導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇產業(yè)融合的概念，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

1.1.1選題背景

旅游業(yè)在國民經濟中的定位雖然被逐漸提高,但是在其發(fā)展中也面臨著幾個重要的現實問題:第一,旅游需求的變化。在大眾旅游時代,人們的旅游需求更多的停留在“表面經歷”的階段,追求的是“到此一游”的效果。隨著旅游者閱歷逐漸的豐富,旅游者已經不再局限于到旅游景點觀光的游客,而是已經進一步泛化涵蓋了旅游者、休閑度假者、商務旅行者等各類消費群體。旅游活動也不再局限于觀光游覽,而是進一步泛化涵蓋了景點游覽、城市旅行、文化體驗、度假休閑等多元復合的各類消費形態(tài)。深度體驗的旅游需求需要旅游目的地不僅僅只是展示自然人文景觀,更加需要挖掘出旅游目的地的豐富文化底蘊,實現從提供單一觀光產品到復合型休閑產品的轉變。旅游需求的變化不僅僅體現在旅游訴求的改變上,同時也體現了旅游方式的改變。隨著各項基礎設施及旅游接待設施的逐步完善,信息、金融、通訊服務更加便利,自助旅行的方式被越來越多的人所接受和熱衷,傳統(tǒng)的以旅行社制定線路的團體旅游顯然已經處于被動的地位。第二,旅游資源觀的限制?！翱可匠陨?靠水吃水”的資源稟賦型產業(yè)發(fā)展模式成為了旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)的旅游資源二元結構論將旅游資源分為自然和人文兩種類型,催生了一批風景名勝區(qū)、文物保護單位及歷史文化名城。直到現在,這種二元結構資源論仍不同程度的影響著政府官員、開發(fā)商的思維,山水風光和歷史名勝仍是開發(fā)商投資開發(fā)的首選。2003年頒布實施的《旅游資源分類、調查與評價》主要是針對自然和人文旅游資源進行分析。該標準是旅游資源開發(fā)和規(guī)劃中對資源進行評價的重要依據,很大程度上限制了開發(fā)者對旅游資源的認識。第三、旅游企業(yè)信息化管理水平偏低。隨著信息技術的發(fā)展,網上預訂、網上交易、微博及微信等新型營銷模式正改變著旅游者的旅游方式、消費模式和獲取旅游資源信息的途徑。旅游企業(yè)應根據旅游者需求的變化充分利用信息技術改變原來的企業(yè)經營策略、管理方式及營銷模式,實現與客源市場的無縫對接。

1.2研究思路與研究方法

1.2.1研究思路

第一,針對目前旅游產業(yè)供給與需求的矛盾的現狀分析,提出了從產業(yè)融合視角出發(fā)的解決途徑?；诼糜萎a業(yè)融合理論研究與實踐發(fā)展中存在的問題,提出了旅游產業(yè)融合模式的研究主題。

第二,理論基礎及文獻述評。首先對產業(yè)鏈理論、產業(yè)關聯(lián)理論和產業(yè)集群理論的內涵、發(fā)展及與產業(yè)融合的關系進行分析,從而為旅游產業(yè)融合模式的研究提供理論基礎。文獻述評上主要對產業(yè)融合理論本質進行剖析,同時對旅游產業(yè)與農業(yè)、文化產業(yè)和信息產業(yè)融合的模式和研究方法進行綜述,基于理論研究的缺陷,提出了旅游產業(yè)融合模式研究的必要性。

第三,構建旅游產業(yè)融合的概念模型和基于概念模型的旅游產業(yè)融合模式?；趯β糜萎a業(yè)融合概念的梳理和辨析,從產業(yè)融合的本質原因出發(fā)構建旅游產業(yè)融合概念模型,基于概念模型提出了三種旅游產業(yè)融合模式,并對不同融合模式的融合機理進行分別闡述?；诟拍钅Ｐ偷穆糜萎a業(yè)融合模式研究是旅游產業(yè)融合概念內涵的重要全釋方式,能夠體現旅游產業(yè)融合的本質特征。但是基于概念模型的旅游產業(yè)融合模式來源于概念模型,因此需要應用到實踐中進行檢驗。

第四,旅游產業(yè)融合模式檢驗。為了進一步證明旅游產業(yè)融合模式的科學性,本文選取相關案例對旅游產業(yè)融合的三種融合模式進行進一步的分析,從而更好的指導旅游產業(yè)融合的實踐發(fā)展。

以旅游產業(yè)與農業(yè)的融合為例,對旅游產業(yè)主動融合模式進行實證研究?；诋a業(yè)關聯(lián)和產業(yè)融合的理論關系,對旅游產業(yè)與農業(yè)間的投入率和融合度進行測量,從而辨識旅游產業(yè)對農業(yè)的主動融合模式。基于融合模式的確定對旅游產業(yè)改變農業(yè)產業(yè)鏈的過程和內涵進行闡釋,并以案例分析的形式對不同融合階段下的新業(yè)態(tài)進行分別解析。

第二章理論基礎與研究述評

2.1理論基礎

2.1.1產業(yè)鏈理論

產業(yè)鏈整合是產業(yè)鏈理論研究中的重要內容,產業(yè)融合正是產業(yè)鏈優(yōu)化整合的重要途徑。產業(yè)鏈整合體現為產品整合、價值整合和知識整合三個層面。產業(yè)融合中新產品的產生體現了產業(yè)間不同要素整合成新產品的過程,產業(yè)融合中產業(yè)鏈的改變主要體現了主動融合產業(yè)通過核心價值要素的應用和推廣對被融合產業(yè)產業(yè)鏈中各個組成部分價值整合和知識整合的過程。本文主要基于產業(yè)鏈理論對旅游產業(yè)不同融合模式下主動融合產業(yè)對被融合產業(yè)產業(yè)鏈的改變過程進行分析。

2.1.2產業(yè)關聯(lián)理論

產業(yè)關聯(lián)理論是基于產業(yè)間投入產出的量化考察國民經濟各部分間的技術經濟聯(lián)系,從而實現了產業(yè)技術經濟關聯(lián)質的分析和量的分析的結合。

魁奈的經濟表、馬克思的再生產理論和瓦爾拉斯的一般均衡理論是產業(yè)關聯(lián)理論形成的基礎。列昂惕夫是產業(yè)關聯(lián)理論的最杰出貢獻者,于1936年發(fā)表文章《美國經濟體系中投入產出的數量關系》,構建了投入產出的分析模型,標志著產業(yè)關聯(lián)理論的初步形成。1941年列昂懼夫的著作《美國的經濟結構1919-1929》的出版標志著對產業(yè)關聯(lián)研究已經成為了一門獨立的學科。隨著運籌學和計量經濟學的發(fā)展,產業(yè)關聯(lián)理論在二戰(zhàn)后取得了飛速的發(fā)展,逐漸提出了動態(tài)的投入產出模型、引入了最優(yōu)化思想的投入產出分析及擴展了地區(qū)間的投入產出分析。

王琪延,徐玲提出產業(yè)關聯(lián)是產業(yè)融合的基礎,具有一定關聯(lián)性的產業(yè)才能尋求進一步的融合發(fā)展。產業(yè)關聯(lián)雖然不是產業(yè)融合的充分條件,但是產業(yè)融合的發(fā)展過程中必然體現了產業(yè)間的關聯(lián)關系。本文對旅游產業(yè)與農業(yè)的實證研究中主要是基于產業(yè)關聯(lián)和產業(yè)融合的關系提出研究假設,同時基于投入產出分析對旅游產業(yè)與其他產業(yè)間的融合度進行測算。

2.2研究述評

2.2.1產業(yè)融合理論國內外研究綜述

20世紀70年代,隨著發(fā)達國家高新技術的迅速發(fā)展和擴散,部分信息技術產業(yè)間的邊界逐漸模糊或消失,并產生了新的產業(yè)形態(tài)。這種現象早期發(fā)生在以媒體、電信和信息服務為代表的產業(yè)之間,后來擴散到其他服務業(yè),并逐漸開始向農業(yè)和工業(yè)滲透發(fā)展。產業(yè)融合作為一種革命性的產業(yè)創(chuàng)新,使原來基于產業(yè)分工的產業(yè)

經濟理論面臨著巨大的挑戰(zhàn),受到了政府及國內外學術界的廣泛關注,并產生了大量的研究成果。國外從20世紀80年代到90年代初已經幵始對數字融合及技術融合的現象進行研究探討,到20世紀90年代下半期逐漸發(fā)展到對產業(yè)融合的深入研究。21世紀后我國學術界開始針對產業(yè)融合進行研究,并迅速擴展到對不同產業(yè)的融合現象進行分析,目前產業(yè)融合已經成為國內學術界的研究熱點問題?？v觀國內外己有的研究成果,產 業(yè)融合的研究內容主要集中在融合概念、模式、原因、過程及影響效應等方面。產業(yè)融合理論是本文的重要理論基礎,旅游產業(yè)融合概念模型構建及融合模式的提出主要基于對產業(yè)融合理論本質內涵的分析。由于產業(yè)融合理論目前尚不成熟,并不能作為理論基礎進行簡單介紹,因此本文對涉及到產業(yè)融合理論內涵的研究成果進行總結‘和述評,對產業(yè)融合的本質特征進行歸納和總結,從而為旅游產業(yè)融合概念模型的構建提供理論依據。 產業(yè)融合作為國內外學術界的一個熱點問題,己經被討論了三十多年,但是產業(yè)融合的概念表述及內涵界定至今沒有形成統(tǒng)一的認識。不同學者從不同研究視角出發(fā)對產業(yè)融合的概念界定了不同的內涵,甚至有學者將技術融合、三網融合和數字融合等同于產業(yè)融合。具體來講,基于研究視角的不同可以將產業(yè)融合的概念歸納為以下幾類:

第三章旅游產業(yè)融合概念模型及模式構建.........30

3.1旅游產業(yè)融合概念總結及問題辨析.......30

3.1.1旅游產業(yè)融合概念總結........30

第四章旅游產業(yè)主動融合模式研究——旅游業(yè)與農業(yè)融合...........50

4.1旅游產業(yè)對農業(yè)主動融合的實證研究........50

第五章旅游產業(yè)互動融合模式研究——旅游業(yè)與文化產業(yè)融合......67

第七章三種模式下的旅游產業(yè)融合發(fā)展建議

基于概念模型的旅游產業(yè)融合模式應用到具體融合現象的分析證明了旅游產業(yè)融合模式理論的科學性。雖然本文的研究對象是針對具體的融合產業(yè),但是研究結論也反映了三種旅游產業(yè)融合模式的一般特征,這些特征能夠更好的指導旅游產業(yè)融合發(fā)展。旅游產業(yè)融合在微觀上改變了融合產業(yè)的市場結構和產業(yè)鏈構成,為旅游產業(yè)帶來了一定的創(chuàng)新發(fā)展,宏觀上改變了融合產業(yè)的產業(yè)結構,提升了地區(qū)或國家的競爭力。在旅游產業(yè)融合這一新型的產業(yè)創(chuàng)新方式之下,我國應該如何制定相關的政策,從而促進旅游產業(yè)良性、快速的發(fā)展成為旅游產業(yè)發(fā)展中不得不考慮的重要問題。目前,政府在旅游產業(yè)融合相關政策的制定上,宏觀發(fā)展上主要是大力提倡旅游產業(yè)與一、二和三產業(yè)的融合,而不同地區(qū)對旅游產業(yè)融合的確切產業(yè)對象選擇上,一方面主張旅游產業(yè)與所有產業(yè)進行融合,另一方面主要是依據國內的相關成功經驗,促進旅游產業(yè)與文化產業(yè)、動漫產業(yè)和農業(yè)進行融合。這種旅游產業(yè)融合的政策導向并沒有體現旅游產業(yè)融合的特征,沒有針對旅游產業(yè)與不同產業(yè)進行融合的不同特征及旅游產業(yè)在不同地區(qū)發(fā)展的不同現狀提出相應的融合發(fā)展政策指導。因此,本文基于旅游產業(yè)不同融合模式特征提出了旅游產業(yè)融合發(fā)展的相關政策建議。

