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戶(hù)外廣告信息屬性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告 廣告信息屬性 感知價(jià)值 品牌熟悉度 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿
摘要：基于258名消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)樣本,本文檢驗(yàn)了戶(hù)外廣告信息屬性與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系,同時(shí)分析了感知價(jià)值的中介效應(yīng)以及品牌熟悉度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。研究結(jié)果表明:戶(hù)外廣告信息屬性的功能性和情感性均對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著正向影響,感知價(jià)值在兩者關(guān)系中起中介作用,品牌熟悉度正向調(diào)節(jié)了戶(hù)外廣告信息屬性的情感性和消費(fèi)者感知價(jià)值之間的關(guān)系,且存在有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)。但品牌熟悉度在戶(hù)外廣告信息屬性的功能性與消費(fèi)者感知價(jià)值關(guān)系間不具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。
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