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基于品牌構(gòu)建系統(tǒng)模型的企業(yè)品牌建設(shè)路徑
余明陽 李啟庚 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
關(guān)鍵詞：品牌建設(shè) 企業(yè) 系統(tǒng)模型 品牌構(gòu)建 消費(fèi)者價值
摘要：無論對于消費(fèi)者還是企業(yè)。品牌可以說是現(xiàn)代最為熱門的關(guān)鍵詞之一。以往消費(fèi)者和企業(yè)之間的對立狀態(tài)在品牌的作用下得以化解，品牌不僅提升了消費(fèi)者價值，給其以情感歸屬和依賴。更為重要的是品牌為企業(yè)帶來諸多利益，品牌使企業(yè)在現(xiàn)代激烈的市場競爭中脫穎而出，擺脫了低級的價格戰(zhàn)；卓越的品牌管理能夠準(zhǔn)確的俘獲消費(fèi)者的心智，獲取高度的消費(fèi)者忠誠，從而提高了品牌溢價能力；
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{3}中、英文關(guān)鍵詞：一般3～5個名詞性規(guī)范術(shù)語。
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