導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化產業(yè)發(fā)展機遇，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

一個國家或民族強大與否，在經濟全球化的今天，不僅取決于經濟實力、科技實力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設小康社會，亟須通過先進文化建設，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強大的合力，為其提供強大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因為先進文化是文化產業(yè)之魂，而文化產業(yè)是先進文化的實踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據新的特點改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實際工作中存在著人為地把文化產業(yè)和意識形態(tài)對立起來的傾向，成為了阻礙文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報告根據當前的特點，將文化事業(yè)和文化產業(yè)統(tǒng)一到社會效益的原則下。文化事業(yè)與產業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產業(yè)化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎，重視經濟效益，文化產業(yè)又成為經濟基礎的組成部分。這種改變，是根據意識形態(tài)新的特點和規(guī)律做出的與時俱進的重大理論創(chuàng)新，也為文化產業(yè)的勃興奠定了堅實的思想基礎。

當代科學技術日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現出來，甚至有的瀕于消亡。而以數字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現空前規(guī)模的產業(yè)整合準備了條件?，F在許多發(fā)達國家在完成了通信、傳媒、信息產業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進行第，文化內容的填充，發(fā)展與信息產業(yè)相關的文化產業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進行制度創(chuàng)新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產業(yè)，文化產業(yè)與信息產業(yè)對接更有了現實可能性。

據有關統(tǒng)計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業(yè)，但隨著資本形式在新時期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業(yè)比較發(fā)達的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環(huán)球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業(yè)發(fā)展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業(yè)，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a業(yè)的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產業(yè)融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發(fā)中心地帶，實現關聯度極高的拉動效應。文化產業(yè)在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業(yè)的產值。這種新經濟資源的轉化和實現過程，就是通過文化作為要素在其它產業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實現優(yōu)化升級，或發(fā)生質變，成為新的產業(yè)形態(tài)和產業(yè)分支，使產業(yè)結構發(fā)生重大調整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業(yè)為主的科技產業(yè)市場，誕生了信息文化產業(yè)；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實現體育娛樂產業(yè)質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業(yè)，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰(zhàn)略的提出，經濟結構的調整，經濟發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業(yè)是經濟的新的增長點，因此，積極發(fā)展文化產業(yè)具有深遠的意義。

篇2

1.對文化產業(yè)發(fā)展前景的研究

文化產業(yè)簡單來講其所指的就是從事文化產品以及文化服務的一項經濟活動，開展這項經濟活動的目的就是滿足人們日益增長的物質文化生活需求。文化產業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領域、娛樂行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說是文化領域范疇之內。我們知道，隨著利一學技術水平的不斷提高，新興的文化產業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網絡書刊、影視作品等都得以批量生產和推廣，并且在現今的傳播技術支持下在全球迅速推廣開來，為各國經濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用?？傊幕a業(yè)與傳媒經濟的融合是經濟社會快速的必然產物。

2.完善傳媒經濟運營，推動文化產業(yè)發(fā)展

2.1信息技術已經深入到了經濟社會發(fā)展的各個角落，儼然人類社會發(fā)展已經步入了信息化時代，不斷發(fā)展與更新的利一學技術成為文化產業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業(yè)活動如何抓住這次發(fā)展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業(yè)走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業(yè)發(fā)展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發(fā)展有一個準確的定位。要想為文化產業(yè)項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個利一學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發(fā)展，如果文化不能反應時代的發(fā)展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發(fā)展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產業(yè)的發(fā)展順應生產你的發(fā)展，才能推動文化產業(yè)的健康發(fā)展。

篇3

2湘西民族體育文化產業(yè)與經濟發(fā)展的關系

2.1湘西民族體育文化產業(yè)發(fā)展是以經濟效益為出發(fā)點

把湘西民族體育文化產業(yè)與經濟發(fā)展有機結合起來,以市場為先導,以民族經濟發(fā)展服務為宗旨,挖掘豐富多彩的湘西民族體育文化產業(yè),發(fā)揮湘西民族體育文化產業(yè)對經濟發(fā)展的功能與價值。在湘西民族體育文化產業(yè)與經濟發(fā)展的關系過程中,要充分理解湘西民族體育文化產業(yè)的實質,要吸取產業(yè)之精華去除糟粕,體現湘西民族體育文化產業(yè)的獨特風格的一面。利用現代科學技術勇于創(chuàng)新與開發(fā),使其湘西民族體育文化產業(yè)來適應當代經濟發(fā)展的需要,充分發(fā)揮出湘西民族體育文化產業(yè)的社會效益與經濟價值,從而達到經濟發(fā)展的目的,以湘西民族體育文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展來推動區(qū)域經濟健康有序的發(fā)展。

2.2湘西民族體育文化產業(yè)是以政策為導向來推動經濟發(fā)展

湘西民族體育文化產業(yè)健康有序的發(fā)展,給當地經濟發(fā)展提供絕好的契機,在湘西民族體育文化產業(yè)發(fā)展過程中,政府政策的支持力度起到決定性作用,為湘西民族體育文化產業(yè)的發(fā)展給予了極大的扶持,要抓好湘西民族體育文化產業(yè)發(fā)展機遇,利用政府提供保障措施和法規(guī)制度的完善,培養(yǎng)專業(yè)高素質人才,來促進湘西民族體育文化產業(yè)與經濟發(fā)展的跨越式發(fā)展,通過政府政策大力的支持,我們要有效利用好湘西民族體育文化產業(yè)來拉動湘西經濟的發(fā)展。對湘西民族體育文化產業(yè)發(fā)展過程中要利用好體育文化產業(yè)中的優(yōu)勢資源,加以拓新與挖掘開發(fā)出民族體育文化產業(yè)最大經濟效益利益化。

3湘西民族體育文化產業(yè)發(fā)展策略

3.1利用優(yōu)勢資源,發(fā)展特色民族體育文化產業(yè)

湘西民族體育文化產業(yè)資源豐富,(如:體育競賽表演、民族體育舞蹈表演、民族傳統(tǒng)體育健身表演等)。因此,要著重抓好民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)資源,利用國家西部政策來發(fā)展湘西民族體育文化產業(yè)旅游帶的戰(zhàn)略規(guī)劃,大力發(fā)展體育文化旅游業(yè),把體育文化產業(yè)發(fā)展為湘西文化產業(yè)的引擎,成為湘西民族體育文化產業(yè)有規(guī)模、有吸引力、可持續(xù)發(fā)展的知名產業(yè)。湘西的人文資源豐富,土家族、苗族等各種民俗節(jié)日文化活動獨具特色,開發(fā)少數民族文化和節(jié)日文化,把少數民族體育文化與旅游開發(fā)結合起來,創(chuàng)造少數民族民俗體育風情游,把人文資源的保護開發(fā)引向文化產業(yè)之路。通過第三產業(yè)開發(fā)逐步帶動湘西經濟發(fā)展,使湘西經濟由傳統(tǒng)的單一化走向靈活多樣多元化發(fā)展,創(chuàng)造可持續(xù)的、循環(huán)的、原生態(tài)的綠色產業(yè),就現展而言,信息掌握時代,科技改變未來、人們追求高質量的工作環(huán)境、舒適的度假環(huán)境,所以湘西民族體育文化產業(yè)正處于發(fā)展期,對湘西經濟發(fā)展是一個絕好契機,無論對于湘西民族體育文化產業(yè)來說還是對于湘西經濟發(fā)展來說這都是雙盈利。

3.2發(fā)展旅游業(yè),打造體育文化產業(yè)與經濟協(xié)同發(fā)展共雙贏

把握好湘西民族文化第三產業(yè)發(fā)展勢頭,在信息高速化時代,通過互聯網來傳播湘西民族體育文化產業(yè),同時繼續(xù)保持好這股良好勢頭,將其發(fā)展為支持民族體育文化產業(yè)與經濟并肩發(fā)展的新興產業(yè)?，F代湘西民族體育文化產業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游,而是時尚、休閑、健身等一體的綜合性旅游產業(yè)鏈。湘西民族體育文化可以將自然風光、人文景點與生態(tài)農業(yè)、體育休閑、民風民俗、民族體育結合起來,打造出有特色的旅游產業(yè),借湘西少數民族資源豐富平臺來塑造湘西民族體育文化產業(yè),讓湘西民族體育文化產業(yè)在經濟發(fā)展中發(fā)揮出獨特民族文化優(yōu)勢。

篇4

長期從事文化產業(yè)、創(chuàng)意經濟、城市戰(zhàn)略、體育產業(yè)等研究和決策咨詢工作,承擔國家社科基金、世界銀行、部委和省市、世界500強企業(yè)等重點項目30多項,參與中國成都市和上海市加合國教科文組織創(chuàng)意城市申請報告的撰寫工作。榮獲上海社會科學院建院50周年學術貢獻獎等多個重要獎項,在海內外出版《區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展》等10多部研究著作。

世博園挾江而建,是一個蘊含深刻規(guī)律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運而發(fā)展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局

讓“創(chuàng)新”的旗幟

激發(fā)文化能量

新滬商:2010年上海世博會共吸引了200多個國家和國際組織參加。在這個大舞臺上,世界各國的參展方和人民將圍繞“城市,讓生活更美好” 的主題,通過展示、活動、論壇等形式,來展現城市文明成果、交流城市發(fā)展經驗、傳播先進城市理念。毫無疑問,這也是一場多元文化碰撞的盛會。您作為研究文化產業(yè)的專家,覺得2010年上海世博會將給上海文化產業(yè)帶來什么樣的機遇?

