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品牌認(rèn)知對服裝顧客購買意愿影響的實(shí)證研究
劉海娟 任力 浙江理工大學(xué)
關(guān)鍵詞：品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想度 購買意愿
摘要：本文通過問卷調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,運(yùn)用SPSS21.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性分析、方差分析、相關(guān)性和回歸分析.結(jié)果表明品牌認(rèn)知的三維度對購買意愿均有顯著正向影響,并提出了相應(yīng)的營銷建議.
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