第八章結論與展望

本文主要利用定性和定量相結合的方法對旅游產業(yè)融合模式進行研究。本研究的核心內容集中在3-7章,第三章主要是基于定性研究方法構建了旅游產業(yè)融合概念模型并提出了三種旅游產業(yè)融合模式,第四章、第五章和第六章的研究內容主要基于實證分析方法將旅游產業(yè)的主動、互動和被動融合模式理論應用到實踐中的融合現象進行檢驗,第七章是基于對不同融合模式特征的總結提出了旅游產業(yè)融合發(fā)展的相關建議。主動融合模式研究中,主要基于產業(yè)關聯(lián)與產業(yè)融合理論提出研究假設并檢驗了旅游產業(yè)對農業(yè)的主動融合模式,分析了主動融合過程中旅游產業(yè)對農業(yè)產業(yè)鏈的改變過程和改變結果;互動融合模式研究中,主要基于產業(yè)間鍋合與融合的關系提出研究假設并對旅游產業(yè)與文化產業(yè)的互動融合模式進行驗證,同時對旅游產業(yè)與文化產業(yè)產業(yè)間及產業(yè)內行業(yè)間的融合度進行了測算;被動融合模式研究中,主要是基于產業(yè)集聚度與融合度的理論關系提出研究假設并驗證了信息產業(yè)對旅游產業(yè)的帶動融合作用。本文的前章的研究內容己經解決了本文的研究問題,本章主要是對本文的主要研究成果進行總結,對研究不足之處進行分析并對未來的研究進行展望。

8.1研究結論

篇2

中圖分類號：F127.9文獻標識碼：A文章編號：16749944（2014）02024903

1引言

“產城分離”規(guī)劃傾向下，產業(yè)和城市功能分離，割裂了要素之間的聯(lián)系，在小范圍低程度上實現了要素資源的配置，但在更大范圍上造成產業(yè)和城鎮(zhèn)要素聯(lián)系上成本的增加，實際上使資源的優(yōu)化配置和高效利用變得更加困難。

在倡導新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景下，產城融合成為產業(yè)和城鎮(zhèn)發(fā)展的主導性規(guī)劃思想。究其根本，市場的開放性特征使不關注要素有機聯(lián)系和資源高效配置的產業(yè)失去競爭力，而失去產業(yè)支撐的城市只能日趨衰落，典型案例如美國曾經的“汽車城”底特律。

產城融合概念的提出，說明產業(yè)和城鎮(zhèn)要素及其相互關系（結構）開始得到重視。將產城融合概念置于系統(tǒng)分析框架內，一方面有利于對產城融合概念的理解、內涵的把握和理論的運用，另一方面，通過一個更大的分析框架和更成熟的理論體系，將產城融合理論作進一步發(fā)展。

2“產城融合”與“系統(tǒng)論”

系統(tǒng)方法論與產城融合概念是理論范式和應用概念的關系。系統(tǒng)方法論已經相當成熟且成體系，而產城融合的概念還處于理念發(fā)展和應用探索階段，尚未上升到理論的總結層次。

2.1“產城融合”概念

“產城融合”是指產業(yè)[1]與城市融合發(fā)展，以城市為基礎，承載產業(yè)空間和發(fā)展產業(yè)經濟，以產業(yè)為保障，驅動城市更新和完善服務配套，以達到產業(yè)、城市、人口之間有活力、持續(xù)向上發(fā)展的模式。[2]

產城融合的發(fā)展經歷了一個從功能主義到人本主義的轉向回歸。筆者認為，產城融合的基本動力有兩個：第一，產城融合是在市場導向下尋求資源要素最優(yōu)配置、實現最大經濟效益的驅動；第二，產城融合是在人本主義導向下對人、環(huán)境和社會關系的重新認識和合理組合，以實現最大社會效益的驅動。進一步講，“產城融合是社會經濟發(fā)展到一定階段，反映到空間上的一種表征，是資本積累到一定階段尋求新的空間生產的必然產物，也是資本進入第三重循環(huán)提升創(chuàng)新能力、提高人的素質的必然要求。[3]”

產城融合包含功能融合和結構匹配兩大項內容，核心是通過促進居住和就業(yè)的融合，實現居住人群和就業(yè)人群結構的匹配……產業(yè)結構、就業(yè)結構、消費結構相互匹配，從而達到真正的產城融合發(fā)展。

2.2系統(tǒng)方法論

“一般系統(tǒng)論”由美籍奧地利理論生物學家L. Bertalanffy提出，在一般系統(tǒng)論中，“系統(tǒng)”被定義為“由若干要素以一定結構形式聯(lián)結構成的具有某種功能的有機整體[4]”。系統(tǒng)論的核心概念有四個：“系統(tǒng)、要素、結構、功能”，其關注要素與要素、要素與系統(tǒng)、系統(tǒng)與環(huán)境三個層面的關系。

系統(tǒng)論視角下，所有的系統(tǒng)都具有“整體性、關聯(lián)性、等級結構性、動態(tài)平衡性、時序性等基本特征”。

3“產城融合”的系統(tǒng)方法解釋

3.1要素層面

產城融合是一個變化的系統(tǒng)，其構成要素包括人、城鎮(zhèn)、產業(yè)、環(huán)境等實體要素，也包括政策、觀念、社會環(huán)境等非實體要素。其中，有些要素在內容和功能上會有部分重合，例如環(huán)境要素既包括資源稟賦等實體性要素類型，也包含人文社會環(huán)境等非實體性要素類型（圖1）。

當前產城融合及其案例研究中，對人口、城鎮(zhèn)、產業(yè)、資源等實體性要素強調很多，對政策、觀念、制度等非實體性要素強調過少。這一現象反映了當前城鎮(zhèn)化快速發(fā)展過程中重硬件輕軟件的傾向，最終造成城鎮(zhèn)化的高速度低質量。

3.2結構層面

結構是系統(tǒng)內部組成要素之間的相對穩(wěn)定的聯(lián)系方式、組織秩序及其時空關系的內在表現形式的綜合[5]。產城融合結構是實體性要素和非實體性要素作用于城鎮(zhèn)化和產業(yè)化相互影響及融合過程時要素之間形成的關系（圖2）。

2014年2月綠色科技第2期

3.3功能層面

功能是指系統(tǒng)與外部環(huán)境相互聯(lián)系和相互作用中表現出來的性質、能力和功效[6]。對于產城融合系統(tǒng)來說，主要是指系統(tǒng)的效用和目標（圖3）。

產城融合系統(tǒng)的功能效用是通過系統(tǒng)內要素互動最終實現人口要素的融合、制度要素的融合、空間要素的融合、產業(yè)要素的融合以及思想要素的融合，功能效用層各項的融合就是最終的產城融合。

3.4系統(tǒng)層面

產城融合系統(tǒng)包含三個層面的內容：要素子系統(tǒng)、融合子系統(tǒng)和功能效應子系統(tǒng)。產城融合系統(tǒng)的實體性要素和非實體性要素通過互動構成一個子系統(tǒng)，這一子系統(tǒng)的效率高低直接影響到融合子系統(tǒng)的運行；在融合子系統(tǒng)中，要素與要素、要素與融合子系統(tǒng)、融合子系統(tǒng)和環(huán)境之間都會產生互動關系，并推動城鎮(zhèn)化、產業(yè)化以及產城融合水平的提升；融合子系統(tǒng)運作的結果就是功能效用子系統(tǒng)的結果――人口、制度、空間、產業(yè)和思想的融合――產城融合（圖4）。

4.1“產城融合”的內涵再界定

一般意義上，產城融合是產業(yè)、城市、人口良性發(fā)展的一種模式，相比較而言，系統(tǒng)視角下的產城融合更具體，內涵更豐富：產城融合是一個動態(tài)變化的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)是實體要素在非實體要素作用下，逐漸實現要素與要素之間、要素與結構之間、結構與系統(tǒng)之間各層次良性互動關系的過程。

系統(tǒng)論視角下，產城融合的目標是：系統(tǒng)內耗最小，產出最大，且呈現出吸聚效應并逐漸擴大的態(tài)勢。

系統(tǒng)論視角下，產城融合的具體性和豐富性體現在4個方面：第一，變化性特征，即產城融合是一個發(fā)展過程；第二，層次性特征，即系統(tǒng)要素存在多層次上的互動關系；第三，系統(tǒng)優(yōu)化特征，即目標指向內耗最小，產出最大；第四，空間擴展特征，即系統(tǒng)產生內聚外擴的發(fā)展趨勢。

4.2“產城融合”的外延拓展

系統(tǒng)視角下的“產城融合”具有變化性、層次性、系統(tǒng)優(yōu)化和空間擴展4個特征。

系統(tǒng)論視角下，產城融合不是一個結果，而是一個過程，產城融合永遠處于向最理想狀態(tài)前進的發(fā)展過程中，沒有終點。

系統(tǒng)論視角下，產城融合實現過程中，各要素之間會產生4個層次的互動關系：一是要素和要素之間的相互作用，如政策作用于投資，觀念作用于具體產業(yè)；二是要素和系統(tǒng)之間的相互作用，如信息化作用于第一、二、三產業(yè)子系統(tǒng)；三是子系統(tǒng)和子系統(tǒng)之間的相互作用，如第一產業(yè)的發(fā)展將為第二產業(yè)的發(fā)展奠定基礎，第二產業(yè)的快速發(fā)展會推動第一產業(yè)的發(fā)展；四是系統(tǒng)和環(huán)境的相互作用，產城融合子系統(tǒng)會對具體區(qū)域的整體環(huán)境造成影響，如城鎮(zhèn)化和產業(yè)化會改變人們的觀念和生活狀態(tài)，產城融合的發(fā)展會從結構上改變物質環(huán)境和社會環(huán)境。

系統(tǒng)論視角下，產城融合是系統(tǒng)從一個不均衡狀態(tài)到一個均衡狀態(tài)，再從均衡狀態(tài)到不均衡狀態(tài)，再到均衡狀態(tài)……這樣一個循環(huán)過程，這種循環(huán)過程即是哲學意義上的“發(fā)展”，是一個從量變到質變，質變后再經歷量變，并再次實現質變的上升發(fā)展過程，即系統(tǒng)的優(yōu)化過程。

系統(tǒng)論視角下，產城融合是區(qū)域融合度不斷提升，且系統(tǒng)范圍在空間上不斷擴展的過程。系統(tǒng)分析視角下，產城融合更注重系統(tǒng)各層次的互動：產城融合是系統(tǒng)內要素和系統(tǒng)外要素、系統(tǒng)內子系統(tǒng)與系統(tǒng)外子系統(tǒng)、系統(tǒng)與系統(tǒng)之間不斷進行信息交流、要素交換、因子互動的過程，即產城融合的空間拓展（或者說開放性）特征。

5結語

產城融合是市場經濟背景下社會全面發(fā)展的必然要求。當前產城融合理論大多集中在城鎮(zhèn)化和產業(yè)規(guī)劃層面的具體案例研究，對基本理論和理念的探討不多。

用系統(tǒng)分析方法，可以對產城融合形成更清晰的認識，可以在“要素、結構、功能、系統(tǒng)”4個層面進行產城融合的具體分析。同時，系統(tǒng)方法分析視角下，筆者將產城融合看做一個無終點的“發(fā)展”過程，并試圖將產城融合引到哲學探討的層面。

認識事物一般有3個層次：第一是哲學層面，第二是一般理論層面，第三是具體理論層面。通過“事物變化發(fā)展”等哲學理論、系統(tǒng)論等一般理論、城鎮(zhèn)化和產業(yè)規(guī)劃等具體學科理論三個層次對產城融合進行體系化認知和研究，對指導當前新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，認識和解決產城融合過程中可能遇到的問題意義深遠。

參考文獻：

[1] [美]L?貝塔朗菲.一般系統(tǒng)論[M].秋同，譯.北京：社會科學文獻出版社，1987.

