中國與北美電影市場經(jīng)濟(jì)比較研究
關(guān)鍵詞：電影票房 國際電影 中國電影市場 北美電影市場 明星效應(yīng)
摘要：近年來,中國電影市場的快速崛起已逐漸受到全球電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士的高度重視,所關(guān)注的焦點(diǎn)也已不再是進(jìn)不進(jìn)入的是非題,而是進(jìn)階到了誰進(jìn)、怎么進(jìn)以及如何搶進(jìn)的選擇題。本研究以2010年1月1日至2015年12月31日期間于北美上映票房前100名的電影共528部為樣本進(jìn)行實(shí)證分析,其中包含同時(shí)在中國市場上映的147部。實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn),首先,能被選送至中國市場的國際電影,確實(shí)有一定程度的特性,平均而言,整體票房表現(xiàn)較好,電影制作的預(yù)算較高,所選用的演員、導(dǎo)演與制片商也較具明星效應(yīng),同時(shí)動(dòng)作冒險(xiǎn)片、科幻片、動(dòng)畫片相對(duì)較容易入選,而驚悚、恐怖與犯罪片和喜劇與劇情片則較不受歡迎。其次,北美與中國電影市場的特性確實(shí)有所異同:相同的方面,制片預(yù)算與續(xù)集片對(duì)兩個(gè)市場的票房皆有正向的影響,明星演員、明星導(dǎo)演、電影評(píng)級(jí)、動(dòng)作與冒險(xiǎn)片、動(dòng)畫片以及驚悚、恐怖與犯罪片等,在兩個(gè)市場皆沒有發(fā)現(xiàn)對(duì)票房有顯著的貢獻(xiàn);不同的方面,知名片商能在美國市場享有優(yōu)勢,但在中國市場的效果并不明顯,電影類型中,觀眾對(duì)喜劇與劇情片的偏好,在北美市場為一般,但在中國市場則為逆向,另外科幻片在北美市場沒有特別明顯地受到歡迎,但在中國市場對(duì)票房卻有顯著的貢獻(xiàn)。最后,為克服跨市場的文化差異問題,中國參與制作確實(shí)有顯著的票房提升效果。
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