導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

進(jìn)入21世紀(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國(guó)、美國(guó)、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國(guó)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有著完備的法律體系和市場(chǎng)運(yùn)作體系，因此美國(guó)傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，由北京市統(tǒng)計(jì)局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說法。

自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實(shí)現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支柱地位進(jìn)一步加強(qiáng)，全年實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長(zhǎng)2.2%。

數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站歷年年鑒

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點(diǎn)，由北京市政府分四批認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個(gè)集聚區(qū)分布在北京市16個(gè)區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個(gè)，其余各區(qū)1-2個(gè)不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠(yuǎn)郊區(qū)縣大部分只有1個(gè)集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標(biāo)志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時(shí)代。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變

2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時(shí)代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類目錄》，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對(duì)象。至2006年，北京市政府開始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認(rèn)定，截至2013年，北京市分四個(gè)批次共認(rèn)定了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃?dòng)規(guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對(duì)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。

從2014年開始，北京市進(jìn)入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時(shí)代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個(gè)區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點(diǎn)，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進(jìn)入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。

三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞。“新常態(tài)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。目前，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)，原有的粗放型增長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！靶鲁B(tài)”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折階段，是一個(gè)深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。

進(jìn)入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當(dāng)下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇。

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認(rèn)定的30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個(gè)集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個(gè)集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個(gè)，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等，剩下10個(gè)集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)而來，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國(guó)際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級(jí)政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強(qiáng)化內(nèi)功，使其增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力成為發(fā)展的主要推手，在市場(chǎng)需求和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠不斷升級(jí)或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時(shí)代等新概念，為應(yīng)對(duì)新常態(tài)下的市場(chǎng)沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

面對(duì)新常態(tài)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當(dāng)下，放眼未來，以多種融合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新的跨越。

（一）把握市場(chǎng)動(dòng)向，適當(dāng)“去政府化”

當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個(gè)發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，政府應(yīng)當(dāng)以公共秩序維護(hù)者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場(chǎng)秩序，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，形成良性發(fā)展的大市場(chǎng)環(huán)境。

（二）加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭(zhēng)的事實(shí)。無論是發(fā)展相對(duì)成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。

（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈

新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局，形成外部互動(dòng)，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動(dòng)，促進(jìn)其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。

（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈

當(dāng)前新常態(tài)下，國(guó)家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長(zhǎng)足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場(chǎng)；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢(shì)”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競(jìng)爭(zhēng)；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時(shí)拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)進(jìn)行輻射。（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

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篇2

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來由進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一些發(fā)達(dá)國(guó)家提出的概念,它的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的提出。1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念:是指那些源自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能和天分,通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。這一概念后來被許多國(guó)家和地區(qū)沿用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心,強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng),這就要求文化創(chuàng)意人才除了要掌握必備的藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和藝術(shù)專業(yè)技能之外,還應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)以及較好的文化藝術(shù)素養(yǎng)。對(duì)于高度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不可小視。因此進(jìn)一步明確高校藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系,探究藝術(shù)教育的發(fā)展,使之適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,促進(jìn)藝術(shù)教育的發(fā)展,使二者共同發(fā)展、相互輔佐、一同進(jìn)步,這也成為了當(dāng)代高校藝術(shù)教育嶄新的課題。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)與藝術(shù)教育現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè),各個(gè)同家都在不遺余力地競(jìng)相鼓勵(lì)和扶持,以期在未來的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我國(guó)各大城市也都推出相關(guān)的扶持政策來支持、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以說在國(guó)家和地方政策的大力支持下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策體系已經(jīng)基本形成,全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這幾年得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在我國(guó)呈現(xiàn)出這樣強(qiáng)大的力量,在世界范圍內(nèi),文化創(chuàng)意及其所衍生出來的各種意識(shí)形態(tài)正通過經(jīng)濟(jì)的方式形成一種“軟力量”。這種力量不僅創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財(cái)富,而且在社會(huì)發(fā)展、世界政治和經(jīng)濟(jì)力量關(guān)系格局的演變中扮演著越來越重要的角色。但是,相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)文化創(chuàng)意起步較晚,這就要求我們加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才專業(yè)資格培訓(xùn),構(gòu)建高等藝術(shù)教育體系,重視創(chuàng)新型、專業(yè)型人才的培養(yǎng)。

藝術(shù)教育作為高校教育的重要組成部分,越來越受到人們的重視,我國(guó)的藝術(shù)教育隨著高等院校的發(fā)展也取得了許多成果。藝術(shù)教育也越來越得到普及化發(fā)展,學(xué)生們所接觸到的藝術(shù)發(fā)展面也越來越廣泛,學(xué)生的潛能也被最大限度的開發(fā)。但開展藝術(shù)教育最重要,也是最難做到的是學(xué)生創(chuàng)意思維和能力的發(fā)展!這在當(dāng)代高校教育中還是做得比較欠缺的,學(xué)生的創(chuàng)作很難脫離開書本或現(xiàn)有的成品等等。但是這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)真正需要的是在創(chuàng)新中發(fā)展,這樣才能使其得到一個(gè)質(zhì)的飛躍。因此,目前迫切需要改革與創(chuàng)新高校藝術(shù)教育現(xiàn)狀,為培養(yǎng)具有時(shí)代感的高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才服務(wù),具有實(shí)際的教育意義。

2.當(dāng)代藝術(shù)教育在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的創(chuàng)新和改革

眾所周知,人才對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一個(gè)國(guó)家的富強(qiáng)等方面起著決定性的作用,由于創(chuàng)意產(chǎn)品的主要怎知部分就在其原創(chuàng)性的知識(shí)含量中,所以文化創(chuàng)意人才位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。近年來,文化創(chuàng)意人才作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的主體,在某種程度上說已經(jīng)成為稀缺資源,當(dāng)代高校藝術(shù)教育人才培養(yǎng)與文化創(chuàng)意人才需求和產(chǎn)業(yè)實(shí)際還處于脫節(jié)的現(xiàn)狀。

就綜上所出現(xiàn)的問題和現(xiàn)狀提出以下幾點(diǎn)對(duì)策:

繼承與發(fā)展。繼承傳統(tǒng)藝術(shù)教育優(yōu)勢(shì)的同時(shí),注重人才創(chuàng)意思維與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新型藝術(shù)教育并不是對(duì)傳統(tǒng)技能型教育一味拋棄,而是對(duì)學(xué)生經(jīng)驗(yàn)技能的培養(yǎng)有更多和更廣泛含義上的擴(kuò)展。要求學(xué)生采取積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)方式,并在學(xué)習(xí)中掌握自我決策能力和獨(dú)立分析的能力,以創(chuàng)新意識(shí)的涌動(dòng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為發(fā)展方向。

自我定位,與時(shí)俱進(jìn)。根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),結(jié)合現(xiàn)實(shí),設(shè)計(jì)出一套與時(shí)俱進(jìn)的培養(yǎng)方式。以上海為例,2005年上海根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)特色和城市定位,提出打造“創(chuàng)意之都”的口號(hào)。在“十一五規(guī)劃”中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為上海新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè),也是上?？平膛d市主戰(zhàn)略的重要組成部分。如今,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已逐漸形成具有鮮明特色的空間布局,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚度都開始步入走向成熟過程。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,創(chuàng)新型藝術(shù)教育應(yīng)該堅(jiān)持與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)合,從市場(chǎng)中不斷吸收藝術(shù)教育的養(yǎng)分,根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)需求來調(diào)整藝術(shù)教育的培養(yǎng)方式和內(nèi)容,培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的文化創(chuàng)意人才。

勇于實(shí)踐。有了好的創(chuàng)意點(diǎn)子要勇于實(shí)踐。在實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn);在實(shí)踐中迸發(fā)靈感;在實(shí)踐中獲取收益;在實(shí)踐中得到進(jìn)步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是面對(duì)廣大市場(chǎng)的,所以高校藝術(shù)教育要建立對(duì)接市場(chǎng)的實(shí)踐基地,積極融入鮮活的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。充分發(fā)揮學(xué)校與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的多種不同教學(xué)環(huán)境和教學(xué)資源以及在人才培養(yǎng)方面的各自優(yōu)勢(shì),讓學(xué)生零距離接觸媒介最前沿,拓展眼界,極大提高專業(yè)應(yīng)用水平,理論和事件得到最佳融合,是人才培養(yǎng)方案、教學(xué)內(nèi)容和實(shí)踐環(huán)節(jié)更加貼近社會(huì)發(fā)展的需求,促進(jìn)學(xué)生實(shí)踐能力和整體素質(zhì)的提高,達(dá)到培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的目的。

3.教育與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的結(jié)合

通過教研及創(chuàng)新活動(dòng),為文化產(chǎn)業(yè)提供能源消耗低、知識(shí)含量高、社會(huì)影響好的市場(chǎng)創(chuàng)意和產(chǎn)品成果,并通過藝術(shù)實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐對(duì)研發(fā)成果進(jìn)行檢驗(yàn)、磨合、改進(jìn),提升產(chǎn)品的文化附加值,建立有序、高效、健康的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,使成果轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。在教育和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的合作中,把智力資源與生產(chǎn)結(jié)合起來,是高校的新技術(shù)和新思想能及時(shí)移植到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),從而幫助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)加快技術(shù)創(chuàng)新,為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)輸入豐富新鮮的創(chuàng)意“血液”,建立和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣的實(shí)踐,是高校和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合,直接參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人才的培養(yǎng)兩方面都起到積極的推動(dòng)作用。

4.高等藝術(shù)教育傳承與創(chuàng)新的希冀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化為藝術(shù)教育的未來提供了廣闊的空間,也為藝術(shù)教育指明了改革和發(fā)展方向。作為藝術(shù)生,我深刻體會(huì)到當(dāng)今社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有著十分迫切的需求,而我們也對(duì)這種創(chuàng)新型思維非?？是?希望能沖破傳統(tǒng)教育理念的束縛,尋求與新時(shí)展相接軌的教育理念。在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)技能是,保持和文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高度結(jié)合,注重學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力和人文素質(zhì)的整體發(fā)展,使我們的藝術(shù)成果絢麗多彩,更具有時(shí)代感,也使藝術(shù)教育為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生機(jī)與活力。

篇3

二、國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀及經(jīng)驗(yàn)分析

從國(guó)際上來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè),在其國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色,占GDP比例高達(dá)三分之二到四分之三。美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力在全球的地位是不容小覷的,以美國(guó)電影業(yè)為例,?？怂?、華納兄弟、夢(mèng)工廠、派拉蒙、環(huán)球、米高梅、迪士尼等公司已經(jīng)成為了全球電影市場(chǎng)中的佼佼者,美國(guó)的電影產(chǎn)量?jī)H占全球的6%,而市場(chǎng)占有率卻高達(dá)90%。這樣的市場(chǎng)狀況與美國(guó)成功打造文化創(chuàng)意品牌息息相關(guān)。首先,美國(guó)政府注重營(yíng)造寬松的外部環(huán)境和高水平的引導(dǎo)和管理機(jī)制,在市場(chǎng)管理中運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政以及行業(yè)自律的手段的同時(shí)也非常重視法律的約束。其次,美國(guó)首先將科技和文化緊密結(jié)合,使得美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷在全世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功,其重點(diǎn)體現(xiàn)在大眾傳播媒介領(lǐng)域,印刷工藝、音像制作、電子網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化媒體技術(shù)、通訊衛(wèi)星等高新科技在文化產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用上。再次,美國(guó)始終著眼于國(guó)際合作,注重國(guó)際資本的吸納,充分吸收世界文化資源和人才,開展全球品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。最后,在文化產(chǎn)品最終的制作銷售環(huán)節(jié)中,敏銳地迎合全球市場(chǎng)需求并引領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的潮流,充分掌控國(guó)際市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)來看,我國(guó)香港、北京、上海等地,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為突出信息化、高端化和國(guó)際化的特點(diǎn),成功塑造出了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,使得這些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)。以上海為例:上海市政府提出要將主要企業(yè)、主要設(shè)施、重點(diǎn)項(xiàng)目和大型國(guó)際活動(dòng)進(jìn)行集中整合,有效互補(bǔ),傾力打造在國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際市場(chǎng)上具有一定影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名文化產(chǎn)業(yè)品牌,將“創(chuàng)意上?！弊鳛橄蛉澜缧麄魃虾３鞘行蜗蠛途窕盍Φ拿?。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,上海市在數(shù)字娛樂業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)等行業(yè)已發(fā)展出來一大批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意品牌。因此,從整體上來說,這些地區(qū)在科學(xué)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策,明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì),建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略體制改革有力促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)業(yè)化以及加強(qiáng)人才培養(yǎng),為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)意資源等方面非常值得我省借鑒。

