導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇醫(yī)療裝備市場(chǎng)分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)的背景

我國(guó)農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)工作從2004年就已起步。當(dāng)年中央投資10億元用于試點(diǎn),2005年又投資30億元以擴(kuò)大試點(diǎn)工作,但這些資金基本上用于房屋基建。從2006年起,中央財(cái)政開始安排專項(xiàng)資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的設(shè)備更新和添置。2010年將有200多億元用于農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè),其中有數(shù)億元將用于改善基層衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的醫(yī)療設(shè)備條件?！备鶕?jù)《農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》,在未來(lái)5年中,近300億元的農(nóng)村衛(wèi)生投入主要用于支持中西部地區(qū)及東部貧困地區(qū)的基層醫(yī)療機(jī)構(gòu),其中包括縣醫(yī)院、縣婦幼保健機(jī)構(gòu)、縣中醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院則成為支持重點(diǎn)。

《農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》中有關(guān)中央重點(diǎn)支持的項(xiàng)目建設(shè)投資安排表明了這一點(diǎn)。如用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的投資約占200多億元總投資的65%;用于縣醫(yī)院、縣婦幼保健機(jī)構(gòu)、縣中醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)備配置的投資額約占投資總額的30%,其中用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)備的投資約占整個(gè)設(shè)備投資的60%。

二、基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械的影響分析

1.基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)給我國(guó)醫(yī)療器械帶來(lái)具體商機(jī)。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和農(nóng)村合作醫(yī)療建設(shè)必然會(huì)促進(jìn)醫(yī)療器械的采購(gòu),9億農(nóng)村人口需求足以反映該醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)家把醫(yī)療衛(wèi)生工作的重點(diǎn)放到農(nóng)村,給我國(guó)眾多醫(yī)療器械企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力,也帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)?！?/p>

2.基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)給我國(guó)低端醫(yī)療企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)?；鶎俞t(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的建設(shè),主要是一些低端產(chǎn)品,比如我國(guó)政府大規(guī)模采購(gòu)的大都是一些中低端的醫(yī)療器械產(chǎn)品,配置頻率最高的就是X光機(jī)、半自動(dòng)或全自動(dòng)生化分析儀和消毒滅菌設(shè)備。采購(gòu)金額最大的是X光機(jī)和消毒設(shè)備。由于是政府采購(gòu),又是配置中低端儀器,國(guó)產(chǎn)設(shè)備就成為了選擇的主要對(duì)象,比如上市公司中的萬(wàn)東醫(yī)療、新華醫(yī)療分別在中低端的X光機(jī)和消毒滅菌設(shè)備領(lǐng)域是領(lǐng)軍企業(yè),市場(chǎng)份額都在50%以上,是政府采購(gòu)的主要供貨商之一。

3.基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)可以加快醫(yī)療企業(yè)的研發(fā)與技術(shù)水平的提高。醫(yī)療企業(yè)就應(yīng)該來(lái)加快研發(fā),如何研制出成本比價(jià)低,使用靈活和方便的醫(yī)療企業(yè),是醫(yī)療企業(yè)需要做的一個(gè)重要課題。比如北京航天中興醫(yī)療系統(tǒng)有限公司一直致力于DR(直接數(shù)字化X射線成像系統(tǒng))領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā),他們?cè)陉P(guān)注國(guó)內(nèi)外技術(shù)發(fā)展方向的同時(shí),尤其注重市場(chǎng)分析和產(chǎn)品定位,以安全、有效、經(jīng)濟(jì)為原則,將目標(biāo)鎖定面向基層的普及型DR產(chǎn)品。該公司其承擔(dān)的科技部、衛(wèi)生部十五攻關(guān)項(xiàng)目――普及型低劑量直接數(shù)字化X射線機(jī)一經(jīng)上市,就因具有良好的性價(jià)比受到了各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的青睞。

三、醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

1.以國(guó)內(nèi)醫(yī)療企業(yè)為重點(diǎn)扶植對(duì)象

根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的功能定位,中央政府重點(diǎn)支持配置設(shè)備的方向大致為:其承擔(dān)的公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務(wù)所需的基本設(shè)備,如常規(guī)檢查、急救、產(chǎn)科等?！痹诓少?gòu)過(guò)程中應(yīng)本著“技術(shù)適宜、經(jīng)濟(jì)合理”的原則,鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)備配置將按“填平補(bǔ)齊”的原則進(jìn)行。

例如2008年衛(wèi)生部與有關(guān)部門初步確定了34種產(chǎn)品目錄作為農(nóng)村衛(wèi)生規(guī)劃重點(diǎn)支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院裝備品目,其中既有X射線機(jī)、超聲診斷儀、心電圖機(jī)、半自動(dòng)生化儀等常規(guī)設(shè)備,也有消毒鍋、擔(dān)架、一次性器具毀形器等價(jià)值不高的品種。

近年來(lái),國(guó)內(nèi)部分企業(yè)在這些設(shè)備的研發(fā)、推廣上做了很多工作,因此在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該成為主要的選擇對(duì)象。同時(shí)在招標(biāo)過(guò)程價(jià)格因素所占比重不宜過(guò)大,招標(biāo)采購(gòu)要透明、公正?！痹谡袠?biāo)時(shí)一定要強(qiáng)調(diào)服務(wù)?！痹谡袠?biāo)采購(gòu)中,國(guó)家應(yīng)實(shí)施相應(yīng)的鼓勵(lì)政策,引導(dǎo)企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

2.醫(yī)療企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷思路創(chuàng)新

就市場(chǎng)的本質(zhì)而言,需求必將推動(dòng)創(chuàng)新――產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷思路創(chuàng)新。農(nóng)村市場(chǎng)非常重要,產(chǎn)品定位一定要滿足五大特點(diǎn):技術(shù)先進(jìn);可靠性高、穩(wěn)定性好;操作既要現(xiàn)代化又要簡(jiǎn)單易學(xué);成本要低,以保證價(jià)格低廉;售后服務(wù)應(yīng)比城市更好?！?/p>

此外農(nóng)村和社區(qū)市場(chǎng)點(diǎn)多面廣,配送成本勢(shì)必比城市大中型醫(yī)院高很多,企業(yè)需要一種新的配送思路?！备鶕?jù)預(yù)測(cè),醫(yī)療器械行業(yè)格局也將因此發(fā)生變化,“截止到2009年末我國(guó)有1萬(wàn)多家醫(yī)療器械企業(yè),其中80%是中小型企業(yè)。中小型企業(yè)操作更靈活,在農(nóng)村和社區(qū)市場(chǎng)將前途無(wú)量?！绷硗?由于社區(qū)和農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)是長(zhǎng)期工程,而跨國(guó)公司的本土化速度很快,不久他們也會(huì)加入該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論如何,目前是難得的機(jī)遇期。在這塊新大陸沒有被跨國(guó)公司占領(lǐng)之前,本土企業(yè)一定要搶先出手。同時(shí),相關(guān)部門也應(yīng)盡快完善醫(yī)療器械法規(guī)建設(shè),為醫(yī)療器械進(jìn)軍農(nóng)村和社區(qū)市場(chǎng)鋪平道路。

3.加快醫(yī)療器械的相關(guān)配套政策的制定和完善

目前由于相關(guān)政策尚未完善,醫(yī)療器械企業(yè)在準(zhǔn)備搶食“蛋糕”的同時(shí)還有問題需要考慮。因此本文認(rèn)為國(guó)家有關(guān)部門在確定品種時(shí)制定出合理的方案,不僅要考慮一次性購(gòu)置投資的費(fèi)用,還要考慮如何減少使用、維護(hù)及輔助設(shè)施的費(fèi)用,符合資源節(jié)約型的要求,一方面保證基層衛(wèi)生院能用到經(jīng)濟(jì)合理、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品,另一方面給企業(yè)以公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

政府采購(gòu)?fù)ǔ?huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起導(dǎo)向性作用,合理的方案必將促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,從而保證醫(yī)療的后續(xù)應(yīng)用。例如就放射設(shè)備而言,在人口較多地區(qū)的基層中心醫(yī)院應(yīng)適當(dāng)配置國(guó)產(chǎn)低價(jià)位DR?！倍鴮?duì)于以投資需求較大產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)來(lái)說(shuō),政府能否在產(chǎn)品的先進(jìn)性和價(jià)格之間進(jìn)行平衡是他們最為關(guān)心的事情。

篇2

一、數(shù)控切削工具行業(yè)發(fā)展

自1994年德國(guó)公司生產(chǎn)出世界第一臺(tái)高速加工中心以來(lái)，2013年我國(guó)企業(yè)也制造出了五軸數(shù)控機(jī)床。國(guó)內(nèi)企業(yè)要培育核心競(jìng)爭(zhēng)力、自主創(chuàng)新、抓住智能化、物聯(lián)網(wǎng)融合機(jī)遇，在品牌建設(shè)等方面提升能力，特別是今后在新材料切削方面的應(yīng)用，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及相關(guān)政策分析

我國(guó)是世界制造業(yè)第一大國(guó)，國(guó)產(chǎn)高效切削工具從無(wú)到有，取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。目前，在制造業(yè)高端切削工具市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品的比重已經(jīng)上升到30％左右。但大而不強(qiáng)始終是制約制造業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙。加快從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)，在這一過(guò)程中，智能制造是關(guān)鍵內(nèi)容，也是從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)的根本路徑。

數(shù)控切削工具行業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整形勢(shì)下，今后一定階段時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)和業(yè)務(wù)模式特點(diǎn)。第一，傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)刀具需求下降，部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩。第二，要靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為數(shù)控機(jī)械制造業(yè)提供新的高效產(chǎn)品解決方案來(lái)增長(zhǎng)。第三，產(chǎn)業(yè)模式要向互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)融合的智能制造方向變革。第四，拓展所有細(xì)分制造業(yè)領(lǐng)域。規(guī)?；膫€(gè)性定制成為業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    三、中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇

中國(guó)相關(guān)機(jī)械切削工具行業(yè)目前是中小企業(yè)居多。整體研發(fā)能力，加工手段與國(guó)外企業(yè)相比還有不小差距。主要產(chǎn)品種類，也是適用于國(guó)內(nèi)低端產(chǎn)品的加工。企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略也幾乎沒有。

隨著《中國(guó)制造2025發(fā)展綱要》及供給側(cè)改革政策的提出，我們企業(yè)要站在全球的高度，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在包括數(shù)控切削工具制造這些細(xì)分行業(yè)，通過(guò)資本投入、資源整合、提升產(chǎn)品能力和檔次、做大做強(qiáng)。我們欣喜地了解到在長(zhǎng)三角、珠三角已經(jīng)有多個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)持與投入，在一些相關(guān)細(xì)分?jǐn)?shù)控機(jī)械加工工具領(lǐng)域做到了國(guó)際水平。

    四、切削工具行業(yè)主要核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）機(jī)械設(shè)備制造的競(jìng)爭(zhēng)力

目前世界上主要的數(shù)控機(jī)械制造是在歐洲。有些歐洲企業(yè)還禁止對(duì)中國(guó)銷售高端數(shù)控機(jī)械；或者報(bào)出幾倍高的價(jià)格。所以，我們首先就是打破這些工具加工用的數(shù)控機(jī)械被國(guó)外公司的壟斷，特別是多軸聯(lián)動(dòng)機(jī)床。

從國(guó)內(nèi)有關(guān)企業(yè)的一些數(shù)據(jù)測(cè)算，如果產(chǎn)品功能、品質(zhì)一樣或相似，當(dāng)加工機(jī)械成本投資減少一半，則產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力約可增加30%。開發(fā)、研制成功運(yùn)用磁懸浮技術(shù)的多軸多聯(lián)動(dòng)萬(wàn)用數(shù)控工具磨床，這種無(wú)級(jí)控制行程、距離是最新技術(shù)。這一成果，是我國(guó)數(shù)控機(jī)床制造能力達(dá)到世界先進(jìn)水平一個(gè)標(biāo)志。

     （二）相關(guān)應(yīng)用軟件的開發(fā)能力

         電子計(jì)算機(jī)的數(shù)控應(yīng)用，除了硬件性能外，相關(guān)OS操作系統(tǒng)、App應(yīng)用兩大類軟件也是缺一不可的。在這一領(lǐng)域，我國(guó)部分高校也有相關(guān)專業(yè)開發(fā)、研究，打破了國(guó)外企業(yè)的壟斷。但是，另一類工具研發(fā)、生產(chǎn)App應(yīng)用軟件，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品與國(guó)外相比還是有不小差距。我們?cè)谑袌?chǎng)上也沒有看到成套相關(guān)應(yīng)用軟件。這需要有非常強(qiáng)的實(shí)際切削工具研發(fā)能力作為后盾。

       （三）新型產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)能力

隨著各行業(yè)對(duì)產(chǎn)品要求的提高，對(duì)新材料產(chǎn)品應(yīng)用的增加，對(duì)這類切削加工工具的總體要求為：最具加工效率、最佳經(jīng)濟(jì)效益。

從高速切削工具的研發(fā)方面考慮，高速切削的速度是一個(gè)有界限關(guān)鍵參數(shù)，超過(guò)該速度后離心力將成為工具的主要負(fù)荷。從高速切削工具的安全失效形式來(lái)說(shuō)，主要有是磨損變形、扭斷爆裂。所以，選取適合的工具材料，設(shè)計(jì)好不同形狀，涂鍍?cè)黾庸ぞ哂捕?、耐磨的表面涂層，調(diào)整實(shí)際使用參數(shù)，同時(shí)，通過(guò)精密制造，使得工具各項(xiàng)尺寸達(dá)到非常高的精度，從而克服高速動(dòng)平衡問題，減少離心力，達(dá)到切削工具最佳效率、最好經(jīng)濟(jì)性及符合安全性要求。

    五、產(chǎn)業(yè)投入與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

高精度的數(shù)控精密切削工具這一細(xì)分工具制造業(yè)，最大的投入是高精度

多軸聯(lián)動(dòng)機(jī)械加工設(shè)備。只有采用這些數(shù)控多軸聯(lián)動(dòng)設(shè)備，才能保證產(chǎn)品的精確度、3D空間不同曲線造型及切削刃口角度等。對(duì)國(guó)內(nèi)參與企業(yè)來(lái)說(shuō)的有產(chǎn)品提升空間、有產(chǎn)品出口機(jī)會(huì)，有投資收購(gòu)兼并機(jī)會(huì)。同時(shí)也會(huì)有除地域政治、調(diào)控政策外的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，諸如：技術(shù)壁壘、品牌認(rèn)可度及其它貿(mào)易門檻等風(fēng)險(xiǎn)。