花建:2010年世博會作為全世界最盛大的會展活動,是對人類科技、經濟和文化成果的一次大交流、大檢閱。它高舉的“創(chuàng)新”旗幟顯然會給上海文化產業(yè)帶來巨大的機遇。

從歷史看,世博會就是文化創(chuàng)新成果的聚集地。1851年第一屆倫敦世博會提出了“一切始于世博會”的口號,也注定了歷屆世博會都將成為新思想、新理念、新產品、新文化的聚會,催生了人類在文化、旅游、創(chuàng)意、會展、博覽等領域的新成果,也鼓勵有識之士去開發(fā)前所未有的文化創(chuàng)意內容和產業(yè)組織形態(tài),給各國文化產業(yè)的發(fā)展以有力的推動。著名管理學家彼得?德魯克曾經指出創(chuàng)新的七個重要來源,特別是各種新理念、新技術和新模式的組合應用。在世博會上,這七種創(chuàng)新的來源一次又一次地被激發(fā)出來,給予人類的文化生產力以巨大的推動。

就以1851年倫敦世博會來說,它一共吸引了630萬來賓。城市人口結構的巨大變化,呼喚著新的生產力。為了解決如此巨大人流的觀光和接待工作,托馬斯?庫克父子成立了一個專門機構,分別在倫敦和歐洲大陸進行接待工作,整個倫敦世博會期間,他們共接待15.6萬多名參觀者,獲得巨大經濟效益。后來,這對父子成立旅行社,名字就叫做托馬斯?庫克父子公司,這是人類歷史上第一個專業(yè)的旅游機構,為全球的文化旅游產業(yè)揭開了最初的篇章。

我們再看1929年巴塞羅那世博會,它把對歷史、人文和民俗的開發(fā)納入了世博會的視野,從全新的視角發(fā)現了民俗文化的價值。巴塞羅那為迎接世博會建立了世界上最早的西班牙民俗村(Poble Espanyol),它建在一片風景優(yōu)美的丘陵上,一共有114座單體建筑,保留了西班牙各個省份和城市最有代表性的民俗風情。石子路兩旁,各式各樣的房屋如古希臘式、羅馬式、哥特式、穆斯林式、地中海鄉(xiāng)村式等展示了西班牙歷朝歷代的文化變遷,開辟了以民俗村為載體推動遺產保護、創(chuàng)意設計、旅游商業(yè)相結合的新模式。而1992年塞爾維亞世博會,為紀念哥倫布發(fā)現美洲新大陸500周年而舉辦,它有一個響亮的主題――“發(fā)現的時代”!這種發(fā)現也包括對世博會內容組合的再發(fā)現:表演、娛樂和狂歡也應該是世博會的重要內容。這次世博會歷時176天,舉辦了3萬場演出,吸引了4181萬人次參觀,其中33.5%是外國來賓,許多觀眾在藝術氛圍感染下也加入了演出的行列。這是世博會歷史上規(guī)模最盛大的演出盛會之一,開創(chuàng)了全球演藝狂歡的壯舉。它那只白色羽毛、鼻子七彩的大鳥吉祥物,讓人聯想起中國古代文豪的名句“蓬山此去無多路,青鳥殷勤為探看”。

可見,2010年世博會也必將賦予上海的文化建設一個空前的發(fā)展機遇。一位美國學者指出:21世紀初葉影響全球的兩件大事,一是美國的信息化,二是中國的城市化。在連續(xù)30多年至今方興未艾的中國城市化浪潮中,上海是中國大陸現代化程度最高,城市化發(fā)展速度最快,國際化程度最高的城市之一。1851年,當第一屆世博會誕生的時候,上海剛剛走向城市化的道路。而在以后的100多年里,上海率先經歷了中國城市形成、發(fā)展和壯大的每一個關鍵歷程。

從申辦世博會到舉辦世博會,上海抓住了這一歷史性的重大機遇,當然能以“世博之城”的大手筆,把文化產業(yè)推進到一個新的高度。從文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)?？?上海文化產業(yè)在2008年達到總產出3304.8億元,增加值780.11億元,占上海GDP比重達到5.7%。上海以占全國土地0.06%的面積和1%的人口,創(chuàng)造的文化產業(yè)增加值已經占到全國的11%左右。從文化產業(yè)發(fā)展的質量看,上海開創(chuàng)了在中國所有城市中文化產業(yè)和文化市場重要指標的近30項全國第一甚至世界第一的紀錄。比如上海擁有世界上規(guī)模最大的城市有線網絡系統(tǒng),用戶數量在全國各大城市中居第一;上海在利用數字化技術提供文化內容和服務方面位于前列,包括上海的網絡游戲產業(yè)營業(yè)收入占中國的50%以上;擁有全球技術最先進的IPTV網站(PPlive,PPstream)等;上海擁有全球規(guī)模最大、會員人數最多的中文文學網站;上海擁有全球九大A級電影節(jié)之一即上海國際電影節(jié);上海擁有中國城市中規(guī)模最大、最活躍的演藝市場,上海演藝業(yè)的票房銷售額是中國所有城市的第一名;上海的演出場次之多是中國所有城市的第一位;中國所有城市的單一劇場營業(yè)收入中,上海擁有全國的前三名:即上海大劇院、東方藝術中心、上海馬戲城;上海的電影院票房銷售額連續(xù)14年排名中國所有城市的第一名,中國單一電影院的票房銷售排行榜的10強中上海擁有三強等。這些都是上海進一步發(fā)展文化產業(yè)的基礎。

不過,在全球化的激烈競爭中,上海也需要更大的創(chuàng)新活力和創(chuàng)新規(guī)模。而世博會恰恰是最好的時機。在世博會“創(chuàng)新”旗幟的感召下,在產業(yè)的規(guī)模、能級、效益、品牌和國際影響方面獲得更大的成就。

讓上海的文化空間布局

更有魅力

新滬商:2010年世博會開創(chuàng)了世博園分浦西浦東兩片、黃浦江在中間橫穿而過的總體布展格局,以實現輻射全市的展出效果。您覺得這一新的展覽模式對上海的文化空間形態(tài)和文化產業(yè)布局會不會產生影響?

花建:其實,世博園挾江而建,是一個蘊含深刻規(guī)律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運而發(fā)展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局。

從19世紀后半葉以來,隨著萬商云集的態(tài)勢,上海的工業(yè)形成了沿江(黃浦江)和沿河(黃浦江的支流蘇州河)發(fā)展的特點,而上海的主要文化機構如出版業(yè)、報業(yè)、電影業(yè)、唱片業(yè)、娛樂業(yè)等則集中在市中心商業(yè)區(qū)?？缛?1世紀,上海的城市綜合規(guī)劃從市區(qū)600平方公里擴大到包括郊區(qū)在內的6000平方公里。從紐約、倫敦、東京、香港等國際大都市的文化設施布局看,上海無疑吸收了它們大多數沿水岸和中軸線分布、形成組團式結構的經驗,既根據文化生產力布局的需求,又結合上海世博園的建設,建設一系列新的文化產業(yè)功能區(qū)。這一點,在全國城市中也具有創(chuàng)新的示范意義。

在我看來,上海文化產業(yè)可以利用世博園建設的浩蕩東風,逐步形成一橫(東西中軸線)、一縱(南北主題帶)、兩河(黃浦江和蘇州河)、多圈(功能圈)、多組團(特色文化街區(qū))的空間形態(tài)布局。

首先是沿橫貫城市東西的文化中軸線,依托大虹橋交通樞紐港的建設,從西郊的會展休閑娛樂圈,沿延安路中軸線,一直延伸到浦東新區(qū)的迪斯尼樂園、張江動漫谷、數字化出版基地、外高橋國際文化服務貿易平臺等,建設規(guī)模雄大的文化產業(yè)帶。與此同時,以南浦大橋和盧浦大橋之間,橫跨黃浦江兩岸的世博園為新起點,也能形成集聚文化資源和發(fā)散文化魅力的輻射中心,大致沿上海南北高架道路的中軸線展開,使旺盛的文化活力直達上海的南北兩翼。

“春江繞城多嫵媚,奇樓依水有神韻”。根據上海在21世紀的城市發(fā)展戰(zhàn)略,上海沿海、沿黃浦江、沿蘇州河等水系開辟大寬度的濱海、濱江、濱河文化休閑娛樂走廊,也可以把黃浦江和蘇州河生態(tài)環(huán)境整治與文化產業(yè)的發(fā)展有機地結合起來。特別是結合上海世博園的建設,使得過去老工廠老城區(qū)密集、綜合環(huán)境較差的濱江、濱河地區(qū),成為環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好、文化生產力密集之處,并且利用市中心上海大劇院、世博演藝中心、上海博物館、上海音樂廳等云集優(yōu)勢,建立環(huán)人民廣場文化圈,戲劇大道,以及浦東陸家嘴、徐家匯、五角場、迪斯尼樂園、臨港產業(yè)帶等多個文化產業(yè)圈與多個特色文化街區(qū),形成綱舉目張的空間布局。

可以預見,在2010年世博會期間和之后,上海的文化產業(yè)功能和設施布局,將兼顧產業(yè)規(guī)模集中和服務適度均衡的原則,使文化生產力的解放與上?！八膫€中心”的建設相適應,形成更加富有活力和魅力的城市文化空間布局。

為中國文化建設

獻上智慧果

新滬商:在籌辦和主辦世博會期間,上海文化建設完成了包括上海世博演藝中心在內的一系列重大工程。你覺得這些工程向中國文化建設提供了哪些重要的啟示?

