導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇體育產(chǎn)品論文，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

非營(yíng)利組織以其獨(dú)特的性質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)在社會(huì)運(yùn)行中市場(chǎng)主導(dǎo)的資源配置體制缺乏公平和政府主導(dǎo)資源配置體制缺乏效率的缺陷，具體到體育領(lǐng)域，我國(guó)非營(yíng)利體育組織逐漸參與到體育公共產(chǎn)品的供給中，并發(fā)揮著不可替代的作用，也有其必然性。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革和建設(shè)“服務(wù)型”政府的趨勢(shì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和所帶來(lái)的政府職能轉(zhuǎn)變，需要非營(yíng)利體育組織承擔(dān)部分體育公共服務(wù)活動(dòng)，從而為非營(yíng)利體育組織供給體育公共產(chǎn)品留下了大量的制度空間。一方面政府開(kāi)始逐步下放社會(huì)資源的支配權(quán)，體育資源也開(kāi)始向民間流動(dòng)轉(zhuǎn)移，另一方面經(jīng)濟(jì)體制改革所帶來(lái)的多種所有制結(jié)構(gòu)，使在社會(huì)領(lǐng)域出現(xiàn)了大量游離于政府和體育事業(yè)單位之外，并具有穩(wěn)固物質(zhì)基礎(chǔ)的多元化利益主體。資源的流動(dòng)和多元化的利益主體造就了我國(guó)公共體育產(chǎn)品供給模式也開(kāi)始從單一主體模式向多主體模式轉(zhuǎn)變。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的漸進(jìn)實(shí)體化，到體育健身娛樂(lè)業(yè)的形成，以及體育中介培訓(xùn)業(yè)的興起，使非營(yíng)利體育組織發(fā)揮了應(yīng)有的社會(huì)服務(wù)職能，調(diào)動(dòng)了大量能有效提供體育公共產(chǎn)品的資源，有力的提升了體育公共產(chǎn)品供給的水平和層次。因此，非營(yíng)利體育組織可以有效的緩解“政府失靈”和“市場(chǎng)失靈”帶來(lái)的矛盾，在政府和市場(chǎng)都不能有效提供體育公共產(chǎn)品的領(lǐng)域，非營(yíng)利體育組織卻能夠發(fā)揮作用并提高體育公共產(chǎn)品供給的效率，非營(yíng)利體育組織提供體育公共產(chǎn)品也就成了必然選擇。彌補(bǔ)政府能力的不足在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，由于“公共產(chǎn)品的外延被無(wú)限地?cái)U(kuò)大”［2］，政府成為了公共產(chǎn)品供給的唯一主體，反映到體育方面，體育是作為一項(xiàng)福利由政府向社會(huì)和個(gè)人進(jìn)行提供。由于長(zhǎng)期以來(lái)認(rèn)為我國(guó)的體育事業(yè)是一項(xiàng)純公益性的福利事業(yè)，具有純公共產(chǎn)品的性質(zhì)，政府是體育公共產(chǎn)品的唯一供給主體，但實(shí)際情況是其自身能力所限，致使政府越來(lái)越難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化、多層次的體育需求。以政府體育財(cái)政投入為例，我國(guó)的體育經(jīng)費(fèi)只占財(cái)政支出的4．5%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0．045%，而西方國(guó)家政府僅大眾體育的投人一般占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0．2%－0.61%［3］。而我國(guó)群眾體育與競(jìng)技體育經(jīng)費(fèi)投人比例:國(guó)家投人競(jìng)技體育相當(dāng)于人均100元，而投人群眾體育人均1元［4］。與西方國(guó)家相比，我國(guó)體育公共產(chǎn)品供給嚴(yán)重滯后，體育公共資源無(wú)法滿足公眾最基本的體育需求，政府財(cái)政資源分配比例明顯向競(jìng)技體育的傾斜，致使我國(guó)的體育公共產(chǎn)品供給中政府存在嚴(yán)重的缺失。在這種情況下，非營(yíng)利體育組織則可以在群眾體育訴求表達(dá)強(qiáng)烈而政府又無(wú)法有效的滿足其需求的體育公共產(chǎn)品領(lǐng)域，發(fā)揮自身特點(diǎn)，利用資金動(dòng)員，項(xiàng)目合作、志愿服務(wù)等方式緩解政府在體育公共產(chǎn)品供給中的壓力，從而彌補(bǔ)政府提供體育公共產(chǎn)品能力的不足。適應(yīng)新形勢(shì)下社會(huì)管理體制創(chuàng)新的要求當(dāng)前我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)滯后于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，倒逼社會(huì)管理創(chuàng)新，這使大量的非營(yíng)利組織利用自身特點(diǎn)，進(jìn)入公共管理領(lǐng)域，為社會(huì)提供公共產(chǎn)品。在體育公共產(chǎn)品的供給中，一方面非營(yíng)利體育組織不僅可以滿足社會(huì)的多元體育需求，并且能夠推動(dòng)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、社區(qū)體育、健身娛樂(lè)等方面的發(fā)展。另一方面，我國(guó)體育公共服務(wù)體系中階層的非均衡化發(fā)展?fàn)顟B(tài)明顯，在政府供給體育公共產(chǎn)品能力有限的情況下，大量社會(huì)弱勢(shì)群體的存在，使其體育公共產(chǎn)品的需求就可能被有意無(wú)意地忽略。而在這些領(lǐng)域，非營(yíng)利體育組織恰好能夠發(fā)揮自身的價(jià)值與作用，在政府供給公共產(chǎn)品不足的情況下，為弱勢(shì)群體提供相應(yīng)的體育公共產(chǎn)品。

篇2

2我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀

核心競(jìng)爭(zhēng)力是體育用品產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要推動(dòng)力量,美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家G.Hamel曾指出,核心競(jìng)爭(zhēng)力是先進(jìn)技術(shù)的一種和諧組合。體育用品的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是指體育用品研發(fā)技術(shù)、體育用品產(chǎn)業(yè)體系、體育用品產(chǎn)業(yè)價(jià)值的一種有機(jī)組合。筆者通過(guò)相關(guān)的調(diào)查,結(jié)合我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的特征,對(duì)目前我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀作了如下分析。

2.1品牌發(fā)展水平低品牌發(fā)展水平是體育用品產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要外在體現(xiàn),“馳名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”則是衡量品牌發(fā)展水平的兩個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。馳名商標(biāo),意味著某類(lèi)體育產(chǎn)品已經(jīng)走出了國(guó)門(mén),走向了世界,是能獲得全世界認(rèn)可的;名牌產(chǎn)品,意味著某類(lèi)體育產(chǎn)品的品牌發(fā)展范圍還僅僅停留在國(guó)內(nèi),認(rèn)可度沒(méi)有馳名商標(biāo)高。最新數(shù)據(jù)顯示,目前,我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群中只有27個(gè)品牌被稱(chēng)為“馳名商標(biāo)”,僅占其總數(shù)的4%,這一比例明顯表明了品牌發(fā)展水平嚴(yán)重影響了我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群在世界范圍內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)階段,我國(guó)體育用品產(chǎn)量已占世界體育用品產(chǎn)量的65%,被稱(chēng)為世界體育用品的加工廠,但是在過(guò)去的三年里,我國(guó)體育用品的出口依存率平均值均在60%以上。這說(shuō)明在很大程度上我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是受?chē)?guó)外市場(chǎng)的影響的,同時(shí)在出口時(shí)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分布也很不合理,大多集中在歐美等地的國(guó)外市場(chǎng),如果這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下滑,那么也會(huì)隨之導(dǎo)致我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)也會(huì)受到影響。

2.3缺乏自主研發(fā)能力研發(fā)是推動(dòng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)展重要力量,我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入普遍是企業(yè)總收入的2%左右,這個(gè)比例只能勉強(qiáng)維持企業(yè)的發(fā)展,根本不具備其他企業(yè)難以超越的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群在很大程度上還要依賴于國(guó)外的技術(shù),使得我們的生產(chǎn)變得很被動(dòng),缺乏創(chuàng)新能力是影響企業(yè)不斷升級(jí)的重要原因。

3提高我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)逐步接軌,我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展,但是卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,嚴(yán)重限制了我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來(lái)看,我們必須要解決體育用品產(chǎn)業(yè)集群目前存在的問(wèn)題,采取科學(xué)合理的具體措施,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì),從根本上提高我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此,有以下幾點(diǎn)建議。

3.1加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略縱觀發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)律我們不難發(fā)現(xiàn),產(chǎn)業(yè)集群中存在的主導(dǎo)品牌效應(yīng)有助于整個(gè)集群中的每個(gè)企業(yè)都享受由品牌帶來(lái)的溢價(jià)。品牌戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在以下幾方面:其一,對(duì)品牌的定位。在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí),產(chǎn)業(yè)集群中的主導(dǎo)企業(yè)應(yīng)該充分分析消費(fèi)者的心理訴求和內(nèi)在需求,精心定位企業(yè)品牌,最大限度博取消費(fèi)者的認(rèn)同;其二,品牌的質(zhì)量。企業(yè)對(duì)所塑造的品牌的質(zhì)量應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān),提高企業(yè)整體品牌質(zhì)量,讓消費(fèi)者可以充分信任企業(yè);其三,品牌的文化效應(yīng)。優(yōu)良的品牌文化有利于增強(qiáng)品牌號(hào)召力,讓消費(fèi)者從內(nèi)心上找到歸屬感和認(rèn)同感。

3.2完善產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新體系近年來(lái),體育用品產(chǎn)業(yè)集群逐漸意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)于核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要性。主要體現(xiàn)為:其一,資金來(lái)源的創(chuàng)新。國(guó)家在政策上應(yīng)鼓勵(lì)有實(shí)力的金融機(jī)構(gòu)支持體育用品產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)大和發(fā)展,提高企業(yè)的資金實(shí)力和內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力;其二,服務(wù)體系的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售過(guò)程中,企業(yè)往往對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)沒(méi)有給予足夠的重視,常常表現(xiàn)的粗線條化,嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)集群在消費(fèi)者心目中的形象。只有不斷完善產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新體系,才能讓產(chǎn)業(yè)集群保持持久的活力。3.3建立產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)環(huán)境良好的行業(yè)環(huán)境有利于產(chǎn)業(yè)集群中各企業(yè)間相互信任以及創(chuàng)新發(fā)展。建立產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)環(huán)境主要體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及價(jià)

格的相關(guān)規(guī)定,避免產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部進(jìn)行沒(méi)有意義的惡性競(jìng)爭(zhēng);加強(qiáng)對(duì)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),從根本上保證產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部每個(gè)企業(yè)的切身利益;加大執(zhí)法力度,堅(jiān)決懲治危害產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的行為。

篇3



在新產(chǎn)品的推廣中，要解決的核心問(wèn)題是增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知，然而隨著人們收入水平的提高和物質(zhì)產(chǎn)品的日趨豐富，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、價(jià)格的敏感度卻在逐漸下降，人們?cè)谙M(fèi)中追求更多的是某種特定產(chǎn)品與理想的自我概念的吻合，這使心理需求的滿足被上升到前所未有的高度。與此同時(shí)，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于企業(yè)的產(chǎn)品很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制，導(dǎo)致了市場(chǎng)上的產(chǎn)品從核心、到形式再到附加產(chǎn)品的差異性越來(lái)越小，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高。在這些前提之下，傳統(tǒng)的以產(chǎn)品功能、價(jià)值為重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于解決新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張問(wèn)題越來(lái)越困難，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)由于在一定程度上適應(yīng)了這一消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)，從而受到企業(yè)界的廣泛關(guān)注。按照科特勒的定義，所謂體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，是以商品為素材，塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同，抓住消費(fèi)者注意力，為他們制造出值得回憶的感受，并為產(chǎn)品找到新的存在價(jià)值與空間。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上克服了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下新產(chǎn)品推廣的困難與障礙。

1傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下新產(chǎn)品推廣中的困難與障礙

（1）傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣中對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的界定過(guò)于狹窄。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，理論上認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，即功能利益、情感價(jià)值、社交價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，并以此作為推廣的核心，但卻忽略了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中追求的體驗(yàn)價(jià)值。雖然一些知名企業(yè)也曾提出，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于提供什么產(chǎn)品，而在于提供什么服務(wù)，但是不難看出，僅將服務(wù)作為附加產(chǎn)品的構(gòu)成內(nèi)容，仍然過(guò)于狹窄。比如，在營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)中早已強(qiáng)調(diào)，不僅是賣(mài)牛排，更是賣(mài)煎牛排的咝咝聲。從這個(gè)意義上說(shuō)，有時(shí)賣(mài)體驗(yàn)要多于賣(mài)產(chǎn)品。因此，忽略體驗(yàn)價(jià)值，緊緊依托于產(chǎn)品或服務(wù)，為賣(mài)產(chǎn)品而賣(mài)產(chǎn)品，使品牌的內(nèi)涵僅限于產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、款式或服務(wù)，顯然不適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣化多層次的需求，必將阻礙新產(chǎn)品的推廣。

（2）產(chǎn)品訴求中，理性訴求多于感性訴求。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式下，假定消費(fèi)者都是理性的，在消費(fèi)中他們按重要性、實(shí)用性原則衡量產(chǎn)品的功能,判定產(chǎn)品“比較優(yōu)勢(shì)”,從而選擇整體效用最大的產(chǎn)品，于是，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中注重的是對(duì)于產(chǎn)品的特色以及帶給消費(fèi)者的利益的宣傳。但是事實(shí)上，消費(fèi)有時(shí)是難以區(qū)分同質(zhì)化較高的產(chǎn)品的，正如多數(shù)消費(fèi)者不能分出娃哈哈純凈水和樂(lè)百氏純凈水，到底哪一個(gè)更解渴、更有營(yíng)養(yǎng)一樣。因此，往往導(dǎo)致理性的訴求方式下即使花費(fèi)了較多地廣告費(fèi)用，卻不能形成消費(fèi)者認(rèn)知速度的提升。

