導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇新聞報道策劃，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

常見的新聞報道策劃有：

1.追蹤報道策劃。突發(fā)性、即時性的動態(tài)信息總是很多的，但能成為新聞予以報道的卻是不多的。很多的新聞并不是一次報道就能夠了結(jié)的，其根源就在于報道的事件還在運動、變化和發(fā)展，這個過程還有新聞可挖掘，如果錯過了時機，就浪費了新聞資源。追蹤報道策劃依賴于報道的新聞事件是運動的，其運動的過程具有可報道的價值，對于新聞價值，有的是在報道前可以預(yù)測到的，有的則是在報道之中才逐步顯現(xiàn)加重的，如果僅站在事件的外面，僅對運動的事件進(jìn)行記載和評論是不夠的，還必須最大限度地深入事件中，為事件向著良好的方向發(fā)展做一些己所能為的事。

2.專題報道策劃。在新聞報道策劃中，有一些新聞要根據(jù)上級部門的宣傳意圖和本地工作需要，在一定時間和空間內(nèi)選擇兩個或多個選題，調(diào)動有關(guān)方面人員相互配合進(jìn)行集中報道。專題確定之后，所組織的材料和所進(jìn)行的報道，必須圍繞主題而展開，不可隨著情節(jié)的延伸使報道無邊際地拓展或報道過多與主題無關(guān)的內(nèi)容而沖淡主題。

3.紀(jì)念日（節(jié)日）報道策劃。有一種特殊報道，即紀(jì)念日報道，做好這類報道意義深遠(yuǎn)，如一年一度的國慶節(jié)報道及各種紀(jì)念日報道等等。今年適逢黨的90華誕，各級媒體各顯能勢加強策劃，出新、貼近、可親、震撼，不僅營造出了濃厚的迎慶氛圍，更起到了一次極為深刻的愛黨愛國的教育作用，可以說，媒體功不可沒。紀(jì)念日報道的策劃，應(yīng)注意兩點：其一，在內(nèi)容上出新，即選擇在這一時刻什么內(nèi)容最具代表性和吸引力。其二，在形式上出新，即用不同于往常的傳統(tǒng)報道模式，力求將完美的內(nèi)容充分地表現(xiàn)出來。

新聞報道策劃畢竟只是一種手段而非目的，進(jìn)行策劃要審慎地制定方案，把握好一些原則，注意一些方式方法和技巧的運用。在策劃主題上要遵循新聞價值和社會效益的統(tǒng)一，在選題上要選取那些具有廣泛社會意義，具有局部指導(dǎo)意義，能從宏觀和微觀上解讀政策，解疑釋惑，引導(dǎo)輿論。要從貼近百姓，關(guān)注民生入手，真正架起黨、政府和人民群眾的橋梁和紐帶。

策劃時要把握“五性”，一是目的性，策劃以事實為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，以達(dá)到最佳報道效果為目的，策劃的目的越明確，也就意味著減少了無序和不確定性。

二是可行性，策劃時要充分考慮這一選題是否為政策所允許，報道后，所反映的問題政府部門能否較快地很好地解決。所以策劃中一定要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達(dá)黨和政府的聲音，更要反映百姓的所思所想。既當(dāng)好黨和政府喉舌，又要不斷滿足廣大受眾的需求。

三是整體性，在策劃活動中，有目的地保持整體最優(yōu)化，注意參與其間的各個部分的有序性和科學(xué)性；注意發(fā)揮參與其間各子系統(tǒng)相互配合的最佳整體效益。

篇2

近年來在媒介融合趨勢、網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展等的影響下，會議報道的形式更豐富，媒體對新聞資源的爭奪也更激烈。而每年“兩會”的報道，一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會”報道中，各路媒體在時效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。在這一背景下，出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰(zhàn)中突出重圍、亮出特色的有力武器。

作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團(tuán)旗下多項媒體資源的互動傳播平臺，它的“兩會”新聞報道策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會”報道中，鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動態(tài)+重點策劃+互動議政”基本框架的基礎(chǔ)上，對策劃部分進(jìn)行了重點著墨，取得了廣泛的社會影響。本文分別從鳳凰網(wǎng)2012“兩會”報道策劃的內(nèi)容策劃、報道形式策劃兩個主要方面進(jìn)行分析，希望給以后的“兩會”新聞報道策劃以新的啟示。

一、時空、人物、落點：策劃內(nèi)容的優(yōu)化組合

一個好的新聞策劃，其內(nèi)容不是隨意安排自由組合的，而是經(jīng)過合理策劃，使內(nèi)容優(yōu)化組合，達(dá)到最佳的策劃效果。此次鳳凰網(wǎng)的“兩會”新聞策劃內(nèi)容豐富信息量大，但仍有清晰脈絡(luò)可循：在把握了時空因素的基礎(chǔ)上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點將所有資源串起來，清晰呈現(xiàn)。

1、時空：提供廣闊視野

“任何新聞作品必須要具備三要素:事實主體、事實發(fā)生的時間、空間?！雹傩侣剤蟮啦邉澐菓{空想象，而是依事實、資源量體裁衣，因此可根據(jù)新聞的時空屬性來找好的切入點。

考慮時間，即在進(jìn)行新聞策劃時不是只看單一事件的時間點，而要前后聯(lián)系，有歷史視角。2012年“兩會”報道策劃，鳳凰網(wǎng)專題頁面的顯著標(biāo)題為“第十年”，打頭就為整個系列找準(zhǔn)了時間點。在策劃的欄目中，“十年兩會”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發(fā)展歷程，是沿著時間的維度進(jìn)行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果，使整個策劃具有厚重的事實支撐。

同時，時間延伸還能強化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準(zhǔn)時間點，向前回顧可豐富事實背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設(shè)性。站在“第十年”這個時間點上，鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導(dǎo)人們反思，為下一個十年提供經(jīng)驗參考。

考慮空間，即在新聞策劃時應(yīng)有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)“兩會”專題既有自己的獨家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網(wǎng)絡(luò)媒體，卻不拘泥于網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評論員曹景行打造“曹景行兩會觀察”，實現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動。

2、人物：讓策劃有血有肉

時空為策劃找到最佳切入點，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實一起串起整個策劃。如果在新聞報道策劃中，只有事實的展現(xiàn)，而沒有人物，則策劃會喪失活力，事實的呈現(xiàn)也會略顯生硬。“要想吸引住受眾的注意力，貼近百姓生活幾乎已成為一個屢屢得手的法寶?！雹谌宋铮軌蚴箷h內(nèi)容更貼近生活，貼近情感。

鳳凰網(wǎng)以“盤點十年兩會熱點人物”作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會十大熱點人物”、“2012年兩會十大熱點言論”，用人物來連接十年內(nèi)的熱點事件，將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點人物朱清時，體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時這一人物形象切入，使事實更具體，嚴(yán)肅認(rèn)真的話題也豐滿起來，依靠人物實現(xiàn)硬話題的“軟著陸”。

核心人物，也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應(yīng)集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次“兩會”策劃，鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物，根據(jù)溫總理發(fā)言時擅于以詩言志的特點，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工――兩會記者會全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會記者會上引用的詩句作為引子，沿著時間脈絡(luò)，呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會實錄，對十年的變遷進(jìn)行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內(nèi)容豐富立體，為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。