花建:美國學者佛羅里達提出:世界上的創(chuàng)意城市,大多體現了三T規(guī)律,即三個T打頭的英文單詞:Talent人才,Technology 技術, Tolerance包容性。上海作為聯合國教科文組織命名的創(chuàng)意城市――設計之都,在籌辦世博會的過程中,正展現了國際化的包容胸懷,體現了世界資源、中國創(chuàng)意、人類共享的運作能力。

就拿文化演藝業(yè)來說,2010年上海世博會是全球娛樂演出的一次盛大薈萃。整個上海世博會期間,上海將舉辦近2萬場文藝演出,其中將包括世界一流的音樂、歌舞、舞蹈、馬戲等演藝節(jié)目,還將舉辦許多文化演藝娛樂的交易和交流活動。上海的演藝和娛樂產業(yè)與資本、產權、衍生產品等市場的開發(fā)結合起來,開展演藝節(jié)目的推介、交易、展演、培訓以及衍生產品的開發(fā),使得上海成為有世界影響的演藝狂歡節(jié)之都。

世博園里擁有18000個觀眾席的上海世博演藝中心,以飛碟般的優(yōu)美造型讓人驚嘆。它的整個設計、謀劃和營運,則是上海吸引國內外資本投入上海演藝產業(yè)的一次創(chuàng)新之舉。它吸引了東方明珠國際交流有限公司、著名的體育娛樂現場經營企業(yè)AEG和NBA(中國)共同經營,而NBA(中國)又吸引了李嘉誠基金會、迪斯尼旗下的ESPN公司、中銀投資、聯想控股、招商局中國基金有限公司等聯合出資購買了它的11%股份,形成了一個不斷增值的文化產業(yè)鏈。這證明了上海開發(fā)各類世博會文化產品,包括世博會演藝項目和“世博之后”的演藝市場,以及相關的文化要素市場和文化投資市場,都具有廣闊的空間。

上海利用2010年世博會,在大力發(fā)展藝術品產業(yè)上也將大有作為,其核心是積極推進藝術內容的創(chuàng)意和產業(yè)化的成果轉化,讓人們的生活更有意味和更有美感。上海世博會吸引的7000萬觀眾和密集的政府交往及商務活動,都需要大量的藝術品、工藝品和紀念品。目前,上海世博會的特許產品經營包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時尚飾品、媒體產品、休閑小食品、個人護理用品、軟件技術產品及玩具和游戲等10大類,其中大量與文化、娛樂和創(chuàng)意密切相關。同時,上海世博會有10萬平方米的商業(yè)服務面積授權企業(yè)經營,為200多個國家和國際組織的參展工作人員以及7500萬參觀者提供工藝美術品和旅游紀念品、商品零售和其他各類服務,這也給上海的工藝美術和紀念品設計研發(fā)提供了一個廣闊的舞臺。

有一個意味深長的案例是,2009年10月,在上海國際創(chuàng)意產業(yè)活動周上,著名的工業(yè)設計公司-NOVA浩漢公司,推出了汽車和摩托車設計新理念,也推出了時尚茶壺等一大批工藝品和旅游紀念品。NOVA浩漢公司的領軍人物陳文龍是世界工業(yè)設計協(xié)會唯一的華人理事。該公司本來是以工業(yè)設計特別是汽車和摩托車設計為特長的,它在上海的設計大本營特意開設在嘉定汽車城附近。而這一次該公司把汽車和摩托車設計的理念應用到了工藝美術品和旅游紀念品領域,他們創(chuàng)意推出的時尚茶壺、創(chuàng)意茶具等一大批工藝美術品和旅游紀念品大受歡迎,連展品也被客戶踴躍購買。由此可見,借助2010年世博會的機遇,上海發(fā)展藝術品及旅游紀念品將跨上新的臺階,從藝術品的“本地研發(fā)”發(fā)展到“專業(yè)設計”,從藝術產業(yè)的“在地服務”發(fā)展到“異地銷售”和“全球推廣”,真是大有可為。

2010年上海世博會期間和之后,將薈萃中國和全球的演藝優(yōu)秀節(jié)目,這將大大提升上海作為國際文化大都市的吸引力。這使我們聯想起2008年8月8日北京奧運會的開幕式,向全世界傳播了一個開放、自信、古老而年輕的中國,而這一國家文化工程邀請了日本著名時裝設計師石岡瑛子擔任奧運會開幕式的服裝設計師。日本《朝日新聞》在2008年8月13日刊登文章《奧運會是中國成為文化大國的跳板》,指出:“中國正在謀求成為一個國際性文化大國。張藝謀起用石岡瑛子的理由是,她擁有東方的DNA,并且在國際舞臺上表現活躍。北京吸納跨越國界的創(chuàng)造性,今后也許會成為亞洲文化圈的霸主?！比毡救藢χ袊鴬W運會特別是開幕式的文化開放舉措,給予如此高的評價,恰好證明:利用2010年世博會機遇,展示上海海納百川的文化胸懷,將有力地推進上海的國際文化大都市建設。

把上海建設成為

“雙世博”之城

新滬商:您認為在“世博后”期間,上海文化建設可以謀劃哪些重點項目?您有哪些重大的對策性建議?

花建:我建議上海在“后世博”時代,要利用舉辦2010年上海世博會(綜合類世博會)的設施、資源和經驗,再接再厲籌辦2020年前后的第二次世博會(專業(yè)類世博會),以空前的大手筆為上海文化謀劃新的藍圖,成為中國第一個“雙世博之城”。

根據國際展覽局有關規(guī)定,世博會包括兩大類型,其中的注冊類(又稱綜合類)世博會一般主題恢宏,展期6個月,要求參展國出資建造各自國家館,一個國家申辦兩屆綜合類世博會須相隔15年;而認可類(又稱專業(yè)類)世博會則主題相對單一,展期一般為3個月,主題包括生態(tài)、陸路交通、狩獵、娛樂、原子能、山川、城區(qū)規(guī)劃、畜牧業(yè)、氣象學、海運、垂釣、養(yǎng)魚、化工、森林、棲息地、醫(yī)藥、海洋、數據處理、糧食、花卉等。歷史上,有多個國際大都市先后舉辦過綜合類世博會和專業(yè)類世博會,成為“雙世博之城”。如巴黎舉辦了1889年的綜合類世博會,又舉辦了1937年的專業(yè)類世博會,后者的主題是“現代世界藝術和技術”,薈萃了各國的大批藝術品和技術發(fā)明;又如日本大阪舉辦了1970年的綜合型世博會,又舉辦了1990年的專業(yè)類世博會,主題是“人類與自然”,以世界范圍的園藝和花卉為主要內容,同時作為慶祝大阪“新的開端”100周年的紀念活動,吸引了2300萬參觀者,成為東方國家第一次舉辦的大規(guī)模國際庭園博覽會。

篇5

中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0178-03

對于農業(yè)區(qū)經濟而言，調整經濟結構轉型是其突破資源環(huán)境制約、提高質量效益的迫切需要，有助于順利實現經濟發(fā)展階段的轉型[1]。除了走傳統(tǒng)工業(yè)化道路以外，文化產業(yè)作為經濟結構轉型的一項重要內容，既是世界公認的朝陽產業(yè)，又是關聯度高的現代服務業(yè)，也是新的經濟增長點。文化產業(yè)內涵豐富，對于河南省寧陵縣而言，雖然其是典型的中原內陸地區(qū)，但同時是中國葛天文化之鄉(xiāng)，文化旅游業(yè)成為寧陵縣近年來極具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣a業(yè)。本次調研以寧陵縣文化產業(yè)為例，目的是探討傳統(tǒng)農業(yè)地區(qū)經濟轉型中文化產業(yè)的發(fā)展情況及作用。

一、理論基礎

關于經濟轉型，有學者認為中國目前推進的經濟轉型涉及以下三個方面：（1）經濟體制由計劃經濟向市場經濟轉型，即市場化；（2）發(fā)展階段由傳統(tǒng)向現代轉型，即現代化；（3）經濟由封閉向開放轉型，即國際化[2]。具體表現為以勞動力和自然資源為主導要素的農業(yè)經濟向以機械力和地礦資源為主的工業(yè)經濟轉型升級，再向以知識和信息為主導要素的知識經濟轉型升級，并進一步向以文化和創(chuàng)意為主導要素的文創(chuàng)經濟轉型升級[3]。對于北京、上海等大城市，文化創(chuàng)意產業(yè)逐步成為其經濟發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質的產業(yè)。中原內陸地區(qū)是典型的封閉農業(yè)區(qū)，具有濃厚的傳統(tǒng)農業(yè)文明的痕跡，所以，對其而言工業(yè)化是經濟轉型的重要內容[4]。同時鑒于“十二五”期間經濟轉型的內在要求和更大的外在壓力，文化產業(yè)也將承擔更重要的產業(yè)角色，成為縣域經濟轉型和產業(yè)升級的重要動力和領域。

二、研究方法

以寧陵縣作為案例地，以寧陵縣文化旅游業(yè)作為研究對象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原，總面積798平方公里，總人口67萬。一直以來經濟發(fā)展以傳統(tǒng)農業(yè)為主，近年來結合經濟轉型趨勢，以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力，大力發(fā)展文化產業(yè)。研究方法為統(tǒng)計調查研究，具體資料搜集方法為文獻調查法、問卷法和訪問法。

訪談法采用無結構化的方式對縣志辦主任和葛天文化協(xié)會會員進行深入交流，訪談結果以SWOT分析法說明，分析現階段寧陵縣文化產業(yè)戰(zhàn)略地位及提出對策。

問卷調查用于當地居民對當前文化產業(yè)發(fā)展的看法及建議，為根據SWOT分析提出建議的補充對策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉(xiāng)后周樓村兩地作為調查地點，問卷現場發(fā)放，居民做完立刻收回。根據該縣城鎮(zhèn)和農村人口比例，兩地分別發(fā)放15份和85份，共100份，有效問卷96份，有效率為96%。調查結果采用Excel軟件進行數據輸入和處理。