六、市場(chǎng)供需分析

中國(guó)與歐美是兩大市場(chǎng)。在機(jī)加工制造及關(guān)聯(lián)的機(jī)械模具、軍工、航天、高鐵等行業(yè)都有巨大的需求。在電子產(chǎn)品制造行業(yè)、現(xiàn)代醫(yī)療行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)也有較多的應(yīng)用。特別是高端產(chǎn)品。我國(guó)目前的工具制造企業(yè)，也隨著30年改革開放不斷發(fā)展，取得很大成就。機(jī)加工工具有較全面的成套產(chǎn)品；電子產(chǎn)品制造工具已占60%出貨量；醫(yī)療行業(yè)工具也取得了突破，使得德國(guó)著名醫(yī)療工具企業(yè)產(chǎn)品不斷降價(jià)。時(shí)尚行業(yè)工具更是申請(qǐng)了許多專利，產(chǎn)品種類、出貨量全球領(lǐng)先。

七、結(jié)語(yǔ)

調(diào)整結(jié)構(gòu)、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、升級(jí)轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效、智能制造是數(shù)控機(jī)械切削工具產(chǎn)業(yè)方向。我們企業(yè)和企業(yè)家們應(yīng)以從容淡定的心態(tài)和前瞻睿智的視野來(lái)面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以堅(jiān)忍不拔的毅力、無(wú)所畏懼的創(chuàng)新，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添活力，使得中國(guó)制造屹立在世界之巔。

參考文獻(xiàn)：

1、鄧武：《機(jī)械技術(shù)在機(jī)械制造業(yè)中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)》，《企業(yè)技術(shù)開發(fā)月刊》，2013，32（9）：133-134；

篇3

參股中老鐵路建設(shè)，牽頭建設(shè)柬埔寨暹粒國(guó)際機(jī)場(chǎng)，在緬甸石油煉化業(yè)務(wù)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。云投集團(tuán)積極“走出去”主動(dòng)融入和服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，取得了一系列成果。

中老鐵路是泛亞鐵路中線的重要組成部分，其國(guó)內(nèi)段為全長(zhǎng)517公里的新建玉磨鐵路，可研批復(fù)投資總額達(dá)到516.09億元。云投集團(tuán)下屬云南鐵路投資公司將為新建玉磨鐵路籌資超過(guò)100億元。據(jù)了解，截至今年4月底，新建玉磨鐵路累計(jì)完成投Y116.96億元，完成投資總額的23.1%，云投集團(tuán)為新建玉磨鐵路籌集到位資金37億元；柬埔寨暹粒國(guó)際機(jī)場(chǎng)是中柬兩國(guó)“一帶一路”合作的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，云投集團(tuán)控股并攜手云南建投集團(tuán)和云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)組成的投資建設(shè)聯(lián)合體獲得了暹粒機(jī)場(chǎng)建設(shè)及55年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，該項(xiàng)目還將有效促進(jìn)云南與周邊國(guó)家互聯(lián)互通。“我們將全力做好柬埔寨暹粒吳哥國(guó)際機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)等工作，把項(xiàng)目打造成為‘一帶一路’建設(shè)的樣板工程、示范工程和標(biāo)桿工程，為云南省加快建設(shè)成為面向南亞東南亞輻射中心發(fā)揮積極推動(dòng)作用?！痹仆都瘓F(tuán)董事長(zhǎng)孫S如是說(shuō)。

在“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇中，云投集團(tuán)不僅在重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上搶到實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目，還在實(shí)業(yè)領(lǐng)域獲得了發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)了解，云投集團(tuán)在緬甸投資建設(shè)500萬(wàn)噸石油煉化項(xiàng)目已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”也獲得了初步成功，去年，云投集團(tuán)境外老撾旅游公司項(xiàng)目落地，并成立中寮旅游投資開發(fā)有限公司，擬建沙耶武里亞洲象種源保護(hù)繁育及救助中心（大象旅游小鎮(zhèn)）項(xiàng)目，該項(xiàng)目正在進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化和施工準(zhǔn)備。為了更好地融入和服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，云投集團(tuán)與省政府發(fā)展研究中心合作搭建了“一帶一路”云南研究院，主要開展南亞、東南亞國(guó)家投資環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、投資策略及投資機(jī)會(huì)研究等工作，為省委、省政府提供決策咨詢服務(wù)，為“一帶一路”沿線國(guó)家及社會(huì)各界提供研究咨詢服務(wù)，為企業(yè)界提供具有實(shí)操性的問題解決方案。

云投集團(tuán)服務(wù)“一帶一路”建設(shè)步伐從“家門口”的南亞東南亞地區(qū)邁向了中東。去年，云投集團(tuán)駐以色列（特拉維夫）商務(wù)代表處成立，該代表處與眾多以色列政府機(jī)構(gòu)、民間組織、知名科研所及企業(yè)建立了聯(lián)系，圍繞我省8大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立云南與以色列合作項(xiàng)目庫(kù)?！拔覀?cè)跒樵颇掀髽I(yè)尋找與以色列高科技公司搭建合作關(guān)系的同時(shí)，還將搭建滇以信息化平臺(tái)，促進(jìn)云南與以色列經(jīng)濟(jì)文化的交流合作?！痹仆都瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商務(wù)代表處已促成了云南與以色列16個(gè)項(xiàng)目合作協(xié)議的簽署，這些項(xiàng)目涵蓋了友城締結(jié)、生物醫(yī)藥、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、醫(yī)療設(shè)備、現(xiàn)代裝備制造和信息技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，有效地深化滇以雙方務(wù)實(shí)合作。

篇4

本項(xiàng)目是為提高公司粘膠短纖維產(chǎn)品差別化水平，滿足不同消費(fèi)者需求建設(shè)的項(xiàng)目，計(jì)劃新建年產(chǎn)40,000噸差別化粘膠短纖維生產(chǎn)裝置。

（一）項(xiàng)目建設(shè)的必要性

1、我國(guó)粘膠纖維具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

粘膠纖維是傳統(tǒng)再生纖維素纖維中最重要的一員，約占其90％以上的產(chǎn)量，其他傳統(tǒng)品種如銅氨纖維、醋酯纖維及新型綠色lyocell纖維的產(chǎn)量主要來(lái)自日本、意大利、美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。近幾年除亞洲地區(qū)纖維素纖維保持平穩(wěn)增長(zhǎng)外，世界其它地區(qū)都呈下降趨勢(shì)。粘膠纖維行業(yè)屬于勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，歐盟、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)相繼減少或退出粘膠行業(yè)。這給發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)了發(fā)展機(jī)遇。目前世界粘膠纖維生產(chǎn)能力增長(zhǎng)主要集中在中國(guó)及東南亞各國(guó)，僅中國(guó)、印度和印尼的產(chǎn)量就占世界總產(chǎn)量50％。

粘膠纖維的吸濕性、透氣性、懸垂性、抗靜電性、及易于染色、華貴亮麗等優(yōu)異的服用性能，是它在化學(xué)纖維中無(wú)可替代的。目前化纖中的合成纖維普遍受到低水平產(chǎn)能過(guò)剩的影響，企業(yè)效益紛紛下滑，粘膠纖維由于特有的加工方法及物理化學(xué)特性，成為化纖中最具競(jìng)爭(zhēng)力的品種。十多年來(lái)，隨著粘膠纖維的優(yōu)良性能被重新認(rèn)識(shí)，粘膠纖維進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

2、產(chǎn)品盈利空間相對(duì)較大

20__年我國(guó)化纖總產(chǎn)量1,629.6萬(wàn)噸，其中粘膠纖維118萬(wàn)噸，占化纖總產(chǎn)量的7.24％，但利潤(rùn)占25.22％。

就目前價(jià)位下的盈利空間，對(duì)于一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)來(lái)說(shuō)仍比較可觀，目前，粘膠短纖維的利潤(rùn)空間在2,500元/噸左右，行業(yè)整體盈利水平好于其它化纖品種。高白度纖維、高濕模量纖維與常規(guī)品種比較，其價(jià)格一直占居優(yōu)勢(shì)，高濕模量纖維在國(guó)際市場(chǎng)比常規(guī)品種每噸高900～1,200元。其屬于差別化纖維，市場(chǎng)前景較好。

3、我公司做為國(guó)內(nèi)大型化纖生產(chǎn)企業(yè)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

__股份有限公司作為行業(yè)生產(chǎn)龍頭企業(yè)，順應(yīng)市場(chǎng)潮流，選用“九五”科技攻關(guān)成熟工藝、設(shè)備，開發(fā)了高白度粘膠纖維和高濕模量粘膠纖維，提高了產(chǎn)品品質(zhì)，提高了粘膠纖維的附加值，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）項(xiàng)目建設(shè)的有利條件

1、國(guó)產(chǎn)設(shè)備技術(shù)基本成熟

短纖設(shè)備的開發(fā)和改進(jìn)近二十年來(lái)突飛猛進(jìn)。上世紀(jì)80年代，世界上人造纖維技術(shù)以德國(guó)、奧地利等歐洲國(guó)家為代表，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行了技術(shù)引進(jìn)。目前的情況是：一方面，先進(jìn)國(guó)家進(jìn)一步完善、改進(jìn)和創(chuàng)新技術(shù)裝備，使其生產(chǎn)向著大型化、高度自動(dòng)化和精確化的方向發(fā)展；另一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)先進(jìn)技術(shù)裝備的引進(jìn)、消化和吸收一刻也未停止。目前已能生產(chǎn)大部分先進(jìn)設(shè)備，其性能與國(guó)外產(chǎn)品基本相當(dāng)。

由于設(shè)備制造技術(shù)、材料技術(shù)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用發(fā)展，經(jīng)過(guò)鄭州紡機(jī)、邯鄲紡機(jī)、沈陽(yáng)六零六所等單位的努力，國(guó)產(chǎn)化設(shè)備有了較大進(jìn)步。鄭州紡織機(jī)械股份有限公司可成套設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)技術(shù)成熟的單線年產(chǎn)四萬(wàn)噸粘膠短纖維生產(chǎn)設(shè)備。

2、公司具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

__股份有限公司是行業(yè)生產(chǎn)龍頭企業(yè)，多年來(lái)堅(jiān)持走科技發(fā)展之路，尊重科學(xué)，鼓勵(lì)創(chuàng)新；每年都涌現(xiàn)出很多科技成果，有的還獲得了國(guó)家專利。近幾年，股份公司還與國(guó)內(nèi)有關(guān)大專院校及科研單位共同合作，投入資金研制廢氣、廢水治理工藝與技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)了廢水達(dá)標(biāo)排放，廢氣治理取得突破性進(jìn)展，粘膠纖維生產(chǎn)過(guò)程中的污染問題得到了很好的解決。

__股份公司建有省級(jí)技術(shù)研究中心和乙級(jí)設(shè)計(jì)研究所，同時(shí)具有較強(qiáng)的設(shè)備制造能力。經(jīng)過(guò)消化創(chuàng)新改造的連續(xù)紡絲機(jī)性能達(dá)到世界先進(jìn)水平。更讓人自豪的是，目前被業(yè)界廣泛采用并被當(dāng)作先進(jìn)技術(shù)的德國(guó)連續(xù)結(jié)晶技術(shù)為公司自己研發(fā)的高溫提硝裝置(高溫提硝法)所取代。試用表明，這種技術(shù)將從根本上解決結(jié)晶過(guò)程中嚴(yán)重耗能的問題，并能直接獲得高附加值的元明粉。通過(guò)多項(xiàng)技術(shù)改造工程的成功實(shí)施，不僅增強(qiáng)了企業(yè)的實(shí)力，而且鍛煉出一支能打硬仗、勇于創(chuàng)新的技術(shù)團(tuán)體和管理隊(duì)伍。

__股份有限公司經(jīng)過(guò)幾十年的努力，企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面均取得顯著成效。利用已有的技術(shù)力量、企業(yè)管理、職工培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等有利條件，建設(shè)本項(xiàng)目有保證。生產(chǎn)所需原料和主要化工原料中的漿粕、硫酸、二硫化碳和燃煤，本省均有豐富資源，燒堿和硫酸鋅在我國(guó)也是常用無(wú)機(jī)化工產(chǎn)品，需求量能保證供應(yīng)。公司與上述各供應(yīng)商均有多年的供求關(guān)系，信譽(yù)很好，可以從原渠道解決。

3、公用工程設(shè)施配套更趨合理

該項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)為股份公司第二生產(chǎn)基地，目前該基地已形成完善的公用工程配套設(shè)施，先前建成投運(yùn)的熱電鍋爐系統(tǒng)還有較大的富裕能力，三臺(tái)75噸鍋爐，這為新項(xiàng)目的建設(shè)創(chuàng)造了非常有利的條件；供水能力及污水處理設(shè)施也留有適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)余量，新項(xiàng)目建設(shè)時(shí)可以充分利用這些余量；另外，原附材料倉(cāng)庫(kù)及物理化驗(yàn)設(shè)施等都可以充分利用現(xiàn)有設(shè)施，這為新項(xiàng)目的建設(shè)節(jié)省了較多的投資。

（三）項(xiàng)目建設(shè)概況

1、建設(shè)規(guī)模

生產(chǎn)規(guī)模對(duì)產(chǎn)品在質(zhì)量、品種、價(jià)格上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響較大，本項(xiàng)目考慮到設(shè)備情況、投資問題和目前我國(guó)國(guó)情，確定建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn)40000噸。

2、產(chǎn)品方案

在產(chǎn)品方案方面充分考慮差別化、多品種，以提高產(chǎn)品附加值，增加企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

根據(jù)確定的建設(shè)規(guī)模，考慮市場(chǎng)導(dǎo)向，擬定本項(xiàng)目產(chǎn)品方案：

品種 規(guī)格 產(chǎn)量(噸) 備注

高白度短纖 1.67dtex 38mm 30,000

高濕模量短纖 1.33dtex 38mm 10,000

（四）產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，其消費(fèi)趨勢(shì)向高檔、美觀、舒適的方向發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。高白度、高濕模量等特性纖維不僅可以滿足生產(chǎn)高檔裝飾及服用面料的需求，而且還被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療保健領(lǐng)域。高濕模量纖維克服了普通粘膠短纖的缺陷，它的織物在堅(jiān)牢度、耐水洗性、抗皺性和形態(tài)穩(wěn)定性等方面都大大改善， 能賦予織物美觀大方的品質(zhì)和多彩的風(fēng)格；高濕模量粘膠纖維成網(wǎng)加工特性好，適宜在濕強(qiáng)要求高的工藝條件下進(jìn)行非織造布生產(chǎn)，如高壓水刺，其后處理加工容易，適宜制作對(duì)縱橫要求較高的織物。高白度纖維由于其高白特性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、護(hù)理、衛(wèi)生用品領(lǐng)域。預(yù)計(jì)到20__年，我國(guó)僅非織造布用粘膠短纖維就需10萬(wàn)噸以上。根據(jù)國(guó)家到20__年的發(fā)展規(guī)劃，粘膠短纖維，特別是高白度、高濕模量高品質(zhì)纖維在未來(lái)10余年會(huì)有一個(gè)較大發(fā)展。

