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媒體融合向縱深發(fā)展的來路與前程
關(guān)鍵詞：媒體融合 縱深發(fā)展 媒介融合 全媒體時(shí)代 新媒體
摘要：2014年是我國媒體融合元年,2019年則成為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展元年。媒體融合概念從出現(xiàn)至今,無論是理論還是實(shí)踐,都還處在摸索當(dāng)中。為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,我們必須要回顧媒體融合來路,展望前程。當(dāng)前媒體融合的目標(biāo)還不很清晰,通過對媒體融合案例、模型和相關(guān)理論梳理分析,可以發(fā)現(xiàn),媒體融合的動(dòng)因除政策推動(dòng)之外,還有傳媒處境、技術(shù)發(fā)展、資本助推等原因。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展依然要面對一系列阻力和難題:新媒體打造難、提升流量難、變現(xiàn)盈利難、技術(shù)革新難、體制機(jī)制改革難。為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,除了要破解諸多難題,還需打造新型傳媒集團(tuán),打造高流量自有可控新媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自由與流量自由,形成規(guī)模效應(yīng)提升變現(xiàn)能力,打造出具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。
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