三、結果分析

（一）寧陵文化產業(yè)SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）分析。（1）歷史文化厚重，葛天文化特色突出。自漢元狩元年（前122年）建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發(fā)源地；戰(zhàn)國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地；曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨厚發(fā)展文化產業(yè)的先天優(yōu)勢。近年來，寧陵縣積極發(fā)掘自身歷史文化內涵，建設了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術節(jié)等一系列以葛天文化為底蘊的工程和項目。（2）生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。寧陵縣自古經濟建設以傳統(tǒng)農業(yè)為主，耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料，擁有大片生產基地。同時這里也是“中國酥梨之鄉(xiāng)”，被譽為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境近年來以梨文化為主題，連續(xù)舉辦多屆梨花節(jié)、梨果節(jié)，打造成了“萬頃生態(tài)梨園旅游”文化品牌。今年梨花會上舉行招商引資、項目簽約和旅游推介活動，共簽約項目29個，總投資金額達18.61億元，“十二五”規(guī)劃期間，預計年遞增4億元[5]。（3）交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區(qū)，地處黃淮平原，境內交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織，形成以高速公路為依托，干線公路為骨架內暢外聯的交通公路網絡。為文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好交通基礎，方便游客往返。尤其每至清明時節(jié)梨花開，眾多游客紛至沓來，每天的觀花人數多至數萬人。

2.劣勢（Weaknesses）分析。（1）產業(yè)綜合競爭力較低。寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，只有葛天遺址，萬畝梨園等少量景點。目前只在商丘地區(qū)尚有知名度，文化旅游業(yè)在規(guī)模、質量等方面難以滿足游客的需求，吸引力較低。（2）高素質人才短缺。文化產業(yè)的發(fā)展離不開高素質人才。寧陵縣現有多所職業(yè)技術學校，多家技工培訓機構，但缺乏高級經營管理人才。人力管理水平較低，創(chuàng)新規(guī)劃能力不足，產業(yè)信息化程度不高，難以建立高品質的文化旅游市場機制。（3）產業(yè)結構化較弱。除了當前寧陵縣大力發(fā)展的文化旅游業(yè)以外，在與其相關的影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會展等關聯文化產業(yè)發(fā)展較弱。

3.機會（Opportunities）分析。（1）消費需求增加。從國內環(huán)境來看，隨著中國經濟的加速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游被越來越多的人青睞，市場需求量與日俱增。（2）政策保障。黨的“十七大”報告明確提出，國家將對貧困地區(qū)加大扶持力度，進一步加大支農惠農力度。寧陵縣作為國家級貧困縣，經濟投資特別是文化產業(yè)投資將迎來新的發(fā)展機遇。（3）外部環(huán)境良好。近幾年，按照全省對商丘“豫東平原古文化旅游區(qū)”的發(fā)展定位，商丘地區(qū)各縣文化品牌建設如火如荼。民權“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究，都以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎，易與相鄰縣域形成文化產業(yè)集群，打造商丘地區(qū)文化之鄉(xiāng)的品牌。

4.威脅（Threats）分析。（1）宏觀環(huán)境的影響。國家進一步實行嚴格的土地管理制度，提高土地稅費，對寧陵今后文化的項目建設產生一定影響。另外寧陵縣勞動力供求矛盾突出，人才外流現象嚴重，人才總量、結構和素質都難以滿足文化產業(yè)蒸蒸日上發(fā)展的需要。（2）周邊縣域競爭激烈。正如上文所述，商丘各縣都在建設自己的文化品牌，寧陵縣作為起步較晚發(fā)展文化旅游產業(yè)的地區(qū)，與相鄰縣域有著對生產要素的激烈競爭，面臨資金分流的壓力。（3）優(yōu)化產業(yè)結構難度大。寧陵縣文化旅游業(yè)仍處于起步階段，總量小，項目少，產業(yè)配套協(xié)作和關聯度低。（4）文化消費市場尚未形成，和東部發(fā)達地區(qū)、特別是大都市區(qū)相比，當地居民文化消費需求非常有限。根據調查寧陵縣居民文化消費方式，除了上網外其他項目基本屬于傳統(tǒng)文化項目，文化消費方式較為單一，文化消費層次較低。

表1 寧陵縣文化產業(yè)SWOT分析小結

當前寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展既面臨著機遇，也面臨著挑戰(zhàn)，但從總體上看優(yōu)勢和機遇遠大于挑戰(zhàn)。自從2005年葛天文化協(xié)會成立以來，縣政府大力投資文化旅游業(yè)，人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元，扣除物價上漲因素，人均GDP年均增長15%，增幅高于全省各縣平均水平，由此可看出經濟轉型中文化產業(yè)發(fā)展的潛力和前景。在“十二五”規(guī)劃期間，寧陵縣由于良好的產業(yè)發(fā)展基礎，只要能緊緊抓住發(fā)展的有利契機，繼續(xù)加大政策支持，就一定能打響葛天文化品牌，變農業(yè)強縣為文化大縣成為中原地區(qū)重要的經濟增長點。

（二）寧陵文化產業(yè)發(fā)展對策建議

從寧陵縣產業(yè)基礎、資源優(yōu)勢和當地民生綜合來看，要加速文化旅游業(yè)發(fā)展，改變傳統(tǒng)農業(yè)為主導產業(yè)的現狀，其“文化立縣、旅游活縣”戰(zhàn)略重點應放在加快產業(yè)聚集、促進宣傳推介、加快品牌創(chuàng)新三個環(huán)節(jié)上。

1.加強行政推動，加快產業(yè)聚集。根據居民問卷調查顯示，有65%的人認為發(fā)展文化產業(yè)的目的是為了招商引資發(fā)展經濟，26%的人認為是發(fā)展生態(tài)旅游，僅有9%的人認為是為了當地娛樂活動。由此可見，居民對于經濟增長的需求較大，農業(yè)區(qū)的經濟轉型勢不可當。另外由于其中一個調查地點在農村，被調查者有很多是春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人員，考慮到其長期不在家鄉(xiāng)的現狀，因此9%是為了當地娛樂活動的調查結果仍有待考究。

對于這樣一個民間現狀，寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為產業(yè)發(fā)展指明了方向，提出要積極落實，充分借鑒外地文化產業(yè)發(fā)展的經驗。另外積極制定相關扶持、優(yōu)惠政策，加快推進文化園區(qū)、葛天文化廣場、葛天會展中心等項目的建設，參照優(yōu)惠政策，吸引招商引資，盡快形成專業(yè)化市場促進產業(yè)聚集發(fā)展。

2.強化行業(yè)管理，促進宣傳推介。寧陵縣文化產業(yè)發(fā)展的一個重要方向是圍繞葛天文化打造相關的系列文化項目。于2005年成立了葛天文化研究會，但采訪中得知，該協(xié)會僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成，從事著葛天氏及葛天文化的研究工作，也包括籌資修繕與維護葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當地居民中基本了解葛天文化的人數僅為53%，非常了解的只有7%，只聽說過不了解的為37%，甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發(fā)展研究只是縣里少數知識分子參與，宣傳力度不夠。

寧陵縣的文化產業(yè)現今仍處于起步階段，應充分利用廣播電視、報紙雜志、電子網站等載體，宣傳推介寧陵文化旅游業(yè)。據問卷調查，有49%的人參加過相關文化活動，但參加者大多為單位組織，這也從側面反映出該縣文化旅游業(yè)尚處于初級階段，仍應積極組織民眾參加文化活動，了解家鄉(xiāng)文化積淀，促進寧陵文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.延伸產業(yè)鏈條，打造寧陵品牌。文化產業(yè)鏈條的延伸，有利于從多方面帶動經濟的發(fā)展。寧陵縣文化產業(yè)鏈條首先要向第一產業(yè)延伸，包括農家樂、農副產品的銷售，其次向第二產業(yè)延伸，結合寧陵縣傳統(tǒng)劉騰龍筆莊，開發(fā)一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀念品，同時積極向第三產業(yè)、特別是旅游業(yè)延伸，吸引更大范圍游客，打造吃住行游購娛產業(yè)鏈條。文化旅游業(yè)發(fā)展的高境界應是景區(qū)追求“零門票”，將門票經濟轉化為產業(yè)經濟[6]，因此，對寧陵而言，這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結合起來，進一步留住客源和財源，從而真正實現旅游產業(yè)帶動地方經濟發(fā)展。

文化產業(yè)帶有一定的虛擬經濟特點，從國際和國內發(fā)達地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的實踐來看，其共同點就是實施品牌帶動戰(zhàn)略，以品牌催生資源優(yōu)勢，帶動產業(yè)升級。一個良好的文化產業(yè)品牌不僅要帶動一個產業(yè)良性發(fā)展，更重要的是帶動起相關產業(yè)鏈的迅速發(fā)展?？h域文化品牌建設，是一項龐大而系統(tǒng)的工程，需要形成合力。寧陵縣在具體實施宣傳推廣中，通過“八個一”加快文化資源品牌建設工作。具體包括:建一批歷史文化網、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀錄片、公布一批歷史文化景點、打造一批標志性歷史文化產品、培養(yǎng)一批本土的文化精英人才、規(guī)劃一套翔實的旅游路線、制定一個長期的歷史文化發(fā)展規(guī)劃。

四、結語

傳統(tǒng)的三大產業(yè)結構發(fā)展是從“一二三”向“二一三”，進而向“三二一”轉變，即經濟發(fā)展重點或產業(yè)結構重心由第一產業(yè)向第二產業(yè)、第三產業(yè)逐次轉移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區(qū)典型農業(yè)區(qū)的代表，從其例子可以看出，在現今文化大繁榮發(fā)展的條件下，具有文化積淀的地區(qū)結合自身優(yōu)勢，深入挖掘文化內涵，著力發(fā)展文化產業(yè)不失為加速其經濟轉型升級一條很好的道路。

參考文獻：

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[3] 左銀寶.文化創(chuàng)意產業(yè)：“十二五”時期經濟轉型升級的新引擎[J].經濟研究導刊，2010，(32).

