導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)各大城市的呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

以北京市為例，2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員89.5萬(wàn)人，占全市GDP的10.3%，比2005年增長(zhǎng)15.9%。2007年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)90萬(wàn)。截至2007年9月，北京市2006年12月掛牌的10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)入駐企業(yè)4687家，其中，掛牌后新入駐企業(yè)1101家。有需求才有市場(chǎng)，通過(guò)這組數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)對(duì)的文化創(chuàng)意的需求十分巨大，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，所以整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)和從業(yè)來(lái)說(shuō)還都有較大的發(fā)展空間。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到國(guó)內(nèi)各大城市的重視，劃撥專項(xiàng)資金扶持。

例如。北京為符合文化體制改革試點(diǎn)要求的文化創(chuàng)意企業(yè)辦理減免稅收，拿出專項(xiàng)資金支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，和銀行合做為文化創(chuàng)意企業(yè)提供無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款等。又如。南京市首開(kāi)江蘇知識(shí)產(chǎn)權(quán)貸款先例，日前南京道及天軟件系統(tǒng)有限公司從南京銀行獲得了200萬(wàn)元貸款，這項(xiàng)貸款在江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界和科技界引起了廣受關(guān)注，因?yàn)檫@筆商業(yè)貸款沒(méi)有擔(dān)保，也沒(méi)有土地、產(chǎn)權(quán)等抵押物，貸款獲得認(rèn)可的一個(gè)主要依據(jù)是“無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)”——計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品的著作權(quán)。再如。廣州市每年安排1.5億元資金設(shè)立廣州市軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，并出臺(tái)了一系列專門政策扶持游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等?？梢钥闯龊芏啻蟪鞘卸紝?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，紛紛拿出實(shí)際措施來(lái)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高地區(qū)的文化影響。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市場(chǎng)空間，大大地推動(dòng)了全國(guó)各大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

3 全國(guó)各大城市提出有特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

例如。上海市提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的理念。在發(fā)展路徑上，形成與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式，使有形的高科技技術(shù)發(fā)展和無(wú)形人才創(chuàng)意力量的發(fā)揮相結(jié)合。南京市提出了“保護(hù)南京歷史文化名城的獨(dú)特風(fēng)貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，“使每一個(gè)人的創(chuàng)意都受到鼓勵(lì)，使每一個(gè)好的創(chuàng)意都有市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)，使每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都得到有力的制度保護(hù)和良好的政策扶持”的發(fā)展模式，著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、法律保障和文化氛圍。例如。廣州市提出了“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。深圳市提出了建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)等等。各個(gè)城市都根據(jù)自己的特點(diǎn)，提出了發(fā)展目標(biāo)，并建立了各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地和園區(qū)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

4 動(dòng)漫、網(wǎng)游率先成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中倍受青睞的主導(dǎo)領(lǐng)域。

北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市都把發(fā)展動(dòng)漫業(yè)和網(wǎng)游作為重點(diǎn)，一時(shí)間全國(guó)各地“群雄紛起”，紛紛建產(chǎn)起動(dòng)漫網(wǎng)游基地，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天。

從以上四個(gè)特點(diǎn)可以看出，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展。

二、發(fā)展前景

無(wú)論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是從未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)可爭(zhēng)議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。從世界范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極佳的發(fā)展前景。

目前全世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14%，英國(guó)達(dá)到12%。

根據(jù)中國(guó)社科院的預(yù)測(cè)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化將可能由技術(shù)和資本唱主角，新興文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)局面。將迅速產(chǎn)生一批跨行業(yè)、跨媒體、具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略投資力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大大提高我國(guó)文化市場(chǎng)的集中度，使“以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”浮出水面。

創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既面臨著良好的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。應(yīng)該說(shuō)，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式的創(chuàng)新都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)被知曉和模仿，要想始終領(lǐng)先于對(duì)手，必須不斷創(chuàng)新，因?yàn)椤爸挥袆?chuàng)造力是無(wú)法模仿的”。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的措施

1加緊文化創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)則的形成

從國(guó)內(nèi)各大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)逐年提高和企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，文化創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)則正在形成。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不充分就從一個(gè)側(cè)面表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)的發(fā)展尚不規(guī)范，只有在充分的競(jìng)爭(zhēng)的前提下，才能形成規(guī)范的行業(yè)規(guī)范。而在這種情況下，政府現(xiàn)在就應(yīng)該著手對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以使得在以后的發(fā)展中和競(jìng)爭(zhēng)充分后就可以盡快走上規(guī)范化的道路，用以保證能盡快地形成一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這樣才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)和健康的發(fā)展?，F(xiàn)在不能只是一味地追求快速增長(zhǎng)，要從“又快又好”轉(zhuǎn)變到“又好又快”的科學(xué)發(fā)展的道路上來(lái)。

2加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系的建設(shè)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資金的支持是分不開(kāi)的，特別是我國(guó)目前文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段，而一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目回報(bào)周期長(zhǎng)、價(jià)值難以評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大，融資難已成為制約我國(guó)各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。政府應(yīng)當(dāng)拓展融資渠道，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金扶持和政策傾斜。像北京市和南京市那樣對(duì)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)，努力解決文化創(chuàng)意企業(yè)因資金短缺而面臨的發(fā)展瓶頸問(wèn)題。

3政府加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)與定位

國(guó)內(nèi)各大城市雖然都根據(jù)自己的特色提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，建立大量的基地、園區(qū)，但由于缺乏指導(dǎo)和規(guī)劃，以至于出現(xiàn)了規(guī)劃和園區(qū)的同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重，政府應(yīng)該更加注重對(duì)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和定位。

園區(qū)的建設(shè)是應(yīng)該搞，但有相當(dāng)一部分城市多為跟風(fēng)上馬，并無(wú)結(jié)合本地實(shí)際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，很快就會(huì)出現(xiàn)一批功能相同或相近的園區(qū)。政府應(yīng)該根據(jù)本地的特點(diǎn)，以及市場(chǎng)的容量和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)指導(dǎo)和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

篇2

論藏羌文化與阿壩州“一線五片”文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展布局

大九寨國(guó)際旅游精品區(qū)可持續(xù)發(fā)展研究

提升阿壩州文化旅游業(yè)及其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化策略

松潘縣新農(nóng)村建設(shè)思考

淺議黑水縣增加農(nóng)民收入的對(duì)策

加快畜牧業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整推進(jìn)畜牧產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

適應(yīng)市場(chǎng)需求加強(qiáng)“阿單九號(hào)”營(yíng)銷

沙棘在阿壩州生態(tài)建設(shè)中的作用與產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)思路

彰顯社會(huì)主義榮辱觀的藏區(qū)質(zhì)監(jiān)特色

淺析GIS在阿壩州的應(yīng)用前景與構(gòu)想

淺析動(dòng)物免疫失敗的因素

阿壩州高載能工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的思考

阿壩州發(fā)展肉鹿養(yǎng)殖業(yè)的建議

淺析金川縣飛蝗及其防治措施

羌繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

關(guān)于提高岷江柏、滇柏容器育苗技術(shù)及降低容器育苗成本的探討

對(duì)阿壩州特色水果發(fā)展的思考

阿壩州高原金針菇的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)精解

侍俊同志在阿壩州科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上的講話(摘要)