（2）國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)外工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在常規(guī)粘膠纖維的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)品種，滿足各種紡織產(chǎn)品的需要。相繼關(guān)閉了一些生產(chǎn)規(guī)模較小、技術(shù)較落后、不能治理污染的企業(yè)，保留和發(fā)展了技術(shù)力量強(qiáng)的大型粘膠纖維企業(yè)。由此加速了粘膠纖維的技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步。

雖然國(guó)外工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的粘膠短纖維生產(chǎn)量在逐年減少，但世界市場(chǎng)需求量在逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，除了用于生產(chǎn)各類普通紡織品外，對(duì)具有特種性能的品種如：高濕模量modal纖維，無(wú)紡布用纖維，高強(qiáng)力纖維，阻燃纖維和其它差別化纖維的需求量增加較多，說(shuō)明了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在變化，附加值在增長(zhǎng)，粘膠短纖維已經(jīng)不完全是作為棉花的代用品，而是可以發(fā)揮其特有性能的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。如世界著名的粘膠短纖維企業(yè)英國(guó)考陶爾茲

(courtaulds)公司、奧地利蘭精(lenzi/，！/ng)公司、芬蘭賽得利(sateri)公司的產(chǎn)品品種的差別化纖維的比例已經(jīng)超過(guò)50％，甚至達(dá)到70％以上。

而我國(guó)化學(xué)纖維的差別化率僅為20％左右，其中粘膠短纖維的差別化率不足20％，應(yīng)該下大力氣，練好內(nèi)功，從差別化纖維開始抓起，努力創(chuàng)出有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，提高我國(guó)紡織品在世界貿(mào)易中應(yīng)有的地位。高白度纖維、高濕模量纖維等高品質(zhì)粘膠短纖維屬國(guó)外緊俏產(chǎn)品，產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)前景和利潤(rùn)空間較好。

綜上所述，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的需求還是很穩(wěn)定的。同時(shí)，由于新品種的出現(xiàn)，需求量還會(huì)增加。

（五）投資概算

本項(xiàng)目總投資45,000萬(wàn)元，其中建設(shè)投資42,504萬(wàn)元、鋪底流動(dòng)資金2,496萬(wàn)元。

（六）項(xiàng)目建設(shè)期

本項(xiàng)目建設(shè)期14個(gè)月

（六）效益測(cè)算

本項(xiàng)目建成后公司每年新增30,000噸高白度粘膠短纖和10,000噸高濕模量粘膠短纖生產(chǎn)能力，預(yù)計(jì)項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年新增年均銷售收入72,746萬(wàn)元，銷售利潤(rùn)13,480萬(wàn)元。

二、1.2萬(wàn)噸連續(xù)聚合差別化氨綸纖維項(xiàng)目

本項(xiàng)目是為提高公司氨綸纖維產(chǎn)品差別化水平，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)氨綸產(chǎn)品的需求，計(jì)劃新建年產(chǎn)12,000噸連續(xù)聚合差別化氨綸生產(chǎn)裝置。

（一）項(xiàng)目建設(shè)的背景及必要性

氨綸國(guó)際上通稱為spandex，又稱聚氨基甲酸酯彈性纖維，是一種高彈性纖維，于上世紀(jì)五十年代工業(yè)化生產(chǎn)，上世紀(jì)末，世界氨綸纖維產(chǎn)量?jī)H有12萬(wàn)噸，我國(guó)氨綸纖維的生產(chǎn)量也只有1.5萬(wàn)噸。但是，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高和應(yīng)用技術(shù)的推廣，氨綸的生產(chǎn)和消費(fèi)得到了強(qiáng)勁地推動(dòng)，尤其是近幾年，更是迎來(lái)了氨綸纖維生產(chǎn)和消費(fèi)的飛速發(fā)展，至20__年年底，氨綸纖維的全球產(chǎn)量已達(dá)40余萬(wàn)噸，我國(guó)的氨綸纖維產(chǎn)量已達(dá)23萬(wàn)多噸，占世界總產(chǎn)能的一半以上，但產(chǎn)品仍呈供不應(yīng)求態(tài)勢(shì)。

氨綸纖維具有優(yōu)越的高彈性和彈性恢復(fù)率，彈性伸長(zhǎng)率高達(dá)400～800％，當(dāng)伸長(zhǎng)率為500％時(shí)，仍有大于95％的彈性恢復(fù)率，這是其它纖維所無(wú)法比擬的。氨綸已廣泛應(yīng)用于各類彈性織物，如運(yùn)動(dòng)裝、時(shí)裝及其它彈力薄型織物等，是發(fā)展高檔彈性紡織品不可缺少的特殊纖維，有著非常廣泛的應(yīng)用價(jià)值和發(fā)展前景。

近期以來(lái)，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大，人們對(duì)氨綸纖維的性能提出了更高的要求，除對(duì)彈性要求外，還根據(jù)不同的用途，對(duì)氨綸纖維提出了諸如耐氯性、耐高溫性、抗氧化性等不同要求，因此，差別化氨綸纖維應(yīng)運(yùn)而生，以滿足各類紡織品的特殊需要。目前，國(guó)內(nèi)的差別化氨綸纖維年需用量約15萬(wàn)噸以上，國(guó)內(nèi)年產(chǎn)量約為10萬(wàn)噸，年需進(jìn)口約5萬(wàn)噸。因此，盡快發(fā)展差別化、多功能氨綸纖維以滿足國(guó)內(nèi)外擴(kuò)大的需求是十分必要的，并具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。

__股份有限公司粘膠纖維主業(yè)突出，核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。面對(duì)新的發(fā)展契機(jī)，公司不斷追蹤國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)際新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，分別于20__年9月和20__年11月建成了年產(chǎn)6000噸差別化氨綸纖維項(xiàng)目的一期工程和二期工程，形成了差別化氨綸纖維年產(chǎn)6000噸的生產(chǎn)能力。生產(chǎn)品種主要是20d、40d、70d及140d～560d的差別化氨綸纖維。投產(chǎn)后，由于采用了連續(xù)聚合生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品的各項(xiàng)性能具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，成為僅有的能適應(yīng)經(jīng)編需要的幾個(gè)品牌之一，因而，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格明顯高于不能適應(yīng)經(jīng)編需要的產(chǎn)品。為了充分利用氨綸項(xiàng)目建設(shè)和生產(chǎn)管理的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，公司決定建設(shè)年產(chǎn)1.2萬(wàn)噸連續(xù)聚合差別化氨綸纖維項(xiàng)目。

本項(xiàng)目引進(jìn)國(guó)外關(guān)鍵工藝主機(jī)設(shè)備，采用的連續(xù)聚合、干法紡絲生產(chǎn)工藝是當(dāng)今世界上先進(jìn)成熟的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)規(guī)模也有利于改變目前國(guó)內(nèi)氨綸生產(chǎn)普遍偏小的局面，其產(chǎn)品品種符合市場(chǎng)需求并可隨市場(chǎng)變化不斷改變，從技術(shù)上看也是完全可行的。

公司地處中原，交通方便，具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)。企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益較好，生產(chǎn)技術(shù)及管理能力強(qiáng)，具有較豐富的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

（二）項(xiàng)目建設(shè)概況

1、建設(shè)規(guī)模

氨綸企業(yè)的建設(shè)規(guī)模是技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的逐步發(fā)展而確定的，國(guó)外氨綸企業(yè)規(guī)模過(guò)去一般為500～20__t，少數(shù)達(dá)3000t或以上。自本世紀(jì)以來(lái)，由于技術(shù)進(jìn)步，質(zhì)量與利潤(rùn)也在增長(zhǎng)等諸多因素的影響，現(xiàn)在建設(shè)規(guī)模一般6000t/a以上。

我國(guó)氨綸生產(chǎn)起步較晚，20__年以前，生產(chǎn)廠家規(guī)模小、成本高、技術(shù)含量偏低。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，大多數(shù)工廠的生產(chǎn)規(guī)模都有較大提高，我國(guó)最大的氨綸生產(chǎn)廠煙臺(tái)氨綸股份有限公司現(xiàn)產(chǎn)能已達(dá)到20500t/a，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。

公司擬建設(shè)的連續(xù)聚合差別化氨綸纖維項(xiàng)目，其建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn)120__噸差別化氨綸纖維。

2、產(chǎn)品方案

20d有光絲或半透明 4000噸/年

40d有光絲或半透明 6000噸/年

140d～560d有光絲或消光絲 20__噸/年

以上品種20d、40d、140d～560d均能作經(jīng)編、緯編，筒子之間的打卷張力誤差范圍不超過(guò)3％，筒子之間的伸長(zhǎng)變異系數(shù)不超過(guò)8％。

根據(jù)選用的先進(jìn)技術(shù)與裝備，宜生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)能力的差別化、功能化纖維，適應(yīng)高檔紡織品的要求，以此提高產(chǎn)品附加值，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求。

本項(xiàng)目通過(guò)工藝調(diào)整、改變添加劑和工藝參數(shù)，生產(chǎn)線盡可能柔性化，即可生產(chǎn)普通氨綸又能生產(chǎn)細(xì)旦、超細(xì)旦和粗旦以及其它具有抗菌、耐氯、遠(yuǎn)紅外、吸濕排汗等特殊性能的 差別化氨綸纖維。(耐氯氨綸纖維是指在有效氯濃度30ppm的氯水中侵泡6小時(shí)后強(qiáng)度保持率在90％以上的纖維，普通氨綸纖維在50％以下。)

（四）產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、國(guó)內(nèi)外氨綸生產(chǎn)情況

由于氨綸作為六十年展起來(lái)的纖維新品種，具有優(yōu)異的性能，越來(lái)越受到人們的重視，世界各國(guó)生產(chǎn)裝置的建設(shè)發(fā)展非常迅速。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，20__年全球年產(chǎn)量約41萬(wàn)噸，其中中國(guó)、韓國(guó)及美國(guó)產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的80％左右。

在目前全球5大氨綸生產(chǎn)地中，美國(guó)和日本發(fā)展最早，韓國(guó)主要興起于90年代中后期，是目前第二大氨綸生產(chǎn)國(guó)，歐洲發(fā)展也較早，我國(guó)大陸氨綸纖維發(fā)展較晚，但是目前總產(chǎn)能及市場(chǎng)需求已躍居全球第一。

美國(guó)氨綸生產(chǎn)企業(yè)主要有杜邦(dupont)、拜耳(bayer)和蘭蒂奇(radicispandexcorp.)三家公司，工藝路線不同，杜邦、拜耳采用干法紡絲，蘭蒂奇采用化學(xué)法紡絲。美國(guó)的氨綸消費(fèi)量約占世界的四分之一。

歐洲氨綸市場(chǎng)約占世界氨綸市場(chǎng)的五分之一，主要生產(chǎn)國(guó)有德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、意大利，產(chǎn)品主銷歐共體市場(chǎng)。

近幾年，世界氨綸市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，隨著世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，氨綸生產(chǎn)中心開始向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，并成為投資熱點(diǎn)，亞太地區(qū)尤其是中國(guó)成為消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

我國(guó)氨綸生產(chǎn)起步于20世紀(jì)80年代末，起步較晚，但發(fā)展很快。1999年產(chǎn)能還只有6000噸，但從1999年開始，我國(guó)大陸進(jìn)入了氨綸生產(chǎn)的投資高峰期。20__年，由于煙臺(tái)、連云港等廠的擴(kuò)產(chǎn)和華峰、林克森等廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能迅速增至15400噸/年，20__年更是增至25100噸，占世界總產(chǎn)能的11.58％，到20__年產(chǎn)能增至18.31萬(wàn)噸，到20__年底，中國(guó)大陸氨綸產(chǎn)能已達(dá)到23萬(wàn)噸，已經(jīng)成為全球第一大氨綸生產(chǎn)國(guó)，預(yù)計(jì)到20__年產(chǎn)能將達(dá)到35萬(wàn)噸，將占全球60％以上的產(chǎn)能。

目前我國(guó)大陸已有氨綸生產(chǎn)企業(yè)28家，合計(jì)產(chǎn)能23萬(wàn)噸/年，其中干法紡絲企業(yè)21家，合計(jì)產(chǎn)能20.6萬(wàn)噸/年，占總產(chǎn)能的89.57％；熔融紡絲企業(yè)7家，合計(jì)產(chǎn)能2.4萬(wàn)噸/年，占總產(chǎn)能的10.43％。

考慮到部分企業(yè)公開產(chǎn)能偏大于實(shí)際產(chǎn)能(或生產(chǎn)規(guī)格小于產(chǎn)能計(jì)量規(guī)格)、部分企業(yè)雖已投產(chǎn)但難以正常開車的情況，目前氨綸的實(shí)際產(chǎn)能要比公開產(chǎn)能偏小。

（2）國(guó)內(nèi)外氨綸需求情況

世界上氨綸大部份用在針織品、時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)裝、帶類及彈性織物等，今后的用途還會(huì)更大，世界發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、西歐、日本等氨綸市場(chǎng)一直穩(wěn)步上升，若以10％的速度增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)至20__年世界需求量約為60萬(wàn)噸，前景較好。

近幾年我國(guó)大陸氨綸需求量增長(zhǎng)較快，使氨綸進(jìn)口量持續(xù)攀升，已成為全球最大的氨綸輸入市場(chǎng)。至20__年，我國(guó)大陸人均氨綸表觀消費(fèi)量增至0.0292kg/人，已接近全球的人均消費(fèi)量0.033kg/人。

過(guò)去幾年我國(guó)大陸氨綸需求量增長(zhǎng)率都保持在40％以上，但隨著基數(shù)的擴(kuò)大和市場(chǎng)的逐漸飽合，增長(zhǎng)速度會(huì)明顯回落，但增長(zhǎng)率仍有望保持在15％左右。按此增長(zhǎng)率推算，20__年需求量將達(dá)30萬(wàn)噸，20__年將接近35萬(wàn)噸，期間將有每年約3.0萬(wàn)噸左右的需求增長(zhǎng)量。

我國(guó)大陸氨綸消費(fèi)主要分布在浙江、廣東、江蘇三大紡織發(fā)達(dá)省份，約占總量的80％左右，其他如福建、山東、上海、河北、河南、等省份氨綸用量也相對(duì)較大。江浙對(duì)氨綸消費(fèi)以機(jī)織面料為主，其次織襪、毛衫、經(jīng)緯編；廣東則以經(jīng)緯編、機(jī)織為主，其次為織襪、毛衫和織帶等。

最近幾年，我國(guó)大陸機(jī)織、緯編、經(jīng)編、包紗(包芯和包覆)、織襪、織帶等產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)能高速增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速調(diào)整的階段，氨綸類紡織品的研發(fā)方興未艾。