（3）傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式難以滿足消費(fèi)者體驗(yàn)式信息的獲得。在傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式中，只關(guān)心如何說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為不太關(guān)心,忽略了消費(fèi)者在進(jìn)行具體的消費(fèi)品的選擇時(shí),以對(duì)產(chǎn)品的直觀、感覺(jué)、情感、主觀偏好和象征意義作為消費(fèi)選擇的原則。同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的做出也依賴于對(duì)所獲得的多種信息進(jìn)行綜合分析、比較評(píng)價(jià)的結(jié)果，然而，在無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品之前，消費(fèi)者是無(wú)法獲得全面的信息的，因此，新產(chǎn)品的推廣如果無(wú)法帶給消費(fèi)者生動(dòng)、豐富、個(gè)性化的體驗(yàn)，無(wú)法通過(guò)刺激消費(fèi)者的感官認(rèn)知、引發(fā)消費(fèi)者的思考，從而獲得情感共鳴，可以說(shuō)，在個(gè)性特色并不明顯的情況下，新產(chǎn)品將很難得到消費(fèi)者在行動(dòng)上的接受與認(rèn)可。

2體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在新產(chǎn)品推廣中的運(yùn)用

2.1賦予產(chǎn)品獨(dú)特的心理屬性，強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)定的核心在于給體驗(yàn)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。在定位過(guò)程中，從分析顧客心理需求和產(chǎn)品心理屬性出發(fā)，以新鮮體驗(yàn)元素作為主題，建立區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特色化的體驗(yàn)式定位，并借助有效的訴求方式傳遞給消費(fèi)者企業(yè)所要展現(xiàn)的體驗(yàn)價(jià)值，使消費(fèi)者能切身感受并產(chǎn)生心理共鳴，這是借助體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭~向成功的產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵一步。許多企業(yè)在此方面都有成功的例子：例如雪花啤酒通過(guò)塑造暢想成長(zhǎng)的故事，有效的豐富了產(chǎn)品的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化定位；而農(nóng)夫果園以一個(gè)經(jīng)典的體驗(yàn)式動(dòng)作“搖一搖”作為體驗(yàn)式定位的核心，有效的傳達(dá)了其混合型果汁飲料的特性，且使該定位深入人心，為產(chǎn)品的推廣奠定了基礎(chǔ)。

2.2在廣告訴求中有效傳達(dá)體驗(yàn)定位，以體驗(yàn)引起消費(fèi)者的情感共鳴

在借助廣告?zhèn)鬟_(dá)體驗(yàn)信息的過(guò)程中，情感溝通是至關(guān)重要的。通過(guò)情感溝通，調(diào)動(dòng)受眾內(nèi)在的感性和情緒，創(chuàng)造情感體驗(yàn)，給予其美好的心理感受，從而達(dá)到誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)需求的目的。在情感訴求中，從溫和、柔情的正面心情到歡樂(lè)、自豪甚至是激動(dòng)的強(qiáng)烈情緒，從喜怒哀樂(lè)到愛(ài)恨悲愁,都可納入情感的范疇。在運(yùn)用中，關(guān)鍵在于認(rèn)真探究消費(fèi)者的情感反應(yīng)模式，真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及通過(guò)何種表現(xiàn)形式能使消費(fèi)者自然的受到感染，并融入到這種情景中來(lái)，最終有效引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好印象,直至形成偏愛(ài)。例如，陳釀貴州青酒的廣告詞“喝杯青酒，交個(gè)朋友”，以“友情”的體驗(yàn)為訴求核心，為單純的產(chǎn)品賦予了人性化的情感，塑造了獨(dú)特的人格化形象。而金龍魚(yú)一封家書(shū)的廣告則以游子思鄉(xiāng)情為情感訴求的切入點(diǎn)，巧妙地傳達(dá)了產(chǎn)品以外的情感，與消費(fèi)者之間建立一種美好的情感共鳴。因此，以情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)的廣告訴求，能有效地產(chǎn)生感官刺激和心靈觸動(dòng)作用，往往比宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量更能深入人心，從而更易于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

2.3讓消費(fèi)者積極參與體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)信息傳播

體驗(yàn)是消費(fèi)者信息獲得的主要來(lái)源，是最具說(shuō)服力的促銷(xiāo)方式，因此，新產(chǎn)品推廣可以通過(guò)為消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)信息，對(duì)其最終購(gòu)買(mǎi)決定產(chǎn)生直接影響。企業(yè)可以通過(guò)設(shè)置體驗(yàn)場(chǎng)景，組織體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)消費(fèi)者親身感知、參與，獲得消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)信息，有效的達(dá)到減少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)感的目的。這樣，消費(fèi)者在獲得快樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，在感性的驅(qū)使之下，會(huì)增加其購(gòu)買(mǎi)的幾率。因此，通過(guò)營(yíng)造自由的消費(fèi)氛圍，有助于提升消費(fèi)者的認(rèn)知，遠(yuǎn)比單純依靠傳統(tǒng)的說(shuō)服教育的促銷(xiāo)方式效果好的多。如汽車(chē)制造商推出的新款車(chē)型的試駕活動(dòng)，既提高了產(chǎn)品的知名度，又使消費(fèi)者得到了體驗(yàn)式信息，從而對(duì)產(chǎn)品的推廣起到了助推作用。

3體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的局限性

體驗(yàn)消費(fèi)趨勢(shì)的到來(lái)，從一定程度上決定了體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)品推廣中的重要性，然而，需要注意的是，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)并非在任何情況下都適用。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，建立在消費(fèi)者消費(fèi)需求向更高層次轉(zhuǎn)移的條件下，因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的地區(qū)，人們更為關(guān)注的仍是產(chǎn)品的質(zhì)量或利益。此外，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)必須建立在產(chǎn)品優(yōu)越的質(zhì)量基礎(chǔ)之上，如果企業(yè)不顧自己產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，盲目追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)利益，不但不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)享受，反而會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以及消費(fèi)心理的變化選擇性的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)

篇4

中圖分類(lèi)號(hào)：G353文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

前言：近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平也有了很大的提高，對(duì)于生活品質(zhì)的要求也有了更高的要求。根據(jù)市場(chǎng)需求，漁業(yè)方面有了一定的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)實(shí)施結(jié)構(gòu)調(diào)整作為漁業(yè)工作的重要舉措常抓不懈，同時(shí)應(yīng)大力引進(jìn)名特優(yōu)品種，并相應(yīng)地引進(jìn)適宜的養(yǎng)殖方法，豐富了養(yǎng)殖品種的同時(shí)，也為特色養(yǎng)殖增添了色彩。本文現(xiàn)就水產(chǎn)養(yǎng)殖新產(chǎn)品的引進(jìn)問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了探討。

一、當(dāng)前水產(chǎn)養(yǎng)殖引進(jìn)新品種存在的問(wèn)題

（一）引進(jìn)品種較少

多年來(lái)，世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，已把水產(chǎn)養(yǎng)殖良種的引進(jìn)、移植作為水產(chǎn)養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略舉措，并普遍重視發(fā)掘利用與相關(guān)目標(biāo)性質(zhì)的遺傳改進(jìn)等工作。其良種的培育基地、實(shí)驗(yàn)場(chǎng)等年有增加。所投入的人力和物力亦越來(lái)越大。近幾十年來(lái)，引種集中在改良本國(guó)水域水生生物的種類(lèi)組成，遺傳改良本國(guó)的養(yǎng)殖品種和直接將引進(jìn)種類(lèi)投入市場(chǎng)。以達(dá)到提高水體的生產(chǎn)能力，獲得更高質(zhì)量的養(yǎng)殖品種和為市場(chǎng)提供更多的有價(jià)值的商品。因此，許多國(guó)家都加大了引種的力度。我國(guó)是世界海洋大國(guó)之一，擁有廣闊的淺海灘涂，同時(shí)，也有相當(dāng)大的淡水水域?？梢M(jìn)的新技術(shù)和養(yǎng)殖種類(lèi)相當(dāng)多。但是，從我國(guó)引進(jìn)的情況來(lái)看，數(shù)量仍然太少。特別是與農(nóng)業(yè)相比，差距甚大。

（二）存在一定的盲目性和重復(fù)引進(jìn)

隨著改革開(kāi)放政策的不斷深入，對(duì)外交流與合作管道不斷擴(kuò)大，不少單位自行聯(lián)系，往往造成同一技術(shù)、同一種類(lèi)由不同地區(qū)和單位重復(fù)引進(jìn)，如虹鱒魚(yú)、羅非魚(yú)、南美白對(duì)蝦、澳州龍蝦、條文鱸、扇貝等多次從國(guó)外引進(jìn)，有的因引種后的保種及純系復(fù)壯工作做得不夠，導(dǎo)致很快失去其經(jīng)濟(jì)優(yōu)良性狀而不得不再次引進(jìn)等，造成了人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)，同時(shí)，也影響了水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

（三）引進(jìn)新品種推廣力度不夠

不少單位自行引進(jìn)、自行試驗(yàn)，品種引進(jìn)后多年仍難以推廣開(kāi)來(lái)，難以形成規(guī)模效益，是技術(shù)和種質(zhì)資源的一大浪費(fèi)。

（四）對(duì)引進(jìn)品種生態(tài)安全性的論證與評(píng)估重視不夠一些單位在新品種引進(jìn)過(guò)程中不重視生態(tài)安全性的論證與評(píng)估。如某水庫(kù)引進(jìn)了一種魚(yú)類(lèi)品種后，對(duì)當(dāng)?shù)氐耐林~(yú)類(lèi)的繁衍生長(zhǎng)造成威脅，同時(shí)還嚴(yán)重的破壞了當(dāng)?shù)貪O業(yè)資源的生物多樣性。

（五）對(duì)病害的防疫檢疫工作重視不夠。有些單位引進(jìn)新品種時(shí)不注重防疫檢疫工作，帶入了病蟲(chóng)害，對(duì)當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)危害。

（六）對(duì)引進(jìn)品種雜交優(yōu)勢(shì)的利用認(rèn)識(shí)不足。對(duì)引進(jìn)的新品種不僅利用了第一代，對(duì)其產(chǎn)生的第二代、第三代也加以養(yǎng)殖利用，造成其經(jīng)濟(jì)性狀的嚴(yán)重衰退。

二、水產(chǎn)養(yǎng)殖新品種引進(jìn)中存在問(wèn)題的解決措施及發(fā)展策略

在引進(jìn)新品種時(shí)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，因地制宜、分類(lèi)指導(dǎo)，切忌一哄而上。在整體布局上，應(yīng)堅(jiān)持不影響本省水域生態(tài)系統(tǒng)，注重水域環(huán)境保護(hù)，堅(jiān)持引進(jìn)消化吸收創(chuàng)新的原則。既要善于總結(jié)和發(fā)揮已有的傳統(tǒng)技術(shù)，更要善于吸納先進(jìn)的技術(shù)，加快新品種的推廣應(yīng)用，在充分利用現(xiàn)有的水域資源和技術(shù)條件的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃地引進(jìn)新品種，最大限度地為提高水產(chǎn)養(yǎng)殖水平、增加漁民收入服務(wù)。

（一）解決措施

1、抓好品種改良工作

在現(xiàn)有漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)，扶持一批條件好、技術(shù)力量強(qiáng)的企業(yè)和漁場(chǎng)，進(jìn)行水產(chǎn)良種的保種、育種、繁育工作。搞好水產(chǎn)繁育工作，開(kāi)展不同品種、品系之間的雜交，選育開(kāi)發(fā)具有生長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)良的雜交新品種，發(fā)展大型、高質(zhì)量水產(chǎn)養(yǎng)殖。

2、加大資金投入，搞好引進(jìn)與推廣

建立新品種養(yǎng)殖和繁育基地，對(duì)于豐富市場(chǎng)供應(yīng)，增加養(yǎng)殖魚(yú)類(lèi)品種資源，提高漁業(yè)產(chǎn)量以及經(jīng)濟(jì)效益具有重要的作用。虹鱒魚(yú)的成功引進(jìn)是一個(gè)很好的實(shí)例，要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷改進(jìn)推廣，使引進(jìn)的新品種能夠更好地發(fā)揮作用、發(fā)揮效益。

3、以科技為先導(dǎo)，提高新品種養(yǎng)殖水平

抓好水產(chǎn)技術(shù)人員和漁農(nóng)的培訓(xùn)，引進(jìn)外省和國(guó)外的技術(shù)人才，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和科技水平。針對(duì)新品種養(yǎng)殖過(guò)程中存在的問(wèn)題，組織科研院所、大專(zhuān)院校的專(zhuān)家，進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)，重點(diǎn)解決病害防治、營(yíng)養(yǎng)性疾病等問(wèn)題，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益。

4、加大宣傳力度，培育消費(fèi)市場(chǎng)

通過(guò)各種新聞媒體，采取制作電視專(zhuān)題片、印發(fā)小冊(cè)子、舉辦烹調(diào)品嘗會(huì)等多元的宣傳方式，宣傳吃魚(yú)的好處。同時(shí)，發(fā)展游釣漁業(yè)，將漁業(yè)養(yǎng)殖、銷(xiāo)售和旅游業(yè)進(jìn)行緊密結(jié)合。

5、重視生態(tài)安全性的論證與評(píng)估

引種時(shí)要切合實(shí)際，注重本地的養(yǎng)殖條件。要加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)防疫檢疫工作，杜絕病蟲(chóng)害的帶入。

