導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇網(wǎng)絡(luò)電話論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

作者：楊建朝 朱菁菁 白翠玲 單位：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院 石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

從旅游地電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的范圍劃分，網(wǎng)游路徑可分為區(qū)內(nèi)路徑和區(qū)外路徑，其中，區(qū)內(nèi)路徑是網(wǎng)絡(luò)游客在旅游地內(nèi)部各類旅游網(wǎng)站之間的流動(dòng)軌跡；區(qū)外路徑是網(wǎng)絡(luò)游客通過(guò)在區(qū)外各類網(wǎng)站與區(qū)內(nèi)網(wǎng)站的鏈接進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境之前所經(jīng)過(guò)的流動(dòng)軌跡，網(wǎng)游路徑可用流向和流量?jī)纱筇卣鱽?lái)描述。旅游地網(wǎng)絡(luò)入口通道。網(wǎng)絡(luò)入口通道是網(wǎng)絡(luò)游客進(jìn)入旅游地電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的大門，它預(yù)示著游客在區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)搜尋旅游信息的開(kāi)始，它甚至可以給出區(qū)域內(nèi)旅游資源和旅游機(jī)構(gòu)組織的全景俯覽，也可以幫助游客在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中定位。網(wǎng)絡(luò)入口通道具有一定的任意性，即旅游地區(qū)域內(nèi)每個(gè)網(wǎng)站都有可能成為網(wǎng)絡(luò)入口通道。游客可以通過(guò)登陸區(qū)內(nèi)的旅游門戶網(wǎng)站（如蘇州市旅游局主辦的蘇州旅游網(wǎng)）轉(zhuǎn)入?yún)^(qū)內(nèi)的其他旅游網(wǎng)站；也可以直接進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)某一家旅行社、飯店、景區(qū)的網(wǎng)站；還可以是進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)非旅游類網(wǎng)站，再通過(guò)超級(jí)鏈接進(jìn)入旅游類網(wǎng)站。旅游網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。所謂旅游網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，是指各類旅游網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間旅游信息共享和業(yè)務(wù)流程整合，實(shí)施統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)商務(wù)協(xié)同的組織。在旅游網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境比較成熟時(shí)，面對(duì)旅游市場(chǎng)的個(gè)性化發(fā)展以及多變的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境，任何單一網(wǎng)站都難以滿足游客的信息需求。因此，各相關(guān)網(wǎng)站有必要借助聯(lián)盟的形式將各自優(yōu)勢(shì)資源加以整合，形成一種網(wǎng)絡(luò)吸引與服務(wù)的聚集體，共同開(kāi)展對(duì)外宣傳和提供信息服務(wù)，它們相互補(bǔ)充的特性使其具備了更高的組織柔性和市場(chǎng)適應(yīng)能力，在創(chuàng)造規(guī)模效益中實(shí)現(xiàn)了共贏，旅游網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟具有行業(yè)特性和地域特性。

各網(wǎng)絡(luò)要素在不同發(fā)展階段也呈現(xiàn)出形態(tài)各異的結(jié)構(gòu)組合，它們是建立該系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)演化模式的基礎(chǔ)和依據(jù)。筆者根據(jù)空間結(jié)構(gòu)理論以及旅游地電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的形態(tài)結(jié)構(gòu)和不同發(fā)展階段特征，把這一系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)演化模式分為空白、點(diǎn)狀、放射、凝聚、擴(kuò)散五種結(jié)構(gòu)類型?？瞻啄Ｊ健：芏嗦糜蔚仉娮由虅?wù)活動(dòng)起點(diǎn)是選擇借助區(qū)域外知名度高的旅游網(wǎng)站進(jìn)行“無(wú)站點(diǎn)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而非直接建設(shè)區(qū)內(nèi)網(wǎng)站。對(duì)于旅游業(yè)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，因?yàn)橹挥袠O少數(shù)旅游景點(diǎn)為人所知，游客的數(shù)量不成規(guī)模，區(qū)內(nèi)旅游實(shí)體顧慮較低的經(jīng)濟(jì)收益而不愿建立專門的旅游網(wǎng)站，但區(qū)外的網(wǎng)站將這些待探究的景點(diǎn)作為宣傳對(duì)象在網(wǎng)上來(lái)迎合探險(xiǎn)型游客的需求；同時(shí)，某些旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，部分旅游實(shí)體雖然認(rèn)識(shí)到提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對(duì)本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要性，但鑒于資金、技術(shù)、人才等資源限制，也會(huì)去選擇合適的區(qū)外網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳本地的旅游信息的方式。當(dāng)前在我國(guó)信息化較為落后的縣域旅游地的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)仍處于該階段。點(diǎn)狀模式。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游客達(dá)到一定規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)旅游服務(wù)突顯一定經(jīng)濟(jì)效益，本地信息化水平達(dá)到一定程度時(shí)，旅游地內(nèi)出現(xiàn)一些旅游實(shí)體主辦的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可能是專業(yè)旅游網(wǎng)站或綜合網(wǎng)站中的旅游欄目。網(wǎng)站主要通過(guò)一些簡(jiǎn)單的宣傳方式來(lái)提高自身知名度，吸引網(wǎng)絡(luò)游客的注意，但彼此合作意識(shí)差，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)呈現(xiàn)出零散的點(diǎn)狀特征。這種模式下，旅游地的網(wǎng)絡(luò)游客數(shù)量仍然較少，且僅訪問(wèn)區(qū)內(nèi)個(gè)別知名度較高的網(wǎng)站，對(duì)全區(qū)旅游信息了解有限。而區(qū)內(nèi)旅游網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣能力的對(duì)抗。一般而言，網(wǎng)絡(luò)的推廣能力越強(qiáng)，知名度就越強(qiáng)，獲得的訪問(wèn)量就越高。但自身的信息收集能力和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力仍然有限。出于自身利益需求，它們通過(guò)友情鏈接等簡(jiǎn)單的合作方式實(shí)現(xiàn)彼此聯(lián)通，相互推廣網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)游客也可以通過(guò)這種聯(lián)通訪問(wèn)多個(gè)區(qū)內(nèi)網(wǎng)站，了解更多的旅游信息。在各類旅游網(wǎng)站中，一些知名度高的網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)游客訪問(wèn)旅游地網(wǎng)絡(luò)的首要入口，并由此向其他網(wǎng)站擴(kuò)散，在空間結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)以單點(diǎn)或多點(diǎn)為中心，向其他旅游網(wǎng)站放射狀模型。

區(qū)內(nèi)各旅游網(wǎng)站由此前的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)向競(jìng)合關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，各網(wǎng)站就知名度、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、信息內(nèi)容安排等方面展開(kāi)攻勢(shì)，爭(zhēng)取吸引網(wǎng)絡(luò)游客停留在自己的網(wǎng)站上，并消費(fèi)自己的服務(wù)。在合作關(guān)系上，由于停留在信息共享等較低的合作層次上，各網(wǎng)站在整個(gè)旅游地網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的分工定位并不明顯，信息流量的聚集能力和分流能力也都不強(qiáng)，等級(jí)劃分困難，使得區(qū)域旅游電子商務(wù)系統(tǒng)整體對(duì)外營(yíng)銷能力不足。凝聚模式。隨著客源市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，散客也大量出現(xiàn)時(shí)，游客對(duì)旅游網(wǎng)站的服務(wù)類型和質(zhì)量都有了較高要求。此時(shí)，旅游網(wǎng)站的管理者也會(huì)認(rèn)識(shí)到單個(gè)網(wǎng)站不可能滿足游客所需的所有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。所以，他們開(kāi)始放棄依靠自身提供全面服務(wù)的想法，轉(zhuǎn)向明細(xì)分工、對(duì)外合作的發(fā)展道路，即在整個(gè)旅游業(yè)供應(yīng)鏈上明確自己的定位，強(qiáng)化自身專長(zhǎng)業(yè)務(wù)，并通過(guò)加強(qiáng)合作的方式實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)和信息資源向某一類網(wǎng)站的“凝聚”。具體表現(xiàn)為：一方面，合作方式由友情鏈接轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)整合，通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的“凝聚”；另一方面，旅游門戶網(wǎng)站承擔(dān)起區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)入口通道的角色，有效提高旅游信息的聚集和分流，促進(jìn)了整個(gè)區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)資源的整合，實(shí)現(xiàn)信息資源“凝聚”。這時(shí)，市場(chǎng)出現(xiàn)以規(guī)模較大、綜合性較強(qiáng)的旅游門戶網(wǎng)站為核心，聯(lián)合一些業(yè)務(wù)互補(bǔ)或業(yè)務(wù)相似的網(wǎng)站形成了聯(lián)盟組織。它的出現(xiàn)會(huì)使一部分加盟的旅游網(wǎng)站通過(guò)共享聯(lián)盟內(nèi)部資源提高了自身競(jìng)爭(zhēng)力，并在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的帶動(dòng)下，旅游地電子商務(wù)系統(tǒng)對(duì)外營(yíng)銷的整體能力也在提高。但是對(duì)于一個(gè)較小的旅游地而言，一個(gè)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟很容易形成網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的壟斷。一方面，門戶網(wǎng)站對(duì)未入盟者形成生存威脅，致使其業(yè)績(jī)下滑，甚至被市場(chǎng)淘汰；另一方面，對(duì)已入盟者收取較高的費(fèi)，導(dǎo)致其利潤(rùn)下降，業(yè)務(wù)方式受限。這種市場(chǎng)壟斷的行為不利于當(dāng)?shù)卣麄€(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展。擴(kuò)展模式。如果客源市場(chǎng)發(fā)展到足夠廣闊時(shí)，任何一家網(wǎng)站聯(lián)盟都不能占領(lǐng)整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，新的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟不斷出現(xiàn)，區(qū)外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟組織也紛紛進(jìn)入本地區(qū)?？梢哉f(shuō)，擴(kuò)展模式是在凝聚模式基礎(chǔ)上形成的，但與之不同的是旅游網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟與單個(gè)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益減少，聯(lián)盟之間的競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式的主流，這種競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)在凝聚中的擴(kuò)展。在這種競(jìng)爭(zhēng)模式中，各類門戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為突出，它們的品牌知名度、搜索效率以及較低的價(jià)格成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。普通的旅游網(wǎng)站可以根據(jù)各網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)能力高低選擇是否加入，或選擇多個(gè)加入，甚至可以加入?yún)^(qū)外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，從而優(yōu)化抵達(dá)本網(wǎng)站的網(wǎng)游通道和提高與門戶網(wǎng)站之間的議價(jià)能力。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的費(fèi)用也會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇逐漸降低。該模式的形成代表一個(gè)旅游地電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)入一個(gè)更加成熟時(shí)期，有利于形成運(yùn)營(yíng)經(jīng)濟(jì)、功能完備的旅游產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，各類旅游網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)都得到有效發(fā)揮，對(duì)于提高旅游地網(wǎng)絡(luò)接待能力、平衡各類網(wǎng)站利益關(guān)系、完善產(chǎn)業(yè)鏈條具有重要作用。(圖略)如北京地區(qū)就集中了以北京旅游網(wǎng)、驢評(píng)網(wǎng)等多個(gè)門戶網(wǎng)站為核心的旅游網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，極大促進(jìn)了北京旅游電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

篇2

地球越轉(zhuǎn)越熱、越轉(zhuǎn)越“小”，原來(lái)偌大的地球，在信息時(shí)代到來(lái)的今天竟小成了“村”，互聯(lián)網(wǎng)的觸角已觸及到了地球村的各個(gè)角落。

（1）我們來(lái)看看興起較早的電視文化的情況以及隨之而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)的影響。

在工業(yè)社會(huì)里，文化是多元的，所有多元大致可以說(shuō)成三種文化鼎立的局面，一種是大眾文化，一種是精英文化，一種是官方意識(shí)形態(tài)。對(duì)一個(gè)健康的社會(huì)來(lái)說(shuō)，這三種文化是既有區(qū)別又有相互聯(lián)系，共生一體的。電視從本質(zhì)上講它是一個(gè)大眾文化媒介，但是它也吸收了部分精英意識(shí)形態(tài)。80年代中后期，電視在珠江三角洲這地方普及，使得電視節(jié)目成為大眾接觸最廣泛的文化媒體，電視廣告、電視劇、流行音樂(lè)等電視文化占據(jù)了整個(gè)社會(huì)文化的大部分，我們不妨把它稱為電視文化，（我們把這一時(shí)期出現(xiàn)的卡拉OK、電子游戲等需要熒屏輔助的視頻產(chǎn)物也歸納到里面），這一年代我們稱之為電視文化時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，電視文化對(duì)社會(huì)的進(jìn)步起到了巨大的作用，如黨的政策方針得以在電視媒體上迅速?gòu)V泛地傳播，廣大的人民群眾（當(dāng)中包括青少年學(xué)生）能較快地接收到世界各地的新信息、吸收新的知識(shí)。人們常說(shuō)現(xiàn)在的孩子比以前的孩子聰明多了，小小年紀(jì)知道的東西便很多，這是事實(shí)。電視文化的主流是通俗文化，我們作為受眾可以完全放松的拿著手中的遙控器，輕輕活動(dòng)一下食指，便可以獲取自己想要的信息，或是變幻莫測(cè)的國(guó)際時(shí)事，亦或是輕松休閑的娛樂(lè)節(jié)目，沒(méi)有顧及，為所欲為。近幾年，人們可能關(guān)注的更多是與自己忙碌緊張生活不相干的名人娛樂(lè)，這被看作是釋放壓力的最佳方式，笑笑鬧鬧也就過(guò)去了。但同時(shí)無(wú)休止的廣告插播以及連續(xù)劇的無(wú)限等待，人們似乎開(kāi)始厭倦了這種慢節(jié)奏獲取信息的方式，現(xiàn)代人類更需要直接的了解與接觸，隨心所欲的選擇與替換。這時(shí)網(wǎng)絡(luò)文化也就隨之誕生。