我國(guó)氨綸市場(chǎng)需求出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的主要原因：一是應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，隨著紡織科技日新月異的進(jìn)步，氨綸及其制品的新工藝、新技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，特別是杜邦“棉+萊卡”技術(shù)理念的大力推廣和逐漸深入人心，引領(lǐng)了現(xiàn)代服飾消費(fèi)時(shí)尚的潮流，使綸除針織品、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝等傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的氨綸用量繼續(xù)擴(kuò)大外，經(jīng)編布、緯編布、休閑、休閑裝、彈力牛仔、高檔成衣等新興應(yīng)用領(lǐng)域的用量也在迅速增長(zhǎng)，成為氨綸市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。二是氨綸產(chǎn)品的優(yōu)良性能及產(chǎn)品開發(fā)為眾多應(yīng)用提供了可能，特別是細(xì)旦、超細(xì)旦纖維及耐氯、耐堿、抗菌、抗紫外線、遠(yuǎn)紅外放射、高吸放濕等功能化纖維的開發(fā)，為氨綸擴(kuò)大應(yīng)用、增加市場(chǎng)需求提供了可能。三是氨綸市場(chǎng)技術(shù)、裝備、工藝的逐漸成熟。隨著氨綸工業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)氨綸生產(chǎn)技術(shù)在原有引進(jìn)基礎(chǔ)上取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，但在差別化、功能化方面與美國(guó)、日本等還存在差距。本項(xiàng)目將生產(chǎn)的差別化氨綸纖維，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很有發(fā)展前途。

（五）投資概算

本項(xiàng)目總投資為48,000萬(wàn)元。

（六）項(xiàng)目建設(shè)期

篇5

中醫(yī)藥學(xué)是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是我國(guó)獨(dú)特的重要衛(wèi)生資源，是我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分和特色優(yōu)勢(shì)。隨著人類生存環(huán)境的變化和生活水平的提高，導(dǎo)致人類疾病譜的變化，使醫(yī)學(xué)面臨著一系列尚未解決的困難，如人類身心疾病增加，現(xiàn)代疾病不斷出現(xiàn)，老年人的慢性病和退行性疾病逐步增多等，導(dǎo)致了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，即由單純的疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療、康復(fù)相結(jié)合的模式。加之化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)、醫(yī)源性、藥源性疾病日益增加，以及生化藥品研制成本巨大，醫(yī)藥費(fèi)用昂貴等現(xiàn)實(shí)問題的存在，人們開始把眼光轉(zhuǎn)向更為自然的傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域，把防病治病和健康需求的目光轉(zhuǎn)向了天然藥物，更瞄向了具有悠久臨床歷史的中草藥。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已與70多個(gè)國(guó)家與地區(qū)政府衛(wèi)生部門簽訂了合作協(xié)議，中醫(yī)藥已傳播到140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)外現(xiàn)已有中醫(yī)、針灸機(jī)構(gòu)5萬(wàn)余所，中醫(yī)師兩萬(wàn)余人、針灸師10萬(wàn)余人。隨著中醫(yī)藥在國(guó)際地位的不斷提高，中醫(yī)藥作為我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，正面臨著國(guó)際化發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。全球現(xiàn)主要有四個(gè)中藥市場(chǎng):東南亞及華裔市場(chǎng)、日韓市場(chǎng)、西方市場(chǎng)、非洲及阿拉伯市場(chǎng)。這是一個(gè)發(fā)展中的龐大市場(chǎng)，也是我國(guó)中醫(yī)藥出口的主戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著天然藥物國(guó)際市場(chǎng)的形成，我國(guó)中藥產(chǎn)品出口總額呈上升趨勢(shì)，2006年已超過(guò)10億美元。我國(guó)中藥產(chǎn)品已出口到五大洲135個(gè)國(guó)家，出口總額年均增長(zhǎng)12% ，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

然而在國(guó)際中藥市場(chǎng)每年的銷售額中，中國(guó)所占份額卻很小。中國(guó)作為世界中醫(yī)藥理論最完善、經(jīng)驗(yàn)最豐富的國(guó)家，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，將面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著如何實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥走向世界的挑戰(zhàn)。本文將進(jìn)行市場(chǎng)分析后做出相應(yīng)的國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略決策。

一、中醫(yī)藥出口現(xiàn)狀SWOT分析

(一)機(jī)遇

1.疾病譜發(fā)生改變。隨著醫(yī)藥科技的發(fā)展和進(jìn)步，與環(huán)境和生活習(xí)慣相關(guān)的疾病大幅上升，逐漸成為威脅民眾健康的主要病種。

2.以食品補(bǔ)充劑“進(jìn)門”。目前，中醫(yī)藥主要以保健品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、食品補(bǔ)充劑的形式進(jìn)人外國(guó)市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)。由于歐美國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理部門的藥品確定程序較為苛刻復(fù)雜，曠日持久，申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)昂貴，而以保健食品、補(bǔ)充劑的名義進(jìn)人市場(chǎng)后，因其較好的療效和口碑，中醫(yī)藥日漸受到關(guān)注和好評(píng)。雖然相對(duì)于藥品價(jià)格較低，但據(jù)悉其利潤(rùn)仍為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的四倍以上。

3.現(xiàn)代技術(shù)強(qiáng)勢(shì)。運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)的新理論、新觀點(diǎn)、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，在中藥產(chǎn)業(yè)鏈上應(yīng)用現(xiàn)代質(zhì)量控制技術(shù)，使中醫(yī)藥在保持自身特點(diǎn)、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和遵循自身發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分借鑒和吸納現(xiàn)代科學(xué)思維方法和新知識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“高精尖”技術(shù)為療效開道。

4.中藥產(chǎn)業(yè)初具雛形。內(nèi)地已建立448個(gè)中藥材規(guī)范化種植基地，18個(gè)省份規(guī)范化種植面積達(dá)92萬(wàn)公頃。同時(shí)，隨著中藥生產(chǎn)工藝技術(shù)、裝備水平大幅提高，中藥企業(yè)規(guī)模、效益也不斷提升，涵蓋中藥農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)的現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和發(fā)展。

5.外國(guó)民眾逐步認(rèn)可中醫(yī)藥。據(jù)WHO統(tǒng)計(jì)，目前全世界有40億人使用中草藥治病，占世界總?cè)丝诘?0%，而且預(yù)計(jì)將會(huì)有越來(lái)越多的使用者和受眾。

(二)威脅

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)絕大部分尚未進(jìn)人保護(hù)狀態(tài)。我國(guó)豐富的傳統(tǒng)中醫(yī)藥資源往往被一些發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)藥企業(yè)無(wú)償利用，甚至于很多時(shí)候需用高價(jià)購(gòu)回被外國(guó)一些制藥公司搶注的本屬于中華民族傳統(tǒng)瑰寶的經(jīng)方驗(yàn)方。

2.非貿(mào)易壁壘高筑。近年來(lái)，國(guó)際草藥市場(chǎng)不斷加高的“技術(shù)性貿(mào)易壁壘”嚴(yán)重阻礙了中醫(yī)藥走向世界的進(jìn)程。

3、國(guó)外洋中藥搶灘。我國(guó)中藥創(chuàng)新薄弱，質(zhì)量控制和檢驗(yàn)水平改進(jìn)力度不夠強(qiáng)勁，而洋中藥卻以劑型新、單用劑量小、使用簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)形成了“后來(lái)居上”的局面。

(三)優(yōu)勢(shì)

1，增效減毒。中藥源于自然界的動(dòng)植物或礦物，毒副作用相對(duì)化學(xué)藥品小，加之?dāng)?shù)千年來(lái)中藥多以復(fù)方治病，通過(guò)中藥間的相互配伍增效減毒，進(jìn)一步降低了毒副作用。

2，治療成本較低。望聞問切的診斷方式，加之原料來(lái)源于天然動(dòng)植物及礦物，與西醫(yī)慣常使用的藥物和大型診療設(shè)備相較，具有檢測(cè)手段簡(jiǎn)便，醫(yī)療成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。

3防治重大疾病潛力巨大。中醫(yī)根據(jù)個(gè)體差異、病變環(huán)節(jié)，結(jié)合經(jīng)歷數(shù)千年的不可計(jì)數(shù)的臨床驗(yàn)證，使用天然的、多成份配合的復(fù)方進(jìn)行多環(huán)節(jié)、多靶點(diǎn)調(diào)整，在防治重大疑難疾病上大有作為。

4.方藥資源庫(kù)。我國(guó)具有方藥的優(yōu)勢(shì)，已查明中藥材12 807種，現(xiàn)存方劑10多萬(wàn)首，目前生產(chǎn)的中成藥已達(dá)5 000多種，為新藥的篩選開發(fā)提供了一個(gè)巨大的資源庫(kù)。

(四)劣勢(shì)

1.文化差異。中醫(yī)藥有著豐富的東方文化內(nèi)涵，用其他語(yǔ)言表達(dá)時(shí)很難被理解和接受。另外，中醫(yī)學(xué)的診斷技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和療效判斷標(biāo)準(zhǔn)與世界主流醫(yī)學(xué)存在很大差異，給中醫(yī)藥的傳播、交流都造成了很大困難。

2.標(biāo)準(zhǔn)差異。中醫(yī)藥自成一體，標(biāo)準(zhǔn)異于西藥，西方國(guó)家不加變通地運(yùn)用西藥質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中醫(yī)藥，使其在進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)時(shí)受到不夠客觀公正的待遇。

3.缺乏合法地位。中醫(yī)藥的合法地位在很多國(guó)家都未被承認(rèn)。

4.出口比例不合理。中藥制劑技術(shù)在我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中仍是比較薄弱的一環(huán)，其研究的相對(duì)滯后，已成為中藥現(xiàn)代化的瓶頸，直接造成我國(guó)中藥出口產(chǎn)品以低附加值的藥材和提取物為主，出口比例不合理。 二、國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略

(一)政府職能性引導(dǎo)

在中醫(yī)藥國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略中，國(guó)家從宏觀方面的管理、引導(dǎo)和助力作用不可忽視。首先，組織各相關(guān)方面力量，眾志成城，建立高起點(diǎn)、高水平、更國(guó)際化的中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，以保證中醫(yī)藥質(zhì)量穩(wěn)定、可控、有效、安全。其次，國(guó)家應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)時(shí)跟蹤目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)有關(guān)中醫(yī)藥出口的法律、法規(guī)及其變化，以使出口企業(yè)避免因不了解出口國(guó)法律、法規(guī)的相關(guān)內(nèi)容而產(chǎn)品遭拒。此外，國(guó)家應(yīng)充分利用英特網(wǎng)將我國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)品的中醫(yī)藥企業(yè)、產(chǎn)品、專家推向國(guó)際市場(chǎng)，建立起直接面向客戶的巨大的醫(yī)患網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使世界各地的患者在這個(gè)平臺(tái)上能夠找到他所需要的中醫(yī)師及中藥產(chǎn)品。

(二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)指人們?cè)谥嗅t(yī)藥的研究、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等知識(shí)活動(dòng)中依法取得的權(quán)利，包括中醫(yī)藥著作權(quán)以及相關(guān)權(quán)利、中醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)權(quán)(專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)名稱和地理標(biāo)志等)及未公開中醫(yī)藥信息保護(hù)權(quán)三方面內(nèi)容。中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化要切實(shí)構(gòu)筑中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)屏障，否則民族中醫(yī)藥不但難以走向國(guó)際市場(chǎng)，甚至連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都無(wú)法保留。所以，要盡快形成一個(gè)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)三維保護(hù)體系。高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體性，形成完整的中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，將民族中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)牢牢掌握在自己手中。

(三)復(fù)合型人才培養(yǎng)

中醫(yī)藥高等教育事業(yè)應(yīng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)變化，配合“以醫(yī)帶藥”、“以醫(yī)代銷”的模式，按照行業(yè)需求培養(yǎng)多種類、多元化、高素質(zhì)的復(fù)合型人才。具體培養(yǎng)過(guò)程中，本著有利于中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和側(cè)重角度不同的原則，可以采用兩種培養(yǎng)模式。第一，現(xiàn)期型。由于中醫(yī)藥出口進(jìn)人快速增長(zhǎng)期，對(duì)中醫(yī)藥復(fù)合型人才的需求較為迫切，應(yīng)采用團(tuán)隊(duì)形式培養(yǎng)，團(tuán)隊(duì)中、每個(gè)人分工及側(cè)重有所不同，形成不同強(qiáng)勢(shì)的復(fù)合型人才，團(tuán)隊(duì)中成員各有所長(zhǎng)、各有分工，但并不只懂自己的強(qiáng)勢(shì)，而是通過(guò)互相學(xué)習(xí)和相互帶動(dòng)，使每個(gè)人最終達(dá)到體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)且兼顧其他的目標(biāo);第二，遠(yuǎn)期型。通過(guò)招收跨專業(yè)碩士生和博士生的方式墻養(yǎng)既熟悉西醫(yī)，又掌握中醫(yī)藥知識(shí)并能運(yùn)用中醫(yī)藥理論辨證施治，還能運(yùn)用國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)開拓國(guó)際市場(chǎng)的寬口徑、厚基誡的高素質(zhì)中醫(yī)藥復(fù)合型人才，以使之擔(dān)當(dāng)起使“國(guó)粹”走出國(guó)門的重?fù)?dān)。

(四)補(bǔ)缺營(yíng)銷

長(zhǎng)期以來(lái)，中醫(yī)藥在西方遭冷遇，既因中醫(yī)藥在國(guó)外宣傳不夠，也有西方醫(yī)學(xué)界排擠打壓中醫(yī)藥的利益驅(qū)動(dòng)，畢竟每年有大量資金從西醫(yī)領(lǐng)域流失，如美國(guó)《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》曾報(bào)道:全美有大約113的醫(yī)療費(fèi)用從主流醫(yī)學(xué)——西醫(yī)流人針灸、中醫(yī)、氣功等另類醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，而且這一趨勢(shì)還在繼續(xù)增長(zhǎng)。這種局面，不利于中醫(yī)藥的國(guó)際化拓展。

因此應(yīng)比較中西醫(yī)學(xué)的差別和優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)西醫(yī)已占明顯優(yōu)勢(shì)的疾病治療，我們應(yīng)明智避讓，集中精力于自身特色上。特色一旦成為優(yōu)勢(shì)，就具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以在公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中全力發(fā)展自己，真正做到憑借優(yōu)勢(shì)特色致勝。

古語(yǔ)言“伺機(jī)而動(dòng)”、“趁虛而人”，在中醫(yī)藥出口營(yíng)銷中，比較分析國(guó)外市場(chǎng)及中醫(yī)藥現(xiàn)狀得出，以補(bǔ)缺者的形態(tài)占領(lǐng)國(guó)外的市場(chǎng)空缺是最合適的選擇。做別人做不到的，治主流醫(yī)學(xué)無(wú)法兼容并治的疾病，達(dá)到主流醫(yī)學(xué)手段難以企及的療效，以補(bǔ)缺營(yíng)銷戰(zhàn)略贏得外國(guó)民眾及主流醫(yī)學(xué)界的更多關(guān)注和青睞。

