導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇體育產(chǎn)業(yè)的特征，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 體育產(chǎn)業(yè)資源整合的概念與意義

體育產(chǎn)業(yè)資源整合是一個融宏觀和微觀兩個視角來全面分析、重新審視體育產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的一個新興理論探討，它是屬于謀劃與管理（系統(tǒng)論和控制論）的研究范疇。所謂體育產(chǎn)業(yè)整合（系統(tǒng)內(nèi)各要素的整體協(xié)調(diào)、相互滲透、使其發(fā)揮最大效益）是指決策者將行業(yè)內(nèi)外的各種情況、發(fā)展趨勢、市場前景等方面準確分析后對相關產(chǎn)業(yè)資源（無形資源與有形資源）采取的及時、有效調(diào)整（人力、財力、物力、能力）和科學重組（產(chǎn)品、市場、價值、消費結(jié)構）以及謀略規(guī)劃。整合的目的是有效的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構、優(yōu)化產(chǎn)品項目和資源業(yè)配置、合理市場布局、理清消費層次、細分消費結(jié)構，系列產(chǎn)品優(yōu)勢，做到大小有別、主次分明、先后有序、輕重分段、進退有方、急緩各異，分合據(jù)時，取舍科學，優(yōu)勝劣汰，優(yōu)勢互補，從而獲得整體效益、市場布局與成本結(jié)構（產(chǎn)品、管理）上的最優(yōu)化。從工業(yè)革命和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程看，產(chǎn)業(yè)的升級換代是科技發(fā)展的結(jié)果，是事物規(guī)律的必然，也是市場的須要，當時再好的高新產(chǎn)業(yè)可能就是以后的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，甚至被淘汰。從世間任何事物生存、發(fā)展、旺盛、衰亡的變化規(guī)律講，發(fā)展、變革、創(chuàng)新、整合是必需的，也是永恒的。

從戰(zhàn)略思維的角度上講，產(chǎn)業(yè)整合屬于系統(tǒng)論的范疇與宏觀思維謀略，它是規(guī)劃者站在一定的高度，以通觀全局的形式，通過組織和協(xié)調(diào)，把產(chǎn)業(yè)內(nèi)部彼此關聯(lián)但卻彼此分離的屬性、內(nèi)容，把產(chǎn)業(yè)外部既參與共同的使命但又擁有獨立經(jīng)濟利益的合作伙伴調(diào)整與組合成一個終端服務的系統(tǒng)，從而獲得整體大于各部分之和的效果。

從戰(zhàn)術選擇的角度上講，產(chǎn)業(yè)整合又是信息論的內(nèi)容與微觀決策，它是指揮者充分的利用現(xiàn)有信息、條件能力，從整體效果出發(fā)，把產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關的產(chǎn)業(yè)進行篩選或重新組合，以突顯其產(chǎn)品的核心競爭力，并尋求產(chǎn)業(yè)配置、市場分布與消費需求的最佳結(jié)合。

從實施運作的角度上講，產(chǎn)業(yè)整合更是系統(tǒng)理論、控制理論、協(xié)調(diào)管理、科學調(diào)整的具體要求和深化。它是管理者通過組織、制度、安排、協(xié)調(diào)、配合、核算和運作等來降低成本，增強產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢，從而提高產(chǎn)業(yè)鏈條的整體質(zhì)量、效益和消費者水平。

從行為學科的角度講，戰(zhàn)略思維是解決為什么要做和怎樣定位的問題，戰(zhàn)術選擇是解決怎么做的問題，實施運作是解決做到何種程度的問題。所以戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)術選擇和實施運作三者是不可偏廢的，只強調(diào)某一個或兩個方面，都不可能達到最佳的社會效用。

2 體育產(chǎn)業(yè)資源整合的特點、原則與要求

產(chǎn)業(yè)整合，是企業(yè)運營中各種資源優(yōu)化、重新配置的過程，是企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有力工具，是科學思維、理性分析的結(jié)果，也是社會和企業(yè)發(fā)展到一定程度的必然。要真正做到有效的整合，必須首先要了解產(chǎn)業(yè)整合的基本特點、基本原則和基本要求。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)資源整合的特點

特點是指其行業(yè)的基本屬性和特征。隨著社會的發(fā)展、科技的創(chuàng)新、市場的變化，意識的增強，理念的改變，很多行業(yè)都提出產(chǎn)業(yè)整合，甚至是跨行業(yè)的整合，這不僅是科學思維、綜合判斷、理性分析的結(jié)果，也是企業(yè)和社會發(fā)展到一定程度的必然階段。企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)整合（包括主動整合和被動整合兩個方面），最大的特點就是優(yōu)勢互補，共同為社會、客戶提供更加便利、更加優(yōu)質(zhì)的服務。綜合分析，體育產(chǎn)業(yè)整合具有有效性、經(jīng)濟型、安全性、一體性和區(qū)域性四個特點。

2.1.1 有效性

有效性是指完成策劃的活動和達到策劃結(jié)果的程度，是產(chǎn)業(yè)資源整合的關鍵。在市場和產(chǎn)業(yè)整合中，有效性就是試圖要整合的事物實際上是真正要求的最佳組合。它包括社會的有效性、效果的有效性、行為的有效性、結(jié)果的有效性和市場檢驗的有效性等多個方面；其產(chǎn)業(yè)通過整合后產(chǎn)生優(yōu)勢互補與社會正效應的合力，使其產(chǎn)業(yè)成為優(yōu)者更優(yōu)、強者更強或弱者變強、小者變大、愚者變智、由虧變贏的局面。體育產(chǎn)業(yè)整合后其產(chǎn)業(yè)整合體吸引力的大小即其系統(tǒng)功能的優(yōu)劣不僅取決于產(chǎn)業(yè)單體本身，還應包括產(chǎn)業(yè)間的組合狀況和可持續(xù)開發(fā)利用程度。在現(xiàn)實生活中，我們常?？吹接行┲亟M、兼并不僅沒有得到應該有的效果，反而使得原本不錯的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了浪費、甚至沖突。體育產(chǎn)業(yè)是一個很多與人直接發(fā)生聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，在無形產(chǎn)業(yè)的整合中，有效性應該得到特別的重視。

2.1.2 經(jīng)濟性

經(jīng)濟性是指其產(chǎn)業(yè)通過整合后使其產(chǎn)業(yè)的成本（產(chǎn)品成本、管理成本、流通成本、綜合成本）更低，質(zhì)量更好，結(jié)構更優(yōu)、效益更佳，即消費者花較少的精力、時間、經(jīng)費做更多更好的事情。經(jīng)濟性是產(chǎn)業(yè)整合的重點。眾所周知，成本與效益之間的關系是產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的根本。經(jīng)濟性在體育有形產(chǎn)業(yè)和附加值產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)方面很多?，F(xiàn)階段很多企業(yè)對產(chǎn)品成本非常重視，為了降低產(chǎn)品成本，甚至不惜偷工減料，短分少厘，以次充好，到了不可附加的地步；但是卻非常不重視管理的成本，使其管理成本高得離譜，有些企業(yè)管理成本甚至達到整個產(chǎn)品的百分之幾十。

2.1.3 安全性

安全性（是人類在生產(chǎn)、生活實踐的發(fā)展過程中，對事故由被動接受到積極事先預防，以實現(xiàn)從源頭杜絕事故和人類自身安全保護需要）是人們在安全意識上取得的一大進步。其產(chǎn)業(yè)整合后生產(chǎn)出的產(chǎn)品能保障使用者的生命安全、健康安全和心理安全。如運動員、健身愛好者使用的服裝、鞋帽、器材器具、設備等；運動員的運動食物、藥品、健身愛好者的保健食品及其餐、飲料的配方等；從世界范圍看，安全性已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)不可忽視的問題。消費者不都是專家，僅靠企業(yè)的自律是不夠的，檢測、監(jiān)督、管理、處罰是保證產(chǎn)皮質(zhì)量的重要方式。

2.1.4 一體性

一體性（是指企業(yè)利用社會化生產(chǎn)鏈中的直接關系來擴大經(jīng)營范圍和經(jīng)營規(guī)模，在、產(chǎn)銷方面實行縱向或橫向聯(lián)合的戰(zhàn)略）的企業(yè)的品牌和產(chǎn)品突出。它能以一個為主導類產(chǎn)品，始終如一的向上提升、向前推進、橫向聯(lián)合兼并（如微軟），使研發(fā)方向成引領的潮流，使產(chǎn)品成為某個企業(yè)的代名詞，以及產(chǎn)品成為消費者的首選。我們常常看到有些企業(yè)大而散，產(chǎn)品泛而雜，沒有一個是真正叫得響的拳頭產(chǎn)品，消費者往往無它法而為之，所以把它稱為“替代品”，按體育競賽的話叫“替補”隊員。一體性差的企業(yè)往往是沒有核心技術，不能有效的與強者競爭。如我國的汽車業(yè)、應用軟件業(yè)等。

2.1.5 區(qū)域性

區(qū)域性（是指企業(yè)根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，以及對企業(yè)面對的不同區(qū)域市場的分析，確定開發(fā)方式，明確重點開發(fā)區(qū)域，確定重點開發(fā)區(qū)域和非重點開發(fā)區(qū)域的開發(fā)策略與開發(fā)措施，提出區(qū)域近期、中遠期重點建設項目的地區(qū)安排。區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的制定實際上是根據(jù)區(qū)域發(fā)展條件、進一步發(fā)展的要求和發(fā)展的目標所作的高層次、全局性宏觀謀劃）。產(chǎn)業(yè)整合應該體現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。它既是產(chǎn)品針對性的體現(xiàn)，也是消費者區(qū)域、層次的劃分。在我國政治、經(jīng)濟、文化、生活、消費等都存在著明顯的地緣特點。東部和南部，以漢族為主，經(jīng)濟發(fā)展較快，現(xiàn)代體育相對發(fā)達，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費十分普及；而在中西部少數(shù)名族居多，民族體育產(chǎn)業(yè)十分豐富，就是西南和西北相比也存在明顯的不同，西南以水上的運動項目偏多，西北卻以耐高原、善奔跑的馬上項目為主。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)資源整合的基本原則

原則是指做事的大致方式和基本準則。根據(jù)世界大多數(shù)成功企業(yè)發(fā)展、壯大的軌跡，體育產(chǎn)業(yè)整合可以分為化零為整原則、優(yōu)勢互補原則、受眾需求原則、動態(tài)性調(diào)整原則和產(chǎn)品性價優(yōu)異原則等。

2.2.1 化零為整原則

是指將若干弱小的、零星的、分散的同類產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)整合成為一個中型或者大型的骨干企業(yè)。使其企業(yè)或者產(chǎn)品更具品牌性、競爭力，更便于把握發(fā)展趨勢，更節(jié)約成本、更有利于產(chǎn)品的規(guī)?；?、集約化的研發(fā)和生產(chǎn)。

2.2.2 優(yōu)勢互補原則

是指將多個互為所長、互為所短、各盡所能的企業(yè)或者產(chǎn)品整合成為一個結(jié)構完善或者產(chǎn)品功能互補的企業(yè)。使其企業(yè)管理（人才結(jié)構、組織結(jié)構、產(chǎn)業(yè)結(jié)構等）或者產(chǎn)品（價值、成本、市場）以及研發(fā)能力的優(yōu)勢更加完善，有利于持續(xù)的、良性循環(huán)的發(fā)展。

2.2.3 受眾需求原則

也可稱針對性原則（是指根據(jù)整合的目標，有針對性地選擇信息資源、挑選恰當?shù)恼瞎ぞ吆驼戏椒ǎ┧歉鶕?jù)受眾的需求在不同的區(qū)域、不同的時段布局不同的產(chǎn)品。我國的經(jīng)濟發(fā)展具有明顯的區(qū)域性特征，因此不同的區(qū)域、不同的時段民眾的需求是不盡相同的。如城區(qū)多功能的健身器具、高端產(chǎn)品、精神、心理層面等的需求量大些，而城郊和鄉(xiāng)村零星、單一功能的健身器具、中低端產(chǎn)品和健康祛病等的需求多些。了解受眾需求可以有效地降低物流運輸成本。分析市場，受眾需求有高端、中端和低端三種，高端產(chǎn)品量小但利潤高；低端量大則是薄利多銷，中端是既兼顧利潤和又有銷量的群體，但卻是一個常常被忽視的部分。