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，據(jù)報(bào)道，美國(guó)去年因特網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)62％，估計(jì)今年因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值將達(dá)到8500億美元，從而超過(guò)汽車業(yè)的7280億美元，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得美國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)文化是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）在傳遞信息過(guò)程中在網(wǎng)絡(luò)人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節(jié)目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動(dòng)等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用將是翻天覆地的，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域到文化領(lǐng)域，都是一場(chǎng)深刻的社會(huì)革命。Internet是無(wú)國(guó)界的，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息浩如煙海。意識(shí)形態(tài)的不同、文化背景的不同、各國(guó)法律法規(guī)的不同使得不同意識(shí)形態(tài)的言論、文化產(chǎn)物在信息的高速公路上漫游，構(gòu)成復(fù)雜紛繁的網(wǎng)絡(luò)文化。在Internet里，地球是一個(gè)村莊，只要鍵入一個(gè)網(wǎng)址或者通過(guò)搜索引擎鍵入關(guān)鍵字眼，一眨眼就能到達(dá)世界各地的網(wǎng)站，這些都似乎實(shí)現(xiàn)了人們長(zhǎng)久以來(lái)的愿望——足不出戶也能享受到全球一手資訊。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的又一大特點(diǎn)在于它的信息無(wú)限豐富性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大容量信息匯聚場(chǎng)，它的容量無(wú)限的，沒(méi)有版面和時(shí)段限制。它有巨大的存儲(chǔ)、再現(xiàn)和搜索功能。而報(bào)紙則是過(guò)期作廢，廣播電視稍縱即逝。正是網(wǎng)絡(luò)的容量巨大，才給人們充分表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，把人們對(duì)傳統(tǒng)媒介，媒介工作者、媒介作品、媒介現(xiàn)象的不理想的方面淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。這是以往任何媒體所不具備的。這一切的一切都形成了網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的強(qiáng)大沖擊。（2）具體就網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)電視的對(duì)比談?wù)剬?duì)網(wǎng)絡(luò)電視文化的看法。

今年8月份在地方電視臺(tái)文藝部實(shí)習(xí)，文藝部在沒(méi)有大型直播的時(shí)候基本是閑散的，在一個(gè)偌大的辦公室里，僅僅只有一個(gè)小的可憐的老式“王牌”電視機(jī)，而其余的空間則全讓給了現(xiàn)在高新技術(shù)的產(chǎn)物——電腦。一共三臺(tái)，每天周圍都涌滿了它的忠實(shí)受眾，那么電視臺(tái)這些做電視媒體的人們究竟在電腦堆里看什么呢？其實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，沒(méi)一臺(tái)電腦上都安裝了PP-LIVE或者PP-STREAM。的確，網(wǎng)絡(luò)電視魅力獨(dú)特。在網(wǎng)絡(luò)電視中我們可以看到很多在電視上看不到的東西，例如臺(tái)灣媒體的新聞和娛樂(lè)節(jié)目以及從來(lái)不在電視上播出的經(jīng)典電影，電視劇?；蛟S我們?cè)谄渲姓业降淖畲蟮臉?lè)趣不是自己選擇了而是自己消費(fèi)了，而且消費(fèi)的開(kāi)心，消費(fèi)的值得。我們?cè)谝膊恍枰〞r(shí)間來(lái)應(yīng)付索然無(wú)味的電視廣告了，再也不需要為選擇節(jié)目而懊惱了。所以這種網(wǎng)絡(luò)電視文化形式來(lái)勢(shì)兇猛。

①在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)中，人們很大程度的掌握著一個(gè)節(jié)目的命運(yùn)，或者是手中的一個(gè)小小的遙控器，或者是熒光屏幕上的可愛(ài)小鼠標(biāo)，只需要花上半秒中的時(shí)間，輕輕的彈動(dòng)你的手指，受眾就可以了解他們想要了解的信息，選擇他們所喜歡的頻道。的確，這是一個(gè)消費(fèi)者的時(shí)代，窺探事物的秘密是自古以來(lái)人類特有的心態(tài)。在閑暇之余你還會(huì)拿起手中的遙控器選擇每天都縈繞耳邊的國(guó)際時(shí)事的紛繁變化嗎？會(huì)留戀枯燥無(wú)味的科教節(jié)目嗎？答案是肯定的，不會(huì)。人們更愿意去看一些搞笑，無(wú)聊的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)松弛自己一天的生活。然而，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)第四媒體充分抓住了消費(fèi)者的心態(tài)，不斷的推出港臺(tái)的娛樂(lè)綜藝節(jié)目來(lái)獲得利益。他們成功了，而電視消費(fèi)的主體，消費(fèi)者們也因此而登上了這條的賊船。

②在觀看的過(guò)程中我們究竟是否在構(gòu)建著一種所謂的文化消費(fèi)。通常從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上來(lái)說(shuō)，分為有形消費(fèi)和無(wú)形消費(fèi)。而電視文化消費(fèi)是屬于后者，受眾在觀看的過(guò)程中形成了一種潛在的消費(fèi)，或許當(dāng)問(wèn)及某一觀眾這一問(wèn)題時(shí)，他的回答可能是膚淺的，只是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的某一角度來(lái)闡述他們所認(rèn)為的潛在消費(fèi)，然而他們并沒(méi)有考慮到我們消費(fèi)的其實(shí)是節(jié)目本身的某些值得挖掘的因素。

③觀眾究竟消費(fèi)了什么？就網(wǎng)絡(luò)電視中《康熙來(lái)了》這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，很簡(jiǎn)單，消費(fèi)的是明星的隱私，是人類最初的窺探心理在作怪。當(dāng)屏幕上出現(xiàn)很時(shí)尚的欄目背景時(shí)，當(dāng)屏幕上閃現(xiàn)兩個(gè)能言善語(yǔ)的喜劇人物時(shí)，當(dāng)屏幕上晃動(dòng)這一些帥男美女時(shí)……我們被徹底征服了。輕松惡搞的氣氛，極其隱秘的問(wèn)題，這都是刺激受眾在消費(fèi)該節(jié)目的主要因素。明星的隱私被我們理所當(dāng)然的消費(fèi)著，被我們歡樂(lè)開(kāi)懷的接受著，后來(lái)我們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)他們也和我們一樣，過(guò)著平常人的生活。這時(shí)，消費(fèi)結(jié)束，卻又意味著新的消費(fèi)的開(kāi)始。

④當(dāng)人們開(kāi)始沉溺與對(duì)網(wǎng)絡(luò)的喜好的時(shí)候，當(dāng)人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)能給人們帶來(lái)更多便利的時(shí)候，為什么不靜下心來(lái)想想它帶來(lái)的這種新時(shí)代的文化究竟意味著什么呢？其實(shí)，我們不能否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)電視的確速度很慢，有時(shí)一通訊就很長(zhǎng)時(shí)間，我們似乎已經(jīng)再不能悠然自得的全身放松，在電視聲音的伴隨下進(jìn)入睡眠了，因?yàn)槲覀冮_(kāi)始生活在一個(gè)連休閑都快節(jié)奏的時(shí)代了。當(dāng)我們選擇了去看一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，我們就必須暗暗告訴自己，這種快節(jié)奏的文化理念究竟還能維持多久，網(wǎng)絡(luò)電視不斷快節(jié)奏的更新著，播放著，重復(fù)的次數(shù)相當(dāng)之高，在重復(fù)的空隙之間都是如此的簡(jiǎn)單明了，方便，豐富的確是網(wǎng)絡(luò)文化的優(yōu)勢(shì)所在，但是，當(dāng)你在這個(gè)世界中暢游了很長(zhǎng)一段時(shí)間后，回到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活原來(lái)那么美好。

參考文獻(xiàn)

［1］梁衡.新聞學(xué)原理的思考［M］.北京：人民出版社，1997.

［2］陳絢.數(shù)字化時(shí)代的新聞理論與實(shí)踐［M］.北京：新華出版社，2002.

篇3

從20世紀(jì)90年代我國(guó)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲“泥巴”(MUD)到如今上千款網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)作，在短短的十多年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成長(zhǎng)為一種新銳的、獨(dú)特的文化勢(shì)力與傳媒現(xiàn)象，而造成這一結(jié)果的重要原因就是中國(guó)經(jīng)典文本的網(wǎng)游化。文學(xué)藝術(shù)是溝通文化產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的橋梁，而就經(jīng)典文本網(wǎng)絡(luò)游戲在數(shù)學(xué)技術(shù)上體現(xiàn)的文學(xué)與藝術(shù)的融合。相對(duì)于文學(xué)電視電影改編是另一種獨(dú)特的文化樣態(tài)，這種文化樣態(tài)，有著歷史與傳統(tǒng)、社會(huì)與人文、藝術(shù)與審美的多重結(jié)合。

一、作為大眾文化的一種

那么，網(wǎng)絡(luò)游戲究竟是一種怎樣的文化呢?對(duì)于文化，傳統(tǒng)的文化觀認(rèn)為。它是指“智慧、精神和美學(xué)的一個(gè)總的發(fā)展過(guò)程”。根據(jù)這種“理想的”定義理解，“文化是人類完善的一種狀態(tài)或過(guò)程”。當(dāng)下人們通常對(duì)這類在人類歷史進(jìn)程中沉淀下來(lái)的文化精華和記憶，視為是“嚴(yán)肅文化”、“高雅文化”或者“精英文化”。而英國(guó)著名文化學(xué)者雷蒙?威廉斯說(shuō)：“(文化)是某種特定的生活方式，無(wú)論它是一個(gè)民族的，還是一個(gè)時(shí)期的，或者是一個(gè)群體的?！痹诖?，他把“文化”與“生活方式”畫上了等號(hào)，從這一理解出發(fā)，文化分析也就成了是闡明一種特殊生活方式、一種特殊文化隱含或呈現(xiàn)的意義或價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)游戲，作為新媒介技術(shù)所帶來(lái)的新的生活方式，從整體上來(lái)說(shuō)并不能給我們提供任何意義上的“完美”或“永恒”，它只是這個(gè)日益繁榮的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流行的一種文化現(xiàn)象，是我們?cè)谌粘Ｉ钪袑ふ铱鞓?lè)的生活策略。

理清文化的范疇，目的在于通過(guò)這種理解更好地對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的文化分析與實(shí)踐，而事實(shí)上，今天對(duì)一種文化的性質(zhì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕槎ㄒ严喈?dāng)困難，當(dāng)購(gòu)物中心、酒吧、夜總會(huì)響起貝多芬的交響樂(lè)時(shí)，當(dāng)于丹把“論語(yǔ)”搬上電視熒屏?xí)r，當(dāng)威廉?莎士比亞的戲劇在普通劇院的舞臺(tái)上演時(shí)，當(dāng)今我們已不能十分明確地區(qū)別高雅文化與通俗文化、精英文化與大眾文化的界限。因此，如果一定要對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲作一文化的歸類與界定，在避免意識(shí)形態(tài)與道德論斷的基礎(chǔ)上，我們可以將它視為是一種新媒介的、普遍的大眾性文化，是利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作與操作互動(dòng)而發(fā)展起來(lái)的主要流行于青少年上網(wǎng)人群中的“大眾文化”。

雷蒙?威廉斯在1976年出版的《關(guān)鍵詞》巾認(rèn)為大眾文化有四個(gè)主要的特征：首先是“許多人都喜歡的文化”，其次是“難登大雅之堂的文化”，再次是“有意迎合大眾口味的文化”。最后是“實(shí)際上它是大眾自己創(chuàng)作的文化”。從這個(gè)層面理解，大眾文化是一個(gè)復(fù)雜的文化復(fù)合體，它直接產(chǎn)生于大眾的日常生活實(shí)踐和文化環(huán)境，并廣泛地?cái)z取其他文化領(lǐng)域的文化元素而由大眾參與創(chuàng)造的文化。當(dāng)代中同學(xué)者王一川也在比較綜合的基礎(chǔ)上給大眾文化下了一個(gè)簡(jiǎn)要的操作性定義：“大眾文化是以大眾傳播媒介(機(jī)械媒介和電子媒介)為手段，按商品市場(chǎng)規(guī)律去運(yùn)作的。旨在使大量普通市民獲得感性愉悅的日常文化形態(tài)?！?/p>

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行快樂(lè)和休閑的日常娛樂(lè)活動(dòng)，這種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾流行文化現(xiàn)象，無(wú)論從游戲的生產(chǎn)者或是欣賞操作者來(lái)看。都與其他當(dāng)下的流行文化一樣，其中的精英、經(jīng)典、大眾、粗俗元素兼容并蓄、并行不悖。這種融匯和拼貼，使大眾文化的普適性和流行性得到增強(qiáng)，也正是因?yàn)檫@一普適性，也使它在文化市場(chǎng)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)中暢通無(wú)阻。但事實(shí)是。“大眾文化”并非只是粗野簡(jiǎn)俗，“精英文化”也未必就是高雅精致。眾所周知，中國(guó)第一部詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》的“風(fēng)”原是民謠俚曲，卻成了后世的風(fēng)雅之師；而曾一時(shí)受人推崇的宮廷詩(shī)歌、八股文章卻成為歷史文化的過(guò)客。