3、落點：為策劃再添價值

在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎(chǔ)上，找到一個整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點，能強化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的，關(guān)鍵在于記者尋找落點時能否統(tǒng)籌考慮全局，是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點，就能給整個策劃增添附加值。

鳳凰網(wǎng)此次的落點是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個小結(jié)式的點上，反思展望的思路對國家對人民更有價值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢?！雹圻@一落點，將整個策劃拔高了一個層次。在為策劃增加價值的同時，好的落點也能體現(xiàn)媒體的定位，凸顯媒體品牌?！笆辍甭潼c，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點的體現(xiàn)。

二、自身特點與熱點趨勢結(jié)合：策劃形式的嘗試

1、國家情懷與平民視角

作為定位于全球華人的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一直秉持的是客觀理性、具有國際視野的新聞態(tài)度，風(fēng)格新銳大氣。因此在進(jìn)行“兩會”新聞策劃時，策劃的呈現(xiàn)形式也會和普通門戶網(wǎng)站所追求的草根、細(xì)碎、花邊有明顯不同。與其他網(wǎng)站重點呈現(xiàn)的微博問政、明星代表出席兩會不同，鳳凰網(wǎng)在策劃中體現(xiàn)的是國家情懷與平民視角的綜合。“民意代言錄”以“這些年，他們代表我們”為主題，深度對話9位人大代表，以訪談的形式體現(xiàn)熱點議案與人大代表的行動，代言民意，記錄點滴進(jìn)程?！叭裣鄬φ摗?，在兩會的參政議政背景下，以“粉給力和圍正義”為題，將本年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞“粉”與“圍”進(jìn)行了大討論，探討他們對中國社會有多大影響，他們的呼聲是否能換來正義與公平，將民間的參與同兩會的背景相結(jié)合。一些年度熱點話題如李莊案，也在此次策劃中出現(xiàn)。從以上這些案例可看出，鳳凰網(wǎng)的策劃既延續(xù)了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點，又從普通民眾所關(guān)注的事件切入，走進(jìn)普通人中，言國事，為蒼生。

2、熱點聯(lián)動，資源整合

報紙版面有限，難以在策劃時做到面面俱到；電視節(jié)目更是時間金貴，難以詳細(xì)展開。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能利用互聯(lián)網(wǎng)的空間與數(shù)據(jù)特點，最大化地實現(xiàn)資源整合，使整個策劃內(nèi)容厚重翔實，多角度視野。

鳳凰網(wǎng)在策劃中的聯(lián)動整合體現(xiàn)在頻道與熱點話題兩個方面。熱點頻道分設(shè)兩會熱點專題，例如網(wǎng)站下的汽車頻道、財經(jīng)頻道、房產(chǎn)頻道等都有“兩會”新聞區(qū)，相應(yīng)的新聞發(fā)到對應(yīng)的頻道，使信息細(xì)分，將“兩會”新聞覆蓋到各個頻道；其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會”新聞策劃中，作為重要一部分，制作了國家十年專題視頻，鳳凰視頻的重要節(jié)目“全民相對論”也針對性地制作了“兩會”專題節(jié)目，以此將視頻頻道的特點長處融入到整個策劃中。

熱點話題的整合，主要體現(xiàn)為對近年來國內(nèi)重要新聞的聯(lián)系與解讀。“兩會”新聞策劃如果只是就事論事，只關(guān)注“兩會”會場上發(fā)生的事，則不免狹隘，也缺乏深度。聯(lián)系“兩會”的大背景，在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來的重要新聞事件，才更有深意和建設(shè)性。鳳凰網(wǎng)此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式，涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經(jīng)的重磅話題，以回顧、思考的形式，對照當(dāng)下的政策形勢進(jìn)行新的解讀。

三、對新聞報道策劃新啟示

鳳凰網(wǎng)的此次實踐，在積累經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，也給新聞報道策劃帶來啟示。

1、找到有價值的“落點”是脫穎而出的關(guān)鍵

“兩會”報道，基本上新聞資源是共有的，各媒體難做獨家。大家都在信息的時效性和全面性上下足了功夫，想單純從內(nèi)容上來一較高低是不實際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎(chǔ)上，篩選信息，找到能為我所用的“落點”，讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒有的形式落地，這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中，就能被這種新意、看頭所吸引。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞策劃時應(yīng)凸顯自身的強大整合力

紙媒的策劃長處于深、精，電視策劃則有最佳的視聽效果，網(wǎng)絡(luò)媒體在策劃時的優(yōu)勢則是媒體聯(lián)動與整合能力。通過簡單的超鏈接，即可實現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動整合，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源都能為新聞報道策劃所用；網(wǎng)絡(luò)媒體各欄目、各頻道間都能及時互動，針對一個話題實現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動，形成一個有組織的策劃整體。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體能在一個頁面內(nèi)實現(xiàn)音頻、視頻、文字及與受眾互動的結(jié)合，最大程度地調(diào)動各方資源，達(dá)到最優(yōu)策劃效果。這是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道策劃中應(yīng)堅持的長處。

綜上，基于新聞事實，發(fā)揮策劃的功效，鳳凰網(wǎng)的“兩會”策劃方式是值得研究借鑒的，也給以后的“兩會”新聞報道策劃帶來了新啟示。

參考文獻(xiàn)

①陳力丹，《推敲新聞概念》，《新聞實踐》，2001（11）

篇3

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0039-03

一、引 言

會議新聞，歷來是主流媒體的城市黨報報道的重點。因為黨報承擔(dān)著對黨和政府事務(wù)的宣傳報道任務(wù)，而黨和政府研究中心工作、權(quán)威政策信息多以會議形式呈現(xiàn)。尤其是一些會議，由于主題重大、內(nèi)容豐富、出席人員特殊或?qū)哟屋^高而引人注目，具有較強的新聞性、政策性、指導(dǎo)性和政治性[1]。如，一年舉辦一次的人代會和政協(xié)會。宣傳好、報道好會議新聞，把黨和政府的方針政策及時準(zhǔn)確地傳達(dá)給群眾，是黨報的職責(zé)所在。

同時，黨報對會議新聞先天的重視，來源于黨報的定位和讀者群的需求。黨報的定位是影響“有影響力的人”，其受眾主要是各級黨政機關(guān)和企事業(yè)單位的高端人群，是關(guān)注社會發(fā)展，關(guān)心時事政治，引領(lǐng)時代潮流的社會中堅階層。為他們提供新聞信息服務(wù)，就必須在重大會議這類新聞報道上下功夫。只有這樣，黨報才能真正發(fā)揮其權(quán)威性、公信度和影響力，才能在激烈的市場競爭面前立于不敗之地。

黨報會議新聞報道一直以來不太受讀者歡迎，究其原因是會議報道的內(nèi)容公務(wù)化、形式程式化、文風(fēng)八股化。報道多為機關(guān)視角、工作視角，仍單純停留在紀(jì)錄、宣傳層面；報道中領(lǐng)導(dǎo)講話多，議程敘述多，就會議寫會議，見人不見事，讀者關(guān)心的需要的信息少；報道形式單調(diào)，平鋪直敘，缺乏立體感、縱深感，角度不新；報道語言比較生硬、呆板，有的甚至空話連篇，言之無物。由于長期以來黨報會議新聞報道在內(nèi)容形式等方面的問題得不到解決，甚至導(dǎo)致讀者產(chǎn)生逆反心理，強化成一種心理定勢。說起黨報就想起空洞說教和生硬的面孔形象，使得黨報本來擁有的會議新聞宣傳優(yōu)勢，反而成了黨報輿論引導(dǎo)上的軟肋。

