利用消費者瀏覽行為識別品牌競爭關(guān)系研究
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 可視化 非對稱競爭 消費者瀏覽行為 共現(xiàn)理論
摘要：為了能在包含近百種同類品牌、幾千種同品牌產(chǎn)品的電商平臺中全面識別品牌間和品牌內(nèi)產(chǎn)品的競爭性市場結(jié)構(gòu),根據(jù)共現(xiàn)理論,從消費者的在線瀏覽行為出發(fā),將在線消費者同一瀏覽行為中共現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品視為相互競爭關(guān)系,利用社交網(wǎng)絡從消費者瀏覽行為的角度識別品牌間和品牌內(nèi)產(chǎn)品間的競爭關(guān)系.分析結(jié)果顯示,相對于品牌間的競爭強度而言,品牌內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭更激烈.該結(jié)果對品牌內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)線管理具有重要的實踐意義,相對于著重關(guān)注品牌間競爭關(guān)系的企業(yè)而言,品牌生產(chǎn)企業(yè)更應將時間和精力放在品牌內(nèi)生產(chǎn)線的長度設(shè)計上,以便快速提升品牌的市場競爭力.
廣東工業(yè)大學學報雜志要求:
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