因此。網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合消費(fèi)大眾的需求而呈現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特文化表現(xiàn)形式，不斷地模糊著傳統(tǒng)藝術(shù)的分類與雅俗文化的界限，挑戰(zhàn)著現(xiàn)代性文化中的文學(xué)藝術(shù)觀念，表現(xiàn)出其作為新媒介文化獨(dú)特的文本敘述風(fēng)格。

二、游戲的網(wǎng)絡(luò)敘事

任何一種文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式都與其載體有著密不可分的關(guān)系，猶如文字之于紙張，影視文化之于熒屏。

傳統(tǒng)的文本敘事嚴(yán)格地區(qū)分作者(創(chuàng)作者)、文本和讀者(接受者)三者間的關(guān)系，其中作者提供完整的敘事文本――報(bào)刊書(shū)籍、廣播、電影電視，而讀者、聽(tīng)眾和觀眾則被看做是信息的被動(dòng)接受者。直到網(wǎng)絡(luò)的興起，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒介受眾從單純被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲谋緮⑹逻^(guò)程中的積極參與者，在此，網(wǎng)絡(luò)游戲制作者只提供了文本敘事的可能性，敘事文本需要在玩家參與的過(guò)程中去完成，因而玩家在某種意義上也就成了作品的“創(chuàng)作者”。這種敘事方式顛覆了傳統(tǒng)的媒介敘事，是一種互動(dòng)的超文本敘事方式。

網(wǎng)絡(luò)游戲里講述的故事一開(kāi)始就要求游戲者積極地參與，共同完成故事的開(kāi)始、發(fā)展、、結(jié)尾。這種參與不僅要求心智的參與，也要求身體的參與。因?yàn)樗c其他敘事的最大區(qū)別在于：這是一種交互敘事。游戲制作者與游戲者共同進(jìn)行了敘事行為，而且這是一種地道的個(gè)人敘事，不同的游戲者講述的故事版本是不同的――這并不是我們經(jīng)常說(shuō)的“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。

在這個(gè)示意圖中(表1)，圓圈代表一些場(chǎng)景，表示如果游戲者到達(dá)這個(gè)場(chǎng)景時(shí)，將會(huì)有一件事情發(fā)生，這些是由游戲制作者設(shè)定的；箭頭代表玩家的游戲過(guò)程，他必須由一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)入另一個(gè)場(chǎng)景，完成某一行為之后進(jìn)入另一個(gè)場(chǎng)景。我們可以簡(jiǎn)單地認(rèn)定，圓圈表示游戲設(shè)計(jì)者，箭頭表示游戲者，網(wǎng)絡(luò)游戲的敘事就在這種互動(dòng)過(guò)程中依次展開(kāi)。

這種互動(dòng)敘事的技術(shù)基礎(chǔ)是由游戲引擎控制的，它決定了對(duì)游戲目標(biāo)、游戲規(guī)則、角色以及角色任務(wù)的控制。然后通過(guò)電腦的輸入系統(tǒng)、虛擬模型和輸出系統(tǒng)展開(kāi)游戲――游戲敘事由此開(kāi)始。這種由玩家通過(guò)鍵盤和鼠標(biāo)與所扮演角色展開(kāi)的互動(dòng)，帶來(lái)的是許多在傳統(tǒng)單向灌輸式文化中所不能感受到的，包括高度的權(quán)力欲、暴力欲等一些在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的欲望。

在網(wǎng)絡(luò)游戲敘事中，當(dāng)玩家沿著加粗的線索進(jìn)行游戲時(shí)，游戲會(huì)將故事限定在一定的范圍內(nèi)，有的會(huì)對(duì)不同路徑給予不同的回報(bào)和獎(jiǎng)勵(lì)，或是設(shè)定不同的難度來(lái)限定游戲的故事鏈，這為游戲的敘事提供了多樣性。在這個(gè)多樣性的任務(wù)流程中，游戲者在一個(gè)人物失敗后。不一定會(huì)導(dǎo)致游戲的立即結(jié)束，而是有可能被導(dǎo)向另一個(gè)游戲分支，遭遇不同的戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)和情節(jié)發(fā)展。

另一方面，當(dāng)游戲者選中地圖上的某一路徑或場(chǎng)景中的某一線索時(shí)，其他路徑和線索便不在場(chǎng)，對(duì)它們的探尋就相應(yīng)地延緩了下來(lái)。這樣，游戲的地圖結(jié)構(gòu)就成為無(wú)限開(kāi)放的并且是物理上存在的“意指鏈”，從而創(chuàng)造新的文本空間，并在這文本空間上又創(chuàng)造游戲的無(wú)限空間，玩家就有

可能會(huì)以令人驚訝的癡迷態(tài)度去重復(fù)玩某一個(gè)游戲。如在《三國(guó)策OLINE》中玩家進(jìn)入游戲后，將與另七個(gè)玩家選擇在一個(gè)地圖上進(jìn)行隨機(jī)的君主，隨機(jī)安排的城鎮(zhèn)，隨機(jī)出現(xiàn)的將領(lǐng)，使玩家的每一次作戰(zhàn)的呈現(xiàn)都完全不同，這讓玩家在同一張地圖上重復(fù)無(wú)數(shù)次的游戲而不會(huì)感到厭煩。

網(wǎng)絡(luò)游戲中，游戲者之間的聯(lián)系既包括游戲者為展開(kāi)游戲而進(jìn)行的信息活動(dòng)，也包括游戲者之間的其他信息活動(dòng)，如進(jìn)行商業(yè)交易、情感交流等。因此，這種獨(dú)特的敘事方式在提供語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)、提供多重的信息體驗(yàn)的同時(shí)，也提供了對(duì)“主客兩分”的質(zhì)疑和對(duì)以作者為中心的傳統(tǒng)審美的批判。

三、走近經(jīng)典文本的網(wǎng)絡(luò)游戲

中國(guó)文化，自古有道器之分。而作為“器”的網(wǎng)絡(luò)游戲是如何擔(dān)當(dāng)承接中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是經(jīng)典文本文化的平臺(tái)?據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年在由國(guó)家新聞出版總署倡導(dǎo)的旨在促進(jìn)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”中，有41種網(wǎng)絡(luò)游戲人選，其中以中國(guó)歷史、神話和小說(shuō)為題材的就占了28種，為68.3％(見(jiàn)表2)。這些文化題材的游戲或取材于中國(guó)歷史。或取材于古代神話傳說(shuō)、中國(guó)古典小說(shuō)和經(jīng)典武俠小說(shuō)，其中涉及小說(shuō)文本的就有《三國(guó)演義》、《西游記》、《水滸》、《山海經(jīng)》、《搜神記》、《太平廣紀(jì)》和《碧海情天》等。

什么是經(jīng)典文本?“經(jīng)典”一詞，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》釋為“傳統(tǒng)的權(quán)威性作品”，《辭?！丰尀椤耙欢〞r(shí)代、一定的階級(jí)認(rèn)為最重要的、有指導(dǎo)作用的著作”。就本文而言，“經(jīng)典文本”涉及以下三方面的含義：“一指在某種文化中具有根本性或權(quán)威性的著作(scripture)；二指文學(xué)藝術(shù)方面具有權(quán)威性的典范作品(classic)；三指上述兩義中內(nèi)含的確認(rèn)經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)或原則(canon)?！庇纱丝梢?jiàn)，經(jīng)典文本不僅是指以文字或其他符號(hào)存在形式上的文本，同時(shí)也代表著傳統(tǒng)與權(quán)威的文化價(jià)值規(guī)范與力量，是一個(gè)民族、國(guó)家其生命的依托、精神的支撐和創(chuàng)新的源泉。

經(jīng)典的文本游戲受到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作者和廣大受眾的青睞和追捧，也是由于其作為大眾文化和文化產(chǎn)品的特點(diǎn)所決定的?！拔幕鳛橐环N經(jīng)濟(jì)資源的可能性。文化產(chǎn)品的商品屬性、文化生產(chǎn)的商業(yè)運(yùn)作等，都在人們的重新認(rèn)識(shí)中得到發(fā)掘與拓展”。于是。為追求文化產(chǎn)品最大效益化，追求受眾的“大眾化”，就成了當(dāng)代文化、文學(xué)在文學(xué)市場(chǎng)化中的必然趨勢(shì)與選擇。中國(guó)經(jīng)典文學(xué)文本的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)元素，為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的繁榮。短短幾年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲制作從起先的模仿日韓到立足本土，文化產(chǎn)品創(chuàng)作的策略快速的轉(zhuǎn)變，這都緣于經(jīng)典文本存在以下幾方面的元素：

首先，經(jīng)典文本歷久彌新，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，給人以充分的想象空間。在互動(dòng)媒體進(jìn)入日常生活的今天(如卡拉OK、Flas制作、博客論壇等)。作為其中的網(wǎng)絡(luò)游戲文化最根本的核心也離不開(kāi)“互動(dòng)”，這種互動(dòng)參與感讓深深留戀于經(jīng)典文本的人們審美理想得到了一定程度的實(shí)現(xiàn)。試想，當(dāng)你在三國(guó)亂世間引領(lǐng)無(wú)數(shù)的英雄躍馬于黃河激流?；蛟谖鋫b的世界里與嬌女紅顏共同演繹一段感天動(dòng)地的愛(ài)情故事時(shí)，你是否有一種久違的滿足和感同身受的呢?消費(fèi)時(shí)代人們對(duì)個(gè)人日常生活審美呈現(xiàn)的潛意識(shí)需要，和對(duì)欲望、夢(mèng)想、幻覺(jué)的消費(fèi)在此得到了釋放。

其次，經(jīng)典文本中蘊(yùn)含的精神品質(zhì)，深入人心，已成為整個(gè)民族的精神內(nèi)核。經(jīng)典文本中所體現(xiàn)的“釋”、“儒”、“道”精神，和其中的仁義情懷、武俠文化等均來(lái)自于厚重的民族文化沉淀，是幾千年民族精神傳承的最終呈現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值觀體系的建立無(wú)法脫離于經(jīng)典文本中的精神內(nèi)涵而自行存在。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)鹘y(tǒng)文化及其價(jià)值觀的選擇。在泛道德化的今天。得到了人們內(nèi)心某種共有同情感的認(rèn)可。傳統(tǒng)的文學(xué)研究認(rèn)為，經(jīng)典是人類普遍而超越(非功利)的審美價(jià)值與道德價(jià)值的體現(xiàn)，具有超越歷史、地域以及民族等特殊因素的普遍性與永恒性。這種恒久文化價(jià)值取向不能被當(dāng)下所解構(gòu)，在市場(chǎng)化的今天它仍深深地蘊(yùn)藏于一個(gè)民族的內(nèi)心。于是，網(wǎng)絡(luò)游戲人物與故事在游戲者的精神深處便有了真實(shí)的存身之處。

再次，經(jīng)典文本是文學(xué)精英(大師)與民間讀者共同努力的結(jié)果。世遷，在經(jīng)典文本不斷地超越時(shí)代困圃的過(guò)程中，它雜糅了復(fù)雜的歷史信息和歷經(jīng)了無(wú)數(shù)闡釋范式后，已不再只是單純從屬于創(chuàng)作者個(gè)體化的東西了，這種文化存在在時(shí)間和空間中經(jīng)歷著自然選擇與升值(或貶值)的過(guò)程。經(jīng)典文本是精英文化元素和俗文化元素所共同作用的結(jié)果呈現(xiàn)，它使兩種帶有明顯階層的文化劃分主張得到了適當(dāng)?shù)娜诤?。如羅貫中創(chuàng)作的《三國(guó)演義》小說(shuō)，其筆下的人物塑造、故事情節(jié)就借用了很多民間傳說(shuō)――“借東風(fēng)”、“草船借箭”、“關(guān)公顯圣”、“曹操七十二疑?！钡?，而這些素材在歷史傳記《三國(guó)志》中都是沒(méi)有的。也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲文化中包含著經(jīng)典文本中“精”與“俗”的文化元素。人們往往能從其中更真切地領(lǐng)悟歷史的述說(shuō)、尋找到其對(duì)應(yīng)的力量與智慧、體會(huì)著對(duì)既往生命擁有裁判權(quán)的那份愉悅。

最后，經(jīng)典也意味著重復(fù)的合理性。經(jīng)典文本是經(jīng)過(guò)時(shí)間和空間的考驗(yàn)最終得以留存的文化精髓，在歷經(jīng)歲月之后它仍然保存了其獨(dú)特的穩(wěn)定性。經(jīng)典文本克服了時(shí)間，在時(shí)間中持存。保持著跨越時(shí)代的相對(duì)同一。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，需要不斷地尋找其創(chuàng)作的新意與方向，而立足于經(jīng)典文本能使網(wǎng)絡(luò)游戲題材在不斷重復(fù)的過(guò)程中，一方面走出了因作品原創(chuàng)構(gòu)思的難度所帶來(lái)的困境，另一方面也避免了因其行為的單一性而陷入的無(wú)意義狀態(tài)。

四、為何偏偏是“三國(guó)”?