6、嚴(yán)格執(zhí)行檢疫法規(guī)，杜絕病蟲(chóng)害帶入

水產(chǎn)養(yǎng)殖新品種的引進(jìn)，對(duì)我國(guó)的漁業(yè)發(fā)展確實(shí)起到了極為重要的促進(jìn)作用，但也不應(yīng)忽視在檢疫方面的問(wèn)題。檢疫是引種中重要的一關(guān)，世界各地農(nóng)作物引種中因檢疫不嚴(yán)帶進(jìn)病害的例子很多，損失也很?chē)?yán)重。應(yīng)抓好檢疫關(guān)，防患于未然。在實(shí)施引種的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)新品種和隨其而來(lái)的所有工具、餌料進(jìn)行嚴(yán)格的檢疫、消毒并隔離飼養(yǎng)，確定無(wú)疑后再轉(zhuǎn)入大面積養(yǎng)殖。特別是近年隨著改革開(kāi)放政策的不斷深入，水產(chǎn)品流通和三資企業(yè)發(fā)展迅速，有些養(yǎng)殖品種是通過(guò)非正常管道而流入中國(guó)，導(dǎo)致一些病蟲(chóng)害的漏檢，今后應(yīng)加大執(zhí)法力度，嚴(yán)防帶入新病原。

7、應(yīng)重視和加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)

物種進(jìn)入新環(huán)境，適應(yīng)后一般會(huì)獲得長(zhǎng)足約發(fā)展，因?yàn)樾颅h(huán)境中通常缺乏限制其發(fā)展速度的天敵。因此，如果對(duì)此估計(jì)不足或缺乏防范措施，引種的結(jié)果弊大于利，好事就可能變成壞事。如克氏鰲蝦的引種就是一個(gè)例子?？嗣裾r原生長(zhǎng)在美國(guó)南部，有一定的食用價(jià)值，大約50年前被引入我國(guó)。這種蝦生命力極強(qiáng)，被引種后迅速在我國(guó)淡水資源豐富的南方產(chǎn)稻區(qū)繁衍開(kāi)來(lái)。由于其性情兇猛，喜穴居，捕食幼蟹，毀壞莊稼，對(duì)當(dāng)?shù)刈匀晃锓N和埂田堤壩有危害，因此被當(dāng)?shù)氐木用褚暈閿澈?。藻?lèi)引種也是這樣，在尚未對(duì)欲引進(jìn)種的生態(tài)習(xí)性、生活史等各方面進(jìn)行詳細(xì)的了解之前盲目進(jìn)行引種會(huì)引起一系列的生態(tài)問(wèn)題，如引種進(jìn)入自然環(huán)境后進(jìn)行侵略性生長(zhǎng)，使原生境中的種類(lèi)生長(zhǎng)不良甚或消失，原有的生態(tài)平衡被打破。因此，引種之前應(yīng)進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查研究和論證工作，引種之前應(yīng)嚴(yán)格控制養(yǎng)殖范圍，在取得了一定的經(jīng)濟(jì)后再推廣。

（二）今后應(yīng)重點(diǎn)引進(jìn)的水產(chǎn)養(yǎng)殖新品種及漁業(yè)新技術(shù)

1、在立足自主研究的基礎(chǔ)上，繼續(xù)有選擇地從國(guó)外引進(jìn)一些生長(zhǎng)周期短、直推廣、質(zhì)量?jī)?yōu)良的養(yǎng)殖種類(lèi)，并通過(guò)馴化、繁育使其盡快達(dá)到產(chǎn)業(yè)化。一是應(yīng)考慮種質(zhì)的引進(jìn)更新。對(duì)羅非魚(yú)，應(yīng)重點(diǎn)引進(jìn)尼羅羅非魚(yú)和奧利亞來(lái)羅非魚(yú)原種和不含卵孵化的羅非魚(yú)新種。以更新現(xiàn)有親魚(yú)和提高苗種生產(chǎn)能力。并建立相應(yīng)的區(qū)域性保種中心和繁育中心。通過(guò)保種和擴(kuò)種，使現(xiàn)有的羅非魚(yú)種質(zhì)得到更新。對(duì)海灣扇貝、墨西哥扇貝、羅氏沼蝦、虹鱒、德國(guó)鏡鯉、應(yīng)以引進(jìn)原種（或優(yōu)質(zhì)種）為重點(diǎn)，經(jīng)過(guò)保種，使現(xiàn)有余體得以基本更新。二是新養(yǎng)殖對(duì)象的引進(jìn)和馴化。從國(guó)家來(lái)看，應(yīng)重點(diǎn)和繼續(xù)引進(jìn)適合我國(guó)北方海域養(yǎng)殖的魚(yú)、貝類(lèi)以及適合我國(guó)南方海域養(yǎng)殖的貝、藻類(lèi)為重點(diǎn)，并積極引進(jìn)質(zhì)量?jī)?yōu)良、經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的海、淡水養(yǎng)殖種類(lèi)。

2、重視對(duì)海水集約化育苗以及養(yǎng)殖過(guò)程中的水處理設(shè)備和技術(shù)的引進(jìn)，如深?？癸L(fēng)浪網(wǎng)箱與沉浮式網(wǎng)箱制作技術(shù)，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)魚(yú)以及蝦貝類(lèi)的關(guān)鍵育苗技術(shù)，紫菜冷凍床育苗技術(shù)，耐鹽植物，高效飼料配制和加工技術(shù)，養(yǎng)殖病蟲(chóng)害的快速診斷與監(jiān)測(cè)技術(shù)與設(shè)備等。

3、還可考慮引進(jìn)魚(yú)、蝦、貝類(lèi)遺傳育種關(guān)鍵技術(shù)及干擾素基因克隆及干擾素制備技術(shù)與設(shè)備，細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)，轉(zhuǎn)基因打耙技術(shù)，營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)化測(cè)定技術(shù)與設(shè)備，生長(zhǎng)激素制備技術(shù)及設(shè)備，魚(yú)類(lèi)疫苗制劑及制備技術(shù)。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，做好水產(chǎn)養(yǎng)殖新品種的引進(jìn)工作，應(yīng)切實(shí)抓好品種改良，加大資金投入，搞好引進(jìn)與推廣以科技為先導(dǎo)，提高新品種養(yǎng)殖水平。并加大宣傳力度，培育消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)生態(tài)安全性的論證與評(píng)估的重視，嚴(yán)格執(zhí)行檢疫法規(guī)，杜絕病蟲(chóng)害帶入，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，確保水產(chǎn)養(yǎng)殖的健康發(fā)展。

篇5

近幾年，隨著長(zhǎng)江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也異軍突起，在占全國(guó)面積1.06%的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全國(guó)20%，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全國(guó)近35%，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的現(xiàn)狀，引起了體育界，經(jīng)濟(jì)界的廣泛研究。長(zhǎng)江三角洲位于我國(guó)東部沿海開(kāi)放城市帶和沿江產(chǎn)業(yè)密集帶結(jié)合部，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金板塊，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)包括以上海為龍頭，江、浙為兩翼的19個(gè)大中城市。

產(chǎn)業(yè)集群是指以專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作原則形成的大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)群，以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)高度集中于某個(gè)特定地區(qū)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式，具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意義上的集群現(xiàn)象，主要以地區(qū)集中度作為產(chǎn)業(yè)地區(qū)性集中的主要界定標(biāo)準(zhǔn)。在全國(guó)30個(gè)大類(lèi)的制造業(yè)中，其中最高的是文教體育用品制造業(yè)。集中地區(qū)為江蘇、浙江、上海、廣東、福建,特別近幾年在長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集中度高達(dá)46.8%。產(chǎn)業(yè)集中度較高的產(chǎn)業(yè)中,除文教體育用品制造業(yè)外,還有與體育用品密切關(guān)聯(lián)的紡織服裝鞋帽制造業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(yè)(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國(guó),我國(guó)已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產(chǎn)份額。其中運(yùn)動(dòng)鞋超過(guò)70%,乒乓球超過(guò)80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網(wǎng)球拍等也占到世界總產(chǎn)量的70%～80%。本文針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)高度集群現(xiàn)象進(jìn)行研究,探討其現(xiàn)狀、特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制,分析長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),存在的問(wèn)題,并提出一些建設(shè)性的意見(jiàn),對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,提高競(jìng)爭(zhēng)力,保證體育用品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著重要意義。

一、長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀

我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在沿海開(kāi)放地區(qū),從省份和產(chǎn)量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市)，集中度超過(guò)了80%。見(jiàn)表二，從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類(lèi)別上看,運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集中在浙江省的富陽(yáng)、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽(yáng)、江蘇省的太倉(cāng)。目前,長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，已成為我國(guó)體育用品生產(chǎn)的主產(chǎn)地之一和銷(xiāo)售的集散地。

資料來(lái)源:中國(guó)服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)站及調(diào)查資料整理。

二、長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)

1.生產(chǎn)布局專(zhuān)業(yè)化

長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,大量的體育用品企業(yè)主要圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。形成“一村一品、一鎮(zhèn)(鄉(xiāng))一行、一市(縣)一業(yè)”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局,形成育用品生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)村、專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)。在具體思路上，一是通過(guò)充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局；二是通過(guò)加強(qiáng)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)合作與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展；三是通過(guò)共創(chuàng)良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)、政策環(huán)境，降低體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)集約化

生產(chǎn)企業(yè)找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和合理定位，有目的、有重點(diǎn)地發(fā)展主導(dǎo)體育產(chǎn)品，扶持相關(guān)配套企業(yè)，形成良好的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率,企業(yè)內(nèi)部形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)集群將某一特定的最終消費(fèi)品制造過(guò)程分解為眾多的中間產(chǎn)品(零部件)的制造環(huán)節(jié),并分別由專(zhuān)業(yè)化程度很高的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和組裝,這種企業(yè)之間圍繞產(chǎn)品鏈而形成的高度專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作,以少數(shù)龍頭企業(yè)為主導(dǎo),以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ),原材料和產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)及半成品生產(chǎn)加工企業(yè)為其配套,大量中小企業(yè)作配套的協(xié)同分工協(xié)作體系,形成一個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。這種產(chǎn)業(yè)集群的空間分布更符合市場(chǎng)規(guī)律,其專(zhuān)業(yè)化企業(yè)集群,雖然單體規(guī)模不大,卻表現(xiàn)出極高的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的整體效率。

3.生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優(yōu)勢(shì),通過(guò)合資、合作、合營(yíng)或建立企業(yè)聯(lián)盟等方式,共同進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售等價(jià)值增值活動(dòng),構(gòu)成了一個(gè)由上游供應(yīng)商、企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、客戶構(gòu)成的龐大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò),形成社會(huì)化的生產(chǎn)協(xié)作,提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。逐步形成了社會(huì)化分工、專(zhuān)業(yè)化協(xié)作和生產(chǎn)成本低廉、市場(chǎng)反應(yīng)靈敏、區(qū)域性的整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)一長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，互相認(rèn)可體育經(jīng)紀(jì)人、體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的從業(yè)資格，建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。

三、體育用品產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)

1.有利于創(chuàng)建規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)

體育用品產(chǎn)業(yè)集群專(zhuān)業(yè)化程度高的眾多企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作生產(chǎn),提高集群中企業(yè)的生產(chǎn)效率,地理空間上的接近便于生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)移和優(yōu)化組合,可以使集群內(nèi)的企業(yè)原材料、中間產(chǎn)品的采購(gòu),零部件或產(chǎn)品部分工序的委托加工,實(shí)現(xiàn)本地化、批量化,使集群內(nèi)的每個(gè)企業(yè)都能享受“零部件規(guī)模效應(yīng)”,形成規(guī)?；?yīng),使原材料價(jià)格降低,節(jié)省了采購(gòu)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用和儲(chǔ)存費(fèi)用等流通費(fèi)用。降低了有關(guān)的成本費(fèi)用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動(dòng)資金占用的費(fèi)用,大大降低群落內(nèi)企業(yè)內(nèi)部和外部的交易成本,從而有利于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。處于同一產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)還可以共享由政府提供的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及其他公共服務(wù),也有助于集群中企業(yè)降低自己的成本。

2.有利于建立信息優(yōu)勢(shì)

體育用品產(chǎn)業(yè)集群能夠促進(jìn)各種專(zhuān)門(mén)人才、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能的交流、傳播、創(chuàng)新與擴(kuò)散,激發(fā)新思想、新方法、新技術(shù)的應(yīng)用,使企業(yè)既能夠跟蹤前沿領(lǐng)域的發(fā)展,又能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),為企業(yè)提供更多創(chuàng)新機(jī)會(huì),并降低創(chuàng)新成本。產(chǎn)業(yè)集群還營(yíng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)與合作的環(huán)境,這種競(jìng)爭(zhēng)與合作的環(huán)境中存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力、協(xié)作的合力構(gòu)成了集群中各個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。如組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。

3.有利于樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)

體育用品企業(yè)集群有利于形成區(qū)域品牌效應(yīng)。體育用品企業(yè)集聚,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,優(yōu)化配置資源,促進(jìn)區(qū)域間人力資源、資本、信息、技術(shù)和物資的流動(dòng),增強(qiáng)區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。地方特色的產(chǎn)業(yè)集群本身,在這一產(chǎn)業(yè)方面的聲譽(yù)有利于擴(kuò)大影響,可以吸引新的客戶和生產(chǎn)者前來(lái)。加上當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展過(guò)程中起著多方面的扶持和推動(dòng)作用,通過(guò)改善投資的軟、硬環(huán)境,為產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)、高效的系列化服務(wù),從而有利于加強(qiáng)區(qū)域的品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群的這種區(qū)域品牌整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是單一企業(yè)所無(wú)法達(dá)到的。