[2] 魏宏森，曾國屏.系統(tǒng)論――系統(tǒng)科學哲學[M].北京：清華大學出版社，1995.

[3] 汪應洛.系統(tǒng)工程[M].北京：機械工業(yè)出版社，2003.

篇3

在采訪中，多數私募經理對三網概念的具體內容尚未充分了解，正在進行研究，但他們對于后續(xù)的行情相對樂觀，被認為三網融合會成為一季度的熱點題材，被市場反復挖掘。其中一些私募已經布局了3G概念。

“還沒有琢磨透”

從投資的角度講，“三網融合”依然是個復雜的概念，就連私募基金的管理人，對此也不是十分了解。

“對這個概念我還需要深入研究，目前不太了解?！北本┖暇弁顿Y管理公司總經理李澤剛向《投資者報》記者坦言。

深圳龍騰資產董事長吳險峰初步認為三網融合對有網絡的企業(yè)是個機會，對增值服務的企業(yè)機會更大，但他同時也向記者表示：“對這個問題還沒有琢磨透?！?/p>

“我看到四網融合的概念都出來了?！北本堏A富澤投資公司總經理童第軼笑著對《投資者報》說。他所說的“四網”增加了智能電網規(guī)劃中的電力線上網，“其實我也還在理解三網融合，認識還比較淺?！?/p>

布局3G機會大

市場近一個多月來始終在3100點到3300點之間做箱體震蕩，此前機構預期的“二八”風格轉換始終未能實現。在指數難以有效上攻的情況下，市場走勢還是主要受消息面影響?；诖?，深圳景良投資公司總經理廖黎暉認為，在藍籌股沒有漲起來的情況下，三網融合概念股有階段性行情。

“建議選擇整理時間較長的股票，像東方明珠、中視傳媒等。比如東方明珠從2009年4月開始整理，在12元左右一直沒怎么漲，近期才剛突破，這類股票機會比較大?！绷卫钑煴硎?。

廖黎暉還向記者透露，他們也有選擇地投資了一些和三網融合相關的公司?！爸饕季至?G行業(yè)，比如選擇廣電信息、中視傳媒等，主要是覺得它們內容方面做得不錯，尤其是有線網絡方面做得好，我覺得這類產品比較容易和3G結合在一起，相當于把電視放到了手機上。”

童第軼認為三網融合是市場的一個熱點，近一段時間這個題材會被反復挖掘，“尤其是今年的一季度，這會是個熱點題材?！?/p>

同時他認為，后期不同的產業(yè)部門會有相應的政策，各個地方也會有相應的政策出臺支持，這樣就可以有層次地展開投資?！巴顿Y上主要選擇行業(yè)龍頭股?！蓖谳W表示。

“我布局過網絡運營商，主要是基于3G的概念?！蓖谳W也看好3G。

1月18日，在金融界舉辦的第三屆民間高手炒股大賽頒獎典禮間隙，弘酬投資管理公司投資總監(jiān)孫燕軍在接受《投資者報》記者采訪時強調：“短期要和3G緊密相連?！?/p>

“三網融合，主要是關注信息技術、信息服務方面的股票，比如賽迪傳媒，以及一些大市值股票，比如中國聯(lián)通?！睂O燕軍建議道。

不看好設備產業(yè)

三網融合所涉及的行業(yè)并非都能受益，廖黎暉表示，投資沒有實質受益的偽概念股風險較大。

篇4

三網融合的概念是指廣播電視網、電信網以及互聯(lián)網的融合，源自于數字技術、網絡技術以及計算機信息技術的產業(yè)進步和交互，產生的影響已經超越技術范疇，涉及到了文化、經濟、政治甚至是國家的安全性和競爭力的加強，成為了全球信息文化以及社會建設中的重要組成部分。當下的發(fā)達國家和發(fā)展中國家都開始執(zhí)行了關于三網結合的國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為國家的信息技術及綜合領域的全面提升打下堅實的基礎。

1三網融合及有線電視的發(fā)展情況

1.1三網融合的概念和實質

三網融合是由計算機信息技術引發(fā)的革命，20世紀末期美國麻省理工信息實驗室出版的著作《數字化生存》中描述過對該課題探討過的結果，書中形象的以三個圓圈代表著出版業(yè)、計算機業(yè)、廣播電視業(yè)三個領域，并以重疊的方式描述了三者結合后的發(fā)展前景將會超越每個領域單獨發(fā)展的速度和質量，這也是對三網融合比較早期的概述。之后對著信息技術的進步和三網融合發(fā)展的不斷落實，三網融合的概念和價值也逐漸完善凸顯出來。三網融合也被成為三網合一，是指由獨立運營的傳統(tǒng)有線電視網、電信網以及計算機網之間互相滲透和交融的一種現象，具有的特征是物理層面的網絡互相交流，僅需要簡單的物理網絡就可以實現眾多用戶的資源和信息共享，同時還能和其他網絡層面中的用戶進行通訊和交流；三者在網絡的應用層面上既能互相滲透和交互，也能在自身的領域互相獨立；三者還可以根據業(yè)務和資源的需要調整網絡間的交互和兼容的協(xié)議等。我國提出三網融合的概念還是在二十世紀末期的電信體制改革辯論，之后該概念被寫入了十五、十一五以及十二五規(guī)劃中，而且下新時期下不論是概念還是價值都逐漸清晰。當前業(yè)內對三網融合的概念設定為一個在業(yè)務層、網絡層互相滲透和IP進行交換的信息技術應用平臺，主要的內涵是根據IP的分組情況進行技術交換的運用；為用戶提供數據、視頻以及語音等多媒體業(yè)務的服務能力；能夠使用多種形式的寬帶和服務對質量作出保障；對底層的傳輸業(yè)務進行合理分離和優(yōu)化等等。

1.2三網融合對有線電視產業(yè)的沖擊

三網融合的進程中對廣電產業(yè)的沖擊非常大，尤其是有線電視產業(yè)，不論是從政策、技術、市場等方面都對造成了一定的影響，引發(fā)了發(fā)展模式上的深刻轉變。三網融合概念對有線電視產業(yè)的益處主要體現在數據的傳輸能力和網絡功能的應用上，信息技術的優(yōu)化為有線電視產業(yè)的網絡具有了傳統(tǒng)廣播電視沒有的全媒體、全功能和全業(yè)務的技術前景。在三網融合的背景之下，相關部門開始對有線電視的網絡雙向化進行改造，能讓有線網絡的業(yè)務范圍和信息承載能力在不同技術的改造下得到不同程度的提升，包括光纖混合網中的雙向化技術電纜調節(jié)器技術、以太網電纜傳輸技術、以太無源光網絡技術、吉比特無源光網絡等技術的解決方案。其中以太網同軸電纜傳輸技術是為實現有線電視網絡雙向調節(jié)的專業(yè)技術，對有線電視網絡實施該方案之后對一條電纜上的數字電視、計算機以及交互電視的網絡應用服務，而且在難度和費用上也相對較低，技術實現之后的網絡業(yè)務性能也較為穩(wěn)定，因此被稱為有線電視產業(yè)雙向改造的關鍵實現方式。

2三網融合背景下的有線電視產業(yè)創(chuàng)新過程

2.1政府主導的轉型探索

有線電視的產業(yè)轉型是我國發(fā)展三網融合進程中的關鍵環(huán)節(jié)，也是廣電產業(yè)向三網融合方向進發(fā)的基礎步驟，而這一過程必須要由政府作為主導作用，既為廣電有線電視產業(yè)制定向信息化發(fā)展的規(guī)劃，也起到了綜合性質上的監(jiān)督和推動作用。我國國務院從2004年開始將廣播行業(yè)的數字化作為了政府工作的要點，同時提出了在2015年時實現全國有線電視基本實現數字化和信息化的轉換目標。為了實現這一目標我國先后召開了五次全國性質的現場會議，部署和推進了我國有線電視向數字化轉變的工作落實。新一代的廣播電視網是由有線電視信息化和移動多媒體電視取得的成果為基礎，用我國自主創(chuàng)新的高性能信息網作為核心技術，建設出符合我國具體國情三網融合為基礎的有線電視產業(yè)。政府主導和企業(yè)參與是新時期下廣播電視建設的規(guī)劃，也是引發(fā)三網融合和有線電視產業(yè)碰撞變革的基礎，也是我國廣電系統(tǒng)為三網融合發(fā)展做出的回應。

2.2有線電視產業(yè)鏈模塊化設計

三網融合的背景之下，有線電視產業(yè)和其他的廣電行業(yè)一樣承受著縱向產業(yè)鏈的分解過程，從另外的角度來說也是制定了有線電視產業(yè)鏈的模塊化設計過程，只有將一個較為復雜的系統(tǒng)根據規(guī)則進行分解，才能實現每一部分的單獨設計和自律子系統(tǒng)的行為，從有線電視產業(yè)角度來講則是需要使用形成產業(yè)鏈中的連接點，通過耦合成網的形式將拆分后的模塊進行整合和集中，再將建立好的子系統(tǒng)進行統(tǒng)一實現更加復雜的系統(tǒng)。有線電視產業(yè)的模塊拆分再集中的過程，也是將有線電視和三網融合中涉及到的技術和產業(yè)進行分工整合的過程，一般會涉及到三種形式的規(guī)則。首先是結構，每一個模塊的結構決定了其在系統(tǒng)中的地位和價值，也是確定每一個系統(tǒng)部分地位的基礎；其次是界面，用來描述模塊在不同情況下產生的細節(jié)，也是模塊直接互相交流和溝通的信息歸屬；最后是標準，用于對每一個模塊進行檢測和設計規(guī)則，對模塊的性能進行衡量和比較。

2.3有線電視產業(yè)的創(chuàng)新策略

為了應對目前市場環(huán)境的競爭情態(tài)，企業(yè)的創(chuàng)新和改革是提高其競爭能力的最佳利器，但是由于有線電視產業(yè)長期處于壟斷和區(qū)域化經營的狀態(tài)，導致很多的廣電企業(yè)處于市場意識薄弱的狀態(tài)，在創(chuàng)新和改革的力度上也達不到行業(yè)的平均標準。我國政府的行政力量對改造有線電視產業(yè)的過程中發(fā)揮了重要的作用，隨著三網融合政策的開放以及電信行業(yè)的快速發(fā)展，有線電視產業(yè)的創(chuàng)新改革也住進步入正軌。根據網絡產業(yè)鏈的結構可知，有線電視產業(yè)的創(chuàng)新過程可以通過對模塊進行分解再整合，例如可以將有線電視中最核心的技術和業(yè)務進行分解，形成內容存儲、集成、分發(fā)和傳輸等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)可以和對應的企業(yè)相互對接，實現了每一個環(huán)節(jié)的價值最大化，同時也因為拆分后集中的行為模式讓有線電視產業(yè)變得更加靈活和增加社會適應能力。

3結束語

綜上所述，有線電視產業(yè)應當根據自身的條件努力提升市場競爭力，從治理企業(yè)的手段開始調整，加大資金投入到創(chuàng)新技術的研發(fā)中，提高企業(yè)運營資本的增長速率和運作能力，同時對企業(yè)的員工進行全面的專業(yè)素質培訓，實現三網融合背景下的有限電視產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

[1]劉超.有線電視技術與寬帶技術融合發(fā)展途徑之研究[J].企業(yè)導報，2016，19:70.