篇6

在國際媒體發(fā)展的新形勢下，各種新興媒體技術在社會文化領域大放異彩。根據國家廣電總局關于媒體市場的發(fā)展研究報告指出：“十一五”期間，我國加快了文化產業(yè)的發(fā)展速度，通過資源優(yōu)化以及投資整合，使文化產業(yè)方面GDP不斷取得突破。在媒體廣告方面，卻放緩了發(fā)展腳步，在2010年和2011年媒體廣告創(chuàng)收數據表現出僅為1%—2%的低速增長；而在新興媒體發(fā)展領域卻逐年體現出蓬勃的發(fā)展動力，尤其在互聯網行業(yè)，通過廣告創(chuàng)收就在2011年底突破了50%的增幅。可以說，隨著媒體行業(yè)科技的進步，數字信息化媒體資源給我國媒體市場帶來了一場深刻的革命。如今，數字電視、3D電視、手機電視、移動電視等新型廣電數字終端已經在人們的生活中開始普及。與此同時，一些廣電新媒體企業(yè)也如雨后春筍般迸發(fā)出強大的生命力，使媒體市場的競爭日趨激烈。在廣電新媒體的發(fā)展環(huán)境下該如何制定發(fā)展思路，廣電新媒體技術如何得到廣泛的應用，如何把廣電新媒體技術用于社會文化發(fā)展之中，本文就以上問題展開具體分析。

一、廣電新媒體在文化產業(yè)的發(fā)展現狀分析

科技的發(fā)展催生新型媒體文化產業(yè)的發(fā)展，在本世紀初，廣電新媒體的新型文化輿論傳播形式的出現標志著廣電媒體行業(yè)進入第三次技術革命。從上世紀我國媒體行業(yè)以廣播電視類單一媒體傳播渠道的普及和利用開始，到近年來媒體信息數字化應用，使廣電媒體的發(fā)展確立了發(fā)展的新思路。媒體行業(yè)向企業(yè)化轉型，參與到社會主義市場競爭體系中，使得媒體產業(yè)的生存具有潛在的危機感，因此，不斷進行技術革新，創(chuàng)新媒體方式，運用多元化媒體渠道，是現代廣電新媒體產業(yè)發(fā)展的必然要求。近年來，廣電新媒體加強了對網絡資源的利用，媒體的數字化表現平臺也與網絡有著更為緊密的關系，對于網絡這一創(chuàng)新媒體發(fā)展平臺，是各類媒體企業(yè)競爭角逐的舞臺。

在新媒體領域具有更多技術創(chuàng)新的是社會媒體企業(yè)，而在新的競爭環(huán)境下，這些媒體企業(yè)逐漸顯現出自身的發(fā)展優(yōu)點：如戶外媒體傳播技術最早的應用者分眾傳媒；車載電視媒體與公交媒體立體平臺融合的世通華納傳媒公司；中國互聯網的先行者新浪和搜狐傳媒；繼而在互聯網媒體領域又出現了諸如阿里巴巴、百度、網易等新型綜合性傳媒企業(yè)；視頻網站中如國內視頻的生力軍優(yōu)酷傳媒、酷6網、56網以及迅雷等視頻媒體企業(yè)也在網絡化廣電新媒體的競爭舞臺中占有一席之地。

在廣電新媒體發(fā)展的新時代，傳統(tǒng)官方廣電媒體的發(fā)展面臨著很多巨大的壓力，既有很多優(yōu)秀媒體企業(yè)的出現搶占了媒體發(fā)展的優(yōu)先市場，同時，傳統(tǒng)的廣電媒體管理方法已經約束了廣電新媒體的改革與發(fā)展。

首先表現在廣電新媒體參與到市場競爭中，具有明顯的市場屬性，由于我國廣電媒體行業(yè)還是實行“四級辦廣電”的管理制度，對媒體市場自由化競爭形成了一定的束縛?！八募夀k廣電”是在上個世紀80年代我國廣電媒體事業(yè)運行的基本管理方案，媒體創(chuàng)辦方案審核需要經過中央、省、地、縣四級文化系統(tǒng)逐級審核通過，這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場競爭中具有很強的阻礙作用。

廣電網站的應用就是一個很好很生動的具體實例?；ヂ摼W數字媒體的開發(fā)應用對傳統(tǒng)電視廣播媒體造成巨大的沖擊，由于互聯網準入門檻沒有設限，具有充分的市場化競爭空間，眾多新興媒體企業(yè)看中了互聯網所帶來的巨大商機，在短短幾年中就突破300萬家互聯網傳媒企業(yè)，而地方廣電媒體雖然也通過互聯網進行信息化革新，但觀念陳舊，經營理念跟不上社會文化的發(fā)展趨勢，在內容理念方面就已經輸給了媒體企業(yè)。另一方面，在互聯網硬件的使用方面，各大媒體企業(yè)不斷開發(fā)自己的專屬軟件應用，有的軟件具有強大的生活應用功能，使人們更看重這些新興媒體企業(yè)的創(chuàng)新成果，而廣電媒體對于硬件的革新與升級方面已經被媒體企業(yè)拉開了巨大的差距。

其次，廣電媒體在經營與宣傳中面臨巨大的困境，由于廣電媒體在進行事業(yè)單位向企業(yè)化經營模式的轉型時間不久，很多廣電集團依舊采用事業(yè)化管理制度，出現企業(yè)管理的“雙軌性”特征，這一方面是廣電媒體具有社會輿論文化宣傳載體的功能，另外在通過轉型之后還需要經營企業(yè)經濟效益，這兩個問題是廣電媒體發(fā)展的中心原則。廣電媒體作為國家政策方針的第一宣傳陣地，在媒體內容方面具有一定的約束性，另外，廣電媒體是作為社會文化價值觀的宣傳前線，具有很強的責任感，在此基礎上，如果考廣電媒體企業(yè)利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長的文化產業(yè)，其經營方式也需要向著新環(huán)境的發(fā)展要求積極探索，追求經濟利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳，只是前者作為企業(yè)經營的原則，后者作為企業(yè)發(fā)展的基本動力，如果把廣電媒體的宣傳與經營二者分開，就不利于廣電新媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第三，廣電新媒體的建設和發(fā)展缺乏相應的合作競爭機制，所謂合作就是廣電新媒體企業(yè)與傳媒企業(yè)進行動態(tài)合作，把媒體經營放在市場化的廣闊空間中進行。如現在已有的CCTV移動頻道就與車載電視移動傳媒世通華納公司進行互利合作，在移動傳媒廣告宣傳中，既能夠拓寬廣電新媒體企業(yè)的融資渠道，又能夠通過車載傳媒來做到社會輿論宣傳，擴大宣傳效果，這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢下的廣電新媒體企業(yè)必須注意市場多元化的發(fā)展要求，以合作促發(fā)展，帶動地方（區(qū)域）媒體在更廣闊范圍內的覆蓋，獲得更為豐富的市場資源。

最后，是廣電媒體具有的“特權”效應驅使企業(yè)“惰性”的出現。由于廣電媒體在電視節(jié)目中具有強大的壟斷性特征，地方電視臺就擁有地方廣播電視使用的所有權力，導致很大一部分廣電媒體企業(yè)不思進取，把電視廣告投放當做穩(wěn)定高效的經濟收入，由此便失去了參與市場競爭的活力，固步自封，坐吃山空只會導致企業(yè)被社會淘汰。

二、廣電新媒體經營發(fā)展討論

在國家關于加強文化產業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃中明確指出：要加快文化產業(yè)發(fā)展，增強國家文化軟實力，中國的文化產業(yè)發(fā)展正面臨著空前的機遇，新媒體作為傳媒產業(yè)的生力軍，更呈現出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，眼下廣電新媒體抓緊時機融入市場競爭的大軍，猶未為晚。因此，要求廣電新媒體的發(fā)展必須要打破常規(guī)，在發(fā)展中摸索、創(chuàng)新適合我國廣電新媒體發(fā)展的具體道路。

（一）打破行政區(qū)域劃分，采用多地域聯合運作方式

我國廣電媒體企業(yè)的運作具有明顯的地域性特征，由于區(qū)域間經濟發(fā)展不平衡，如果僅僅依靠本地資源進行廣電媒體運作，勢必會造成運營成本短缺的現象。因此在廣電新媒體的發(fā)展中，必須打破行政區(qū)域劃分，合理利用廣闊資源進行媒體傳播。各級電視臺要建立廣電局、臺、網絡三位一體的新型媒體信息環(huán)節(jié)，搭建整體運作模式下的廣電宣傳平臺，充分發(fā)揮廣電網絡在市場資源中合理利用，創(chuàng)建新型合作機制，著力擴大廣電媒體的覆蓋范圍。

（二）放寬資本準入條件，促進新媒體領域創(chuàng)新

廣電媒體的資金投入是廣電事業(yè)發(fā)展的直接動力，資金的投入必然要求做到高效的收入回報，因此廣電媒體需要不斷開拓市場，尋求資金投入的良性循環(huán)經營模式，以循環(huán)資金促進企業(yè)的二次發(fā)展。廣電媒體對于社會資本的吸納應該采用多種合作渠道，首先必須樹立良好的信用合作形象，在加強與社會傳媒企業(yè)的合作過程中，要體現出公平原則，不能再封閉在自我壟斷的空間中，在資本投入中，要合理利用廣電媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，尋求與企業(yè)的合作突破，在良性的經濟效能運行中為后期發(fā)展提供循環(huán)資金保障。