4.從比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高體育產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。形成良好的產(chǎn)業(yè)集群?！耙劳挟a(chǎn)業(yè)建市場(chǎng),發(fā)展市場(chǎng)興產(chǎn)業(yè)”,進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)集群落的共生現(xiàn)象,建立起企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同互動(dòng)機(jī)制。通過(guò)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群,可以實(shí)現(xiàn)制造業(yè)企業(yè)與商貿(mào)業(yè)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工,使它們共享銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低中間產(chǎn)品交易的不確定性風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同發(fā)展,有利于形成“區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)”和行業(yè)優(yōu)勢(shì),提高市場(chǎng)占有率,獲取區(qū)域性規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。大量專(zhuān)業(yè)化企業(yè)集聚在一地,使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場(chǎng)需求空間,專(zhuān)業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加,為專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機(jī)會(huì),還使它們實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn),提高了產(chǎn)業(yè)集群整體生產(chǎn)效率。

5.有利于建立體育產(chǎn)業(yè)政策一體化制度，構(gòu)建共同發(fā)展的政策平臺(tái)

各地方政府通過(guò)制定本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策，以及土地政策等,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群地形成與發(fā)展過(guò)程進(jìn)行政策引導(dǎo)和扶持的同時(shí)，在各地方政府的統(tǒng)一指導(dǎo)與協(xié)調(diào)下積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)一長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。鼓勵(lì)制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、差別化競(jìng)爭(zhēng)。建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng)，使區(qū)域內(nèi)真正的市場(chǎng)主體進(jìn)行充分的、有效的、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。

五、結(jié)論

我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開(kāi)放地區(qū)。而長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群特征是體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。以產(chǎn)業(yè)布局專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品生產(chǎn)集約化、生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化形成規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì),信息和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),區(qū)域和品牌優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),政策與環(huán)境優(yōu)勢(shì)。通過(guò)在一定程度上對(duì)這些優(yōu)勢(shì)資源的綜合利用趨于合理，使該區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的布局與結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層次化。競(jìng)爭(zhēng)有序，優(yōu)化組合，協(xié)調(diào)發(fā)展，形成浪性循環(huán)的格局。

參考文獻(xiàn):

[1]席玉寶:我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].體育科學(xué),2005,25(6):22～25

[2]謝立新.產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生和演進(jìn):泉州的實(shí)踐與思考[J].發(fā)展研究,2003,(11):50～52

篇6

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給體制不斷發(fā)生變化，許多學(xué)者從不同角度對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給問(wèn)題進(jìn)行了研究，其成果主要集中在農(nóng)村公共產(chǎn)品供給制度變遷、農(nóng)村公共產(chǎn)品供給現(xiàn)狀與問(wèn)題、農(nóng)民負(fù)擔(dān)與農(nóng)村公共產(chǎn)品供給關(guān)系、稅費(fèi)改革對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的影響、農(nóng)村公共產(chǎn)品供給與農(nóng)民增收關(guān)系、農(nóng)村公共產(chǎn)品供給機(jī)制改革等方面。但是，在現(xiàn)有成果中，專(zhuān)門(mén)從農(nóng)村公共產(chǎn)品供給主體角度進(jìn)行相應(yīng)研究的還不多。我們認(rèn)為，當(dāng)前解決農(nóng)村公共產(chǎn)品供給主體的結(jié)構(gòu)與行為優(yōu)化問(wèn)題是保證農(nóng)村公共產(chǎn)品供給、提升新農(nóng)村建設(shè)水平的關(guān)鍵。因此，必須重點(diǎn)研究如何實(shí)現(xiàn)供給主體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，構(gòu)建政府、私人、第三部門(mén)多元互動(dòng)的制度格局，并著力優(yōu)化多元供給主體的行為策略和行為關(guān)系。

供給主體結(jié)構(gòu)優(yōu)化：由政府單一主體轉(zhuǎn)向政府和民間多元主體

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，政府壟斷公共產(chǎn)品供給，不可能實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給主體單一，缺乏政府以外的其他參與者，從根本上降低了供給水平，制約著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展。有關(guān)資料顯示，截止到2002年底，全國(guó)83%的村不能飲用自來(lái)水，13%的村不通公路，53%的村不通電話；農(nóng)村用電電壓不穩(wěn)、電價(jià)偏高，平均電費(fèi)是城鎮(zhèn)的2倍以上；盡管有93%的村能接收電視，但信號(hào)相當(dāng)微弱；交通不便，距汽車(chē)站20公里以上的村占34%。此外，大部分農(nóng)民基本被排除在社會(huì)保障體系之外，完全不能接受醫(yī)療、養(yǎng)老等公共保險(xiǎn)消費(fèi)?？梢?jiàn)，農(nóng)村公共產(chǎn)品供給不足問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。而且，政府作為唯一的供給主體，使得農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給渠道過(guò)于單一，在政府供給能力不足、其他供給渠道又沒(méi)有形成的情況下，為了確保農(nóng)村公共產(chǎn)品供給體制的運(yùn)轉(zhuǎn)，政府就不得不強(qiáng)行向農(nóng)民攤派各種費(fèi)用，集資興辦社會(huì)公益事業(yè)，結(jié)果必然加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)。這些，對(duì)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展都是很不利的。

農(nóng)村稅費(fèi)改革后，空前的財(cái)政壓力使單一主體的公共產(chǎn)品供給模式面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了擺脫困境，必須追求結(jié)構(gòu)優(yōu)化、實(shí)現(xiàn)由政府單一主體向政府和民間多元主體的轉(zhuǎn)變。

(一)在供給主體結(jié)構(gòu)優(yōu)化過(guò)程中，政府仍應(yīng)充當(dāng)關(guān)鍵主體、發(fā)揮核心作用

以薩繆爾森為代表的西方福利經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，由于公共產(chǎn)品具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性的特征，若通過(guò)市場(chǎng)方式提供，很容易出現(xiàn)“搭便車(chē)”和投資不足的問(wèn)題，并且在規(guī)模經(jīng)濟(jì)上缺乏效率。如果由具有強(qiáng)制力的政府來(lái)提供，則可以克服市場(chǎng)供給的缺陷。那么，由此而得出的結(jié)論是：政府應(yīng)該是公共產(chǎn)品的天然提供者?？梢?jiàn)，提供公共產(chǎn)品是現(xiàn)代政府的重要職能。在新農(nóng)村建設(shè)中，公共支出政策的關(guān)鍵在于確保政府有效地提供農(nóng)村公共產(chǎn)品，政府要把提供公共產(chǎn)品和公共服務(wù)納入財(cái)政制度框架，真正成為農(nóng)村優(yōu)質(zhì)公共產(chǎn)品的提供者，讓廣大農(nóng)民能像城鎮(zhèn)居民一樣享受到政府提供的公共產(chǎn)品和公共服務(wù)。并且，政府作為公共產(chǎn)品最重要的供給主體，要盡力在農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給上，將農(nóng)民承擔(dān)的制度內(nèi)公共產(chǎn)品成本和制度外公共產(chǎn)品成本都?jí)嚎s在最小限度。

對(duì)于全國(guó)性的純公共產(chǎn)品，包括社會(huì)治安、貨幣穩(wěn)定、公平分配、政府活動(dòng)等，應(yīng)該由政府無(wú)償足額提供，而不應(yīng)再讓農(nóng)民承擔(dān)任何成本。其理由如下：(1)廣大農(nóng)民在工業(yè)化初期，就通過(guò)農(nóng)業(yè)稅及工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格“剪刀差”等形式將大部分農(nóng)業(yè)積累轉(zhuǎn)為工業(yè)積累，為城市工業(yè)化做出了貢獻(xiàn)。

在城市工業(yè)具備了自我積累、自我發(fā)展的能力后，政府應(yīng)無(wú)償為農(nóng)民提供上述公共產(chǎn)品，作為對(duì)農(nóng)民長(zhǎng)年來(lái)超額貢獻(xiàn)的補(bǔ)償。(2)農(nóng)民收入明顯太低，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，并進(jìn)一步延緩了工業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)也使農(nóng)民出現(xiàn)了不滿情緒，形成了社會(huì)不穩(wěn)定的隱患。對(duì)農(nóng)民無(wú)償提供全國(guó)性的公共產(chǎn)品，這是減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)、提高農(nóng)民收入的一個(gè)有效途徑。(3)農(nóng)民不為政府提供的公共產(chǎn)品直接繳納稅費(fèi)，并不意味著農(nóng)民就不為此負(fù)擔(dān)稅費(fèi)。農(nóng)民實(shí)際上還通過(guò)農(nóng)用生產(chǎn)資料、生活用品及勞務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，支付含在商品零售價(jià)格中的流轉(zhuǎn)稅，其中的增值稅和消費(fèi)稅絕大部分體現(xiàn)在城市的稅收收入中，并由國(guó)家與城市分享。因而，政府對(duì)農(nóng)村供應(yīng)全國(guó)性的公共產(chǎn)品并不是完全無(wú)償?shù)摹?/p>

對(duì)于其他主體不能提供或不能高質(zhì)量地提供的一些農(nóng)村準(zhǔn)公共產(chǎn)品，政府要尋求最優(yōu)供給機(jī)制，保證提高供給水平。

(二)供給主體結(jié)構(gòu)優(yōu)化要十分重視以私人作為農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給主體

盡管政府應(yīng)該是公共產(chǎn)品的天然提供者，但當(dāng)公共產(chǎn)品完全由政府供給時(shí)又存在非市場(chǎng)缺陷。查爾斯·沃爾夫曾詳細(xì)探討了這類(lèi)缺陷：一是使成本和收入分離。非市場(chǎng)活動(dòng)的收入具有非價(jià)格來(lái)源，主要由政府稅收支付成本，易導(dǎo)致多余和增加的成本。二是形成內(nèi)在性。私人的或組織的成本和利潤(rùn)很可能支配公共決策。三是派生外在性。非市場(chǎng)活動(dòng)可能產(chǎn)生無(wú)法預(yù)料的遠(yuǎn)離公共目標(biāo)的副作用。四是分配不公。非市場(chǎng)活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生權(quán)力或特權(quán)(而不是收入和財(cái)富)的分配不公。這些非市場(chǎng)缺陷會(huì)直接導(dǎo)致政府部門(mén)內(nèi)部的低效率，引致公共產(chǎn)品有效供給不足。因此，考慮以私人作為農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給主體就顯得十分必要。對(duì)于公共產(chǎn)品私人供給的可能性，戈?duì)柖?、史密茲、德姆塞茨以及科斯等人早就從理論與經(jīng)驗(yàn)方面作了論證。戈?duì)柖√岢隽恕斑x擇性進(jìn)入”的概念，即消費(fèi)者只有在滿足一定的約束條件，例如付費(fèi)后，才可以進(jìn)行消費(fèi)。戈?duì)柖≌J(rèn)為，福利經(jīng)濟(jì)學(xué)忽視了公共產(chǎn)品供給方式上的“選擇性進(jìn)入”，若公共產(chǎn)品不能通過(guò)市場(chǎng)手段被充分地供給消費(fèi)者，那是因?yàn)榘巡桓顿M(fèi)者排除在外的技術(shù)還沒(méi)有產(chǎn)生或者在經(jīng)濟(jì)上不可行，而不是不能由市場(chǎng)提供。戈?duì)柖〉姆治鲇绕涫撬岢龅摹斑x擇性進(jìn)入”方式是極富創(chuàng)見(jiàn)性的。繼戈?duì)柖≈?，德姆塞茨指出，在能夠排除不付費(fèi)者的情況下，私人企業(yè)能夠有效地提供公共產(chǎn)品。他進(jìn)一步認(rèn)為，由于不同的消費(fèi)者對(duì)同一公共產(chǎn)品有不同的偏好，因此可以通過(guò)價(jià)格歧視的方法來(lái)對(duì)不同的消費(fèi)者收費(fèi)。另一位學(xué)者史密茲認(rèn)為，在公共產(chǎn)品的供給上，消費(fèi)者之間可訂立契約，根據(jù)一致性同意原則來(lái)供給公共產(chǎn)品，從而解決“免費(fèi)搭車(chē)”問(wèn)題。如果說(shuō)上述學(xué)者是從理論角度論證了私人提供公共產(chǎn)品的可能性，科斯則是從經(jīng)驗(yàn)的角度論證了這種可能性。

科斯在其經(jīng)典論文《經(jīng)濟(jì)學(xué)上的燈塔》中認(rèn)為，從17世紀(jì)開(kāi)始，在英國(guó)，燈塔作為公共產(chǎn)品一直是由私人提供的，并且不存在不充分供給的情況，政府的作用僅限于燈塔產(chǎn)權(quán)的確定與行使方面。在1820年，英格蘭和威爾士共有46座燈塔，其中34座由私人建造。因此，英國(guó)歷史上的燈塔基本上是由私人供給的。⑦科斯的研究表明，一向被認(rèn)為必須由政府經(jīng)營(yíng)的公共產(chǎn)品也是可以由私人提供和經(jīng)營(yíng)的。借鑒西方學(xué)者從理論角度和經(jīng)驗(yàn)角度的論證、研究結(jié)論，我國(guó)對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給也完全可以采取以私人為主體的方式。