篇5

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2013）01003302

0引言

在產業(yè)演進和發(fā)展過程中，產業(yè)融合是非常普遍的現象。旅游業(yè)與房地產業(yè)的融合給旅游業(yè)帶來的積極影響是顯而易見的，推動旅游產業(yè)創(chuàng)新，提升旅游產業(yè)競爭力。一方面旅游業(yè)迅速發(fā)展，另一方面旅游業(yè)具有關聯(lián)度高、帶動能力強等特點，因此也廣泛帶動了第三產業(yè)其他部門的發(fā)展，其中就包括作為第三產業(yè)重要部門的房地產業(yè)。另外，近年來我國房地產行業(yè)雖發(fā)展迅速，但也出現了諸如房地產項目開發(fā)過度，出現大量空置房，房價過快增長等問題。特別是近年來國家針對房地產開發(fā)過程中出現的問題出臺了一系列的調控措施，使房地產業(yè)遇到了資金鏈緊張，利潤空間縮小等。房地產業(yè)迫切需要擺脫困境，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的健康之路。旅游業(yè)和房地產的融合為房地產業(yè)的發(fā)展提供了一種全新的發(fā)展思路，為房地產業(yè)擺脫目前的困境提供了有效的途徑。

1 概念研究

1.1 產業(yè)融合

產業(yè)就是指一定時期、一個國或一個地區(qū)具有某種共同特性的企業(yè)群或企業(yè)集合。不同企業(yè)所具有的某類共同的特性就成了劃分產業(yè)的基準。融合是“朝著一個點運動或者是兩個或更多要素的匯合，或者是幾種不同事物合成一體”。

學術界對產業(yè)融合的討論，源于數字技術的出現而導致的產業(yè)之間的交叉。產業(yè)融合的概念最早可追溯至美國學者盧森伯（Rosenberg，1963）將技術融合定義為不同產業(yè)在生產過程中逐漸依賴一種相同的生產技術從而使原先分立的產業(yè)變得緊密聯(lián)系。產業(yè)融合較為準確和完整的涵義可表述為：由于技術進步和放松規(guī)制，發(fā)生在產業(yè)邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業(yè)產品的特征和市場需求，導致產業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關系發(fā)生改變，從而導致產業(yè)界限的模糊化甚至重劃產業(yè)界限。

1.2 價值鏈理論

價值鏈概念是由美國哈佛商學院教授邁克爾·波特1985年在其著名的《競爭優(yōu)勢》一書中提出來的。波特將價值鏈描述成一個企業(yè)用來“進行設計、生產、銷售、交貨和輔助其產品的過程中各種活動的集合體”，他把這一系列活動分為兩個層次——基本活動和輔助活動，基本活動直接創(chuàng)造價值并將價值傳遞給顧客，輔助活為基本活動提供條件而不直接創(chuàng)造價值。波特的價值鏈通常被認為是傳統(tǒng)意義上的價值鏈，后來很多學者在波特的基礎上提出了更完整的價值鏈理論，他們把供應商價值鏈、渠道商價值鏈和買方價值鏈加入進來形成產業(yè)價值鏈和價值鏈系統(tǒng)。

2基于價值鏈的產業(yè)融合微觀過程分析

根據波特的價值鏈概念，對于服務業(yè)而言，價值鏈是企業(yè)以顧客需求為導向通過基本服務活動和輔助服務活動創(chuàng)造出價值的動態(tài)過程。在服務業(yè)的價值活動中，由于只有服務類價值活動，因此不同服務企業(yè)價值鏈的核心環(huán)節(jié)是相關的服務活動。

無論是旅游業(yè)價值鏈TVC還是房地產業(yè)價值鏈RVC，各類價值活動并非只是進行簡單的組合，而是基于特定的內部動力機制、外部資源與環(huán)境以及能力許可的前提下所有能夠為企業(yè)創(chuàng)造價值的活動與因素，以及企業(yè)的組織結構安排和企業(yè)文化對企業(yè)創(chuàng)造價值的支持。因而，價值鏈應是相應價值活動組合的一個函數。

如果以T表示旅游企業(yè)價值鏈中的基本活動環(huán)節(jié)，T1、T2、T3、T4分別表示旅游企業(yè)價值鏈上的各類輔助活動，則旅游業(yè)的價值鏈是以上各類價值活動的有序集合，用方程表示為：TVC=f（T，T1，T2，T3，T4）。

如果以R表示房地產業(yè)價值鏈中的核心活動環(huán)節(jié)，R1、R2、R3、R4、R5、R6、R7、R8分別表示房地產業(yè)價值鏈上的各類輔助活動，則房地產業(yè)的價值鏈可以表示為：RVC=f（R，R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7，R8）。

當旅游業(yè)與房地產業(yè)之間進行融合時，兩大產業(yè)原有線性的價值鏈會發(fā)生分解，而新的產業(yè)價值鏈由原來各產業(yè)中的核心增值活動環(huán)節(jié)重構而成。在這一過程中，兩大產業(yè)價值鏈的重組并不意味著兩大產業(yè)價值活動的簡單組合，而是兩大產業(yè)通過全面分析這些價值活動所涉及的全部利益方后，進行優(yōu)化整合而實現的有效制度安排，是全部價值活動的有效組合。融合后的產業(yè)不僅綜合了原來兩大產業(yè)價值鏈的優(yōu)勢，而且具有更豐富的內涵和更多樣的價值增值環(huán)節(jié)，具有更強大的競爭優(yōu)勢。這一過程可表示如下圖1。

圖1中方程：

TRVC=g（TVC+RVC）= g（T，R，R’1，R’2，R’3，R’4，R’5，R’6，R’7，R’8）

篇6

國外學者關于創(chuàng)意產業(yè)的看法：

創(chuàng)意產業(yè)：藝術的商業(yè)之道。美國經濟學家理查德?E?凱夫斯運用產業(yè)經濟學和現代合同理論著重考察了藝術的商業(yè)化過程。他認為，與物質制造業(yè)不同，創(chuàng)意產業(yè)所提的商品和服務具有文化價值、藝術價值或是單純的娛樂價值。創(chuàng)意產業(yè)包括書籍和雜志印刷業(yè)、視覺藝術、表演藝術、有聲唱片、電影和電視節(jié)目，以及時裝、玩具和游戲等。

點石成金的創(chuàng)意經濟。英國的約翰?霍金斯從“創(chuàng)意經濟”的角度提出，創(chuàng)意是個人的創(chuàng)新，包括“無中生有”或“賦予既有事物某種特色”。創(chuàng)意有兩種，一是個人的新創(chuàng)意，二是在此基礎上制造創(chuàng)意產品。而任何創(chuàng)意都擁有“個人性”、“獨創(chuàng)性”、“意義”三個基本條件。霍金斯認為，創(chuàng)意未必就是經濟行為，而一旦創(chuàng)意具有了經濟意義或產生了可供交換的產品，創(chuàng)意就可能是經濟行為。因此，創(chuàng)意經濟是由創(chuàng)意產品（經濟產品和服務）之間進行的交易。

國內學者關于創(chuàng)意產業(yè)的看法：

創(chuàng)意產業(yè)或創(chuàng)意經濟：概念、特征和意義，我國學者厲無畏等人對“創(chuàng)意產業(yè)”作出了較全面的界說。他們認為，創(chuàng)意產業(yè)、文化產業(yè)和內容產業(yè)同屬于知識產業(yè)。郭輝勤提出，創(chuàng)意經濟學是研究以創(chuàng)意為主的文化產業(yè)的應用科學。它是以創(chuàng)意為主線去審視文化產業(yè)，其具體研究對象是創(chuàng)意經濟型產業(yè)和創(chuàng)意經濟型企業(yè)。

新“創(chuàng)意經濟”論：周子琰、姜奇平等人在《創(chuàng)意經濟新論――中國藍海風暴》中指出，理查德?E?凱夫斯的創(chuàng)意產業(yè)經濟學認識到了內容生產、精神生產不同于物質生產的特殊產業(yè)規(guī)律，卻忽視了技術革命特性也決定著創(chuàng)意的獨特生產方式。當下，中國乃至全世界許多國家和地區(qū)以凱夫斯的學術觀點為藍本，掀起了“文化創(chuàng)意產業(yè)”的浪潮，但“凱夫斯理論的致命傷，是沒有把信息革命內生到創(chuàng)意經濟中，所以說它是‘舊’創(chuàng)意經濟，或現代版創(chuàng)意經濟；而我們今天提出的新創(chuàng)意經濟是要把網絡革命內生于生產方式，來搞創(chuàng)意經濟，所以是后現代版的創(chuàng)意經濟”。①他們從工具的使用、創(chuàng)意的產生、需求的變化、利潤的創(chuàng)造、創(chuàng)意人才的涌現等方面，生動地論述了以網絡革命為基礎的新創(chuàng)意經濟與“舊”創(chuàng)意經濟的區(qū)別。

從上述情況可見，雖然人們對文化創(chuàng)意產業(yè)的認識和探索為時尚短，然而，國內外相關領域的專家、學者卻表現出了極大的關注，已經對此作了大量的探討。他們關于文化創(chuàng)意產業(yè)的論述，為我們從一般意義上把握其含義和特征，具有重要的指導和參考價值。但是，目前的研究存在一些局限。主要體現在：

國內外對“創(chuàng)意產業(yè)”的大多數研究，盡管也部分論及國民經濟、社會生活的信息化、網絡化、數字化對文化產業(yè)的影響，但從總體上看，是從一般文化產業(yè)的意義進行考察的，他們對“創(chuàng)意產業(yè)”的劃分也幾乎囊括了所有文化產業(yè)的領域，沒有突顯以數字化、網絡化為標志的現代信息技術革命和現代大眾傳播媒介對文化產業(yè)的影響。因此，無論從理論上還是從實踐上，都應當突出“數字創(chuàng)意產業(yè)”的研究和探索。

新“創(chuàng)意經濟”論或“后現代版創(chuàng)意產業(yè)”論雖然極大地突出了信息革命或網絡革命的創(chuàng)意經濟的重大影響，論證了新“創(chuàng)意經濟”不同于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產業(yè)的特性、運行機制和規(guī)律，但又在一定程度上忽視了基于新媒體的“創(chuàng)意經濟”的發(fā)展仍然要以一定的文化資源為基礎，與傳統(tǒng)的文化產業(yè)、部門具有多產業(yè)滲透、融合的重要特征，且數字創(chuàng)意經濟本身即包含了提升傳統(tǒng)文化產業(yè)結構的活動。

所以，我們認為，研究“創(chuàng)意經濟”或“創(chuàng)意產業(yè)”，既要突出數字化、網絡化技術、現代通信技術和大眾傳播技術的發(fā)展和應用，對創(chuàng)意經濟或產業(yè)的重大影響，將數字創(chuàng)意產業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產業(yè)的先導位置，把數字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展狀況作為考察一定區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心指標；同時，又不宜把數字創(chuàng)意產業(yè)與整個文化創(chuàng)意產業(yè)割裂開來，而應當重視它們之間的關聯(lián)性質和滲透、融合關系。

數字創(chuàng)意產業(yè)的內在規(guī)定和特征

數字創(chuàng)意產業(yè)的內在規(guī)定。筆者認為，數字創(chuàng)意產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)或創(chuàng)意產業(yè)最為典型的產業(yè)形態(tài)。而所謂“數字創(chuàng)意產業(yè)”是指建立在文化資源基礎之上，運用現代數字技術、網絡技術、現代通信技術和大眾傳播技術，主要以人（個體和團隊）的精神創(chuàng)造力、技藝才能為動力的企業(yè)及其以數字化、網絡化生產方式進行的文化價值的創(chuàng)造、傳播和交易等活動，也包括運用文化創(chuàng)意和新技術提高傳統(tǒng)文化產業(yè)附加值的活動。在外延上，構成數字創(chuàng)意產業(yè)的核心產業(yè)部門包括通信增值文化服務業(yè)、互聯(lián)網文化服務業(yè)、文化和娛樂軟件業(yè)、現代影視業(yè)、數字（網絡）游戲業(yè)、動漫業(yè)、數字（網絡）出版業(yè)等，同時還應當包括這些核心產業(yè)部門與其他文化產業(yè)的融合和延伸的產業(yè)化形式。如數字動畫與傳統(tǒng)出版業(yè)的結合、現代影視與其他文化部門的融合等。