因此，會議新聞報道的創(chuàng)新，成為了新聞業(yè)務(wù)改革的突破口。特別是對重大會議的報道，已成為新聞媒體顯示綜合實力和新聞創(chuàng)新成果的重要場合，直接影響和推動著新聞媒體報道業(yè)務(wù)水平的提高。

那么黨報會議新聞報道如何策劃創(chuàng)新？結(jié)合《西安日報》近年來的會議新聞報道，尤其是在“兩會”這樣的重大會議報道上的策劃與創(chuàng)新嘗試，談幾點認(rèn)識。

二、創(chuàng)新報道理念，回歸新聞本位

黨報的辦報人，記者、編輯要破除以往“黨報特殊論”的陳舊觀念，將報道中存在的一貫的工作性宣傳性思維調(diào)整到新聞規(guī)律的本位上來。

（一）要增強受眾意識

新聞傳播是否有效，取決于受眾對傳播的新聞信息的接受程度[2]。因此黨報工作者首先要樹立受眾意識，要講究報道效果。我們報道會議新聞不是傳達(dá)文件，不是會議記錄，更不是上級對下級安排工作，要分析受眾心理，從受眾的視角去審視新聞素材，盡可能選準(zhǔn)受眾心理的共振點，增強與受眾的親近感。由過去的“我說你聽”轉(zhuǎn)變成“我說你想聽”。在當(dāng)前傳媒發(fā)展多元化、分眾化、受眾選擇多樣化的情況下，黨報更應(yīng)發(fā)揮會議新聞資源優(yōu)勢，挖掘政策性、方向性、權(quán)威性的第一手新聞信息，去爭取更廣泛的高層的受眾群。

（二）要增強服務(wù)意識

黨報要唱響主旋律，要講主題、主調(diào)，但“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的主旋律是最有生命力的。因此要牢牢樹立服務(wù)意識，從讀者的需求出發(fā)，用讀者樂于接受的方式，整合會議新聞資源，用更精準(zhǔn)、更深入的報道，為讀者解讀方針政策，提供工作指導(dǎo)。

（三）要強化新聞意識

目前黨報缺乏吸引力，主要是由于“宣傳”味過濃，“新聞性”不夠。黨報是黨和政府的喉舌，但黨和政府的主張和聲音是通過新聞報道來實現(xiàn)的。要有鮮活的新聞事實為載體，而不是簡單的傳聲、傳達(dá)。因此要處理好發(fā)揮宣傳功能與遵循新聞規(guī)律的關(guān)系，報道中講求時效性、新聞性和可讀性。

三、創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，策劃貫穿始終

會議新聞報道的創(chuàng)新，離不開整體的精心策劃。不同內(nèi)容、規(guī)模、層次的會議，報道策劃的主體和側(cè)重點不同，效果就不同。通常，根據(jù)會議的內(nèi)容、受眾的關(guān)注程度以及新聞價值的大小等，大致可將會議分為重大會議、重點會議和一般會議三類，按照會議的不同類型，報道策劃的重點不同。

（一）一般會議報道策劃：一次性報道，突出新聞內(nèi)容

一般會議大體主要包括各級政府、部門、行業(yè)召開的例行工作會和報告會、總結(jié)表彰會等等集會。這類會議報道通常采取單向信息的傳播形式，報道策劃的重點是挖掘有價值的新聞，簡潔求實。要根據(jù)新聞報會議，而不是根據(jù)會議報新聞。尤其是一些研究、部署涉及群眾切身利益的具體工作的會議，會議只應(yīng)該是新聞的由頭、背景和舞臺，唱主角的應(yīng)該是會議中蘊藏的新聞。

（二）重點會議報道策劃：組合式報道，會議報道+新聞拓展

篇4

中圖分類號G212　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A　文章編號1674-6708(2010)28-0013-01

新聞策劃,是新聞改革的產(chǎn)物,是新聞采編人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃和計劃。其目的是更好的配置與運用新聞資源,使報道更具特色,取得最佳的宣傳效果。新聞策劃一般可分為廣義和狹義兩種,但無論是廣義還是狹義的新聞策劃,都必須限制在新聞業(yè)務(wù)活動范圍內(nèi)和維護(hù)新聞的真實性的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

辯證唯物主義認(rèn)為世界上任何事物都具有自己的“度”。作為宣傳科技的――科技新聞,也不例外,也有其自己的“度”?？萍夹侣劜邉澋摹岸取?是規(guī)定媒體及采編人員對所要報道的科技新聞事件進(jìn)行策劃的范圍、策劃的量的界限?？萍夹侣劜邉澮欢ㄒ凇岸取钡姆秶鷥?nèi)進(jìn)行?？萍夹侣劜邉澮_(dá)到一定的量的積累,且不能超過科技新聞策劃的“度”的界限。否則將引起科技新聞報道的質(zhì)的變化。只有把握好科技新聞策劃的“度”,才能使科技新聞報道達(dá)到理想的目的,取得最佳的宣傳效果。

1　把握科技新聞策劃的“度”,是科技新聞宣傳報道的根基

科技新聞的策劃是科技宣傳實踐活動中的新生事物,它的產(chǎn)生是科技進(jìn)步和發(fā)展的需要,也是宣傳工作的需要。目前各大媒體及采編人員在科技新聞報道上廣泛的應(yīng)用策劃進(jìn)行宣傳報道,收到了顯著的效果。

我們知道,采編人員在接到一個關(guān)于科技方面的新聞報道任務(wù)后,特別是重大題材、重要內(nèi)容、重大活動的報道。就會在頭腦中進(jìn)行思考,諸如怎樣采訪、選擇什么角度、以什么為切入點、采用何種形式、手段報道等等。這些問題經(jīng)過采編人員的思考和反復(fù)推敲,形成了一個方案后,采編人員就會在精力、物力、行為上按照方案有目的、有計劃的進(jìn)行準(zhǔn)備并實施,這種從思考――計劃――實施過程,是一次報道策劃的完成過程,如果這個科技新聞策劃是在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行一定的量的積累,不超過一定的界限,即一定的“度”,那么這個策劃就是一個成功的科技新聞策劃,會產(chǎn)生與科技新聞策劃相匹配的報道效果,科技報道的質(zhì)量就能得到保障,就能夠形成正確的傳播氛圍。

科技新聞報道不能“過度”或達(dá)不到一定的“度”,過度的策劃就會造成以點帶面,以偏蓋全,夸大事實、脫離實際的失實的報道和假新聞。反之,如果重要題材,重大內(nèi)容不去有目的的策劃而沒能達(dá)到一定的“度”,那么所報道的科技新聞是呆板、平淡無味,失去科技新聞應(yīng)有的鮮活的生命力,受眾是不會愛看的,更談不到保證質(zhì)量。所以說“注意分寸”、“掌握火候”科技新聞策劃就能夠發(fā)揮報道的主動權(quán)。就能夠為科技報道取得社會效益奠定良好的基礎(chǔ)。