(五)國(guó)際專業(yè)展會(huì)

篇6

中醫(yī)藥學(xué)是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是我國(guó)獨(dú)特的重要衛(wèi)生資源，是我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分和特色優(yōu)勢(shì)。隨著人類生存環(huán)境的變化和生活水平的提高，導(dǎo)致人類疾病譜的變化，使醫(yī)學(xué)面臨著一系列尚未解決的困難，如人類身心疾病增加，現(xiàn)代疾病不斷出現(xiàn)，老年人的慢性病和退行性疾病逐步增多等，導(dǎo)致了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，即由單純的疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療、康復(fù)相結(jié)合的模式。加之化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)、醫(yī)源性、藥源性疾病日益增加，以及生化藥品研制成本巨大，醫(yī)藥費(fèi)用昂貴等現(xiàn)實(shí)問題的存在，人們開始把眼光轉(zhuǎn)向更為自然的傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域，把防病治病和健康需求的目光轉(zhuǎn)向了天然藥物，更瞄向了具有悠久臨床歷史的中草藥。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已與70多個(gè)國(guó)家與地區(qū)政府衛(wèi)生部門簽訂了合作協(xié)議，中醫(yī)藥已傳播到140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)外現(xiàn)已有中醫(yī)、針灸機(jī)構(gòu)5萬(wàn)余所，中醫(yī)師兩萬(wàn)余人、針灸師10萬(wàn)余人。隨著中醫(yī)藥在國(guó)際地位的不斷提高，中醫(yī)藥作為我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，正面臨著國(guó)際化發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。全球現(xiàn)主要有四個(gè)中藥市場(chǎng):東南亞及華裔市場(chǎng)、日韓市場(chǎng)、西方市場(chǎng)、非洲及阿拉伯市場(chǎng)。這是一個(gè)發(fā)展中的龐大市場(chǎng)，也是我國(guó)中醫(yī)藥出口的主戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著天然藥物國(guó)際市場(chǎng)的形成，我國(guó)中藥產(chǎn)品出口總額呈上升趨勢(shì)，2006年已超過(guò)10億美元。我國(guó)中藥產(chǎn)品已出口到五大洲135個(gè)國(guó)家，出口總額年均增長(zhǎng)12%,出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

然而在國(guó)際中藥市場(chǎng)每年的銷售額中，中國(guó)所占份額卻很小。中國(guó)作為世界中醫(yī)藥理論最完善、經(jīng)驗(yàn)最豐富的國(guó)家，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，將面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著如何實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥走向世界的挑戰(zhàn)。本文將進(jìn)行市場(chǎng)分析后做出相應(yīng)的國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略決策。

一、中醫(yī)藥出口現(xiàn)狀SWOT分析

(一)機(jī)遇

1.疾病譜發(fā)生改變。隨著醫(yī)藥科技的發(fā)展和進(jìn)步，與環(huán)境和生活習(xí)慣相關(guān)的疾病大幅上升，逐漸成為威脅民眾健康的主要病種。

2.以食品補(bǔ)充劑“進(jìn)門”。目前，中醫(yī)藥主要以保健品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、食品補(bǔ)充劑的形式進(jìn)人外國(guó)市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)。由于歐美國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理部門的藥品確定程序較為苛刻復(fù)雜，曠日持久，申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)昂貴，而以保健食品、補(bǔ)充劑的名義進(jìn)人市場(chǎng)后，因其較好的療效和口碑，中醫(yī)藥日漸受到關(guān)注和好評(píng)。雖然相對(duì)于藥品價(jià)格較低，但據(jù)悉其利潤(rùn)仍為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的四倍以上。

3.現(xiàn)代技術(shù)強(qiáng)勢(shì)。運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)的新理論、新觀點(diǎn)、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，在中藥產(chǎn)業(yè)鏈上應(yīng)用現(xiàn)代質(zhì)量控制技術(shù)，使中醫(yī)藥在保持自身特點(diǎn)、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和遵循自身發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分借鑒和吸納現(xiàn)代科學(xué)思維方法和新知識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“高精尖”技術(shù)為療效開道。

4.中藥產(chǎn)業(yè)初具雛形。內(nèi)地已建立448個(gè)中藥材規(guī)范化種植基地，18個(gè)省份規(guī)范化種植面積達(dá)92萬(wàn)公頃。同時(shí)，隨著中藥生產(chǎn)工藝技術(shù)、裝備水平大幅提高，中藥企業(yè)規(guī)模、效益也不斷提升，涵蓋中藥農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)的現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和發(fā)展。

5.外國(guó)民眾逐步認(rèn)可中醫(yī)藥。據(jù)WHO統(tǒng)計(jì)，目前全世界有40億人使用中草藥治病，占世界總?cè)丝诘?0%，而且預(yù)計(jì)將會(huì)有越來(lái)越多的使用者和受眾。

(二)威脅

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)絕大部分尚未進(jìn)人保護(hù)狀態(tài)。我國(guó)豐富的傳統(tǒng)中醫(yī)藥資源往往被一些發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)藥企業(yè)無(wú)償利用，甚至于很多時(shí)候需用高價(jià)購(gòu)回被外國(guó)一些制藥公司搶注的本屬于中華民族傳統(tǒng)瑰寶的經(jīng)方驗(yàn)方。

2.非貿(mào)易壁壘高筑。近年來(lái)，國(guó)際草藥市場(chǎng)不斷加高的“技術(shù)性貿(mào)易壁壘”嚴(yán)重阻礙了中醫(yī)藥走向世界的進(jìn)程。

3、國(guó)外洋中藥搶灘。我國(guó)中藥創(chuàng)新薄弱，質(zhì)量控制和檢驗(yàn)水平改進(jìn)力度不夠強(qiáng)勁，而洋中藥卻以劑型新、單用劑量小、使用簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)形成了“后來(lái)居上”的局面。

(三)優(yōu)勢(shì)

1，增效減毒。中藥源于自然界的動(dòng)植物或礦物，毒副作用相對(duì)化學(xué)藥品小，加之?dāng)?shù)千年來(lái)中藥多以復(fù)方治病，通過(guò)中藥間的相互配伍增效減毒，進(jìn)一步降低了毒副作用。

2，治療成本較低。望聞問切的診斷方式，加之原料來(lái)源于天然動(dòng)植物及礦物，與西醫(yī)慣常使用的藥物和大型診療設(shè)備相較，具有檢測(cè)手段簡(jiǎn)便，醫(yī)療成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。

3防治重大疾病潛力巨大。中醫(yī)根據(jù)個(gè)體差異、病變環(huán)節(jié)，結(jié)合經(jīng)歷數(shù)千年的不可計(jì)數(shù)的臨床驗(yàn)證，使用天然的、多成份配合的復(fù)方進(jìn)行多環(huán)節(jié)、多靶點(diǎn)調(diào)整，在防治重大疑難疾病上大有作為。

4.方藥資源庫(kù)。我國(guó)具有方藥的優(yōu)勢(shì)，已查明中藥材12807種，現(xiàn)存方劑10多萬(wàn)首，目前生產(chǎn)的中成藥已達(dá)5000多種，為新藥的篩選開發(fā)提供了一個(gè)巨大的資源庫(kù)。

(四)劣勢(shì)

1.文化差異。中醫(yī)藥有著豐富的東方文化內(nèi)涵，用其他語(yǔ)言表達(dá)時(shí)很難被理解和接受。另外，中醫(yī)學(xué)的診斷技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和療效判斷標(biāo)準(zhǔn)與世界主流醫(yī)學(xué)存在很大差異，給中醫(yī)藥的傳播、交流都造成了很大困難。

2.標(biāo)準(zhǔn)差異。中醫(yī)藥自成一體，標(biāo)準(zhǔn)異于西藥，西方國(guó)家不加變通地運(yùn)用西藥質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中醫(yī)藥，使其在進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)時(shí)受到不夠客觀公正的待遇。

3.缺乏合法地位。中醫(yī)藥的合法地位在很多國(guó)家都未被承認(rèn)。

4.出口比例不合理。中藥制劑技術(shù)在我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中仍是比較薄弱的一環(huán)，其研究的相對(duì)滯后，已成為中藥現(xiàn)代化的瓶頸，直接造成我國(guó)中藥出口產(chǎn)品以低附加值的藥材和提取物為主，出口比例不合理。

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二、國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略

(一)政府職能性引導(dǎo)

在中醫(yī)藥國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略中，國(guó)家從宏觀方面的管理、引導(dǎo)和助力作用不可忽視。首先，組織各相關(guān)方面力量，眾志成城，建立高起點(diǎn)、高水平、更國(guó)際化的中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，以保證中醫(yī)藥質(zhì)量穩(wěn)定、可控、有效、安全。其次，國(guó)家應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)時(shí)跟蹤目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)有關(guān)中醫(yī)藥出口的法律、法規(guī)及其變化，以使出口企業(yè)避免因不了解出口國(guó)法律、法規(guī)的相關(guān)內(nèi)容而產(chǎn)品遭拒。此外，國(guó)家應(yīng)充分利用英特網(wǎng)將我國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)品的中醫(yī)藥企業(yè)、產(chǎn)品、專家推向國(guó)際市場(chǎng)，建立起直接面向客戶的巨大的醫(yī)患網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使世界各地的患者在這個(gè)平臺(tái)上能夠找到他所需要的中醫(yī)師及中藥產(chǎn)品。

(二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)指人們?cè)谥嗅t(yī)藥的研究、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等知識(shí)活動(dòng)中依法取得的權(quán)利，包括中醫(yī)藥著作權(quán)以及相關(guān)權(quán)利、中醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)權(quán)(專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)名稱和地理標(biāo)志等)及未公開中醫(yī)藥信息保護(hù)權(quán)三方面內(nèi)容。中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化要切實(shí)構(gòu)筑中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)屏障，否則民族中醫(yī)藥不但難以走向國(guó)際市場(chǎng)，甚至連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都無(wú)法保留。所以，要盡快形成一個(gè)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)三維保護(hù)體系。高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體性，形成完整的中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，將民族中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)牢牢掌握在自己手中。

(三)復(fù)合型人才培養(yǎng)

中醫(yī)藥高等教育事業(yè)應(yīng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)變化，配合“以醫(yī)帶藥”、“以醫(yī)代銷”的模式，按照行業(yè)需求培養(yǎng)多種類、多元化、高素質(zhì)的復(fù)合型人才。具體培養(yǎng)過(guò)程中，本著有利于中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和側(cè)重角度不同的原則，可以采用兩種培養(yǎng)模式。第一，現(xiàn)期型。由于中醫(yī)藥出口進(jìn)人快速增長(zhǎng)期，對(duì)中醫(yī)藥復(fù)合型人才的需求較為迫切，應(yīng)采用團(tuán)隊(duì)形式培養(yǎng)，團(tuán)隊(duì)中、每個(gè)人分工及側(cè)重有所不同，形成不同強(qiáng)勢(shì)的復(fù)合型人才，團(tuán)隊(duì)中成員各有所長(zhǎng)、各有分工，但并不只懂自己的強(qiáng)勢(shì)，而是通過(guò)互相學(xué)習(xí)和相互帶動(dòng)，使每個(gè)人最終達(dá)到體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)且兼顧其他的目標(biāo);第二，遠(yuǎn)期型。通過(guò)招收跨專業(yè)碩士生和博士生的方式墻養(yǎng)既熟悉西醫(yī)，又掌握中醫(yī)藥知識(shí)并能運(yùn)用中醫(yī)藥理論辨證施治，還能運(yùn)用國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)開拓國(guó)際市場(chǎng)的寬口徑、厚基誡的高素質(zhì)中醫(yī)藥復(fù)合型人才，以使之擔(dān)當(dāng)起使“國(guó)粹”走出國(guó)門的重?fù)?dān)。

(四)補(bǔ)缺營(yíng)銷

長(zhǎng)期以來(lái)，中醫(yī)藥在西方遭冷遇，既因中醫(yī)藥在國(guó)外宣傳不夠，也有西方醫(yī)學(xué)界排擠打壓中醫(yī)藥的利益驅(qū)動(dòng)，畢竟每年有大量資金從西醫(yī)領(lǐng)域流失，如美國(guó)《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》曾報(bào)道:全美有大約113的醫(yī)療費(fèi)用從主流醫(yī)學(xué)——西醫(yī)流人針灸、中醫(yī)、氣功等另類醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，而且這一趨勢(shì)還在繼續(xù)增長(zhǎng)。這種局面，不利于中醫(yī)藥的國(guó)際化拓展。

因此應(yīng)比較中西醫(yī)學(xué)的差別和優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)西醫(yī)已占明顯優(yōu)勢(shì)的疾病治療，我們應(yīng)明智避讓，集中精力于自身特色上。特色一旦成為優(yōu)勢(shì)，就具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以在公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中全力發(fā)展自己，真正做到憑借優(yōu)勢(shì)特色致勝。

古語(yǔ)言“伺機(jī)而動(dòng)”、“趁虛而人”，在中醫(yī)藥出口營(yíng)銷中，比較分析國(guó)外市場(chǎng)及中醫(yī)藥現(xiàn)狀得出，以補(bǔ)缺者的形態(tài)占領(lǐng)國(guó)外的市場(chǎng)空缺是最合適的選擇。做別人做不到的，治主流醫(yī)學(xué)無(wú)法兼容并治的疾病，達(dá)到主流醫(yī)學(xué)手段難以企及的療效，以補(bǔ)缺營(yíng)銷戰(zhàn)略贏得外國(guó)民眾及主流醫(yī)學(xué)界的更多關(guān)注和青睞。

(五)國(guó)際專業(yè)展會(huì)

篇7

一種產(chǎn)品是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，主要包括以下要素：功能、價(jià)格、周期、服務(wù)、營(yíng)銷和消費(fèi)者心理接受程度，這些因素大部分都在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段確定。20世紀(jì)80～90年代的研究表明，制造業(yè)產(chǎn)品成本中的70%～80%是在設(shè)計(jì)階段決定的，而這一階段的花費(fèi)卻只占到了總成本的5%。在目前追求個(gè)性化的時(shí)代中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理接受程度顯得異常重要，其影響因素主要來(lái)自于設(shè)計(jì)。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)不但能增強(qiáng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，甚至可以帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化和相應(yīng)的購(gòu)買力，從而創(chuàng)造新的市場(chǎng)，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