“數字創(chuàng)意產業(yè)”這一概念，與西方一些國家和組織提出的“內容產業(yè)”的概念有某些相通之處。但是，“數字創(chuàng)意產業(yè)”的概念與“內容產業(yè)”的概念的區(qū)別在于：其一，“內容產業(yè)”的概念主要關注的是數字類產品的文化內容，而我們使用“數字創(chuàng)意產業(yè)”這一概念，既認同“內容”和“創(chuàng)意”對于數字文化產品和服務的根源性意義，又區(qū)別于傳統(tǒng)文化產業(yè)，強調數字化、網絡化技術、現代通信技術和現代大眾傳播媒介對于文化資源、文化創(chuàng)意的產業(yè)化具有的革命性作用；其二，與“內容產業(yè)”的概念把新、舊媒體截然分開不同，我們使用“數字創(chuàng)意產業(yè)”這一概念，同時還強調數字創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)文化產業(yè)的關聯(lián)性、滲透性和融合性。

數字創(chuàng)意產業(yè)的基本構架和基本特征。根據上述數字創(chuàng)意產業(yè)的界說以及數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的現實實際，可以把數字創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈基本構架描述為：

從這一構架可見，數字創(chuàng)意產業(yè)的基本特征主要包括以下幾個相互連接的方面：

數字創(chuàng)意產業(yè)是主要從事精神文化產品和服務生產（文化、藝術、娛樂等信息的生產、傳播、交換）的產業(yè)。與傳統(tǒng)的物質制造業(yè)乃至傳統(tǒng)的文化產業(yè)相比較，數字創(chuàng)意產業(yè)對物質資源的依賴最少，且具有可迅速和廣泛傳播的特征。數字創(chuàng)意產業(yè)的精神生產特征，決定了其產業(yè)鏈中決定性的環(huán)節(jié)在于人的創(chuàng)意或創(chuàng)新；數字創(chuàng)意產品和服務的可迅速、廣泛傳播的特征，又是影響當代經濟生活中人們的創(chuàng)意能夠轉化為產業(yè)的重要因素。

文化資源的開發(fā)是數字創(chuàng)意產業(yè)價值創(chuàng)造活動的基礎。數字創(chuàng)意產業(yè)的價值創(chuàng)造活動要以一定的傳統(tǒng)文化為背景或依托；傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的開發(fā)和文化藝術創(chuàng)造活動為數字創(chuàng)意產品和服務提供了豐富的源泉；從根本上看，數字創(chuàng)意產品和服務的價值在于豐富和創(chuàng)造人們新的生活樣式。

個人或團隊的精神創(chuàng)造力、技藝才能是推動數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的根源或動力。數字創(chuàng)意產業(yè)體現著人文精神與科學精神的高度統(tǒng)一。它不僅依托于特定的文化資源，而且必須以新技術革命為契機，以創(chuàng)新為立足點，實現對傳統(tǒng)文化產業(yè)的超越；它不僅需要以個人或團隊的精神文化創(chuàng)新為動力，而且需要以個人或團隊的技術創(chuàng)新為動力。因此，缺少具有創(chuàng)意的人才或者缺乏掌握新技術的人才，發(fā)展數字創(chuàng)意產業(yè)都會成為空中樓閣。

數字創(chuàng)意產業(yè)是高新技術產業(yè)。數字創(chuàng)意產業(yè)進行的文化價值創(chuàng)造和增值活動，是以數字技術、網絡技術、現代通信技術和大眾傳播技術為基本的技術平臺的。而數字技術已成為現代通信技術、網絡技術和電視、電影技術等信息技術相融合的共同基礎，同時，數字創(chuàng)意產業(yè)的產品和服務具有強烈的網絡傳播特性和網絡擴散的外部效應。因此，是否實現“數字化”、“網絡化”，是數字創(chuàng)意產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)文化產業(yè)的標志性特征。

數字創(chuàng)意產業(yè)具有多產業(yè)融合的特征。數字創(chuàng)意產業(yè)是以多產業(yè)融合的企業(yè)集群為載體而實現價值創(chuàng)造、傳播、交換和價值增值過程。這不僅因為數字技術的迅速發(fā)展和全面采用，使原先獨立設計運營的傳統(tǒng)電信網、計算機網和有線電視網正通過各種方式趨于融合，由此使三類不同的業(yè)務、市場和產業(yè)也日趨相互滲透、融合，而且，由于文化本身是具有廣泛的社會生活總體性的概念，數字創(chuàng)意產業(yè)作為文化產業(yè)，通過向傳統(tǒng)文化產業(yè)滲透、擴展，形成兩者的融合、共生，共同構成或延長了數字創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈。

界定數字創(chuàng)意產業(yè)的根據和意義

我們認為，之所以需要提出數字創(chuàng)意產業(yè)的概念，主要的根據和意義在于：

數字創(chuàng)意產業(yè)的概念，較為準確地反映了文化創(chuàng)意產業(yè)作為“產業(yè)”的興起，與新技術革命的浪潮，與社會經濟文化生活信息化、網絡化之間的依存關系。美國《在線》雜志執(zhí)行編輯凱文?凱利曾經指出?押“通訊是社會的基礎，是文化的基礎，是人文和個人認知的基礎，是一切經濟系統(tǒng)的基礎。這就是網絡如此了得的原因。通訊與文化及社會的關系非常密切，通訊技術改革遠遠超越了僅僅是一個產業(yè)部門的范疇。”通訊“在文化、技術和觀念上震撼著我們生活的根基?！雹趧P利的這段論述，深入地揭示了當代信息網絡技術對社會經濟、文化發(fā)展的重要意義。數字技術、網絡技術、現代通信技術和大眾傳播技術的發(fā)展和全面應用，改變和造就了人們新的文化生活方式，對文化創(chuàng)意產業(yè)的生產、交換、分配和消費過程的諸環(huán)節(jié)和諸方面產生了至關重要的影響。可以說，沒有由傳統(tǒng)工業(yè)社會向現代信息社會、知識社會的轉型，沒有信息技術、通信技術和現代大眾傳播技術的推動，要實現文化創(chuàng)意的大規(guī)模產業(yè)化幾乎是難以想象的。

數字創(chuàng)意產業(yè)是信息時代的先導產業(yè)，發(fā)展數字創(chuàng)意產業(yè)可以提升產業(yè)結構，促進社會經濟文化的持續(xù)發(fā)展。美國未來學家約翰?奈斯比特指出：“雖然我們仍然認為我們是生活在工業(yè)社會里，但是事實上我們已經進入了一個以創(chuàng)造和分配信息為基礎的經濟社會?！雹蹅鹘y(tǒng)的工業(yè)化模式是以大規(guī)模工業(yè)發(fā)展為核心，單純以追求經濟增長為社會發(fā)展目標，以無限制的能源、原材料消耗為代價的經濟增長模式，它帶來了資源耗竭、環(huán)境污染、糧食短缺等諸多社會問題，這些問題從根本上宣告了傳統(tǒng)的工業(yè)化道路的總危機。而以現代信息技術為代表的一大批高新技術的發(fā)展和應用，促進了新的產業(yè)群的崛起，使經濟增長模式向知識密集型轉化，其特點是以更少的物質資源消耗和更多的知識或智力的投入，獲得高效的、更少負面影響的健康、持續(xù)的經濟增長。從當代產業(yè)發(fā)展的情況看，文化創(chuàng)意產業(yè)的興起是對傳統(tǒng)工業(yè)經濟的一種超越，而數字創(chuàng)意產業(yè)則是對傳統(tǒng)文化產業(yè)的又一次超越。因此，以對數字創(chuàng)意產業(yè)的界定和認識為基礎，通過制定相關的產業(yè)政策，重點推動數字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，有利于提升整個文化創(chuàng)意產業(yè)的結構，提高其水平和規(guī)模，促進經濟增長方式的轉變和社會經濟文化的持續(xù)發(fā)展。

對數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展狀況的評估，是考察一定地區(qū)區(qū)域經濟發(fā)展水平和趨勢的重要依據。信息化、網絡化是整個社會經濟發(fā)展的大趨勢。尼葛洛龐帝在《數字化生存》中指出，“比特”作為“信息的DNA”，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素，數字化過程重新定義了人們的生存方式：“信息高速公路的含義就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特。當一個個產業(yè)攬鏡自問‘我在數字化世界中有什么前途’時，其實，它們的前途百分之百要看它們的產品或服務能不能轉化為數字形式?！雹軘底謩?chuàng)意產業(yè)引領著整個文化創(chuàng)意產業(yè)的前鋒，預示著一定社會經濟發(fā)展的前景。通過考察一個國家或地區(qū)數字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展狀況，有利于更為準確地揭示該國家或地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的生產方式，判斷其文化創(chuàng)意產業(yè)乃至整個區(qū)域經濟發(fā)展的趨勢。

注釋：

①周子琰、姜奇平：《創(chuàng)意經濟新論――中國藍海風暴》，新星出版社，2006年。

②〔美〕凱文?凱利：《網絡經濟的十種策略》，蕭華敬、任平譯，廣州出版社，2000年。

③〔美〕約翰?奈斯比特著：《大趨勢――改變我們生活的十個新方向》，中國社會科學出版社，1984年。

篇7

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）05-0036-02

一、旅游產業(yè)和文化產業(yè)的概念及產業(yè)邊界

（一）旅游產業(yè)的概念及產業(yè)邊界

關于旅游產業(yè)的概念，至今沒有明確的定義。一般認為，旅游業(yè)是服務行業(yè)，是以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務的行業(yè)，又稱無煙工業(yè)、無形貿易。旅游產業(yè)比旅游業(yè)的范圍要廣泛得多，它是以旅游資源和旅游設施為基礎，以旅游者需求為導向，為旅游者在旅游活動中的吃、住、行、游、娛、購提供服務，滿足旅游者精神，物質需求的綜合性產業(yè)。從目的地的角度來看，旅游產業(yè)包括五大部門，即旅行社業(yè)、住宿業(yè)、旅游交通、旅游景點、目的地管理部門。

（二）文化產業(yè)的概念及產業(yè)邊界

由于文化背景不同和行業(yè)分類指標體系的差異，國際社會對文化產業(yè)內涵理解不同。目前采用最多的是聯(lián)合國教科文組織所下定義，即按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動構成文化產業(yè)。

我國國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關產業(yè)分類（2012）》，將文化及相關產業(yè)定為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”。該分類將我國文化及相關產業(yè)分為五層。第一層分為“文化產品的生產”和“文化相關產品的生產”兩部分；第二層根據管理需要和文化生產活動的自身特點分為10個大類，即“新聞出版發(fā)行服務”、“廣播電視電影服務”、“文化藝術服務”、“文化信息傳輸服務”、“文化創(chuàng)意和設計服務”、“文化休閑娛樂服務”、“工藝美術品的生產”、“文化產品生產的輔助生產”、“文化用品的生產”、“文化專用設備的生產”等；第三層依照文化生產活動相近性分為50個中類；第四層是具體的活動類別，共計120個小類；第五層是對含有部分文化生產活動的小類設置延伸層，共計29個。

可見，旅游產業(yè)和文化產業(yè)具有明確的技術邊界、產品邊界、市場邊界。但旅游行業(yè)中專門開發(fā)利用文化資源為旅游服務的經營企業(yè)，其本質屬于文化產業(yè)，而文化產業(yè)中主要生產供旅游者參觀、游覽、鑒賞和購買產品的企業(yè)又發(fā)揮著旅游的作用。在行業(yè)滲透、學科交叉的當今，兩者之間就更難分彼此。因此，與其他產業(yè)相比，文化與旅游產業(yè)間更易發(fā)生滲透、交叉、融合等現象。在各國，旅游產業(yè)和文化產業(yè)都不同程度地走向了互動融合的道路。