2.2.4 動態(tài)性調(diào)整原則

動態(tài)性調(diào)整原則是指整個整合系統(tǒng)能夠適應數(shù)據(jù)動態(tài)變化和用戶需求隨機改變的狀況。滿足動態(tài)性的系統(tǒng)應該是個開放性的系統(tǒng)，應能夠把各種類型的數(shù)據(jù)、不同格式的數(shù)據(jù)（不同聲調(diào)的聲音以及用戶的需求）整合到系統(tǒng)中，能夠及時增加動態(tài)變化的數(shù)據(jù)。在信息檢索方面，應能夠適應用戶不斷變化的檢索要求，具有一定的學習功能，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)性的推薦服務?？傊?，整合系統(tǒng)滿足動態(tài)性就是指其能夠隨著數(shù)據(jù)和外部各種環(huán)境的變化而不斷變化的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。人們的文化、生活水平越高、科技越發(fā)達、動態(tài)性調(diào)整的要求越高，汽車業(yè)的寶馬、奔馳和現(xiàn)代辦公的微軟公司在這方面做得較好。

2.2.5 產(chǎn)品性價優(yōu)異原則

推誠出新是企業(yè)得以高速發(fā)展的不二法門。從工業(yè)發(fā)展時代的經(jīng)歷看，能滿足消費者需求的企業(yè)新產(chǎn)品（性能與價格）總是以更短的時間、更快的速度、更新的視角、更多的功能、更高的效率吸引著消費者的眼球和購買欲望，也使企業(yè)獲得更高的利潤。應該說，競爭越激烈新產(chǎn)品出現(xiàn)得越快。消費者的心理需求是，在品牌、質(zhì)量相同的前提下，誰的產(chǎn)品質(zhì)量、價格（性價比）更優(yōu)，誰的產(chǎn)品更受歡迎。在體育產(chǎn)業(yè)中，計步器被廣泛的運用，如果將計步器設計在運動鞋內(nèi)，并能夠有對身體健康診斷的功能，配以運動、健康、營養(yǎng)等參考的意見，產(chǎn)品肯定大受歡迎。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)資源整合的基本要求

2.3.1 做強企業(yè)，不是只做大企業(yè)

規(guī)模化、集約化是現(xiàn)代企業(yè)的標志，大而不亂、強而不威是體育產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)整合的要求，也是每一個企業(yè)立志做好、做長久的奮斗目標。但是做大以后如何更能夠使主業(yè)優(yōu)勢突出，主次分明；做強以后也能給競爭對手留下活路（保持競爭活力，便于更大的發(fā)展），是有頭腦企業(yè)主務必考慮的問題。從思維科學的角度講，任何個人（包括民族）都有其自身的弱點，適度保持競爭是有利發(fā)展的。從消費者和行業(yè)發(fā)展的角度講，競爭主體的多元化是有利于向高層次發(fā)展的。所謂強大，是先有強再有大?？珊眯┢髽I(yè)是做大易做強難，或是做大后而未必做強。事實證明，整合后越大越濫是任何人都不想看到的結(jié)果，但卻是人們常常必須面對的現(xiàn)實。

2.3.2 突出自主能力，減少等靠要

自主能力是體育產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)整合的根本。自主能力主要包括決斷能力、科技研發(fā)能力、調(diào)查分析能力、資料數(shù)據(jù)綜合能力，資源配置能力、協(xié)調(diào)管理能力、產(chǎn)能擴張能力、市場調(diào)控能力、渠道開拓能力、后續(xù)維護能力、再度提升能力等多個方面。自主能力越強受環(huán)境的影響越小，競爭力越優(yōu)、發(fā)展?jié)摿υ酱?，反之亦然?？偸堑葎e人有了新東西才去學習、模仿、復制永遠處于被動地位，也能難領軍行業(yè)。思路決定出路，思路創(chuàng)新才是最原始的創(chuàng)新，也是最具價值的創(chuàng)新。

2.3.3 規(guī)范行為管理，責權利明晰

行為和管理是企業(yè)賴以生存的基礎。行為（行動和作為的簡稱，指有明確的目的和計劃）是從上層領導到基層員工基本素質(zhì)的綜合體現(xiàn)，一個企業(yè)員工的行為越好，企業(yè)越發(fā)展得好。管理無處不在，其重要性不言而喻，千萬不要把“管理”當成“料理”（或唐僧肉），人人都從中得到“好處”（都想吃）。從總體上說，我國很多行業(yè)的管理及協(xié)調(diào)能力還值得大家深入仔細的研究。只有當責權利明晰了，競爭透明了，關系理順了，行為規(guī)范了，管理科學了，才可以杜絕很多不必要的漏洞，也可使發(fā)展更加順暢。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)資源整合內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)容主要包括思維模式的整合、設計方案的整合、策略規(guī)劃的整合、產(chǎn)品效益的整合、設備優(yōu)劣的整合、綜合成本的整合、市場需求的整合、管理方式的整合、實施途徑、手段的整合等多個方面。產(chǎn)業(yè)整合既是產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重要手段，也是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的經(jīng)常性工作。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容十分寬泛，據(jù)作者初步研究，從資源配置角度看它包括無形產(chǎn)業(yè)（是指存在于體育運動中具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的，不具有實物形態(tài)，但能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟效益，可供開發(fā)和利用的產(chǎn)業(yè)）、有形產(chǎn)業(yè)（是指看得見摸得著的，能夠直接產(chǎn)生體育實物的產(chǎn)品業(yè)）和附加值產(chǎn)業(yè)（是指由于體育的發(fā)展而引發(fā)、附加和派生出來的產(chǎn)業(yè)）三大類型，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容看，它有多達30多個門類品種。

用獨到的眼光、獨特的視角把產(chǎn)業(yè)的類型進行聯(lián)合、重組和拓展，創(chuàng)造性地構建產(chǎn)業(yè)體系是產(chǎn)業(yè)整合的核心。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的特點和整合原則，我們可將體育產(chǎn)業(yè)整合成為組合型產(chǎn)業(yè)、聯(lián)合型產(chǎn)業(yè)、主輔型產(chǎn)業(yè)、獨立型產(chǎn)業(yè)、拓展型產(chǎn)業(yè)、提升型產(chǎn)業(yè)和主導性產(chǎn)業(yè)等七類。

2.4.1 組合型產(chǎn)業(yè)

是指將若干各自孤立的、各自為陣的小企業(yè)整合成場地設備共享、產(chǎn)品門類齊全、管理形式統(tǒng)一、市場調(diào)控有序、運作程序規(guī)范的中、大型鏈條式的集團企業(yè)。組合既是工業(yè)化、規(guī)?；?、集約化、集成化生產(chǎn)的開始，也是成為有競爭力的企業(yè)不可或缺的環(huán)節(jié)。目前，組合是我國多數(shù)企業(yè)采用的形式之一。在體育產(chǎn)業(yè)中如：可將單一的運動鞋襪業(yè)、運動服裝業(yè)、健身器材業(yè)、運動設備業(yè)組合成體育用品業(yè)公司；或?qū)我贿\動鞋襪生產(chǎn)組合成為相關上游原材料的生產(chǎn)、開發(fā)到不同運動項目、不同人群需求個性化綜合性鞋襪服務公司等。

2.4.2 聯(lián)合型產(chǎn)業(yè)

是指將整個產(chǎn)品從研究設計、生產(chǎn)加工、倉儲物流、市場營銷、后期服務一條龍（鏈條）式的企業(yè)，目前國內(nèi)有實力的公司大多如此。也可以是將自己的主打生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)與銷售渠道多，有專門經(jīng)驗的銷售公司聯(lián)合，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢與特長（術有專攻），如發(fā)達國家的公司大多如此。在體育產(chǎn)業(yè)中如：以體育訓練、運動健身為主的部門或教練聯(lián)合營養(yǎng)專家根據(jù)不同的訓練與健康需要配置營養(yǎng)食品；以名牌項目、明星運動員作資源聯(lián)合傳播業(yè)、相關制作業(yè)來擴大影響與經(jīng)營范圍等。

2.4.3 主輔型產(chǎn)業(yè)

是指以一個品牌（產(chǎn)業(yè)）為主要研發(fā)、生產(chǎn)方向，輔以相關的品牌（某個產(chǎn)品業(yè)）生產(chǎn)，既可驗證主攻品牌的質(zhì)量和應用范圍，也可擴大經(jīng)營能力的產(chǎn)業(yè)。主輔型產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度較高。如研究芯片為主的，附帶裝配電腦；以生產(chǎn)成品藥為主附帶種植藥物等。在體育產(chǎn)業(yè)中如：以現(xiàn)代體育館、運動場、游泳池的設計為主，輔以施工（施工輔以設計），或再輔以經(jīng)營、管理等業(yè)務。

2.4.4 獨立型產(chǎn)業(yè)

是指獨立于其他產(chǎn)業(yè)的主打、核心、非缺不可的企業(yè)。如專門研發(fā)生產(chǎn)電機、印制線路板、為各個用戶單位編寫專用的應用程序等，獨立型產(chǎn)業(yè)聚集當?shù)鬲氁粺o二的專門性人才。在體育產(chǎn)業(yè)中如：研發(fā)生產(chǎn)體育器材的碳合金、用于克服運動阻力各型材料；專門生產(chǎn)水上運動項目的設備、人體基因與健康、鍛煉的籌劃等。

2.4.5 拓展型產(chǎn)業(yè)

是指將產(chǎn)品功能、使用范圍不斷擴展到更廣的層面的企業(yè)。如電腦輸入系統(tǒng)由鍵盤輸入拓展到語音、手寫、觸摸輸入，再到思維傳感；從汽車的人工駕駛操作拓展到全自動控制；安保方面從原始的人工值守到電子監(jiān)控；在醫(yī)療方面從人工診斷治療拓展到電子診斷治療等；照攝像方面從機械照相、傳統(tǒng)攝像到數(shù)碼照相、數(shù)碼攝像等。在體育產(chǎn)業(yè)中如：從運動健身拓展到電子游戲益智；從運動訓練、競賽（或鍛煉）拓展到人身保險等。

2.4.6 提升型產(chǎn)業(yè)

是指不斷將品牌或者產(chǎn)品向上提升，專做升級換代的企業(yè)。提升型產(chǎn)業(yè)的最大特點是不斷使其達到精細化、集成化、優(yōu)選化、智能化和螺旋式發(fā)展。如智能手機、遠程控制等產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)中如：運動動作技能公關、體育器材、用品的質(zhì)量性能的優(yōu)化等。

2.4.7 主導性產(chǎn)業(yè)

是指能引領產(chǎn)品未來發(fā)展方向，能影響市場后續(xù)走向，并能夠逐漸改變?nèi)藗兊纳?、工作習慣的產(chǎn)業(yè)。如電腦辦公系統(tǒng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展都是具有主導意義的產(chǎn)業(yè)。主導型產(chǎn)業(yè)其行業(yè)標準、受眾體驗的舒適度都遠遠高于同類和早期的相關產(chǎn)業(yè)，如洗衣機、蘋果電腦、激光照排取代活字印刷等。在體育產(chǎn)業(yè)中如：身體健康與心理健康如何平衡；體育鍛煉如何與工作需要結(jié)合而提高效率；體育鍛煉如何有效的預防和治療某些傷病等都有主導產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)。

3 體育產(chǎn)業(yè)整合的途徑

體育產(chǎn)業(yè)整合的基本途徑（實現(xiàn)目標的方式、路徑）有創(chuàng)建寬松平臺，采納多元建議；改變評判方式，促進主動發(fā)展；運用信息技術，提高綜合能力；豐富產(chǎn)業(yè)資源，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道；規(guī)范管理手段，推進整體提升等五個方面。

3.1 創(chuàng)建寬松平臺，采納理念多元化

習慣影響意識，角度影響看法，思路影響出路。不同的角度決定對同一問題的不同看法，不同的看法決定著采用不同的解決問題的手段和方式。寬松的環(huán)境和平臺，不僅有利于思維更加活躍化，形式更加多樣化，有更多的人勇于說真話、說實話、做實事；且寬松的環(huán)境和平臺，還是百花齊放（多元化）建言的基礎。否則，假作真時真亦假，真作假時假更假，必然造成更多更難的社會問題和后效應問題。寬松的環(huán)境和平臺，多角度看問題，辯證式思維的建議可能具有更多的實用性，有些優(yōu)秀的建議往往是在不經(jīng)意間出現(xiàn)的，能不能以多元化的理念采納，不僅是視野問題，也是能力問題，達人秀的環(huán)境和平臺，不僅可以發(fā)現(xiàn)和考驗各行各業(yè)的達人風采，也檢驗相關的智慧和能力。