2　掌握好科技新聞報道策劃的“度”是科技類新聞報道創(chuàng)新和發(fā)展的需要

科技新聞報道中“適度”的策劃,是科技報道的必要準(zhǔn)備。報道前的策劃,可以對可知的可能發(fā)生或一定發(fā)生的重大題材、重要事件進(jìn)行科學(xué)的分析,縝密思考研究,做充分精細(xì)的思想、物質(zhì)、行為準(zhǔn)備,使報道的科技新聞主題突出,特點鮮明;更具有針對性,導(dǎo)向性和正確性。

科技新聞報道中“適度”的策劃,能拓展報道領(lǐng)域,科技新聞報道是為受眾提供生動的、形象的受眾愿意接受的科技信息,科技新聞策劃在科技報道中的作用就是有目的、有計劃的使科技新聞報道豐富多彩,同時適度的策劃,能夠及時的發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)與科技新聞事件相關(guān)的信息和科技新聞事實內(nèi)在的本質(zhì)的東西及科技新聞背后的新聞,從而使科技新聞報道的領(lǐng)域更加寬闊。

科技新聞報道中“適度”的策劃,是媒體發(fā)展的需要。目前,我國科技發(fā)展迅速,科技發(fā)展水平和科技推廣日新月異,這也為各個媒體提供了良好的新聞報道素材,但是目前我們媒體競爭相當(dāng)激烈,都在爭搶有利的要地。媒體的競爭說到底就是信息占有量和的速度的競爭,就是爭奪聽眾和觀眾,媒體都想在第一時間得要重大新聞,并出去,在激烈的競爭中,誰都沒有把握保證永遠(yuǎn)在第一時間得到重要新聞,但可以通過對科技新聞事件進(jìn)行“適度”的策劃,尋找科技新聞的其他落點,最佳的角度,在做精、做細(xì)、做深上下功夫,同樣會在競爭中占據(jù)主動。

3　影響科技新聞策劃“度”的幾個關(guān)鍵因素

1)編采人員的素質(zhì)。編采人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)及主動性和創(chuàng)造性,決定著科技新聞策劃的“度”。提高編采人員的兩個素質(zhì)和編采人員對科技知識的認(rèn)識和理解成度,是做好科技新聞策劃的前提

2)科技新聞事件的價值。一條科技新聞是否能策劃,關(guān)鍵要看這一新聞是否有策劃的價值,也就是說事件的價值決定了策劃。如果沒有價值的科技新聞事件,硬要去策劃,就可能是策劃出一些失實的東西,也就嚴(yán)重的違背了新聞報道規(guī)律。

3)宣傳紀(jì)律。宣傳紀(jì)律這把尺子。是度量科技新聞策劃的重要工具,編采人員在運用新聞策劃時,要具備較強的宣傳紀(jì)律意識。否則將對受眾和社會造成一定的危害。

4)策劃者的實力。掌握好科技新聞策劃的“度”,策劃者要充分考慮自身的條件,量力而行。盲目的不切實際的策劃不僅收不到效果,只能適得其反。

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形態(tài)層次。構(gòu)成報道形態(tài)層次的要素主要有報道的表現(xiàn)形式、組織方式和報道者組成方式。在新聞報道的策劃中,報道表現(xiàn)形式一般要求多種體裁和手段并用,力求靈活多樣。如2008年春節(jié)前吉水縣重大交通事故頻發(fā),社會上眾說紛紜,吉水臺及時進(jìn)行了報道策劃。先是以消息的形式報道了重大交通事故的狀況,接著又邀請交警大隊的領(lǐng)導(dǎo)到演播室進(jìn)行訪談,既談了交警大隊采取防范重大交通事故的措施,又談了群眾出行應(yīng)注意的事項,使群眾對交通事故有了準(zhǔn)確的了解,也知道交警部門采取了哪些有力措施,還獲得了有關(guān)出行的交通安全知識。

報道者組成方式包括新聞單位內(nèi)部各部門之間的相互配合、兄弟新聞單位的相互配合以及邀請上級新聞單位前來參戰(zhàn)。在紀(jì)念楊萬里誕辰880周年報道中,吉水臺打破常規(guī),抽調(diào)精兵強將,邀請省、市級新聞單位的記者聯(lián)手合作,各展所長,互為補充,形成合力,從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的社會影響。

時態(tài)層次。包括以報道時間長短作為劃分和報道時機的把握兩個方面。從報道時間的長短看,可分為長期、短期和單個報道策劃。長和短的劃分是相對的。報道時間長短在一定程度上體現(xiàn)出報道的規(guī)模、力度。如對“兩化”(工業(yè)化、城市化)的報道,吉水臺做了長期的策劃,開辟了專欄,對“兩化”的進(jìn)展時刻關(guān)注,跟蹤報道。“雙創(chuàng)”(創(chuàng)省級衛(wèi)生城市、創(chuàng)省級園林城市)是一段時間的階段性工作。我們從“雙創(chuàng)”的目的,相關(guān)單位采取哪些措施,廣大市民應(yīng)該如何配合進(jìn)行了報道策劃,并在挖掘“雙創(chuàng)”典型等方面作了短期策劃和安排。由于策劃到位,報道起到了很好的鼓動和推動作用。

報道能否取得良好的效果,與報道的時機是否恰當(dāng)直接相關(guān)。報道時機一般有三種情況。一是配合式,即配合形勢變化,政策頒發(fā),工作布置等。比如中央召開重要會議、重大政策出臺之時,媒體立即組織力量進(jìn)行報道。由于配合式報道各媒體同時進(jìn)行,容易雷同,因此,策劃要特別注意發(fā)揮創(chuàng)造性,講求宣傳藝術(shù)。二是即時式,即對突發(fā)新聞事件進(jìn)行的報道策劃。突發(fā)新聞事件一經(jīng)發(fā)生,立即進(jìn)行報道策劃,在報道過程中,隨著事態(tài)的發(fā)展做出即時反映和調(diào)整。三是預(yù)見式,即對尚未發(fā)生、可能發(fā)生的現(xiàn)象或問題進(jìn)行的報道策劃。從預(yù)見性的事物中,尋找有新聞價值的事件進(jìn)行報道策劃,喚起群眾關(guān)注,引導(dǎo)社會輿論。

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“報道計劃”是根據(jù)黨的路線、方針、政策和觀眾要求。對一個時期或一個專題的報道內(nèi)容和方法所作的統(tǒng)籌安排。一般包括報道的意圖、報道的重點、報道的階段、報道的重要選題以及報道方式的選擇和報道力度的安排等。

從“策劃”與“計劃”的異同可以看出，用“報道策劃”來取代“報道計劃”，不僅轉(zhuǎn)變了話語形式.而且改變了實質(zhì)內(nèi)涵。

1.報道計劃是以被宣傳者為主導(dǎo)，而報道策劃的前提是受眾

傳媒在產(chǎn)業(yè)化運作的道路中，傳授關(guān)系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動以傳播者的需要出發(fā)，以傳者的愿望為中心，忽視乃至無視受眾的需要，強調(diào)自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對比，強調(diào)要滿足受眾需求，形成良好的信息互動，提高傳播效果和社會效果。于是，如何根據(jù)受眾的需要、興趣來確定報道的選題、內(nèi)容、方式等，就成為媒介需要精心策劃的重要問題。