但是，由私人提供的農(nóng)村公共產(chǎn)品一般限于以下兩類(lèi)：(1)準(zhǔn)公共產(chǎn)品。由于純公共產(chǎn)品一般具有規(guī)模大、成本高的特點(diǎn)，只能由政府利用其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和“暴力潛能”優(yōu)勢(shì)來(lái)較為經(jīng)濟(jì)地提供。準(zhǔn)公共產(chǎn)品的規(guī)模和范圍一般較小，涉及的消費(fèi)者數(shù)量有限，正如布魯貝克爾和史密茲所認(rèn)為的，這容易使消費(fèi)者根據(jù)一致性同意原則，訂立契約，自主地通過(guò)市場(chǎng)方式來(lái)提供。由于消費(fèi)者數(shù)量有限，因此達(dá)成契約的交易成本較小，從而有利于公共產(chǎn)品的供給。(2)具有排他性技術(shù)、可以將“免費(fèi)搭車(chē)者”排除在外的公共產(chǎn)品。這即是戈?duì)柖√岢龅摹斑x擇性進(jìn)入”的公共產(chǎn)品。純公共產(chǎn)品由于同時(shí)具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性，因此很難排除“免費(fèi)搭車(chē)”等問(wèn)題。而“選擇性進(jìn)入”的產(chǎn)品則可以有效地將“免費(fèi)搭車(chē)者”排除在外，因此可以大幅度地降低私人提品的交易成本，從而激勵(lì)私人提供某些公共產(chǎn)品。相反，如果缺乏某種排他性技術(shù)，則私人提供的公共產(chǎn)品難免會(huì)陷入“公地悲劇”。

(三)供給主體結(jié)構(gòu)優(yōu)化還應(yīng)該以第三部門(mén)作為農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給主體

農(nóng)村社區(qū)和各種合作性的非盈利性農(nóng)村社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)都屬于農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的第三部門(mén)的范疇。許多國(guó)家的實(shí)踐表明，第三部門(mén)在公共產(chǎn)品的供給中扮演著重要角色。以美國(guó)為例，各類(lèi)非營(yíng)利部門(mén)一年的運(yùn)作資金相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7%～8%。如果把這些組織中義務(wù)工的貢獻(xiàn)折算成金錢(qián)，非營(yíng)利組織活動(dòng)的價(jià)值接近國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。我國(guó)2005年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超過(guò)2萬(wàn)億美元，假設(shè)從比重上我國(guó)的非營(yíng)利部門(mén)能達(dá)到美國(guó)一半的水平，它一年便可為社會(huì)提供價(jià)值約9000億人民幣的服務(wù)，比政府的整個(gè)社會(huì)開(kāi)支(包括福利性開(kāi)支、轉(zhuǎn)移性支付和社會(huì)保障開(kāi)支)規(guī)模還要大。由此可見(jiàn)，利用非營(yíng)利部門(mén)提供公共產(chǎn)品將會(huì)具有戰(zhàn)略性的意義，而利用非營(yíng)利部門(mén)提供農(nóng)村公共產(chǎn)品同樣具有巨大的潛力。

第三部門(mén)可以在農(nóng)村公共產(chǎn)品供給過(guò)程中對(duì)政府和市場(chǎng)的雙重失靈形成積極回應(yīng)。第三部門(mén)作為一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)，能夠?qū)φ安辉摴堋?、“管不了”、“管不好”的事進(jìn)行有效彌補(bǔ)，能夠在決策咨詢、政策宣傳、政策實(shí)施、矛盾疏導(dǎo)、表達(dá)民意等方面起橋梁紐帶作用，能夠靈活、高效、低成本地提供農(nóng)村公共產(chǎn)品。因此，以第三部門(mén)作為農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給主體有著明顯的好處：

首先，第三部門(mén)可以更好地滿足農(nóng)民對(duì)公共產(chǎn)品的多元性需求。對(duì)于“市場(chǎng)失靈”的一些公共產(chǎn)品，單靠政府供給是不能滿足人們的需求的。因?yàn)檗r(nóng)民對(duì)公共產(chǎn)品的需求是多元的，但政府提供公共產(chǎn)品的方式只能是一種。在市場(chǎng)和政府雙雙失靈的情況下，民間非營(yíng)利的第三部門(mén)可以拾漏補(bǔ)缺。它們是非營(yíng)利的，不會(huì)利潤(rùn)掛帥，因此愿意提供公共產(chǎn)品；它們是民間的，不必行動(dòng)劃一，因此可以為需求較高的人群提供額外的公共產(chǎn)品，為需求特殊的人群提供特別的公共產(chǎn)品，從而滿足政府和市場(chǎng)都滿足不了的社會(huì)偏好。

其次，第三部門(mén)可以更好地滿足農(nóng)民對(duì)信息不對(duì)稱(chēng)性產(chǎn)品的需求。信息不對(duì)稱(chēng)的產(chǎn)品有兩類(lèi)，一類(lèi)是服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者并不是最終消費(fèi)者，中間隔了一層；另一類(lèi)是服務(wù)本身的性質(zhì)太復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)它難以評(píng)估。信息不對(duì)稱(chēng)的產(chǎn)品在不必由政府提供的情況下，若靠以營(yíng)利為目的的私營(yíng)機(jī)構(gòu)來(lái)提供會(huì)造成一些問(wèn)題，它們很可能會(huì)利用自己在信息不對(duì)稱(chēng)關(guān)系中的優(yōu)勢(shì)地位，以次充優(yōu)、以少充多，欺騙消費(fèi)者，謀取利潤(rùn)最大化。第三部門(mén)與營(yíng)利組織不同，非營(yíng)利組織的性質(zhì)不允許它們分配營(yíng)業(yè)所得。既然營(yíng)利不是它們存在的目的，這類(lèi)組織借信息不對(duì)稱(chēng)之機(jī)占消費(fèi)者便宜的可能性就要小得多。

再次，第三部門(mén)的社區(qū)組織提供公共產(chǎn)品能夠很好地弱化“搭便車(chē)”問(wèn)題。“搭便車(chē)問(wèn)題的嚴(yán)重性取決于群體結(jié)構(gòu)的緊密程度如何。在一個(gè)結(jié)構(gòu)緊密的社區(qū)內(nèi)，人們個(gè)人主義較少并會(huì)嚴(yán)格遵從社會(huì)規(guī)范，因而搭便車(chē)問(wèn)題不會(huì)太嚴(yán)重?！蔽覈?guó)農(nóng)民一般生活在村落之中，社區(qū)組織供給這種方式能夠把公共產(chǎn)品的供給范圍縮小到一個(gè)以村落為中心、以生活和工作為紐帶的小集團(tuán)之中，它容易符合農(nóng)村的村情民意和提高農(nóng)民的滿意度，因而會(huì)有較高的供給效率。

羅西瑙與林德從實(shí)際效果上對(duì)比了第三部門(mén)與私人營(yíng)利組織提供公共產(chǎn)品方面的差異，在將149個(gè)研究進(jìn)行綜合后，得出結(jié)論：在服務(wù)質(zhì)量、需求者可接近性、成本效益和慈善四個(gè)方面，都是第三部門(mén)優(yōu)于私人營(yíng)利組織。

因此，優(yōu)化農(nóng)村公共產(chǎn)品供給必須充分考慮發(fā)揮第三部門(mén)的作用，將其作為農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的一個(gè)重要主體。

政府主體行為策略優(yōu)化：營(yíng)造合作博弈局面和消除背離公共利益的驅(qū)動(dòng)力

在供給主體結(jié)構(gòu)中，政府主體是核心，所以政府主體行為策略的優(yōu)化對(duì)于提高農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的質(zhì)量至關(guān)重要。理論啟示與實(shí)際情況對(duì)于政府主體行為策略優(yōu)化的突出要求有兩個(gè)：(一)變中央政府與地方政府的不合作博弈為合作博弈

自建國(guó)以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給制度經(jīng)歷了多次變遷。從本質(zhì)上講，每一次制度變遷過(guò)程都是中央政府與地方政府在農(nóng)村公共產(chǎn)品供給主體定位、財(cái)政資金分配等方面的博弈過(guò)程。而中央政府與地方政府充分博弈后形成的契約格局，就是最終所采取的農(nóng)村公共產(chǎn)品供給制度。雙方的博弈實(shí)際上是信息不對(duì)稱(chēng)狀況下的一種動(dòng)態(tài)博弈。在博弈過(guò)程中，地方政府出于本地區(qū)利益的理性考慮，夸大本地區(qū)農(nóng)民對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品的有效需求，片面強(qiáng)調(diào)財(cái)政缺口，逃避供給責(zé)任，其行為策略可以概括為：“叫苦”和“逃避”。在信息不對(duì)稱(chēng)情況下，中央政府要保證各地區(qū)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給均衡，幾乎是不可能的，而且中央政府根據(jù)各地區(qū)夸大的有效需求狀況，提供農(nóng)村公共產(chǎn)品、分配供給資金，必然導(dǎo)致嚴(yán)重的財(cái)政困難。面對(duì)各地方政府夸大農(nóng)村有效需求的行為策略以及自身財(cái)政困難的局面，中央政府此時(shí)的策略只能是采取一種逆向選擇行為：收回財(cái)權(quán)、下放事權(quán)，進(jìn)一步把公共產(chǎn)品供給重點(diǎn)轉(zhuǎn)向城市，其行為策略可以概括為：“收財(cái)權(quán)”、“放事權(quán)”和“轉(zhuǎn)方向”?？梢?jiàn)，農(nóng)村純公共產(chǎn)品供給不足在很大程度上是由于中央政府與地方政府在博弈過(guò)程中采取了不合作的行為策略。⑩顯然，要改變這種公共產(chǎn)品供給的尷尬困境，最本質(zhì)的要求是雙方重新選擇行為策略，打破原來(lái)的博弈困境，建立起良性互動(dòng)的合作格局。

要建立和營(yíng)造中央政府與地方政府的合作格局，首先應(yīng)該劃分清楚中央和地方政府的供給責(zé)任和范圍。責(zé)任和范圍不清是當(dāng)前農(nóng)村公共產(chǎn)品供給中中央和地方政府不合作博弈的癥結(jié)所在，所以界定清楚中央和地方各級(jí)政府之間的職責(zé)范圍是解決問(wèn)題的第一步。

1.強(qiáng)化中央政府與地方政府公共產(chǎn)品供給責(zé)任劃分的兩個(gè)要求。

第一，重視農(nóng)村公共產(chǎn)品效益外溢的成本補(bǔ)償。各級(jí)政府間對(duì)農(nóng)村財(cái)政支出責(zé)任縱向配置的實(shí)質(zhì)，是如何解決各層級(jí)政府之間合理分擔(dān)向農(nóng)村居民提供公共產(chǎn)品的總成本問(wèn)題。如果考慮到農(nóng)村公共產(chǎn)品的層次性、效益外溢性、公平性、民主性，公共經(jīng)濟(jì)責(zé)任在各級(jí)政府之間的實(shí)際配置關(guān)系相當(dāng)復(fù)雜。其中對(duì)許多農(nóng)村公共產(chǎn)品的提供而言，為了克服其效益的外溢性、兼顧到效率與公平，不僅其決策責(zé)權(quán)、執(zhí)行責(zé)權(quán)、管理責(zé)權(quán)、監(jiān)督責(zé)權(quán)需要分別配置于兩級(jí)以上政權(quán)機(jī)構(gòu)，而且其中決策、執(zhí)行、管理、監(jiān)督等每一項(xiàng)責(zé)權(quán)都要從不同的側(cè)面配置于不同層級(jí)政權(quán)機(jī)構(gòu)。上級(jí)政府一定要以不同比例分擔(dān)下級(jí)政府負(fù)責(zé)直接提供的農(nóng)村公共產(chǎn)品的成本，因?yàn)檫@些公共產(chǎn)品具有正效益外溢性，只有在上級(jí)政府給予適當(dāng)成本補(bǔ)償?shù)那闆r下，這種公共產(chǎn)品才能在數(shù)量和質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)最佳提供。第二，要使提供公共產(chǎn)品的責(zé)任與財(cái)政籌資能力相適應(yīng)。提供公共產(chǎn)品責(zé)任的落實(shí)必須以相應(yīng)層級(jí)的政府具有相應(yīng)的籌資能力為基本前提。在某一層級(jí)政府籌資能力被經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平客觀限定的情況下，如果賦予其超過(guò)這一能力的財(cái)政支出責(zé)任，就應(yīng)該允許其量力而行提供低于相鄰地區(qū)水平的公共產(chǎn)品，或者上級(jí)政府必須負(fù)責(zé)補(bǔ)充為提供涉及農(nóng)村居民基本生存與發(fā)展權(quán)利的公共產(chǎn)品所需要的財(cái)力缺口。

2.明確劃分農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的具體責(zé)任。

我國(guó)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給總量不足的一個(gè)重要原因是農(nóng)村公共產(chǎn)品的制度外供給，而制度外供給的原因是農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的責(zé)任劃分不合理，比如農(nóng)村義務(wù)教育、優(yōu)扶、計(jì)劃生育等外溢性極強(qiáng)的公共產(chǎn)品，全部由鄉(xiāng)級(jí)政府提供，既不符合公共產(chǎn)品供給的效率原則，也不符合公平原則。因此，必須明確劃分農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的具體責(zé)任：對(duì)于農(nóng)村義務(wù)教育、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)科學(xué)研究、農(nóng)村公共衛(wèi)生保健、公共文化事業(yè)、大江大河治理、農(nóng)村環(huán)境保護(hù)等外溢性極強(qiáng)的農(nóng)村公共產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)由多級(jí)財(cái)政共同承擔(dān)，尤其是中央、省級(jí)財(cái)政應(yīng)擔(dān)負(fù)主要的責(zé)任；對(duì)于電力設(shè)施和小流域防洪防澇設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技成果推廣、社會(huì)保障、成人教育、水利設(shè)施、農(nóng)村醫(yī)療等，應(yīng)當(dāng)以主要由縣、鄉(xiāng)兩級(jí)政府提供，中央、省、市級(jí)政府適當(dāng)補(bǔ)助的形式供給；對(duì)于那些在轉(zhuǎn)軌時(shí)期出現(xiàn)的特別類(lèi)型的公共產(chǎn)品，比如農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織發(fā)展、行業(yè)信息提供等，應(yīng)當(dāng)視其外溢性的程度，分別由各級(jí)政府負(fù)擔(dān)全部或部分責(zé)任。