三、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀

(一)文化創(chuàng)意投入加大,然而品牌個(gè)性不強(qiáng)

2014年至2018年,河南省財(cái)政將設(shè)立每年度2000萬元的新型文化業(yè)態(tài)專項(xiàng)資金,用于支持動(dòng)漫、文化創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。④政府的大力支持、民營(yíng)企業(yè)的積極配合以及國(guó)外資金和先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn),預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的主題將越來越多元化,這將使得我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源持續(xù)且有效,支持這一產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。河南省并不缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè),然而,其品牌形象不夠鮮明,缺乏個(gè)性化符號(hào)化的整體傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌,只有通過個(gè)性鮮明、差異化符號(hào)化的視覺形象和整體傳播途徑,才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中爭(zhēng)得一席之地。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)力初顯,然而產(chǎn)品與文化脫節(jié)

2012年以來,我省出品的文化創(chuàng)意成果常常在大型的評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)。證明了河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施全面、擁有一定研發(fā)和建設(shè)能力這一事實(shí),河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力已經(jīng)在一點(diǎn)點(diǎn)地顯露。然而,我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相比于絢爛的文化資源和文化底蘊(yùn)還顯得單薄和無力。這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品擱淺在市場(chǎng)上而無法與陳列在博物館里的文化資源齊頭并進(jìn)。這種脫節(jié)源于品牌建設(shè)的連貫性認(rèn)知的缺乏,直接導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的蒼白無力,品牌價(jià)值無法得以呈現(xiàn),地方性的文化精髓無法得到傳承。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力亟待加強(qiáng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)弱決定了一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)“軟實(shí)力”的強(qiáng)弱,雖然河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,然而,從與國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)國(guó)家的比較中可以看出,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量少、知名度低、競(jìng)爭(zhēng)力差,品牌缺乏個(gè)性和創(chuàng)新力、品牌視覺形象力弱,究其原因則是因?yàn)楹幽鲜〉奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺少品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。由此可見,通過大力塑造優(yōu)秀的文化創(chuàng)意品牌形象、提高品牌調(diào)性和價(jià)值內(nèi)涵來進(jìn)一步加強(qiáng)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是緊迫和切實(shí)可行的。

四、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造策略分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,更多的消費(fèi)者對(duì)在文化消費(fèi)中精神層面的體驗(yàn)提出了更高的要求,如何進(jìn)一步提高廣大消費(fèi)者在消費(fèi)過程中精神層面的愉悅感是眾多品牌面臨的難題。品牌塑造的誕生過程是一個(gè)從概念到品牌再到產(chǎn)品的生命過程。它賦予了文化產(chǎn)品特定的象征意義,而這種象征意義又通過品牌傳播活動(dòng)逐漸成為品牌的象征價(jià)值,升華了文化產(chǎn)品的愉悅功能和個(gè)性的表達(dá)功能。

(一)品牌的準(zhǔn)確定位和品牌延伸

文化創(chuàng)意品牌科學(xué)而理性的定位,往往決定著這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,讓文化創(chuàng)意品牌在大眾心目中簡(jiǎn)歷一個(gè)獨(dú)特的位置,是塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持續(xù)創(chuàng)新的,而同時(shí),品牌延伸也逐漸成為各文化創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目的都是將無形的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成有形的文化產(chǎn)品,而要實(shí)現(xiàn)這一目的,必須對(duì)品牌的理念和內(nèi)涵進(jìn)行拓展和延伸,從根本上實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意品牌的價(jià)值。值得關(guān)注的是,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概念塑造向有形產(chǎn)品領(lǐng)域延伸時(shí),有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的指導(dǎo)工作,加強(qiáng)對(duì)相關(guān)授權(quán)企業(yè)的資質(zhì)審定以及對(duì)衍生產(chǎn)品的延伸管理,從而不斷強(qiáng)化和維護(hù)品牌的核心價(jià)值。

(二)發(fā)揮“政-產(chǎn)-學(xué)-研-社”結(jié)合的品牌市場(chǎng)化模式的優(yōu)勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一支新興力量,離不開政府的強(qiáng)有力支持和各項(xiàng)法律法規(guī)的監(jiān)督指導(dǎo),通過中央及各個(gè)省市地區(qū)的合理規(guī)劃和督導(dǎo),進(jìn)行適合于地區(qū)現(xiàn)狀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造和升級(jí),同時(shí)兼顧相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進(jìn),加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)合作與研討,并且提升社會(huì)總體文化氛圍和公眾欣賞能力,有利于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與其他相關(guān)行業(yè)共贏發(fā)展,通過最合理的方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如此一來,就能充分發(fā)揮“政-產(chǎn)-學(xué)-研-社”結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌市場(chǎng)化模式的優(yōu)勢(shì)。科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,以文化創(chuàng)意豐富信息化的內(nèi)容的同時(shí)用信息化的手段武裝文化創(chuàng)意,充分展現(xiàn)文化傳播力,從而促進(jìn)文化事業(yè)成長(zhǎng)為引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中堅(jiān)力量。

(三)整合優(yōu)化河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈

想要促進(jìn)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一個(gè)現(xiàn)實(shí)而科學(xué)的選擇就是:依托我省的文化資源,強(qiáng)力打造優(yōu)勢(shì)品牌,形成產(chǎn)業(yè)特色,使得市場(chǎng)輻射力和占有率得以提升,帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。需要打造一系列圍繞品牌開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,發(fā)展戰(zhàn)略尤其要表現(xiàn)出全局性,同時(shí)需要注意文化資源分布、文化產(chǎn)品合理規(guī)劃、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局和整體效益的兼顧。加強(qiáng)法律和法規(guī)的建設(shè)保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌開發(fā)。發(fā)展與未來新的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)相協(xié)調(diào)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)成為當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)之間的關(guān)系密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這樣的時(shí)代環(huán)境下合乎邏輯地跨上世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)舞臺(tái)。當(dāng)前,擁有優(yōu)勢(shì)數(shù)字信息和技術(shù)程又擁有最輝煌未來的必須。因此,我省急需構(gòu)建包括虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),數(shù)字文化信息港和網(wǎng)上文化內(nèi)容市場(chǎng)的強(qiáng)大數(shù)字文化平臺(tái)。為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌提供更加優(yōu)良的發(fā)展土壤,創(chuàng)造合理有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,建設(shè)更加先進(jìn)現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。強(qiáng)調(diào)在園區(qū)內(nèi)部將產(chǎn)業(yè)鏈的搭建、企業(yè)架構(gòu)的調(diào)整和建立合理有效的激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)相結(jié)合,這樣才能使得園區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)品牌突出、特色鮮明、有效互補(bǔ)、方向多元、研發(fā)積極,從而使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到明顯的提升。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部建設(shè)上,必須注重引導(dǎo)各區(qū)在建設(shè)集散地時(shí)與區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成有益互補(bǔ),與本土的文化傳統(tǒng)資源和周圍環(huán)境相結(jié)合,在協(xié)作和溝通中逐漸明確自身的產(chǎn)業(yè)定位,加強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展。

(四)立足本土資源,延續(xù)歷史文脈,打造地域特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

雖然從總的來說河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段,但不難看出,一個(gè)大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代已到來。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須結(jié)合我省自身特點(diǎn),不斷向這個(gè)具有巨大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)奮力進(jìn)軍。創(chuàng)意產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場(chǎng)必須突出品牌效應(yīng),必須打造文藝精品。需要明確的是我們目前的知名文化創(chuàng)意品牌還太少,在全國(guó)的影響不夠大,文化資源開發(fā)的力度還不夠強(qiáng),我們有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然山水資源,所有這些資源都需要有文化的頭腦和有創(chuàng)意的頭腦進(jìn)行加工改造整合,創(chuàng)造出具有時(shí)代氣息和地域特色的藝術(shù)精品,要采用文化創(chuàng)意品牌本土化與國(guó)際化的同步戰(zhàn)略,⑤對(duì)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造要兼顧獨(dú)特性、科技化、視覺形象力和塑造執(zhí)行力。⑥品牌塑造的關(guān)鍵是持之以恒地對(duì)品牌理念文化進(jìn)行創(chuàng)新,立足于我省本土資源,延續(xù)我省歷史文脈,打造符合我省地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

篇4

當(dāng)今社會(huì),全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,根據(jù)《2013 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、就業(yè)、國(guó)際貿(mào)易方面的貢獻(xiàn)尤為明顯,聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議就曾披露,2005 年的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到 1.3 萬億美元,對(duì)全球GDP 的貢獻(xiàn)超過 7%。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009 年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了 4.2 萬億美元的產(chǎn)值,五年間的平均增速超過 25%。2013 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議報(bào)告指出 2011 年世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到 6240 億美元,在十年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍以上,同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為 8.8%,值得關(guān)注的是,發(fā)展中國(guó)家在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的增長(zhǎng)速度尤為突出,達(dá)到年均增長(zhǎng) 12.1%。由此可見,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一,在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈加重要的位置,也成為許多國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、擴(kuò)大就業(yè)空間的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。

目前,全球眾多國(guó)家及地區(qū)都將促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提上議程,我國(guó)也在不斷提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的關(guān)注度,十報(bào)告中提到要將我國(guó)建設(shè)成為文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),同時(shí)促進(jìn)我國(guó)文化“走出去”。2014 年,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》,確立了擴(kuò)大文化產(chǎn)品及服務(wù)出口、大力發(fā)展文化貿(mào)易的目標(biāo)。

在此背景下,北京市在“十二五”規(guī)劃綱要提出了建設(shè)“世界城市”、“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標(biāo),加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易、盈利能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力正是提高北京“軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)意”的必經(jīng)之路。近幾年北京加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、正全面優(yōu)化空間布局,并在 2014-2020 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃中提出構(gòu)建“一核、一帶、兩軸、多中心”的空間發(fā)展格局,不斷促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),北京文化軟實(shí)力有了顯著提升,作為全國(guó)文化中心的功能性明顯增強(qiáng)。在國(guó)際貿(mào)易方面,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及各項(xiàng)國(guó)際活動(dòng)在北京召集舉辦,吸引了全世界對(duì)中國(guó)、北京的關(guān)注,同時(shí)依托眾多金融機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意型企業(yè)在京的聚集,以及國(guó)家文化貿(mào)易口岸、藝術(shù)交流中心、空港保稅區(qū)等服務(wù)機(jī)構(gòu)的支撐,北京文化貿(mào)易規(guī)模大幅上升、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流更加緊密,逐漸成為北京對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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1.2 選題意義

1.2.1 理論意義

首先各國(guó)家地區(qū)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的定義、分類各有不同,在研究北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易前需要對(duì)其內(nèi)涵、涉及范圍進(jìn)行分析。其次,目前關(guān)于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要集中在對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究,缺少對(duì)其國(guó)際貿(mào)易方面的理論支持,沒有形成較為完整的科學(xué)框架體系。因此本論文借鑒現(xiàn)有關(guān)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)理論、研究方法,并結(jié)合與其他國(guó)家或地區(qū)存在的差異,分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素,探討北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的獨(dú)特性,為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”以及將北京建設(shè)成為“世界城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供理論支持。