在中國(guó)古代歷史上，“三國(guó)”是一個(gè)波瀾壯闊的傳奇時(shí)代，群雄并舉，三足鼎立，一直以來(lái)讓后人為之感懷神往――奔放的義氣豪情、凄婉的愛(ài)恨忠叛、綿延的征戰(zhàn)殺戮、不斷的合縱連橫。其中，武功與策略的碰撞交融，民族和疆土的分合變遷。跌宕起伏的三國(guó)歷史構(gòu)成了上下五千年中華文明史上的一道亮麗風(fēng)景線。于是，作為媒介文化的網(wǎng)絡(luò)游戲，自然不會(huì)忽略這個(gè)極好的素材。如今開(kāi)發(fā)的“三國(guó)”主題網(wǎng)絡(luò)游戲多取材于中國(guó)文學(xué)名著《三國(guó)演義》，通過(guò)借助名著的資源，為網(wǎng)絡(luò)游戲作品找到了一個(gè)“文化尋租”地。《三國(guó)演義》是家喻戶曉的經(jīng)典作品。具有深層次的本土文化根基。因此，有關(guān)經(jīng)典的故事與人物已經(jīng)成為盡人皆知的常識(shí)性東西。也就是說(shuō)，“三國(guó)”中的人物、故事情節(jié)已經(jīng)流傳了幾百年。一般人對(duì)他們的理解已經(jīng)固化；這些經(jīng)典中的故事和人物成了人們意識(shí)之中的“刻板成見(jiàn)”，在日常生活中，它們通常成了我們進(jìn)行相互交流的文化背景而存在，扮演著人們的“前理解”結(jié)構(gòu)角色。這種“前理解”已經(jīng)成了一種文化本身的意識(shí)形態(tài)：桃園結(jié)義體現(xiàn)著仁義、溫酒斬華雄展現(xiàn)的是英勇、呂布?xì)⒍≡桥涯妗Ⅴ跸s是美人計(jì)的化身、《出師表》表現(xiàn)

的是鞠躬盡瘁……三國(guó)故事中的人物形象和故事的教育意義都已經(jīng)固化成了一種民族文化共同的意識(shí)形態(tài)。

從游戲設(shè)計(jì)的特質(zhì)來(lái)看，“三國(guó)”的歷史特點(diǎn)至少符合游戲設(shè)計(jì)的三個(gè)主要要素。一是混亂的世界，更易突出英雄般的主角。與憑空捏造的混亂世道來(lái)說(shuō)，歷史真實(shí)的亂世具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和可信度。二是歷史文學(xué)范本提供了良好的人物原始模型。這些人物可以提供給游戲創(chuàng)作最直接的素材，以這些人物事跡來(lái)作為游戲的賣點(diǎn)。會(huì)比單獨(dú)創(chuàng)作的事件更加吸引人。三是這一時(shí)期的時(shí)間承前性極強(qiáng)。與上古神話的連接可以給游戲很大拓展空間。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲，這一歷史時(shí)期還多了一個(gè)更大的優(yōu)勢(shì)，那就是眾多的經(jīng)典戰(zhàn)役和人物可以不斷地在游戲中更新推出，這讓游戲的更新設(shè)計(jì)變得更加的簡(jiǎn)單和直接。

篇4

會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的參與，這是普通教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的加入能夠提高會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的質(zhì)量，推動(dòng)會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的良性發(fā)展。

(二)教育工作者支持

會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程再怎么發(fā)展也是學(xué)校的教學(xué)課程，他是離不開(kāi)教育工作者——教師的參與的。教師要將自己在課堂上傳授給同學(xué)的知識(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)傳播給同學(xué)。給同學(xué)的學(xué)習(xí)帶來(lái)更大的便利，提高同學(xué)的學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)質(zhì)量。

(三)教育部門的推動(dòng)

教學(xué)方式的改革需要教育部門這一教育界的龐然大物的推動(dòng)，只有它的推動(dòng)才能使會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)課程更好的普及。教育部門可以采取教育改革的方式來(lái)推動(dòng)會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)課程的發(fā)展。

二、會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的特點(diǎn)

(一)教學(xué)主體改變

在傳統(tǒng)的教學(xué)中，教學(xué)是老師在課堂上教授同學(xué)們知識(shí)。其主體是教師講話的內(nèi)容。而會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程卻可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用各種動(dòng)畫軟件，以圖片動(dòng)畫的方式將課程內(nèi)容更加直觀的表達(dá)給同學(xué)，這樣做有利于同學(xué)們對(duì)知識(shí)的理解增加學(xué)習(xí)效率。

(二)人文化

傳統(tǒng)的教學(xué)通常是老師講什么學(xué)生就要學(xué)什么，老師照顧的是大部分的學(xué)生和教學(xué)進(jìn)度。而不會(huì)因?yàn)閭€(gè)別同學(xué)而改變自己的教學(xué)計(jì)劃。會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程可以分為基本篇、提高篇、練習(xí)篇等等，每個(gè)同學(xué)都可以根據(jù)自己的學(xué)習(xí)情況從中選擇適合自己的篇章來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)。這樣可以節(jié)省下重復(fù)學(xué)習(xí)的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)其他的事情。這對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最為人性化的了，畢竟每個(gè)同學(xué)都是不一樣的，只有自己才明白自己什么地方懂，什么地方不懂。針對(duì)性的考試制度，學(xué)生可以自行對(duì)自己的學(xué)習(xí)進(jìn)行針對(duì)性的檢測(cè)，以發(fā)現(xiàn)自己的不足。

(三)創(chuàng)新性

在傳統(tǒng)的教學(xué)中，能夠?qū)W習(xí)到的內(nèi)容是固定的，課本上有什么學(xué)什么。而課本上的內(nèi)容大多都是比較基礎(chǔ)的。當(dāng)人們?cè)谀骋粛徫痪吐毾鄬?duì)學(xué)習(xí)對(duì)該崗位有用的知識(shí)時(shí)，通過(guò)傳統(tǒng)的教學(xué)方法是沒(méi)有辦法學(xué)到的。而在會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程中，我們就會(huì)計(jì)行業(yè)的不同崗位工資核算、固定資產(chǎn)核算等分成了都作出了專門的課程講解。需要的人可以挑選自己專業(yè)的部分進(jìn)行學(xué)習(xí)，針對(duì)性的提高人們的工作能力。

(四)時(shí)效性

傳統(tǒng)教學(xué)往往是一套教材要用很長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)進(jìn)行改進(jìn)，并不能達(dá)到跟隨社會(huì)發(fā)展腳步的地步，但是會(huì)計(jì)電算化信息課程卻能做到根據(jù)社會(huì)發(fā)展對(duì)課程進(jìn)行調(diào)整、改革，使課程教授的內(nèi)容符合社會(huì)發(fā)展的需求。同學(xué)們學(xué)到的知識(shí)也就能保證都是與時(shí)俱進(jìn)，沒(méi)有落后時(shí)代步伐的。對(duì)以后進(jìn)入社會(huì)就業(yè)有很大的幫助。

三、現(xiàn)在會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程存在的不足

(一)教育觀念落后

與西方國(guó)家相比，我國(guó)教育還處于傳統(tǒng)教育的階段，很多教育工作者的教育觀念比較落后。始終認(rèn)為課本上的知識(shí)高于一切，各種教學(xué)都是以課本上的知識(shí)為主體。而會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程倡導(dǎo)的確實(shí)用什么、學(xué)什么。教學(xué)的內(nèi)容都是直接與以后的工作掛鉤，都是人們?cè)谌粘９ぷ髦心軌蛞玫降?。也就是人們常說(shuō)的理論與實(shí)際的結(jié)合。由于這兩種教學(xué)理念的不同，甚至可以說(shuō)是背道而馳，使得會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的發(fā)展受到了制約，很多教學(xué)工作者根本不認(rèn)同會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程，認(rèn)為這就是在誤導(dǎo)學(xué)生，沒(méi)有交給學(xué)生應(yīng)該學(xué)習(xí)的重心——書(shū)本理論。但是會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程并不是忽視了理論知識(shí)的教學(xué)，而是將理論知識(shí)與實(shí)際工作結(jié)合到了一起，使得人們能更好的理解并在實(shí)際中應(yīng)用這些理論知識(shí)。

(二)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)制度不完善

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是一種新興的教學(xué)方式，還沒(méi)有發(fā)展完全，也就沒(méi)有一套健全的制度對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)進(jìn)行管理。這使得網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中充斥這很多負(fù)面的信息，一些不正規(guī)的教育機(jī)構(gòu)一些教育視頻，由于自身實(shí)力不足，使視頻中很多教學(xué)信息都是錯(cuò)誤的，這在很大程度上誤導(dǎo)了學(xué)習(xí)者。同時(shí)也使人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的印象變差，甚至覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)教學(xué)都是騙人的，并沒(méi)有什么真材實(shí)料，完全是在誤導(dǎo)人。這也在一定程度上限制了會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的發(fā)展。

(三)學(xué)校學(xué)生的自制力較差

傳統(tǒng)教學(xué)學(xué)生需要到課堂中進(jìn)行學(xué)習(xí)，即使是這樣，在大學(xué)中也總是會(huì)有很多學(xué)生有逃課的現(xiàn)象。會(huì)計(jì)電算信息化教學(xué)倡導(dǎo)的是自主學(xué)習(xí)，學(xué)生自己根據(jù)學(xué)校制定的計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行課程的學(xué)習(xí)，這種自主學(xué)習(xí)更有可能加重學(xué)生逃課的不學(xué)習(xí)的惡習(xí)。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，很多學(xué)校都沒(méi)有辦法很好的實(shí)行會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。在學(xué)生自制力差的情況下，實(shí)行會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)教學(xué)很有可能起不到什么好的作用，反而會(huì)降低學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)。

四、怎樣加快會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的發(fā)展

(一)更好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程是基于良好的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，要想加快會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的發(fā)展，必須加快網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展。在更加先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)做后盾的情況下，會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程發(fā)展才能更加迅速。

(二)改正教育工作者的教育理念

教育工作者是發(fā)展會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要環(huán)節(jié)。只有教育工作者改變了以課本知識(shí)為重心的教學(xué)理念之后才有可能參與到會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程的設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)。教育工作者作為網(wǎng)絡(luò)教育中課程的設(shè)計(jì)這，必須要有跟網(wǎng)絡(luò)教育不想違背的教學(xué)理念。否則只會(huì)限制會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展。

(三)完善網(wǎng)絡(luò)教學(xué)制度

一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)制度是保證網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展下去的基礎(chǔ)。古語(yǔ)有言“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。”制度是發(fā)展的前提。完善的制度才能清楚網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的不和諧因素，將不符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)剔除掉，不能讓這些負(fù)面因素影響到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展，阻礙網(wǎng)絡(luò)教學(xué)前進(jìn)的腳步。

(四)加強(qiáng)學(xué)生的自制力

學(xué)校應(yīng)該定期的對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想教育，保證學(xué)生具有完備的自制力。能夠自主的完成會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的教學(xué)任務(wù)。同時(shí)學(xué)校也可以采取一些強(qiáng)制的措施強(qiáng)制同學(xué)完成會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)課程的學(xué)習(xí)要求。使得會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)教學(xué)之后不會(huì)對(duì)學(xué)生的教學(xué)效果祈禱發(fā)作用。只有采取這些措施改正會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展中的確定，才能使會(huì)計(jì)電算網(wǎng)絡(luò)課程得到更好的發(fā)展。

五、會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的設(shè)計(jì)框架

會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程是結(jié)合現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)以及傳統(tǒng)教學(xué)方式與一體的新興的教學(xué)方式。它改變了傳統(tǒng)的教學(xué)方式以書(shū)本為主體的教育理念。會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的設(shè)計(jì)主要是一下幾點(diǎn)：

(一)知識(shí)資源的整合管理

會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程根本上也是一中教學(xué)方式。這種教學(xué)方式需要更加完備的知識(shí)資源。在會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的第一步就是要建立一個(gè)完備的知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，在這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中包含著這一學(xué)科的盡可能完備的知識(shí)。

(二)教學(xué)過(guò)程的管理

教學(xué)過(guò)程是會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程的傳授知識(shí)的過(guò)程。要在這個(gè)過(guò)程中設(shè)計(jì)學(xué)生要完成的學(xué)習(xí)任務(wù)，并采用一定的制度來(lái)保證學(xué)生能自主的來(lái)完成這一教學(xué)任務(wù)。還有監(jiān)理健全考試制度，利用考試來(lái)檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)的效果。

(三)架設(shè)教學(xué)網(wǎng)絡(luò)

會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)教程需要架設(shè)一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，從實(shí)驗(yàn)室出發(fā)，輻射到每一個(gè)學(xué)生。通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸課程。網(wǎng)絡(luò)的完善是會(huì)計(jì)電算化教學(xué)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)是一種媒介，就如同傳統(tǒng)的教學(xué)中書(shū)本是媒介一樣。網(wǎng)絡(luò)起到的作用就是傳統(tǒng)教學(xué)中書(shū)本的作用。會(huì)計(jì)電算化網(wǎng)絡(luò)課程是一個(gè)多元化結(jié)合的課程，建立這個(gè)課程需要將這多個(gè)元素都設(shè)計(jì)好，并完美的組合到一起來(lái)。就想搭建一個(gè)機(jī)器似的，要將各個(gè)零件組合到一起才能成為一臺(tái)發(fā)揮一定功能的機(jī)器。

篇5

1引言

會(huì)計(jì)信息化是會(huì)計(jì)電算化從觀念上的徹底改變，隨著信息技術(shù)、通訊技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，會(huì)計(jì)電算化已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)現(xiàn)代信息管理發(fā)展的要求，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)取代會(huì)計(jì)電算化是必然的也是必須的。