(二)約束乃至消除政府官員背離和損害農(nóng)村

公共利益的驅(qū)動(dòng)力盡管政府是農(nóng)村純公共產(chǎn)品的供給主體，但是作為公共利益代表者的政府并不一定就能按照農(nóng)民的需求合理供給公共產(chǎn)品。公共選擇理論認(rèn)為，政治領(lǐng)域中的人也是“經(jīng)濟(jì)人”，均以追求自身利益最大化為目標(biāo)。布坎南指出，政治過(guò)程就像市場(chǎng)的交換過(guò)程一樣，包含著來(lái)自自愿交換的互惠性，是一種正和博弈。每個(gè)具有獨(dú)立價(jià)值和利益的個(gè)人，都會(huì)要求參加政治決策，以謀求實(shí)現(xiàn)其個(gè)人的目標(biāo)和利益?！罢?，就像一個(gè)純粹交換經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)一樣，完全被視為匯總或平衡個(gè)人對(duì)公共政策之需求的一種制度?！?/p>

政府官員為了追求最大化的個(gè)人利益，往往會(huì)有背離和損害公共利益的驅(qū)動(dòng)力：(1)自上而下的官員任命體制，導(dǎo)致?lián)碛袥Q策權(quán)的基層政府官員缺乏合理供給公共產(chǎn)品的壓力。在政府內(nèi)部，由于下屬一般只是對(duì)上級(jí)負(fù)責(zé)，而上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)往往以看得見(jiàn)的“政績(jī)”來(lái)評(píng)價(jià)官員。因此，政府官員往往樂(lè)于想方設(shè)法供給能凸現(xiàn)其政績(jī)的公共產(chǎn)品，結(jié)果就造成了短期能凸現(xiàn)政府“政績(jī)”的公共產(chǎn)品供給過(guò)剩，而符合農(nóng)民需求但需要大量政府投資又不能短期見(jiàn)效的公共產(chǎn)品供給不足。(2)政府決策者對(duì)“政績(jī)”和“利益”的渴求，導(dǎo)致不符合農(nóng)民需求偏好的公共產(chǎn)品供給過(guò)剩。農(nóng)民對(duì)公共產(chǎn)品和服務(wù)的需求偏好受多種因素影響，但收入水平是最重要的因素之一。在一定的收入約束條件下，農(nóng)民會(huì)選擇使其效用最大化的私人產(chǎn)品和公共產(chǎn)品消費(fèi)組合，但是政府的一些決策者往往為了達(dá)到個(gè)人的目的而強(qiáng)制改變符合居民意愿的需求組合，導(dǎo)致超越收入水平的公共產(chǎn)品的過(guò)度供給，從而不能真正反映農(nóng)民對(duì)公共產(chǎn)品的需求偏好。(3)政府與農(nóng)民之間的信息不對(duì)稱(chēng)，使政府工作人員能夠圍繞自身的利益供給公共產(chǎn)品，以致造成了供給不足和供給過(guò)剩并存的結(jié)構(gòu)性失衡。按照現(xiàn)代政治學(xué)的基本原則，人民與政府是委托關(guān)系。但是，作為委托人的農(nóng)民由于信息不全很難分清哪些費(fèi)用是合理的，哪些費(fèi)用是不合理的；而作為人的基層政府則具有完全信息，在利益驅(qū)動(dòng)下，基層政府及村組織往往利用信息優(yōu)勢(shì)而有意偏離委托人利益最大化目標(biāo)，導(dǎo)致要政府花錢(qián)但又不能直接使自己得利的公共產(chǎn)品供給不足，而能直接、短期為政府人員帶來(lái)政績(jī)或是便于其設(shè)租的公共產(chǎn)品供給過(guò)多。

造成農(nóng)村公共產(chǎn)品供給失衡的一個(gè)重要內(nèi)因就在于政府官員的自利性，因此，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村純公共產(chǎn)品的合理供給，就必須構(gòu)建一系列制度來(lái)約束乃至消除政府官員的自利行為。

1.改革農(nóng)村公共產(chǎn)品供給決策機(jī)制。要通過(guò)在鄉(xiāng)村組織中設(shè)立村民對(duì)公共產(chǎn)品需求的表達(dá)制度和傳導(dǎo)機(jī)制，使多數(shù)村民的需求意愿得以真實(shí)體現(xiàn)。一方面，要量化政府官員的自由裁量權(quán)，減少政府官員供給公共產(chǎn)品的隨意性。另一方面，應(yīng)在農(nóng)村積極推進(jìn)村級(jí)組織制度改革，推行村委會(huì)組成人員直選制度，真正把村委會(huì)建設(shè)成為一個(gè)村民自治組織，使村委會(huì)真正對(duì)村民負(fù)責(zé)，把村民對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的需求意愿及時(shí)、準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給各級(jí)政府和組織，為各級(jí)政府合理地供給公共產(chǎn)品提供決策依據(jù)。

2.通過(guò)改革干部考核制度提升農(nóng)村公共產(chǎn)品

供給的合理程度。考核晉升干部應(yīng)結(jié)合所管轄農(nóng)民的生產(chǎn)條件、生活的真實(shí)改善，通過(guò)農(nóng)民對(duì)其政績(jī)的認(rèn)可程度來(lái)決定干部的升遷和獎(jiǎng)懲，這樣才能徹底避免侵害農(nóng)民的行為，約束政府官員對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品“隨意供給”的思想，樹(shù)立其“合理供給”的思想。首先，要改革現(xiàn)行的基層干部任免制度，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村干部的任免應(yīng)充分考慮農(nóng)民的認(rèn)同度。其次，要加強(qiáng)對(duì)基層政府工作人員的監(jiān)督和約束，健全基層政府資金收支管理。再次，要完善政府官員決策失誤的問(wèn)責(zé)制度。要充分發(fā)揮人大的“質(zhì)詢”和“罷免”職能，不斷完善不信任投票制、彈劾制以及主要責(zé)任人引咎辭職制等。

3.推行農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的聽(tīng)證制度。要在確保行政的透明度、擴(kuò)大農(nóng)民的知情權(quán)的同時(shí)，健全和完善農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的聽(tīng)證制度，擴(kuò)大農(nóng)民的質(zhì)詢權(quán)和參與決策權(quán)。

多元主體行為關(guān)系優(yōu)化：形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益共享的伙伴關(guān)系

建立政府與民間主體伙伴關(guān)系的一個(gè)潛在的邏輯是：它們?cè)谵r(nóng)村公共產(chǎn)品的生產(chǎn)和提供過(guò)程中，有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有其不足。戴維·奧斯本認(rèn)為，政府的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在穩(wěn)定性、不受偏愛(ài)的影響；私人部門(mén)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在革新的能力、產(chǎn)生資本的能力、獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的能力強(qiáng)；第三部門(mén)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在有很強(qiáng)的同情心、責(zé)任心和產(chǎn)生信任的能力。其中，政府最適合政策管理、維護(hù)公平、防止歧視、提高社會(huì)凝聚力；私人部門(mén)最適合經(jīng)濟(jì)任務(wù)、進(jìn)行投資、產(chǎn)生利潤(rùn)；第三部門(mén)最適合社會(huì)的任務(wù)、志愿勞動(dòng)的任務(wù)、加強(qiáng)社區(qū)管理的任務(wù)。

政府與民間主體伙伴關(guān)系的最重要特征在于：二者通過(guò)合作追求共同的或者一致的目標(biāo)，協(xié)作的基礎(chǔ)在于相互的利益，強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任共擔(dān)。具體而言，民間主體分擔(dān)部分農(nóng)村公共產(chǎn)品生產(chǎn)的職能，而政府部門(mén)則在承擔(dān)無(wú)法讓渡的職能的同時(shí)，還要成為一個(gè)協(xié)調(diào)者、監(jiān)督者、管制者。政府需要通過(guò)制定規(guī)則、監(jiān)督規(guī)則執(zhí)行、考核績(jī)效等方式，承擔(dān)執(zhí)行和管制農(nóng)村公共服務(wù)的角色。

(一)完善政府與民間主體伙伴關(guān)系的實(shí)現(xiàn)形式農(nóng)村公共產(chǎn)品提供中政府與民間主體伙伴關(guān)系可以采取的主要形式有：

1.合同承包。由政府確定某種公共產(chǎn)品特許民間主體經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性招標(biāo)形式對(duì)外承包給民間主體。中標(biāo)者和政府簽訂合同，并按照合同向農(nóng)民提供公共產(chǎn)品，政府則通過(guò)財(cái)政撥款的方式，購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和考核。這里，政府是公共產(chǎn)品的安排者，民間主體是直接生產(chǎn)者。

2.特許經(jīng)營(yíng)。政府不是用公共財(cái)政購(gòu)買(mǎi)公共產(chǎn)品，而是把特定的公共產(chǎn)品生產(chǎn)條件租賃給有關(guān)的民間主體，由他們從事經(jīng)營(yíng)與服務(wù)活動(dòng)。像合同外包一樣，在特許經(jīng)營(yíng)方式下，政府成為安排者，民間主體成為生產(chǎn)者。特許經(jīng)營(yíng)的民間主體可以以明顯低于市場(chǎng)的價(jià)格提供公共產(chǎn)品，能有效降低農(nóng)民負(fù)擔(dān)，改善農(nóng)村社會(huì)福利狀況。

3.補(bǔ)助。由政府給予一些能提供農(nóng)村公共產(chǎn)品的民間主體以補(bǔ)貼，其形式可能是提供資金、減免稅優(yōu)惠、低息貸款等。補(bǔ)助降低了特定物品對(duì)于符合資格的農(nóng)民的價(jià)格，使他們可以向市場(chǎng)上接受補(bǔ)貼的生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)更多物品。在補(bǔ)助安排下，生產(chǎn)者是私人營(yíng)利組織和第三部門(mén)，政府和農(nóng)民是共同的安排者，政府和農(nóng)民都向生產(chǎn)者支付費(fèi)用。

4.志愿服務(wù)。像慈善組織這樣的民間主體可以通過(guò)志愿勞動(dòng)等，提供很多農(nóng)民所需要的服務(wù)，其他志愿團(tuán)體也可提供許多社區(qū)服務(wù)。在志愿服務(wù)這種安排中，民間主體中的第三部門(mén)可扮演服務(wù)安排者的角色，他們可以運(yùn)用其雇員直接生產(chǎn)服務(wù)，也可以通過(guò)雇用和付費(fèi)的方式交給其他組織去做。

(二)健全政府對(duì)民間主體的激勵(lì)與約束機(jī)制某些農(nóng)村公共產(chǎn)品由民間主體供給決不意味著要完全脫離政府，相反，政府在農(nóng)村公共產(chǎn)品的民間主體供給中應(yīng)該發(fā)揮至關(guān)重要的激勵(lì)與約束作用。

篇7

 

1.寶雞市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系現(xiàn)狀

1.1市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系現(xiàn)狀

寶雞市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督檢測(cè)中心于2008年7月正式成立，主要職責(zé)是承擔(dān)全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)及監(jiān)測(cè)管理，負(fù)責(zé)全市檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的落實(shí)、農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證申報(bào)等項(xiàng)工作?，F(xiàn)有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員14名，配備一輛檢測(cè)車(chē)和3臺(tái)速測(cè)儀器，可以承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留速測(cè)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作。截止今年上半年，全市共抽查蔬菜 11526個(gè)，蔬果3328 個(gè)農(nóng)業(yè)論文，食用菌60個(gè)，其中送農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)試中心（楊凌）檢測(cè)樣品 105個(gè)，總體合格率 99.8 %；配合部、省安排的例行監(jiān)測(cè)和監(jiān)督抽查 8次，抽檢樣品 139個(gè)，合格率97.8 %。近年來(lái)，我市未出現(xiàn)因食用初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品而引發(fā)的中毒事件，維護(hù)了公眾健康，切實(shí)保障了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)安全論文格式模板。

同年8月份，《寶雞市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入實(shí)施意見(jiàn)》正式啟動(dòng)實(shí)施，先后在市恒豐園蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、寶商家美佳超市、華潤(rùn)萬(wàn)家超市等建立了10個(gè)蔬菜檢測(cè)室，專(zhuān)人負(fù)責(zé)，配備了檢測(cè)人員，制訂完善了各項(xiàng)制度，開(kāi)展日常檢測(cè)工作。每天抽取各自經(jīng)營(yíng)的水果和蔬菜樣品進(jìn)行農(nóng)殘檢測(cè)，并向農(nóng)業(yè)部門(mén)通報(bào)檢測(cè)信息農(nóng)業(yè)論文，有效防止不合格農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，有力保障城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)安全。其次在市區(qū)批發(fā)市場(chǎng)使用政府公益崗位聘用檢測(cè)人員，分別安排在金臺(tái)、渭濱和陳倉(cāng)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品批零市場(chǎng)和生產(chǎn)基地，既解決了人員工資待遇問(wèn)題，又保障入市檢測(cè)順利實(shí)施。