二、旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的模式

根據旅游產業(yè)和文化產業(yè)融合聯(lián)動的程度和方式的不同，可將兩大產業(yè)融合發(fā)展模式分為延伸型、整合型、滲透型3種。

（一）延伸型融合模式

根據產業(yè)融合理論，旅游產業(yè)和文化產業(yè)的活動本身存在互補性，可以突破原有的產業(yè)邊界，實現兩大產業(yè)共贏。文化產業(yè)的價值鏈可向旅游產業(yè)延伸，憑借文化產品的強大吸引力提升旅游產業(yè)的創(chuàng)新能力。例如，大型桂林山水實景演出《印象?劉三姐》，既是國內外知名的演出項目和文化產業(yè)項目，同時又是世界旅游組織目的地、最佳休閑度假推薦項目，成功實現了文化產業(yè)向旅游業(yè)的延伸。

也可將旅游產業(yè)向演藝、影視廣播、傳媒出版等文化產業(yè)延伸，如影視基地、動漫基地等文化產業(yè)園區(qū)就是旅游產業(yè)向文化產業(yè)延伸發(fā)展的典型。文化產業(yè)園區(qū)的主要目標是實現文化的傳播和推廣，在功能上實現了文化產品的開發(fā)、投產與交易，同時由于場地開發(fā)和布景的需要，使產業(yè)園區(qū)又同時存在旅游景點的性質，通過文化表演活動吸引游客前來參觀旅游。

（二）整合型融合模式

該模式是將旅游產業(yè)和文化產業(yè)的價值鏈解體，然后將兩者的核心環(huán)節(jié)進行重組，形成一條全新的價值鏈，構筑出新型的整合型產業(yè)。常見的整合型產業(yè)融合包括以世博園、園博園為代表的會展活動和以國際旅游文化節(jié)、國際藝術節(jié)為代表的節(jié)慶活動。以會展和節(jié)慶作為產業(yè)融合的紐帶，憑借節(jié)慶展會的設施平臺吸引大量客源，借助舉辦地的各種旅游資源，以各種文化創(chuàng)意體驗活動或項目為表現形式，打造出全新的文化旅游產業(yè)形態(tài)。通過兩大產業(yè)資源的整合、產業(yè)活動的重組，既可提升舉辦地的旅游形象，吸引游客，又可有效地傳播、銷售文化產品，推動兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。如日內瓦的“國際會議之都”、南寧“東盟博覽會之都”、海南“博鰲國際會議中心”等。

（三）滲透型融合模式

該模式是選取文化或旅游產業(yè)價值鏈中的某個環(huán)節(jié)，使之滲透到對方產業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)中，從而形成文化旅游產業(yè)或是旅游文化產業(yè)等新產業(yè)。動漫業(yè)與旅游業(yè)的結合就是滲透型產業(yè)融合發(fā)展模式的典型代表。例如，2006年，浙江天暢網絡科技公司與凱恩旅游集團合作，將旅游景點植入《大唐風云》網絡游戲中。景點借助該游戲的傳播渠道得到了更好的宣傳和推廣，使旅游產品更加具備市場吸引力。而游戲本身也因為真實景點的加入增添了觀賞性和體驗性，并借助景點的知名度為游戲獲得更廣闊的市場。

此外，文化主題公園也是滲透型融合模式的代表。該模式代表項目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產業(yè)滲透的方式，借助產品的文化內容優(yōu)勢以及廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢，通過技術創(chuàng)新的手段將其產業(yè)活動擴散到旅游業(yè)，打造出“文化主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài)。

從開發(fā)難度上看，受政府政策推進和資金門檻低等影響，延伸型產業(yè)融合發(fā)展模式最易實現；受技術創(chuàng)新和資金需求限制等影響，滲透型產業(yè)融合發(fā)展模式最難實現；而整合型產業(yè)融合發(fā)展模式則介于二者實現難度之間。不同地區(qū)應針對自身歷史文脈、經濟發(fā)展現狀、旅游發(fā)展狀況、產業(yè)條件等來選擇適宜發(fā)展的產業(yè)融合模式。

三、旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的路徑

旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展路徑主要基于技術融合、資源融合、市場融合和企業(yè)融合幾個方面。

（一）技術融合

產業(yè)融合建立在一定的技術基礎之上，技術創(chuàng)新在不同產業(yè)間的擴散導致技術融合，而技術融合改變不同產業(yè)的生產技術和工藝流程，使不同產業(yè)的成本結構變得十分相似，消除了不同產業(yè)間的技術性進入“壁壘”，使不同產業(yè)形成共同的技術基礎。旅游產業(yè)中的旅游資源開發(fā)技術與文化產業(yè)中的文化產品創(chuàng)作與制作技術的結合即為兩個產業(yè)融合發(fā)展的技術基礎。旅游產品的更新?lián)Q代比較快，而旅游產品的創(chuàng)新離不開技術手段的支持。文化產業(yè)的技術優(yōu)勢明顯，它的引入和融合會帶來旅游業(yè)科技含量的提高，促進旅游產品結構的優(yōu)化。例如，利用 “創(chuàng)意”開發(fā)技術，可以開發(fā)影視旅游、演藝旅游、旅游游戲軟件等具有關聯(lián)性的產品，在豐富文化與旅游產業(yè)原來各自經營內容和形式的同時，拓展產業(yè)發(fā)展空間，更好地滿足消費者多元化、個性化的消費需求。

（二）資源融合

文化資源與旅游資源具有較大重合性，沉淀深厚的歷史文化遺址和文物，具有鮮明的民族和地方特色的工藝、飲食等既是文化資源也是旅游資源的重要組成部分。這些資源作為兩個產業(yè)的共同生產要素，可以在技術融合的基礎上，通過 “創(chuàng)意”開發(fā)技術得到有效整合利用，既能保護有形文化資源，又能傳承非物質文化，還能吸引更多的旅游者，實現產業(yè)發(fā)展和文化保護的雙贏。例如，當前發(fā)展如火如荼的古城古鎮(zhèn)與古村落等，以歷史文化資源為依托，形成了豐富的文化體驗游、休閑游、度假游、社區(qū)游等產品形態(tài)，不僅極大地豐富和創(chuàng)新旅游商業(yè)業(yè)態(tài)的內涵與外延，還在一定程度上為當地社區(qū)文化的復興與傳承提供了強大的發(fā)展動力與經濟保障，產生了很好的經濟效益、文化效益與社會效益?？梢姡诩夹g融合的基礎上，有效利用文化資源開發(fā)特色旅游文化產品，成為文化與旅游產業(yè)融合的重要路徑。

（三）市場融合

旅游業(yè)的市場范疇龐大，空間拓展能力強，新穎時尚的文化產業(yè)則深受青少年群體的追捧和熱愛，市場空隙的存在為旅游業(yè)和文化產業(yè)的融合發(fā)展找到了現實需要的路徑。文化與旅游產業(yè)的市場融合，主要通過市場營銷的創(chuàng)新整合、共同品牌的培育、資本整體運營管理等方面來實現。

一方面，文化產品的傳播渠道、方式與旅游產品營銷相結合，將使文化產品的消費方式和旅游產品的銷售模式發(fā)生改變。例如，互聯(lián)網與旅行社相結合，形成旅游產品的在線銷售；傳統(tǒng)的文化演出經過全方位的改良后開發(fā)成實景演出，吸引到的消費者不僅是當地居民，更多的是外地的旅游者。另一方面，旅游產業(yè)也可共享文化產業(yè)的市場，進行旅游產品的營銷與推廣。如文化產業(yè)中的出版發(fā)行與版權服務以及廣播、電視、電影等，旅游業(yè)不僅可以共享其文化產業(yè)的市場群體，同時可以借助其平臺進行旅游的營銷與宣傳，如近年發(fā)展火熱的影視旅游、小說情境游等皆是如此。

（四）企業(yè)融合

企業(yè)是產業(yè)的主體，技術、產品和市場融合最終的執(zhí)行和實施都是在企業(yè)層面。因此，企業(yè)成為文化與旅游產業(yè)融合的載體。文化與旅游產業(yè)融合導致出現了從事文化旅游業(yè)、文化會展業(yè)、文物博物業(yè)、娛樂業(yè)、動漫業(yè)等業(yè)務的大量企業(yè)，這類企業(yè)的業(yè)務融合了兩大產業(yè)的特點，并可利用同一的運作平臺，有力地推動著文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展。同時，這類企業(yè)的融合發(fā)展不同于傳統(tǒng)的企業(yè)縱向一體化發(fā)展，而是向橫向一體化、混合一體化轉變，從而可以更加有效地提高資源利用率，提升產品附加值，優(yōu)化企業(yè)資源配置，提升企業(yè)核心競爭力。

篇8

數字技術變革著媒體形態(tài)，幾乎使單一功能的媒介產品及服務成為了模擬時代的遺物。傳媒產業(yè)也必須順勢而動，努力適應媒體融合的潮流。由于傳媒產業(yè)對新技術具有敏感性，在其發(fā)展變化的過程中，媒體融合的趨勢日益凸現。從早些時候美國在線與時代華納的合并，到全球范圍內電信與廣電界線的日益模糊，傳媒產業(yè)結構的變化已是大勢所趨。隨著寬帶網絡的普及和廣播電視數字化進程的推進，即將告別模擬時代的傳媒產業(yè)將會呈現出新的面貌。

盡管現階段媒體融合主要突出表現在廣播電視和電信領域，但電影產業(yè)也不能例外。面對電信業(yè)對文化內容市場的影響，電影產業(yè)必須盡快尋找到應對變化的方法。數字電影正是在媒體融合過程中出現的。利用膠片數字化技術，電影作品可以被制作成數字化文件在電腦上觀看，也可以進入影院讓更多的人觀賞。與之相適應，數字電影制作、發(fā)行、放映都與傳統(tǒng)膠片電影有所差異。除去在各大院線上映之外，數字電影還可以與其他形式的媒體相交換。可以說，數字化技術為數字電影的流通開辟了多種途徑

本文試圖以電影、電信、廣播電視等傳媒產業(yè)的融合現狀為突破口，討論媒體環(huán)境的急劇變化會使作為媒體形式之一的“電影”發(fā)生怎樣的改變，以及這種變化會對電影產生怎樣的影響。之后通過分析以數字技術為代表的媒體融合現象對傳統(tǒng)意義上以膠片為載體的“電影”概念的變革，在綜合考慮電影制作全過程的基礎上，探討對數字電影進行界定的方式。

一、媒體融合現狀分析

(一)媒體融合的概念

從字面上看，“融合”的意思是“幾種不同的事物合成一體”。應用于傳媒產業(yè)領域，“融合”的概念主要是指隨著網絡寬帶化和文件壓縮等數字技術的發(fā)展，產業(yè)界限不斷被突破的現象。在廣播電視和電信領域廣泛探討的“融合”概念包括：“通過其他網絡提供原由特定網絡提供的服務或商品”(FCC)以及“改善現有服務技術，以便利用現有設施提供新的服務、開發(fā)新形態(tài)的設施、產生新的功能”(ITU)。

媒體融合在網絡融合、服務融合、事業(yè)融合和接收終端融合四個方面均有所體現。其中，服務融合和事業(yè)融合主要是指在媒體提供的服務之間以及媒體經營主體之間出現區(qū)分不明顯的現象；網絡融合是隨著技術的發(fā)展和普及，傳輸網絡之間的區(qū)分不再明確，或是出現“多網合一”的現象；接收終端融合是指接收媒介內容的終端設備的整合，即一種接收終端兼具接收多種形式媒體信息的功能。所以，媒體融合是隨著數字技術和網絡技術的發(fā)展急速發(fā)生的現象，媒體融合的最終目的在于使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內容。

值得注意得是，媒體融合不僅僅是各種媒體的統(tǒng)合，而是要利用數字技術整合多種形式的媒體服務，創(chuàng)造出新的價值，因此不能將媒體融合的概念局限在技術范疇當中，而要看到隨著新媒體技術的發(fā)展，媒體在社會、經濟和美學領域發(fā)生的變化。