當(dāng)前，世界先進(jìn)的制造業(yè)企業(yè)已經(jīng)走過(guò)了以產(chǎn)量和質(zhì)量占領(lǐng)市場(chǎng)的兩個(gè)階段，進(jìn)入到了以創(chuàng)新占領(lǐng)市場(chǎng)的嶄新階段。美國(guó)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾，支持、激勵(lì)和推進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，從審美、使用、技術(shù)、材料、工藝、裝備、管理等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)鞏固其經(jīng)濟(jì)地位，把其占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高新科技轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌娜蚴袌?chǎng)。日本在戰(zhàn)后把設(shè)計(jì)作為國(guó)策之一，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)家建設(shè)一系列重大問題上引入“設(shè)計(jì)先導(dǎo)”的理念，強(qiáng)化設(shè)計(jì)教育，提倡創(chuàng)造學(xué)。韓國(guó)借1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)提出“設(shè)計(jì)立國(guó)”口號(hào)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前在許多領(lǐng)域中的水平已接近日本。1997年，英國(guó)首相布萊爾上任不久就制定了激勵(lì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的政策，認(rèn)為英國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，曾在19世紀(jì)被譽(yù)為世界工廠的英國(guó)正期望成為21世紀(jì)的世界設(shè)計(jì)工作室。

相比之下，我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品“創(chuàng)新能力”遠(yuǎn)低于“生產(chǎn)能力”。產(chǎn)品創(chuàng)新已成為我國(guó)從“制造大國(guó)”走向“制造強(qiáng)國(guó)”的關(guān)鍵。解決產(chǎn)品的產(chǎn)量之大和創(chuàng)新能力之低的矛盾，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。大力開發(fā)新產(chǎn)品，努力把高技術(shù)、高質(zhì)量、最具發(fā)展前途的新產(chǎn)品推向市場(chǎng)是我國(guó)企業(yè)迫切需要解決的關(guān)鍵問題之一，也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所提出的亟待解決的問題。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

現(xiàn)代的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程的最大不同在于增加了數(shù)字設(shè)計(jì)和人機(jī)設(shè)計(jì)。而正是計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字設(shè)計(jì)和人機(jī)設(shè)計(jì)成為了必要和可能。

德國(guó)學(xué)者GerhardPahl和WolfgangBeitz在其1984年出版的《EngineerDesign》一書中，把傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)分為明確任務(wù)、概念設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)和施工設(shè)計(jì)四個(gè)階段。明確任務(wù)是分析市場(chǎng)需求，確定新產(chǎn)品的定位；概念設(shè)計(jì)包括功能、原理、結(jié)構(gòu)、布局和外形五個(gè)方面，它確定了產(chǎn)品的大部分消費(fèi)者可認(rèn)知特性，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵階段，也是可塑性最強(qiáng)的一環(huán)，是體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的關(guān)鍵，尤其是外形設(shè)計(jì)最能發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性；技術(shù)設(shè)計(jì)為概念設(shè)計(jì)的要求服務(wù)，是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)揮階段。市場(chǎng)需求及與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品定位可以驅(qū)動(dòng)概念設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，并帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，反之也有促進(jìn)作用。根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，需要在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程增加或突出兩部分內(nèi)容，首先是增加數(shù)字設(shè)計(jì)內(nèi)容，以適應(yīng)目前產(chǎn)品數(shù)字化浪潮的特點(diǎn)；其次是增加人機(jī)設(shè)計(jì)階段，因?yàn)殡S著商品的豐富和生活水準(zhǔn)的提高，產(chǎn)品的智能性、舒適性顯得尤其重要。由于以計(jì)算機(jī)技術(shù)為代表的高新技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字設(shè)計(jì)和人機(jī)設(shè)計(jì)成為必要和可能。

廣義而言，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)涵蓋了產(chǎn)品生命周期中所有具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，根據(jù)目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)代特性，可以總結(jié)出產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

從企業(yè)角度觀察，能為產(chǎn)品創(chuàng)造高附加值；

從市場(chǎng)角度觀察，能保持強(qiáng)勁的吸引力，不斷刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望；

從消費(fèi)者角度觀察，能不斷獲得新產(chǎn)品，滿足物質(zhì)和精神生活的需要；

從設(shè)計(jì)師角度觀察，能不斷迸發(fā)靈感進(jìn)行創(chuàng)造；

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏觀角度觀察，使整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

從設(shè)計(jì)方法論的角度看，產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、科研和生產(chǎn)三類信息的獲取和碰撞（如圖1所示）。

就某一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，其一般設(shè)計(jì)流程包括產(chǎn)品策劃、概念設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。上述過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)直接或間接與外界進(jìn)行各種信息與能量交換、傳遞的現(xiàn)象?；谶@種思路，我們認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是在多種因素的不斷“碰撞”、“整合”中誕生的（如圖2所示），每一個(gè)“碰撞點(diǎn)”都是刺激設(shè)計(jì)不斷向新目標(biāo)前進(jìn)的動(dòng)因。產(chǎn)品創(chuàng)新在這些“碰撞點(diǎn)”的協(xié)調(diào)與促進(jìn)下不斷地“新陳代謝”，通過(guò)整合以完成其生命周期。導(dǎo)致設(shè)計(jì)創(chuàng)新的這些“碰撞點(diǎn)”可能是技術(shù)的進(jìn)步、用戶需求的變化、新材料的出現(xiàn)、流行趨勢(shì)的變化、設(shè)計(jì)工具的變更，也可能是設(shè)計(jì)師自身思想、觀點(diǎn)的變化，或者是一些看似毫無(wú)聯(lián)系但實(shí)際上卻起著重要作用的事物的出現(xiàn)。

產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就是在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷與外界交流的過(guò)程中從設(shè)計(jì)初始狀態(tài)走向設(shè)計(jì)目標(biāo)狀態(tài)。不管是哪一種思想，哪一種風(fēng)格，哪一種因素，都是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)碰撞點(diǎn)，它們都對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)起著不同程度的作用與影響。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)正從效用型創(chuàng)新向知識(shí)型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

美國(guó)的DeaneRichardson將世界近現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)歸納為三個(gè)階段：20世紀(jì)50～60年代為摸索時(shí)代，商品便宜就是好，設(shè)計(jì)并不重要;70～80年代為經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期，將消費(fèi)者的愛好、差別統(tǒng)一起來(lái)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)；90年代后，重視消費(fèi)者的個(gè)別趣味，產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)差別化，商品則表現(xiàn)得更有情趣和多樣。因此，在企業(yè)制造技術(shù)水平相差不大的情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯得尤為重要。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)情況，產(chǎn)品設(shè)計(jì)總體呈現(xiàn)出從效用型創(chuàng)新向知識(shí)型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)如下：

對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度也越來(lái)越快。企業(yè)需要加快產(chǎn)品創(chuàng)新的速度以滿足和帶動(dòng)消費(fèi)者不斷變化的需求，達(dá)到提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的目的。企業(yè)的信息收集機(jī)構(gòu)不斷地分析市場(chǎng)信息并迅速反映給決策者，決策者根據(jù)這些信息對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新方向提出構(gòu)想，并在設(shè)計(jì)師的協(xié)同下進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最后技術(shù)部門進(jìn)行實(shí)際產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。整個(gè)過(guò)程都需要在較短的時(shí)間內(nèi)完成。在2000年，一輛汽車從概念創(chuàng)意到可展示產(chǎn)品的時(shí)間僅為24個(gè)月，而1990年時(shí)，這個(gè)周期是其2倍，即48個(gè)月。

高新技術(shù)大量應(yīng)用

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新的作用更趨明顯，并從效用型轉(zhuǎn)向知識(shí)型。首先，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了大量新技術(shù)；其次，高新技術(shù)在傳統(tǒng)工業(yè)中的廣泛應(yīng)用極大地改造和促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也融入了大量的高新技術(shù)；第三，CAD等技術(shù)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用提高了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量和速度。

多功能集成化

隨著微電子、新材料、新能源的發(fā)展和應(yīng)用，完成單個(gè)產(chǎn)品功能所需要的材料的體積、重量和成本都在下降，使多功能集成成為可能。多功能集成化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是人類需求、技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)律的必然結(jié)果。目前市場(chǎng)上高新技術(shù)產(chǎn)品尤其是電子產(chǎn)品的功能集成化趨勢(shì)就十分明顯。

突出以人為本

傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)功能為目的，而后產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始突出易用性，并實(shí)現(xiàn)了從人適應(yīng)產(chǎn)品到產(chǎn)品適應(yīng)人的觀念轉(zhuǎn)變。目前，人性化的內(nèi)涵也更加豐富，傳統(tǒng)的人性化概念一般包括人的安全性、舒適性和環(huán)境融洽性等比較直接可見的因素，而現(xiàn)在人性化更加突出了消費(fèi)者的心理因素，消費(fèi)者不但能安全舒適地使用產(chǎn)品，而且能從產(chǎn)品的使用中獲得心理享受，所產(chǎn)生的愉悅感包括安全感、自信感、榮譽(yù)感、興奮感和滿足感等。在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，如何使技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品以人性化的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。

設(shè)計(jì)師分工專業(yè)化

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，加之產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有快速化、集成化、高科技化和個(gè)性化的特點(diǎn)，這決定了設(shè)計(jì)師必須十分專業(yè)，才能有高質(zhì)量的作品。

產(chǎn)品智能化

信息技術(shù)的快速發(fā)展，為產(chǎn)品的智能化提供了必要的技術(shù)基礎(chǔ)。智能技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合形成的智能產(chǎn)品，其功能上比傳統(tǒng)產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，更容易打開市場(chǎng)。同時(shí)，產(chǎn)品的智能化使產(chǎn)品和人的距離大大拉近，符合產(chǎn)品個(gè)性化的趨勢(shì)。例如，三星最近推出的智能吸塵器VC-RP30W，能自動(dòng)掃描周圍場(chǎng)景，避開障礙物，分辨出垃圾和日常用品，具有相當(dāng)?shù)闹悄苄浴?/p>

綠色和環(huán)保

綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先要符合整個(gè)社會(huì)的環(huán)保要求，其次要符合廣大消費(fèi)者普遍接受的環(huán)保意識(shí)，并為企業(yè)節(jié)約成本、提高效益。綠色設(shè)計(jì)提出了4R原則，即減量（Reduce）、重復(fù)（Reuse）、回收（Recycle）和再生（Regenerate），著眼于全人類未來(lái)的總體生存和發(fā)展。

計(jì)算機(jī)輔助的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的這些趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的自然規(guī)律，為了能夠把握機(jī)遇，健康快速地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，我們需要整套的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)支撐環(huán)境，其中信息技術(shù)尤其是計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)和系統(tǒng)的應(yīng)用是這個(gè)支撐環(huán)境的關(guān)鍵部分。

目前，CAD系統(tǒng)已得到廣泛應(yīng)用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以CAD概念為核心，已經(jīng)發(fā)展出計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)(CAID)、計(jì)算機(jī)輔助概念設(shè)計(jì)(CACD)、計(jì)算機(jī)輔助工藝設(shè)計(jì)（CAPP）等一系列相關(guān)的CAD技術(shù)和系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)的一些高校、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)也相繼推出了一批三維的CAD軟件，取得了很好的效果。CAD系統(tǒng)幾何造型技術(shù)從二維起步，走過(guò)了實(shí)體化、參數(shù)化到變量化的歷程，并出現(xiàn)了并行工程、虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)等新的CAD技術(shù)。但如何使傳統(tǒng)意義上的CAD系統(tǒng)支持產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是企業(yè)界關(guān)心的焦點(diǎn)，也是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問題。

我們認(rèn)為，在技術(shù)路線上，計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)需要將CAD、人工智能、圖形圖像和工業(yè)設(shè)計(jì)等多種學(xué)科加以融合，在整體上形成新的技術(shù)交叉、革新和突破。在系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)方面，計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)需要一個(gè)新的能夠支持產(chǎn)品全生命周期和集成化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)系統(tǒng)，它所支持的產(chǎn)品創(chuàng)新的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該源于市場(chǎng)，又走向市場(chǎng)，彼此連成一個(gè)環(huán)（如圖3所示）。

目前，就我國(guó)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀而言，計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)的研究應(yīng)著重解決以下5個(gè)方面的關(guān)鍵問題：

如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵是概念設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，其本質(zhì)是要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、科技和生產(chǎn)三類信息的獲取、碰撞和綜合。

如何使產(chǎn)品的創(chuàng)新面向市場(chǎng)各種計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)應(yīng)集成打通，彼此聯(lián)成環(huán)，源于市場(chǎng)，又走向市場(chǎng)。

如何適應(yīng)當(dāng)代產(chǎn)品信息化的趨勢(shì)要集計(jì)算機(jī)輔助機(jī)械設(shè)計(jì)、電子設(shè)計(jì)、外形設(shè)計(jì)三種功能為一體，以適應(yīng)當(dāng)代產(chǎn)品機(jī)電一體化、數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)。

如何適應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)性化的要求要研究適應(yīng)中國(guó)人特點(diǎn)的人機(jī)工程、模擬技術(shù)，能從視覺、觸覺、人體力學(xué)、舒適度等多角度分析與模擬產(chǎn)品的使用。

如何適應(yīng)區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新要求既要研究網(wǎng)上協(xié)作技術(shù)，又要研發(fā)針對(duì)輕紡、電子、機(jī)械的特殊計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)。

·實(shí)例·

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)系統(tǒng)

浙江大學(xué)在原國(guó)家計(jì)委產(chǎn)業(yè)化前期關(guān)鍵技術(shù)項(xiàng)目等的支持下，聯(lián)合清華大學(xué)、西安交通大學(xué)等單位，開展了計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)研究工作。在將人工智能、CAD、多媒體、工業(yè)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多項(xiàng)技術(shù)交叉融合的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)CAD的局限，強(qiáng)調(diào)面向市場(chǎng)、基于網(wǎng)絡(luò)、支持新產(chǎn)品全生命周期開發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)的自主開發(fā)、外購(gòu)軟件上的二次開發(fā)以及系統(tǒng)集成等手段，成功地研制了支持產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)輔助集成系統(tǒng)平臺(tái)。

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二、社區(qū)形象設(shè)計(jì)室

說(shuō)起美容美體，已經(jīng)不再是什么新鮮的行業(yè)了。走在街上，大到各類專業(yè)形象設(shè)計(jì)公司、美容美體機(jī)構(gòu)，小到化妝品店、小區(qū)美容院比比皆是。然而，這些店鋪似乎還不能滿足各類群體的需求。很多20~30歲的年輕女子在重要約會(huì)、面試之前，仍然無(wú)法找到一個(gè)適合自身定位的形象設(shè)計(jì)工作室。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，專業(yè)衣櫥陪購(gòu)過(guò)于高端，而簡(jiǎn)單的化妝品店又無(wú)法幫助她們迅速扮靚，一改往日形象。她們需要的往往是在半天時(shí)間之內(nèi)，將個(gè)人迅速包裝成可以應(yīng)對(duì)某個(gè)重要場(chǎng)合的全方位服務(wù)，包括一次性發(fā)型制作、服飾配飾選擇、面妝等等，并且她們付出的成本也視事件的重要程度而定，少則數(shù)百，多則上千。在社區(qū)中開這樣一家小店的初期投入資金并不高，僅為5萬(wàn)元左右。而當(dāng)顧客通過(guò)工作室的精細(xì)打造，實(shí)現(xiàn)了驚艷四座的效果后，自然會(huì)成為店內(nèi)?？停⑶?guī)托〉昀瓉?lái)更多的生意。當(dāng)然，前提是需要擁有一個(gè)能適應(yīng)大多數(shù)人口味的造型師。