2.報道計劃缺少主動性，報道策劃更具有充分的創(chuàng)造性。

報道計劃的目標(biāo)、內(nèi)容、方式往往由上級主管部門事先確定，報道計劃是對上級主管部門的主觀愿望和要求的加以執(zhí)行。而報道策劃則意味著媒介機構(gòu)從領(lǐng)導(dǎo)者到一般記者、編輯，都必須主動地根據(jù)黨和國家有關(guān)的方針、政策，根據(jù)媒介自身的定位，根據(jù)當(dāng)前社會的實際情況，自主地確定報道的目標(biāo)、內(nèi)容和方式.創(chuàng)造性地完成傳播任務(wù)。

3.報道計劃的實施缺少靈動性，而報道策劃的實施具有強烈的動態(tài)性

在傳統(tǒng)的新聞工作中，報道計劃一經(jīng)制定，編采人員往往是按部就班地開展工作，缺乏靈動性，缺乏應(yīng)變性，缺乏創(chuàng)新性。而報道策劃則強調(diào)實施過程中必須靈活應(yīng)對實際情況的變化，及時調(diào)整、修正原來的報道方案，通過不斷創(chuàng)新來取得最佳的傳播效應(yīng)和社會效果。

新聞報道策劃具有什么樣的本質(zhì)內(nèi)涵呢？

“報道策劃”是在新的社會歷史條件下對傳統(tǒng)新聞工作中“報道計劃”或“組織報道”的一種發(fā)展，一種創(chuàng)新。這種發(fā)展和創(chuàng)新的實質(zhì)就在于報道策劃是對新聞工作者主觀能動性的充分肯定。

作為對報道活動的思考與謀劃，報道策劃事實上是一種思維活動，也就是一種意識活動。人的意識對客觀世界的反映，不是被動的機械的反映，而是一種能動的反映，在一定的條件下，意識能夠?qū)陀^世界的發(fā)展起著巨大的反作用，意識的這種能動性是人類特有的一種有目的、有計劃地認(rèn)識世界和改造世界的活動。因此，報道策劃所強調(diào)或宣揚的新聞工作者的主觀能動性。完全符合關(guān)于意識能動作用的認(rèn)識論原理。

1.報道策劃具有一定的目的性和前瞻性

根據(jù)認(rèn)識論，意識能動作用的第一個具體表現(xiàn)，是意識活動的目的性、計劃性。人的行動與動物的活動不同，它總是在一定的目的、主張、計劃的指導(dǎo)下進(jìn)行。新聞工作者在報道事實之前產(chǎn)生某種動機和目的，并為實現(xiàn)這個動機和目的而謀劃相應(yīng)的對策，正是為了達(dá)到新聞報道的目的性、計劃性，而開展新聞報道工作。

2.報道策劃具有一定的創(chuàng)造性

認(rèn)識論認(rèn)為，意識能動作用的第二個具體表現(xiàn)，是意識活動具有創(chuàng)造性。人的意識活動能夠由感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識。反映事物的本質(zhì)和規(guī)律.能夠從認(rèn)識現(xiàn)在而探索過去，推測未來，為了使新聞報道更充分深刻反映當(dāng)前社會現(xiàn)實，報道策劃應(yīng)是立足現(xiàn)在，著眼未來，在具有豐富材料和總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，把握事物的本質(zhì)和規(guī)律.設(shè)計出獨具匠心的報道方案，促進(jìn)新聞報道的創(chuàng)新。

3.新聞報道策劃在新聞報道中具有很強的積極作用

由于報道策劃是認(rèn)識能動性的表現(xiàn)，所以是否進(jìn)行報道策劃，傳播效果大不一樣。實踐證明，報道策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。

（1）有利于深化報道主題，強化輿論導(dǎo)向

需要進(jìn)行報道策劃的題材，往往是那些具有重大社會意義的事件、現(xiàn)象、問題。一般來講，這些事件、現(xiàn)象、問題往往涉及方方面面，紛繁復(fù)雜，不易把握，經(jīng)過報道策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。

（2）有利于發(fā)掘新聞價值，滿足受眾需要

新聞報道對新聞（事實）的新聞價值把握得越好，也就越能滿足新聞報道的需要，要搞好新聞報道工作，就必須充分發(fā)掘新聞價值。報道策劃是若干新聞工作者一起研討報道對策，集中了集體的智慧，從而準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞報道。

（3）有利于強化報道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)

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隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得新聞競爭變得更加激烈，各個媒體要想在這種激烈的競爭中保持自己的地位，就必須擁有自己獨特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個媒體在不同程度上越來越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開新聞策劃。本人結(jié)合多年以來在清遠(yuǎn)廣播電視臺擔(dān)任記者、編輯工作之實踐，現(xiàn)就“新聞策劃在新聞報道中的作用”這一議題一敘管窺，以期拋磚引玉。

一、什么是新聞策劃

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。新聞策劃一般包括策劃者、策劃目標(biāo)、策劃對象、策劃手段、策劃成果。新聞策劃它是人們的主觀意識活動，這種主觀活動是在占有大量信息的基礎(chǔ)上，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析活動后進(jìn)行的，是在堅持事實第一性的原則下，新聞工作者意識能動性在新聞報道活動中的充分反映。這些信息包括對采訪對象各種新聞要素的了解，對各種報道手法和技巧的運用，對本單位、本地區(qū)、全國以至世界范圍新聞單位對同類或相似報道的歷史資料的掌握。

二、新聞策劃的途徑與方法

1.根據(jù)社會公眾熱點來策劃新聞

公眾在不同時期，關(guān)注的“熱點”問題也不相同。策劃新聞?wù)?，要洞悉新聞媒體的運作規(guī)律，知道什么時間記者對什么新聞感興趣，根據(jù)“熱點”問題來策劃新聞。

例如：在2008年冰雪災(zāi)害發(fā)生時，清遠(yuǎn)人民廣播電臺就及時組織策劃，并發(fā)揮電臺特點，利用記者連線的方式，第一時間采訪了抗災(zāi)現(xiàn)場的情況，使聽眾在最快時間內(nèi)獲得最新的信息。另外，報道了供電部門積極搶修受損線路、努力保障災(zāi)區(qū)用電的情況，穩(wěn)定了災(zāi)區(qū)群眾的情緒。

又如：在近期日本的地震、海嘯、核危機以及利比亞內(nèi)戰(zhàn)這些新聞事件中，中國中央電視臺就緊緊抓住上述事件，分別在央視國際頻道、新聞頻道中開辟專欄、新聞性專題，大量報道有關(guān)事件，此舉在全國及港澳電視臺都堪稱力度最大，份量最足的，央視的報道也因此受到了國內(nèi)外的廣泛矚目，相關(guān)節(jié)目的收視率也一舉超越此前在此類新聞事件的報道中一直處于翹楚地位的鳳凰衛(wèi)視臺。

2.借節(jié)日慶典來策劃新聞

借節(jié)日慶典來策劃新聞，這種手法并不新鮮，但無需晦言的是，這種手法在最近這些年來呈現(xiàn)出越來越被眾多媒體采取的策劃方式，而且隨著時代和社會的發(fā)展，人民生活的越來越高，人們對于節(jié)日或慶典追求的信息量愈來愈大，這種比較不新鮮的策劃手段越來越多地被媒體采用了。