2會(huì)計(jì)電算化

“會(huì)計(jì)電算化”是1卯8年財(cái)政部和中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)在長(zhǎng)春第一汽車制造廠召開(kāi)的“財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)、成本應(yīng)用電子計(jì)算機(jī)專題討論會(huì)”上提出來(lái)的。正式把“電子計(jì)算機(jī)在會(huì)計(jì)中的應(yīng)用”簡(jiǎn)稱為“會(huì)計(jì)電算化”。從長(zhǎng)春一汽進(jìn)行會(huì)計(jì)電算化試點(diǎn)開(kāi)始，會(huì)計(jì)電算化在中國(guó)已發(fā)展20多年，從手工做賬到電算化，引發(fā)了一場(chǎng)“會(huì)計(jì)革命”。

會(huì)計(jì)電算化產(chǎn)生至今，它的積極作用主要表現(xiàn)在:首先，會(huì)計(jì)軟件的運(yùn)用減輕了會(huì)計(jì)人員手工記帳的工作量，大大提高了工作效率。其次，提高了會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量。運(yùn)用財(cái)務(wù)軟件的轉(zhuǎn)賬、核算等自動(dòng)生成功能，不僅降低了誤差，提高了準(zhǔn)確度，并且節(jié)省了人手，縮短了賬務(wù)處理時(shí)間。第三、培養(yǎng)了一批既懂財(cái)務(wù)，又擁有計(jì)算機(jī)知識(shí)的復(fù)合型人才，造就了一批會(huì)計(jì)軟件公司，他們的存在和良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了我國(guó)會(huì)計(jì)電算化向規(guī)范化、商品化、通用化、專業(yè)化方向發(fā)展。

3會(huì)計(jì)信息化

隨著信息技術(shù)、通訊技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，會(huì)計(jì)電算化已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)現(xiàn)代信息管理發(fā)展的要求，1999年4月，深習(xí)”市財(cái)政局與深圳金蝶軟件科技有限公司在深圳舉辦的“新形勢(shì)下會(huì)計(jì)軟件市場(chǎng)管理研討會(huì)暨會(huì)計(jì)信息化理論專家座談會(huì)”上提出了“會(huì)計(jì)信息化”。會(huì)計(jì)信息化是將會(huì)計(jì)信息作為管理信息資源，全面運(yùn)用以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和通信為主的信息技術(shù)對(duì)其進(jìn)行獲取、加工、傳輸、存儲(chǔ)、應(yīng)用等處理，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、控制決策和社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、管理提供了充足、實(shí)時(shí)的信息。

4會(huì)計(jì)電算化與會(huì)計(jì)信息化區(qū)別

會(huì)計(jì)信息化是會(huì)計(jì)電算化從觀念上的徹底改變，會(huì)計(jì)電算化與會(huì)計(jì)信息化存在很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在:

1.目標(biāo)不同:會(huì)計(jì)電算化是實(shí)現(xiàn)r會(huì)計(jì)核算業(yè)務(wù)的計(jì)算機(jī)處理，會(huì)計(jì)信息化是實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)全面信息化，從而與企業(yè)管理各環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)流程及社會(huì)大系統(tǒng)的其他信息系統(tǒng)相互銜接，有機(jī)構(gòu)成一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，充分發(fā)揮會(huì)計(jì)工作在企業(yè)管理和決策中的核心作用。

2理論基礎(chǔ)不同:劊十電算化僅以傳統(tǒng)會(huì)目理淪和計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托，會(huì)計(jì)信息化以信息技術(shù)、系統(tǒng)論和信息化會(huì)計(jì)思想為指導(dǎo)。

3.技術(shù)手段不同:會(huì)計(jì)電算化以單機(jī)處理為主，會(huì)計(jì)信息化把網(wǎng)絡(luò)、通信與數(shù)據(jù)庫(kù)等先進(jìn)技術(shù)用于信息的獲取、加工、處理、傳播、存儲(chǔ)、應(yīng)用。

4功能范圍的區(qū)別:會(huì)計(jì)電算化以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)核算為主，會(huì)計(jì)信息化包括財(cái)務(wù)事務(wù)處理層、信息管理層、決策支持和決策層，不僅要進(jìn)行會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)核算，還要進(jìn)行會(huì)計(jì)信息管理和決策分析，并將根據(jù)信息原理和信息技術(shù)要求重新構(gòu)建現(xiàn)代會(huì)計(jì)模型。

5.信息輸人輸出不同:會(huì)計(jì)電算化強(qiáng)調(diào)財(cái)務(wù)信息只能由財(cái)務(wù)部門輸人，輸出也由財(cái)務(wù)部門打印后再報(bào)送。會(huì)計(jì)信息化要求大量數(shù)據(jù)企業(yè)內(nèi)外的各個(gè)機(jī)構(gòu)、部門既可經(jīng)授權(quán)權(quán)利級(jí)次，直接從系統(tǒng)當(dāng)中獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，也可從Inett上直接獲取。財(cái)務(wù)人員不再是會(huì)計(jì)信息的主要或唯一的輸人、加工處理人員，財(cái)務(wù)人員將更多地控制、分析，參與企業(yè)管理和提供專業(yè)決策。會(huì)計(jì)信息資源高度共享，在企業(yè)及社會(huì)各信息系統(tǒng)中被充分利用。丘會(huì)計(jì)程序不同:會(huì)計(jì)電算化基本模仿手工會(huì)計(jì)程序。會(huì)計(jì)信息化則根據(jù)劊十目標(biāo)，按信息管理原理與信息技術(shù)重整扭劊長(zhǎng)旎程。

5會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化

信息高速公路的鋪設(shè)意味著會(huì)討電算化中單機(jī)系統(tǒng)狀況的結(jié)束，為我國(guó)大規(guī)模計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)以及國(guó)際聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了條件，迎來(lái)了會(huì)計(jì)信息工作的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息交流與信息共享，為會(huì)計(jì)信息提供了最大限度的全方位信息支持。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)伽ratent)在會(huì)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用，使企業(yè)內(nèi)部的所有部門實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化處理與最大化使用效率，并且實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息對(duì)外開(kāi)放。傳送數(shù)據(jù)在企業(yè)內(nèi)建立的網(wǎng)絡(luò)為局域網(wǎng)邸柳，在企業(yè)與上級(jí)主管部門之間建立的為專用廣域網(wǎng)網(wǎng)A喲。對(duì)于目前會(huì)計(jì)電算化所存在的問(wèn)題，我們應(yīng)采取措施逐步解決，僅裝備單機(jī)的企業(yè)，首先應(yīng)建立企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)，已建立了內(nèi)部局域網(wǎng)的企業(yè)，則應(yīng)建立與上級(jí)主管部門之間的廣域網(wǎng)，直至上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。我國(guó)目前為數(shù)較少的效益較好的大型企業(yè)集團(tuán)的總部財(cái)務(wù)，通過(guò)電算化的廣域網(wǎng)對(duì)各子、分公司的財(cái)務(wù)信息、經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行收集、管理和控制。除了類似企業(yè)集團(tuán)這種同行業(yè)、跨地區(qū)的廣域網(wǎng)絡(luò)形式外，電算化的進(jìn)一步發(fā)展，必然是不同行業(yè)之間的廣域網(wǎng)的應(yīng)用。

會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化與會(huì)計(jì)電算化的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)是基于玩lemet—Intrante技術(shù)，以財(cái)務(wù)管理為核心，業(yè)務(wù)管理與財(cái)務(wù)管理一體化，支持電子商務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)各種遠(yuǎn)程操作和事中動(dòng)態(tài)會(huì)計(jì)核算與在線財(cái)務(wù)管理，能夠處理電子單和進(jìn)行電子貨幣結(jié)算的一種全新的財(cái)務(wù)管理模式，是電子蜀商務(wù)的重要組成部分。電子商務(wù)(EC)的開(kāi)展，最終將使網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)取代會(huì)計(jì)電算化。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)與會(huì)計(jì)電算化系統(tǒng)相比，具有以下優(yōu)點(diǎn):(1)網(wǎng)上設(shè)備公用性。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)打破了單一的財(cái)務(wù)軟件的購(gòu)買和使用方式。網(wǎng)上計(jì)算機(jī)可以省去購(gòu)買、安裝過(guò)程及軟件的運(yùn)行維護(hù)，提高了設(shè)備的利用率，減少了購(gòu)買高檔設(shè)備的開(kāi)支，提高企業(yè)資源的使用效率和經(jīng)濟(jì)效益。(2)資訊共享。會(huì)計(jì)電算化主要是為企業(yè)內(nèi)部提供會(huì)計(jì)信息，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)把企業(yè)內(nèi)部各分支機(jī)構(gòu)之間的各種會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)形式統(tǒng)一規(guī)范起來(lái)，建立中央數(shù)據(jù)庫(kù)。企業(yè)可隨時(shí)瀏覽所有企業(yè)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)內(nèi)的資料。通過(guò)軟件資源的共享，將大大減少信息的重復(fù)輸人減少出錯(cuò)的可能性，也將大大地縮短信息傳遞的時(shí)間。(3、通訊方便、快捷。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式，企業(yè)可以更直接、快速地與外部通信，大大提高了信息傳遞的速度和準(zhǔn)確度。例如采用Inte技術(shù)后，企業(yè)和銀行幾乎可以同時(shí)記賬就不會(huì)出現(xiàn)目前存在的未達(dá)賬項(xiàng)，并且企業(yè)通過(guò)1ltell以可以和銀行隨時(shí)對(duì)賬。這樣，企業(yè)“足不出戶“就可以完成付款和收款業(yè)務(wù)了。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)中.會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)內(nèi)部各部門之間、企業(yè)各部門之間、企業(yè)與上級(jí)主管部門之間等，各子系統(tǒng)之間可進(jìn)行自動(dòng)轉(zhuǎn)賬處理。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不需出門，可通過(guò)自己辦公室里的計(jì)算機(jī)查得有關(guān)情況，企業(yè)向上級(jí)主管部門報(bào)送數(shù)據(jù)資料，也可以方便快捷地傳送連人網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)。這樣不僅大大縮短了傳送時(shí)間，而且減少了出錯(cuò)的可能性。(4)充分發(fā)揮會(huì)計(jì)人員的管理和決策職能。(5)網(wǎng)絡(luò)劊卜要求信息在企業(yè)信息系統(tǒng)中以電子數(shù)據(jù)存在和運(yùn)動(dòng)，并可以直接與外界系統(tǒng)交換信息，最終使系統(tǒng)不再依賴紙張等傳統(tǒng)信息載休，從而提高會(huì)計(jì)信息處理的及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)使企業(yè)的業(yè)務(wù)向無(wú)紙化發(fā)展。

篇6

（1）監(jiān)聽(tīng)攻擊：空中的通信信號(hào)被截取，信息被非法獲取并被計(jì)算機(jī)系統(tǒng)分析。

（2）插入攻擊：利用監(jiān)聽(tīng)獲得用戶身份信息等，偽裝成合法用戶，借助無(wú)線通信的信道進(jìn)入系統(tǒng)，再控制系統(tǒng)。

（3）無(wú)線網(wǎng)絡(luò)干擾：指發(fā)射較大功率的相同頻率信號(hào)干擾無(wú)線信道的運(yùn)作。

（4）未授權(quán)信息服務(wù)：部分用戶在未經(jīng)授權(quán)的前提下使用系統(tǒng)信息資源。

（5）移動(dòng)IP安全：終端用戶在一定區(qū)域內(nèi)漫游的情況下，管理信息以及用戶信息可能存在安全泄露威脅。

二、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題的解決策略

對(duì)于以上五個(gè)方面的問(wèn)題，我們一一進(jìn)行分析，并提出一定的對(duì)策。

1反監(jiān)聽(tīng)攻擊

為了預(yù)防以及遏制監(jiān)聽(tīng)攻擊的問(wèn)題，首先要避免空中信號(hào)被攔截情況的發(fā)生?？梢圆捎貌灰妆粋蓽y(cè)到的信號(hào)加密技術(shù)，如直接序列擴(kuò)頻調(diào)制或跳頻擴(kuò)頻調(diào)制的方式。在該技術(shù)的前提下，加強(qiáng)對(duì)重要信息的保密處理，也就是萬(wàn)一空中信號(hào)被非法截取后，必須要一定的分析計(jì)算工具才能破解相應(yīng)信息，比如用戶系統(tǒng)的ID等。

2放插入入侵

如果非法用戶采取竊聽(tīng)獲取了用戶的信息，他也就可以偽裝成正規(guī)用戶，借助無(wú)線信道傳輸信息系統(tǒng)、進(jìn)而掌握系統(tǒng)的指揮權(quán)。為了預(yù)防這種情況的出現(xiàn)，應(yīng)采取接入控制技術(shù)。身份認(rèn)證是接入控制技術(shù)的關(guān)鍵，用戶想進(jìn)入系統(tǒng)必須通過(guò)身份編碼識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)證才行。目前，與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的身份認(rèn)證有關(guān)的協(xié)議主要有RADIUS協(xié)議、IEEE802.1x協(xié)議、擴(kuò)展認(rèn)證協(xié)議（extensibleauthenticationprotocol，EAP，包括EAP-TLS、EAP-SIM、EAP-MD5、EAP-OTP）等。申請(qǐng)者、認(rèn)證者、和認(rèn)證服務(wù)器三個(gè)部分組成了一個(gè)典型的接入控制系統(tǒng)。圖1主要體現(xiàn)了WALN的接入和控制結(jié)構(gòu)。申請(qǐng)者表示為用戶站點(diǎn)（STA），認(rèn)證者是接入控制器部分（AC），包括認(rèn)證服務(wù)器（authenticationserver，AS）。