1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義

眾所周知,大多數(shù)自然資源會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失殆盡,其對(duì)各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用會(huì)逐漸減弱,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有低能耗、高效益的特點(diǎn),能夠在出口貿(mào)易過程中高度整合、傳遞文化價(jià)值和創(chuàng)意觀念,能夠提高附加值創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“十二五”期間,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,2012 年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入首次突破 1萬億元,實(shí)現(xiàn)增加值 2189.2 億元,占 GDP 比重達(dá) 12.3%。2013 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 2406.7 億元,增速為 9.1%,高于 GDP 將近 1.5 個(gè)百分點(diǎn);全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入 10022 億元,同比增長(zhǎng) 7.6%,全市文化貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到 35.3億美元,同比增長(zhǎng) 15.7%,目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。然而作為尚處在發(fā)展初期的新興產(chǎn)業(yè),中國(guó)及北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易方面都存在以勞動(dòng)密集型加工行業(yè)為主的不利現(xiàn)象,缺乏品牌優(yōu)勢(shì),附加值、利潤(rùn)率較低,因此對(duì)中國(guó)及北京國(guó)際影響力的推動(dòng)作用不顯著。

鑒于此,本論文對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量、貿(mào)易差額、增長(zhǎng)速度等數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行研究,科學(xué)合理的分析影響該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素、存在的問題,借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn),探討克服目前貿(mào)易劣勢(shì)、提高貿(mào)易規(guī)模的策略。本文研究成果可應(yīng)用于提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的影響力,增強(qiáng)北京“軟實(shí)力”和綜合競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而加快北京建設(shè)成為“世界城市”的步伐,具有較大現(xiàn)實(shí)意義。

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第 2 章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易理論綜述

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念研究與界定

2.1.1 文化產(chǎn)業(yè) “文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)于 20 世紀(jì) 30—40 年代法蘭克福學(xué)派的早期作品中,這些作品痛斥藝術(shù)商品化,認(rèn)為藝術(shù)商品化將為資本主義和流行文化產(chǎn)業(yè)的興起提供意識(shí)形態(tài)上的合法性,含有消極色彩。這些悲觀主義觀點(diǎn)還基于:文化和經(jīng)濟(jì)互相敵對(duì),兩者有完全不同的邏輯所推動(dòng),當(dāng)我們?cè)噲D將兩者融合時(shí),文化的完整性就會(huì)遭到破壞。

然而,到了 20 世紀(jì) 60 年代,許多學(xué)者開始意識(shí)到,商品化過程未必會(huì)導(dǎo)致文化表現(xiàn)的衰退,相反,兩者是相輔相成的。因此到了 20 世紀(jì) 80 年代,“文化產(chǎn)業(yè)”一詞不再帶有原先的貶義色彩,聯(lián)合國(guó)教科文組織還在全世界范圍內(nèi)傳播“文化產(chǎn)業(yè)”一詞,并將其定義為:將文化的概念符號(hào)、創(chuàng)新思想與產(chǎn)業(yè)的各種功能相融合,按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲(chǔ)以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。 我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行描述是在 2004 年的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中,將文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)表述為“向社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng),以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”[3]。文化產(chǎn)品不僅廣泛存在于音樂、美術(shù)、著作、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及影視制作等技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中,在發(fā)展中國(guó)家大量的文化產(chǎn)品還集中于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。

2.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞是由英國(guó)首次提出,1997 年 5 月為振興經(jīng)濟(jì),英國(guó)成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組,在 1998 年的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)》中定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):以個(gè)人創(chuàng)造性為投入、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為產(chǎn)出、以創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)為特性。隨著時(shí)代的發(fā)展,不同國(guó)家及 學(xué)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也在不斷地推陳出新,2001 年約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì):如何從創(chuàng)意中盈利》一書中,從經(jīng)濟(jì)視角提出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是由:版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)四種行業(yè)構(gòu)成的。

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2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)研究綜述

2.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起,國(guó)內(nèi)諸多學(xué)者開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及其面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),通過對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額的實(shí)證分析,在引力模型的基礎(chǔ)上,闡述了我國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、人均購(gòu)買力、語言、教育水平、文化距離、地理距離等因素對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的影響。白遠(yuǎn)(2010)從我國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)力角度分析了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口情況,指出中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比是一個(gè)出口大國(guó)消費(fèi)小國(guó)。張穎(2010)分析了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的特點(diǎn),同時(shí)借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)品出口的理論經(jīng)驗(yàn),提出了促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的政策建議。曲國(guó)明基于RCA、TC 指數(shù),分析了我國(guó)與美國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面競(jìng)爭(zhēng)力的差異,提出中國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品還未充分利用優(yōu)勢(shì)資源,競(jìng)爭(zhēng)力水平不高的現(xiàn)狀。曲如曉、韓麗麗(2011)提出文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的貿(mào)易流量的影響方式,認(rèn)為貿(mào)易對(duì)象國(guó)之間較大的文化距離會(huì)阻礙中國(guó)文化產(chǎn)品的出口。許陳生、程娟(2013)認(rèn)為在國(guó)際化程度高的進(jìn)口國(guó)家,文化距離會(huì)給中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口造成阻礙。顧乃華、夏杰長(zhǎng)(2007)通過因子分析法得出北京、上海、廣州的文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力位列我國(guó)前三。

我國(guó)學(xué)者的研究對(duì)象主要是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易,但對(duì)各省市的相關(guān)情況的研究并不多見。金元浦(2006)認(rèn)為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也是適應(yīng)北京城市的新的定位,在國(guó)際城市的競(jìng)爭(zhēng)中建立新的基點(diǎn),積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)一步打造文化北京、國(guó)際化大都市的高端品牌形象的必要戰(zhàn)略。徐瑾(2009)認(rèn)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在逆差,提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)逆差的政策建議。尹秀艷(2009)認(rèn)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、良好的盈利水平逐漸成為首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè),但提出北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度低,國(guó)有資本與民間資本比重不合理阻礙北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易,并從政策、人才、海外推廣等方面給予建議。張煒、姚海棠(2011)運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析,對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究,專利授權(quán)數(shù)量、科技研發(fā)投入,使用外資情況、文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)總額,高技術(shù)與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大影響。胡艷超(2012)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)額、專利申請(qǐng)數(shù)、專利授權(quán)數(shù)和人均文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)等因素能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

......................

第 3 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 ........................... 14

3.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的基本情況概述 ........................ 14

3.1.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............... 14

3.1.2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 .............. 16

第 4 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易影響因素 .......................... 37

4.1 引力模型構(gòu)建 ........ 37

4.2 變量選擇 ............................ 38

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應(yīng)采取的策略 .................... 45

5.1 提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平 引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣 ..................... 45

5.2 重視本土文化保護(hù) 高效利用文化資源 ................ 45

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應(yīng)采取的策略

基于以上對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的分析,結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)出口貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析,本文提出促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及出口貿(mào)易增長(zhǎng)的相關(guān)建議。

5.1 提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平 引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣

首先,北京需要提高經(jīng)濟(jì)水平及人均可支配收入,為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。作為中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去效率對(duì)發(fā)揚(yáng)中華文化的促進(jìn)作用尤為明顯。前文提到國(guó)民生產(chǎn)總值的提高,能擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模,同時(shí),居民人均購(gòu)買力水平與國(guó)民生產(chǎn)總值成正相關(guān),這說明政府應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),提高居民可支配收入,居民的購(gòu)買力提升有助于為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。

其次,北京需引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念,提高精神文化欣賞水平,盡量滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要通過具有創(chuàng)造性、文化藝術(shù)性的表現(xiàn)形式傳遞文化內(nèi)涵、滿足消費(fèi)者的精神文化需求,正如日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于消費(fèi)者的需求不斷改善產(chǎn)品及服務(wù),再通過各種技術(shù)手段不斷創(chuàng)新,使日本文化在本國(guó)與海外市場(chǎng)獲得較高辨識(shí)度。通過增加文化娛樂設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè),降低博物館、美術(shù)館、等文化場(chǎng)所的進(jìn)入門檻,轉(zhuǎn)變現(xiàn)有消費(fèi)觀念,提升消費(fèi)者對(duì)精神文化方面的消費(fèi)需求,刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化,在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也能夠 提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模。

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結(jié)論與研究展望

本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的結(jié)構(gòu)層次為基礎(chǔ),分析了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平,通過 SWOT 分析及構(gòu)建引力模型的方式分析影響北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素,最后為提高出口貿(mào)易規(guī)模、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面提出相關(guān)建議。

(1)本文概括了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)在于“文化”與“創(chuàng)意”的高度融合,指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)比同行業(yè)普通產(chǎn)品及服務(wù)更具核心文化內(nèi)涵,附加更高經(jīng)濟(jì)價(jià)值,應(yīng)作為北京大力發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

篇5

文化部日前指出，近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”的步伐開始加快。政府在未來幾年中將會(huì)繼續(xù)加大這個(gè)行業(yè)的扶植與投入，動(dòng)漫行業(yè)將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2008年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值將超過1000億元人民幣，占北京市GDP的9％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已超過100萬人，且正以每年50％以上的速度增長(zhǎng)。每年全國(guó)250億美元的總體市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)蛋糕巨大。目前國(guó)內(nèi)從事動(dòng)漫的人才缺口達(dá)60萬人，未來幾年缺口會(huì)更大。人才缺口的問題直接指向高校人才輸出。

1、我國(guó)動(dòng)漫教育現(xiàn)狀

動(dòng)畫藝術(shù)在我們國(guó)家起步很晚，在建國(guó)初期只在北京電影學(xué)院這類專業(yè)學(xué)校的美術(shù)學(xué)院中開設(shè)該專業(yè)。近幾年，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才的大量需求，促使該專業(yè)如雨后春筍，一時(shí)間全國(guó)眾多高校爭(zhēng)相開設(shè)此專業(yè)。日前，廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄介紹說，截至目前，全國(guó)約有447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)，1230所大學(xué)開辦了涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系。但由于教學(xué)設(shè)備軟硬等諸多原因，隨之而來也出現(xiàn)了很多問題。如培養(yǎng)師資結(jié)構(gòu)不合理、培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確、理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相脫節(jié)、培養(yǎng)人才與市場(chǎng)需求脫節(jié)等，從而使培養(yǎng)出來的學(xué)生得不到社會(huì)的認(rèn)可，大量畢業(yè)生找不到本專業(yè)對(duì)口工作。

2、動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求現(xiàn)狀

我國(guó)目前動(dòng)漫從業(yè)人員大約為6萬人左右，主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，動(dòng)畫前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，即從事編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)的人才十分緊缺。從學(xué)歷上看，大學(xué)本科學(xué)歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60％，大專學(xué)歷約占為34％，顯示出動(dòng)漫企業(yè)在用人時(shí)并不簡(jiǎn)單地唯學(xué)歷化，更關(guān)注實(shí)際能力。另外，動(dòng)漫行業(yè)的人才需求層次非常豐富，表現(xiàn)在原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目策劃、導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計(jì)、故事劇本創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理、衍生產(chǎn)品開發(fā)人員等環(huán)節(jié)。人才需求的金字塔底層是運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)人才：中間是設(shè)計(jì)、開發(fā)、技術(shù)、繪制人才：高端則是策劃、編導(dǎo)、管理。目前動(dòng)漫行業(yè)的人才需求量約為10萬人左右，緊缺人才可分為以下六類：故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫軟件開發(fā)人才、三維動(dòng)畫制作人才、動(dòng)畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、游戲開發(fā)人才和動(dòng)畫游戲營(yíng)銷人才。

3、動(dòng)漫人才培養(yǎng)需與市場(chǎng)需求接軌

近幾年，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才的大量需求，促使該專業(yè)如雨后春筍，一時(shí)間全國(guó)眾多高校爭(zhēng)相開設(shè)此專業(yè)。教育“跟”上了，但動(dòng)畫公司還在吶喊動(dòng)畫人才奇缺，要請(qǐng)到適合自己企業(yè)的動(dòng)漫人才困難之極：無奈中選擇一些美術(shù)、計(jì)算機(jī)專業(yè)的畢業(yè)生來進(jìn)行二次培訓(xùn)是他們通常的做法。不難看出，高校人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求脫節(jié)，造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性不足。