(二)媒體融合現狀

1．電影和電信的融合

在我國，利用電信寬帶網絡在線或下載觀看電影是一種較為普及的互聯(lián)網使用方式，電影《功夫》也曾被拆分為10個片段，使影迷得以在手機上進行觀賞。盡管從融資形態(tài)、內容來源、利益分咸等方面看，我國電影和電信的合作尚處于初級階段，但從未來發(fā)展考慮，電信業(yè)憑借雄厚的資金實力尋求與電影業(yè)合作，開辟移動通信增值業(yè)務的內容來源，符合其長遠利益。國外一些電信企業(yè)已經開始探索進軍電影業(yè)的途徑，力圖突破原先網絡運營商的定位，成為電影內容供應商。以韓國為例，SK電信與IHQ通過股份制形式進行合作，構建了一條包括內容生產(YBM首爾唱片、IHQ、YTN Media)、廣播電視頻道(YTN Media、Mov ie Club)、平臺運營商(TU Media)在內的產業(yè)鏈；KT則為電影發(fā)行商Show Box投資80億韓幣，以換取所需的內容資源。電信業(yè)通過投資或并購方式進入電影業(yè)，促成電影業(yè)新平臺的誕生，要求電影形態(tài)發(fā)生相應的變化。怎樣的電影才能適應新平臺的需要、如何創(chuàng)造出電影的附加價值，是必須加以重視的課題。對傳統(tǒng)電影概念重新進行審視，結合新媒體出現后受眾在觀看電影時的投入程度、接收終端屏幕大小以及可觀看時間長度等媒體接觸形態(tài)方面的變化，考慮電影制作的方法，將是電影發(fā)展的必然環(huán)節(jié)。

2．電影和廣播電視的融合

電視電影于20世紀60年代在美國出現，是電視與電影競爭的產物。法籍波蘭電影藝術大師基耶斯洛夫斯基轟動歐洲的作品《十誡》，就是電視電影系列片。進入20世紀90年代，電視電影日臻成熟，現在已成為美國商業(yè)電視網黃金時段的主要節(jié)目內容之一，觀眾每年平均可看到200多部電視電影。我國中央電視臺《正大綜藝》欄目中的“正大劇場”，曾于90年代系統(tǒng)引進了一大批制作精良的美國電視電影作品，對國人了解和接受電視電影起到了重要的推進作用。我國20世紀90年代末開始出現專為電視播放而拍攝的電視電影，以投資小、回報穩(wěn)定見長。近年來數字技術的發(fā)展進一步縮小了電視和電影在制作手法和承載介質方面的差異，使人們構筑完整的電視電影生產體系的設想成為了可能。

二、媒體融合環(huán)境中的電影

(一)電影媒體的進化

自從1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎卡布辛大街14號大咖啡館中使用“活動電影機”成功進行首次商業(yè)放映以來，電影技術獲得了長足的發(fā)展：從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩，以及寬銀幕的出現，電影技術的每次飛躍，無不為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

除了技術的進步，電影產業(yè)的迅速變化也是顯而易見的。電影產業(yè)的變革主要由其他新媒體的發(fā)明引起，電視、家用錄像機、有線電視、互聯(lián)網點播等都對電影產業(yè)產生了直接或間接的影響。例如20世紀40年代電視機的出現使電影喪失了作為獨一無二的活動影像再現媒介的地位，也分流了電影廣告。新媒體帶來的；中擊迫使電影產業(yè)直面技術變革，通過采納革新求得生存和發(fā)展。

數字技術是繼有聲電影、彩出現后電影技術的第三次革命。數字技術與電影的結合可以追溯到“數字影像”階段。20世紀60～70年代，計算機圖像研究者開始研究數字影像的實現技術，電腦動畫等應用方式隨之出現。在電視廣告、音樂電視、動畫中廣泛應用的數字影像技術同樣被用于電影創(chuàng)作，主要用于制作影片所需動畫和特殊效果?；ヂ?lián)網和衛(wèi)星等通信技術的飛速發(fā)展，數字攝 影機、數字編輯機、數字放映機以及動畫影像壓縮技術的進步也帶動了電影技術的發(fā)展，數字化技術的影響逐漸突破制作環(huán)節(jié)，向發(fā)行和上映環(huán)節(jié)延伸。電影制作的整個過程都可以通過數字技術實現，電影從以膠片的物理形態(tài)存儲、剪輯、放映轉變?yōu)橛脭底謹z影機拍攝、用計算機剪輯、利用衛(wèi)星或互聯(lián)網等先進的通訊手段傳送到各大影院，再通過數字放映機呈現在觀眾面前。

電影技術的歷次變革都使電影面臨著來自美學、產業(yè)和社會領域的挑戰(zhàn)，電影努力調整自身的形態(tài)以適應技術的變化，在100余年的電影史上得到了生動的體現。數字技術開啟了電影媒體的新時代，也為人們提供了重新定義電影媒體的機會。電影不再僅僅是以膠片為介質在特定的幾個影院進行放映的媒介，它是以活動影像方式同觀眾進行溝通和交流的方式，而數字技術使這種活動影像媒介的制作、發(fā)行和上映發(fā)生了急劇的變化。

(二)數字電影

1．數字電影的概念

對數字電影進行準確定義并非易事。一方面是因為數字技術在電影業(yè)的應用還在進行之中，另一方面則是因為數字電影技術具有不同于有聲電影和彩技術的特點。雖然數字電影技術是以“數字影像”為先導的，但僅從電影制作技術角度對數字電影進行定義的方式具有明顯的局限性?？紤]到數字電影技術的發(fā)展速度和方向，有必要把電影發(fā)行和上映一并納入到定義中進行考察。并且，隨著虛擬現實技術取得質的突破，數字電影這一概念的范疇還將進一步擴大。即便僅就目前的技術水平而言，“數字電影”也是一個比較寬泛的概念。從廣義看，從膠片內容的數字化到數字放映再到用數字技術拍攝或制作、以膠片形式存儲的電視電影(telecine)都可以被算作是數字電影。從狹義上說，從制作到上映的整個過程全部實現數字化的“數字電影”則是指用數字化文件形式對膠片或數字攝影機拍攝的影片進行加工處理和儲存，并利用固定媒體(硬盤)或衛(wèi)星、寬帶網絡等將該數字化文件傳送到影院，以數字放映機為觀眾提供高畫質影像服務的電影。

2.數字電影的優(yōu)勢

在媒體融合環(huán)境中，兼容性對媒體內容的生命力具有舉足輕重的意義，因此對于內容提供商而言，必須將電影內容進行數字化，使電影內容能夠在作為同一內容來源在多種媒體平臺上得到應用。另外數字電影還在節(jié)省成本、開拓文化產品市場方面具有一定優(yōu)勢?？梢詮碾娪爱a業(yè)的各個環(huán)節(jié)對數字電影的優(yōu)勢進行考察。

(1)制作環(huán)節(jié)

在電影“制作――發(fā)行――上映”三個環(huán)節(jié)中，最早使用數字技術的就是制作環(huán)節(jié)。數字電影削減了電影制作過程中所發(fā)生的費用，提高了電影制作的效率，另外，運用數字影像技術還可以拍攝出現實中難以拍攝到的場面以及實際上并不存在的形象。目前高清晰度數宇攝影機已被應用到電影拍攝過程中。數字電影技術在拍攝、剪輯和后期制作方面均有顯著優(yōu)勢。

拍攝階段，采用數字電影技術可使主創(chuàng)人員在影片拍攝現場對拍攝效果進行確認，增加了影片表現的空間，還可以使用非線性編輯技術同步進行影片現場剪輯、同期聲數字采集和后期制作。由于影片是以數字化文件形式存儲的，主創(chuàng)人員不必擔心膠片的成本問題。在剪輯和后期制作階段充分運用DI(Digital Intermediate)技術和CG技術，能夠制作出多種特殊效果以及現實中不存在的形象等。

(2)發(fā)行環(huán)節(jié)

受益于數字技術的引入，電影的發(fā)行成本得到了有效降低。發(fā)達的通訊技術為影片在全球各地同步上映準備了條件，也使影片發(fā)行的利潤具備了更加有力的保障。不只是在經濟層面，電影的數字化發(fā)行在文化層面上也有重要作用。通過數字化發(fā)行鏈進行電影發(fā)行，可以有效避免原先電影拷貝造成的畫質損耗，并且使影片的永久保存成為可能，有利于作為文化財產的電影內容的保存和共享。

(3)上映環(huán)節(jié)

電影的數字化上映主要是通過在影院構建數字化影片放映系統(tǒng)實現的。完成數字化改造后，影院可以作為數字內容展示平臺使用，從而增加收入來源。以DVD、錄像帶等為代表的數字電影周邊產品可以拓展電影產品票房之外的價值，手機、數字電視、網絡電視等新興媒體也可以成為數字電影的展示空間。通過開拓多種形式的電影上映渠道，可以使影片不斷創(chuàng)造出新價值。

數字電影市場的擴大有利于終端設備制造業(yè)和數字伺服器(digitalserver)構筑、管理行業(yè)的發(fā)展，也將促使網絡運營商和廣播電視經營者更加積極地參與到電影市場當中，從而使電影產業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)軌道。

三、數字電影美學

電影在發(fā)展過程中受到電視、家用錄像機、游戲機等多種新興媒體的啟示，在影像技術方面取得了長足發(fā)展，并隨著計算機技術和通訊技術的發(fā)展在表現形式方面不斷進化，表現為電影美學的變化。數字技術為電影語言提供的新的可能性，貫穿在現階段電影制作的全部過程中。通訊技術的發(fā)展引發(fā)了電影發(fā)行和上映的巨大變化，但電影的基本表達方式――活動影像投射在屏幕狀的物體上――并未發(fā)生改變。盡管電影發(fā)行和上映的變化不會對電影語言產生直接影響，但卻會通過影響構成“電影”所處環(huán)境的各個部分影響到電影本身。例如使用手機觀看電影時，由于手機屏幕不同于影院的寬銀幕，觀賞時間也受電池電量限制，電影的形式和內容也都需要進行調整，這種變化也對電影語言形式和內容的變化提出了要求。

與數字電影美學相關，需要在電影制作過程的基礎上對人們接觸數字電影的方式進行廣泛考察。數字技術對與電影語言直接相關的制作環(huán)節(jié)產生了怎樣的影響，發(fā)行和上映環(huán)節(jié)電影產業(yè)環(huán)境的變化與數字電影美學之間具有怎樣的相關性，都可以歸結到接觸方式的變化上。

(一)數字化與電影語言

1．數字影像與數字電影

數字影像與數字電影其實是兩個不同的概念。數字影像側重于強調電子影像是一個無論何時都可以進行變形和處理的過程，具有虛擬實體的性質，既可以對現實事物進行仿真式表現，也可以借助于數字技術創(chuàng)造出世界上原本并不存在的形象。這種隨時可以發(fā)生變化的數字影像是德勒茲(GillesDeleuze)心理分析理論的體現，數字影像技術應用于電影中，使電影具備了不同于以往的新特征，即可以用非再現的方式生成新的形象，對世界進行新的模仿，使人們在影像活動中重新建立對于世界的信任關系。但當數字影像作為數字電影的素材出現時，數字影像作為虛擬實體的可能性并不會在表面上顯露出來，而是會被縫合在電影之中。數字電影將以數字影像為代表的許多活動影像作為素材進行加工、處理，再通過電影這種媒介形式傳遞給受眾，其最終形態(tài)是活動影像的組合。一個完整的數字電影文本具有電影媒體強烈的單向性特征。

盡管網絡電影和互動電影強調互動性， 但上述形態(tài)在交互性方面的嘗試尚不成熟，觀眾的選擇受到了多種限制。事實上，現階段數字電影的觀眾仍處于被動觀看狀態(tài)。