3預(yù)防未授權(quán)信息服務(wù)

雖然用戶可以獲得合法的授權(quán)，并享受相應(yīng)的信息資源的服務(wù)，并不代表就能查閱任意資源的，系統(tǒng)將分權(quán)限管理。如果用戶想要獲得訪問(wèn)權(quán)限，必須要提交身份認(rèn)證，并在系統(tǒng)的檢查通過(guò)的情況下，才能獲得訪問(wèn)權(quán)限，該方法可以充分阻止未授權(quán)信息服務(wù)。但是結(jié)合無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特點(diǎn)，僅僅通過(guò)檢查用戶權(quán)限，并不能全面預(yù)防未授權(quán)信息服務(wù)，必須有條件的接收用戶。接入點(diǎn)發(fā)射出來(lái)的無(wú)線信號(hào)會(huì)被加密，接收機(jī)沒(méi)有正確的密碼將無(wú)法正確的打開(kāi)信息。

4移動(dòng)IP安全

移動(dòng)IP用戶可能會(huì)受到多種攻擊和干擾，但最主要的便是拒絕服務(wù)（DOS）、竊聽(tīng)等。某個(gè)破壞者嘗試阻止一個(gè)用戶的正常無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信，讓該用戶的信息無(wú)法傳遞，既可以成為拒絕服務(wù)。DOS主要分兩種情況：第一種是破壞者破壞用戶傳輸?shù)焦?jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)包；第二種是破壞者用大量垃圾信息包干擾用戶主機(jī)。DOS攻擊經(jīng)常發(fā)生在破壞者利用假注冊(cè)對(duì)特定移動(dòng)節(jié)點(diǎn)的破壞上，這種情況會(huì)引起合法用戶的移動(dòng)節(jié)點(diǎn)無(wú)法傳輸，甚至合法用戶傳向移動(dòng)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)包被破壞者截取。破壞者竊移動(dòng)節(jié)點(diǎn)與家鄉(xiāng)之間的信息交換稱為被動(dòng)監(jiān)聽(tīng)。破壞者可能通過(guò)物理終端接口進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)共用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，合法用戶的信息都可能暴露在破壞者的監(jiān)聽(tīng)下。竊聽(tīng)者同無(wú)線信號(hào)設(shè)備接收信息，因此將變得無(wú)跡可尋。所以這種竊聽(tīng)防不勝防，最合理的辦法便是采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)加密技術(shù)。破壞者的主動(dòng)行為主要變現(xiàn)為插入攻擊，通過(guò)竊聽(tīng)移動(dòng)節(jié)點(diǎn)與家鄉(xiāng)之間的信息交流經(jīng)過(guò)，阻止以及中斷移動(dòng)節(jié)點(diǎn)的通信并且插入和家鄉(xiāng)的傳輸過(guò)程。端到端信息加密是解決這個(gè)問(wèn)題的最好方法，一般會(huì)采取虛擬專用網(wǎng)（VPN）的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣就算信息被截取，破壞者只會(huì)得到虛假的資料。

5無(wú)線干擾

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線干擾問(wèn)題不僅發(fā)生次數(shù)較多，而且可以造成很大的破壞。一旦破壞者采用發(fā)射較大功率的相近信號(hào)破壞無(wú)線信道的正常運(yùn)行，這種攻擊一般是故意而為的。對(duì)于此問(wèn)題的應(yīng)對(duì)方法，不僅可以通過(guò)無(wú)線電管理及時(shí)查找干擾源、排除干擾源的方法，來(lái)解決無(wú)線干擾以外，還可以采取應(yīng)用載波檢測(cè)—跳頻通信技術(shù)。通過(guò)發(fā)射機(jī)對(duì)信道載波使用情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)與判定，一旦出現(xiàn)頻道被非法占用的情況，立即變換通信所用的頻道。跳頻通信不僅可以通過(guò)隨機(jī)的方式更換頻道，也可以改變圖形運(yùn)行，結(jié)合糾錯(cuò)編碼，能夠阻止一定條件下的惡意破壞。

篇7

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型廣播TV的優(yōu)越特征

2.1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型TV的獨(dú)特品質(zhì)

（1）數(shù)字型的利用趨勢(shì)

依托信息工藝技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，TV信息傳播技術(shù)亦從以往的模擬化模式轉(zhuǎn)向了數(shù)字化模式。數(shù)字型技術(shù)，其所依托的信息傳播方式和信息品質(zhì)均存在著極大的強(qiáng)勢(shì)要素。它是科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的新型產(chǎn)物，其技術(shù)給電視播放帶來(lái)的高質(zhì)量及高效果是當(dāng)今時(shí)期人們所有目共睹的。數(shù)字型信號(hào)依托其獨(dú)到的品質(zhì)而顯示出奇特的信號(hào)傳播穩(wěn)定性，即指其對(duì)周邊事物和其他信號(hào)顯示出明顯的無(wú)關(guān)聯(lián)性。也就是說(shuō)它對(duì)外界信號(hào)有很好的屏蔽作用。所以，本著滿足觀眾對(duì)優(yōu)異品質(zhì)、高傳播效率、精彩逼真TV影像渴望的目的,我們必須大力發(fā)展具有優(yōu)秀品質(zhì)和高超效能的數(shù)字型廣播電視工藝技術(shù)。

（2）網(wǎng)絡(luò)型的運(yùn)用方向

網(wǎng)絡(luò)型IT技術(shù)在我國(guó)近幾年各個(gè)領(lǐng)域中獲取了極為普遍的運(yùn)用，人們已經(jīng)完全適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)世界給他們生活、學(xué)習(xí)等各方面帶所來(lái)的舒適、快捷、高效的感受，不管是人手具備的移動(dòng)通訊，還是汽車等交通工具的定位導(dǎo)航功能，無(wú)一不是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的高科技成果。收看電視節(jié)目播放，它已成為人們精神生活的重要組成部分和主要生活方式。同時(shí)它還是人們獲取生存技術(shù)和其他相關(guān)資料的主要渠道。另外，它還擔(dān)負(fù)著充當(dāng)政府口舌、宣傳黨和國(guó)家的重要方針政策、實(shí)施社會(huì)訊息大交流、開(kāi)展信息共享等重要職能。所以，現(xiàn)在我們非常有必要把這一具有迅捷、平穩(wěn)功能的網(wǎng)絡(luò)IT平臺(tái)運(yùn)用到TV傳輸技術(shù)之中，把無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)做TV信息傳輸?shù)挠辛d體，它可以大力推動(dòng)TV技術(shù)的拓展進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大TV節(jié)目的覆蓋面積。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的有效運(yùn)用，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的精彩節(jié)目信息，提升國(guó)民的生活品位。

2.2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型TV工藝技術(shù)的利用優(yōu)勢(shì)

（1）信息資源的高效獲取和共同享用

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型TV工藝技術(shù)能夠完全依托網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特優(yōu)越功能，把最新的訊息憑借IT網(wǎng)絡(luò)傳遞，之后再依托TV影像、聲響工藝技術(shù)及時(shí)、清晰地轉(zhuǎn)傳給觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受之中。從而使觀眾收取到最新的價(jià)值信息，切實(shí)地實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息的高效共享及廣泛的利用，體現(xiàn)了快捷高效的時(shí)代脈搏。

（2）信息資源的整合提煉

由于歷史的TV技術(shù)屬于憑借模擬信號(hào)實(shí)施傳播，此類傳播工藝較嚴(yán)重的先天性缺陷即為它的模擬信號(hào)強(qiáng)度無(wú)法通過(guò)人工實(shí)施合理的調(diào)控，沒(méi)有恰當(dāng)?shù)霓k法對(duì)其進(jìn)行剪裁。然而，數(shù)字型TV技術(shù)即可完全依托數(shù)字型控制。在實(shí)施TV節(jié)目播放以前，運(yùn)用IT網(wǎng)絡(luò)工藝提取出所需要的相關(guān)訊息，爾后，依托數(shù)字型工藝技術(shù)對(duì)其實(shí)施整合及提煉，從而取得最有意義的資訊。再有，還能夠進(jìn)行最大限度的整理已編輯的訊息，優(yōu)化視頻品質(zhì)，完善視頻效果。

3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型TV工藝技術(shù)的運(yùn)用過(guò)程

該項(xiàng)先進(jìn)的訊息數(shù)字型傳播過(guò)程，其基本是在依托網(wǎng)絡(luò)IT技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，對(duì)所收集到的各類相關(guān)訊息實(shí)施數(shù)字型整合、提煉處理，之后以數(shù)字型的模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，最終達(dá)到數(shù)字型TV的播放結(jié)果。詳細(xì)的操作過(guò)程為：于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器內(nèi)部編制本身自有的服務(wù)器網(wǎng)點(diǎn)，再于網(wǎng)絡(luò)的站點(diǎn)中設(shè)置TV服務(wù)器，切實(shí)保證TV在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型運(yùn)行時(shí)能夠在很大程度上改善傳播效果。而后再對(duì)TV服務(wù)器實(shí)施遠(yuǎn)程設(shè)置，包括一些使用和娛樂(lè)需求。之后，依托體系檢測(cè)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞功能。另外，給每個(gè)需求設(shè)置出高效的鏈接，加大鏈接的速率。還可依托終端的軟件挑選對(duì)照所需放映需要，在傳播數(shù)字型訊息時(shí)，參照傳播幀速度實(shí)施恰當(dāng)判別，周密考量傳輸?shù)臄?shù)字量。遠(yuǎn)程服務(wù)器給對(duì)應(yīng)需求以回應(yīng)響應(yīng)，把觀眾需要的訊息以數(shù)字化方式處理好后再優(yōu)質(zhì)地傳遞到終端TV中。

篇8

1精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷適合電信業(yè)務(wù)營(yíng)銷的需要

1.1何謂精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以客戶為中心，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，運(yùn)用各種可利用的方式，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合，以恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格。通過(guò)恰當(dāng)?shù)那溃蚯‘?dāng)?shù)念櫩吞峁┣‘?dāng)?shù)漠a(chǎn)品。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)“精確”和“準(zhǔn)確”，要點(diǎn)在于“恰當(dāng)”。

1.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)媒介的組合、細(xì)分和關(guān)聯(lián)應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)，很多廣告運(yùn)營(yíng)商就從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中找到了價(jià)值創(chuàng)新的機(jī)遇，電信運(yùn)營(yíng)商也同樣有著巨大的空間和前景。目前，精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在不斷創(chuàng)新和豐富，如“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”、“在線對(duì)話”、“點(diǎn)告”、競(jìng)價(jià)排名搜索等等。

1.3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的產(chǎn)生

新經(jīng)濟(jì)催生精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念和工具。當(dāng)今的電信市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越成熟，產(chǎn)品差異越來(lái)越小，運(yùn)營(yíng)商的成本壓力不斷上升，各類新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，給運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷帶來(lái)了挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷、專人營(yíng)銷、上門服務(wù)、電話營(yíng)銷、推介會(huì)和前臺(tái)營(yíng)銷等傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段日漸不足，特別是在產(chǎn)品傳播方面適應(yīng)不了日新月異的產(chǎn)品更新?lián)Q代和多元化的豐富內(nèi)涵，20年前的口碑、10年前的電視和紙媒等傳播手段也遭遇挑戰(zhàn)。然而，時(shí)代創(chuàng)造了與時(shí)俱進(jìn)的傳播渠道和方法?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為各種基于分眾傳播理念而向終端顧客延伸的各種傳播方式提供了平臺(tái)，不斷創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷理念和方法層出不窮、日漸成熟。競(jìng)價(jià)排名搜索、互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇電視、列車電視、博客、論壇、即時(shí)通信和手機(jī)等許多新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)，由于其具有定制化、個(gè)性化特點(diǎn)和“一對(duì)一”服務(wù)能力，正成為運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷的新寵。消費(fèi)者不再面對(duì)單一的信息渠道，受眾開(kāi)始分化，市場(chǎng)不斷細(xì)分，新的營(yíng)銷傳播手段不斷衍生。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式幫助營(yíng)銷者在新的傳播環(huán)境下應(yīng)用新的傳播理念和傳播手段，“精密制導(dǎo)”和“一矢中的”的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷讓產(chǎn)品的信息能準(zhǔn)確到達(dá)受眾，使得市場(chǎng)投入有滿意的、可以衡量的回報(bào)，改變過(guò)去營(yíng)銷傳播的粗放型、“地毯式轟炸”做法，營(yíng)銷成本大幅下降，營(yíng)銷效率極大地提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力也極大增強(qiáng)。

1.4精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值和意義

1.4.1精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的局限性

傳統(tǒng)營(yíng)銷在空間、時(shí)間和受眾等要素方面存在著不足，例如，客戶細(xì)分后營(yíng)銷隊(duì)伍包括人力、物力和時(shí)間上都跟不上，利用各種媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體則又存在不確定性因素較多的大海撈針式營(yíng)銷帶來(lái)的針對(duì)性差和效率低下、可控性不強(qiáng)等不足，特別是由于不能和客戶實(shí)時(shí)對(duì)話使得營(yíng)銷成功率很低。而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了這些局限性，它在空間、時(shí)間、受眾細(xì)化、精確傳遞、實(shí)時(shí)對(duì)話等方面都能得以滿足，針對(duì)性強(qiáng)、可控性好、效率低極高。