3．1人才培養(yǎng)定位準(zhǔn)確

動(dòng)畫藝術(shù)在我們國(guó)家起步很晚，在建國(guó)初期只在北京電影學(xué)院這類專業(yè)學(xué)校的美術(shù)學(xué)院中開設(shè)該專業(yè)。當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之時(shí)，各院校都爭(zhēng)相開設(shè)此專業(yè)。專業(yè)開設(shè)了，學(xué)生進(jìn)校了，必然需要培養(yǎng)計(jì)劃。但目前很多院校，尤其是非藝術(shù)類專門院校中很多動(dòng)畫專業(yè)教師都是臨時(shí)改行的。改行之前大多以出外學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的方式學(xué)習(xí)該專業(yè)。一般這些教師的進(jìn)修期在一年左右。客觀的說，在這么短的時(shí)間內(nèi)要吃透一個(gè)專業(yè)并且達(dá)到授課的水平難度是非常大的。但學(xué)校的學(xué)生的學(xué)習(xí)必須正常進(jìn)行。盲目中的教師們只能將自己進(jìn)修院校的教學(xué)模式應(yīng)急式的完全搬到培養(yǎng)計(jì)劃上。因此出現(xiàn)了目前在國(guó)內(nèi)很多院校動(dòng)畫專業(yè)課程設(shè)置上移他山之石，做簡(jiǎn)單調(diào)整的現(xiàn)象。另外，從動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀不難看出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)人才缺口是多方向的，如果總在搬抄他校模式會(huì)使動(dòng)漫人才從高校這個(gè)輸出口就造成結(jié)構(gòu)性不足。但學(xué)校不一樣，基礎(chǔ)不一樣，學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)不一樣，課程設(shè)置上自然就需要不一樣。各院校都需要以自身為出發(fā)點(diǎn)，制定適合本校學(xué)生的教學(xué)計(jì)劃，這樣才可能保證自己的畢業(yè)生具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3．2培養(yǎng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力

眾所周知，動(dòng)畫專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，學(xué)生不可能通過書本學(xué)理論就能把專業(yè)學(xué)好。時(shí)至今日。動(dòng)畫教育的主導(dǎo)思想若還是以傳統(tǒng)的傳授知識(shí)為本體，而缺少具體的社會(huì)實(shí)踐，學(xué)生的學(xué)習(xí)過程無異是被動(dòng)地吸收和接受。結(jié)果也只能是學(xué)了理論上的東西，而不會(huì)實(shí)際應(yīng)用。這同當(dāng)今高速發(fā)展的時(shí)代極不相符。因此真正實(shí)際意義的實(shí)踐教學(xué)要跟上，有意識(shí)有目的的培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用實(shí)踐能力，才可能保證畢業(yè)生符合市場(chǎng)所需。實(shí)踐性教學(xué)是加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)教育，培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力的重要綜合性訓(xùn)練環(huán)節(jié)，加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)和實(shí)習(xí)基地建設(shè)是密切動(dòng)畫教育與動(dòng)畫實(shí)戰(zhàn)聯(lián)系，培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)畫專門人才的重要途徑。

3．3加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

篇6

南京有著近2500年的建城史，文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)代南京是正在崛起的軟件名城，擁有豐富的高新科技和教育資源，涌動(dòng)著日新月異的創(chuàng)新活力。改革開放三十年，文化體制改革始終支撐著南京文化事業(yè)的發(fā)展，文化南京建設(shè)始終在改革中不斷獲取前進(jìn)的力量。南京文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步近兩年。目前，全市建成各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)36個(gè)，其中，南京產(chǎn)業(yè)園21個(gè)占了大多數(shù)。[1]這些園區(qū)在拓展城市資源利用空間、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中發(fā)揮著重要作用。隨著各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競(jìng)相出現(xiàn)，民營(yíng)資本開始源源不斷涌入，動(dòng)漫協(xié)會(huì)、文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)等中介組織相繼形成，相關(guān)扶持政策先后出臺(tái)，南京文化產(chǎn)業(yè)已得到了初步的發(fā)展。

2008年第三十一屆世界戲劇節(jié)在南京舉辦，《豬探長(zhǎng)的秘密檔案》是中國(guó)臺(tái)灣唯一入選第31屆世界戲劇節(jié)的劇目。在臺(tái)灣上演時(shí)場(chǎng)場(chǎng)座無虛席，在上海的演出甚至要求加場(chǎng)。這部?jī)和瘎〉膭?chuàng)作非常的有特色，它不同于那些在電視卡通和漫畫書上看到的偵探故事，全部用音樂將劇情連起來，劇中20多首或優(yōu)美動(dòng)聽或可愛活潑的原創(chuàng)歌曲，將人物關(guān)系、劇情交代清楚。[2]這是一部非常優(yōu)秀的兒童劇，但是僅僅在劇院上演，許多兒童并沒有機(jī)會(huì)看到演出，而且在市場(chǎng)上也沒有與這部?jī)和瘎∠嚓P(guān)的衍生產(chǎn)品。盡管這部?jī)和瘎∪〉昧撕芎玫钠狈渴杖?，得到了很多兒童的喜愛，但是在輝煌的票房背后，更好的延伸后期產(chǎn)品，深化開發(fā)衍生產(chǎn)品，豐富品牌內(nèi)涵，使兒童劇的市場(chǎng)化元素被有機(jī)地結(jié)合起來有著深遠(yuǎn)的意義。南京的兒童劇市場(chǎng)以高額的票房收入為劇團(tuán)的根本利益，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚處于初級(jí)階段，南京兒童劇市場(chǎng)廣闊的同時(shí)需要樹立品牌，開拓創(chuàng)新，所以兒童劇的發(fā)展要向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展。

一、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在戲劇的百花園中，兒童劇是一株幼苗，但經(jīng)改革開放的春風(fēng)吹拂，使之蓬勃發(fā)展。1982年，是南京兒童劇最輝煌的階段。打倒“”即出現(xiàn)了第一次，在南京上演了《報(bào)童》、《童星》、《奇怪的101》、《喝延河水長(zhǎng)大的》、《寒號(hào)鳥的秘密》等。而1982年首屆全國(guó)兒童劇觀摩演出，南京甚至全國(guó)掀起一次創(chuàng)作演出的熱潮，出現(xiàn)了《五（二）班日志》、《甘羅十二為使臣》、《飛吧，海燕》、《遠(yuǎn)山紅葉》等。80年代末南京兒童劇又趨向，在南京上演了《紅蜻蜓》、《少年》和《迷宮探險(xiǎn)》等。[3]南京兒童劇主要是由南京話劇團(tuán)、前線話劇團(tuán)、小紅花藝術(shù)團(tuán)等優(yōu)秀的話劇團(tuán)的演出。

（一）南京兒童劇市場(chǎng)多次舉辦展演

近幾年南京兒童劇市場(chǎng)非?；钴S，在2006年，南京文化藝術(shù)中心成功舉辦了“南京國(guó)際兒童戲劇展演”活動(dòng)，這次兒童劇的展演已被正式列入“2006中國(guó)?南京世界歷史文化名城博覽會(huì)”的活動(dòng)項(xiàng)目之一。具體演出劇目包括榮獲第五屆全國(guó)優(yōu)秀兒童劇展演一等獎(jiǎng)的青春舞臺(tái)劇《檸檬黃的味道》、獲得文化部文華大獎(jiǎng)的《寶貝兒》以及《我心握你手》等。2007年南京市文化局主辦的“打開藝術(shù)之門”春季系列之“漫步世界之林———2007經(jīng)典兒童劇展演”，演出了很多兒童喜愛的兒童劇，不僅有讓青少年朋友們感受親切、快樂和啟迪的優(yōu)秀兒童劇《男子漢行動(dòng)》，還有讓小朋友認(rèn)識(shí)到“講愛心、講尊重、講友情、講規(guī)則”重要性的兒童劇《雪童》，以及引人入勝、催人淚下的《我心握我手》。

（二）南京兒童劇市場(chǎng)演出多為國(guó)外劇目

南京文化藝術(shù)中心在2007年舉辦“國(guó)際兒童劇展演”大獲成功，他們更傾向于邀請(qǐng)國(guó)外的高水平劇目來寧演出。由于參演作品都是國(guó)外多次獲獎(jiǎng)的力作，票房前景很樂觀。但是，邀請(qǐng)國(guó)外精品劇成本高昂。以七月份開幕的第二屆國(guó)際兒童劇展演為例，4個(gè)劇目12場(chǎng)演出的成本高達(dá)近百萬。南京本土的兒童劇創(chuàng)作缺乏精品，往往流于傳統(tǒng)的說教形式，不能滿足現(xiàn)代兒童教育的實(shí)際需要。省話劇院高院長(zhǎng)說：“兒童劇是話劇創(chuàng)作中的一塊‘雞肋’，是件吃力不討好的事兒。一是沒有固定的觀眾；二是創(chuàng)作、排演花工夫；更重要的是缺少好的兒童劇本。童話、寓言或單純的說教已不能滿足現(xiàn)在孩子的審美要求和觀賞口味。[4]因此，長(zhǎng)期以來，話劇的創(chuàng)作都是在成人關(guān)注的愛情、親情、友情里打轉(zhuǎn)，去迎合他們的口味，贏得自己的市場(chǎng)。南京每年約出產(chǎn)的兒童劇多為單一的敘事劇情。許多創(chuàng)作者并不能寫出兒童喜愛的兒童劇，他們對(duì)兒童生活的不了解，沒有深入的分析兒童的思想和偏好。

南京兒童劇在南京市場(chǎng)取得了很好的成績(jī)，每年都有幾十場(chǎng)的演出，并取得了較高的票房收入，但是輝煌的票房成績(jī)的背后，應(yīng)當(dāng)思考并分析南京兒童劇當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)南京地區(qū)的特點(diǎn)，南京的兒童劇需要從單一的票房收入向多方面，多角度的產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。結(jié)合當(dāng)前在南京發(fā)展迅速的文化產(chǎn)業(yè)，完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)發(fā)展南京兒童劇具有深遠(yuǎn)的意義。

二、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

南京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本目標(biāo)是要建成全國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一加快發(fā)展成為全國(guó)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化中心城市，積極加入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)分工體系，全方位地彰顯南京歷史文化名城的特色。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也對(duì)南京發(fā)展的意義非常深遠(yuǎn)。南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以制造業(yè)為主，現(xiàn)在正在進(jìn)入新一輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要想謀求進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)?，F(xiàn)階段南京文化產(chǎn)業(yè)正在崛起，雖難剛剛起步僅兩年，但是在南京市場(chǎng)取得了很好的成績(jī)，建成了各類文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。發(fā)展從南京兒童劇的發(fā)展現(xiàn)狀中可以看出南京兒童劇把握南京產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈有著深遠(yuǎn)的意義。

（一）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于南京文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮兒童劇市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵

南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，這與南京現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)供需有著密切的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京文化產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)種類較為豐富，影視基地3個(gè)，總投資近40億元。南京有各類文化交易市場(chǎng)約12個(gè)，文化藝術(shù)展館29個(gè)，文化旅游景區(qū)36個(gè)，文化主題公園19個(gè)，體育健身場(chǎng)館18個(gè)，文化休閑街區(qū)18個(gè)，重點(diǎn)扶持的民營(yíng)文化企業(yè)20多家。[5]這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化企業(yè)匯聚著人才與創(chuàng)意，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，起到了產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和推動(dòng)作用，成為南京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一支重要推動(dòng)力量。南京兒童劇市場(chǎng)廣闊，在南京上演的兒童劇上座率很高。家長(zhǎng)帶孩子去看兒童劇的積極性也很高。

（二）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于完善兒童劇產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)兒童劇向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最近南京市政府將此作為“十一五”規(guī)劃重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。以北京兒藝發(fā)展兒童劇文化產(chǎn)業(yè)為例。在北京上演的大型兒童狂歡劇《魔山》以其極富創(chuàng)造性思維的劇本、布景再配合充滿童趣的宣傳使門票銷售一路攀升?！赌健番F(xiàn)在的票房已經(jīng)達(dá)到500萬，這只是4場(chǎng)演出的票房，這個(gè)數(shù)字證明了文化產(chǎn)業(yè)通過不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)造，將會(huì)產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。從創(chuàng)意中尋求效益的思路很早就讓北京兒藝嘗到了甜頭，成立公司后推出的第一部創(chuàng)意兒童劇《迷宮》首輪演出就創(chuàng)下了680萬元票房的驚人紀(jì)錄，之后的《hi可愛》總票房又突破了800萬元，與之相關(guān)的卡通人物、服裝、道具等后續(xù)產(chǎn)品也為北京兒藝帶來了豐厚的回報(bào)，一條用創(chuàng)意加速推動(dòng)兒童劇發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈在北京兒藝逐漸形成。[6]南京是世界文化交流活動(dòng)最活躍的地區(qū)之一，文化產(chǎn)業(yè)的概念發(fā)展前景很廣闊。南京兒童劇現(xiàn)階段還處于以劇場(chǎng)票房為根本利益的階段，產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不完善，南京兒童劇應(yīng)依附發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的文化產(chǎn)業(yè)，以北京兒藝的成功經(jīng)驗(yàn)為目標(biāo)，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。