肖友才同志在阿壩州科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作會(huì)議上的講話(摘要)

楊登云同志在阿壩州科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作會(huì)議上的講話(摘要)

對(duì)阿壩州知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的思考

對(duì)阿壩州“一體兩翼”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略形成及完善過(guò)程的思考

英美兩國(guó)政府采購(gòu)制度對(duì)我國(guó)的借鑒意義

阿壩州汶川特大地震林業(yè)損失及災(zāi)后重建措施

淺談地震災(zāi)后汶川縣生態(tài)恢復(fù)對(duì)策

論災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建藏羌美好新家園的辯證持久戰(zhàn)

淺析若爾蓋縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

粉塵污染及治理淺析

高寒草地生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀分析及治理對(duì)策探討

依靠科技促進(jìn)草地畜牧業(yè)發(fā)展的對(duì)策及措施

金川縣建立農(nóng)業(yè)有害生物預(yù)警與控制區(qū)域站的可行性研究

中高海拔山區(qū)芹菜栽培技術(shù)

無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)的施肥技術(shù)及病蟲(chóng)防治簡(jiǎn)介

科研新成果優(yōu)質(zhì)青稞新品種“阿青6號(hào)”

阿壩州委州政府召開(kāi)2007、2008年度科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)

淺談民族素質(zhì)與民族地區(qū)發(fā)展

引進(jìn)國(guó)外智力促進(jìn)科技創(chuàng)新

阿壩州林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

重視農(nóng)機(jī)安全管理促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

從市場(chǎng)變化趨勢(shì)看小金縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

金川農(nóng)村移民多渠道生產(chǎn)安置初探

人畜共患炭疽病的防控與對(duì)策

爬山虎治理岷江上游干旱河谷地表及裸巖前景分析

淺談川西北高原玉米育種的現(xiàn)狀及對(duì)發(fā)展的思考

阿壩州發(fā)展土雞生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的設(shè)想

小金縣退耕還林之我見(jiàn)

阿壩州山野菜資源開(kāi)發(fā)利用中存在的問(wèn)題及對(duì)策

淺談紅原縣草原、草地管理現(xiàn)狀及發(fā)展方向

輻射松優(yōu)良種源及優(yōu)樹(shù)選擇初報(bào)

甜櫻桃在小金的表現(xiàn)情況及發(fā)展分析

強(qiáng)化民族地區(qū)學(xué)校管理全面提高教育教學(xué)質(zhì)量

怎樣讓學(xué)生學(xué)好鉗工技術(shù)

篇3

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對(duì)我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究》（社會(huì)發(fā)展，2004，12）中提到開(kāi)發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對(duì)策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對(duì)外交流，擴(kuò)展市場(chǎng)空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。

饒遠(yuǎn)、張?jiān)其撛凇栋l(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會(huì)環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，7）中對(duì)政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國(guó)有體育設(shè)施采取“國(guó)退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場(chǎng)的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對(duì)民族傳統(tǒng)體育資源的開(kāi)發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對(duì)產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。

對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、運(yùn)作機(jī)制、交流方面提出了自己的觀點(diǎn)。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報(bào)告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開(kāi)發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營(yíng)―市場(chǎng)營(yíng)銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個(gè)方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路?！吨分袑?duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟(jì)性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開(kāi)發(fā)與組織培育，含資金積累、市場(chǎng)制度的設(shè)計(jì)與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對(duì)市場(chǎng)體系進(jìn)行了論述。總之，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國(guó)家相關(guān)政策支持的機(jī)會(huì)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況

對(duì)于發(fā)展方向總體來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。

在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國(guó)際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見(jiàn)各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個(gè)方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會(huì)迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會(huì)化、國(guó)際化，只有實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)利用的前景分析

在田祖國(guó)的《我國(guó)西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003）中對(duì)我國(guó)西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析。“據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂(lè)、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會(huì)體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來(lái)越高，這j將會(huì)加大體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育的全球化，中國(guó)進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機(jī)會(huì)，將資源豐富，人文、社會(huì)等價(jià)值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的前景是光明的。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，要抓住機(jī)遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。

參考文獻(xiàn)

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一、語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

(一)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科定位

語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)是隨著文化產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展而產(chǎn)生的一門將語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)整合的新興學(xué)科。語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)針對(duì)語(yǔ)言在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用與收益進(jìn)行研究，將地域性語(yǔ)言藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度結(jié)合從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的部分，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)“粗放型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向“集約型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的重要保證，在我國(guó)大力推行的文化體制改革中扮演重要角色。因此，對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的系統(tǒng)研究對(duì)科技興國(guó)戰(zhàn)略、語(yǔ)言政策戰(zhàn)略制定甚至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)的意義[1]。

(二)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展歷程

1965年，經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬爾沙克(Jacod.Marschak)首次提出語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的論述，它認(rèn)為語(yǔ)言作為一種人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的交流工具與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的其他資源具有同樣的價(jià)值，即語(yǔ)言能夠作為一種經(jīng)濟(jì)資源在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中通過(guò)對(duì)價(jià)值規(guī)律的充分遵循形成由使用價(jià)值向價(jià)值的轉(zhuǎn)變。但是，馬爾沙克在這一論述的過(guò)程中單純對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念進(jìn)行了闡述，對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體實(shí)施并未做出深入討論與分析。隨著人力資本論和教育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注度愈發(fā)強(qiáng)烈，使語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在20世紀(jì)七十年代得到了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。以加拿大為代表的多語(yǔ)言國(guó)家開(kāi)始將語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系進(jìn)行深入研究，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重心開(kāi)始向雙語(yǔ)教學(xué)、語(yǔ)言戰(zhàn)略規(guī)劃、語(yǔ)言政策制定執(zhí)行轉(zhuǎn)移，開(kāi)始注意到不同的語(yǔ)言技能對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的不同結(jié)果，從而使語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門學(xué)科正式進(jìn)入人類社會(huì)發(fā)展歷史中。人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)得到大幅度發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)φZ(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究隨之深入，視角逐步放開(kāi)，主體逐步多樣化，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果不斷涌現(xiàn)，以ArielRubinstein等經(jīng)濟(jì)學(xué)者為代表，對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果為語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展帶了嶄新的面貌?？v觀語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程和發(fā)展背景，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)主要取向是對(duì)語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行研究[2]。