3.2 改變評判方式，促進主動發(fā)展

評判效果的好壞直接決定結(jié)果的優(yōu)劣，沒有高標準就沒有高行為，沒有國際公認的質(zhì)量定位，很難有國際公認的產(chǎn)品。評價即體育競賽、競技的裁判（執(zhí)行），它既受規(guī)則的影響又有主觀的發(fā)展和發(fā)揮，評價方式既檢驗規(guī)則科學性又考察執(zhí)行人的行為結(jié)果。評價的科學性、引導性、公正性、后效性、權威性是評判的關鍵。哪些應該是允許的、鼓勵的、支持的、甚至加分的，哪些又應該明確的限制、禁用、甚至判罰，都應該在執(zhí)行裁判工作前就有清晰的界線、共識、要求和具體措施，不應該使裁判員在工作時不知所措，更不應該讓裁判員、甚至對運動員和觀眾進行誤導?？v向和橫向分析發(fā)現(xiàn)，每當有法難依、執(zhí)法不嚴、令禁不止是有多方面的原因的。除了明確的規(guī)則、正確的理解和執(zhí)行，以及受眾對正確與錯誤，可為與不可違、法規(guī)威嚴與合理、自覺遵從與抗拒的意識明確有關外，還需要有相關的配套、保障措施才可能保正、促進產(chǎn)業(yè)，甚至社會的主動和可持續(xù)發(fā)展。

3.3 運用信息技術，提高綜合能力

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、資源的利用率是因社會（包括政治、經(jīng)濟、文化）與各學科的發(fā)展而發(fā)展的，綜合能力的拓展也因時間、因環(huán)境、條件而異的，革新潤育創(chuàng)造。從科技發(fā)展的規(guī)律看，單一的生產(chǎn)方式、執(zhí)行能力、思維模式和解決問題的方法是不能適應日新月異的信息發(fā)展需要的。從電影功夫熊貓、變形金剛的創(chuàng)作元素使我們再次感受到我國在拓展信息、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的能力與發(fā)達國家之間的差異，現(xiàn)在網(wǎng)絡信息、生活實踐信息十分豐富，我們的實際需求者更需要有一種手段和能力把這些信息集中、整序、關聯(lián)起來，把檢索、應用系統(tǒng)集成起來，使用戶知道到哪里可以找到所需要的信息，怎樣去查找這些信息，如何篩選檢索結(jié)果，如何高效利用、綜合運用、重新組合這些信息，并真正運用到生產(chǎn)、生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際中去，而不只是盲目的炒作各種口號式的概念，才是產(chǎn)業(yè)資源、信息資源整合的最終目的。

3.4 豐富相關資源，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道

新工藝、新科技、新產(chǎn)業(yè)、新學科的建立是在相關科學發(fā)展基礎上進行的。有了火藥的出現(xiàn)才有槍炮、導彈、甚至人造衛(wèi)星上天的可能；有了指南針才有海運、空運產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至雷達掃描與衛(wèi)星定位的運用；電腦程序的誕生也是受太極思維的啟發(fā)，就連中醫(yī)、泡菜的產(chǎn)業(yè)研發(fā)我們都已經(jīng)沒有優(yōu)勢可言。我國古人原始創(chuàng)新能力不可謂不優(yōu)秀、不可謂不輝煌，但在后續(xù)托展、擴大應用范圍、轉(zhuǎn)換發(fā)展模式、增強影響能力、厚實經(jīng)濟基礎、充實民族實力等方面與外國人的更直接、更迅速、更準確、更先進、更科學的特點相比，其后人不得不感到慚愧、無地自容，并深刻反省；別人的能力也更值得深入的思考、學習、推廣和借鑒。在體育產(chǎn)業(yè)方面，拓展思維、務實求變、依需求而發(fā)展，我們還有很多可為之處；仍然固步自封、不求進取，人云亦云，只會路子越走越窄，空間越來越小。作者曾曰，沒有做不到的，只有想不到的，甚至不去想的，關鍵是如何去想，怎樣去做。

3.5 規(guī)范管理手段，推進整體提升

趨利是企業(yè)不變的真理。規(guī)范和豐富管理手段，是提升企業(yè)生存能力和競爭能力、保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高的重要內(nèi)容。隨著企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品的國際化、世界的多元化、信息的普遍化、競爭的激烈化，管理理念的轉(zhuǎn)變和管理手段的不斷創(chuàng)新是永久的話題。從社會各種現(xiàn)象看，很多的管理問題已經(jīng)成了制約包括我國產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的發(fā)展瓶頸。中國要在全世界范圍內(nèi)發(fā)展、擠入強國之林，面臨各種復雜的、變化的、有意無意的、甚至是不在一個層面上的激烈較量，沒有綜合能力的創(chuàng)新、思維模式的創(chuàng)新、社會管理的創(chuàng)新、體制制度的創(chuàng)新、自主能力創(chuàng)新是困難的。

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篇2

第二次世界大戰(zhàn)無疑給(美國除外)資本主義國家以嚴重的打擊，各國逐漸認識到保護性貿(mào)易政策只會對本國政治、經(jīng)濟形勢的發(fā)展帶來不利的影響，國際經(jīng)濟合作和貿(mào)易政策的協(xié)調(diào)勢在必行。在這樣的背景下，關貿(mào)總協(xié)定成立了。作為國際貿(mào)易領域惟一的多邊協(xié)定，它形成了一套指導締約方貿(mào)易行為的國際準則，對各國貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。1995年世界貿(mào)易組織成立，不但完善了GATT的規(guī)則，更是建立了多邊貿(mào)易體系的法律基礎，形成了規(guī)范和嚴謹?shù)姆审w系。至此，多邊貿(mào)易規(guī)則的體系和特點到了完全的體現(xiàn)。

一、多邊貿(mào)易協(xié)議規(guī)則的體系的強制性與通用性特點

正是由于完善的法律體系和良好的法律基礎，所以世貿(mào)組織的成員不分大小，對多邊貿(mào)易協(xié)議必須一律遵守，協(xié)議具有完全的約束力。多邊貿(mào)易協(xié)議規(guī)則的強制性特點表現(xiàn)在:（1）規(guī)則實施的強制性。規(guī)則實施的強制性在各項協(xié)議中均有體現(xiàn)，這早在GATT時期就有體現(xiàn)。其適用的領土范圍(GATT 1947第24條第12款)規(guī)定:“締約方應采取一切可能采取的合理措施，保證在它的領土內(nèi)的地區(qū)政府和當局能遵守本協(xié)定的各項規(guī)定?！倍鳪ATT1994／WTO進一步規(guī)定：成員方的法律應與WTO要求相一致。WTO協(xié)定第16條第4款規(guī)定:“每一成員應當保證其法律、規(guī)則和行政議程與所附各協(xié)議中的義務相一致。”該條第五款規(guī)定：“不得對本協(xié)定的任何規(guī)定提出保留。對多邊貿(mào)易協(xié)議任何條款的保留，僅以這些協(xié)議之規(guī)定為限。有關諸邊貿(mào)易協(xié)議任何條款的保留，服從這些協(xié)議的規(guī)定?！钡胤秸袷谿ATT1994／WTO的要求，否則該成員對其他成員承擔責任。GATT1994／WTO關于第24條的諒解中在原來規(guī)定前面加上了“成員應遵守GATTI 994／WT0的所有條款負全部責任”，而且還規(guī)定“在不能保證這種遵守時，有關補償和中止減讓或其他義務的規(guī)定適用”。這些補充規(guī)定使一成員努力保證了其地方政府遵循WTO的要求，另一方面對其他成員承擔地方政府不遵循要求的責任，其他成員可以從該部遵守中得到補償或中止對該成員的減讓或其他義務?！斗召Q(mào)易總協(xié)定》和《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定》兩個協(xié)議也要求成員通過國內(nèi)立法來實施其義務。(2)依法成立專門機構和組織對協(xié)議的實行進行管理。依據(jù)《貨物貿(mào)易多邊協(xié)定》成立了貨物貿(mào)易理事會，貨物貿(mào)易理事會就是執(zhí)行貨物貿(mào)易多邊協(xié)定的。而服務貿(mào)易理事會就是落實服務貿(mào)易總協(xié)定及其附件的。同樣的還有與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權理事會。此外，還有專門的委員會和工作組來具體負責協(xié)議的其它事物。(3)建立了解決爭端機制對違規(guī)情況進行制裁。如果成員違反了規(guī)則和承諾，將遭受交叉報復的多邊制裁，這也是強制執(zhí)行的。這種司法裁決的形式也加強了多邊貿(mào)易協(xié)定的法律權威和實現(xiàn)的可靠性，在維護多邊貿(mào)易規(guī)則統(tǒng)一實施方面也發(fā)揮了關鍵的作用。

多邊規(guī)則的通用性指的是所有的規(guī)則適用于所有的成員，每一個成員都要無條件遵守多邊貿(mào)易規(guī)則，具體表現(xiàn)在以下幾個方面:(1)成員以一攬子方式接受多邊規(guī)則。在關貿(mào)總協(xié)定時期，締約方就要接受所簽的各項協(xié)議，即是可以有選擇的接受。而對于世界貿(mào)易組織多邊貿(mào)易協(xié)定的接受范圍，成員國必須以一攬子方式進行，而不能選擇性地參加某一個或某幾個協(xié)定，也不能在沒有得到同意的情況下對協(xié)定的某一部分提出保留。(2)多邊規(guī)則在所有成員間通用，每一個成員通過制定修改其國內(nèi)立法來履行其義務。世貿(mào)組織不允許兩個成員之間達成秘密協(xié)議，所有成員國家的法律、法規(guī)都要讓其他成員知道。一個國家的法律、法規(guī)要統(tǒng)一實施，法律法規(guī)的變動要向世貿(mào)組織通報情況，以此保證規(guī)則的通用性。

二、多邊貿(mào)易協(xié)議體制下各國產(chǎn)業(yè)競爭力的提升

世界貿(mào)易組織(WTO)自成立以來，一直致力于多邊貿(mào)易體制的建設，通過一系列國際通行規(guī)則的制定與實施，構筑了一整套較為完備的政策制定、審議、評價及爭端解決機制。在此基礎之上，實現(xiàn)了諸如提高成員國福利水平、擴大就業(yè)、資源在全球的有效配置、經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展等許多既定目標。而在宏觀層面上，多邊貿(mào)易體制與其國際通行規(guī)則同時也產(chǎn)生了一個不可忽視的成果，即各成員國產(chǎn)業(yè)競爭力的普遍提升：發(fā)展中國家利用多邊貿(mào)易協(xié)議(一般貨物貿(mào)易、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、紡制品與服裝貿(mào)易）與投資措施協(xié)議，有效的進行了本國產(chǎn)業(yè)的升級與工業(yè)化進程的加速實現(xiàn)：發(fā)達國家則利用WTO服務貿(mào)易的多邊規(guī)則適時調(diào)整了本國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，完成了經(jīng)濟增長點的轉(zhuǎn)變。

1.多邊貿(mào)易協(xié)議規(guī)則與一國產(chǎn)業(yè)競爭力和國際分工的內(nèi)在聯(lián)系

產(chǎn)業(yè)競爭力是指一國(地區(qū))及其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)在開放經(jīng)濟條件下,在國際資本流動和國際市場中表現(xiàn)出來的財富積累能力,也就是該國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)在國際產(chǎn)業(yè)競爭中圍繞資金、技術、創(chuàng)新進行的經(jīng)營活動能力的總和,它反映了國家(地區(qū))產(chǎn)業(yè)結(jié)構的合理性,集中體現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展水平。而WTO的成立無疑是把各個成員國置于一個更為開放的競爭環(huán)境下，因而在多邊貿(mào)易體制的背景下研究各國的產(chǎn)業(yè)競爭力就更具有廣泛的現(xiàn)實意義。

目前，提升產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)實基點,就是加入新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整形成的區(qū)際分工體系之中,獲取更高的產(chǎn)業(yè)分工效益,也就是要培育形成具有比較優(yōu)勢的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè) 。

WTO是具有廣泛參與性與代表性的多邊協(xié)議與制度安排，他的成立與運行無疑會對其成員國產(chǎn)生深遠的影響。而對于多邊貿(mào)易規(guī)則與各國產(chǎn)業(yè)競爭力的相互關系，則大致可以從兩個方面理解：其一，WTO基本原則的強制性與通用性。眾所周知，非歧視原則、自由貿(mào)易原則、關稅保護原則以及透明度原則保障了各個成員方在一個相對公平的國際市場上競爭，通過發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢獲取貿(mào)易收益，優(yōu)化國際分工；與此同時，在國際分工得以強化的基礎上，多邊貿(mào)易體制下的通行原則將反作用于各國的產(chǎn)業(yè)政策，使各國政府通過調(diào)整自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，促進其優(yōu)化升級，從而帶來在國際貿(mào)易當中的更多受益。其二，WTO項下公眾多邊貿(mào)易協(xié)定于相關制度安排。正是這些多邊協(xié)定的出臺，使得各成員國（無論是發(fā)展中國家還是發(fā)達國家）因勢利導，使各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構朝著有利于發(fā)揮比較優(yōu)勢的方向發(fā)展。