1.4.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提高了營(yíng)銷針對(duì)性

電視、雜志、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電影、公眾場(chǎng)合的廣告牌等傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播是以大眾媒體為導(dǎo)向的，由于不知道目標(biāo)受眾所在，所以只能采用轟炸式投放，也就是按照時(shí)間或者版面來(lái)計(jì)算成本投入。這樣就造成了媒體經(jīng)營(yíng)商和運(yùn)營(yíng)商的利益分離，運(yùn)營(yíng)商關(guān)心有效顧客數(shù)量；媒體經(jīng)營(yíng)商卻相反，關(guān)心投放時(shí)間或位置。因此，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播是由媒體經(jīng)營(yíng)商主導(dǎo)，并且難以分眾與定向，無(wú)法滿足越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)推廣需求；重表現(xiàn)，輕效果；缺乏科學(xué)的評(píng)估體系；缺乏個(gè)性化的服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商的利益難以得到保障，往往營(yíng)銷成本很高。而消費(fèi)者卻感到被強(qiáng)行騷擾，營(yíng)銷效果不佳。而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)準(zhǔn)確地識(shí)別細(xì)分客戶，有針對(duì)性地投放溝通內(nèi)容，提供成效可計(jì)量的評(píng)估手段等方法，效率大大地提高。

1.4.3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有前瞻性

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠有效鎖定關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的新富人群。生活在較高收入家庭中的中、青年城市居民是新富群體的主要組成部分，其特征是消費(fèi)能力強(qiáng)(高消費(fèi))、文化程度高(高學(xué)歷)、網(wǎng)絡(luò)使用頻率高信息的整合能力強(qiáng)(高能力)和對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)(高感度)。他們既是眾多產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)群體，也是新產(chǎn)品、新服務(wù)的首期消費(fèi)者，是消費(fèi)和媒體使用的風(fēng)向標(biāo)，在消費(fèi)的傳播鏈條中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

2電信業(yè)務(wù)營(yíng)銷引進(jìn)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念與工具

目前，電信業(yè)務(wù)營(yíng)銷渠道主要依靠電信營(yíng)業(yè)廳、客服受理、電信商、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳等，營(yíng)銷溝通或廣告主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播，如以廣播、電視、報(bào)紙為主要宣傳途徑。這種傳播模式的缺點(diǎn)在于針對(duì)性不高，沒(méi)有針對(duì)細(xì)分客戶市場(chǎng)，從而造成營(yíng)銷成本高；缺乏與用戶的互動(dòng)，是簡(jiǎn)單的“推”式，而不是“拉”與“推”相結(jié)合的方式，輕易使用戶感到被打攪，從而影響溝通成效。

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通理念與工具的引入，有助于電信運(yùn)營(yíng)商快速找到目標(biāo)客戶，進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷溝通，提高產(chǎn)品營(yíng)銷的投入回報(bào)，降低營(yíng)銷成本和營(yíng)銷投入的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以避免打攪式的營(yíng)銷，便捷、快速地找到自己需要的服務(wù)。

因此，對(duì)于電信市場(chǎng)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)。必須學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷傳播理念。向新的傳播媒體挺進(jìn)，牢牢吸引廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，充分利用“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”、“點(diǎn)告”、“在線對(duì)話”、分眾傳媒等新媒體傳播形式，根據(jù)客戶群的不同特征，通過(guò)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的應(yīng)用，使產(chǎn)品營(yíng)銷能夠達(dá)到精確的投放、實(shí)現(xiàn)可測(cè)量的效率以及產(chǎn)生高額的投資回報(bào)。

3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播模式分析

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從原來(lái)以媒體為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以受眾為導(dǎo)向，傳播模式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。新模式提倡從傳播受眾者切入，研究受眾的行為、生活形態(tài)，從而理解用戶需求，并思考與受眾的接觸點(diǎn)，以及最有效的溝通渠道和方式，最終給受眾者以最精確的廣告內(nèi)容。

3.1當(dāng)前的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通的模式

3.1.1“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”模式

把商品信息傳遞到特定的、想要傳遞到的受眾的營(yíng)銷形式，其目標(biāo)是“在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，把合適的信息傳遞給合適的人”。通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具的語(yǔ)義分析技術(shù)，將網(wǎng)文與營(yíng)銷關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，將相關(guān)的信息投放到相關(guān)文章四周的聯(lián)盟網(wǎng)站的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”廣告位上展示，極大地提高點(diǎn)擊率。

3.1.2“在線對(duì)話”模式

運(yùn)營(yíng)商可以直接和客戶進(jìn)行在線對(duì)話的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式?？蛻魧?duì)某一則產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣時(shí)，可以點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)“在線對(duì)話”的某一個(gè)鏈接直接和運(yùn)營(yíng)商在線對(duì)話，運(yùn)營(yíng)商僅需按發(fā)生的對(duì)話的次數(shù)支付費(fèi)用，所以這種形式的營(yíng)銷效果是可以直接衡量的。與“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”類似，“在線對(duì)話”也是按照關(guān)鍵詞的“語(yǔ)意匹配”來(lái)投放的。具有“精確”的特征，與網(wǎng)絡(luò)信息有較高的匹配度，而且運(yùn)營(yíng)商不需要對(duì)無(wú)效的點(diǎn)擊支付費(fèi)用。

3.1.3“點(diǎn)告”模式

運(yùn)營(yíng)商利用網(wǎng)絡(luò)的“點(diǎn)告”功能，通過(guò)問(wèn)答的形式把產(chǎn)品推廣給目標(biāo)群體。上網(wǎng)用戶注冊(cè)為點(diǎn)告網(wǎng)用戶時(shí)，已經(jīng)把自己的職業(yè)、愛(ài)好、喜好等填入資料，點(diǎn)告網(wǎng)就會(huì)把相應(yīng)的題目推薦給他回答，因此。自動(dòng)對(duì)受眾進(jìn)行分群，使目標(biāo)用戶更為精確。與媒體一樣，“點(diǎn)告”以其趣味性、參與性、深人性和精確性影響目標(biāo)受眾，從而達(dá)到宣傳運(yùn)營(yíng)商的目的。

3.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通的特點(diǎn)

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有精確的投放、可測(cè)量的效率和高額的投資回報(bào)的特點(diǎn)。

3.2.1精確的授放

就是投放到最為適宜的受眾上，信息的內(nèi)容與受眾需求是相關(guān)的。以“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”為例，它是運(yùn)用語(yǔ)義分析技術(shù)，將網(wǎng)文與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，將相關(guān)的信息投放到相關(guān)文章四周的聯(lián)盟網(wǎng)站的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”廣告位上。這樣，當(dāng)客戶在看網(wǎng)文時(shí)將會(huì)看到與此網(wǎng)文主題相關(guān)的一些信息，比如，與一條題為“3G手機(jī)長(zhǎng)話、市話、漫游一個(gè)價(jià)”的新聞相匹配的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”內(nèi)容包括長(zhǎng)話、市話、漫游和電話費(fèi)等信息，從而實(shí)現(xiàn)了電信運(yùn)營(yíng)商將商品信息傳遞到想要傳遞的那一部分人的目的。

3.2.2可測(cè)量的效率

確保營(yíng)銷信息產(chǎn)生效果。因?yàn)榫?xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾是與信息關(guān)聯(lián)的。例如當(dāng)客戶點(diǎn)擊“在線對(duì)話”的某一個(gè)鏈接直接和運(yùn)營(yíng)商在線對(duì)話，確保了運(yùn)營(yíng)商和客戶的互動(dòng)與反饋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

3.2.3高額的投資回報(bào)

運(yùn)營(yíng)商在與客戶的互動(dòng)中，以較低的成本實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。媒體經(jīng)營(yíng)商按效果收費(fèi)，如按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，所支付的費(fèi)用得到的至少是他的客戶已經(jīng)了解了此條信息，并且假如覺(jué)得合適的話，就可能產(chǎn)生購(gòu)買意向。例如電信運(yùn)營(yíng)商在自主網(wǎng)站和搜狐、新浪、網(wǎng)易等多家聯(lián)盟媒體的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上投放內(nèi)容為“3G·沃”的信息，通過(guò)競(jìng)價(jià)爭(zhēng)取到盡可能多的露面機(jī)會(huì)，吸引很多目標(biāo)客戶和關(guān)注者的點(diǎn)擊，只需投入有限的點(diǎn)擊費(fèi)用。就可在很短的時(shí)間內(nèi)獲得大量客戶，這種投資回報(bào)率，也只有精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才能創(chuàng)造。

4精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在電信業(yè)務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用思路

筆者認(rèn)為，電信業(yè)務(wù)營(yíng)銷中實(shí)踐和應(yīng)用精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)從下4個(gè)層面考慮：

4.1營(yíng)銷策略層面

要分認(rèn)識(shí)、理解、吸收精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及可行性、必要性和精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要素，把這一營(yíng)銷手段納入整體的營(yíng)銷體系，并放到恰當(dāng)?shù)奈恢茫瑫r(shí)予以有效實(shí)施。

4.2營(yíng)銷體系層面

要根據(jù)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)以及和傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系及關(guān)聯(lián)，合理安排和調(diào)整部門、職責(zé)、崗位及相關(guān)的流程和相關(guān)隊(duì)伍的建設(shè)、培訓(xùn)，特別是網(wǎng)絡(luò)方面的一些軟硬件配置要確保流程的需要和營(yíng)銷的開(kāi)展。

4.3基礎(chǔ)工作層面

4.3.1客戶群劃分

精確的客戶群劃分和鎖定是實(shí)現(xiàn)細(xì)化營(yíng)銷的基礎(chǔ)。要做好客戶群細(xì)分，改變以往客戶劃分的做法，根據(jù)客戶的行業(yè)、區(qū)域、價(jià)值、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及趨勢(shì)、使用習(xí)慣等消費(fèi)特性聚類細(xì)分客戶群，堅(jiān)持和加強(qiáng)分客戶群專業(yè)化治理，開(kāi)展分客戶群分析，針對(duì)不同聚類客戶特點(diǎn)，制定差異化的產(chǎn)品包裝與業(yè)務(wù)組合。

4.3.2產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

可以借鑒精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通工具的理念。包裝和設(shè)計(jì)新業(yè)務(wù)。例如，號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)就可以看作是電信提供給后向商家的一種精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，它可以幫助后向商家準(zhǔn)確地找到自己的前向客戶。在號(hào)碼百事通產(chǎn)品設(shè)計(jì)和策劃中，引入精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通工具的理念。進(jìn)一步樹(shù)立“精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，將有利于號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)的推廣。

篇9

2廣播電視網(wǎng)絡(luò)集中化運(yùn)行維護(hù)模式存在的主要問(wèn)題及策略

從以上可以看出廣播電視網(wǎng)絡(luò)存在很多的弊端，尤其是廣電公司在接手了廣大的用戶業(yè)務(wù)以后,必須建立有效的運(yùn)行維護(hù)體制來(lái)保障網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的正常運(yùn)行,也可以確保給用戶提供的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的正常運(yùn)行,為客戶提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，雖然廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展取得了不少成就，但是，也在運(yùn)行和維護(hù)過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

2.1在體制方面存在的缺陷以及規(guī)范方面的問(wèn)題

首先，網(wǎng)絡(luò)資源的分配方面出現(xiàn)了不均衡的問(wèn)題。這一問(wèn)題的出現(xiàn)主要是因?yàn)?，廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為新進(jìn)入通信業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商,在經(jīng)過(guò)整合以后，雖然廣電新建的通信系統(tǒng)具有設(shè)備新、技術(shù)先進(jìn)、人員技術(shù)高等特點(diǎn)，但是卻缺少一套比較好的運(yùn)作系統(tǒng)，同時(shí)也缺少一套統(tǒng)一完整的運(yùn)行維護(hù)的服務(wù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和流程，所以就會(huì)造成對(duì)運(yùn)行維護(hù)的工作無(wú)法進(jìn)行有效的評(píng)估、服務(wù)效率低、質(zhì)量不高這樣的嚴(yán)重后果。還有就是會(huì)造成對(duì)客戶的反饋以及相關(guān)意見(jiàn)進(jìn)行不能及時(shí)處理，從而導(dǎo)致難以發(fā)現(xiàn)運(yùn)行中遇到的問(wèn)題，更不能提出相應(yīng)的解決措施。另外，在正常的運(yùn)行以及維護(hù)上沒(méi)有得到及時(shí)合理的修整，也造成了網(wǎng)絡(luò)資源沒(méi)有進(jìn)行充分的利用，資源分配十分不均勻，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的不正常運(yùn)營(yíng)。其次，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)的正常的運(yùn)行以及維護(hù)上，人力資源以及專門的管理方面都缺乏相應(yīng)的指導(dǎo)與經(jīng)營(yíng)，所以就造成在發(fā)生一些故障的時(shí)候系統(tǒng)不能得到及時(shí)的修理與處置。另外就是對(duì)施工所用到的工具和使用材料的管理控制方面缺乏有效的手段,從而造成運(yùn)營(yíng)成本可操作性程度降低,導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)效率低下。另外在維護(hù)運(yùn)行過(guò)程中，廣播電視網(wǎng)絡(luò)集中化運(yùn)行維護(hù)模式中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中涉及到的的客戶以及故障的服務(wù)延伸等方面涉及較少，尤其是對(duì)客戶的服務(wù)質(zhì)量的關(guān)注程度仍然不夠，目前存在的比較大的缺陷就是用戶感知與網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量相匹配的評(píng)價(jià)體系還沒(méi)有建立。最后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)系統(tǒng)、服務(wù)保障系統(tǒng)、施工調(diào)度系統(tǒng)、綜合網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)等構(gòu)成了廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)支持系統(tǒng)。廣播電視網(wǎng)絡(luò)集中化運(yùn)行維護(hù)模式的過(guò)程中關(guān)于運(yùn)行維護(hù)方面的技術(shù)人員的管理方面上，主要還是缺乏相應(yīng)的管理制度，而且沒(méi)有建立相關(guān)的考核制度。從而使得，沒(méi)有相應(yīng)的制度就會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)運(yùn)行維修的人員的惰性增加，從而不思進(jìn)取，積極性下降，嚴(yán)重影響運(yùn)行與維護(hù)的質(zhì)量。