二、我國(guó)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀分析

伴隨世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，改革開(kāi)放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷加深，20世紀(jì)九十年代末，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)正式進(jìn)入中國(guó)，盡管之前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)具有前瞻性經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有過(guò)一定的探討和研究，但是受到實(shí)際國(guó)情和經(jīng)濟(jì)體制的限制，沒(méi)有形成完整的理論體系，對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與國(guó)際先進(jìn)水平相差深遠(yuǎn)。直至1999年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者許其潮正式提出語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科定位，初步將世界先進(jìn)的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論引入中國(guó)。語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)2001年至2009年十年當(dāng)中在我國(guó)取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。十年當(dāng)中，以黃少安教授為先驅(qū)者，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院為主要陣地，在我國(guó)建立了培養(yǎng)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)人才的博士生教育體系并為語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)培養(yǎng)出大批能夠促進(jìn)我國(guó)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的專業(yè)性人才，如語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)方向博士生寧繼鳴，在其博士畢業(yè)論文《感與國(guó)際推廣：關(guān)于孔子學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)與分析與建議》提出的相關(guān)研究結(jié)果，是我國(guó)在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域一項(xiàng)具有實(shí)質(zhì)性和時(shí)效性的研究成果。由此可見(jiàn)，我國(guó)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展過(guò)程中，雖然歷史較短，但是基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，研究成果一直處于國(guó)際上領(lǐng)先地位，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)正逐步走向成熟[3]。

三、語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景

探尋語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)已經(jīng)取得一定的理論基礎(chǔ)，所以語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，在日后的發(fā)展中具有廣闊的發(fā)展前景。

(一)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展和語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求

語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)具有跨學(xué)科的學(xué)科特征，能夠?yàn)槲覈?guó)語(yǔ)言戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施提供經(jīng)濟(jì)學(xué)方向的理論支持，能夠促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)政策方針的制定。同時(shí)，作為世界發(fā)展中大國(guó)，加大對(duì)我國(guó)語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，可以為世界語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，加快經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。

(二)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用前景分析

語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)正向著成熟學(xué)科的方向發(fā)展，但是一門學(xué)科的成熟不僅需要對(duì)其本身具有充分的解釋，同時(shí)需要在實(shí)踐中證明學(xué)科的時(shí)效性和對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的意義。我國(guó)作為語(yǔ)言大國(guó)，在語(yǔ)言文字資源上具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面臨諸多問(wèn)題。比如：瀕臨消失的語(yǔ)言如何進(jìn)行保護(hù)，各地方方言如何利用，文字文化如何傳承等。語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在為國(guó)家解決上述問(wèn)題的過(guò)程中能夠提供強(qiáng)有力的支持，可以促使國(guó)家在制定相關(guān)語(yǔ)言戰(zhàn)略過(guò)程中根據(jù)社會(huì)發(fā)展與價(jià)值規(guī)律制定科學(xué)的語(yǔ)言戰(zhàn)略和政策。所以，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)在應(yīng)用上是具有廣闊前景的。

篇5

上個(gè)世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯下滑，但其軟實(shí)力――文化產(chǎn)業(yè)卻大放異彩，創(chuàng)造出巨額財(cái)富和巨大連鎖效應(yīng)，成為拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。目前日本的文化產(chǎn)業(yè)體系已非常完整， 涉及到人們生活的各個(gè)方面，其中包括文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版，也涵蓋休閑娛樂(lè)、體育、教育、旅游乃至科技、宗教、社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域。文化生活已成為一種新時(shí)尚，是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。現(xiàn)如今，越來(lái)越多的國(guó)家和機(jī)構(gòu)來(lái)研究日本模式，從中汲取有益經(jīng)驗(yàn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

1.日本模式的探究

1.1多方合作，注重商業(yè)化運(yùn)作

在日本，早已形成了政府――團(tuán)體――企業(yè)多方合作機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利保障。政府通過(guò)制定相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理和監(jiān)督，與此同時(shí)，日本的一些經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)與社會(huì)團(tuán)體負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)預(yù)測(cè)、前景分析等信息支持。政府的政策扶持以及社會(huì)團(tuán)體的科學(xué)研究均為企業(yè)發(fā)展提供了重要支撐；企業(yè)的發(fā)展壯大，為政府增加了稅收，為社會(huì)團(tuán)體提供了研究資金。久而久之，就形成了互利互補(bǔ)的良性循環(huán)模式。日本政府通過(guò)有利的政策支持、健全的法律法規(guī)對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行有效調(diào)控，使得日本逐步擁有了完善的文化產(chǎn)業(yè)體系及網(wǎng)絡(luò)。即便如此，在文化發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中起主體作用的還是企業(yè)及個(gè)人。日本采取全面的商業(yè)化運(yùn)作模式，完全按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

1.2注重文化產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)展

日本政府非常注重對(duì)文化產(chǎn)品的保護(hù)，并制定了許多相關(guān)的法律，例如：《文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)法》、《古跡名勝天然紀(jì)念物保護(hù)法》等。這就為各相關(guān)部門的文化保護(hù)行為提供了充足的法理依據(jù)。其次，日本還建立了文化遺產(chǎn)的有效數(shù)字采集系統(tǒng)，這些為文化遺產(chǎn)的建筑修繕、再開(kāi)發(fā)等提供了直接依據(jù)，也是制定保護(hù)規(guī)劃的必要資料。再三，保護(hù)與發(fā)展并重，在保護(hù)的前提下，注重發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)，例如：地方特色旅游業(yè)、傳統(tǒng)藝術(shù)、以及手工業(yè)等。

2.日本模式對(duì)我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒

文化已經(jīng)成為國(guó)家與地區(qū)發(fā)展中最關(guān)鍵的要素之一，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出資本、資源等傳統(tǒng)發(fā)展要素。21世紀(jì)，文化力作為軟實(shí)力的重要軟要素，在國(guó)家綜合實(shí)力方面起著舉足輕重的作用。結(jié)合日本文化產(chǎn)業(yè)模式，我認(rèn)為我市文化發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面做起：

2.1政府大力支持，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利平臺(tái)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)政府的支持。首先政府要轉(zhuǎn)變執(zhí)政理念，高投入、高消耗的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式越來(lái)越難以維持，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為社會(huì)共識(shí)。結(jié)合衡水本地實(shí)際制定文化產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)劃是發(fā)展的大計(jì)方針，資金傾斜是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，完善的地方性法規(guī)是發(fā)展的有利保障。加大招商引資力度，擴(kuò)大宣傳，為外地投資者提供良好的投資環(huán)境。政府的大力扶持為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鋪平了道路，掃清了障礙。做強(qiáng)做大我市的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)我市其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，久而久之，把我市由一個(gè)文化資源豐富的大市發(fā)展成為在我省數(shù)一數(shù)二的文化強(qiáng)市，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.2堅(jiān)持市場(chǎng)為主體，鼓勵(lì)企業(yè)走出去

充分發(fā)揮有形的手和無(wú)形的手的各自作用，政府負(fù)責(zé)宏觀指導(dǎo)，嚴(yán)禁插手過(guò)多，把市場(chǎng)的主體交還給企業(yè)和個(gè)人，鼓勵(lì)股權(quán)多元化，以解決我市面臨的企業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問(wèn)題。企業(yè)的優(yōu)勝劣汰由市場(chǎng)決定，敦促企業(yè)不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)的盈利力，不斷迎合消費(fèi)者的需求。鼓勵(lì)企業(yè)走出去，尋求更廣闊的市場(chǎng)空間。例如，衡水“三絕”――金魚(yú)、內(nèi)畫鼻煙壺、侯店毛筆，經(jīng)過(guò)歷代的傳承，非常有名。現(xiàn)均已經(jīng)出口美國(guó)、日本、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為衡水響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>