2.多邊貿(mào)易協(xié)議規(guī)則對各國相關產(chǎn)業(yè)競爭力的影響

(1)《農(nóng)業(yè)協(xié)議》對農(nóng)業(yè)發(fā)展的促進作用

由于農(nóng)業(yè)是每個國家的基礎性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中有著舉足輕重的作用，因而長久以來各國對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易一直采取保護主義的貿(mào)易政策，導致農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在世界貿(mào)易總量中的比重逐年下滑。自烏拉圭回合談判以來，廣大發(fā)展中國家與發(fā)達國家進行了艱苦的博弈過程，農(nóng)業(yè)發(fā)展的前景是機遇與挑戰(zhàn)并存。

①現(xiàn)階段有利于發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的多邊協(xié)定。因為現(xiàn)階段在廣大發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本相對于發(fā)達國家的“石油農(nóng)業(yè)”存在很大程度上的價格優(yōu)勢，故而能否順利開展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易對于他們來說便顯得尤為重要。烏拉圭回合在農(nóng)業(yè)貿(mào)易體制、市場準入、國內(nèi)支持、出口補貼等方面都作了較為細致的規(guī)定，而新一輪的多哈回合談判之所以舉步維艱正是因為在農(nóng)產(chǎn)品價格扭曲政策方面各層遠方存在較大分歧，可見發(fā)達國家對于農(nóng)產(chǎn)品國際價格的政策，對發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有不容小視的導向作用。換言之，發(fā)展中國家與發(fā)達國家的農(nóng)民利益存在沖突，而農(nóng)民的利益正是國際制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的重要依據(jù)。

現(xiàn)行的WTO農(nóng)業(yè)協(xié)議主要給予了市場開放，關稅減讓、削減出口補貼等優(yōu)惠措施，以此來擴大發(fā)展中國家在世界市場的份額，這在很大程度上刺激了發(fā)展中國家成員對農(nóng)業(yè)的投入（由農(nóng)產(chǎn)品自身的技術含量低，易于發(fā)揮勞動力土地資源優(yōu)勢的特點決定），進而提高了其在農(nóng)業(yè)這一基礎性產(chǎn)業(yè)的競爭力。

②各成員國針對農(nóng)業(yè)協(xié)議所做出的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整?，F(xiàn)行WTO多邊農(nóng)業(yè)協(xié)議中最為核心的部分即為國內(nèi)支持政策，因而無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，其提高農(nóng)業(yè)核心競爭力的著眼點均放在對國內(nèi)支持政策的使用上,具體表現(xiàn)為：

A:對于農(nóng)業(yè)綜合實力較強、發(fā)展水平較高的發(fā)達國家，其政策調(diào)整的重點為將政府的直接補貼轉(zhuǎn)化為相應的政府服務計劃。它并不涉及從消費者的轉(zhuǎn)移，因此，并未或僅從名義上對貿(mào)易產(chǎn)生了扭曲影響。例如，農(nóng)業(yè)研究的繼續(xù)與提高，其中就包括一般性農(nóng)作物生產(chǎn)研究、與生態(tài)環(huán)境有關的研究、某項具有優(yōu)良特性的農(nóng)產(chǎn)品的研究計劃；害蟲與疾病控制計劃；農(nóng)業(yè)培訓服務與延伸和咨詢服務；檢驗服務，包括健康、安全、分級或標準化目的而進行的特定產(chǎn)品檢驗；營銷和促銷服務；基礎設施服務，包括供電網(wǎng)、道路和其他運輸工具、市場與港口設施、供水設施等等。以上這些措施使發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展在多邊貿(mào)易規(guī)則的約束下走上了一條生態(tài)化、規(guī)?；?、集約化的綜合發(fā)展道路，其農(nóng)業(yè)的核心競爭力得到了較大提高。

B:對于農(nóng)業(yè)發(fā)展水平仍舊處于較低水平的發(fā)展中國家而言，農(nóng)業(yè)協(xié)議設定了一系列的例外措施，主要包括發(fā)展中國家某些發(fā)展性措施和限制生產(chǎn)計劃鄉(xiāng)下的某項直接富礦，還有所謂的最低支持水平亦不受減讓限制規(guī)定。例如，除了“綠箱”中的特殊與差別待遇外，使和發(fā)展性類型的支持：直接或間接的，用于鼓勵農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的，以及作為發(fā)展中國家發(fā)展計劃組成部分的支持措施。它們包括一般用于發(fā)展中國家成員方的投資補貼，一般用于發(fā)展中國家低收入或資源匱乏生產(chǎn)者的農(nóng)業(yè)投入補貼，以及向發(fā)展中國家成員生產(chǎn)者用于鼓勵除了種植非法麻醉性作物以外的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品多種經(jīng)營而給予的國內(nèi)支持。以上通行規(guī)則的制定在很大程度上緩解了發(fā)展中國家成員方在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面技術資源匱乏、發(fā)展理念落后的劣勢，而有助于發(fā)揮其農(nóng)業(yè)人口勞動力豐富的比較優(yōu)勢，以便能從多邊貿(mào)易體制中有所收獲。

(2)《貨物貿(mào)易協(xié)定》與《投資措施協(xié)議》對各國產(chǎn)業(yè)調(diào)整的影響

從GATT1944到多哈回合談判，在整個多邊貿(mào)易體制下貨物與投資方面的多邊協(xié)定對發(fā)達國家與發(fā)展中國家的制造業(yè)整體競爭力影響最為明顯。在一般貨物貿(mào)易方面，發(fā)展中國家利用國營貿(mào)易規(guī)則、進出口許可證簡化制度、技術性貿(mào)易壁壘中的發(fā)展中國家例外原則以及原產(chǎn)地普惠制原則極大地改善了自身的貿(mào)易地位，擴大了貿(mào)易份額，進而帶動了本國制造業(yè)競爭力的提升；另一方面，多邊投資協(xié)議的制定也使國際直接投資(FDI)大量涌入發(fā)展中國家，尤其是過渡期規(guī)則的設立，能夠令發(fā)展中國家成員方在吸引外資的同時有效的保護國內(nèi)相關幼稚產(chǎn)業(yè)。

①發(fā)達國家―技術轉(zhuǎn)移。發(fā)達國家向發(fā)展中國家制造業(yè)轉(zhuǎn)移的主要是成熟標準化技術，只是為其帶來一些技術訣竅和生產(chǎn)工藝經(jīng)驗，并且這些工藝還不是完整的，很難產(chǎn)生溢出效應，帶動其產(chǎn)業(yè)技術升級。發(fā)達國家天然沒有轉(zhuǎn)讓技術的動機，為了追逐最大利潤，甚至會千方百計阻礙技術外溢。他們從國內(nèi)攫取大量利潤，有條件進行技術創(chuàng)新和擴大市場排擠發(fā)展中國家本地企業(yè)。本地企業(yè)不但得不到技術溢出效應帶來的好處，反而喪失生存的權利。此外，外商進入總應該帶有一定的技術，由于發(fā)展中國家自身技術吸收與創(chuàng)新能力有限，這也是制約技術擴散的因素之一。技術引進后需要吸收、改進、創(chuàng)新，才能實現(xiàn)技術突破，才可能促進產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。而發(fā)展中國家技術引進主要以大量重復引進生產(chǎn)能力為主，對發(fā)達國家轉(zhuǎn)讓技術的進一步創(chuàng)新能力較弱。對引進技術的升級基本上處于跟蹤爬行狀態(tài)，本地企業(yè)過度依賴引進現(xiàn)成技術，失去自主研發(fā)的動力，被迫進入發(fā)達國家技術體系。而發(fā)達國家憑借強大技術優(yōu)勢，在發(fā)展中國家部分行業(yè)中占據(jù)了較大的市場份額，形成一定的行業(yè)壟斷，從而抑制本地企業(yè)的研發(fā)活動，抑制了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競爭力和市場份額的提高。

而從發(fā)達國家自身技術發(fā)展周期來看，向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移成熟技術有利于發(fā)達國家釋放其技術上的人力資本，以投入到新一輪的產(chǎn)品研發(fā)當中，進而保證其壟斷優(yōu)勢地位。從相關產(chǎn)業(yè)（主要體現(xiàn)在制造業(yè)）的競爭力角度觀察，技術的輸出與轉(zhuǎn)移不僅不會削弱其擁有的比較優(yōu)勢，反而會增強其在產(chǎn)品成本控制、企業(yè)生產(chǎn)管理、工藝流程改進等方面的核心競爭力，使本應屬于夕陽產(chǎn)業(yè)的初級產(chǎn)品制造業(yè)獲取更多的競爭受益。

②發(fā)展中國家―工業(yè)化進程加速。從宏觀層面上看,多邊貨物貿(mào)易規(guī)則為發(fā)展中國家的跨越式發(fā)展提供了更多的機會。發(fā)展中國家貨物貿(mào)易預期增長較快的原因之一,是其出口產(chǎn)品主要集中在紡織品、服裝、其他輕工產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品等勞動密集型或土地資源密集型產(chǎn)品上,這些恰是烏拉圭回合中貿(mào)易自由化力度最大的領域。發(fā)展中國家從WTO多邊貨物貿(mào)易協(xié)議成果中獲得的收益主要來自于：市場準入水平的降低為發(fā)展中國家贏得了更大的發(fā)展空間，《紡織品與服裝協(xié)議》對世界紡織品和服裝貿(mào)易自由化做出了一體化安排,對發(fā)展中國家的差別待遇為發(fā)展中國家贏得了更多的發(fā)展時間。此外,一些協(xié)議還要求發(fā)達國家對發(fā)展中國家盡力給予照顧,提供技術援助,改善市場準入機會。這些為發(fā)展中國家對外貿(mào)易的繁榮和經(jīng)濟發(fā)展提供了更為寬松的國際環(huán)境（見表）。

從微觀層面上看，發(fā)展中國家在接受制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中拓展了產(chǎn)業(yè)空間。因發(fā)達國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構向高度化調(diào)整而伴隨出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)空間轉(zhuǎn)移導致產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的消長轉(zhuǎn)換。這種轉(zhuǎn)移呈現(xiàn)出三個層次:把以傳統(tǒng)機械技術為基礎的勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家和地區(qū);把一部分以現(xiàn)代技術為基礎的資本密集型的重化工業(yè)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟基礎相對較好的發(fā)展中國家和地區(qū);把一部分以現(xiàn)代高技術為基礎的下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家和地區(qū)。大多說發(fā)展中國家把接受第一層次的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為重點,同時要把接受第三層次的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為推進技術進步、跟蹤高新技術產(chǎn)業(yè)的契機,抓住機遇拓展產(chǎn)業(yè)空間,利用“借力”的后發(fā)優(yōu)勢,希望用比發(fā)達國家更短的時間,打造、完善新的產(chǎn)業(yè)體系,為跨越式發(fā)展奠定現(xiàn)實基礎。

篇3

自1995年國家提出體育應該“走社會化，產(chǎn)業(yè)化道路”的指導方針之后，國內(nèi)體育的市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得了明顯績效。加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是建立社會主義市場經(jīng)濟體制的需要，符合我國經(jīng)濟結(jié)構戰(zhàn)略性調(diào)整的要求。[1]但要促進高校的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就務必依賴于體育產(chǎn)業(yè)的培育與開拓。[2]高校體育產(chǎn)業(yè)是一種新型的高校產(chǎn)業(yè)，它具有自己的服務形式、服務種類和消費群體。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會發(fā)展的必然要求，更是高校體育主動適應社會發(fā)展的必然舉措。因此，在計劃經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的過程中，研究高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征，顯得尤為迫切。合理開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)，必將帶動高校體育事業(yè)的發(fā)展，為高校體育事業(yè)的繁榮提供契機，促進高校體育文化和校園文化的和諧發(fā)展，同時，高校體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

1.研究對象與方法

1.1研究對象。

本研究以河南大學、鄭州大學、河南科技大學、河南農(nóng)業(yè)大學、河南工業(yè)大學、河南理工大學等20所本省院校為研究對象。

1.2研究方法。

1.2.1問卷調(diào)查法：設計與本文相關的問卷，向20所院校的主管體育場館的領導發(fā)放問卷20份，回收20份，回收率100%，其中有效問卷18份，有效率90%。向?qū)W生發(fā)放問卷2000份，回收1876份，回收率93.8%，其中問卷1824份，有效率97.2%。

1.2.2訪談法：采用訪談的方式對20所院校的部分體育教師和體育場地管理人員進行訪談。

1.2.3文獻資料法：查閱體育產(chǎn)業(yè)及市場的文章十余份。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法：采用SPSS1.1統(tǒng)計軟件對學生問卷進行統(tǒng)計。

2.研究結(jié)果

2.1河南省高校體育產(chǎn)業(yè)種類。

對回收的18份有效問卷統(tǒng)計可知，當前河南省高校體育產(chǎn)業(yè)主要包括以下種類（如表一）：

體育場館租賃產(chǎn)業(yè)：由于當前各高校的體育場地、設施比以往有較大改善，在確保教學使用的情況下，體育場地在雙休日或節(jié)假日能得以出租，出租的場地（設施）種類主要是乒乓球臺、羽毛球場、網(wǎng)球場、足球場、籃球場、健身房等，出租方式主要是月卡制和季卡制，也有部分消費者辦理年卡。