南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，就要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。南京兒童劇的發(fā)展要把握好這一轉(zhuǎn)型的好時(shí)期，把兒童劇和文化產(chǎn)業(yè)很好的結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，用創(chuàng)意推動(dòng)兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

三、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）南京文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

南京文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政府扶持力度大，動(dòng)漫基地發(fā)展成熟。今年南京軟件園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地正式開建；玄武區(qū)又投資7000萬建設(shè)“動(dòng)漫谷”，預(yù)計(jì)到2010年，園區(qū)游戲動(dòng)漫企業(yè)超過50家，總產(chǎn)值5億元；白下區(qū)正在打造南京第一家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”；浦口區(qū)引入巨資建設(shè)亞洲創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃引進(jìn)包括游戲動(dòng)漫制作等相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的150家優(yōu)秀企業(yè)分批入駐……[7]南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于準(zhǔn)備的初級(jí)階段，相關(guān)配套設(shè)施不健全，發(fā)展中的障礙多，依附動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乾F(xiàn)階段南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

南京兒童劇依附當(dāng)前發(fā)展強(qiáng)勁的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以減少在向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上的障礙，完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)兒童劇向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，更好的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。

（二）南京兒童劇文化市場(chǎng)缺乏自主品牌

坐落在南京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的南京鴻鷹動(dòng)畫娛樂有限公司，自主設(shè)計(jì)研發(fā)的動(dòng)漫人物形象受到了小朋友的歡迎。這是南京公司自己研發(fā)、自己制作的原創(chuàng)作品，觀眾定位在6—14歲的兒童，講的是兩個(gè)小孩學(xué)武術(shù)的故事，很輕松，很娛樂?？墒莾和瘎〉淖灾鲃?chuàng)新能力不夠，在南京市場(chǎng)上上演的兒童劇有90%都是外地引進(jìn)的。曾經(jīng)引進(jìn)《美女與野獸》等劇目的美聯(lián)卡奇娛樂中心總經(jīng)理用了“老掉牙，翻來覆去”等詞來形容南京上演的許多劇目。[8]在他看來，南京的兒童劇市場(chǎng)好劇不多，新劇也不多。大多數(shù)都還靠經(jīng)典童話的名氣來吸引觀眾，缺少新的有原創(chuàng)力的劇目，所以南京兒童劇需要樹立自主創(chuàng)作開發(fā)的品牌意識(shí)?！痹诮诘囊粓?chǎng)兒童劇演出過程中，有家長(zhǎng)抱怨正在上演的劇目粗制濫造，沒有實(shí)際的教育意義，不少兒童劇雖然包裝精美，但劇情卻支離破碎，淺薄乏味。

（三）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)作，市場(chǎng)推廣人才

南京的兒童劇文化產(chǎn)業(yè)中缺乏國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的頂級(jí)的文化專業(yè)人才、文化大家，文化經(jīng)紀(jì)人非常少。培養(yǎng)兒童劇創(chuàng)意人才的社會(huì)培訓(xùn)體系不夠健全，引進(jìn)兒童劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的政策配套與服務(wù)舉措不夠完善。在推動(dòng)兒童劇市場(chǎng)化的進(jìn)程中，對(duì)兒童劇市場(chǎng)推廣營(yíng)銷人員的培訓(xùn)也非常重要。由于兒童劇得不到足夠的重視，從事兒童劇創(chuàng)作成了一件費(fèi)力不討好的事情，一些兒童劇從業(yè)人員也就失去了動(dòng)力，制作出的作品非常粗糙，教育意義也不大。家長(zhǎng)帶著孩子去看了這樣的兒童劇之后，對(duì)兒童劇有了很不好的印象，漸漸地不去看了。這也形成了一種惡性循環(huán)。南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)需要培育創(chuàng)意創(chuàng)作人才，推動(dòng)南京兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈向上游發(fā)展。

主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是政府相關(guān)部門能夠擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)和引導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學(xué)管理全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才匱乏。二是文化產(chǎn)業(yè)鏈中的兒童劇劇本創(chuàng)意、兒童劇劇場(chǎng)技術(shù)、兒童劇市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道經(jīng)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)等五大類人才匱乏，能夠達(dá)到高端要求的創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)有效人才就更少了。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，不僅需要在學(xué)校里的理論教育，更需要在具體的社會(huì)實(shí)踐中鍛煉。三是從實(shí)踐層面研究和探索加快發(fā)展兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的人才匱乏。

四、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）依附動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)兒童劇文化市場(chǎng)發(fā)展

現(xiàn)階段，南京文化市場(chǎng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成果顯著。兒童劇文化市場(chǎng)的初期發(fā)展可以依附發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的直接消費(fèi)群體約有5億人，到2010年，將達(dá)到2000億的直接市場(chǎng)規(guī)模和7000億的延伸整體市場(chǎng)規(guī)模，所以南京打造了軟件園國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，扶持園區(qū)中小動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，打造南京軟件園的動(dòng)漫品牌。動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，兒童劇與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系，依附動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且饬x深遠(yuǎn)的。一些兒童藝術(shù)表演院團(tuán)認(rèn)為，我國(guó)的兒童戲劇發(fā)展走過了幾十年的歷程，形成了相對(duì)固定的創(chuàng)作體系與表現(xiàn)形式。但是隨著現(xiàn)代信息化社會(huì)的飛速發(fā)展，需要更深層次的思考適合少年兒童日新月異審美需求的文藝表現(xiàn)形式。而以動(dòng)漫為載體的兒童舞臺(tái)劇已經(jīng)被演出市場(chǎng)證明了是當(dāng)代青少年喜聞樂見的表現(xiàn)形式。南京對(duì)動(dòng)漫舞臺(tái)劇的扶持將成為南京兒童戲劇發(fā)展的推動(dòng)力。兒童劇團(tuán)應(yīng)在銜接動(dòng)漫劇和兒童舞臺(tái)劇上做出自己的貢獻(xiàn)，放開手腳，展開想象，發(fā)掘已有演出資源，形成原創(chuàng)品牌，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)其整體價(jià)值，用好的項(xiàng)目落實(shí)國(guó)家政策，爭(zhēng)取國(guó)家扶持，打造被青少年認(rèn)可的精品動(dòng)漫舞臺(tái)劇。

（二）樹立本土兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)

品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，其特征是高質(zhì)量、高知名度、高信譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率和高效益，創(chuàng)兒童劇品牌，就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下按照藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律創(chuàng)作演出主題精深，藝術(shù)精湛、制作精良的兒童劇作品，以品牌來建立兒童劇團(tuán)在市場(chǎng)中的地位，樹立劇團(tuán)的形象，增大市場(chǎng)的份額，獲取較高的效益。以往的兒童劇大多直白、淺顯、且神話居多，對(duì)處于信息社會(huì)、高科技發(fā)達(dá)的南京的孩子們來說，這些劇作不足以吸引他們，類似這樣的兒童劇顯然沒有市場(chǎng)可言。近年的兒童劇創(chuàng)作需要擺脫單一的模式，樹立精品意識(shí)，從人物的個(gè)性出發(fā)，從小觀眾的接受心理出發(fā)，力求拓展兒童劇的表現(xiàn)空間。當(dāng)前演出市場(chǎng)在適合低幼兒童觀看的兒童劇和成人劇目之間存在斷層，為兒童舞臺(tái)劇形成了吸引青少年觀眾的發(fā)展空間。在兒童劇演出的策劃和營(yíng)銷中，最關(guān)鍵的還是樹立品牌，這其中包括劇本質(zhì)量和人才團(tuán)隊(duì)兩大因素。兒童劇本的選材和主題思想一定要與時(shí)俱進(jìn)，有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)。要體現(xiàn)與現(xiàn)代少年兒童息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題，題材的創(chuàng)新方面，改編和神話新說等劇目占有一定優(yōu)勢(shì)：這就是它的藝術(shù)性和思想性經(jīng)過時(shí)間和閱讀市場(chǎng)的檢驗(yàn)和打磨，表現(xiàn)出一定的高度和穩(wěn)定性，如果能兼顧娛樂性和時(shí)尚性，就會(huì)更受歡迎。南京兒童劇在創(chuàng)作創(chuàng)新的同時(shí)，針對(duì)南京兒童劇市場(chǎng)的廣闊，應(yīng)當(dāng)提高南京兒童劇的品牌意識(shí)。在促進(jìn)兒童劇文化產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展的過程中，對(duì)兒童劇創(chuàng)作和營(yíng)銷人員的教育和培訓(xùn)是至關(guān)重要的，可以提高兒童劇在文化市場(chǎng)中的占有率，兒童劇文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈更好的衍生。

（三）建設(shè)兒童劇創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，加快兒童劇文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)步伐。

近幾年南京兒童劇的編劇人才日益減少，優(yōu)秀的兒童劇作家全國(guó)恐怕都找不出幾個(gè)來。這一方面是由于兒童劇經(jīng)濟(jì)效益差，許多兒童劇編劇紛紛轉(zhuǎn)行寫電視、電影劇本；另一方面也是由于大眾文化和兒童審美品位的漸趨多樣化，兒童劇創(chuàng)作難度越來越大。所以制定可行性和操作性強(qiáng)的人才引進(jìn)政策，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)人才支持體系，打造人才“良港”，特別是吸引匯聚具有國(guó)際化視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營(yíng)的管理人才來南京工作，并吸引和留住高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才落戶南京，形成人才的集聚效應(yīng)，培養(yǎng)兒童劇劇本創(chuàng)作的創(chuàng)新型人才，使南京成為各類人才最具有吸引力和最能發(fā)揮專長(zhǎng)的城市之一，大力吸引各地人才到南京來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。積極舉辦國(guó)際性大型設(shè)計(jì)藝術(shù)展覽，打造設(shè)計(jì)師們互相交流碰撞的平臺(tái)，推動(dòng)設(shè)計(jì)師與國(guó)內(nèi)、國(guó)際設(shè)計(jì)界進(jìn)行廣泛的對(duì)話與交流。[9]營(yíng)造自主創(chuàng)新的良好環(huán)境，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)走上良性健康的發(fā)展軌道。大力發(fā)展兒童劇文化策劃、咨詢、影視、演藝、展覽等領(lǐng)域的文化中介機(jī)構(gòu)，完善文化經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)紀(jì)組織的資格評(píng)定體系，為文化交易信息化、法制化和網(wǎng)絡(luò)化奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

第三十一屆世界戲劇節(jié)后，兒童劇的發(fā)展空間很大，用創(chuàng)意思路打造兒童戲劇，是兒童文化今后的發(fā)展趨勢(shì)。為了給南京的兒童提供高質(zhì)量的優(yōu)秀兒童劇，建立南京兒童產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以促進(jìn)南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)整合，可以促進(jìn)兒童劇演出在南京文化市場(chǎng)上的產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，可以促進(jìn)兒童劇南京市場(chǎng)的健康有序的運(yùn)行，還可以解決市場(chǎng)廣闊的兒童劇文化產(chǎn)業(yè)存在的缺乏創(chuàng)意精品，市場(chǎng)混亂等迫切要解決的問題，大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)而給兒童文化資源帶來的壓力，同時(shí)也能極大地滿足兒童不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整將具有越來越重要的作用。[9]