篇6

所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見(jiàn)，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門動(dòng)漫無(wú)國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬(wàn)元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

篇7

動(dòng)畫作為精神文明建設(shè)以視聽(tīng)藝術(shù)呈現(xiàn)給大眾，具有高度的教育意義、娛樂(lè)性和欣賞價(jià)值。我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀(jì)50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著社會(huì)一體化進(jìn)程的加快，大量的外國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)畫也成為了大眾特別是青少年喜愛(ài)的文化產(chǎn)品。面對(duì)大好的動(dòng)畫發(fā)展市場(chǎng)，我國(guó)要加快人才培養(yǎng)，加快研究和開(kāi)發(fā)動(dòng)畫文化產(chǎn)品和市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。本文就國(guó)外動(dòng)畫發(fā)展的現(xiàn)狀，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，闡述了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)受外國(guó)動(dòng)畫的沖擊，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品越來(lái)越不景氣，缺乏自主品牌，外國(guó)動(dòng)畫情節(jié)深深影響我國(guó)國(guó)民的審美情緒，改變了中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫的需求傾向。日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動(dòng)畫產(chǎn)品的出口利潤(rùn)高達(dá)2萬(wàn)億日元。美國(guó)將動(dòng)畫作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)手段營(yíng)造全球化的動(dòng)畫市場(chǎng)，重視度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國(guó)帶來(lái)了500億美元的收入。韓國(guó)將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，采取一系列的措施對(duì)其加以保護(hù)和鼓勵(lì)，將動(dòng)畫由之前的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型到制造業(yè)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動(dòng)畫風(fēng)靡全球。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.政策法規(guī)不健全，市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制有待完善。

縱觀目前整個(gè)世界動(dòng)畫的發(fā)展史，更多的是將動(dòng)畫作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動(dòng)畫作為國(guó)家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)；美國(guó)更是借助產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式加大投資動(dòng)畫業(yè)，發(fā)展全球化的大市場(chǎng)。而我國(guó)政府在這方面的認(rèn)識(shí)還不夠，不能正確看到動(dòng)畫市場(chǎng)潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規(guī)還不健全，沒(méi)有形成完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，沒(méi)有順應(yīng)市場(chǎng)需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。

2.創(chuàng)新力度不夠，營(yíng)銷體系不健全。

我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)大部分都被日美等國(guó)家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛(ài)的動(dòng)畫產(chǎn)品中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫制作技術(shù)人才，創(chuàng)新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，我國(guó)沒(méi)有建立完全的營(yíng)銷體系，營(yíng)銷手段還比較落后。而日美國(guó)家有著完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，培育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。

3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。

我國(guó)對(duì)動(dòng)畫制作方面的人才培養(yǎng)還存在很大的問(wèn)題，受市場(chǎng)需求影響，大部分高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，但是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平不能跟上時(shí)代的要求，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生動(dòng)畫水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。資金短缺也是制約動(dòng)畫發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國(guó)家和社會(huì)的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。

三、對(duì)我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的前景分析

1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)動(dòng)畫高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。

面對(duì)國(guó)外動(dòng)畫對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊，我國(guó)既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認(rèn)真研究市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國(guó)好的工具來(lái)啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，重視創(chuàng)新，不可盲目跟風(fēng)。應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，全面重視學(xué)校教育。人才是我國(guó)動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場(chǎng)所，要全面重視學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)教育，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)滿足社會(huì)發(fā)展需要的人才。

2.重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族原創(chuàng)性。

我國(guó)有著悠久的文化歷史傳統(tǒng)，有著豐富的動(dòng)畫素材，面對(duì)國(guó)外動(dòng)畫的沖擊，我們要正確看待動(dòng)畫藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)品中的可取之處，同時(shí)要推出原創(chuàng)性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國(guó)特色的動(dòng)畫作品，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的推廣開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者精神文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升我國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際地位，推進(jìn)文化的國(guó)際交流，提升我國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際影響力。

3.加大動(dòng)畫投資，完善相關(guān)政策法規(guī)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家和政府的支持，國(guó)家和政府要充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認(rèn)真執(zhí)行和完善動(dòng)畫片的規(guī)范管理制度，全面把握控制動(dòng)畫片的質(zhì)量和趨勢(shì)。資金是影響我國(guó)動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵(lì)投資者注意對(duì)動(dòng)畫這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動(dòng)畫質(zhì)量。

4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。

動(dòng)畫業(yè)是一個(gè)集創(chuàng)意、制作及播放等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在投資和回報(bào)上還沒(méi)有形成良性循環(huán)，在動(dòng)畫產(chǎn)品播出的同時(shí)，相應(yīng)的圖書和影像制品沒(méi)有同步跟上。雖然我國(guó)目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問(wèn)題，相應(yīng)的動(dòng)畫衍生形象產(chǎn)品沒(méi)有同步跟上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國(guó)動(dòng)畫的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

總之，我們要全面認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，借鑒國(guó)外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國(guó)的文化傳統(tǒng)，重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族的原創(chuàng)性，加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)的教育，以市場(chǎng)為導(dǎo)向培養(yǎng)高素質(zhì)的動(dòng)畫技術(shù)人才，完善我國(guó)的相關(guān)政策法規(guī)，加大對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資力度。

參考文獻(xiàn)：

［1］郭虹.中國(guó)動(dòng)畫:何時(shí)走向振興［A］.中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集［C］，2003.

［2］張松林.動(dòng)員起來(lái)為振興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功［A］.中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集［C］，2003.

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[關(guān)鍵詞] 影視動(dòng)漫;電影動(dòng)畫;電視動(dòng)畫;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

從嚴(yán)格意義上而言,現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)脫胎于20世紀(jì)初的美國(guó)動(dòng)畫,并在兼收并蓄的基礎(chǔ)上對(duì)其不斷補(bǔ)充和完善,才得以逐漸發(fā)展至今。無(wú)可否認(rèn),美國(guó)動(dòng)畫片在世界動(dòng)畫史上具有開(kāi)創(chuàng)性的重要地位,并不斷引領(lǐng)著世界動(dòng)畫的發(fā)展方向,也成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和前進(jìn)的主要助推力,美國(guó)影視動(dòng)畫在長(zhǎng)期發(fā)展歷史中產(chǎn)生了許多享譽(yù)和影響全球的佳作,無(wú)論在藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新抑或盈利模式的采用上都有其獨(dú)特性。