最近幾年，清遠(yuǎn)廣播電視臺、清遠(yuǎn)日報等多家本地媒體，圍繞每年的春節(jié)、2.28清遠(yuǎn)建市日開展了多次借節(jié)日慶典策劃新聞的報道，從老百姓每逢佳節(jié)到來時，衣、食、住、行等方面生活的變化來展示清遠(yuǎn)的變化，并通過展示這些變化，成功運作了一批經(jīng)營項目，媒體在因此而產(chǎn)生良好社會效益的同時，也獲得了良好的經(jīng)濟效益。另外，在今年的4月2日于廣州舉行的20011年中超聯(lián)賽開幕式，承辦方廣州恒大集團(tuán)，就可以說運用節(jié)日慶典成功實施了一次特大型的策劃活動。這次號稱史上最華麗的中超開幕慶典，吸引了包括國內(nèi)的三十多家電視臺并機直播，兩百多家媒體到場采訪，恒大的名聲因這場開幕式的成功舉辦而愈加廣為人知。不管恒大企業(yè)、恒大俱樂部今后的發(fā)展之路將何去何從，但這場開幕式無疑讓其賺足了眼球。當(dāng)然，恒大集團(tuán)承辦的這一屆開幕式，在新聞策劃上也有一些不盡人意之處，這一點將在后面的論述中提及。

3.借名人效應(yīng)來策劃新聞

生于清遠(yuǎn)市清新縣的莫鋒，2003年9月從北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部畢業(yè)后，放棄福利待遇在業(yè)界首屈一指的深圳疾病預(yù)防控制中心的“金碗”工作，響應(yīng)國家號召志愿服務(wù)西部，扎根內(nèi)蒙古大草原。2004年，他被評為中國十大杰出青年志愿者。由于工作出色，他先后擔(dān)任內(nèi)蒙古巴林右旗衛(wèi)生局副局長，大板鎮(zhèn)黨委書記，共青團(tuán)巴林右旗委員會書記，現(xiàn)任巴林右旗衛(wèi)生局副局長兼大板鎮(zhèn)黨委副書記。清遠(yuǎn)廣播電視臺就圍繞這一典型人物，組織了一系列的策劃報道，使莫鋒在清遠(yuǎn)家喻戶曉，成為一代青年的楷模。

4.借新聞機構(gòu)來策劃新聞

一個組織如果和報社、電臺、電視臺等新聞機構(gòu)聯(lián)合舉辦各種活動，就能增加該組織在新聞媒介中出現(xiàn)的機會。因為新聞機構(gòu)參與了這一活動，自然會在自己的新聞媒介上報道這一活動的，組織因此也得到機會和廣大公眾見面，提高知名度。

四、新聞策劃中應(yīng)注意的問題

第一、新聞策劃一定要符合實際。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實際，因此在進(jìn)行新聞策劃時，一定要從實際出發(fā)，緊密聯(lián)系實際。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個時期都有一個時期的中心工作，都有一個時期群眾關(guān)注的“熱點”問題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透精神，找準(zhǔn)切入點，才能產(chǎn)生好的效果。這就是 新聞策劃新聞性原則。

第二、新聞策劃不能濫用于所有的新聞報道工作中。這就是適度性原則。在新聞策劃的實施過程中，需要把握好“度”，宣傳要適度，不能炒作過頭，產(chǎn)生副作用。真理與謬誤只有一步之遙。在新聞策劃中，一定要講辯證法，防止因片面性造成本質(zhì)的失實，從而影響受眾對是非的判斷，影響媒體的影響力和公信力。一家新聞媒介每天報道的內(nèi)容是大量的、全方位的，客觀世界中有許多事實都可能成為新聞媒介報道的新聞。對此，任何一家新聞媒介都沒有必要、也不可能對全部報道進(jìn)行策劃。真正能夠產(chǎn)生重大影響的新聞策劃，只能是那些對于重大事實、典型事實和代表某種發(fā)展趨勢的事實的策劃。

第三、新聞策劃不能變成策劃新聞。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。有時候，新聞媒介為了擴大自己的社會影響，會抓住時機參與或組織一些社會活動。如果這些活動是有益于受眾的，當(dāng)然無可非議。但若僅僅是為了擴大自己的影響，特別是僅僅為了擴大自己的廣告效益，則是不可取的。

第四、新聞策劃應(yīng)該跳出老套，力求出新，更不能一招用到老，從而導(dǎo)致新聞策劃活動不僅未能收到其應(yīng)有的效果，反而變得“畫虎不成反類犬”，以致貽笑大方。

綜上所述，筆者認(rèn)為：新聞策劃在新聞報道中的積極作用是毋庸質(zhì)疑的。一個好的新聞策劃往往能夠讓后來出現(xiàn)的新聞報道更加有聲有色。新聞策劃的方式方法可以有很多，但我們必須切記的是：新聞策劃絕不是，也不應(yīng)該是策劃新聞，更不能夠是“制造新聞”。

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一、媒介融合背景下新聞報道策劃的新特點

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點。

（一）多媒體聯(lián)動成為新聞策劃的主要形式

截至2015年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)[2]。通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日報》、中央電視臺等在內(nèi)的國內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競爭力。

（二）受眾的互動參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時代背景下，這種策劃已經(jīng)無法適應(yīng)滿足社會的需求，策劃更多的強調(diào)受眾的參與程度以及活動本身帶來的直接的社會效益和經(jīng)濟效益，這在一些公益活動的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日報》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動，旨在為全國范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會共同設(shè)立“幸福廚房”專項基金，面向全社會公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運營，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡單的信息分享，很難實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因為不同的介質(zhì)對同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對每種介質(zhì)的受眾實現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺生活頻道策劃了“2014生活微行動”，倡導(dǎo)大家通過一系列微小行動讓生活變得更加美好。策劃組針對網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會各界專家學(xué)者共同加盟“微行動助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個月，就有7萬網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評論，并承諾愿意加入到“微行動”中來。電視媒體通過微博平臺與網(wǎng)友良好互動，擴大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2012年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會提出的“地球一小時”倡議，精心策劃了“地球一小時”網(wǎng)絡(luò)專題報道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2012年的“地球一小時”活動，一共有124座中國城市加入到活動中來，并公開了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報道策劃已經(jīng)成為重大國際、國內(nèi)新聞事件報道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報道策劃教學(xué)帶來的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動性極高等特點，對新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識和技巧為主。這些理論知識的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業(yè)界實踐存在一定脫節(jié)的問題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實的人文社會學(xué)科基礎(chǔ)知識，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動的實踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國新聞傳播學(xué)界對新聞策劃專業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報道策劃》（2008年）等。同時，受出版時間較早的影響，這些教材大都存在對媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒有關(guān)注的問題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。

（三）實踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)

當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實驗室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對實踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點實習(xí)作業(yè)的模式開展教學(xué)。這種實習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施

目前，大部分的國內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動性極高。這些特點都要求在教學(xué)的過程中要時時更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報道策劃的原則、方針、方法等。同時，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒有新聞策劃的實戰(zhàn)經(jīng)歷，對案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學(xué)提高學(xué)生對新聞策劃的基本理解。