南京兒童劇的發(fā)展將更好的向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。

依托兒童劇市場(chǎng)的需求不斷加大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該以科技研發(fā)和兒童劇創(chuàng)意發(fā)展為重點(diǎn)，提供技術(shù)支撐與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)輔助產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，放大科技研發(fā)和兒童劇創(chuàng)意在研發(fā)生產(chǎn)、制作展示、互動(dòng)體驗(yàn)、人才培訓(xùn)、對(duì)外交流等產(chǎn)業(yè)鏈條。通過物理空間的積聚與互補(bǔ)，公共服務(wù)平臺(tái)的支持，放大宣傳效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)能集，并貫徹“共享、共贏、共創(chuàng)意”的整體運(yùn)營(yíng)理念，為南京扶持科技研發(fā)和兒童劇文化行業(yè)構(gòu)建完善的公共平臺(tái)和服務(wù)體系。

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篇7

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)方面的工作受到人們廣泛關(guān)注，為了提升我國(guó)綜合國(guó)力，需要對(duì)文化方面的作用進(jìn)行充分發(fā)揮，進(jìn)而通過民族創(chuàng)造力及凝聚力的提升實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。通過文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展能夠使人民文化生活更加豐富，同時(shí)能夠?qū)ξ覈?guó)文化軟實(shí)力進(jìn)行提升，人們需要對(duì)發(fā)展過程中的問題進(jìn)行反思及梳理，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

上世紀(jì)90年代開始文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展建設(shè)開始起步，從2002年的48個(gè)增長(zhǎng)到2012年的1457個(gè)，直至2014年達(dá)到峰值2570個(gè)。之后園區(qū)數(shù)量稍有減少，維持在2500上下。我國(guó)政府積極引導(dǎo)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地等方面有了較大發(fā)展，下面對(duì)形成模式、三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群方面的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析：

（一）形成模式現(xiàn)狀分析

首先，很多地區(qū)普通工業(yè)園的升級(jí)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。城市為追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生更多重視，作為腦力密集型產(chǎn)業(yè)中的重要組成，能夠和各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，并且在政府優(yōu)惠政策的支持下發(fā)展迅速，在掛牌及創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)過程中，政府方面的作用功不可沒。但是較國(guó)外相比我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展尚且存在一定差距，無法通過適宜的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行指導(dǎo)，在服務(wù)的規(guī)范性及創(chuàng)新能力方面存在較多不足。其次，城市退二進(jìn)三時(shí)形成園區(qū)。工業(yè)用地朝著第三產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，雖然辦公場(chǎng)地配套設(shè)施建設(shè)較為簡(jiǎn)陋，但是由于具有空間開闊的特點(diǎn)，租賃成本較其他商業(yè)地區(qū)辦公樓低很多，人們僅需要對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單改造便可以建成舒適度較高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的辦公地點(diǎn)。最后，借助文化遺產(chǎn)建設(shè)園區(qū)。人們可以對(duì)原有文化街區(qū)、城市文化遺產(chǎn)等方面進(jìn)行充分利用，在原有藝術(shù)特色、風(fēng)格以及科學(xué)價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行繼續(xù)開發(fā)改造，將新產(chǎn)業(yè)元素融入其中，通過創(chuàng)意手段使文化資源最大限度的轉(zhuǎn)變成經(jīng)營(yíng)資源，在產(chǎn)品中融入文化創(chuàng)意，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的提升。

（二）三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成

以北京、上海以及廣州和深圳作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，從影響力及發(fā)展規(guī)模方面講，上海區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)蘇州、杭州、南京等城市也頗具規(guī)模，最終產(chǎn)生一種競(jìng)爭(zhēng)及協(xié)作并存的關(guān)系和局面。珠三角區(qū)域，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)周邊城市進(jìn)行帶動(dòng)，廣東全省的很多城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)興起并發(fā)展較好。

二、問題及解決對(duì)策分析

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過程中存在以下幾方面問題：其一，服務(wù)平臺(tái)不夠健全。針對(duì)服務(wù)平臺(tái)方面的問題，園區(qū)管理人員需要對(duì)工作需求及租賃成本之外的問題進(jìn)行考慮。舊樓宇、廠房駐點(diǎn)存在交通不便、配套設(shè)施不足的問題，管理人員需要加強(qiáng)對(duì)服務(wù)平臺(tái)等方面的建設(shè)，對(duì)培訓(xùn)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、咨詢等方面服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行完善。

其二，園區(qū)功能定位及產(chǎn)業(yè)同構(gòu)方面存在問題。園區(qū)發(fā)展初期存在較多的盲目性，無法對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行充分利用，對(duì)市場(chǎng)需求方面有所忽視，將工作重點(diǎn)集中于設(shè)計(jì)、軟件以及咨詢策劃等方面的工作中，未能對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確，無法發(fā)揮集群效應(yīng)優(yōu)勢(shì)等；基于此人們需要對(duì)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)工作產(chǎn)生更多重視，避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和盲目跟風(fēng)的問題，結(jié)合實(shí)際對(duì)業(yè)態(tài)分布、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)氛圍進(jìn)行調(diào)整，對(duì)歷史文化資源作用進(jìn)行最大限度的發(fā)揮，并且對(duì)重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)及園區(qū)文化主題進(jìn)行突出和明確。

其三，創(chuàng)意高端人才有所缺失。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展受到高端人才不足方面的限制，比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)極為龐大，但全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人數(shù)和人才需求相距較遠(yuǎn)，無法滿足實(shí)際發(fā)展需要，針對(duì)這些問題，需要對(duì)高端創(chuàng)意人才培養(yǎng)工作產(chǎn)生更多重視，通過和高校加強(qiáng)合作的方式對(duì)園區(qū)教學(xué)基地進(jìn)行建設(shè)完善，開展不同類型和層次的創(chuàng)意培訓(xùn)活動(dòng)，增加高端人才數(shù)量；并且可以增進(jìn)和海外高校及科研機(jī)構(gòu)之間的交流，為優(yōu)秀人才提供更好的薪資福利待遇，進(jìn)而吸收更多優(yōu)秀的創(chuàng)意高端人才。

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一、引言

北京近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，2010年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為1692.2億元，占地區(qū)GDP的12.3%。毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣分析法）是由美國(guó)舊金山大學(xué)韋克里教授于20世紀(jì)80年代初提出來并借助SWOT模型來分析企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)和競(jìng)爭(zhēng)策略，是一種態(tài)勢(shì)分析工具。

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）。Richard Florida認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)是建立在人才、科技和社會(huì)包容三個(gè)維度之上。

北京3000多年的建城歷史，850多年的建都?xì)v史積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。與其他國(guó)家的頻繁的文化交流、國(guó)際化視野和傳統(tǒng)文化的結(jié)合使得北京形成包容、獨(dú)特的社會(huì)環(huán)境。其次，北京擁有眾多的重點(diǎn)高校，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支撐，而且吸引來自全世界各個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意人才和藝術(shù)家（798藝術(shù)區(qū)吸引了來自16個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意人才）。有中國(guó)“硅谷”之稱的中關(guān)村科技園和清華科技園等技術(shù)園的為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)保障。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）

（1）文化體制改革不徹底。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府的規(guī)制還是十分嚴(yán)格，門檻很高，阻礙了社會(huì)資本的進(jìn)入。許多文化單位“事轉(zhuǎn)企”力度不足，雖然披上了“企業(yè)”的外衣，但距離真正作為市場(chǎng)主體的企業(yè)差距較大，市場(chǎng)效率難以有效發(fā)揮。

（2）中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難。據(jù)調(diào)查顯示，從企業(yè)規(guī)模的角度來看，北京市文化創(chuàng)意企業(yè)70%以上雇員數(shù)量在100以下，這充分表明目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍然是中小型企業(yè)，從企業(yè)性質(zhì)的角度看，大多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè)，占總數(shù)的32%，而民營(yíng)中小企業(yè)融資問題則是近幾年的突出的問題。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，融資難的問題嚴(yán)重束縛了企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而也制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.機(jī)遇（Opportunities）

（1）消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。2012年1月19日，北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值80394元，而在GDP超過5000美元后, 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的新生力量，消費(fèi)需求逐級(jí)從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神需求方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能滿足消費(fèi)者的需求特征。

（2）政策機(jī)遇。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，進(jìn)一步為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了政策基礎(chǔ)、指明了方向。北京近年來實(shí)施多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策和設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶持基金來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅（Threat）

（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的興起，上海，廣州，深圳等一線城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2007年12月，江、浙、滬文化廳局長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議簽署《2008年文化交流與合作項(xiàng)目意向書》，以此來共同推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托成熟的市場(chǎng)和地理優(yōu)勢(shì)這些一線城市對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

（2）國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)。加入WTO以來，中國(guó)的市場(chǎng)日益開放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在資本、創(chuàng)意、人才、技術(shù)方方面面等都處于劣勢(shì)。日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的電視劇、美國(guó)好萊塢的電影等文化產(chǎn)品在中國(guó)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，如何發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)文化打好文化這場(chǎng)仗北京需要不懈的努力，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，在一定程度上也是關(guān)乎中國(guó)文化安全的問題。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.健全相關(guān)法律法規(guī)

與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律體系還很不健全，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一塊，各種盜版問題還相當(dāng)嚴(yán)重，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最需要的就是一個(gè)健全的知識(shí)版權(quán)的環(huán)境。如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)意企業(yè)就不會(huì)有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造。相關(guān)政府部門應(yīng)該加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳力度，抵制盜版、尊重創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新。

2.加快文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要還是政府起主導(dǎo)作用，沒有能夠進(jìn)入資本市場(chǎng)而充分的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按部門、區(qū)域和行業(yè)進(jìn)行分割，各自為政，很大程度上造成文化產(chǎn)業(yè)管理的混亂和失控。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)有文化企業(yè)憑借人才、資金和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，政府只是充當(dāng)“服務(wù)員”的角色。

文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視金融杠桿的作用，充分發(fā)揮資本運(yùn)作的推動(dòng)作用，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，需要政府的大量投入，但是政府投入的時(shí)間不應(yīng)該太長(zhǎng)，過長(zhǎng)的話會(huì)形成行業(yè)壟斷，降低了發(fā)展效率和公平性。民間資本相對(duì)于政府資本更加講究效益，能夠促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新和改革，因此，北京相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)降低文化產(chǎn)業(yè)的門檻，讓更過的民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)和高效率的發(fā)展模式。

3.建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍

在人才隊(duì)伍的建設(shè)方面，北京應(yīng)當(dāng)利用其地理資源的優(yōu)勢(shì)吸引各地創(chuàng)意人才。高校方面，人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究生培訓(xùn)項(xiàng)目；北京市政府應(yīng)該鼓勵(lì)人才進(jìn)入北京文化創(chuàng)意企業(yè)，為人才的進(jìn)入營(yíng)造良好的工作環(huán)境和生存環(huán)境；積極舉辦高水平的文化創(chuàng)意交流論壇、會(huì)議，以此吸引全球各地的創(chuàng)意人才。

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（一）創(chuàng)意人才的短缺成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

據(jù)筆者所了解的對(duì)創(chuàng)意人才的短缺問題進(jìn)行的調(diào)研情況，在對(duì)省內(nèi)部分地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫影視、廣告?zhèn)髅?、旅游、?chuàng)業(yè)園區(qū)等方面發(fā)展情況的調(diào)查中，僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)諸多公司在面對(duì)“您認(rèn)為公司目前的最大困難是――”這一問題時(shí)，有超過半數(shù)的回答指向了“缺少好的創(chuàng)意和劇本”與“人才不夠”;在回答“您認(rèn)為中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約因素――”時(shí)，“缺乏業(yè)內(nèi)高端人才”和“前端創(chuàng)意與劇本缺失”成為除“缺少真正的市場(chǎng)化機(jī)制”外，中選率次高的兩大因素;業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但創(chuàng)意人才的短缺成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。從動(dòng)漫從業(yè)者隊(duì)伍看，缺乏高端、創(chuàng)新和復(fù)合型的人才，特別是文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、策劃人才，影響了優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出和整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，直接導(dǎo)致我國(guó)原創(chuàng)產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面很難與日韓等國(guó)抗衡，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。在調(diào)查訪談中許多公司都清楚地表達(dá)了我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品所面臨的形象老化、故事老套的窘境，希望創(chuàng)造出更多具鮮明時(shí)代個(gè)性且引人深思的優(yōu)秀作品、打造出民族優(yōu)秀品牌，但目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，一般制作人員大量堆積，而前端策劃創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、形象設(shè)計(jì)和后端營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)作、衍生產(chǎn)品推廣方面的人才極其匱乏，嚴(yán)重影響了優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著當(dāng)今以動(dòng)漫、動(dòng)畫、游戲等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)如火如荼的發(fā)展，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備已成為該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）策劃、研發(fā)人才與創(chuàng)意執(zhí)行人員更為稀缺