體育贊助產(chǎn)業(yè)：體育贊助是體育經(jīng)濟活動的重要組成部分。體育贊助就是指體育系統(tǒng)與體育贊助者之間，以贊助者提供資金、實物或技術的支持和被贊助者回報以冠名、專利、廣告等一系列權利為平等交換的手段，以滿足雙方不同需求為目的的、最終促進雙方事業(yè)共同發(fā)展的一系列商務活動整體。[3]學校體育贊助產(chǎn)業(yè)是學校產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，是學校產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)新興的市場產(chǎn)業(yè)的一部分。學校體育贊助主要是學校以外的體育廠家、商城等為了加大企業(yè)（或產(chǎn)品）的宣傳，利用學校體育比賽活動的宣傳作用，所采用的營銷方式。目前河南省高校體育產(chǎn)業(yè)贊助的方式主要是對于學校某一單項體育比賽的單項贊助，贊助形式主要是提供少量經(jīng)費和物質(zhì)在一定比賽期內(nèi)的冠名和宣傳。

電子競技產(chǎn)業(yè)：電子競技運動是利用高科技軟硬件設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。[4]電子競技運動是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進行的對抗性益智電子游戲運動，屬于體育運動的一部分。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調(diào)能力、團隊精神和毅力及對現(xiàn)代信息社會的適應能力，從而促進其全面發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河南省高校電子競技產(chǎn)業(yè)占高校體育產(chǎn)業(yè)的77.8%，具有一定的產(chǎn)業(yè)占有率。值得一提的是，高校電子競技產(chǎn)業(yè)的組織這并不全是學校體育主管部門，而是校內(nèi)的網(wǎng)吧、游戲廳等。

體育用品產(chǎn)業(yè)：體育用品是大學生參與體育活動的必需品，成為大學生體育消費的主要方向之一。但在大學生的問卷統(tǒng)計中，發(fā)現(xiàn)大學生對體育用品的消費存在一定攀比心理，注重名牌效應，對此，應加以合理引導，促使大學生養(yǎng)成合理消費的習慣。

除此之外，大眾體育健身產(chǎn)業(yè)、體育文化娛樂產(chǎn)業(yè)、體育培訓產(chǎn)業(yè)、體育康復、保健產(chǎn)業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)的占有率較低，值得一提的是體育康復、保健產(chǎn)業(yè)在高校大學生群體中的消費已經(jīng)有所重視，說明大學生對體育運動受傷后的理療方式發(fā)生了改變。

2.2河南省高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征。

中國2008奧運的成功申辦給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了無限商機，體育消費作為建立在一定物質(zhì)發(fā)展水平和消費水平基礎之上的特殊消費，滿足了現(xiàn)代人更高的精神文化需求，而這種需求又反作用于體育產(chǎn)業(yè)，并不斷地推動體育事業(yè)的發(fā)展。[5]學校體育產(chǎn)業(yè)在奧運產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的帶動下，具有自己的產(chǎn)業(yè)特征。主要體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)群體特征、消費形式特征、產(chǎn)業(yè)價格特征。其中，產(chǎn)業(yè)群體是指高校體育產(chǎn)業(yè)的對象主要是大學生，他們的體育消費形式主要是自己的日常體育運動商品。調(diào)查可知，高校體育產(chǎn)業(yè)的價格有別于體育商城中的商品價格，商品價格大多處于200元以下的價位，適合于大學生的消費能力，體現(xiàn)出市場經(jīng)濟在高校體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟調(diào)節(jié)作用。

2.3河南省高校體育產(chǎn)業(yè)消費特征。

調(diào)查可知，河南省高校體育產(chǎn)業(yè)消費特征具有協(xié)同性和穩(wěn)定性。協(xié)同性是指高校體育產(chǎn)業(yè)的消費是由消費群體—商家—廠家三者共同協(xié)助的交易過程。大學生群體主要的消費是關注一定時期內(nèi)參與體育運動需要的體育器材和服裝，如校園籃球賽、足球賽前期的服裝需求和比賽用品的購買等。他們的需求引起商家聯(lián)合廠家的銷售，這種銷售往往采用一定的讓利促銷和贊助銷售策略。同時，高校的辦學規(guī)模逐年擴大，這在客觀上促成了一個龐大的、富有潛力的體育消費群體。高校大學生的人員流動促成了校園消費群體的穩(wěn)定性，穩(wěn)定性的形成帶動高校群體的需求。

2.4河南省高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先是產(chǎn)業(yè)的需求。高校體育培訓產(chǎn)業(yè)的形成和開拓，依賴于體育消費對象的多少（即體育人口），直接影響培訓產(chǎn)業(yè)的建立與發(fā)展。[6]河南省高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要是資源優(yōu)勢、消費群體優(yōu)勢、師資優(yōu)勢。資源優(yōu)勢是指高校具有獨有的場館設施，可以在教學之余對外出租，形成固有的產(chǎn)業(yè)資源，并使資源得到合理利用。由于高校大學生是參與體育運動的絕對體育人口，成為高校體育產(chǎn)業(yè)消費的穩(wěn)定消費群體。同時，高校教師可以通過課外舉辦各種培訓班和輔導班，指導高校體育群體進行科學的體育消費和鍛煉，這是其他行業(yè)所不具備的資源優(yōu)勢。

3.對策與建議

3.1樹立產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀念，挖掘高校潛力，加快發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。

高校體育產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，在高校體育產(chǎn)業(yè)上作為服務學生的校園產(chǎn)業(yè)，要想獲得發(fā)展，必須樹立產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的觀念。挖掘校內(nèi)資源，合理利用“外資”，以校外產(chǎn)業(yè)帶動校內(nèi)產(chǎn)業(yè)，全面發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。

3.2加強合理引導，促使消費的合理化。

注重大學生消費群體的消費潛力培養(yǎng)，合理引導大學生的消費方式，促進高校體育消費產(chǎn)業(yè)合理化發(fā)展。同時，要根據(jù)大學生消費水平實現(xiàn)校園體育市場的合理性和針對性，強調(diào)校園消費的全面覆蓋，避免高價格、高消費的惡性循環(huán)市場。

3.3充分發(fā)揮社會力量，多渠道發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。

高校體育產(chǎn)業(yè)，不僅客觀存在，而且具有科學依據(jù)。在全面發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的同時，要爭取政府的支持，安排一部分引導資金，用于鼓勵社會各界投資高校體育服務業(yè)的體育基礎設施建設，充分調(diào)動社會力量，發(fā)揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優(yōu)勢，多渠道發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。

3.4加強校園產(chǎn)業(yè)合作的多面性。

校園產(chǎn)業(yè)在原有自然群體資源的基礎上，要加大對外合作力度，采取不同形式與廠家、商家、店家合作，采用長期的店面招租、賽事贊助、場館租賃等多種形式，全面拉動校園體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強校園文化建設的動力和活力。

參考文獻：

[1]張發(fā)強.貫徹“三個代表”，抓好“三個環(huán)節(jié)”，借助“三會兩湖”，努力開創(chuàng)新世紀、新階段群眾體育工作的新局面[J].中國體育科技，2003（6）.

[2]徐持忍等.培育與開拓高校體育產(chǎn)業(yè)的可行性研究[J].上海體育學院學報，2001（1）.

[3]蘇義民.體育贊助的組織形式與對象確定，武漢體育學院學報，2003（4）.

篇4

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的有機組成部分，體育產(chǎn)業(yè)已成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求的重要產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為當今中國最具有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越來越大，因此，加強對體育產(chǎn)業(yè)的研究很有必要。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特征

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中，對產(chǎn)業(yè)是這樣定義的。所謂產(chǎn)業(yè)是指一些具有某些相同特征的經(jīng)濟活動的集合或系統(tǒng)。對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵國內(nèi)外的學者莫衷一是，目前尚未形成統(tǒng)一的概念。國外的學者普遍認為體育產(chǎn)業(yè)是圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業(yè)。這一行業(yè)以滿足消費者和其他行業(yè)對體育的需求為基點，以追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產(chǎn)經(jīng)營活動。體育產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為：其一，體育產(chǎn)業(yè)是污染較小，產(chǎn)值高的朝陽產(chǎn)業(yè)。其二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以產(chǎn)生關聯(lián)效應和正的外部性。其三，體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，能為社會提供就業(yè)機會。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

1.在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國缺乏大的企業(yè)集團，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)忽視企業(yè)的企業(yè)文化建設，企業(yè)價值觀念不能與時俱進，對企業(yè)的人力資本開發(fā)不夠。當前，我國正處于轉(zhuǎn)型期，社會的大環(huán)境是企業(yè)成長的重要的外部環(huán)境。我們?nèi)绻M行體育產(chǎn)業(yè)的建設，就不能背離企業(yè)生存的外部環(huán)境。然而，在體育產(chǎn)業(yè)的建設中，不少企業(yè)只是重視體育產(chǎn)業(yè)建設的形式，對企業(yè)的價值觀不能進行深刻的反思，對合理的價值觀要延續(xù)，不符合現(xiàn)狀，就要對其進行整改。不少企業(yè)仍然不能重點放在人上，不能體現(xiàn)以人為本，而是重點放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實際工作生活中；大多數(shù)企業(yè)只是一心放在提高生產(chǎn)效率仁，只重視經(jīng)營和生產(chǎn)，忽視了對員工的身心健康的關心，忽略了員工的個性發(fā)展，沒有把員工的個人發(fā)展同企業(yè)的整體目標結(jié)合起來；有的企業(yè)自認為為員工提供了生活物質(zhì)保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實現(xiàn)的需要；有的企業(yè)只按照自己的想法去生產(chǎn)產(chǎn)品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業(yè)對競爭者持敵對態(tài)度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業(yè)只一心追求利潤的最大化，沒有社會責任意識。我國企業(yè)價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業(yè)和企業(yè)的特性，在很多企業(yè)的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業(yè)報國”、“超越自我”等字眼。

2.體育產(chǎn)業(yè)的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產(chǎn)業(yè)的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經(jīng)營還是相對落后的。企業(yè)的產(chǎn)權不清晰，經(jīng)營管理還是比較落后還沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度。從另一個層次看，體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結(jié)構比重不合理。這些問題都是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，體育產(chǎn)業(yè)如果要脫離這樣的局面，相關部門必須制定合理的政策。

3.我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構、消費結(jié)構急需提高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，數(shù)量單一。我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，各地區(qū)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有很多在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)的遠景規(guī)劃等方面存在很多的雷同，不少地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雷同率過高，這最終導致了惡性競爭。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要通過價格戰(zhàn)來占領市場，這種競爭的結(jié)果是造成大量的資源浪費。體育產(chǎn)業(yè)的消費結(jié)構不盡合理，消費者的消費觀念還是比較落后的，不少消費者的消費觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠的發(fā)展角度出發(fā)來考慮對體育用品的消費。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也未能給予及時的引導。在者，我國體育用品的質(zhì)量相對比較低，產(chǎn)品的數(shù)量相對也比較少，很難給消費者提供充分的選擇空間。

4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)研后不難看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段是離不開強大的金融資本的支持的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離開了資本市場是很難變大變強。這主要是體育產(chǎn)業(yè)需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業(yè)長期在一個相對封閉的環(huán)境中成長，商業(yè)化運作水平不高，大多數(shù)靠自有資金滾動發(fā)展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產(chǎn)業(yè)相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發(fā)達國家利用資本市場促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和辦法，借助資本市場解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資金不足的問題。

三、解決我國體育產(chǎn)業(yè)建設中存在問題的對策

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隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用

1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

一般認為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經(jīng)營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產(chǎn)業(yè)（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。

高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔相應的義務，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用

高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點 。

二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機遇

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。

同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設和社會發(fā)展中的基礎地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。

三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點

伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構和產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規(guī)模、結(jié)構、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導，以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議

1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念

解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關系，凡是不具備體育服務和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。

2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系

法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。

3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場

高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權、廣告、銷售相關產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經(jīng)營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經(jīng)紀人業(yè)務。體育經(jīng)紀公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權、廣告、銷售相關產(chǎn)品獲利。

4.倡導積極的余暇體育消費觀

高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。

參考文獻：

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中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）05-0-02

1970年，聯(lián)合國在布魯塞爾召開了國際閑暇會議，會議通過了著名的《休閑》。這對于尊重人類追求快樂自由等自我發(fā)展的權利、提高人們的生活品質(zhì)、促進休閑活動的發(fā)展起到了積極的助推作用。在這一背景下，曾經(jīng)的競技體育項目順應了社會發(fā)展的需要而衍生出了休閑的功能，在體育活動理念、活動形式等方面實現(xiàn)了重要的擴展或轉(zhuǎn)換，休閑體育逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑⒅饾u形成了龐大的休閑體育產(chǎn)業(yè)。可以預測，隨著經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)必將在促進人類自我價值實現(xiàn)和國民經(jīng)濟發(fā)展中做出更為巨大的貢獻。