（二）加強實踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能

篇9

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0125-02

新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來的，還是靠幾個人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來的？這應(yīng)該是常識，無需多問?？墒窃诰唧w工作中我們發(fā)現(xiàn)，許多人已把“策劃”當(dāng)成搞新聞的主要手段，而對新聞信息采集的重要性卻認(rèn)識不足。一般來說，媒體的新聞報道策劃其實就是有計劃地進(jìn)行采訪、寫作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過策劃，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更高，更能吸引觀眾。策劃實際上是在已有新聞事實的基礎(chǔ)上如何去做好報道的行為，如果只強調(diào)“策劃”而輕視現(xiàn)場采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。

筆者認(rèn)為，對電視新聞報道的策劃行為必須進(jìn)行正確的理解，避免走進(jìn)“策劃”的誤區(qū)。

一、新聞報道“策劃”的誤區(qū)

（一）設(shè)置圈套，造假做假

現(xiàn)在，一些電視新聞節(jié)目為了片面追求收視率，總是想方設(shè)法去“策劃”一些另類題材。

如雇一個老太，讓她背一個大包，假裝剛下火車，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機躲在車內(nèi)偷偷地跟拍，把一些看似很真實的長鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰會來撿，讓撿錢的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發(fā)一通“現(xiàn)在的市民素質(zhì)不高”之類的議論。如果把記者當(dāng)作行為主體，那么采訪對象和受眾就是客體。靠設(shè)置圈套、造假做假“策劃”出來的“新聞”，傷害了兩個客體，一是愚弄了當(dāng)事人，二是欺騙了受眾。

（二）小題大作，變相廣告

“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開了方便之門。如一些小店開業(yè)，店主想做廣告又出不起錢，于是就請那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動”，花幾百元小錢買點水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時叫上一些媒體的記者朋友來為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進(jìn)了一些“海馬強腎”保健品，急需做廣告，但沒錢，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請來了一個老太太做托兒，裝作買藥時營業(yè)員錯給了她“海馬強腎”保健品。

稿子是這樣寫的：某地一個老太，最近一段時間晚上尿頻經(jīng)常睡不好覺，于是她來到某地某路的一家保健品商店，營業(yè)員讓她買“海馬強腎”，說能治此病。于是老太花100元錢買了9盒“海馬強腎”。當(dāng)晚服了一粒藥丸后就渾身發(fā)熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來經(jīng)過了解，原來，“海馬強腎”是一種治療男性障礙的藥物。報道名義上看是在對這家保健品商店進(jìn)行曝光，而實際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價格也“標(biāo)”了出來。

（三）主題先行，按圖索驥

有人說，新聞內(nèi)容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點子，就能做出好的片子。于是，少數(shù)幾個自認(rèn)為是“精英”的人就開始閉門造車，他們?yōu)橛浾叨ê谜{(diào)子，劃好框框，甚至選好采訪對象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對于主題先行的報道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴(yán)重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個以偏概全的問題，不是對客觀事物的真實、準(zhǔn)確反映。

報道策劃的立足點應(yīng)該是新聞的真實性，離開了真實，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動效應(yīng)，在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃一些可供報道的東西，這就走進(jìn)了新聞報道策劃的誤區(qū)?！吧虡I(yè)化的競爭，使得傳媒一方面表現(xiàn)出更加貼近讀者和觀眾，強化對新聞的捕捉，強化服務(wù)功能，改進(jìn)包裝等等；而另一方面，在新的競爭環(huán)境中，爭奪市場已經(jīng)不惜以新聞的真實性為代價，煽情聲色，弄虛作假”[1]。

現(xiàn)在，經(jīng)過所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來越多。這讓人們清醒地認(rèn)識到，“新聞必須完全真實”的底線是絕對不能突破的。那種妄圖通過惡意“策劃”、片面報道、刻意炒作來贏得收視率的投機做法，只會把電視媒體帶入死胡同。

二、策劃者與操作者認(rèn)識的差異

世界上的一切事物都在不斷地發(fā)展變化著，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認(rèn)為，萬事萬物轉(zhuǎn)瞬即逝，“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流”。這是說明現(xiàn)實生活每時每刻都在發(fā)生變化，長期坐在辦公室里的人是預(yù)料不到的。有時編輯策劃出一個自己認(rèn)為很不錯的題材，但記者到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)事實并非如此。這就是策劃者和實際操作者對事物認(rèn)識差異所造成的。因為許多客觀事實的存在、發(fā)展和變化是我們料想不到的，必須一切以實際情況為準(zhǔn)。根據(jù)辯證唯物主義認(rèn)識論的觀點，事實是第一性的，新聞是對客觀事物的真實反映，是第二性的，事實在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實的報道。還未發(fā)生的事實，經(jīng)過你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實，新聞報道策劃必須要忠于事實，反映事實。無論如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾，丟失了真實性的新聞報道，即使策劃的再好也只能稱之為炒作，失去了意義。[2]”

在實際工作中，我們還要區(qū)別新聞宣傳與新聞報道的不同點，正確處理好這兩者的關(guān)系，絕對不能混淆報道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報道卻要強調(diào)它的客觀性。新聞記者是社會公正的守望者，最講實事求是，由于記者的職業(yè)特點，有時他們在受眾的心目中甚至是正義和真理的化身。去“策劃”報道內(nèi)容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業(yè)操守的，喪失了媒體作為社會公器應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。這種現(xiàn)象再持續(xù)下去，將導(dǎo)致媒體公共性、公正性和公信力的名存實亡。

三、正確實施報道策劃行為

報道策劃作為媒體傳播活動的一個重要環(huán)節(jié)，是新聞報道的事前準(zhǔn)備、角度選擇和事實提煉，它是一個系統(tǒng)工程，有相對的穩(wěn)定性和科學(xué)性。記者的職責(zé)是深入生活、發(fā)現(xiàn)新聞、報道新聞，忠實地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個事件，然后再去加以報道。報道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動的、“第二性”的行為，策劃要準(zhǔn)確預(yù)知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會適得其反。不少媒體在策劃時對度的理解和把握不當(dāng)，從而成為讓人反感的新聞炒作。

關(guān)于報道策劃，還有一個新聞預(yù)見力的問題。新聞預(yù)見力有利于新聞報道的前瞻性，是媒體現(xiàn)實抓住受眾的關(guān)鍵所在。報道策劃需要媒體從業(yè)人員必須具有較強的新聞預(yù)見力，不但要占有當(dāng)前的信息，還應(yīng)該把握那些尚未充分表現(xiàn)出來的、作用于未來的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價值，在新聞報道時先聲奪人。當(dāng)然，發(fā)揮新聞預(yù)見力的作用，不能違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律，否則你的報道就會失實，影響媒體的公信力。如一些節(jié)假日報道、“兩會”報道、重點項目開工或落成、大型體育運動會等等。這些新聞事實的發(fā)生、發(fā)展過程，有些是可以預(yù)料的，策劃也不過是把這些報道做得更好而已?！皠e人按照慣常的思維報道，我獨辟蹊徑，圍繞著事件、會議、活動與節(jié)日本身，在橫向上拓展，在縱向上開掘，把新聞背后的新聞一一展現(xiàn)出來，使報道呈現(xiàn)出一定的高度、深度和力度。[3]”