2.2在集中化運(yùn)行維護(hù)模式中出現(xiàn)問(wèn)題的解決方法

面對(duì)以上問(wèn)題，廣電的運(yùn)行維護(hù)部門只有轉(zhuǎn)變觀念,把面向客戶、面向市場(chǎng)、面向服務(wù)當(dāng)做基本準(zhǔn)則，通過(guò)建設(shè)完善的業(yè)務(wù)運(yùn)行維護(hù)支撐體系,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)工作的制度化、規(guī)范化和體系化,全面提高對(duì)市場(chǎng)和客戶的支撐能力。首先是關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)資源的分配方面出現(xiàn)了不均衡的問(wèn)題上，一定要大力提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給我們提供了海量的信息，通過(guò)對(duì)這些信息進(jìn)行有效地整合從而提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收視率。因此，新技術(shù)和新材料以及新工藝的出現(xiàn)為提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)。一定要做到處理好系統(tǒng)支撐、組織管控以及業(yè)務(wù)流程三者之間的關(guān)系，從而使得廣電運(yùn)行維護(hù)系統(tǒng)越做越好。完善廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)體制就會(huì)有效的解決廣播電視網(wǎng)絡(luò)在集中化運(yùn)行維護(hù)模式中出現(xiàn)的一些問(wèn)題。再次，是解決關(guān)于管理方面的問(wèn)題的方法?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的融合不僅是技術(shù)層面上的融合,也是業(yè)務(wù)層面上的融合。所以，廣播電視網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行維護(hù)過(guò)程中需要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)人員的管理是十分必要的。建立一支高素質(zhì)的隊(duì)伍，可以保證提高客戶的滿意度，確保在競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)久的勝利。尤其是伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，優(yōu)秀、高效率的運(yùn)行維護(hù)隊(duì)伍是能夠大大地提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率的，甚至還可以適當(dāng)?shù)販p少?gòu)V播電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行成本。所以說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)人員的管理也是使得廣播電視網(wǎng)絡(luò)在集中化運(yùn)行維護(hù)模式中出現(xiàn)的一些問(wèn)題得到有效解決的好方法。最后是關(guān)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)集中化運(yùn)行維護(hù)模式過(guò)程中出現(xiàn)技術(shù)人員急速水平低下的問(wèn)題的解決辦法。第一，要做到對(duì)運(yùn)維人員進(jìn)行全面的有組織的系統(tǒng)培訓(xùn)，而且要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)行維護(hù)人員的能力的考核。同時(shí)，要每隔一段時(shí)間進(jìn)行定期的技術(shù)心得交流，目的是促進(jìn)內(nèi)部人員間彼此的交流與學(xué)習(xí)，提高運(yùn)維人員的綜合能力。同時(shí)，要加強(qiáng)運(yùn)行維護(hù)人員的責(zé)任心，從而使得廣播電視網(wǎng)路運(yùn)行維護(hù)人員還應(yīng)該樹(shù)立良好的服務(wù)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

篇10

80年代后期，隨著進(jìn)口電腦調(diào)光臺(tái)在中央及省市臺(tái)的推廣應(yīng)用，拉開(kāi)了電視燈光專業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字調(diào)光信號(hào)為燈光控制技術(shù)帶來(lái)了革命性的飛躍。隨后出現(xiàn)的數(shù)字調(diào)光立柜，提升了原先模擬立柜需經(jīng)數(shù)模轉(zhuǎn)換接收數(shù)字調(diào)光信號(hào)的品質(zhì)，使調(diào)光系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了全鏈路數(shù)字化，充分發(fā)揮了數(shù)字調(diào)光技術(shù)的精確性、多樣性、通用性。以電腦燈為代表的新型燈具的出現(xiàn)，將數(shù)字信號(hào)延伸到了作為控制末端的燈具本身，使數(shù)字技術(shù)在燈光藝術(shù)中得到了淋漓盡致的發(fā)揮。國(guó)際專業(yè)展示會(huì)已出現(xiàn)的數(shù)字燈具吊掛系統(tǒng)，標(biāo)志著數(shù)字技術(shù)已開(kāi)始進(jìn)入電視燈光的另一重要領(lǐng)域——燈具機(jī)械控制系統(tǒng)。燈光人員夢(mèng)寐以求的燈光空間定位智能化也將指日可待。

數(shù)字化帶來(lái)的先進(jìn)性在電視燈光專業(yè)已得到了普遍的公認(rèn)，并將得到更廣更深層次的發(fā)展，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，雖然國(guó)外一些先進(jìn)的廠商已推出了成型的技術(shù)和產(chǎn)品，但對(duì)一般用戶，可以說(shuō)還是一個(gè)較為陌生的課題。距離全面的推廣應(yīng)用，無(wú)論是廠商還是使用者，在技術(shù)改進(jìn)和觀念更新上還需要做進(jìn)一步努力。但從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的先進(jìn)性及現(xiàn)有燈光專業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備已有的功能性看，網(wǎng)絡(luò)化的燈光領(lǐng)域的廣闊前景和重要作用是不容置疑的。

二、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的作用和意義

每一項(xiàng)技術(shù)革命都給實(shí)際生產(chǎn)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化在電視燈光專業(yè)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)用性和廣闊的發(fā)展前景。

1．調(diào)光控制的精確性、多樣性

以往的模擬調(diào)光技術(shù)，存在著調(diào)光曲線線性范圍小、難以實(shí)現(xiàn)亮度的平穩(wěn)變化、模擬觸發(fā)引起的亮度定位的不精確、低壓模擬信號(hào)在傳輸中存在遠(yuǎn)距離衰減和易受干擾等問(wèn)題，在燈光控制上也有編組單一、效果簡(jiǎn)單、記憶困難等缺陷。而數(shù)字信號(hào)的調(diào)光系統(tǒng)，8BIT甚至16BIT的數(shù)字信號(hào)保證了調(diào)光的精確性，多種可選配光曲線，為調(diào)光線性要求提供了靈活的選擇，規(guī)范的傳輸線路和信號(hào)放大功能使遠(yuǎn)距離控制有了技術(shù)保障，數(shù)字信號(hào)的靈活性更為燈光控制帶來(lái)了豐富多彩的編程效果和方便精準(zhǔn)的記憶功能。

2．燈光控制的可靠性、通用性

與傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)相比，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化能實(shí)現(xiàn)調(diào)光信號(hào)的跟蹤備份，對(duì)如現(xiàn)場(chǎng)直播等重要場(chǎng)合提供熱備份，增強(qiáng)了燈控系統(tǒng)的可靠性。數(shù)字信號(hào)產(chǎn)生、傳輸和接收的規(guī)范化，使各類控制器與接收器之間有了良好的互換性和通用性。

3．燈光系統(tǒng)的全局性、拓展性

在數(shù)字化設(shè)備基礎(chǔ)上建立起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)面的全局性控制，對(duì)于已聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)數(shù)字化站點(diǎn)，每一個(gè)控制臺(tái)和調(diào)光立柜都能形成互通。在這數(shù)字化鏈路中，不同演播廳的燈光設(shè)備可以異地控制，在某一點(diǎn)可對(duì)所有的分散設(shè)備進(jìn)行監(jiān)控管理，遇到重要節(jié)目，各端口控制臺(tái)可實(shí)現(xiàn)相互備份，數(shù)字信號(hào)的網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)接，為燈光系統(tǒng)的拓展提供了可能，如設(shè)備供應(yīng)商或技術(shù)維護(hù)可借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)出現(xiàn)故障的用戶進(jìn)行遠(yuǎn)程異地的診斷排除，以及完成軟件升級(jí)等售后服務(wù)。

電視燈光的網(wǎng)絡(luò)化意義決不簡(jiǎn)單停留在互為備份和異地控制上，從科學(xué)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)出發(fā)，從電視事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的不僅僅是功能上的改進(jìn)，更重要的是它將引導(dǎo)我們思想觀念和工作方式上的更新改變。

三、電視燈光數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)際要求

電視燈光的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)和即將帶來(lái)重大的現(xiàn)實(shí)意義，那么全面建立和推行數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化有怎樣的要求呢？

1．調(diào)光系統(tǒng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化

作為電視燈光數(shù)字化的先行者及網(wǎng)絡(luò)化的硬件基礎(chǔ)，控制臺(tái)和調(diào)光立柜的數(shù)字化，無(wú)論是生產(chǎn)廠家的技術(shù)設(shè)備還是燈光人員的掌握使用，在實(shí)際的生產(chǎn)和實(shí)用中都已得到認(rèn)可和推廣。除了數(shù)字調(diào)光臺(tái)和調(diào)光立柜，聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)還需一些專門的輔助設(shè)備，而這類技術(shù)設(shè)備的推廣應(yīng)用，生產(chǎn)廠家相對(duì)薄弱，使用人員更是陌生。

2．終端設(shè)備（燈具）空間定位的數(shù)字化

燈光空間定位數(shù)字化是指作為終端設(shè)備的燈具在上下高度、左右俯仰、光斑屬性上的數(shù)字化控制。調(diào)光系統(tǒng)完成了對(duì)燈光亮暗的數(shù)字化控制，對(duì)于一般的照明燈具要達(dá)到類似電腦燈般的光束的空間定位數(shù)字化，在技術(shù)成本和推廣應(yīng)用上仍有較大的距離。

3．周邊輔助設(shè)備的數(shù)字化

電視燈光除了主要的燈光控制系統(tǒng)，還包括了換色器、煙霧器、激光器等多種效果設(shè)備，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)這些周邊設(shè)備的數(shù)字化控制也是電視燈光數(shù)字化廣義上的要求。

4．從業(yè)人員的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

電視燈光的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的真正實(shí)現(xiàn)，硬件設(shè)備僅僅是一個(gè)方面，從業(yè)人員的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用能力是決定先進(jìn)設(shè)備最終能否發(fā)揮效應(yīng)的關(guān)鍵因素。提高燈光人員的技術(shù)水平是實(shí)現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的不可忽視的要求。

四、電視燈光數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展思路

1．指導(dǎo)思想

都說(shuō)結(jié)構(gòu)決定功能，網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)作為高科技成果的確能為我們帶來(lái)新的使用效能，也將由此改變我們的思想觀念，更新我們的工作方式，它代表著一種發(fā)展方向和前景趨勢(shì)，確立數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展定位是首先應(yīng)明確的指導(dǎo)思想?？傮w方向確立后，在實(shí)際操作中還應(yīng)注意以下問(wèn)題：

第一，目的性明確，好東西并不是在任何時(shí)候都能充分發(fā)揮效應(yīng)，對(duì)于特定的對(duì)象，新設(shè)備帶來(lái)的新功能的作用大小與必要性是不同的。具體對(duì)于電視燈光而言，有兩個(gè)問(wèn)題我們必須清楚：一是，現(xiàn)在我們?nèi)笔裁?，網(wǎng)絡(luò)化能解決我們什么問(wèn)題；二是，網(wǎng)絡(luò)化將給我們帶來(lái)什么新的改進(jìn)。任何不顧專業(yè)特點(diǎn)和自身狀況一味追求高科技、新裝備不能使資金和設(shè)備發(fā)揮應(yīng)有的效益。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化，每添加一個(gè)設(shè)備結(jié)點(diǎn)，在增加了一種功能的同時(shí)，也將給整個(gè)鏈路多一份故障的可能。我們需分析功能高低與風(fēng)險(xiǎn)大小的平衡，了解串聯(lián)式結(jié)構(gòu)與并聯(lián)式結(jié)構(gòu)的投資額和風(fēng)險(xiǎn)率關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)化并不是設(shè)備的堆砌，而是以最短的鏈路實(shí)現(xiàn)最大最可靠的功能。

第二，講究性價(jià)比。同樣的防死機(jī)備份，是多加一套相同設(shè)備作備用，還是聯(lián)用網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，達(dá)到這一目的也有一個(gè)性價(jià)比的問(wèn)題。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，而功能趨于多元化，對(duì)于需配備多點(diǎn)備份的場(chǎng)合，網(wǎng)絡(luò)化無(wú)疑是有優(yōu)勢(shì)的。

第三，用成熟產(chǎn)品，不趕風(fēng)頭，不盲目追求前沿設(shè)備。講究設(shè)備的有效利用率，講究設(shè)備的發(fā)展兼容性，講究設(shè)備技術(shù)含量與人員知識(shí)程度的同步到位。

2．戰(zhàn)略步驟

A、把握技術(shù)發(fā)展方向，作好整個(gè)燈光系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

B、分階段實(shí)施，確保各階段、各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)同向發(fā)展，逐步到位，避免重復(fù)性、排斥性、不相容性投資。

C、視具體情況，在技術(shù)不過(guò)關(guān)、財(cái)力不到位、條件不成熟時(shí)采用臨時(shí)性、補(bǔ)救性的小投入過(guò)渡。

五、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、人員素質(zhì)的完善提高