一、美國(guó)電影動(dòng)畫發(fā)展回顧

自1907年美國(guó)人布萊克頓拍攝完成第一部動(dòng)畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》以來(lái),動(dòng)畫電影便漸漸成為具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性的完美結(jié)合體被不斷創(chuàng)造和發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),從1911年至1998年之間,美國(guó)共生產(chǎn)動(dòng)畫片2286部。[1]有研究者將美國(guó)動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展劃分為五個(gè)時(shí)期,指出1907―1936年為開(kāi)創(chuàng)時(shí)期,特點(diǎn)是以短片為主、并逐步由黑白動(dòng)畫向彩色動(dòng)畫、由無(wú)聲動(dòng)畫向有聲動(dòng)畫過(guò)渡,這一時(shí)期出現(xiàn)了美國(guó)動(dòng)畫先驅(qū)溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發(fā)展期,特點(diǎn)是以《白雪公主》為開(kāi)端陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫長(zhǎng)片;1950―1966年為繁榮期,經(jīng)典動(dòng)畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現(xiàn)電視動(dòng)畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國(guó)動(dòng)畫再次趨于繁榮,涌現(xiàn)出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動(dòng)員》《賽車總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《恐龍》等。由于受到商業(yè)文化的熏陶,美國(guó)的電影動(dòng)畫具有濃厚的商業(yè)氣息,并且一直沒(méi)有背離商業(yè)路線,所以在帶給大眾娛樂(lè)的同時(shí)聚集了商業(yè)財(cái)富,也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)和對(duì)外合作經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在后來(lái)美國(guó)三維電影動(dòng)畫的制作及電視動(dòng)畫形成和興盛的實(shí)踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國(guó)元素和故事與美國(guó)式的文化結(jié)合得天衣無(wú)縫,從《冰河世紀(jì)》《后天》到《2012》,利用數(shù)字特效將時(shí)間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結(jié)者》《泰坦尼克號(hào)》到2009年末全球上映的《阿凡達(dá)》,你無(wú)從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時(shí)間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號(hào)》,成為北美總票房的新霸主,而需要強(qiáng)調(diào)的是其中海外市場(chǎng)票房收入約占71%。好萊塢金牌導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆通過(guò)一次次的行動(dòng)向世人詮釋著一個(gè)事實(shí)――數(shù)字特效和動(dòng)畫技術(shù)將賦予電影無(wú)限可能和無(wú)盡生命,與此同時(shí),將不斷為制作者創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)和無(wú)窮財(cái)富!

不同于日本以購(gòu)買工作室動(dòng)畫作品來(lái)出品的模式,起初美國(guó)動(dòng)畫大多有大牌電影公司負(fù)責(zé)制作、出品,所以他們很關(guān)心市場(chǎng)運(yùn)作的情況,后來(lái)三維動(dòng)畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達(dá)成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動(dòng)畫工作室先后合作多次,實(shí)現(xiàn)資源的整合和互補(bǔ),并取得了良好的成效。美國(guó)的動(dòng)畫公司以迪斯尼、夢(mèng)工廠、時(shí)代華納和20世紀(jì)福克斯為代表,媒體并購(gòu)和整合之風(fēng)曾橫掃整個(gè)美國(guó)娛樂(lè)界,迪斯尼與皮克斯的聯(lián)手使得動(dòng)畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術(shù)方面都邁上了新的臺(tái)階,迪斯尼突破了發(fā)展的瓶頸開(kāi)始獲得新生,不斷穩(wěn)固了動(dòng)畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂(lè)領(lǐng)域,從樂(lè)園到游輪、從電視到網(wǎng)站、從冰上表演到音樂(lè)劇,成為娛樂(lè)界的領(lǐng)頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購(gòu)了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。

二、美國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展溯源

美國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國(guó)三大電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC合作播放動(dòng)畫片,然后在各國(guó)創(chuàng)建迪斯尼頻道,收購(gòu)美國(guó)廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂(lè)媒體公司,也使動(dòng)畫文化的傳播因插上優(yōu)勢(shì)傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網(wǎng)絡(luò)(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺(tái))、ABC廣播網(wǎng)絡(luò)(超過(guò)8900個(gè)節(jié)目和4600個(gè)附屬?gòu)V播臺(tái),約覆蓋50%的美國(guó)市場(chǎng)),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)家迪斯尼公司網(wǎng)站。[3]盡管如此,公司還在不斷對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)行深入廣泛的合作,在亞洲創(chuàng)建頻道和建立迪斯尼主題樂(lè)園,如2005年9月全球第十一個(gè)迪斯尼樂(lè)園在香港落成開(kāi)園。電影電視動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,為美國(guó)創(chuàng)造了巨額財(cái)富,同時(shí)在全球影視動(dòng)畫市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。

三、漫畫出版的路徑探索

與影視動(dòng)畫業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展相比,美國(guó)漫畫發(fā)展較為曲折和緩慢。美國(guó)漫畫出版業(yè)已有百年歷史了,從報(bào)刊連載到與影視動(dòng)畫互動(dòng),逐步發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。美國(guó)漫畫最初通過(guò)報(bào)攤等大眾市場(chǎng)零售渠道發(fā)行,70年代以來(lái)發(fā)展成獨(dú)特的漫畫圖書專賣店網(wǎng)絡(luò),之后又經(jīng)歷了與大眾圖書分銷的融合、網(wǎng)絡(luò)銷售及互動(dòng)出版等幾個(gè)階段,1993年漫畫發(fā)展達(dá)到鼎盛狀態(tài),收入達(dá)85億美元,此后一直處于不理想的狀態(tài),這種狀態(tài)隨著進(jìn)入新世紀(jì)后漫畫出版與好萊塢電影的聯(lián)姻、外國(guó)漫畫的注入及網(wǎng)絡(luò)作用的凸顯而逐步達(dá)到改善。2002年作為美國(guó)主流圖書出版業(yè)的美國(guó)大眾圖書對(duì)漫畫圖書出版表現(xiàn)出接納的態(tài)勢(shì),而且美國(guó)漫畫出版的營(yíng)銷方式不斷改變。在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,漫畫的市場(chǎng)份額相對(duì)較小,2004年,美國(guó)漫畫圖書達(dá)1000種,僅占整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%,而同期美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模竟達(dá)73億美元![4]但是分析圖書市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),漫畫一直是相對(duì)熱銷的書種,2002年有文章報(bào)道美國(guó)每天售出172萬(wàn)冊(cè)漫畫書,每年售出漫畫圖冊(cè)6278萬(wàn)冊(cè)。[5]除了本國(guó)漫畫以外,國(guó)外的漫畫也占據(jù)了美國(guó)漫畫市場(chǎng)的部分領(lǐng)地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險(xiǎn)、體育、戀愛(ài)等豐富的題材,有別于美國(guó)漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調(diào)的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內(nèi)容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護(hù)家人、老人和戀人為特色的情節(jié)與美國(guó)漫畫所體現(xiàn)的英雄情節(jié)相比,更容易引起讀者內(nèi)心關(guān)于真善美的情感共鳴。商業(yè)化的日本漫畫日益得到美國(guó)出版商和讀者的認(rèn)可和喜愛(ài),2000年以后,漫畫書已經(jīng)成為美國(guó)的熱銷書種,2004年美國(guó)所有出版商將出版的漫畫書總數(shù)估計(jì)在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國(guó)漫畫市場(chǎng)半數(shù)份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴(kuò)大,閱讀日本漫畫也成為一種時(shí)尚,對(duì)美國(guó)漫畫業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。