對(duì)產(chǎn)業(yè)有通透了解，對(duì)社會(huì)文化有較深理解，能夠結(jié)合中國(guó)實(shí)際不斷創(chuàng)新的高級(jí)創(chuàng)意人才與普通技能型人才相比更為稀缺，具有國(guó)際水準(zhǔn)的更是風(fēng)毛麟角。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國(guó)真正意義上的創(chuàng)意人才十分匱乏，他們是以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心、以“頭腦”服務(wù)為特征、以專業(yè)或特殊技能（如設(shè)計(jì)）為手段的精英人才，對(duì)產(chǎn)業(yè)有通透的了解，能夠結(jié)合中國(guó)實(shí)際并不斷創(chuàng)新，并且擁有對(duì)社會(huì)文化的較深理解。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才鏈上最高端的原創(chuàng)人才即創(chuàng)意的生產(chǎn)者，屬稀缺資源。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)（市場(chǎng)研發(fā)和運(yùn)作等）與“（創(chuàng)意）執(zhí)行人才的缺乏導(dǎo)致了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力和整合力的欠缺”，這類人才要既懂文化又懂市場(chǎng)，針對(duì)行業(yè)本身掌握一定的營(yíng)銷知識(shí)，知道如何將技術(shù)和文化結(jié)合變成有價(jià)值的商品。由于現(xiàn)階段缺乏對(duì)人們的新需求的分析概括和對(duì)市場(chǎng)新潮流的把握引領(lǐng)，這類創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者人才、市場(chǎng)研發(fā)和運(yùn)作人才越來越受到重視。以動(dòng)漫行業(yè)為例，正是由于這類人才的缺失，許多具有相當(dāng)藝術(shù)水準(zhǔn)的作品市場(chǎng)價(jià)值沒有得到最大發(fā)揮。

總之，在完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才鏈上，現(xiàn)狀是中間人才（第二類）明顯多于兩端，高端原創(chuàng)人才和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)人才呈現(xiàn)明顯不足的現(xiàn)狀，值得引起重視。從長(zhǎng)三角地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐和我國(guó)目前對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀看，存在的諸多問題在很大程度上體現(xiàn)為忽視了文化創(chuàng)意人力資源對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)。因此，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)創(chuàng)新型國(guó)家與創(chuàng)新型省市目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，深入探討我國(guó)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的有效路徑已成為一種當(dāng)務(wù)之急。

二、高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)及開發(fā)的相關(guān)策略

（一）改革教學(xué)模式和評(píng)價(jià)機(jī)制，強(qiáng)化學(xué)生創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識(shí)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以人的“創(chuàng)意”為基礎(chǔ)，這就需要從業(yè)人員有非常強(qiáng)的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識(shí)。高校對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，要因材施教，并通過構(gòu)建更為合理的課程體系，開設(shè)專門的創(chuàng)新課程;改變過去的教師為主體的灌輸式教學(xué)法，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)運(yùn)用自己的思維結(jié)合已掌握的知識(shí)來獲取新知識(shí);改進(jìn)學(xué)生評(píng)價(jià)機(jī)制等途徑來強(qiáng)化學(xué)生的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識(shí)。

（二）開放滲透，注重學(xué)科建設(shè)與創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)

“開放”主要是強(qiáng)調(diào)學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性和高校各相關(guān)專業(yè)教育資源對(duì)學(xué)生的有效開放。“滲透”則指各個(gè)專業(yè)之間基礎(chǔ)知識(shí)培養(yǎng)相互滲透以及各專業(yè)不同階段專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)相互滲透?！伴_放”和“滲透”是實(shí)現(xiàn)多學(xué)科復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)的有力保障。對(duì)于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，應(yīng)該形成一個(gè)以學(xué)科為主，多學(xué)科輔助的新的學(xué)科體系，各個(gè)專業(yè)方向也應(yīng)形成學(xué)科跨度更大的課程體系。這就要求院系之間減少學(xué)科壁壘，淡化學(xué)科界限，積極推進(jìn)學(xué)科間的合作。教育部非常重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)科建設(shè)與創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)。許多高校也根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，開設(shè)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字影像編輯與傳播、藝術(shù)市場(chǎng)管理、藝術(shù)文化、藝術(shù)形態(tài)等，以適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才的需求。

（三）重新整合相關(guān)專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，合理調(diào)整課程設(shè)置

為了適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的需要，高校針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，可利用學(xué)校資源優(yōu)勢(shì)，專門開設(shè)一些綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，以培養(yǎng)符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的復(fù)合型人才。針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求的特點(diǎn)，在課程設(shè)置上，學(xué)校要調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，設(shè)置適合市場(chǎng)和社會(huì)需要的學(xué)科課程。學(xué)校的教育要盡可能的擴(kuò)寬該專業(yè)的口徑，合理構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使其掌握該專業(yè)發(fā)展所需要的相關(guān)理論知識(shí)，從而使學(xué)生進(jìn)入社會(huì)后能夠較快適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在工作中能夠?qū)λ鶎W(xué)知識(shí)進(jìn)行綜合、更新，為創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（四）完善學(xué)生實(shí)踐和實(shí)習(xí)機(jī)制，提高學(xué)生產(chǎn)業(yè)化能力

創(chuàng)意產(chǎn)品商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，需要通過對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和推廣來完成。這就對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的產(chǎn)業(yè)化能力提出了較高要求。高校對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，應(yīng)針對(duì)性的通過增設(shè)產(chǎn)業(yè)管理與開發(fā)相關(guān)課程，豐富學(xué)生的知識(shí)體系;增加實(shí)踐環(huán)節(jié)，提高學(xué)生實(shí)際操作能力;完善實(shí)習(xí)機(jī)制，增加學(xué)生的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)等手段來提高學(xué)生對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力。

（五）擴(kuò)大高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，發(fā)展為產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)

篇10

[中圖分類號(hào)] F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1673-0461(2010)01-0051-04

[收稿日期]2009-05-17

[作者簡(jiǎn)介]張 穎(1978- ),女,湖南邵陽人,深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師,遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生,研究方向?yàn)檎?guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品既具經(jīng)濟(jì)屬性,又具意識(shí)形態(tài)屬性,決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易既與一般產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易有交叉點(diǎn),同時(shí)又不是一般產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的簡(jiǎn)單加總或機(jī)械混合。因?yàn)樵谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中,不僅僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值,同時(shí)還會(huì)有各國(guó)間文化價(jià)值觀念的傳遞、碰撞與融合。因此,盡管十七大之后中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了跨越式發(fā)展的良機(jī),但國(guó)家應(yīng)采取何種出口戰(zhàn)略使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠“走出去”拓展國(guó)際市場(chǎng),仍然是一個(gè)值得深入探討的新課題。

一、國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇的理論與實(shí)踐

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問題的理論研究是沿著傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論的發(fā)展軌跡進(jìn)行的,Mas-Colell(1999)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口源于比較優(yōu)勢(shì)。Wildman和Siweck (1988)以及Frank (1993)則認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)中存在的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是出口的重要原因。Hoskins & McFadyen (1995)在考慮規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易作用的同時(shí)提出了所謂第一行動(dòng)者優(yōu)勢(shì)(First-Mover Advantage)理論,他們認(rèn)為美國(guó)之所以能夠占據(jù)全球電視市場(chǎng)的絕對(duì)份額,不斷向外輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,在于其擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)與第一行動(dòng)者優(yōu)勢(shì)。Throsby (1999)提出的新貿(mào)易理論認(rèn)為需求偏好理論對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著重要作用,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)可以被理解為人們當(dāng)前消費(fèi)所獲得的滿足以及未來知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累,因此,過去的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)在很大程度上決定了將來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的不同理論解釋,結(jié)合不同的國(guó)家戰(zhàn)略需要、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、意識(shí)形態(tài)的差異性等因素,一些國(guó)家形成了相異的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略。美國(guó)政府與學(xué)者認(rèn)為自由貿(mào)易可以帶來積極的效應(yīng),對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易政府不應(yīng)加以干預(yù),因此美國(guó)要求其他國(guó)家開放本國(guó)文化市場(chǎng),取消對(duì)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護(hù)壁壘,以實(shí)現(xiàn)全球文化產(chǎn)品的貿(mào)易自由和資本的自由流動(dòng),將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門同等對(duì)待。而以法國(guó)、加拿大為代表的眾多國(guó)家的政府與學(xué)者則從國(guó)別分析、公共利益、文化等角度認(rèn)識(shí)到實(shí)施保護(hù)政策的必要性和重要性,因此在國(guó)際貿(mào)易上,法國(guó)與加拿大是美國(guó)政策的堅(jiān)決反對(duì)者,提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè),指責(zé)美國(guó)低俗化的文化產(chǎn)品和文化發(fā)展方面的商業(yè)傾向?qū)ξ幕瘶?gòu)成了毀滅性的威脅,全球的“美國(guó)化”趨勢(shì)令人擔(dān)憂。2001年,法國(guó)將其“文化例外”主張從世貿(mào)組織轉(zhuǎn)向聯(lián)合國(guó),并將“文化例外”提法改為“文化多樣性”。[1]

就目前其它國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策來看,大多數(shù)國(guó)家均強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于本國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特殊意義,采取不同措施保護(hù)與促進(jìn)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,力圖增強(qiáng)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,在國(guó)際文化貿(mào)易方面支持法國(guó)“文化多樣化”原則,對(duì)國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化投資進(jìn)人本國(guó)市場(chǎng)設(shè)置不同程度的障礙,以保護(hù)本土文化獨(dú)立和國(guó)家利益。

在具體的操作層面,美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家都通過政府的計(jì)劃大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極為文化創(chuàng)意產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)提供支持。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國(guó),就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,通過各種財(cái)政金融政策,支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球擴(kuò)張,帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。英國(guó)政府特別注意強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口,1998年,英國(guó)政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出顧問團(tuán),不僅加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)與政府之間的合作關(guān)系,對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品出口提供幫助,還促進(jìn)了金融機(jī)構(gòu)與國(guó)會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了國(guó)外發(fā)展必要援助,同時(shí)還幫助簽訂創(chuàng)意產(chǎn)品出口協(xié)議,促進(jìn)共同基金的使用。日本、法國(guó)和奧地利等都舉全國(guó)之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營(yíng)。韓國(guó)從政府作為服務(wù)者的立場(chǎng)出發(fā),成立了專門性質(zhì)的國(guó)家機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)振興院,制定了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家戰(zhàn)略,在公共文化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。

國(guó)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐對(duì)中國(guó)來說具有很高的參考價(jià)值,但由于中國(guó)國(guó)情的特殊性與獨(dú)特的文化歷史背景,不可能照搬西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),因此有必要在堅(jiān)持開放條件下根據(jù)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與特點(diǎn)制定符合本國(guó)發(fā)展實(shí)際的戰(zhàn)略模式,以求擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

作為文化資源大國(guó),中國(guó)在國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位,根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的文件,1995年中國(guó)與美國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó),并列為世界文化貿(mào)易的五強(qiáng),1998年,中國(guó)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品第三大出口國(guó)。近年來,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總體上繼續(xù)保持著較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭,商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,2006年,中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口總額為96.53億美元,核心文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額為26.6億美元;2007年中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到129.2億美元,比2006年增長(zhǎng)了33.8%,核心文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額為37.2億美元,比2006年增長(zhǎng)了39.9%。