（三）盡快建立廣電媒體發(fā)展規(guī)劃，提升相關產業(yè)鏈的發(fā)展

廣電媒體的改進方案與發(fā)展規(guī)劃是在無數的社會實踐中總結出來的，因此，具有高成長的廣電媒體企業(yè)的成功經驗是很多在發(fā)展媒體企業(yè)應當學習借鑒的。由于區(qū)域限制，媒體發(fā)展改革思路會受到利益與區(qū)域經濟的限制，尤其在自主知識產權方面，作為媒體企業(yè)發(fā)展競爭的核心動力，是不能與所有媒體企業(yè)共同分享的。因此，相關部門應當盡快落實出臺關于廣電新媒體提升改革的規(guī)劃方案，提高國內廣電媒體發(fā)展的整體水平。在廣電媒體發(fā)展的過程中，還要注意經濟發(fā)展與產業(yè)鏈效應的互利關系，如3D電視臺、高清頻道的推出，勢必會帶動3D電視，大屏幕彩電的生產與銷售，因此在尋求市場資源方面要注重與產業(yè)鏈之間的共同獲利經營，使廣電新媒體的發(fā)展更為堅實穩(wěn)定。

新型廣電媒體的出現，打破了傳統(tǒng)文化產業(yè)的固定發(fā)展模式，向媒體行業(yè)提出了更為具體的發(fā)展要求。面對新環(huán)境下各種信息資源的開發(fā)和利用，廣電媒體企業(yè)必須時刻革新觀念，以市場經濟為發(fā)展的主要導向，開拓創(chuàng)新，銳意進取，為廣電新媒體的發(fā)展提供寶貴經驗。

參考文獻

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【中圖分類號】F29 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）22-0014-03

區(qū)域經濟一體化，是當今世界經濟發(fā)展的一個重要特征。區(qū)域經濟合作，已成為世界各國、各地區(qū)促進經濟發(fā)展的重要選擇。而其中，以特大城市作為核心，建立在人口、經濟、文化和整體結構上，具有合理層級和良好協(xié)調機制的城市共同體，帶動區(qū)域整體社會經濟發(fā)展，已經成為發(fā)達國家城鎮(zhèn)化建設的寶貴經驗。自“十一五”時期開始，中國先后批復了若干個地區(qū)（經濟圈、經濟區(qū)、城市帶、城市群）發(fā)展規(guī)劃，由此啟動了中國大規(guī)模的區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略。

實行區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要目的，就是加強地方合作、消弭行政區(qū)劃給區(qū)域經濟發(fā)展造成的制度，整體性地提升區(qū)域發(fā)展實力。文化產業(yè)的區(qū)域經濟版圖，也在這一進程中面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。雖然不同地區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展水平不同，但是同一區(qū)域內，都將朝著超越行政區(qū)劃實現資源整合與協(xié)同發(fā)展的目標，突破現有制度障礙和利益分配格局，探索出文化產業(yè)全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的新路。

云南省是中國文化產業(yè)發(fā)展的熱土，擁有得天獨厚的民族文化資源、文化旅游資源、文化遺產資源?！笆晃濉逼陂g，云南省文化產業(yè)增加值占到全省GDP總值的6%以上，在全國名列前茅，文化產業(yè)發(fā)展的“云南模式”引人矚目。以云南省唯一特大城市昆明為核心，攜手玉溪、曲靖、楚雄規(guī)劃建設的滇中城市群，作為云南省建設面向西南開放重要橋頭堡的核心，將在云南建設民族文化強省的過程中發(fā)揮重要作用。

一 滇中城市群文化產業(yè)發(fā)展概況

滇中城市群是指云南省中部以昆明市為核心，半徑150～200公里，包括玉溪市、曲靖市、楚雄彝族自治州4個州市組成的城市群。2010年第六次全國人口普查顯示，該區(qū)域總人口1727.5萬，占全省總人口的37.58%；當年該區(qū)域地區(qū)生產總值為4262.4億元，占全省GDP的比重達到59.04%。昆明作為省會城市，影響經濟發(fā)展尤其是文化產業(yè)發(fā)展的各項要素，明顯優(yōu)于其他州市。就文化產業(yè)而言，滇中城市群文化產業(yè)的發(fā)展呈現出以下特征：

1.從整體的視角：昆明市的文化產業(yè)主導了滇中城市群文化產業(yè)的發(fā)展

滇中城市群依托昆明為核心，集中了云南省主要的文化產業(yè)人才、企業(yè)和項目，同時也是全省文化消費市場最具規(guī)模的地區(qū)。

第一，都市消費群體龐大，但嚴重依賴外來消費人口貢獻。就目前中國文化產業(yè)發(fā)展的普遍狀況來說，城市人群仍然是文化消費的主體。滇中城市群作為云南省城鎮(zhèn)化率最高的地區(qū)，意味著能夠容納和吸納更多的城市人口。由于具有較好的交通和通訊條件，昆明集中了云南50%以上的報紙期刊、60%以上的節(jié)慶會展、70%以上的報刊讀者。但由于長期以來經濟發(fā)展水平的制約，本地居民的消費能力和消費市場容量有限，作為旅游大省的云南，在2010年外來消費貢獻了全省76.35%的文化消費數額。包括滇中城市群在內，云南省文化產業(yè)發(fā)展嚴重依賴外來差旅人口的消費貢獻。

第二，昆明樞紐作用明顯，其他城市無法吸納中轉消費人口。昆明是云南省航空、鐵路、公路的交通樞紐，超過60%的游客需要取道昆明到達全省各州市。作為云南省文化消費的集散和中轉中心，文化產品和服務在昆明形成了很大的市場。但滇中城市群4州市中，僅有昆明具有樞紐地位，并且是熱門旅游城市，其他3州市均無法有效吸納中轉消費人口，間接導致了滇中城市群4州市文化產業(yè)發(fā)展的不平衡。

2.從局部的視角：滇中城市群文化產業(yè)發(fā)展存在嚴重的不均衡現象

從公開的數據來看，僅有昆明市可以查詢到“十一五”時期歷年的文化產業(yè)增加值，其他城市均只可以查詢到部分年份的數據（如表所示）。這雖然與各地經濟結構和統(tǒng)計口徑不一致有關系，但也能從側面反映出各地對文化產業(yè)重視的程度，以及文化產業(yè)發(fā)展對于城市經濟的重要程度。滇中城市群文化產業(yè)發(fā)展存在的嚴重不均衡現象，從統(tǒng)計數據中可以得到佐證。

滇中城市群文化產業(yè)增加值60%以上產值集中在昆明。昆明的文化產業(yè)一直保持較高的增長速度，且文化產業(yè)增加值占GDP的比重已經保持在8%以上的水平。楚雄依托本土彝族文化資源，雖然增加值的絕對數值不大，但一直保持較快的增長速度。玉溪本身經濟發(fā)展基礎較好，并且將伴隨昆明城區(qū)南移及昆玉旅游文化產業(yè)經濟帶的建設，面臨全新的發(fā)展機遇。相對來說，曲靖市無論是從文化產業(yè)增加值還是其占GDP的比例來說，都處于較低水平，是文化產業(yè)的欠發(fā)達城市。

綜上所述，昆明屬于滇中城市群文化產業(yè)發(fā)展的第一梯隊且遙遙領先；玉溪和楚雄屬于第二梯隊，發(fā)展勢頭良好；而曲靖處于第三梯隊，需要奮起直追。因此，作為省會城市的昆明，在滇中城市群文化產業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，更應該發(fā)揮好核心作用。一方面，要加強自身發(fā)展，努力縮小與全國重點城市的差距；另一方面，要與周邊城市實現優(yōu)勢互補、資源共享，將運行良好的文化產業(yè)發(fā)展模式進行因地制宜的推廣。

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中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

隨著全球經濟與產業(yè)的高速發(fā)展與轉型，最近十年來，文化創(chuàng)意產業(yè)呈現出前所未有的發(fā)展趨勢，國內相關文化創(chuàng)意產業(yè)也在迅速成長中?；谖幕a業(yè)或創(chuàng)意產業(yè)高附加值的經濟性，如今全球創(chuàng)意核心產業(yè)每年產值達80000億元，并且以7％的速度增長；在西方國家如美國、英國其創(chuàng)意產業(yè)已經成為GDP、就業(yè)、出口的重要組成部分。亞洲國家如日本、韓國、新加坡等都在全速發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，從創(chuàng)意產業(yè)產值的增長看，它無疑是一個新的經濟增長點。“文化創(chuàng)意產業(yè)”不僅帶來了文化存在形態(tài)、結構和格局的重大變化，也導致了文化的商品化和消費化。使傳統(tǒng)的文化觀念、文化存在形態(tài)、接受方式及整體格局發(fā)生了質的變革。視覺傳達設計所面對的正是這樣一種發(fā)展態(tài)勢。

文化創(chuàng)意產業(yè)是上世紀九十年達國家提出的一個新概念，后來逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認為當代經濟的真正財富是思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力所構成的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產業(yè)即指“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。之所以稱其為創(chuàng)意而不是創(chuàng)新，就在于它強調了人的創(chuàng)造力、人的技能、人的天賦對文化藝術和其他知識產品、智能產品的一種智慧運用。文化產業(yè)在現階段已經成為一個易拓展的、多維度的、多層次的、富于包容力的綜合概念，也是向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的跨行業(yè)跨部門跨領域新型產業(yè)。

作為文化創(chuàng)意產業(yè)一個重要組成部分的視覺傳達設計，在新的產業(yè)形態(tài)關系中內涵與性質也在悄悄地發(fā)生變化。它已經從傳統(tǒng)工藝美術、裝飾、裝潢逐漸發(fā)展形成更為包容、內涵豐富的新型學科范疇，延伸到影視、動畫、廣告展示、影像新聞、數碼、網絡、游戲等更廣闊的新興領域。從本質上說，它是依托當代高科技和傳播媒介的一種文化實踐方式，從現實層面看，已經成為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和選擇的重要支撐力量。