1.2縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系的現(xiàn)狀

市屬九縣三區(qū)中，我市已有陳倉(cāng)區(qū)、鳳翔、太白、岐山和扶風(fēng)等縣先后建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢站，其余各縣均在農(nóng)口部門(mén)設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)站。其中，陳倉(cāng)區(qū)和鳳翔縣已完成項(xiàng)目建設(shè)，等待驗(yàn)收，眉縣、隴縣、鳳縣、金臺(tái)區(qū)和渭濱區(qū)也在努力爭(zhēng)取建設(shè)項(xiàng)目。目前有農(nóng)藥殘留速測(cè)儀器的縣區(qū)，也只能進(jìn)行蔬菜、水果農(nóng)藥殘留速測(cè)。

2．存在問(wèn)題

2.1監(jiān)管體系不健全

大多數(shù)縣區(qū)農(nóng)業(yè)局沒(méi)有單設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管科，有些縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)站的牌子掛在農(nóng)技中心，執(zhí)法大隊(duì)，無(wú)固定編制，無(wú)專(zhuān)職檢測(cè)人員農(nóng)業(yè)論文，檢測(cè)設(shè)備不齊全，監(jiān)管工作不能獨(dú)立進(jìn)行。鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管責(zé)任還沒(méi)有落實(shí)，難以完成依法監(jiān)管職責(zé)，監(jiān)管體系不健全，缺位問(wèn)題非常突出。

2.2使用農(nóng)業(yè)投入品

個(gè)別農(nóng)戶在生產(chǎn)過(guò)程中，為了盲目追求產(chǎn)量和收入，忽視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，大量使用超標(biāo)化肥、殺蟲(chóng)劑、除草劑、生長(zhǎng)劑等其他農(nóng)業(yè)投入品，導(dǎo)致蔬菜、水果的農(nóng)藥殘留量嚴(yán)重超標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全存在隱患論文格式模板。

2.3檢測(cè)能力差

市監(jiān)測(cè)中心目前也只有一些簡(jiǎn)單的農(nóng)藥殘留速測(cè)儀器，只能進(jìn)行部分速測(cè)檢驗(yàn)工作。大部分縣區(qū)還沒(méi)有爭(zhēng)取到監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建設(shè)，有些縣區(qū)檢測(cè)儀器只能閑置，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行操作。市、縣經(jīng)費(fèi)不足問(wèn)題更為突出，根本無(wú)法開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)工作，難以有效監(jiān)管。

3．對(duì)策及建議

3.1政府要加大資金投入

各級(jí)政府要加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理資金投入力度農(nóng)業(yè)論文，財(cái)政部門(mén)要把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作經(jīng)費(fèi)列入本級(jí)財(cái)政預(yù)算，把加大檢驗(yàn)體系建設(shè)，開(kāi)展例行檢測(cè)和監(jiān)督檢測(cè)等工作經(jīng)費(fèi)足額列入本級(jí)財(cái)政預(yù)算，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。

3.2加快監(jiān)管體系建設(shè)

逐步建立以市級(jí)監(jiān)測(cè)中心為龍頭，以縣（區(qū)）監(jiān)測(cè)站為依托，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)檢測(cè)所為基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)（批發(fā)市場(chǎng)、大型超市、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品集散地）內(nèi)設(shè)檢測(cè)室為補(bǔ)充的“三級(jí)四層”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)體系，形成“政府負(fù)總責(zé)，三級(jí)有機(jī)構(gòu)，監(jiān)管到村組，檢測(cè)全覆蓋”的監(jiān)管模式。從上到下形成一個(gè)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，職責(zé)明確、關(guān)系協(xié)調(diào)、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系。

3.3 實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入制度

推行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入，是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要抓手和突破口。要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)制度。市農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心和市執(zhí)法大隊(duì)加大對(duì)各大超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的監(jiān)督檢查力度，要求其建立農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)室，每天進(jìn)行抽樣檢測(cè)農(nóng)業(yè)論文，建立檔案管理論文格式模板。不合格的農(nóng)產(chǎn)品堅(jiān)決不能入市銷(xiāo)售，對(duì)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)重大質(zhì)量問(wèn)題的農(nóng)產(chǎn)品要及時(shí)上報(bào)政府和農(nóng)業(yè)主管部門(mén)處理。

3.4推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)鍵措施。加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，圍繞“統(tǒng)一、簡(jiǎn)化、協(xié)調(diào)、選優(yōu)”原則，擴(kuò)大示范規(guī)模，提高管理水平和產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從土地到餐桌的全過(guò)程質(zhì)量安全控制運(yùn)用。通過(guò)建立無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)示范區(qū)，進(jìn)一步促進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證工作。

3.5加大宣傳力度

加大宣傳力度，提高消費(fèi)者的安全意識(shí)。通過(guò)新聞媒體、發(fā)放宣傳資料、現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)、舉辦培訓(xùn)班、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范等形式，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)信息和法律法規(guī)經(jīng)常性的宣傳，提高群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作重要性的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)質(zhì)量安全管理，指導(dǎo)消費(fèi)者安全消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢(qián)芳.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)探析[J].河北農(nóng)業(yè)科技,2007(2).

[2]雷鄭莉,張玲,祁玉峰.河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀及構(gòu)建[J].河南農(nóng)業(yè)科學(xué),2007(2):114-116.

篇8

關(guān)鍵詞：

國(guó)際影響力 學(xué)術(shù)期刊 CAJ-IJCR 定量評(píng)估 引文數(shù)據(jù) 編輯力

一、國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊評(píng)選的意義

我國(guó)學(xué)術(shù)論文的產(chǎn)量已排到世界第2位，而具有國(guó)際影響力的論文數(shù)量?jī)H排第9位，國(guó)際影響力較低。如何提升中國(guó)學(xué)術(shù)論文的國(guó)際影響力是目前急需解決的問(wèn)題。作為學(xué)術(shù)論文的載體，學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力對(duì)學(xué)術(shù)論文國(guó)際影響力的提升有積極影響。如何衡量學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力？如何使我國(guó)學(xué)術(shù)期刊走向世界，進(jìn)而走國(guó)際化發(fā)展路線？這些問(wèn)題隨著中國(guó)最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊評(píng)選的開(kāi)啟帶給我們新的思考。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊從關(guān)注國(guó)際影響力、提升國(guó)際影響力已走過(guò)十余年歷程。[1]而大家所做工作以及關(guān)注點(diǎn)，還停留在定性評(píng)估，或者是個(gè)別期刊在做定量工作，沒(méi)有上升到對(duì)整個(gè)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊界進(jìn)行定量評(píng)估。清華大學(xué)圖書(shū)館、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）電子雜志社以及中國(guó)科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量評(píng)價(jià)研究中心聯(lián)合編制的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際引證報(bào)告（2012版）》（簡(jiǎn)稱(chēng)2012年CAJ-IJCR），通過(guò)定量的方式讓期刊界清晰地認(rèn)識(shí)到各自期刊在國(guó)際上的傳播情況，有利于了解國(guó)際讀者和用戶需求，準(zhǔn)確把握國(guó)際化發(fā)展方向和出版定位，全面提高國(guó)際化辦刊能力，更好地走科技強(qiáng)國(guó)之路。在其基礎(chǔ)上又評(píng)選出了《2012中國(guó)最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊》及《2012中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊》。本次CAJ-IJCR對(duì)5000余種學(xué)術(shù)期刊的國(guó)家影響力進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)，這一工作具有開(kāi)創(chuàng)意義和實(shí)際價(jià)值，對(duì)我國(guó)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊界來(lái)說(shuō)是非常有意義的大事、實(shí)事、要事，有助于定量化深入了解國(guó)際讀者和用戶的需求，準(zhǔn)確把握國(guó)際化發(fā)展方向和出版定位，進(jìn)一步加快我國(guó)學(xué)術(shù)期刊“走出去”步伐。

二、國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊評(píng)選體系進(jìn)一步完善方向

1. 擴(kuò)大引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源

2012年CAJ-IJCR引文統(tǒng)計(jì)源僅采用SCI（科技類(lèi)）、SSCI和A&H（人文社科類(lèi)）收錄期刊，EI、SA、CA、JICST、ISTP、ISR等其他世界重要檢索系統(tǒng)收錄期刊則未被納入統(tǒng)計(jì)源，而這些檢索系統(tǒng)收錄論文的狀況是評(píng)價(jià)國(guó)家、單位和科研人員的成績(jī)、水平以及進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的重要依據(jù)之一。顯然，目前CAJ-IJCR 引文統(tǒng)計(jì)源僅采用SCI影響了統(tǒng)計(jì)結(jié)果的真實(shí)性。因此，其他幾家重要檢索系統(tǒng)收錄期刊應(yīng)當(dāng)列入引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源。

2. 增加計(jì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)

2012年CAJ-IJCR以載文量、可被引文獻(xiàn)量、總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)等作為計(jì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)，而北大圖書(shū)館推出的《中文核心期刊要目總覽》的評(píng)價(jià)指標(biāo)是被索量、被摘量、被引量、他引量、影響因子、被摘率、獲獎(jiǎng)或被重要檢索工具收錄、基金論文比、web下載量等，[2]中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所推出的《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（核心版）》則采用了多達(dá)22項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。[3]盡管評(píng)價(jià)指標(biāo)的多少不能說(shuō)明評(píng)價(jià)體系的客觀及科學(xué)，但在分析研究影響力的時(shí)候，選擇的評(píng)價(jià)指標(biāo)盡可能囊括對(duì)影響力有關(guān)的指標(biāo)進(jìn)行考量則是必要的。2012年CAJ-IJCR評(píng)價(jià)體系對(duì)“引文”過(guò)于偏重，如5個(gè)計(jì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)中的可被引文獻(xiàn)量、總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)等4項(xiàng)內(nèi)容直接關(guān)聯(lián)“引文”，顯然這種情況很難客觀反映學(xué)術(shù)期刊的影響力。其他計(jì)量指標(biāo)如被索量、被摘量、被重要檢索工具收錄、web下載量等也能很好地反映學(xué)術(shù)期刊的影響力。

3. 合理劃分學(xué)科

2012年CAJ-IJCR總共設(shè)置了50個(gè)學(xué)科分類(lèi)，而《要目總覽》（2011版）則設(shè)置了74個(gè)，[4]《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告》（2012版）為61個(gè)，[5]可見(jiàn)三者之間對(duì)學(xué)科分類(lèi)的劃分標(biāo)準(zhǔn)尚存在爭(zhēng)議，而2012年CAJ-IJCR設(shè)置50個(gè)學(xué)科類(lèi)別確實(shí)不能準(zhǔn)確描述個(gè)別學(xué)科交叉期刊的類(lèi)別，如《體育學(xué)報(bào)》《管理工程學(xué)報(bào)》等。而學(xué)科劃分不明確，直接影響該學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊的定量評(píng)價(jià)工作，畢竟最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊的評(píng)選是按照學(xué)科分類(lèi)來(lái)分別遴選的。

三、提升影響力辦刊思考

1. 辦好中文期刊也可以提升國(guó)際影響力

2012年CAJ-IJCR評(píng)選出的 “2012中國(guó)最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊”“2012中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”中中文科技期刊占70.6%，中文人文社科期刊占95.6%，說(shuō)明中文期刊已經(jīng)具有相當(dāng)大的國(guó)際影響力。給我們的啟示就是，國(guó)際影響力的大小并非由期刊語(yǔ)種決定的，英文可以，中文也可以，走向國(guó)際并非一定走英文化路線，關(guān)鍵還是要看期刊論文內(nèi)涵。好的論文反映了所在領(lǐng)域的研究水平、技術(shù)水平。只有整個(gè)行業(yè)的科學(xué)技術(shù)水平提升了，研究成果才有參考引用價(jià)值，影響力才會(huì)得到提升。但也應(yīng)清醒地看到，做好局部?jī)?nèi)容英文的處理工作非常重要，如文章標(biāo)題、摘要、參考文獻(xiàn)的英文處理等等，這些是一個(gè)窗口，是提升影響力的便捷途徑之一。

2. 重視計(jì)量評(píng)價(jià)工作

2012年CAJ-IJCR給出了5025家中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)家影響力引證報(bào)告，而我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)量遠(yuǎn)不止這些，如此龐大數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊要想全部獲得高影響力是不現(xiàn)實(shí)的。根據(jù)“二八”定律，20%的學(xué)術(shù)期刊將占80%的影響力份額，而這次CAJ-IJCR給出的影響力評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)也基本驗(yàn)證了這一認(rèn)識(shí)。顯然，學(xué)術(shù)期刊的影響力不會(huì)平均到每家期刊。面對(duì)這一客觀存在的事實(shí)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位，如何提升自身期刊的影響力，計(jì)量評(píng)價(jià)工作顯得尤為重要。提升國(guó)際影響力應(yīng)先穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位，再進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，其中，計(jì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)方法的選取非常重要。立足國(guó)內(nèi)應(yīng)從被索量、被摘量、被引量、他引量、影響因子、被摘率、獲獎(jiǎng)或被重要檢索工具收錄、基金論文比、web下載量等計(jì)量指標(biāo)入手，提升內(nèi)涵質(zhì)量；面向國(guó)際應(yīng)從影響因子、被引頻次等指標(biāo)入手，提升影響擴(kuò)散力。評(píng)價(jià)方法最好采用歸一化方法，并且能夠根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)影響力的大小賦予不一樣的權(quán)重，盡量做到客觀、準(zhǔn)確、合理。

3. 客觀對(duì)待評(píng)價(jià)指標(biāo)