三、社區(qū)寵物托管所

平日工作時(shí)間或是長(zhǎng)假舉家出游，心愛的寵物無(wú)人照料該怎么辦？在很多中等收入以上的群體中，寵物已經(jīng)是一個(gè)家庭成員，人們每年花費(fèi)在寵物食品、醫(yī)療和美容方面的金額不可小覷，而還有很多單身高薪白領(lǐng)因擔(dān)心上班和出差時(shí)無(wú)法照料寵物，而放棄了養(yǎng)寵的念頭。如果能在社區(qū)開個(gè)寵物托管所，就可以幫助愛寵一族解決這個(gè)難題。主人只需要填寫一張包括寵物特性、愛好、喂食次數(shù)、托管時(shí)間以及出現(xiàn)突發(fā)狀況時(shí)的緊急方案等明確雙方責(zé)權(quán)的表格，托管所就可以細(xì)心地照顧它們了。

要辦好一個(gè)寵物托管所，必須有幾間可以飼養(yǎng)寵物的房屋，具備一些飼養(yǎng)寵物的基本知識(shí)，并取得相關(guān)合法執(zhí)照。如果有寵物在托管期間生病或死亡，托管人就應(yīng)負(fù)責(zé)治療和賠償，這就需要對(duì)被托管的寵物在接受托管時(shí)進(jìn)行一些必要的檢查，并由托管人根據(jù)情況及寵物價(jià)值合理地定出賠償價(jià)格。

四、創(chuàng)意禮品DIY店

隨著80后、90后逐漸成為時(shí)尚市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們追求個(gè)性和獨(dú)特的要求給創(chuàng)業(yè)者們帶來(lái)極大的商機(jī)。最恨撞衫，拒絕大眾化，是新新人類以及創(chuàng)新愛好者們?cè)谶x擇節(jié)日禮物甚至日常服飾時(shí)的基本要求。雖然訂做禮物已經(jīng)屢見不鮮，但通常也只是店家根據(jù)顧客發(fā)來(lái)的照片進(jìn)行模式化的制作，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕人對(duì)創(chuàng)意禮物的要求。更多的人希望能夠自己動(dòng)手做一個(gè)禮物送給朋友，或是和戀人共同完成一個(gè)作品，然而他們卻苦于沒有材料和工具。那么，開一家創(chuàng)意禮品DIY店最好不過(guò)。你需要的就是各種別人想不到的邊角廢料，廢舊報(bào)紙、過(guò)時(shí)衣物、異型光盤、包裝泡沫、工廠腳料等等，在這里都會(huì)變成絕佳的制作原料，而普通人在日常生活中還真不一定找得到。要相信顧客的創(chuàng)意是無(wú)限的，你需要的就是給他們提供材料、工具，以及一些基本的指導(dǎo)和靈感，而他們最終帶走的作品，將是你宣傳店鋪的最佳移動(dòng)廣告。

創(chuàng)意店鋪的選址應(yīng)在學(xué)校附近或步行街內(nèi)，初期宣傳很重要。可打印一些廣告散發(fā)給一些往來(lái)的年輕人，店面的裝修應(yīng)吸引顧客眼球，并且有眾多實(shí)物宣傳，使店鋪顯得另類、個(gè)性。啟動(dòng)資金約為6萬(wàn)元左右。

五、宅人公寓

現(xiàn)代社會(huì)中不乏諸多宅男宅女。他們往往單身、高收入、日常開銷少，除了工作，就是把自己窩在家里玩電腦、看動(dòng)漫，而用餐也是快餐為主。其實(shí)，很多宅人的內(nèi)心還是很希望有更多社交活動(dòng)的，他們選擇宅只是因?yàn)椤皯卸?、嫌麻煩”和“周圍沒有同類人”。對(duì)于這些一方面有交往需求，一方面又懶于各種瑣事的宅人，不妨專門建一棟“收容”他們的公寓。比起一般都市白領(lǐng)租住的房屋，宅人公寓不需要過(guò)于精細(xì)的裝修，但必須提供更完備的生活服務(wù)系統(tǒng)，如：洗衣、做飯、定期清掃等等，這就省去了他們很多的麻煩，高于普通租房的租金對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也無(wú)關(guān)緊要。而更可以開發(fā)的一點(diǎn)是，可以提供一個(gè)專用于動(dòng)漫、桌游的房間，因?yàn)楫?dāng)這些宅人一旦有社交需求的時(shí)候，最大的可能就是跟同為宅人的舍友們聊動(dòng)漫、游戲，這樣一間活動(dòng)室還將為公寓增添不少的酒水、茶點(diǎn)收入。

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中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）28-0153-02

1 數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)VR虛擬現(xiàn)實(shí)方向建設(shè)背景

1.1 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)國(guó)內(nèi)外發(fā)展背景及現(xiàn)狀

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確指出：提升新興產(chǎn)業(yè)支撐作用，支持新一代信息技術(shù)、新能源汽車、生物技術(shù)、綠色低碳、高端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。大力推進(jìn)先進(jìn)半導(dǎo)體、機(jī)器人、增材制造、智能系統(tǒng)、新一代航空裝備、空間技術(shù)綜合服務(wù)系統(tǒng)、智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、高效儲(chǔ)能與分布式能源系統(tǒng)、智能材料、高效節(jié)能環(huán)保、虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年1月高盛的全球虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告中指出，基于標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期，到2025年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到800億美元（其中硬件450億，軟件350億）；樂觀預(yù)期下，2025年甚至將達(dá)到1820億美元。由此看出，全球VR產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勁頭，市場(chǎng)對(duì)其預(yù)期也是越來(lái)越高。

2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了15.8億元，尚且屬于起步階段。2016年將迎來(lái)VR爆發(fā)之年。賽迪顧問預(yù)計(jì)2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將達(dá)到68.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)331.6%；到2020年，市場(chǎng)進(jìn)入成熟期。

1.2 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的背景及現(xiàn)狀

在江西省委“發(fā)展升級(jí)、小康提速、綠色崛起、實(shí)干興贛”十六字方針的指導(dǎo)下，通過(guò)前期發(fā)展來(lái)看，南昌市在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)所需的硬件制造產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的光學(xué)設(shè)備、精密儀器制造等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。2015年，南昌成為全國(guó)首批國(guó)家小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地示范城市，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)加快發(fā)展搭建。2016年6月，中國(guó)（南昌）虛擬現(xiàn)實(shí)VR產(chǎn)業(yè)基地啟動(dòng)。

2 對(duì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)企業(yè)的調(diào)研分析

經(jīng)過(guò)連續(xù)兩個(gè)月時(shí)間的調(diào)研，總調(diào)研了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)企業(yè)共20家，其中調(diào)研地區(qū)分布為江西省4家、北京市4家、上海市3家、廣東省3家、江蘇省2家、河南省2家、陜西省1家、四川省1家；其中東部地區(qū)12家占60%，中西部地區(qū)共有8家占40%；其中崗位群情況VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)數(shù)字三維設(shè)計(jì)研占50%、VR硬件與軟件開發(fā)占30%，VR市場(chǎng)分析及管理占20%；人才需求排名VR數(shù)字三維設(shè)計(jì)師占35%，VR數(shù)字平面圖形設(shè)計(jì)師占30%，交互設(shè)計(jì)師占15%。

3 VR虛擬現(xiàn)實(shí)的人才培養(yǎng)模式

3.1 應(yīng)用型人才培養(yǎng)方向

數(shù)字媒體技術(shù)是新興的本科專業(yè)，屬于我校新申報(bào)本科專業(yè)，根據(jù)調(diào)研及論證，結(jié)合我校特點(diǎn)，我校提出了針對(duì)來(lái)自江西省內(nèi)的主體生源，堅(jiān)持需求導(dǎo)向，抓住新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，將學(xué)科專業(yè)體系緊密對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈。結(jié)合江西省特別是南昌地區(qū)支柱性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以整車集成關(guān)鍵技術(shù)、醇?xì)鋭?dòng)力技術(shù)、紅外成像技術(shù)、LED推廣應(yīng)用技術(shù)、BIM技術(shù)、VR技術(shù)、ERP財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化技術(shù)、人才測(cè)評(píng)技術(shù)以及景區(qū)旅游商品開發(fā)技術(shù)為重點(diǎn)，每個(gè)專業(yè)落實(shí)“幾項(xiàng)技術(shù)、幾手絕活”，著力培養(yǎng)為江西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的特色人才這一目標(biāo)。

根據(jù)學(xué)校這一重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)重點(diǎn)發(fā)展VR虛擬現(xiàn)實(shí)方向，面向虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)，掌握互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)制作方法、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等基本理論、基本知識(shí)，具備計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、數(shù)字化圖形圖像處理技能，理論到位、技術(shù)技能系統(tǒng)實(shí)在的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。形成了計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、數(shù)字化圖形圖像處理、互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)制作方法、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)技能這一實(shí)踐教學(xué)路徑。

3.2 課程體系設(shè)置

為掌握計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)技能，開設(shè)了先導(dǎo)基礎(chǔ)理論課程《數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論》、進(jìn)階課程《計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)》、綜合實(shí)訓(xùn)課程《新媒體交互界面技術(shù)》；為掌握數(shù)字化圖形圖像處理這一技術(shù)技能，開設(shè)先導(dǎo)課程《數(shù)字動(dòng)畫基本原理》、技術(shù)技能課程模塊《動(dòng)畫素描造型基礎(chǔ) 》、《數(shù)字圖形圖像處理》；為掌握互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)制作方法，開設(shè)先導(dǎo)基礎(chǔ)理論課程《數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論》、技術(shù)技能模塊實(shí)踐課程《數(shù)據(jù)庫(kù)原理及應(yīng)用》、《數(shù)字音視頻非線性編輯》、《新媒體交互界面技術(shù)》、《人機(jī)交互技術(shù)與開發(fā)》、《互動(dòng)多媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)》；為掌握VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)技能，開設(shè)《面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)》、《游戲程序開發(fā)基礎(chǔ)》、《虛擬現(xiàn)實(shí)與流媒體技術(shù)》、《商業(yè)多媒體制作》模塊化實(shí)踐課程。實(shí)踐課程安排模塊化既有進(jìn)階性，又能各自一體化，使得學(xué)生掌握“幾項(xiàng)技能，幾手絕活”。

面向上述人才培養(yǎng)目標(biāo)，設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)核心課程體系的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容如圖1所示。

課程體系采用矩陣式的結(jié)構(gòu)，其特色是以專業(yè)課程群為知識(shí)結(jié)構(gòu)單元，組織形式層次分明。在課程體系結(jié)構(gòu)上分為思想政治課程群、身心健康課程群、理論知識(shí)課程群、技術(shù)技能課程群、綜合實(shí)踐課程群、素質(zhì)拓展課程群幾個(gè)模塊，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和技術(shù)技能。課程體系注重寬厚的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)培養(yǎng)，以此實(shí)現(xiàn)“理論到位”的人才培養(yǎng)目標(biāo)。在多種類型課程之間，設(shè)計(jì)了雙維方式課程：《數(shù)字動(dòng)畫基本原理》、《影視編導(dǎo)基礎(chǔ)》、《新媒體交互界面技術(shù)》、《虛擬現(xiàn)實(shí)與流媒體技術(shù)?！犯鶕?jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)要求培養(yǎng)技術(shù)技能型人才，設(shè)置典型工作任務(wù)課程：《構(gòu)成基礎(chǔ)》、《數(shù)字圖形圖像處理》、《數(shù)字音視頻非線性編輯》、《三維造型與建模》、《數(shù)字三維動(dòng)畫技術(shù)》、《新媒體交互界面技術(shù)》、《計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)》、《虛擬現(xiàn)實(shí)與流媒體技術(shù)》、《影視特效與合成》、《商業(yè)多媒體制作》。校企聯(lián)盟課程有《數(shù)字圖形圖像處理》、《數(shù)字音視頻非線性編輯》、《三維造型與建?！?、《新媒體交互界面技術(shù)》、《虛擬現(xiàn)實(shí)與流媒體技術(shù)》、《商業(yè)多媒體制作》實(shí)現(xiàn)建立校校、校企、校地、校所以及國(guó)際合作的協(xié)同育人新機(jī)制，努力創(chuàng)建拔尖創(chuàng)新人才培養(yǎng)目標(biāo)。在課程體系結(jié)構(gòu)上，水平方向自左向右是以VR虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建技術(shù)、計(jì)VR虛擬技術(shù)交互與集成為專業(yè)方向的循序漸進(jìn)的課程群模塊。學(xué)生在學(xué)習(xí)了專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心技術(shù)技能課程之后，過(guò)渡到專業(yè)方向課程，從而兼顧人才培養(yǎng)的共性和個(gè)性，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)技能實(shí)在”的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

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本文作者：吳硯峰工作單位：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