視覺傳達設計理念的提出和學科興起，是伴隨著商業(yè)經濟發(fā)展、傳播媒介技術革新與進步以及社會學、傳播學、符號學和心理學等不斷興盛發(fā)展起來的。是具有多種細分專業(yè)和學科綜合性、共通性的新興學科類型，它的出現在不斷地挑戰(zhàn)著當代藝術設計形式的同時。也在充實著當代藝術設計的外延。不僅客觀上促成傳統(tǒng)藝術設計版圖的重新劃分與確定，亦呈現出與其他藝術設計領域相區(qū)別的獨特形態(tài)和內涵，也極大拓展了傳統(tǒng)藝術設計應用的領域與范疇，特別是其媒介信息形態(tài)的圖像化視覺符號特征，媒介技術的科學性、前沿性以及媒介傳播環(huán)境、過程。多元化的視覺觀念揭示著新的視覺傳達方式就是要打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓藝術設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。突顯其綜合性、交叉性多學科背景以及在今天視覺文化發(fā)展和創(chuàng)意文化產業(yè)中的重要意義和價值。

從總體上說。西方發(fā)達國家文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與研究起步相對較早，已經形成較為成熟的市場、規(guī)模和運行機制，但國內相關文化產業(yè)研究還非常缺乏，人才、創(chuàng)新產品與產業(yè)的結合仍不夠緊密，尚未形成有效的資源共享，缺乏產業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新研究的交流平臺，沒有形成適合創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的良好的產業(yè)研究環(huán)境和條件；同時，因為我國人文社會科學領域相關研究相對滯后，近年來文化產業(yè)研究已經成為國際學術界新的熱點，并日益顯示出密切聯系實際的多學科交叉和綜合的特點，在政策、實施上已經形成戰(zhàn)略性成果并產生廣泛影響，但這一態(tài)勢迄今尚未在我國產生應有的反響與影響。在視覺傳達設計研究上也是如此，文化產業(yè)的巨大需求與建設性成果的有限供給之間，依然存在巨大的落差，設計實踐與產品開發(fā)缺少基本的宏觀的市場研究和產業(yè)策略支持。由于視覺傳達設計研究涉及理論與實踐兩大核心問題，更因為其市場化運作、科學技術基礎與創(chuàng)造性視覺文化表達的特殊屬性，具有典型的跨行業(yè)跨部門跨領域新型學科特點，能否突破傳統(tǒng)學科體制的局限，形成以視覺文化與創(chuàng)意產業(yè)研究為核心，藝術與產業(yè)實踐相結合、產品開發(fā)創(chuàng)新與科學技術相結合的研究模式與基礎條件，已經成為學科發(fā)展的關鍵與瓶頸。

日前，由于視覺傳達設計涉及眾多新的學科內容和領域，有許多亟待解決的理論和實踐問題；同時，我國視覺傳達設計的發(fā)展適逢當代文化產業(yè)、體驗經濟、創(chuàng)意生產力高速發(fā)展，藝術設計教育轉型的重要時期，因此，文化創(chuàng)意產業(yè)下的視覺文化創(chuàng)意不僅是一個文化理念，而且是一個具有實踐特性的可開掘、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

在創(chuàng)意經濟與文化產業(yè)的時代，視覺傳達設計面臨著種種難題也面對巨大的發(fā)展機遇。以互聯網為代表的網絡及數字文明的新社會，迫切地需要創(chuàng)新的設計觀念。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現出神奇的風貌，滿足各方面的需求，對于設計師而青，文化視野以及知識結構的多元化發(fā)展已經是不可逆轉的現實，這也將使整個創(chuàng)意產業(yè)向著更加寬廣的空間延伸發(fā)展。

文化是發(fā)展視覺傳達設計創(chuàng)意產品的靈魂。文化產業(yè)是以文化資源為資本、以市場需求為導向，通過文化創(chuàng)意和藝術智慧的運用，最終以文化產品服務于社會并贏得經濟效益和社會效益的一種新型產業(yè)門類，是一個既能夠滿足人們的精神文化消費需求，又能夠提供就業(yè)、培訓、經濟增長和出幾創(chuàng)收機會的產業(yè)。視覺傳達設計創(chuàng)意產品有了文化，就有了靈氣，有了品位，有了更強的競爭力。中國歷史文化博大精深。民間文化源遠流長。紅色文化特色鮮明，現代文化豐富多彩。我們發(fā)展視覺傳達設計必須深深植根于這肥沃的土壤。要依托中華民族優(yōu)秀文化把屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的視覺傳達設計做大做強。作為新時期的視覺傳達設計，它有著不同以往的時代特征及表現手段，簡單地學習傳統(tǒng)，單純模仿傳統(tǒng)的形態(tài)已經成為不可能的現實。實際上。對于傳統(tǒng)的創(chuàng)造性思維和方法的學習，這個在以往階段所經常忽視的問題，才是我們在創(chuàng)造時代新的文化傳統(tǒng)的過程中應該值得關注的。賦予傳統(tǒng)形態(tài)新的時代面貌，使傳統(tǒng)真正意義上獲得生機，是當今視覺傳達設計的重要研究課題。

科技是發(fā)展視覺傳達設計創(chuàng)意產業(yè)的支撐。視覺傳達設計創(chuàng)意產品是技術文明的產物?，F代科技催生了這一產業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，必須緊緊依靠科技?？茖W技術的突飛猛進，給視覺傳達設計的發(fā)展帶來了極大的推動。從攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現，伴隨著傳達技術的不斷創(chuàng)新，視覺傳達設計的領域和表現方式不斷擴大。視覺傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到設計是科學技術商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉化為現實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要

依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術中發(fā)現新的表現可能。我們必須迅速地把握這一客觀趨勢，不斷運用現代科技和先進實用技術提升創(chuàng)意產業(yè)的內在張力和外在傳播力。要加快數字、網絡等現代信息技術在藝術產品創(chuàng)作、生產、傳播等各個環(huán)節(jié)中的應用，加強視覺傳達設計內容產品的開發(fā)。

當代視覺傳達設計創(chuàng)意產品的科技化與科技產業(yè)的文化化，特別是高新技術如IT業(yè)的高速發(fā)展，奠定了視覺傳達設計發(fā)展的科學基礎與技術保障。新的時代使設計理念、制作手段無論在內涵上，還是在形式上都發(fā)生了巨大的變化，同時由于現代設計吸收了現代科學技術研究成果，以往簡單、落后的傳播方式和手段，逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創(chuàng)新意識的設計所取代，視覺傳達設計的理念和思維方式發(fā)生了根本性的轉變，即從傳統(tǒng)的平面視覺設計為主的表達，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言；從表現手法上，由以往偏重于美術形態(tài)的表現，到重視商業(yè)營銷，關注消費心理和產品個性的設計表達；從設計范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言從“靜態(tài)”延伸擴展到“動態(tài)”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間。視覺傳達設計不再是只滿足于基本功能和屬性的需求，而是使設計觸角更多地關注新科技、新材料、新手段的應用，以及探索更富于時代特征的個性化“語言”表述，并由此創(chuàng)造了比任何時候更豐富的設計語匯。

進入21世紀。人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，視覺傳達設計產業(yè)必須與新興高科技、新媒體信息文化產業(yè)聯手，實現數字技術基礎上的高端融合。設計是以融合了技術與藝術的人文學科，而不是以“一種客觀、價值中立的技術”，來培養(yǎng)所謂“高級的”視覺傳達設計人才的。以人文主義為基礎的觀點下，理論會趨于對藝術、設計創(chuàng)作的整體描述與批判，設計療法會趨于設計的內省思考與靈感之說，方法論則會趨于多元觀點的設計理論形成的論據的爭辯。

文化創(chuàng)意產業(yè)的提出，是現代文化產業(yè)發(fā)展的必然。文化資源和文化產品形式的創(chuàng)意能力，在今天已成為關乎一個國家的經濟和社會命運的重要問題。隨著文化創(chuàng)意理念的層出不窮、文化創(chuàng)意產業(yè)實踐的全球風起和文化創(chuàng)意階層的茁壯崛起，視覺傳達設計發(fā)展與應用在文化創(chuàng)意產業(yè)中具有越來越重要的作用。因此，準確地把握視覺傳達設計發(fā)展的動向，密切關注我國文化創(chuàng)意產業(yè)的現狀和問題，深入研究和探索視覺傳達設計發(fā)展的有效途徑，對于作為文化創(chuàng)意產業(yè)重要組成部分的視覺傳達設計來說，具有深遠意義。

參考文獻

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篇9

一個國家或民族強大與否，在經濟全球化的今天，不僅取決于經濟實力、科技實力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設小康社會，亟須通過先進文化建設，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強大的合力，為其提供強大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因為先進文化是文化產業(yè)之魂，而文化產業(yè)是先進文化的實踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據新的特點改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實際工作中存在著人為地把文化產業(yè)和意識形態(tài)對立起來的傾向，成為了阻礙文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報告根據當前的特點，將文化事業(yè)和文化產業(yè)統(tǒng)一到社會效益的原則下。文化事業(yè)與產業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產業(yè)化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎，重視經濟效益，文化產業(yè)又成為經濟基礎的組成部分。這種改變，是根據意識形態(tài)新的特點和規(guī)律做出的與時俱進的重大理論創(chuàng)新，也為文化產業(yè)的勃興奠定了堅實的思想基礎。