所以說，報道策劃應(yīng)該立足于客觀新聞事實這一前提，只能對報道活動進(jìn)行有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設(shè)計。這樣做是為了提高信息加工層次，對新聞信息進(jìn)行深度解讀，同客觀主義報道思想并不沖突。在市場經(jīng)濟條件下，電視媒體作為一種文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且需要適應(yīng)觀眾的需求，生產(chǎn)出觀眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品；但同時又不能背棄媒體應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會生活的熱點，貼近實際、貼近生活、貼近百姓。

四、科學(xué)理解報道策劃要求

報道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點、新聞價值之所在，并且賦予這一新聞亮點以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，以達(dá)到“令人眼睛一亮”的報道效果。這是提煉的結(jié)果，也是深刻思考的結(jié)果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點、焦點、重點問題來主動尋找和組織稿源，做到由被動接受信息變?yōu)橹鲃訉ふ倚畔ⅲ蓡渭兘邮苄畔⒆優(yōu)榉e極參與信息的加工和及時反饋。報道策劃的目的是追求新聞報道社會效益和經(jīng)濟效益的最大化，增強節(jié)目的吸引力。一方面是爭取領(lǐng)導(dǎo)的滿意度；另一方面是追求節(jié)目的收視率。

特別是那些主題報道，為了做到位，是需要經(jīng)過精心策劃的，同時更要強調(diào)它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個動態(tài)事件作為新聞由頭，再選擇部分典型事例加以分析，以小見大，以點帶面，由點入面，通過層層剖析來展示一個階段的成就，介紹某一方面的經(jīng)驗，由此來闡述上級政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現(xiàn)實情況，不能策劃內(nèi)容，策劃的重點應(yīng)該放在選取事例，角度切入，報道形態(tài)等方面。

要不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步增強電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學(xué)理解報道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當(dāng)然，對于報道策劃，也有事先策劃和即時策劃之分。事先策劃就是某一項戰(zhàn)役性報道或主題報道的前期策劃，有報道計劃、報道方案、記者分工等等；即時策劃則是在記者報題時，編輯與記者進(jìn)行及時溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長度、形式等?？茖W(xué)理解報道策劃好處很多，一是有利于調(diào)動各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報道的質(zhì)量和正確的導(dǎo)向。

參考文獻(xiàn)：

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新聞策劃是指對已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的、有準(zhǔn)備的報道，通過對新聞事件深入分析、構(gòu)思、醞釀、調(diào)整，從眾多的報道方案中選擇最佳的報道方案，已達(dá)到預(yù)期的傳播效果，新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，更需要提升對重大事件的新聞策劃能力。如何做好重大事件的新聞策劃顯得尤為重要。

一、新聞策劃對新聞傳播的影響

好的新聞策劃，能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。對于社會上發(fā)生的重大事件和現(xiàn)象的新聞報道，做好一個明確的新聞策劃有助于報道的順利進(jìn)行，重大事件一般都繁冗復(fù)雜，涉及到很多的厲害關(guān)系，不便于新聞工作者把握，通過前期的新聞策劃，新聞從業(yè)者就能很明確的掌握事件主題，從而全面順利完成新聞報道。另一方面，好的新聞策劃還有助于新聞事件的傳播。

好的新聞策劃，能滿足大眾需求。一則新聞存在的價值就在于傳播事實，為大眾所接受。如何引起大眾的關(guān)注，達(dá)到較大的傳播效果，就需要一個好的新聞策劃。他需要新聞成員研討對策以期在思想上達(dá)成一致，一個好的新聞策劃，是新聞工作者集體智慧的結(jié)晶和體現(xiàn)。從策劃中，既可以了解過去的歷史事實，又可以預(yù)測未來，從而準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)并挖掘新聞價值，為大眾服務(wù)。

好的新聞策劃，利于新聞報道的創(chuàng)新。新聞報道是對社會所發(fā)生事實產(chǎn)生的及時反映，它同樣需要適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，而新聞工作的創(chuàng)新就需要在新聞報道中融入新觀念，這是新聞報道的內(nèi)在要求。大眾對新聞接受能力的提高促使著新聞報道的創(chuàng)新。作為新聞準(zhǔn)備工作的新聞策劃，就有助于新聞報道的創(chuàng)新。

好的新聞策劃，是促成媒體獨家報道的前提條件。新聞媒體異軍突起，“搶新聞”也已屢見小鮮，在如此情境下，如何吸引大眾眼球，做出獨一無二的好新聞就顯得非常重要。在此，“獨家新聞”并小是要求新聞事實的獨家，而是新聞報道視角和新聞觀點上的獨一無二。好的新聞策劃可以幫助其發(fā)現(xiàn)小同的新聞角度，從而在新聞報道中贏得“新聞大戰(zhàn)”。

二、如何做好重大事件的報道

一切有組織、有策劃、有目的的新聞報道活動都是通過具體過程的實施來實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。要成功策劃重大新聞題材報道，有三個方面需要著重把握，即深挖選題，以我為主；制定方案，監(jiān)控過程；充分溝通，應(yīng)變有方。

1.重大策劃要深挖選題，以我為主

在重大新聞題材的策劃中，媒體所面對的原始信息源、新聞資源是一樣的，但為什么在新聞終端產(chǎn)品上有時會有高下之別？這是由媒體的分析歸納能力、對新聞資源的挖掘提煉能力決定的。在重大策劃中，需要編輯記者具有分析歸納、挖掘提煉的綜合職業(yè)素質(zhì)。從重大新聞事件中挖掘提煉出反映時代精神，緊緊抓住時代脈動，現(xiàn)實深層問題和個性特質(zhì)的過程，能夠更好地展示企業(yè)形象。因此，對待重大新聞問題要用“吃干榨凈”的功夫，進(jìn)行多層次、多角度、立體式的開掘，把新聞點放大、延伸，變成新聞線、新聞點、新聞面，使得重大策劃在脈絡(luò)和主題神韻的支撐上更有力量。

以我為主即要體現(xiàn)編輯部的策劃意圖。如果只是將手里的新聞素材歸歸類，或是拿來主義，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要成功策劃重大選題，需要將編輯記者所掌握的新聞素材分析梳理、整合重塑，提煉出編輯部最想表達(dá)的思想。

2.制定策劃方案，運用過程管理方法，保障策劃成功

制定一個周密可行的策劃方案，首先對完成策劃有利，可以保持思維的一貫性，認(rèn)識高度的一致性，執(zhí)行編輯部的意圖不走樣，同時對記者成長也有好處，他們在全流程中感受、探究、提高。一個流程走過，對重大策劃有一個相對完整的了解和對基本運作模式的把握。報道方案是報道思路的理性化、具體化的產(chǎn)物，是策劃實際操作的依據(jù)。它是根據(jù)編輯部的思想，將策劃研討中零星散碎的思想火花、不成條塊的任務(wù)目標(biāo)、一盤散沙的信息點，進(jìn)行梳理分析歸納提練后形成的，報道思路中的流程和所有細(xì)節(jié)都將有條理地明確表述出來。

通常情況下，重大新聞題材的策劃要經(jīng)過的流程是：從總體策劃開始，收集資料、分析素材、制定方案、采訪寫作、溝通修改、過程控制、版面策劃、標(biāo)題制作、編輯校對、總結(jié)反饋等環(huán)節(jié)。抓好這些環(huán)節(jié)，并對每個環(huán)節(jié)不斷完善和細(xì)化，使其有良好的可操作性，就能有成功的策劃。