一、我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段劃分

休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展得益于社會經(jīng)濟的進步，而休閑體育產(chǎn)業(yè)一經(jīng)產(chǎn)生，就會逐漸形成一種意識層面的休閑體育文化，這種文化會不斷地引導和提升人們的參與熱情，從而形成一種休閑體育產(chǎn)業(yè)的自我強化和發(fā)展機制。此時，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為整個國民經(jīng)濟的重要組成部分對社會經(jīng)濟產(chǎn)生積極作用，二者的關系是互為呼應、相輔相成的。本文根據(jù)三者在不同時期的特征，將休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程劃分為三個階段。

第一階段，休閑體育產(chǎn)業(yè)的萌芽階段。社會經(jīng)濟對休閑體育產(chǎn)業(yè)單向度的拉動作用是這一階段的主要特征，在此階段，社會經(jīng)濟發(fā)展速度較快，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)尚未達到3000美元這個帶有消費結(jié)構轉(zhuǎn)折意義的水平，休閑體育文化尚未行成，休閑體育作為一個產(chǎn)業(yè)還十分幼稚，其存在和發(fā)展必須有社會經(jīng)濟的涵養(yǎng)和拉動，而它在整個經(jīng)濟系統(tǒng)中的作用微不足道。

第二階段，休閑體育產(chǎn)業(yè)的探索發(fā)展階段。在此階段，社會經(jīng)濟繼續(xù)高速發(fā)展，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達到3000美元，但休閑體育產(chǎn)業(yè)仍然不夠成熟，在它的運行示范下，休閑體育文化逐漸形成并開始發(fā)揮引導作用，此時的休閑體育產(chǎn)業(yè)受到文化因素和社會經(jīng)濟發(fā)展的雙引擎推動而迅速發(fā)展，它對國民經(jīng)濟發(fā)展的意義明顯但不巨大，可以說是添磚加瓦，但還算不上支柱頂梁。

第三階段，休閑體育產(chǎn)業(yè)的成熟階段。在此階段，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達到5000美元，休閑體育文化已經(jīng)非常流行，并對休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強有力的推動力，休閑體育產(chǎn)業(yè)的自我強化發(fā)展機制得以形成。此時，曾經(jīng)作為休閑體育產(chǎn)業(yè)另一推動引擎的社會經(jīng)濟的作用主要轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)業(yè)發(fā)展平衡的維持，而休閑體育產(chǎn)業(yè)卻已經(jīng)成長為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟運行中占有非常重要的地位。

按照此劃分，本文認為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于整個發(fā)展歷程的第二階段。首先，我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，近幾年來中國經(jīng)濟依然保持高速的增長，2009年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)33.5萬億元，按現(xiàn)行匯率計算，約合4.92萬億美元，按可比價格計算，比上年增長8.7%，全國人均GDP已超過3000美元。其次，休閑體育產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻還比較有限。據(jù)悉，美國體育產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的貢獻率占11%，而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率卻只有0.7%，僅為美國貢獻率的1/16，顯然，還存在著巨大的發(fā)展空間。

二、當前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

由于我國休閑體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前尚處于探索發(fā)展階段，這一方面蘊含了廣闊的發(fā)展前景，同時也意味著諸多的現(xiàn)實問題。

1.在體制層面存在著管辦不分的問題

休閑體育作為國民經(jīng)濟體系中的一個產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，公司是產(chǎn)業(yè)投資和運營的主體，而政府作為“守夜人”，只能是加強行業(yè)管理和提供服務，只有這樣才能促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。然而，由于我國在建國后較長一段時期里一直將體育作為一項社會公共事業(yè)來發(fā)展，在投入、運營和管理方面都是政府在一手操辦，這種舊體制由于“路徑依賴”的作用而延續(xù)到現(xiàn)在，這給休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的阻礙。

2.在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系方面尚不健全

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體育債券可籌集社會資金，彌補國家財政支出在體育產(chǎn)業(yè)投入不足問題。體育債券按照股權形式向未上市體育經(jīng)營企業(yè)管理與運作進行投資，這有利于產(chǎn)權明晰，加強出資人的有限責任，建立有效內(nèi)部機制，促進體育企業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。美國從1998年之后，體育證券市場活躍起來，占據(jù)總市值8．12％，在前10位世界體育公司當中，有5家公司是美國的，通過多年發(fā)展，美國體育產(chǎn)業(yè)風險投資已較為完善。因體育債券市場是一種非完全的競爭市場，競爭交易過程中存在信息不對稱，存在投機行為，而金融創(chuàng)新又層出不窮，一旦出現(xiàn)危機，受損失的是債券企業(yè)與投資者，很可能引發(fā)債券市場巨大的震動，這時投資者會因體育債券市場投資信息不足，逐漸遠離體育債券市場，體育債券市場出現(xiàn)疲軟問題，從而對整個社會的體育經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響。在體育股票市場，存在已上市與擬上市體育企業(yè)的股票投資，體育企業(yè)一旦上市就會獲得很大利潤空間，收益為倍數(shù)概率，上市體育股票投資介入風險大，是高風險中的高收益。我國僅在2009年－2010年18家上市體育企業(yè)，其平均營業(yè)收入的復合增長率是32．23％，凈利潤的復合增長率是39．24％，可以說，體育產(chǎn)業(yè)的風險投資是高風險中伴隨著高收益。

2．支持政策產(chǎn)品范圍

國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品有體育債券與股票兩種形式，在體育股票市場存在一系列股票發(fā)行的限制條件，發(fā)行人應是股份有限責任企業(yè)，發(fā)行股票前要連續(xù)3年盈利，發(fā)起人所認購人民幣要在3千萬元以上等，只有滿足這些條件才準許進入。我國的體育企業(yè)通過股票融資獲得發(fā)展資金是有效途徑，體育產(chǎn)業(yè)是我國新興朝陽產(chǎn)業(yè)，并吸引很多投資者目光。1996年我國第1家體育產(chǎn)業(yè)股份公司－北方五環(huán)成立，并于10月在深圳上市發(fā)行股票。1998年中體產(chǎn)業(yè)在上海上市，當年募集資金有2．5億元，隨后又募集2．6億，被認為是體育產(chǎn)業(yè)中風險投資開始的標志。緊接著青島雙星、北京雷諾與體育李寧等公司上市，盡管有些投資者退了出去，但很多實力更強的投資者進來了，為融資成本降低帶來了良好時機。有一些國際體育的風險投資企業(yè)也逐漸進入中國市場，像IDG、日本軟庫與高盛集團等，在2005年，我國體育產(chǎn)業(yè)的風險投資資金已有56億多元，2009年我國包括探路者在內(nèi)的28家體育證券在深圳上市，標志著我國創(chuàng)業(yè)板市場的形成。美國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻率為11％以上，而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率僅有0．7％左右，這表明我國在體育產(chǎn)業(yè)方面還具有很大發(fā)展空間。我國體育上市公司屈指可數(shù)，而西班牙的足球俱樂部當中，就有60％以上為上市企業(yè)。體育債券是上世紀90年代興起的金融創(chuàng)新方法，成為體育產(chǎn)業(yè)投資的新工具。與資產(chǎn)證券、股權融資、一般融資方式比較，體育債券與它們存在本質(zhì)區(qū)別，體育債券是個系統(tǒng)的復雜工程，包括服務人、發(fā)起人、投資銀行、投資者與資產(chǎn)管理者等，同時還應有完善規(guī)范制度環(huán)境，如稅收制度、信用評級、財會制度與金融擔保等。發(fā)展體育債券市場，可有效增強體育產(chǎn)業(yè)的融資能力，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1．風險投資發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的風險投資已有幾十年發(fā)展歷程。尤其是美國，體育產(chǎn)業(yè)的資金支持多數(shù)來自風險投資，僅體育證券與體育股票融資額在2010年已占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構總比例的30．26％以上。美國的冠軍娛樂、西班牙的巴薩羅納、皇家馬德里以及英國曼聯(lián)集團等，均是在體育產(chǎn)業(yè)風險投資支持下發(fā)展起來的。從證券市場籌集資金情況來看，二級市場中的體育股票影響越來越大，美國的二級證券市場，主營體育產(chǎn)品及其有關產(chǎn)業(yè)資本所占據(jù)的總市值為8％以上。通過國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查可知，股份俱樂部資產(chǎn)充足，并走向股份公司道路，以此加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英超聯(lián)盟所屬的西漢姆俱樂部，1964年股票發(fā)行為4000股，資產(chǎn)總值為125700英鎊，總收入是64683英鎊，通過1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其總資產(chǎn)已在3239萬英鎊以上，總收入也在2401萬英鎊以上，該俱樂部上市之后，資產(chǎn)上漲了257倍，總收入上漲了145倍左右。風險投資已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有力資金支持，并為體育行業(yè)發(fā)展提供可靠運作平臺，從而推動體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2．支持政策

第一，稅收優(yōu)惠政策。這項政策是一種獨具特色的政策性工具。在一些體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達國家，為降低其投資風險，加大體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展，大多采用了降低所得稅的優(yōu)惠政策。美國在上世紀七八十年代實施了稅制改革，對體育產(chǎn)業(yè)的投資稅收政策也給予了調(diào)整，減少了體育產(chǎn)業(yè)投資稅率，在1978年美國資本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中體育產(chǎn)業(yè)投資額中的60％不征稅，剩余40％為減半征稅，有效促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改制后的投資額比原來提高了10倍。西班牙的體育法中規(guī)定，稅法一般規(guī)定之外，股份體育的上市公司和職業(yè)體育活動存在法律合同關系，企業(yè)為發(fā)展體育活動支出就應該考慮減稅。德國的體育俱樂部也實施了稅收優(yōu)惠，德國稅法規(guī)定體育上市企業(yè)利潤額在7500馬克時，可免收納稅，體育俱樂部的上市公司，上年度資金的流轉(zhuǎn)額在6000馬克以下的，體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)可將應納稅的流轉(zhuǎn)金額中的7％當作預留稅金。這些稅收政策出臺，有利改善了體育產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，運用這一措施促進了體育產(chǎn)業(yè)的投資市場發(fā)展。第二，人才培養(yǎng)政策。在體育產(chǎn)業(yè)的投資者與科技創(chuàng)業(yè)者一起努力下，所發(fā)展來的體育科技的創(chuàng)業(yè)家為體育新技術發(fā)明者與創(chuàng)新者，而奉獻投資者為資本運作者與組織者。一些國家政府為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于人才培養(yǎng)都很重視。日本在1960年曾提出，科技興體與科學立國戰(zhàn)略，其中，科技興體中的“體”就是指體育事業(yè)發(fā)展。美國克林頓政府時期，實施了2000年教育戰(zhàn)略，實施了2000年教育目標法，主要強調(diào)增加職工培訓與民眾教育水平確保經(jīng)濟增長，美國體育產(chǎn)業(yè)的投資家成長是在政府政策鼓勵下成長起來的，再將新技術與新思路轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的時候，產(chǎn)生了大量體育產(chǎn)業(yè)的風險投資專家，體育產(chǎn)業(yè)風險投資家的成長可有效推動了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，特殊金融退出政策。為加強體育產(chǎn)業(yè)風險投資發(fā)展，一些國家政府擴展了體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，并制定了與體育產(chǎn)業(yè)投資相適應的特殊金融支持政策。在上世紀八十年代，美國25個州成立體育產(chǎn)業(yè)風險投資基金，有效促進了就業(yè)，刺激了體育經(jīng)濟發(fā)展。有限合伙政策是體育產(chǎn)業(yè)投資較為適合的組織方式，有限合伙為2個以上依法設立，并擁有多個合伙人，且以合伙人的出資額為限承擔責任，否定了合伙人無限的連帶責任，而這些有限合伙人多為免稅實體，有效擴展了體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道。在體育產(chǎn)業(yè)的投資運作中，主要包括投資項目規(guī)則、協(xié)議簽訂、投資輔導與資本退出等階段，而投資退出機制是體育產(chǎn)業(yè)投資關鍵，很多國家對體育產(chǎn)業(yè)的退出機制非常重視，在1983年法國建立了風險投資二級市場，美國為促進其體育事業(yè)發(fā)展也在上世紀八十年代為其體育產(chǎn)業(yè)風險投資建立相應的風險投資退出機制，從而有效解決了體育產(chǎn)業(yè)融資風險問題。

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第二，目前體育事業(yè)的資本配置呈現(xiàn)二元化特征，這具有中國特色的運行模式。資金的一部分靠國家財政撥款，一部分靠企業(yè)投資，靠市場來募集資本。