盡管如此,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況仍然不理想,尤其在原創(chuàng)能力、科技含量、文化元素等方面有進(jìn)一步提高的巨大空間。中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的弱勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是出口規(guī)模仍然存在較大差距。盡管1990年代初以來,中國(guó)在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易中的地位日益上升,但總的來說,在規(guī)模上仍與美、英、德等國(guó)家存在相當(dāng)大的差距。見表1,2002年,中國(guó)核心文化商品的進(jìn)出口貿(mào)易總額為63.8億美元,居世界第4位,占全球比重的5.39%。其中,核心文化商品出口額52.7億美元,居世界第4位,占全球比重的9.64%;核心文化商品進(jìn)口額11.1億美元,居世界第15位,僅占全球比重的1.74%。這樣的出口規(guī)模,顯然與中國(guó)作為一個(gè)文化資源豐富、人口眾多的大國(guó)地位極不相稱。

二是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重失衡。中國(guó)出口的文化商品絕大部分是工藝美術(shù)品、文教娛樂和體育設(shè)備及器材等,屬于文化貿(mào)易中的“硬件”,以加工貿(mào)易為主,而文化“軟件”――即文化貿(mào)易中服務(wù)類項(xiàng)目的出口,還是中國(guó)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。中國(guó)文化貿(mào)易中這種“硬強(qiáng)軟弱”、“進(jìn)多出少”的特點(diǎn),說明中國(guó)雖然是一個(gè)文化貿(mào)易的大國(guó),但還不能稱之為一個(gè)文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。另一方面,在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中,中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品所占比例較低,2006年中國(guó)核心文化商品出口中,文化遺產(chǎn)的出口額僅為0.03億美元。

三是出口產(chǎn)品還不具備較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如圖1,用衡量某行業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)來測(cè)算,中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)雖然在波動(dòng)中呈不斷上升的趨勢(shì),但從整體來看,多數(shù)年份中中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)指數(shù)呈負(fù)值,這說明中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不具備較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。[2]

因此,總的來說,雖然伴隨著中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展能力不斷增強(qiáng),出口水平也得到了較快提高。但相對(duì)于綿延數(shù)千年中華悠久歷史文化傳統(tǒng)的巨大包容性、開放性和影響力來說,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然還存在巨大的發(fā)展空間,需要我們進(jìn)行更為深入地挖掘和開發(fā)。

三、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇依據(jù)

中華文化走向世界已經(jīng)成為當(dāng)前和未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的極為重要的國(guó)際戰(zhàn)略任務(wù),同時(shí),文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴(kuò)張離不開政府的強(qiáng)力推動(dòng)。因此,政府應(yīng)大膽制定開發(fā)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略思路。但一種戰(zhàn)略思路的制定,既要有“世界[光”,又要有“國(guó)情意識(shí)”,從中國(guó)的具體情況來講,必須綜合考慮以下幾個(gè)方面的因素。

1.整體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略

一國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口政策必須服從整體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略需要。例如英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策,其出臺(tái)背景就在于英國(guó)制造業(yè)霸主地位的衰落,而新的國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)只能從第三產(chǎn)業(yè)中尋找,結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)需求與英國(guó)歷史文化傳統(tǒng),最終將核心戰(zhàn)略定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外,法國(guó)的“文化例外”主張、日本和韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等,均可以視為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的互動(dòng)形式。從中國(guó)的情況來看,過去我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很大程度上是“高消耗、高排放、低效益”的粗放增長(zhǎng)方式,這種經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)極限的勢(shì)頭,因此,科學(xué)發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的核心概念,而依賴于智力資源進(jìn)行生產(chǎn),“資源消耗少,環(huán)境污染小,經(jīng)濟(jì)效益高”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人民的精神文化需求,豐富人們的精神世界,促進(jìn)人的全面發(fā)展,而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè),推動(dòng)文化貿(mào)易,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),對(duì)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧有著重要的作用,從而符合整體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段,政府產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向具有不同的特征。例如韓國(guó)政府在初始階段僅僅進(jìn)行了試探性的組織設(shè)計(jì),出臺(tái)的文件也多為參考和設(shè)想功能,而在“韓流”初步成型后,即加強(qiáng)政府干預(yù),積極在內(nèi)政外交等多個(gè)方面開拓市場(chǎng)。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有類似特征。當(dāng)前,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上仍處于初步發(fā)展階段,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大,主要表現(xiàn)在技術(shù)水平落后,規(guī)模經(jīng)濟(jì)不明顯。針對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題,要實(shí)行后發(fā)戰(zhàn)略,即積極吸收和借鑒國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益成果和成功經(jīng)驗(yàn),通過模仿和學(xué)習(xí),積累經(jīng)驗(yàn),然后發(fā)揮中國(guó)文化資源的優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,以推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.目標(biāo)市場(chǎng)狀況

出口戰(zhàn)略的制定需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的差別性。根據(jù)曾祥炎、張穎(2008)的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)級(jí)別評(píng)價(jià),北美特別是美國(guó)是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口最為重要的目標(biāo)市場(chǎng),歐盟、中國(guó)周邊國(guó)家與地區(qū)、臺(tái)港澳地區(qū)是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口重要的目標(biāo)市場(chǎng),南美、非洲等地區(qū)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的潛在目標(biāo)市場(chǎng)。從實(shí)際的情況看,中國(guó)動(dòng)作片、雜技等人類共通性內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在北美、歐洲等世界主流文化市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容較多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日、韓等國(guó)也有了一定的市場(chǎng)。因此,我們應(yīng)在進(jìn)一步鞏固亞洲文化市場(chǎng)的同時(shí),防止對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的過度依賴,實(shí)現(xiàn)亞洲市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)、世界其他地區(qū)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。[3]

4.意識(shí)形態(tài)因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易體現(xiàn)了各國(guó)間文化價(jià)值觀念的傳遞、碰撞與融合,中國(guó)歷史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)時(shí)期意識(shí)形態(tài)主流必然會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響,并影響出口戰(zhàn)略。黨的十七大報(bào)告指出:社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn),其基本內(nèi)容為“指導(dǎo)思想、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想、以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀”。這種社會(huì)意識(shí)形態(tài)會(huì)深植于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,進(jìn)而在國(guó)際貿(mào)易過程中與資本主義意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生沖突,因此,如何在意識(shí)形態(tài)上把握基本原則的同時(shí),促進(jìn)文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)階層多元化的適應(yīng),既要求積極向上、又承認(rèn)雅俗共賞,既強(qiáng)調(diào)文化特性、又注重國(guó)際拓展是我們?cè)谥贫☉?zhàn)略時(shí)必須考慮到的。

四、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略及其措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴(kuò)張需要政府的積極介入與引導(dǎo),而政府的介入與引導(dǎo)需要制定合理的戰(zhàn)略措施。戰(zhàn)略制定合宜,中國(guó)就能夠抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一難得的歷史機(jī)遇,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。

1.總體戰(zhàn)略的選擇

中國(guó)究竟是應(yīng)該借鑒美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策模式,走自由市場(chǎng)和充分競(jìng)爭(zhēng)的道路,還是應(yīng)該借鑒法國(guó)和加拿大的政策模式,走政府保護(hù)和規(guī)劃、扶持的道路?筆者認(rèn)為,在總體戰(zhàn)略的選擇上中國(guó)適宜走一條中間道路:一方面,由于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初步發(fā)展階段,不可能實(shí)行美國(guó)式的自由主義道路,而應(yīng)該實(shí)施一定程度的政府保護(hù)主義;另一方面,由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易同樣存在“本土市場(chǎng)效應(yīng)”(home market effects)①,作為一個(gè)文化資源豐富、人口眾多的大國(guó),許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)家有著巨大市場(chǎng),這無疑會(huì)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口產(chǎn)生積極的正面影響,因此我們有必要采取逐步放開文化市場(chǎng)、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)等措施,使國(guó)際化形式與中國(guó)化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,挖掘出中國(guó)文化的普適性價(jià)值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快打開國(guó)外市場(chǎng)。

2.具體戰(zhàn)略措施

一是扶持文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強(qiáng)。在一定的時(shí)期內(nèi),通過政府引導(dǎo)組建大型文化集團(tuán),并對(duì)其進(jìn)行政策、稅收、政府補(bǔ)貼等各方面的傾斜,積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)立、集聚、做大做強(qiáng),并適時(shí)推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展。

二是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在“中國(guó)元素”基礎(chǔ)上的自主創(chuàng)新,處理好產(chǎn)品差異化與價(jià)值普適性之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品的差異化,提升中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵還是要立足于民族文化的深厚根基,這一特性決定了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展、特別是國(guó)際市場(chǎng)拓展的根本思路。因此,我們要選取優(yōu)勢(shì)品種,重點(diǎn)扶持,形成品牌,鞏固中國(guó)特色類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際優(yōu)勢(shì),并積極開發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品。但同時(shí),文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展必須得到目標(biāo)市場(chǎng)的文化認(rèn)同,所以同時(shí)我們也應(yīng)鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)借用國(guó)外知名文化產(chǎn)品,使國(guó)際化形式與中國(guó)化內(nèi)容相結(jié)合,挖掘中國(guó)文化的普適性價(jià)值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快打開國(guó)外市場(chǎng)。

三是加大文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易人才的培養(yǎng)力度。文化貿(mào)易人才缺乏已經(jīng)成為制約中國(guó)文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。眾所周知,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過程中,在很大程度上是專業(yè)上的、水平上的競(jìng)爭(zhēng),如果專業(yè)水準(zhǔn)很拙劣,就沒有什么對(duì)話的權(quán)力,沒有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,所以我們要大力培養(yǎng)一批真正能和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才。這要求我們必須加大人才培養(yǎng)力度,特別是要充分利用高校的資源優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識(shí),又懂國(guó)際文化貿(mào)易的復(fù)合型人才。

四是進(jìn)一步放松文化管制。目前,各國(guó)通過各種手段對(duì)于本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管制和干預(yù)始終存在,放松管制已經(jīng)成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率提高、擴(kuò)展發(fā)展空間以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。中國(guó)由于歷史的原因,形成了過度的行政管制體制,這已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的瓶頸,進(jìn)一步放松管制可激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)活力,成為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛重要條件之一。

五是要積極引進(jìn)外資。中國(guó)外商投資文化創(chuàng)意企業(yè)已成出口主力。2006年,外商投資企業(yè)出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品23.7億美元,增幅16.6%,占全國(guó)同類產(chǎn)品出口總額的49.5%,貢獻(xiàn)率63.3%,成為拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的絕對(duì)主力,與此同時(shí),國(guó)有企業(yè)出口額為10.5億,下滑4.8%。因此,有必要進(jìn)一步降低外資進(jìn)入的門檻,積極引進(jìn)外資。

六是通過政策與財(cái)政支持幫助文化創(chuàng)意企業(yè)增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。目前,國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要有文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)與外國(guó)發(fā)行公司兩種渠道,都有其局限性。通過政策與財(cái)政支持,幫助國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)購(gòu)買國(guó)外現(xiàn)有的發(fā)行公司或組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司,或者幫助這些文化創(chuàng)意企業(yè)依托其他行業(yè)有實(shí)力的跨國(guó)公司已經(jīng)建立起來的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行增值服務(wù)等措施,都可以增加中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道,達(dá)到加速國(guó)際市場(chǎng)拓展的目標(biāo)。

總之,面臨中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來的難得的發(fā)展機(jī)遇,中國(guó)政府與文化企業(yè)應(yīng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際情況,進(jìn)行準(zhǔn)確定位,制定合適戰(zhàn)略,積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。

[注 釋]

①指在一個(gè)存在報(bào)酬遞增和貿(mào)易成本的世界中,那些擁有相對(duì)較大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的國(guó)家將成為凈出口國(guó)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李寧.“自由市場(chǎng)”還是“文化例外”――美國(guó)與法-加文化產(chǎn)業(yè)政策比較及其對(duì)中國(guó)的啟示[J].世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇,2006,(5):106-109.

[2]李志鵬,吳沛樺.提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口水平的建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2009,(2):90-91.

[3]曾祥炎,張穎.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)級(jí)別評(píng)價(jià)[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理,2008,(9):80-83.

Research on the Export Strategy of Chinese Cultural Creative Products

Zhang Ying