商貿(mào)物流產(chǎn)品種類過(guò)于集中中國(guó)-東盟商貿(mào)物流產(chǎn)品集中度過(guò)高，主要是機(jī)電產(chǎn)品、礦產(chǎn)品和橡膠類產(chǎn)品。以2011年進(jìn)口產(chǎn)品為例，機(jī)電產(chǎn)品依然是中國(guó)與東盟貿(mào)易中最主要的商品，占中國(guó)與東盟進(jìn)出口貿(mào)易額的一半左右。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)自東盟進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品896.4億美元，增長(zhǎng)12.6%，占中國(guó)自東盟進(jìn)口總額的46.6%。中國(guó)自東盟進(jìn)口的第二大類商品是礦產(chǎn)品，2011年的進(jìn)口額為362.9億美元，增長(zhǎng)41.8%，占中國(guó)自東盟進(jìn)口總額的18.9%。第三大類產(chǎn)品是橡膠，2011年，中國(guó)自東盟進(jìn)口的塑料、橡膠達(dá)220.4億美元，增長(zhǎng)33.3%，占中國(guó)自東盟進(jìn)口總額的11.5%，成為第三大進(jìn)口商品[2]。產(chǎn)品過(guò)于集中導(dǎo)致商貿(mào)物流發(fā)展不平衡，也使運(yùn)輸工具的利用率不高，加大了商貿(mào)物流的成本。商貿(mào)物流國(guó)家分布單一中國(guó)-東盟商貿(mào)物流主要集中于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家，也是中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)商貿(mào)物流存在的問題之一。以南寧海關(guān)2012年1-5月廣西對(duì)東盟進(jìn)出口商品的統(tǒng)計(jì)為例：越南名列第一，總額高達(dá)315402.9萬(wàn)美元，增長(zhǎng)22.8%，占整個(gè)東盟國(guó)家總額的77.54%；印度尼西亞進(jìn)出口總額為45469.5萬(wàn)美元，位于第二位，累計(jì)比上年同期增長(zhǎng)72.1%；第三為馬來(lái)西亞，進(jìn)出口總額為13610萬(wàn)美元，累計(jì)比上年同期增長(zhǎng)37.5%；第四為泰國(guó)，進(jìn)出口總額為10742.3萬(wàn)美元，累計(jì)比上年同期增長(zhǎng)16%。從數(shù)據(jù)可知，雖然總體增速較快，但在東盟10國(guó)之中，越南占了近80%，而其他9個(gè)國(guó)家只占20%多一點(diǎn)[3]。由此可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)對(duì)東盟國(guó)家商貿(mào)物流對(duì)象單一，一旦單一市場(chǎng)產(chǎn)生波動(dòng)，將會(huì)導(dǎo)致商貿(mào)物流直線下降。物流標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，嚴(yán)重制約了商貿(mào)物流的發(fā)展中國(guó)-東盟11個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重不平衡造成各國(guó)物流標(biāo)準(zhǔn)五花八門，嚴(yán)重制約了商貿(mào)物流的發(fā)展。以最常見的托盤為例，我國(guó)托盤以1200×1000mm最多，其次是1100×1100mm，根據(jù)GB/T2934-2008，這兩種規(guī)格已經(jīng)被定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也符合國(guó)際ISO規(guī)定；而新加坡的托盤標(biāo)準(zhǔn)是6種規(guī)格1100×1100、1200×1000、1100×1400、1200×800、1200×1200、1200×800；目前采用或接受1200×1000、1100×1100兩種主流規(guī)格托盤的東盟國(guó)家有：菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、柬埔寨，其他東盟國(guó)家則是各種規(guī)格的托盤并存。所以在很大程度上限制了商貿(mào)物流的發(fā)展，抬高了物流成本。若在中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)采用一種統(tǒng)一規(guī)范的托盤，能夠使得物流成本降低1%～1.5%。僅以我國(guó)為例，則可能每年節(jié)約物流成本1000～1500億元，大大降低物流成本。另外，以中國(guó)-東盟11個(gè)國(guó)家間運(yùn)輸為例，也存在物流標(biāo)準(zhǔn)不一致的現(xiàn)象，限制了商貿(mào)物流的發(fā)展。如公路運(yùn)輸中，一輛4軸貨車滿載40t貨物從昆明發(fā)車到曼谷，則因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不一致造成的問題至少有：最少4次出入境手續(xù)；載重限制不一樣，在我國(guó)符合要求的40t貨，必須在老撾卸下14.8t貨，這是因?yàn)槔蠐胍?guī)定4軸貨車核載為25.2t[4]，符合中國(guó)限載的貨車一旦進(jìn)入老撾境內(nèi)則會(huì)因超載而受罰。造成運(yùn)費(fèi)高出了常規(guī)3%的6倍，產(chǎn)生占貨物總價(jià)值18%的高額運(yùn)費(fèi)。而在鐵路運(yùn)輸方面問題則顯得更加嚴(yán)重：中國(guó)鐵路是1435mm標(biāo)軌；印度尼西亞雖然是米軌，卻是1067mm，與其它東盟國(guó)家也不一樣；而柬埔寨、緬甸、老撾、越南、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞卻是以1000mm米軌為主；若以鐵路運(yùn)輸，則需要多次換車、裝卸，必然會(huì)造成貨損和產(chǎn)生其它方面的費(fèi)用，從而導(dǎo)致商貿(mào)物流在各國(guó)流轉(zhuǎn)功能受到很大限制，也使物流費(fèi)用大幅上升。中國(guó)-東盟商貿(mào)物流企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力差由于東盟有些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，所以大多數(shù)商貿(mào)物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱,規(guī)模偏小、功能單一，缺少物流信息系統(tǒng)的支撐,物流管理水平、技術(shù)手段和裝備設(shè)施還比較落后；不具備企業(yè)資源整合的能力，不能形成企業(yè)集團(tuán)，還存在著粗放式經(jīng)營(yíng)的情況；專業(yè)化物流服務(wù)水平較低,物流方案設(shè)計(jì)、物流信息服務(wù)、物流成本控制及全程物流服務(wù)等高層次增值服務(wù)還未全面展開。這樣既不利于提高商貿(mào)企業(yè)整體運(yùn)作效率,又不利于發(fā)揮商貿(mào)企業(yè)核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力差，也嚴(yán)重限制了商貿(mào)物流的快速發(fā)展。

均衡發(fā)展，挖掘東盟10國(guó)商貿(mào)物流發(fā)展?jié)摿σ氪蚱飘?dāng)前中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)商貿(mào)物流發(fā)展過(guò)分集中的局面，就需要思考商貿(mào)物流的結(jié)構(gòu)是否合理，以及如何解決商貿(mào)物流在東盟各國(guó)增長(zhǎng)不平衡和產(chǎn)品集聚的問題，深挖東盟各國(guó)商貿(mào)物流發(fā)展?jié)摿?。如提高?duì)泰國(guó)與印尼的醫(yī)藥出口比重，以此發(fā)展醫(yī)藥商貿(mào)物流：以2010年為例，我國(guó)對(duì)泰國(guó)醫(yī)療器械類出口同比增長(zhǎng)26.06%，達(dá)到5900萬(wàn)美元；西藥類出口同比增長(zhǎng)24.31%，高達(dá)3.78億美元；印度尼西亞是進(jìn)口我國(guó)西藥類產(chǎn)品最多的東盟國(guó)家，是東盟第二大醫(yī)藥市場(chǎng)。另外，可以提高出口緬甸和越南的化肥商貿(mào)物流，據(jù)緬甸米業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2012年緬甸種植農(nóng)作物面積約3000萬(wàn)英畝，主要農(nóng)作物有花生、玉米、大米、豆類、葵花、棉花、芝麻等7種，年需400萬(wàn)t化肥。緬甸年產(chǎn)化肥只有33萬(wàn)t，有較大需求缺口。這也為我國(guó)化肥的商貿(mào)物流提供了很好的發(fā)展空間。根據(jù)東盟國(guó)家資源特點(diǎn)，有針對(duì)性的開發(fā)其他商貿(mào)物流產(chǎn)品打破商貿(mào)物流產(chǎn)品過(guò)于集中格局，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，就需要開發(fā)東盟10國(guó)的其他商貿(mào)物流產(chǎn)品。以農(nóng)業(yè)為主的越南為例，開發(fā)農(nóng)資產(chǎn)品商貿(mào)物流就有很大的市場(chǎng)空間：①農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。越南南部湄公河平原與中部沿海地區(qū)，每年雨季經(jīng)常發(fā)生大水災(zāi)。災(zāi)后首要任務(wù)是重建農(nóng)業(yè)發(fā)展用的硬件設(shè)施、農(nóng)業(yè)機(jī)械需求因之大幅增加。按越南北方農(nóng)村耕作習(xí)慣，春節(jié)后必須大面積播種耕作，就大量需要大型、中型拖拉機(jī)、機(jī)引耙、中耕機(jī)、內(nèi)燃機(jī)、抽水機(jī)、割稻機(jī)、打谷機(jī)、電動(dòng)機(jī)、柴油機(jī)、殺蟲劑噴霧器等各類農(nóng)業(yè)機(jī)械。而越制農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)目前并無(wú)長(zhǎng)足進(jìn)步，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)量不足、種類單一、品質(zhì)有待提高，甚至售價(jià)還比中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品貴。我國(guó)多數(shù)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品售價(jià)只是越南農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的一半，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有購(gòu)買中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械的傾向。越南每年需要5萬(wàn)至6萬(wàn)臺(tái)小型發(fā)動(dòng)機(jī)，但越南國(guó)內(nèi)產(chǎn)量?jī)H1.6萬(wàn)至1.7萬(wàn)臺(tái)，其余則需依靠進(jìn)口。此外，越南每年還需要進(jìn)口約4萬(wàn)輛拖拉機(jī)、15萬(wàn)臺(tái)水泵，以及數(shù)量頗多的打谷機(jī)、收割機(jī)、烘干機(jī)等，可見越南農(nóng)機(jī)市場(chǎng)潛力之大。中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在越南市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，甚至通過(guò)越南轉(zhuǎn)銷老撾、柬埔寨。瞄準(zhǔn)農(nóng)機(jī)商貿(mào)物流產(chǎn)品，也會(huì)取得很好的利潤(rùn)。②農(nóng)藥。由于越南全年平均氣溫在22-27攝氏度，平均降水量1500mm-2000mm，雖然天然條件為農(nóng)作物的生長(zhǎng)創(chuàng)造了良好環(huán)境，但同時(shí)也給害蟲繁殖、雜草生長(zhǎng)提供了溫床。據(jù)統(tǒng)計(jì)，越南大約有3000多種作物蟲害、幾百種雜草。另外，蒼蠅、蚊子、螞蟻等蟲害肆虐，這就給農(nóng)藥生產(chǎn)廠商提供了廣泛的市場(chǎng)空間。據(jù)專家估計(jì)，每年越南農(nóng)藥市場(chǎng)容量約1.2億-1.5億美元，我國(guó)農(nóng)藥在越南農(nóng)藥市場(chǎng)上所占份額現(xiàn)為30％-40％。此外，每年有不少國(guó)產(chǎn)農(nóng)藥經(jīng)越南運(yùn)往老撾、柬埔寨等東南亞國(guó)家。由于這些國(guó)家都是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國(guó)家，農(nóng)藥工業(yè)發(fā)展滯后，主要依靠進(jìn)口農(nóng)藥。因此，農(nóng)藥產(chǎn)品類的商貿(mào)物流市場(chǎng)潛力巨大。③化肥。最新數(shù)據(jù)表明：越南每年需要進(jìn)口20萬(wàn)t復(fù)合肥、70萬(wàn)t磷酸二銨、150萬(wàn)～180萬(wàn)t尿素，所以，開發(fā)化肥商貿(mào)物流也大有可為。④飼料。由于越南的養(yǎng)殖業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，飼料需求旺盛。而越南飼料年產(chǎn)量約200萬(wàn)t，僅能滿足市場(chǎng)需求的55％，缺口巨大。我國(guó)企業(yè)可以充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，積極擴(kuò)大出口，同時(shí)可考慮在越北方投資辦廠，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)設(shè)備和原材料出口，開發(fā)飼料產(chǎn)品的商貿(mào)物流市場(chǎng)。統(tǒng)一物流標(biāo)準(zhǔn)，降低商貿(mào)企業(yè)成本和流通費(fèi)用物流標(biāo)準(zhǔn)化有助于減少重復(fù)勞動(dòng)，降低物流成本，從而推動(dòng)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)商貿(mào)物流的發(fā)展。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的計(jì)算，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化后，所節(jié)約的資金與所花費(fèi)的資金相比，在日本是10：1，美國(guó)是50：1，所以統(tǒng)一物流標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于降低商貿(mào)物流企業(yè)成本的貢獻(xiàn)是顯而易見的。以昆曼公路貨運(yùn)為例，可以少支付5倍的運(yùn)費(fèi)；以托盤標(biāo)準(zhǔn)化為例，可以節(jié)省1%-1.5%的物流總費(fèi)用。在推動(dòng)物流標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，還可以通過(guò)引入現(xiàn)代物流管理技術(shù)和管理方法,優(yōu)化商貿(mào)物流企業(yè)的業(yè)務(wù)流程,提高管理水平,降低經(jīng)營(yíng)成本和流通費(fèi)用。例如,通過(guò)物流配送體系的建立,可以提高供貨準(zhǔn)確率和配送效率,實(shí)現(xiàn)出入庫(kù)作業(yè)高效化,縮短企業(yè)供貨的前置時(shí)間；從而降低有關(guān)操作費(fèi)用和庫(kù)存占用資金。同時(shí)，現(xiàn)代物流配送中心的建立還能夠有效推動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)；現(xiàn)代物流配送體系的形成,改變了批發(fā)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式,促使商業(yè)流通環(huán)節(jié)發(fā)生變化,由過(guò)去簡(jiǎn)單的進(jìn)、銷、存向市場(chǎng)分析、優(yōu)化運(yùn)輸路徑、優(yōu)化庫(kù)存水平、計(jì)算機(jī)管理、完善區(qū)域經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步降低商貿(mào)物流的流通費(fèi)用。辦好中國(guó)-東盟博覽會(huì)，加大會(huì)展類商貿(mào)物流的宣傳力度中國(guó)-東盟博覽會(huì)是由中國(guó)和東盟各國(guó)共同主辦的、以“促進(jìn)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，共享合作與發(fā)展機(jī)遇”為宗旨，集貨物貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇和文化交流于一體，服務(wù)全國(guó)、服務(wù)東盟、面向世界的綜合性、國(guó)際性博覽會(huì)，享有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會(huì)”的美譽(yù)。全方位、多角度、深層次的立體宣傳已經(jīng)成為提升中國(guó)-東盟博覽會(huì)品牌影響力的“軟實(shí)力”之一。因此今后在舉辦東盟博覽會(huì)時(shí)，加大商貿(mào)物流的宣傳力度，深挖東盟各國(guó)商貿(mào)物流潛力，必然可以極大地推動(dòng)?xùn)|盟各國(guó)商貿(mào)物流的發(fā)展。建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的物流公共信息平臺(tái)提高商貿(mào)物流企業(yè)的物流信息技術(shù)應(yīng)用水平，可以提升商貿(mào)物流的效率，降低商貿(mào)物流成本。如建立中國(guó)-東盟物流信息平臺(tái)，或利用“中國(guó)-東盟中心”，擴(kuò)展其服務(wù)功能，建立標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息平臺(tái)，滿足商貿(mào)物流企業(yè)對(duì)物流公用信息的需要，形成信息共享，支撐企業(yè)信息系統(tǒng)各種功能的實(shí)現(xiàn)[7]。

目前，中國(guó)-東盟商貿(mào)物流在產(chǎn)品和國(guó)家分布上存在著集中化趨勢(shì)，雖然總量高速增長(zhǎng)，但商貿(mào)物流的結(jié)構(gòu)和分布卻是失衡的。因此，要根據(jù)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)不同國(guó)家在資源、技術(shù)能力方面的特點(diǎn)深挖潛力、均衡發(fā)展；同時(shí)也要提高商貿(mào)物流企業(yè)的管理水平、統(tǒng)一物流標(biāo)準(zhǔn)，加大物流信息技術(shù)的應(yīng)用能力，從而使中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)商貿(mào)物流又好又快發(fā)展。