體育產(chǎn)業(yè)主要靠市場的需求和企業(yè)的引領開發(fā)，前蘇聯(lián)和我國以前的體育事業(yè)一樣，沒有市場募，純屬事業(yè)型行業(yè)，主要是國家財政投放。我國目前國家財政仍拿出一部分資金投人體育事業(yè)，另外通過市場，由企業(yè)投資再獲得一部分。這一特征導致了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程與其他國家不同的規(guī)律。

從國際上看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和一個國家經(jīng)濟成長階段密切相連，多元化的高額消費階段、提高生活質(zhì)量階段，當一個國家經(jīng)濟進人多元化的高額消費階段時，體育產(chǎn)業(yè)能得到較好的發(fā)展，到追求生活質(zhì)量階段時，體育產(chǎn)業(yè)會進入多邊、多元素的發(fā)展，會關系到每一個受眾體的利益。美國已達到高度增長期。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受國家經(jīng)濟發(fā)展的制約。我國目前正處在向高額消費進軍階段，中國是典型的二元社會，現(xiàn)階段尚可支撐體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育在相當程度上是經(jīng)營城市文化的，在當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展，擴大穩(wěn)定消費群體。

市場經(jīng)濟時期的體育產(chǎn)業(yè)，背景不同，中國在步入小康社會下發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，要在提高全民體質(zhì)健康的基礎上，推動經(jīng)濟的增長。原來的體育產(chǎn)業(yè)可稱為部門產(chǎn)業(yè)，經(jīng)費不足，專業(yè)隊體制，提出社會化和產(chǎn)業(yè)化是為了解決競技體育中存在的經(jīng)費不足問題。過去的體育產(chǎn)業(yè)是單一的作坊式，而現(xiàn)今的體育產(chǎn)業(yè)已進入市場經(jīng)濟體系中，并努力把本土品牌國際化，它的運作模式將推動體育事業(yè)的發(fā)展。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要關注及解決的幾個問題

1、觀念和認識問題

由于大多數(shù)資本擁有者目前仍把我國的體育看作是一個事業(yè)型行業(yè)，而不是市場高成長性的產(chǎn)業(yè)，因此限制了他們的投資熱情。即使是政府官員，對體育產(chǎn)業(yè)化的意義領會也是非常有限的。國家體育部門的一位負責人談關于職業(yè)俱樂部的收人問題，他算了一筆帳，我國甲A俱樂部球員的收人大約是他收入的上百倍。美國最著名的職業(yè)運動員的收人是美國總統(tǒng)的上萬倍。喬丹一年的收人大約在2億美元以上，美國總統(tǒng)原來是20萬，現(xiàn)在可能要增加到40萬，但差距仍在萬倍左右。在市場經(jīng)濟條件下，個人身上體現(xiàn)出的資源價值，主要是由稀缺度決定的，認為體育產(chǎn)業(yè)是部門產(chǎn)業(yè)，顯然是狹隘的。體育產(chǎn)業(yè)是全社會的產(chǎn)業(yè)，有推動和發(fā)展市場的職能，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可促進拉動經(jīng)濟的發(fā)展。政府已出資出面在成都建設了第二個體育產(chǎn)業(yè)基地，預計實現(xiàn)產(chǎn)值30億元，利稅3億元。

2、資金來源問題

優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境，體育改革要到位。國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金獲得渠道是風險投資和證券市場。當發(fā)展水平較低時，主要依賴風險投資，當水平較高時，獲得資本支持主體主要由證券市場來提供。歐洲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)的資本支持主要依賴發(fā)展較為完善的證券市場。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資金還屬于風險投資，但未來幾年后有望進人證券市場。

3、奧運經(jīng)濟問題

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中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）14-0023-02

Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province

Zhang Min；Ma Xun

（Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industry's value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas.

Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis

0引言

體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是一個典型的復雜適應系統(tǒng)，商業(yè)運作方式具有很大的不穩(wěn)定性、隨意性、粗放性，具有摸著石頭過河的現(xiàn)象，本文對陜西省體育產(chǎn)業(yè)價值鏈進行探析。

1陜西省體育產(chǎn)業(yè)價值鏈解構

毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是體育產(chǎn)業(yè)成功的典范，高水平的體育運動技能“表演”、健身娛樂及體育技能培訓服務，就是體育產(chǎn)業(yè)的兩大支柱。那么體育產(chǎn)業(yè)就是要不斷創(chuàng)新，給消費者提供最佳的“表演”和服務的功能與成本比值――價值。價值工程通過對某對象的功能與成本系統(tǒng)分析，不斷創(chuàng)造出提高價值的方案，以最低成本實現(xiàn)顧客所需功能，去獲取最佳經(jīng)濟效益。研究價值鏈首先要對體育產(chǎn)業(yè)價值點上的價值、功能、成本形成有所認識。

1.1 陜西省體育產(chǎn)業(yè)的功能與成本分析體育產(chǎn)業(yè)的功能就是體育產(chǎn)業(yè)具有的滿足用戶需求的功效能力。產(chǎn)品滿足用戶的需求通常取決于兩方面的因素：功能載體與功能創(chuàng)新。功能載體具有的客觀物質(zhì)性和使用者對此物質(zhì)性感到滿足程度的主觀精神性。體育產(chǎn)品的這兩方面尤為突出，在管理中要充分考慮；功能創(chuàng)新是指通過改變或利用體育產(chǎn)業(yè)這一事物的特性，在滿足用戶的需求上創(chuàng)造新的功效能力。因此須把握三個要點：功能創(chuàng)新的出發(fā)點是滿足用戶的需求；著力點是改變或利用體育產(chǎn)業(yè)的特性：而最終是創(chuàng)造新的功效能力。體育產(chǎn)業(yè)的功能創(chuàng)新著重在體育產(chǎn)業(yè)特性與使用需求之間的連接上突破，要從體育的本質(zhì)功能上去挖掘，比如體育的本質(zhì)功能有學者說是人的自然化，也有的概括為是促進人的全面發(fā)展，具體表現(xiàn)為健身功能、娛樂功能、教育功能、促進人的社會化、人的自我實現(xiàn)、追求卓越、審美享受等，體育產(chǎn)業(yè)的功能創(chuàng)新就是要不斷挖掘體育潛在的特性去滿足顧客需求。如競賽表演業(yè)為觀眾提供了娛樂享受、追求卓越、審美享受等功能；健身娛樂業(yè)為顧客重點提供了健身功能等.再比如在體育贊助中，贊助商可以說是體育中介公司的用戶，他們有自己的贊助原則，中介公司就應滿足他們的需求，搞功能創(chuàng)新。

1.2 陜西省體育產(chǎn)業(yè)價值分析只有通過市場，這個價值才能得到檢驗和實現(xiàn)。以下對基于價值鏈的顧客價值、產(chǎn)業(yè)組織價值、產(chǎn)品價值構成分析。

1.2.1 顧客價值產(chǎn)業(yè)組織價值活動的核心在于為顧客創(chuàng)造價值。顧客價值是指顧客從體育服務中獲得的一組利益與他在評估、獲得和使用該服務時引起的預計費用之間的差額。顧客購買服務目的在于期望獲得物質(zhì)或精神上的收益，并為此付出代價，它包括顧客的購買費用、使用費用等。顧客價值的大小與顧客的利益需求、顧客預計支出的費用有關。它不僅關系體育產(chǎn)業(yè)組織的產(chǎn)品能否引發(fā)顧客購買欲望，而且也決定了顧客對體育產(chǎn)業(yè)組織的滿意度與忠誠度。體育產(chǎn)業(yè)組織要創(chuàng)造理想的顧客價值，一是為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，有針對性滿足顧客內(nèi)在需求：二是通過合理的產(chǎn)品設計來消除不必要的產(chǎn)品功能，優(yōu)化生產(chǎn)與服務流程來提高產(chǎn)品與服務質(zhì)量，降低顧客成本，讓顧客獲得實實在在的利益。

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)組織價值體育產(chǎn)業(yè)組織是由企業(yè)所有者、債權人、經(jīng)營者、員工的“契約”網(wǎng)絡組成，體育產(chǎn)業(yè)組織從投資者和債權人處獲得資金，資產(chǎn)作為資金的具體存在物由經(jīng)營者管理經(jīng)營。在體育產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)營中，資產(chǎn)其自身不斷處于消耗和重置循環(huán)，新的增量價值在這一過程中產(chǎn)生。資產(chǎn)價值是企業(yè)所具有的資源的貨幣度量，它是體育產(chǎn)業(yè)組織所占有的用貨幣計量的股權和債權的總和。產(chǎn)權價值是股東對企業(yè)的凈投入及相應享有權益的貨幣表示，從本質(zhì)上講，體育產(chǎn)業(yè)組織價值不僅涉及體育產(chǎn)業(yè)組織的過去與現(xiàn)在，更重要的是體育產(chǎn)業(yè)組織的未來，是體育產(chǎn)業(yè)組織在過去和現(xiàn)在的基礎上的贏利能力和發(fā)展?jié)摿?，它是體育產(chǎn)業(yè)組織的己有投資者和有意投資者對組織的一種預期。產(chǎn)業(yè)組織價值集中體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)組織價值鏈創(chuàng)造價值的能力，是產(chǎn)業(yè)組織綜合素質(zhì)和產(chǎn)業(yè)組織市場競爭力的集中體現(xiàn)。

1.2.3 體育產(chǎn)業(yè)組織價值與顧客價值的關系體育產(chǎn)業(yè)組織價值鏈活動的最終輸出是產(chǎn)品與服務。體育產(chǎn)業(yè)組織投入資源經(jīng)各種作業(yè)加工變化后形成目標市場的產(chǎn)品，在產(chǎn)品上凝聚著價值鏈活動所創(chuàng)造的使用價值與價值。體育產(chǎn)業(yè)組織追求的是：使客戶認可的價值或愿意支付的費用大大超過總體運營成本，在這樣的條件下從中獲取利潤。當我們討論價值鏈時，要理解價值是體現(xiàn)買賣雙方雙贏甚至多點的概念，只有使產(chǎn)品和服務能夠不斷滿足客戶變化中的價值觀，才能持續(xù)不斷地獲取利潤。

對體育產(chǎn)業(yè)來講，尤其要重視不能把“客戶為中心”與“產(chǎn)品為中心”對立起來，那是得不到“客戶滿意度”的。啞鈴形管理模式，一頭是產(chǎn)品開發(fā)，另一頭是市場營銷。這個市場營銷包含了客戶關系的內(nèi)容，啞鈴形的比喻既沒有忽視產(chǎn)品，產(chǎn)品依然是啞鈴的一個重頭，也沒有忽視市場。總而言之，在強調(diào)“以客戶滿意度為中心”時，不要忘記不斷加強企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，其中也包括了體育產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，適應并引導市場需求。如果沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，就談不到使客戶滿意，而如果不知道客戶的需求和對什么產(chǎn)品滿意，又無法確定企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展方向，因此，經(jīng)營的邏輯理念是“以銷定產(chǎn)”和“以產(chǎn)定供”的導向關系，就是以客戶需求為導向，決定如何提供服務，由提供服務的量來決定企業(yè)內(nèi)部資源的配置，這個理念必須樹立。

2陜西省體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解

產(chǎn)業(yè)結(jié)構形成一個企業(yè)的價值鏈，同時是競爭對手價值鏈的綜合反映。結(jié)構決定與買方和供應商討價還價的關系，這反映為企業(yè)價值鏈的結(jié)構和如何對買方、供應商和聯(lián)盟伙伴之間凈收益的分配。對一個產(chǎn)業(yè)替代的威脅影響著買方所需要的各種價值活動。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類別本文界定體育產(chǎn)業(yè)包括競賽表演業(yè)、娛樂健身業(yè)、體育咨詢、培訓業(yè)、體育信息業(yè)（數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)）。以最終顧客群看，他們分別提供觀賞、參與、體育知識技能以及體育信息產(chǎn)品。對此分類的兩點特別說明：①在此突出了知識經(jīng)濟形態(tài)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，將體育咨詢、培訓業(yè)和體育信息產(chǎn)業(yè)特別列出。有信息組成的虛擬世界導致了電子商務這樣一種新的價值創(chuàng)造場所的產(chǎn)生，被稱之為“市場空間”，區(qū)別于山物質(zhì)世界組成的“市場場所”。當人們從電話里通過電子接聽服務購買球票時，他們利用的是市場空間，在這里，產(chǎn)品和服務作為數(shù)字化信息存在，并通過以信息為基礎的渠道傳送，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們，與其它行業(yè)一樣，為了利用信息創(chuàng)造和提煉價值，管理人員必須轉(zhuǎn)向由市場空間組成的虛擬世界。②贊助商服務我們在這里將贊助商看成是一個最終顧客，因此特別提出贊助商服務。在提供觀貧過程中，贊助商是一個非常重要的顧客群，甚至可以說如果沒有這個顧客群的滿意，產(chǎn)業(yè)組織就基本上不能實現(xiàn)對觀眾的滿意度，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征決定了他首先要滿足贊助商的需求，才能更好地滿足大眾消費群的需求。