當代科學技術日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現出來，甚至有的瀕于消亡。而以數字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現空前規(guī)模的產業(yè)整合準備了條件?，F在許多發(fā)達國家在完成了通信、傳媒、信息產業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進行第，文化內容的填充，發(fā)展與信息產業(yè)相關的文化產業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進行制度創(chuàng)新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產業(yè)，文化產業(yè)與信息產業(yè)對接更有了現實可能性。

據有關統(tǒng)計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業(yè)，但隨著資本形式在新時期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業(yè)比較發(fā)達的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環(huán)球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業(yè)發(fā)展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業(yè)，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a業(yè)的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產業(yè)融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發(fā)中心地帶，實現關聯度極高的拉動效應。文化產業(yè)在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業(yè)的產值。這種新經濟資源的轉化和實現過程，就是通過文化作為要素在其它產業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實現優(yōu)化升級，或發(fā)生質變，成為新的產業(yè)形態(tài)和產業(yè)分支，使產業(yè)結構發(fā)生重大調整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業(yè)為主的科技產業(yè)市場，誕生了信息文化產業(yè)；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實現體育娛樂產業(yè)質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業(yè)，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰(zhàn)略的提出，經濟結構的調整，經濟發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業(yè)是經濟的新的增長點，因此，積極發(fā)展文化產業(yè)具有深遠的意義。

篇10

隨著新經濟時代的到來,文化產業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略已經成為提高國家和城市競爭力的主要路徑,文化產業(yè)政策被許多國家和地方政府賦予高度期望。由于各國的政治、經濟、文化背景的不同,文化產業(yè)的發(fā)展在各個國家受到不同的政策引導。

美國:以知識產權為核心的文化產業(yè)。文化產業(yè)是美國最具國際競爭力的重要產業(yè)之一,據統(tǒng)計,美國非營利性文化藝術產業(yè)每年直接或間接拉動的經濟效益為369億美元,提供130萬個就業(yè)機會。文化藝術表演、藝術博物館、影視、圖書、音樂唱片等行業(yè)都保持了良好的發(fā)展勢頭。

版權制度是維護美國國際競爭優(yōu)勢的重要工具之一。美國文化產業(yè)的發(fā)展依賴于知識產權制度,特別是版權制度的保護,版權產業(yè)又成為美國文化產業(yè)中的核心部分。20世紀70年代以來,美國為了保護蓬勃發(fā)展的文化產業(yè),采取了一系列法律措施,不斷加強版權保護,有效地促進了文化產業(yè)的發(fā)展,進而推動了美國經濟的發(fā)展。1790年美國頒布實施了第一部《版權法》;1982年通過了《反盜版和假冒修正法案》;1980年頒布實施了《計算機軟件保護法》;1997年和1998年先后通過了《反電子盜版法》和《跨世紀數字版權法》。美國還大力推動知識產權保護的國際化進程,使美國日益強大的文化產業(yè)獲得了廣泛有效的國際保護機制。

美國的版權制度對文化產業(yè)特別是版權產業(yè)的作用主要體現在:首先,有力地打擊和遏制了盜版行為的蔓延;其次,促進了美國國際版權貿易的快速發(fā)展,使美國版權產品迅速占領國際市場,并取得強大的競爭優(yōu)勢;再次,促進了文化產業(yè)的成長和壯大,使之成為美國國家財富和國際競爭優(yōu)勢的重要源泉。

歐盟:追求多民族文化的生態(tài)平衡。歐盟作為一個統(tǒng)一體,強調文化與社會發(fā)展的一體化,把文化一體化當成推動歐盟一體化的重要措施,同時強調文化一體化并非同質化,而是保持和發(fā)展各成員國的文化差異化。共享和差異成了歐盟文化產業(yè)的第一個顯著特征,最終追求多民族文化的生態(tài)平衡。

為滿足社會公眾不斷增長的文化需求,歐盟國家對文化體制和文化政策進行了改革和調整。一是加大資金投入?！?000年文化發(fā)展綱要》實施期間(2000―2006年),整個歐盟文化投入總金額超過23億歐元,用于發(fā)展文化創(chuàng)造,文藝傳播,跨文化對話,豐富歐洲人民的歷史文化知識。二是奉行文化多樣性原則,鼓勵各民族文化共同發(fā)展。三是引入競爭機制,提高效率,使歐盟各國文化產業(yè)各領域呈現出多元化格局。此外,還通過金融扶持、政府直接資助電影市場、獎金扶持、影視文化管制等政策,鼓勵和刺激電影產業(yè)的發(fā)展。

德國:卓越的會展業(yè)。會展業(yè)是德國文化產業(yè)中的亮點,在國際上150個重要的專業(yè)博覽會中,大約有2/3是在德國舉辦。最負盛名的有漢諾威計算機博覽會 (CEBIT)、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。德國會展業(yè)的年均營業(yè)額約23億歐元左右,參展商和參觀者為博覽會的支出超過85億歐元。各類展會的蓬勃發(fā)展帶動了系統(tǒng)的會展產業(yè)鏈的發(fā)展,德國每年有近10萬人從事與博覽會有關的工作,綜合經濟效益達205億歐元。

法國:政府大力扶植維護民族文化。法國文化產業(yè)規(guī)模巨大,尤其是與“內容”相關的文化產業(yè)規(guī)模相當可觀。全國有136種法文日報,年發(fā)行總量90億份。電影觀眾保持在每年1.85億人次左右。法國的戲劇、博物館與歷史名勝是文化行業(yè)中的重要組成部分。每年約有5萬場戲劇演出,分布在國家劇院、全國戲 劇中心、國立劇院和私人劇院,吸引著800萬固定觀眾。法國約有1200座博物館,每年吸引幾千萬參觀者。僅盧浮宮、凡爾賽宮和奧塞博物館,每年就接待1500萬游客。法國政府在發(fā)展文化產業(yè)上并不完全依賴市場的作用,而更相信國家的扶持和庇護。政府每年都撥出幾十億法郎用于興建圖書館、博物館、劇場等 文化設施。這些資金先由政府撥給文化部,再由文化部分配給各施工項目。

日本:官民結合促成良性循環(huán)。日本的文化內容產業(yè)現已成為高成長產業(yè),早在2000年,日本的內容產業(yè)市場規(guī)模就已達到11兆日元,在海外的市場開拓規(guī)模達到3258億日元,漫畫、動畫、游戲軟件等具有代表性的日本內容產業(yè)已在世界頗有影響。現在,世界的動畫片中65%為日本動畫片,在歐洲上映的動畫片中日本動畫片占80%,日本向美國出口的動畫片金額是其對美國出口鋼鐵總額的3倍。

官民結合、互相協(xié)作,是日本內容產業(yè)發(fā)展的一個重要的特征。日本內容產業(yè)的發(fā)展不是單方面依靠政府,而是在政府的指導和民間的協(xié)調下發(fā)展起來的。日本政府把動畫片當作一項重要的出口產品,同時更把它作為一種獨立的文化形式來培養(yǎng)。多年的經營已經使日本動畫文化深入人心,動畫俱樂部隨處可見。

韓國:文化立國戰(zhàn)略。1997年亞洲金融危機后,韓國大力調整經濟結構,把文化產業(yè)作為21世紀發(fā)展國家經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè),提出“文化立國”的方針。韓國政府主要實施以下措施:一是加強立法立規(guī),建立健全文化產業(yè)發(fā)展的管理機制。二是確保文化產業(yè)發(fā)展資金的供給,通過加大國家財政投入、設立專項基金等保證了文化產業(yè)發(fā)展。三是大力開拓國際市場,以中國、日本為重點,把海外市場作為利潤增長點。四是建立獎勵機制,加大對影像、動漫、音樂等重點文化領域的獎勵力度。

國際文化產業(yè)發(fā)展趨勢展望

科學要求趨同,文化允許存異?！安⒋?、互補、競爭、創(chuàng)新”將是未來國際文化產業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢。今后,隨著國際文化市場競爭的加劇,不同文化之間的碰撞和沖突將會激增,發(fā)達國家和發(fā)展中國家文化產業(yè)發(fā)展的不平衡將更加嚴重,國際文化產業(yè)發(fā)展預計將呈現出以下趨勢:

――全球化、規(guī)?；蛪艛嗷?。20世紀90年代以來,國際文化產業(yè)再次出現了大規(guī)模的產業(yè)結構調整,通過兼并、破產、重組,在世界范圍內形成了少數幾個全球性的產業(yè)集團,覆蓋了傳媒、娛樂等諸多門類。規(guī)?；谋厝唤Y果是壟斷化,當今世界文化產業(yè)為大巨頭所把持,這些公司包括美國在線?時代華納、迪斯尼、維康、通用電器、貝塔斯曼、新聞集團、索尼、西格拉姆等。它們擁有全球性的分銷網絡,利潤有相當部分來自海外市場。

――不平衡加劇。文化產業(yè)的發(fā)展越來越具有全球化的性質,國際文化市場的競爭日趨激烈。西方國家大型文化產業(yè)集團,以其強大的資金實力、科技水平、經營理念,向全球擴張,擠壓弱勢國家的文化產業(yè)發(fā)展空間,使得世界各國文化產業(yè)發(fā)展的不平衡進一步加劇。西方文化媒體企業(yè)為了提高經濟收益和分散投資風險,不斷向發(fā)展中國家傾銷大量的影視節(jié)目,擴大其衛(wèi)星電視覆蓋網。目前在亞太地區(qū)上空有多個衛(wèi)星電視頻道,其中絕大部分是西方三大電視集團對亞洲開辦的電視頻道。美國圖書出版占全球圖書市場總值近1/3,使得競爭變得異常激烈。歐美國家出版業(yè)已向出口型轉變,紛紛拓展海外市場,加大了對全球文化資源的開發(fā)力度,成為新的文化戰(zhàn)役。