四、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

直到目前,美國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支助并不顯著,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場(chǎng)機(jī)制下的自由競(jìng)爭(zhēng)決定。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn),首先動(dòng)漫作品內(nèi)容更加豐富、類型靈活多樣,體現(xiàn)在動(dòng)畫、漫畫、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作,實(shí)現(xiàn)作品的改編,豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,好萊塢對(duì)動(dòng)畫的關(guān)注和熱衷成為美國(guó)影視動(dòng)畫行業(yè)的一大創(chuàng)舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動(dòng)畫電影大片層出不窮,從《海底總動(dòng)員》《怪物史萊克》《駭客帝國(guó)動(dòng)畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀(jì)2》,無(wú)不引起強(qiáng)烈的反響并接連創(chuàng)造新的票房記錄,而2007年也將有新的動(dòng)畫大片面世,據(jù)報(bào)道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環(huán)》改編為電影,而曾經(jīng)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開(kāi)拍,并預(yù)定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動(dòng)畫公司,并制作計(jì)劃于2008年問(wèn)世的動(dòng)畫大片《玩具總動(dòng)員3》。

其次,動(dòng)漫作品市場(chǎng)極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對(duì)動(dòng)漫作品的熱情極大提高,使得動(dòng)漫受眾群體得以擴(kuò)大,美國(guó)動(dòng)漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺(tái),手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容迅速興起,北美的動(dòng)畫情報(bào)網(wǎng)站Anime News Network 日前披露了在紐約召開(kāi)的Icv2的報(bào)告,稱美國(guó)漫畫市場(chǎng)在2006年突破了15億美元。

再次,動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)加大,主題會(huì)展和國(guó)際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng),美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸趨成熟,在衍生品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣方面收效顯著,動(dòng)漫會(huì)展業(yè)快速發(fā)展,ANIME EXPO是美國(guó)最大的動(dòng)畫博覽會(huì),2007年6月在美國(guó)洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動(dòng)漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開(kāi)園,由于要實(shí)現(xiàn)與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個(gè)卡通品牌,在世界各國(guó)進(jìn)行形象授權(quán)業(yè)務(wù),僅在中國(guó)的專柜數(shù)量已超過(guò)1111個(gè),營(yíng)業(yè)面積發(fā)展到24萬(wàn)平方米,[7]迪斯尼和中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進(jìn)了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響和發(fā)展。

最后,美國(guó)游戲業(yè)正在逐漸回復(fù)生機(jī)。美國(guó)游戲尤其是網(wǎng)游實(shí)力較弱的原因,一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)的不發(fā)達(dá),一方面是受到韓國(guó)網(wǎng)游的影響,在市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上受韓國(guó)的沖擊使一些開(kāi)發(fā)計(jì)劃中途停止,先后停止開(kāi)發(fā)的游戲有《真夢(mèng)生活Online》《戰(zhàn)錘網(wǎng)絡(luò)版》及《創(chuàng)世紀(jì)X:奧德賽》等。不過(guò),美國(guó)游戲逐漸積極應(yīng)對(duì)日韓等國(guó)游戲的競(jìng)爭(zhēng),巧妙利用其電影優(yōu)勢(shì)推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環(huán)王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場(chǎng)推崇,游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。

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篇9

一、中國(guó)動(dòng)漫史

我國(guó)從1926年的第一部動(dòng)畫《大鬧畫室》問(wèn)世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了低谷時(shí)期，改革開(kāi)放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來(lái)動(dòng)畫開(kāi)始沖擊中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)一步走向衰弱，開(kāi)始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動(dòng)畫內(nèi)容幼稚簡(jiǎn)單、畫面粗糙。2004年后，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，出臺(tái)相關(guān)政策，以行政力量為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，為緩解動(dòng)漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動(dòng)力。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫現(xiàn)狀

中國(guó)現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)群。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)、日本等動(dòng)漫輸出大國(guó)占據(jù)著中國(guó)大量的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。其中日本占據(jù)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)80%，歐美占據(jù)10%，國(guó)產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫只占11%。中國(guó)已成為名副其實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫文化最大的輸入國(guó)，無(wú)論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，我國(guó)需盡快加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤(rùn)流向國(guó)內(nèi)，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、中國(guó)動(dòng)漫前景分析

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，加快了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放的速度，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國(guó)已經(jīng)邁過(guò)人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。雖然國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)存在很多問(wèn)題，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)前景是一片光明。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，目前全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，播出平臺(tái)不斷放大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無(wú)疑中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，據(jù)估計(jì)，我國(guó)人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

四、制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）內(nèi)部因素

1.核心人才缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的高新人才，我國(guó)現(xiàn)在雖有較多的動(dòng)漫院校，但主要開(kāi)設(shè)動(dòng)漫制作課程，缺乏對(duì)創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國(guó)現(xiàn)在只擁有大量的“動(dòng)漫制作”人，承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，嚴(yán)重影響中國(guó)的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國(guó)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研、策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營(yíng)銷，動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成，它們是相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動(dòng)畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè)），目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒(méi)有建立起來(lái)，往往是動(dòng)畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫片光靠播出根本無(wú)法得到相應(yīng)的資金回報(bào)，必須通過(guò)產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。而事實(shí)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。

3.未形成中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格

中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)很濃，在動(dòng)漫題材可發(fā)掘的空間大，美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶曉的《木蘭詩(shī)》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國(guó)四大名著之一改編的《三國(guó)志》都風(fēng)靡全球。但我國(guó)在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純地把神化、傳說(shuō)、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫，而文化精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格，使作品層次顯得低齡化。美國(guó)、日本動(dòng)漫作品往往有其獨(dú)特風(fēng)格，如美國(guó)動(dòng)漫作品中往往體現(xiàn)出樂(lè)觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅(jiān)忍不拔、永不言棄的團(tuán)隊(duì)精神貫穿整部作品。

4.市場(chǎng)考察的缺乏

中國(guó)的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作前，沒(méi)有量化的指標(biāo)來(lái)佐證這部作品在推向市場(chǎng)后能帶來(lái)多大的利益回報(bào)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察不完全，對(duì)觀眾口味的把握不到位。因此，中國(guó)動(dòng)漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂(lè)性，使得動(dòng)畫多為說(shuō)教式的作品，不被觀眾所喜愛(ài)，不能取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。此外，在創(chuàng)作前沒(méi)有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行年齡、性別、作品風(fēng)格等細(xì)分，作品沒(méi)有針對(duì)性和盈利點(diǎn)。

5.思想觀念的束縛

動(dòng)漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認(rèn)同。受中國(guó)傳統(tǒng)思想的限制，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為看漫畫會(huì)讓孩子變笨，動(dòng)漫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對(duì)其持反對(duì)態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國(guó)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

篇10

引言

無(wú)論古今中外，婚禮都是人生中的大禮。作為文化載體之一的婚禮服，因婚禮而出現(xiàn)，并伴隨著婚俗文化的變遷、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變而衍生出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。受西方文化影響，婚紗已經(jīng)越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在婚禮上，逐步成為我國(guó)婚禮上的必需品。近年來(lái)隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，婚紗消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了購(gòu)買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)數(shù)量也大大增加。蘇州作為東南亞最大的婚紗批發(fā)市場(chǎng)集散地之一，其經(jīng)營(yíng)范圍輻射長(zhǎng)三角地區(qū)。