2.2 陜西省體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的構成 根據(jù)前面的分析，我們把體現(xiàn)和發(fā)揮體育自身經(jīng)濟功能和價值的生產(chǎn)、經(jīng)營活動稱為體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，我們將與主體產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)界定為體育產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)，除此以外的其他企業(yè)稱為企業(yè)。核心企業(yè)是我們進行商業(yè)模式分析的重點。體育商品化就是在其市場運作和交易過程中，包括體育資訊、服務、比賽、表演、體育鍛煉活動及相關設施等，由賣方提供的產(chǎn)品服務使買方獲得等值物的交易現(xiàn)象。從價值活動的觀點來看，體育商品的提供者可以區(qū)分為：體育用品批發(fā)零售、大眾傳播、體育設施服務、經(jīng)紀公司，以及職業(yè)運動組織。他們提供體育商品所進行的價值活動各不相同。體育服務業(yè)提供的產(chǎn)品可以歸納為六類：個人體育用品裝備、體育資訊、體育場地設施、體育技術指導、體育比賽或表演，以及體育賽事權利。不同的土體提供不同的服務，將構成不同業(yè)務環(huán)節(jié)的供應鏈和價值鏈。體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈就是一個或多個交叉點組合而成的。在我國體育產(chǎn)業(yè)領域，存在著不同的利益主體：政府、體育主管部門、體育項目管理中心、職業(yè)體育聯(lián)盟、各類協(xié)會、職業(yè)俱樂部、娛樂健身俱樂部、運動員、中介公司、媒體、贊助商、體育消費者等。在今天迅速變化的競爭環(huán)境里，每個利益主體的角色在價值鏈中的位置不再固定，體育產(chǎn)品的提供，是在一群人(包括所有的利益主體)中重新安排角色及他們之間的關系，以動員新的聯(lián)合體去創(chuàng)造價值的過程，他們組成了一個價值鏈，形成了一個動態(tài)聯(lián)盟關系。在產(chǎn)業(yè)競爭中，企業(yè)的價值鏈附屬于一個更龐大的體系之下，這個龐大的體系既是所謂的價值體系或價值鏈。價值體系包含滿足企業(yè)價值鏈的上游供應商(提供價值鏈所需原料、零件、設備和采購等服務)、完成價值鏈活動的營銷渠道與最后的客戶。當然，由價值鏈提供的產(chǎn)品又成為客戶所在價值鏈內(nèi)的物料，并納入客戶的生產(chǎn)管理系統(tǒng)。競賽表演業(yè)的產(chǎn)品提供商是競賽表演公司。不管賽事的承辦單位是誰，它在價值鏈上的位置就是一個服務提供方。從目前中國現(xiàn)狀看，賽事運作基本可以分為兩大類：體育組織自行開發(fā)、運作和委托體育經(jīng)紀公司開發(fā)、運作.自行開發(fā)的一般成立市場開發(fā)部、營運部等稱呼的組織，這個組織實際與賽事?lián)碛袡嗟捻椖抗芾碇行闹g可看成是一個內(nèi)部市場關系，同體育經(jīng)紀公司與體育組織之間的關系基本性質(zhì)一樣。我們統(tǒng)稱為競賽表演公司，它在提供體育產(chǎn)品過程中與政府、體育主管部門、缽育項目管理中心、職業(yè)體育聯(lián)盟、協(xié)會、職業(yè)俱樂部、運動員、媒體、贊助商、體育消費者都存在利益關系。具體到一個健身娛樂企業(yè)來看，它是由許多非?，嵥榈臉I(yè)務環(huán)節(jié)組成的，而且每一個環(huán)節(jié)都至關重要，構成了一個供應鏈。每個環(huán)節(jié)都可以采用一些科學的管理方法和技術在進度控制、費用控制、時間控制、風險管理上進行管理，對每一環(huán)節(jié)充分開發(fā)，健身娛樂企業(yè)的供應鏈包括多種角色，如教練、合作伙伴、資源供應商等，內(nèi)部環(huán)節(jié)上有總經(jīng)理、運作經(jīng)理、市場經(jīng)理、人事經(jīng)理、行政人員、媒體協(xié)調(diào)人員等，這將形成一個合作競爭的局面，體現(xiàn)協(xié)同商務的特征。體育產(chǎn)業(yè)是一個跨越制造業(yè)和服務業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)門類無所不包，我們無法畫出像某些產(chǎn)業(yè)那樣細致、精確的價值鏈，但仍可以根據(jù)企業(yè)行為的特征做出一個簡略的劃分。我們把體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈分為設計、制造、銷售和消費四個環(huán)節(jié)。

由此，我們就可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈確定一個分析體育企業(yè)商業(yè)模式的框架、在產(chǎn)業(yè)價值鏈的設計、制造、銷售和消費四個環(huán)節(jié)，分別找出具有代表性的企業(yè)，通過典型的案例，分析他們的商業(yè)模式，如設計環(huán)節(jié)的體育賽事推廣公司、制造環(huán)節(jié)圍繞明星制造的下木育經(jīng)紀公司、銷售環(huán)節(jié)的休育媒體公司、消費環(huán)節(jié)的健身俱樂部等。

2.3 陜西省體育產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)構成分析新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境條件及產(chǎn)業(yè)本身的特點決定了體育產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)的結(jié)構及應具有的功能。在復雜適應系統(tǒng)理論、管理集成思想指導下，來分析其應有的構成。

體育產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略，依靠單一要素的優(yōu)勢并不能實現(xiàn)，要在發(fā)展過程中，形成整體優(yōu)勢。政策、法律、科學技術、教育、企業(yè)體制、金融投資、運行機制、市場規(guī)范、人才、知識、資金、基礎設施優(yōu)勢要素構成整體優(yōu)勢的戰(zhàn)略平臺，促進體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

知識、人才、資金、信息和市場是支撐體育企業(yè)發(fā)展的主要因素，要形成良好的生態(tài)系統(tǒng)，其周圍必須有提供知識和人材的大學和科研機構，有融資來源和風險資金的投入，有良好的基礎設施，有市場的強大需求，有為企業(yè)服務的信息庫、網(wǎng)絡和完備的法律體系。它們之間的正反饋作用是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證。如管理人才有助于組織管理水平的提高，組織管理水平的進步提高了賽事的精彩程度和產(chǎn)品質(zhì)量，擴大賽事的市場和應用面，反過來賽事的發(fā)展增加組織管理人員的需求量，采用現(xiàn)代管理理念又加快管理水平和開發(fā)工作的進度，它們之間的正反饋作用帶動體育產(chǎn)業(yè)高速擴張。

參考文獻：

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篇10

隨著社會的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)也相繼發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)也相互促進，相互融合，相輔相成。文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了平臺，促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)也為文化產(chǎn)業(yè)搭建了橋梁，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。在我國，體育產(chǎn)業(yè)起步晚，但具有廣闊市場前景和開發(fā)潛力。本文著重介紹了體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關系，并且根據(jù)兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展所出現(xiàn)的問題，提出了一些有效的建議。

1 體育產(chǎn)業(yè)概況

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務的各行業(yè)的總和。包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的最重要組成部分，也是發(fā)展前景最廣闊的未來支柱性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。美國體育產(chǎn)業(yè)對于美國經(jīng)濟的貢獻占到11%。體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能很強，對旅游業(yè)和商業(yè)、服務業(yè)、金融業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)發(fā)展都具有很大促進作用，體育產(chǎn)業(yè)還能提供大量就業(yè)機會。

隨著社會的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上。我國也在積極推進體育產(chǎn)業(yè)改革，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于拉動地區(qū)經(jīng)濟增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構、增加就業(yè)、提高人民生活水平能發(fā)揮重要作用。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中最具有活力的新增長點之一，有巨大的潛力和良好的發(fā)展前景。近年來，隨著改革開放的深入和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣大人民群眾對體育的需求日益增長，體育消費市場不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模并逐步健全。

2 文化產(chǎn)業(yè)概況

文化產(chǎn)業(yè)代表著一個國家的文化軟實力，它具有時代性、經(jīng)濟性和創(chuàng)造性，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展使與時俱進的體現(xiàn)，滿足了社會發(fā)展的需要。文化產(chǎn)業(yè)是指為人們提供文化娛樂、文化服務、文化產(chǎn)品等活動，是與文化相關的所有產(chǎn)業(yè)。同時，文化產(chǎn)業(yè)也包含了物質(zhì)內(nèi)容和精神內(nèi)容兩個要素。

3 體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關系

3.1 文化產(chǎn)業(yè)可以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)中，例如媒體、影視、出版等產(chǎn)業(yè)都可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建平臺，從而形成體育媒體、體育影視、體育出版等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，擴大體育產(chǎn)業(yè)的影響力，體現(xiàn)體育的價值和精神，并且能夠為體育事業(yè)帶來收入。體育媒體為體育提供了傳播途徑和傳播技術，使其在新聞媒體中越來越占有優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)也有向第一媒體發(fā)展的趨向。近年來，媒體技術加大了對體育健身市場和體育競賽市場的傳播推廣，從國內(nèi)外引入了大量的體育競賽節(jié)目，推動了體育市場的開放和體育事業(yè)的發(fā)展。

電視媒體成為了體育產(chǎn)業(yè)傳播體育賽事的主要收入途徑，成為了體育向全世界傳播其魅力的重要推動力。電視媒體已成為體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值的主要部門，體育的新形態(tài)和核心產(chǎn)業(yè)都可用電視媒體來傳播推廣。這些產(chǎn)業(yè)都具有兩種不同的特征，精神文化是體育的本質(zhì)屬性，體育是精神文化的外顯功能，但歷史傳統(tǒng)的劃分方法使他們屬于不同的管理部門。而在學科交叉、行業(yè)滲透的今天，它們就更加難以劃分。例如；在實踐過程中，體育娛樂健身可以讓人們直接參與，推動了我國文化市場的持續(xù)健康發(fā)展，在使人們合理分配健身時間的同時，提高了人們精神生活的質(zhì)量。在2004年，文化產(chǎn)業(yè)將此類活動劃分到了總統(tǒng)計當中。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)可以豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容

如今，體育節(jié)目已成為網(wǎng)絡媒體最受關注的節(jié)目之一，體育欄目也成為了最受歡迎的欄目之一，媒體憑借著體育市場運作擴展群眾基礎，圍繞賽事新聞和賽事轉(zhuǎn)播而進行廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為媒體事業(yè)帶來了巨大財富。此外，體育還直接影響著網(wǎng)絡媒體傳播技術的發(fā)展，無論是對電視畫面動作技巧方面還是電視的播放方面都有著推動作用，如畫面定格、疊接、慢動作技術，拍攝轉(zhuǎn)播車、飛艇、直升機和專用攝影車……這些技巧和性能都是體育賽事的推動力。電視在與網(wǎng)絡媒體競爭體育賽事的播放技術方面也進行了積極探索和改革創(chuàng)新。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)可以為文化產(chǎn)業(yè)提供素材

文學創(chuàng)作、影視行業(yè)、文藝演出都可以從體育中積累經(jīng)驗，找到適合自身發(fā)展的素材。隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們不但可以直接看到體育競爭的激烈，而且還可以看到體育賽事中人們背后的故事，關注運動員的愛情、生活、事業(yè)以及特悶拼搏向上的精神。以體育為素材的體育文學、體育電影、體育話劇也逐漸豐富起來，受到廣大體育愛好者的認可和喜愛。

文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)是相輔相成、不容分割的。文化產(chǎn)業(yè)可以促進體產(chǎn)業(yè)的大戰(zhàn)，文化傳媒產(chǎn)業(yè)對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關重要的作用。如果體育產(chǎn)業(yè)沒有文化內(nèi)涵，那么它就不會如今一樣有著巨大的影響力，也失去了體育本身所具有的魅力。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開體育產(chǎn)業(yè)所搭建的橋梁，體育產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材和市場，體育產(chǎn)業(yè)也抓住了文化產(chǎn)業(yè)的核心價值。從體育產(chǎn)業(yè)角度上看，文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的平臺，從文化產(chǎn)業(yè)角度上看，體育產(chǎn)業(yè)是巨大的市場。

總而言之，從當今時代來看，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相互促進是必然發(fā)展的趨勢。兩者應取長補短，解決各自所存在的問題。要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，必須構建合作平臺和協(xié)調(diào)機制，從而使兩個產(chǎn)業(yè)達到改革創(chuàng)新的目的。在新時代的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)最終都會實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

參考文獻：

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