2．非再現性

攝影技術是人類為了滿足再現現實的需要而發(fā)明的，活動電影機在攝影技術的基礎上得以產生。在數字技術出現之前，電影的美學意義主要體現在對于現實的再現上。數字技術應用于電影中，逐漸淡化了電影的現實標簽功能。一些實際并不存在的形象借助于數字技術在電影中被栩栩如生地表現出來，電影從對世界進行再生產式的“再現”工具轉變?yōu)閷κ澜邕M行模仿式的“非再現”手段，是人們認識世界規(guī)律的要求的延伸。

電影作為現實標簽功能的弱化意味著影像與現實關聯(lián)性的弱化。電影不再被看作是對于日常生活的忠實翻版。繪畫、圖像等在電影誕生之前就已經存在的藝術形式的價值因數字電影的出現再次受到重視。在數字電影中，實際拍攝的部分不過是構成電影的影像素材的一部分，電影由再現的藝術變成了非再現的藝術，可以表現出實際空間中無法做出的動作、隨時間流動的物體等夢境般的影像，計算機圖像技術甚至可以使這些虛擬形象看上去比實際存在的東西顯得更加逼真。人們還在進行用非再現影像表現再現現實的嘗試。

3．空間蒙太奇

在數字電影制作過程中，后期制作甚至比影片拍攝本身更為重要。合成技術要求我們重新對電影蒙太奇的概念加以審視。

蒙太奇(montage)在法語中原指將各部分裝配到一起，顧名思義，就是在破碎分割中達到的一種完整狀態(tài)。各種綜合藝術在電影中都可以通過蒙太奇的手段組織到銀幕上去。傳統(tǒng)的電影蒙太奇概念具有強調時間元素的傾向，通過與場景的結合創(chuàng)造出新的意義。與傳統(tǒng)電影不同，數字電影更加關注單一場景以內蒙太奇概念的重要性。在單一場景內通過數字化手段將彼此各不相同的影像結合在一起，和傳統(tǒng)電影在各個畫面之間進行排列組合、建立聯(lián)系的蒙太奇手法具有相似之處，而同一場景各影像間的蒙太奇也非常重要。數字影像的空間配置特征隨時間發(fā)生變化。傳統(tǒng)意義上“剪輯”的范疇因此被擴大了：數字影像剪輯不再是剪下記錄各個場景的膠片，再將它們粘貼起來，而是包括了在場景內放入新的影像，將分散的影像合成為一個完整場景的過程。這是空間蒙太奇概念產生的現實基礎。在同一影像中并置的各影像之間的關系所具有的意義愈發(fā)重要，對影像進行安排，可以產生類似于計算機超文本鏈接的多種關系。

(二)產業(yè)環(huán)境的變化與美學

不僅是制作環(huán)節(jié)，數字電影的發(fā)行與上映環(huán)節(jié)的變化也影響著電影美學。利用衛(wèi)星在全球同步上映影片的電影放映環(huán)境以及媒體融合后多樣化的電影流通渠道，為電影觀眾開辟了比以往更多的觀賞環(huán)境。電影必須努力適應個人移動媒體、數字化影院等新興的電影觀賞形式，創(chuàng)作出適合在小型個人移動媒體和超大型屏幕上放映的數字電影作品。

電影觀賞環(huán)境對電影的重要影響力主要可以歸結為屏幕影像和觀眾的投入程度。對于觀眾來說，很難長時間集中注意力觀看小屏幕上的畫面。數字電影在多種媒體終端上呈現時也會面臨同樣的問題。數字時代需要為各種接收終端量身訂制的數字電影。在不久的將來，屏幕尺寸大小不同可能成為劃分電影類型的重要依據。適合個人移動媒體屏幕、普通影院銀幕和超大銀幕等多樣化放映媒介的數字電影，會為觀眾帶來更多的電影美學表現方式?！翱臻g蒙太奇”在手機屏幕和大型環(huán)幕上會發(fā)揮出不同的作用。

四、結論

篇9

軟件定義重塑信息產業(yè)

軟件定義重塑IT基礎架構，主導信息產業(yè)發(fā)展。軟件定義網絡（SDN）、軟件定義存儲、軟件定義數據中心從概念進入深化發(fā)展，包括網絡、存儲和數據中心三大主業(yè)內容的IT基礎架構被軟件重新定義。軟硬件間的角色定位發(fā)生逆轉，軟件不再是硬件的附屬品，而是決定硬件品質、功能、靈活性、可用性的首要因素。隨著軟件定義在降低系統(tǒng)復雜性、降低成本、增強IT系統(tǒng)的可伸縮性和適應性等優(yōu)勢凸顯，軟件將成為硬件的主導和整個信息產業(yè)的核心。

軟件與IT其他I域加速融合，驅動信息產業(yè)變革。數據量的爆發(fā)式增長及數據價值挖掘需求的不斷增長推動軟件與物聯(lián)網、人工智能等新一代信息技術加速跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展，軟件定義硬件、軟件定義系統(tǒng)、軟件定義信息安全等思想、概念和產品不斷涌現，電腦、手機、電子書、家居產品等傳統(tǒng)電子產品也加入被定義的行列，催生智能機器人、電子書、車聯(lián)網、可穿戴設備、智能家居等新產品、服務和模式創(chuàng)新。各類產品和服務被軟件定義后，物理功能越來越簡單，應用功能日益豐富，而且功能可以不斷拓展和升級。

軟件定義改造傳統(tǒng)產業(yè)

軟件作為信息產業(yè)的核心，正重新定義制造、電信、能源、電力等傳統(tǒng)產業(yè)，成為傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的重要引擎。在與傳統(tǒng)產業(yè)加速跨界融合的過程中，軟件技術與制造、電信、能源等領域的專業(yè)技術深入融合，促進其業(yè)務流程、業(yè)務系統(tǒng)的重塑和生產模式、組織形式的變革，驅動傳統(tǒng)行業(yè)向數字化、網絡化、智能化轉型升級。

篇10

因而，消費電子產品的功能區(qū)隔日漸模糊，新一代的電子消費品也集成了不同技術領域的最新成果，成為技術“融合”的終端平臺。這些產品在技術升級的同時也預示著以消費為導向的信息服務模式與技術資源分配的產業(yè)新格局正在形成。這一趨勢不僅僅是消費電子技術和功能的升級，也標志著基于技術融合的產業(yè)內外互動正在成為消費電子產業(yè)發(fā)展的新趨勢。

3C產品的功能延展意味著電子消費產品的各個技術環(huán)節(jié)的相互依存度的不斷加深。與此同時，隨著信息內容和服務模式的升級，信息處理技術及內容運營商將介入終端產品的設計與生產，終端產品及其提供的信息服務也成為信息處理技術供應商和內容運營商共同的利潤空間，從而進一步提升產業(yè)融合程度。

消費概念升級與技術資源的再分配

對于產業(yè)觀察者而言，3C技術的融合和產品功能的延展趨勢并不新奇，3C融合實際上是通過某種信息集成的協(xié)議將信息渠道簡單化和扁平化，在終端產品中實現個人與家庭的信息需求整合。因此，3C的融合不僅僅是技術和功能的融合，更為重要的是信息平臺和服務內容的豐富和整合，例如被市場一致看好的IPTV業(yè)務就是要將電腦與電視的服務內容和信息渠道進行整合。3C融合在青博會如此受到青睞的原因并不是因為其概念的新穎，而是在于3C的融合已經可以在終端產品上實現了，包括英特爾和微軟在內的核心信息技術供應商廣泛介入電子消費產品的設計及電子消費服務模式的制定，我們看到TCL、海爾等大型電子消費品供應商所提及的“數字生活”概念背后都有英特爾的背景，而微軟也通過與長虹及盛大的合作實現XBOX產品的PC化。

此前在信息處理和軟件平臺方面占有大量利潤空間的英特爾及微軟等信息技術供應商通過與電子消費產品制造商的合作將利潤的空間逐漸下移，與此同時，以提供信息及消費內容的網游等內容運營商則將功能拓展和信息渠道的整合作為潛在市場開發(fā)的重要戰(zhàn)略。更為重要的是，電子消費品制造商也逐漸擺脫了零部件組裝流水線的尷尬地位，而是將產品的價值延伸到服務及個性化數字生活體驗等諸多方面，不斷介入信息處理技術、內容運營及服務模式的全面提升，成為數字化消費理念的最終實現者。

從技術進步到信息內容資源的整合，從產品營銷與服務升級，電子消費品從核心信息技術到終端娛樂及信息功能界面的開發(fā)等的各個產業(yè)環(huán)節(jié)之間的相互依存度隨著產品及服務功能的延伸日益突出。就此而言，電子消費品的產業(yè)模式正在隨著技術資源的重新分配而進入一個新的時期，在3C技術融合和電子消費品功能多元化的背景下，3C產業(yè)的資源結構越來越傾向于以技術整合為基礎的服務內容升級與信息消費需求整合。換而言之，產品的功能多元化必然帶來技術的集中和服務內容的集中，消費概念提升的背后是各個產業(yè)環(huán)節(jié)的技術資源分享和利益分配模式。

作為信息處理技術供應商，英特爾等通過改進電子消費品的信息處理能力升級信息平臺和信息渠道，而內容供應商則通過升級后的信息渠道占領現有和潛在的信息消費市場，這一切都要通過電子消費品供應商的終端產品實現，因此，我們可以看到一個互相嵌套的資源共享與利益分配的產業(yè)內部的資源結構。

簡而言之，3C技術的融合實際上是以消費概念變革為歸依的技術資源整合過程，而在這一過程中，產業(yè)資源整合度及其效率則是決定產業(yè)競爭力的基本標準，只有產業(yè)資源整合形成的合力才可以解決電子消費數字化的最大瓶頸：信息內容與服務模式的升級。

缺失的合力：服務與內容瓶頸

電子消費的數字化升級需要產業(yè)內各個環(huán)節(jié)的合作和資源整合。以電視、網絡、移動通訊平臺及其他信息通路構成的信息傳遞平臺的容量足以承受更大量和更加集中信息交流的需要；與此同時，以芯片技術為核心的高效率信息處理技術與電視等終端產品的結合使終端產品的信息處理能力能夠適應數字化的信息消費需求；然而，要形成產業(yè)升級的合力，還有一個因素是必不可少的：信息內容與服務模式的升級。對于電子消費而言，信息處理技術、信息平臺容量等硬件性的問題并不是核心的挑戰(zhàn)，如何通過新的服務模式使電子消費的內容和功能多元化才是核心的瓶頸式的問題，正如陳天橋所說，“消費電子在中國發(fā)展到現在遭遇到的最大瓶頸在于內容和服務的缺失?！迸c其說3C融合是技術的升級，不如說是服務模式和內容的升級。

內容的多元化需要包括電子消費品廠商及內容運營商等在內的產業(yè)參與者的共同努力，電子消費品供應商通過對于內容開發(fā)的投入提升產品的競爭力，例如索愛在提升手機產品娛樂性的同時整合THQ、Gameloft等游戲開發(fā)及零售商的產品資源，甚至參與X-BOX及PS2等高端游戲開發(fā)商的開發(fā)工作；而內容運營商則通過服務模式的提升使終端電子消費品成為新的服務平臺。

實際上，電子消費品行業(yè)在服務和內容上的合作必然帶來資源的共享，隨之而來的則是利益分配模式的困擾。相對于產品的技術研發(fā)而言，內容生產與服務模式的形成則更是一個系統(tǒng)工程，其中涉及到許多柔性的資源共享協(xié)議，信息內容的開發(fā)和通路的整合都需要涉及產業(yè)內部的各個環(huán)節(jié)，例如娛樂手機中涉及的電視信息的共享、游戲資源的升級及軟件開發(fā)資源的共享等等問題都需要有效的資源分配體系的支持。

如果說技術升級是數字化電子消費的基礎，那么內容和服務升級就是實現數字化理念的必要條件。對于電子消費行業(yè)而言，缺位的不是技術，而是基于服務與內容升級的產業(yè)資源合力，而產業(yè)資源的整合需要通過領軍型產業(yè)巨頭的高端競爭和合作得以實現。

無縫體驗與高端競爭