1.蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)簡(jiǎn)介

蘇州有個(gè)旅游名勝-虎丘，虎丘周邊地區(qū)現(xiàn)已形成國(guó)內(nèi)知名的婚紗生產(chǎn)基地，如今經(jīng)營(yíng)戶達(dá)1200多家，經(jīng)營(yíng)面積己超過(guò)10萬(wàn)平方米，年銷售額超過(guò)15億人民幣。被稱為“東南亞第一大婚紗市場(chǎng)”?；⑶鸹榧喴詢?nèi)銷為主，同時(shí)做外貿(mào)將產(chǎn)品出口到世界各地。蘇州虎丘婚紗禮服市場(chǎng)從八十年代的虎丘婚紗一條街（租賃茶花村的居民房為主）到如今的集群式規(guī)?；l(fā)展，可分為五大區(qū)域：玫瑰田、居家橋、打柴浜、天賜婚紗廣場(chǎng)、好得家婚紗器材城。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及蘇州市政俯的整體規(guī)劃，虎丘婚紗禮服市場(chǎng)的區(qū)域性已經(jīng)越來(lái)越明顯，也越來(lái)越完善。

2. 虎丘婚紗市場(chǎng)需求狀況

蘇州市作為長(zhǎng)三角核心城市之一，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，有越來(lái)越多的年輕人選擇在蘇州工作、生活，其結(jié)婚需求也在不斷增加。據(jù)悉，蘇州每年登記結(jié)婚的新人達(dá)5萬(wàn)對(duì)以上，2010年到2012年間預(yù)計(jì)有20多萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，相關(guān)消費(fèi)每年達(dá)100多億元。

2.1婚禮服需求問(wèn)卷調(diào)查

為了充分了解目前消費(fèi)者對(duì)于婚禮服的消費(fèi)需求，筆者對(duì)蘇州及周邊地區(qū)部分適婚及己婚女性進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，并與2008年、2010年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了比較。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷150份，回收問(wèn)卷150份，回收率100%。有效問(wèn)卷105份，有效率70%。

在回收的105份有效問(wèn)卷中，被調(diào)查人群的教育背景，其中大專以下學(xué)歷者占，大專學(xué)歷者占27.74%，大學(xué)本科學(xué)歷者占33.80%，研究生學(xué)歷者占9.89%；他們的平均每月可支配支出方面，各階層分布比較均勻，月支出小于1000元的人群占60.99%，1000-2000元占25.82%，2000-3000元占8.30%，3000元以上者占4.90%，呈正態(tài)分布，具有比較全面的代表性。

在婚紗的擁有方式上：22人表示租賃婚紗，64人選擇購(gòu)買成品婚紗，12人會(huì)到婚紗店定制婚紗，7人則是自己制作婚紗。2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：對(duì)婚禮服擁有方式的選擇中，37%的人選擇租用，46%的人選擇購(gòu)買，17%的人選擇自己定做。①而到了2010年，調(diào)查表明：選擇租用的比例下降到了27.1%，購(gòu)買成品婚禮服的上升到66.3%，自己制作的為6. 6%，（由于此處量身定制包括新娘到婚紗店量身制作和自己制作，故此處的數(shù)據(jù)筆者按照本次調(diào)查的比例進(jìn)行修改，以便統(tǒng)一數(shù)據(jù)，方便比較。原調(diào)查數(shù)據(jù)為：選擇租用的比例26.3%，購(gòu)買成品婚禮服的比例為36. 8%，而量身定制的比例則上升到了33. 9%。②），到了2012年，如圖3-2所示，這一系列數(shù)據(jù)就發(fā)生了較大的變化：在擁有婚紗的前提下，選擇租用婚紗的比例下降到21%，購(gòu)買成品和去婚紗店定制婚紗的比例上升到72.3%，而自己制作婚紗的比例只有6.7%。

在婚紗的購(gòu)買或租賃來(lái)源的調(diào)查項(xiàng)上，53人選擇去婚禮服集散市場(chǎng)18人去婚紗專賣店，22人還是傾向去影樓租借。值得注意的是有7.9%的人傾向于去名牌婚禮服專賣店購(gòu)買或定制禮服，只有少部分受訪者比較關(guān)注婚紗品牌，另外還有近6.6%的人表示會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買婚紗，但是大多數(shù)人認(rèn)為即使在網(wǎng)上買也要先去婚紗店試穿。

關(guān)于婚紗消費(fèi)金額的調(diào)查顯示，有82.9%的人計(jì)劃婚紗開(kāi)銷在1000元以內(nèi)，1000-3000元的占11.4%， 3000-5000元的占5.7%， 5000元以上的只有極少數(shù)。

在針對(duì)婚紗的優(yōu)惠方式的調(diào)查中，當(dāng)同時(shí)提供以下選項(xiàng)時(shí)，絕大部分消費(fèi)者認(rèn)為直接打折最合算，也有少部分人接受婚紗不打折，而其他配套婚禮服打折這一方式。少數(shù)人選擇贈(zèng)送禮品、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)、增加其他服務(wù)項(xiàng)目。當(dāng)賣家沒(méi)有打折優(yōu)惠時(shí)，選擇增加其他服務(wù)項(xiàng)目的人多于贈(zèng)送禮品、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

圖2-12008年、2010年、2012年婚禮服擁有

方式調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與比較

2.2結(jié)論

1、婚紗消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。婚禮服消費(fèi)趨勢(shì)己經(jīng)越來(lái)越向私人擁有的方式靠近，人們將婚紗不再視為一次性物品，而是作為愛(ài)情的見(jiàn)證，一輩子珍藏。自己定制婚紗的比例上升則說(shuō)明國(guó)內(nèi)婚紗已經(jīng)向高級(jí)定制方向發(fā)展，人們對(duì)婚禮服各方面的品質(zhì)有更高的期待，充分追求個(gè)性化和注重婚紗的設(shè)計(jì)感，舒適感和視覺(jué)美感。再者，婚紗租賃與購(gòu)買價(jià)格之間差距縮小，也引導(dǎo)新娘傾向購(gòu)買婚紗。

2、消費(fèi)者購(gòu)買婚紗的渠道比較集中，或是去婚紗批發(fā)市場(chǎng)，或是去婚紗專賣店?！艾F(xiàn)在婚禮服市場(chǎng)在中國(guó)大部分城市的婚紗影樓中己經(jīng)接近飽和狀態(tài)，以后只會(huì)在完善和整合上爭(zhēng)取有所突破”③同時(shí)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)明顯，這也符合了近年來(lái)越演越烈的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮。消費(fèi)者對(duì)婚紗品牌關(guān)注較少，即使是高檔專賣店婚禮服的消費(fèi)者也是僅把品牌作為一個(gè)象征，以提升自己的身份地位或買個(gè)心理安慰。

