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全民狂歡:“錦鯉”營銷模式下的心理失序
關(guān)鍵詞：消費(fèi) 錦鯉 營銷模式 心理失序
摘要：“錦鯉”作為一種具有美好祝愿寓意的魚類生物,在最近,被大量商家用于開展“錦鯉”營銷模式。它的演變路徑是從古代的“錦鯉”寓意到轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”行為的普及,再到“錦鯉”營銷模式的出現(xiàn)。這種狂熱的營銷模式引起了心理失序,隱藏在背后的主要心理動(dòng)因有社會(huì)互動(dòng)的儀式感、群體心理與盲目從眾、證實(shí)性偏差與自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言、積極的自我暗示以及社會(huì)焦慮感等。在此基礎(chǔ)上,它也帶來了一系列的問題:如消費(fèi)主義盛行、懷疑主義凸顯、公眾安全危機(jī)、價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤以及加劇社會(huì)焦慮等。通過理解符號(hào)化消費(fèi)的本質(zhì)和“錦鯉”心態(tài)的社會(huì)心理因素,有助于我們破解消費(fèi)困境,促進(jìn)正確消費(fèi)行為的養(yǎng)成。
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