3、如果把1000元以下的歸為中低檔婚紗，1000-5000元的為中高檔婚紗，5000元以上的為高檔婚紗，那么可以看出，目前大部分的消費(fèi)者傾向消費(fèi)中低檔婚紗，因此婚禮服的消費(fèi)還是有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間的。

4、消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求增加，更關(guān)注服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、賣家對(duì)婚紗售后的清潔、保養(yǎng)等服務(wù)項(xiàng)目。總之消費(fèi)者在婚紗的消費(fèi)上講究的還是實(shí)惠，但是也顯現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，那就是消費(fèi)者對(duì)于賣家的促銷手段有了理性的思考。

3.虎丘婚紗市場(chǎng)前景SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)分析（S）

婚紗是傳統(tǒng)刺繡工藝和現(xiàn)代科技、現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)文化底蘊(yùn)和刺繡工藝有著高度的依賴性。我國(guó)作為四大文明古國(guó)，有著五千年的歷史，而蘇繡是我國(guó)四大名繡之一，具有悠久、精湛的傳統(tǒng)刺繡工藝。蘇州刺繡至今已有2000余年的歷史，依靠蘇州民間藝人代代相傳，蘇繡才得以流傳至今。且民間多數(shù)女子自幼接受家教，善于刺繡，這就為婚紗市場(chǎng)提供了大量的工人。蘇州市周圍的南京、上海等城市是我國(guó)高等院校集中地，每年可提供大量的服裝設(shè)計(jì)學(xué)生，他們是年輕的一代，雖然在經(jīng)驗(yàn)方面有些欠缺，但是經(jīng)歷多年的磨練之后必定是我國(guó)婚紗設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人才。蘇州地區(qū)居民多養(yǎng)蟬，素來(lái)有“絲綢之都”之稱，原材料資源豐富?；⑶鸹榧嗊€有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是將婚紗市場(chǎng)和旅游巧妙的結(jié)合，推出“虎丘+婚紗=旅游+購(gòu)物”模式，充分發(fā)揮旅游資源。

3.2 劣勢(shì)分析（W）

虎丘婚紗市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，產(chǎn)品定位以中低檔為主，生產(chǎn)模式以內(nèi)銷為主，目前除了“虎丘婚紗”這一集體品牌外，單個(gè)企業(yè)還沒(méi)有建立國(guó)內(nèi)外知名大品牌。美國(guó)服務(wù)營(yíng)銷專家貝利曾說(shuō)：品牌將是21世紀(jì)服務(wù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，成功的品牌將是服務(wù)型企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源之一。企業(yè)是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，才能不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)知名婚紗品牌，其中沒(méi)有一家是蘇州婚紗企業(yè)，這實(shí)在是令人惋惜。

3.3 機(jī)遇分析（O）

蘇州市金閶區(qū)政府提出發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)虎丘地區(qū)進(jìn)行綜合改造，新建一個(gè)虎丘婚紗市場(chǎng)成為必然。新市場(chǎng)經(jīng)過(guò)科學(xué)合理的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，在妥善解決目前市場(chǎng)內(nèi)突出問(wèn)題的同時(shí)，將被打造成一站式、多功能、多情景的多產(chǎn)業(yè)鏈婚慶主題市場(chǎng)。 2009年，蘇州結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商會(huì)將“婚博會(huì)”圖案商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)。與國(guó)內(nèi)外著名結(jié)婚時(shí)尚商家合作，引入大量名特優(yōu)新品牌，最前沿的各類結(jié)婚時(shí)尚流行趨勢(shì)，為新人提供一站式結(jié)婚消費(fèi)和實(shí)用資訊。是迄今為止蘇州規(guī)模最大、社會(huì)參與面最廣、文化內(nèi)容最豐富的一次婚慶文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。婚博會(huì)品牌既走大眾路線，又向高端發(fā)展，對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入、婚慶文化等產(chǎn)生的影響力越來(lái)越明顯。2011年婚博會(huì)的舉辦正契合了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)，打造對(duì)接消費(fèi)者和商家的新品牌，為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供難得的歷史性機(jī)遇，并為蘇州虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提高知名度和影響力起到推波助瀾的作用?；榧啴a(chǎn)業(yè)與虎丘結(jié)合在一起，改變了當(dāng)?shù)乩习傩盏纳睢?/p>

3.4 威脅分析（T）

眾所周知，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，蘇州虎丘婚紗交易市場(chǎng)已經(jīng)成為全國(guó)乃至東南亞地區(qū)最大的婚紗產(chǎn)銷基地之一，年銷售額近30億元人民幣。但同時(shí)也面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌提升和資源整合等全新挑戰(zhàn)。同時(shí)，2008年金融危機(jī)并沒(méi)有在很大程度上沖擊到作為全球第二大婚紗禮服出口國(guó)的西班牙，2005年西班牙婚紗市場(chǎng)中33%進(jìn)口自中國(guó)，2006年只有20%來(lái)自中國(guó)，比2005年下降了13%的市場(chǎng)份額，可見(jiàn)同期西班牙的婚紗行業(yè)的快速增長(zhǎng)，2007年西班牙婚慶服裝出口額為4.16億歐元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)822家，從業(yè)員1.45萬(wàn)人。歐盟是該國(guó)婚慶服裝主要出口市場(chǎng)，占其出口總額的近四分之三。2008年西班牙婚慶服裝出口金額為4.26億歐元，其中禮服洋裝出口1.85億歐元、婚紗出口1.43億歐元、禮服套裝出口0.8億歐元。此時(shí)，西班牙禮服市場(chǎng)主要出口目的地國(guó)為葡萄牙、意大利、德國(guó)、法國(guó)、墨西哥、英國(guó)及美國(guó)，主要婚紗品牌為Pronovias、Novissima及Rosa Clara。近年來(lái)，西班牙廠商又積極拓銷俄羅斯、波蘭及阿拉伯等國(guó)家，盡管受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但西班牙婚紗禮服在這些國(guó)家的份額正逐漸提升，表明這些國(guó)家的消費(fèi)比我國(guó)婚紗主要出口的歐美市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。可見(jiàn)，西班牙的婚紗企業(yè)正在顛覆婚禮服產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)以上分析，蘇州虎丘婚紗企業(yè)必須清楚的認(rèn)識(shí)到目前所面臨的處境，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和不足，抓住機(jī)遇，迎接西班牙婚紗市場(chǎng)對(duì)我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。只有這樣，我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能鞏固、擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額。

注釋：

①吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》，蘇州大學(xué)2008年11期，第九頁(yè)

②李牡婷《由虎丘婚紗調(diào)研看中國(guó)婚禮服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，南京藝術(shù)學(xué)院， 2011碩士，第六頁(yè)

③黃幗鴻《我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析》，消費(fèi)導(dǎo)刊2008年8月第16期，第204頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》，蘇州大學(xué)2008年11期，第九頁(yè)

[2]李牡婷《由虎丘婚紗調(diào)研看中國(guó)婚禮服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，南京藝術(shù)學(xué)院， 2011碩士，第六頁(yè)