影響因子是期刊前兩年在統(tǒng)計(jì)當(dāng)年被引用的總次數(shù)與該刊前兩年總數(shù)的比，它是一個(gè)相對(duì)統(tǒng)計(jì)量，可以評(píng)價(jià)各種期刊，同一學(xué)科下，影響因子越大該刊的影響力和作用也越大。目前期刊評(píng)選的主要評(píng)價(jià)指標(biāo)就是影響因子，如中文核心期刊的遴選，這也導(dǎo)致了目前各數(shù)據(jù)文獻(xiàn)情報(bào)系統(tǒng)、讀者，以及期刊本身過(guò)于強(qiáng)調(diào)影響因子的作用。很多期刊把精力放到影響因子的提高上，濫引、錯(cuò)引、自引現(xiàn)象日益嚴(yán)重。如某石油天然氣工業(yè)類(lèi)老牌雜志，1992年至2004年一直是北大圖書(shū)館評(píng)選的《中文核心期刊要目總覽》入選，但該刊把提高影響因子的措施用到加大自引上，自2009年至今他引率低于0.5，于2012年跌出中國(guó)科技核心期刊，教訓(xùn)深刻。中國(guó)知網(wǎng)的研發(fā)者對(duì)影響因子指標(biāo)做了大量工作，提出了影響因子指標(biāo)體系，分別從復(fù)合類(lèi)、綜合類(lèi)、基礎(chǔ)研究類(lèi)、技術(shù)研究類(lèi)等方面計(jì)算影響因子，客觀上促進(jìn)了業(yè)內(nèi)對(duì)影響因子的認(rèn)識(shí)。其他計(jì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)如被索量、被摘量、被引量、他引量、被摘率、獲獎(jiǎng)或被重要檢索工具收錄、基金論文比、web下載量等也應(yīng)辯證對(duì)待。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)正視各評(píng)價(jià)指標(biāo)不同帶來(lái)的差距，認(rèn)真分析總結(jié)，尋求解決辦法，把論文質(zhì)量放到第一位。

4. 提高學(xué)術(shù)論文質(zhì)量

計(jì)量指標(biāo)都是外界對(duì)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)，而真正影響期刊學(xué)術(shù)影響力的內(nèi)在因素是學(xué)術(shù)論文質(zhì)量。當(dāng)然，二者也是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。論文質(zhì)量高，會(huì)促進(jìn)計(jì)量指標(biāo)的提升；而計(jì)量指標(biāo)的提升，會(huì)吸引高質(zhì)量論文。如何提高學(xué)術(shù)論文質(zhì)量？首先吸引、培養(yǎng)一批優(yōu)秀科技工作者，吸引優(yōu)秀稿源。一方面加強(qiáng)與研究院所的教授專(zhuān)家溝通聯(lián)系，保持約稿；另外一方面挖掘培養(yǎng)有潛力的年輕人，在論文寫(xiě)作上給予指導(dǎo)，并提供適合成長(zhǎng)的平臺(tái)。其次，完善論文評(píng)議制度。無(wú)規(guī)矩不成方圓。沒(méi)有完善的制度保障，不能保證期刊的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。通過(guò)同行評(píng)議，借助同行外腦作用，可以加強(qiáng)對(duì)論文質(zhì)量的監(jiān)督，并能夠提高論文質(zhì)量。在同行評(píng)議過(guò)程中，注意回避原則、匿名原則。第三，借助網(wǎng)絡(luò)信息資源。杜絕學(xué)術(shù)不端行為已為業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同，在學(xué)術(shù)不端檢索方面也出現(xiàn)了很多資源，期刊雜志社應(yīng)用好這些資源，杜絕學(xué)術(shù)不端行為，一方面凈化學(xué)術(shù)論文環(huán)境，另一方面提升期刊品位，在傳播過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)。

目前業(yè)內(nèi)對(duì)編輯力提升方面的研究探討較多，取得了較多成果，[6-8]在此不再贅述。需要強(qiáng)調(diào)的是，編輯力的提升對(duì)影響力的加強(qiáng)起到正相關(guān)作用。排版精美、策劃精細(xì)的期刊更利于傳播。

在2012年“中國(guó)百種杰出學(xué)術(shù)期刊”的名單中，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)》再次入選，這是其繼2008年來(lái)連續(xù)3年與“百杰”無(wú)緣后的首次入選，與該學(xué)報(bào)一貫堅(jiān)持的辦刊理念密不可分。該學(xué)報(bào)強(qiáng)調(diào)編輯力對(duì)期刊質(zhì)量提升所發(fā)揮的舉足輕重作用，具體做法是：[9]從初級(jí)產(chǎn)品的編輯加工入手，提高期刊論文的層次；通過(guò)組織同行評(píng)議和編輯的編修指導(dǎo)，將一般性的文章提升為較高水平的論文；努力提高編輯人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，借助編輯出版特長(zhǎng)來(lái)幫助青年學(xué)生和教師，將比較粗糙、幼稚的文章提升為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論文?？梢?jiàn)，編輯在科學(xué)技術(shù)傳播過(guò)程中起著樞紐作用，編輯的勞動(dòng)創(chuàng)造對(duì)技術(shù)論文的傳播起到增值作用，反映編輯處理能力的編輯力的重要程度毋庸置疑。因此，科技期刊在重視專(zhuān)家作者群的同時(shí)，不能忽視編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)，在“內(nèi)外兼修”的情況下期刊才會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展。

結(jié) 語(yǔ)

事實(shí)上，期刊的發(fā)展與否取決于期刊本身的質(zhì)量，期刊的影響力也取決于期刊本身質(zhì)量，做精品論文、精品期刊，是期刊的責(zé)任。在立足國(guó)內(nèi)影響力提升的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)國(guó)際影響力的提升還有一段較為漫長(zhǎng)的路走。當(dāng)然，我們也希望有一個(gè)公平、公正、合理的發(fā)展環(huán)境，這些需要大家共同努力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐曄.提高我國(guó)醫(yī)學(xué)科技期刊質(zhì)量，努力增強(qiáng)國(guó)際影響力[J].中國(guó)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)雜志，2002，12（5）：109-111.

[2] [4] 北京大學(xué)圖書(shū)館.中文核心期刊要目總覽（2011版）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2012.

[3] [5] 中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所.中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（核心版）[M].北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2012.

[6] 李軍領(lǐng).編輯力“五力模型”試探[J].編輯之友，2011（4）：71-73.

[7] 糜倩，萬(wàn)山.編文與做人――對(duì)提高編輯力的思考[J].編輯之友，2010（7）：82-84.

篇9

 

一、優(yōu)酷——強(qiáng)大的視頻網(wǎng)站

優(yōu)酷網(wǎng)(YOUKU.com)，中國(guó)第一視頻網(wǎng)站，于2006年12月21日正式推出。該網(wǎng)主要為用戶提供視頻產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的互動(dòng)需求和多元化視頻體驗(yàn)需求。高端的技術(shù)水平、產(chǎn)品服務(wù)和品牌認(rèn)知等優(yōu)勢(shì)讓優(yōu)酷網(wǎng)在視頻網(wǎng)站中脫穎而出，成為國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域屈指可數(shù)的能夠獲得1億元人民幣以上投資的網(wǎng)站之一。世界級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資給優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的后盾，讓其能從容地去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。除此之外，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略也成為了優(yōu)酷飛速成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)器。優(yōu)酷將長(zhǎng)尾理論的營(yíng)銷(xiāo)策略與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的實(shí)際情況相結(jié)合贏得了高位的品牌影響力，使其始終處于視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊的地位，高居行業(yè)之首。

長(zhǎng)尾理論（見(jiàn)圖一）由《連線》主編安德森提出，他認(rèn)為以前大熱門(mén)或者大規(guī)模生產(chǎn)統(tǒng)治了一切，而如今大熱門(mén)不再是唯一的市場(chǎng)。“大熱門(mén)正在與無(wú)數(shù)大大小小的戲份市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而消費(fèi)者越來(lái)越青睞于多樣化市場(chǎng)”。[1]安德森對(duì)在線音樂(lè)公司Rhapsody一個(gè)月的顧客消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，在曲線頭部幾首大熱門(mén)被下載了無(wú)數(shù)次，曲線隨著流行度的降低陡然下墜，但它一直沒(méi)有墜至零點(diǎn)。它的基本原理是只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大市場(chǎng)，需求不旺或銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷(xiāo)產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量。[2]

長(zhǎng)尾理論模型（圖一）

二、優(yōu)酷的成功關(guān)鍵：重視長(zhǎng)長(zhǎng)地尾巴

2010年據(jù)中科三方調(diào)查顯示，優(yōu)酷在未提示品牌第一提及率及最經(jīng)常使用率兩大核心關(guān)鍵指標(biāo)維度，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。[3]優(yōu)酷視頻網(wǎng)站巧妙利用了這條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，在追逐熱門(mén)吸取大眾的同時(shí)也提供了大量的小眾產(chǎn)品，用豐富的視頻產(chǎn)品吸引了成千上萬(wàn)的網(wǎng)民，滿足了不同層次的需求。

（一）多元化的視頻種類(lèi)使得用戶各得其所

優(yōu)酷視頻種類(lèi)多樣，除了電視劇、電影、綜藝節(jié)目等主要視頻以外，還有原創(chuàng)、娛樂(lè)資訊、科技、財(cái)經(jīng)、體育類(lèi)等多種視頻。按地區(qū)，電視劇包含大陸劇、韓劇、港臺(tái)?。话搭?lèi)型，有言情、都市、家庭、古裝等16個(gè)類(lèi)型。電影分為強(qiáng)檔專(zhuān)區(qū)、影視熱點(diǎn)、港片精選、最新華語(yǔ)片等多種類(lèi)型論文格式。新的供給需有新的需求相伴，2008年，優(yōu)酷相繼推出了專(zhuān)業(yè)旅游頻道，母嬰頻道、游戲頻道、汽車(chē)頻道，從大眾化向分眾化進(jìn)軍，吸引有專(zhuān)業(yè)需求的視頻用戶。詳細(xì)的分類(lèi)方便用戶選擇視頻內(nèi)容，既滿足了主流受眾又為小眾需求者提供了特產(chǎn)品。優(yōu)酷視頻不僅類(lèi)型多元，還在風(fēng)格上融入了青春、活力、懷舊、復(fù)古、創(chuàng)新、趣味、另類(lèi)等多種元素，可謂是視頻的集合器。

(二)原創(chuàng)的力量貼近“新興勢(shì)力”

在優(yōu)酷網(wǎng)站的受眾中，不乏追求原創(chuàng)作品的愛(ài)好者，這部分人群多為80后青年。他們關(guān)注創(chuàng)新也熱衷于創(chuàng)新，這一群體成為優(yōu)酷視頻網(wǎng)站備受關(guān)注的“新興勢(shì)力”。從2007年開(kāi)始，優(yōu)酷多部以青春為題材的原創(chuàng)網(wǎng)劇作品，如《嘻哈4重奏》、《天生運(yùn)動(dòng)狂》成功進(jìn)入80后市場(chǎng)。2010年正式優(yōu)酷推出了“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略思路，在內(nèi)容選擇上傾向于青春主題，短小精悍的特征加之網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方式更加貼近青年群體的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣。[4]青春系列的電影短片不僅具有新穎的傳播方式，還以80后為主題的故事喚起這一人群的集體共鳴。2010年初，推出的“十一度青春系列電影”以“這個(gè)時(shí)代的青春”為主題，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的奮斗、自我表現(xiàn)和青想。短片之一《李雷和韓梅梅》以上世紀(jì)90年代人教版初中英語(yǔ)教材的兩個(gè)虛擬認(rèn)為原型，將現(xiàn)實(shí)中的李雷和韓梅梅的故事呈現(xiàn)出來(lái)。一幕幕童年的美好回憶市場(chǎng)，讓80后懷念著懵懂、叛逆、無(wú)憂無(wú)慮的少年時(shí)光。面對(duì)如今殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，他們共同分享80后熟知的故事，感嘆80后的無(wú)奈與辛酸。高度的認(rèn)同感和歸屬感，促使80后對(duì)此類(lèi)視頻表現(xiàn)出了強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一度青春系列電影”總播放量超過(guò)6000萬(wàn)次，其中壓軸短片《老男孩》單片的播放量超過(guò)3000萬(wàn)次，主要受眾年齡為19到30歲，職業(yè)多為學(xué)生、白領(lǐng)，學(xué)歷集中于高中到本科。（圖二）足以說(shuō)明，“十一度青春系列電影”已經(jīng)成功的進(jìn)入了80后用戶的視野。

此外，時(shí)尚、旅游、游戲、搞笑、汽車(chē)、原創(chuàng)類(lèi)視頻迎合了年輕人自主、時(shí)尚、前衛(wèi)的群體特征。他們將獨(dú)特想法，以視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，形成了一群追求新奇、敢于突破的拍客一族。優(yōu)酷的視頻空間超越了博客、傳統(tǒng)非視頻空間的功能，具有動(dòng)感、立體、表達(dá)力強(qiáng)、創(chuàng)新空間大的特點(diǎn)。牛人空間、拍客空間、原創(chuàng)空間、資訊空間等多種類(lèi)別讓具有不同特長(zhǎng)的用戶能在專(zhuān)屬的平臺(tái)上展現(xiàn)自我。原創(chuàng)視頻的流行讓接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸€成為了演員、導(dǎo)演、編劇、制作人。這既符合年輕人表現(xiàn)自我的欲望也讓其在點(diǎn)率中獲得了自我價(jià)值的體現(xiàn)。

（三）搜索引擎——長(zhǎng)尾的助推器

就如安德森所說(shuō)要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)繁榮長(zhǎng)尾市場(chǎng)不僅要提供各種各樣的產(chǎn)品使客戶的選擇面更加充分，還要幫助消費(fèi)者幫找到產(chǎn)品，其中關(guān)鍵之處就在于怎樣連接供給與需求將產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，從而推動(dòng)需求沿曲線向右移動(dòng)。如Google的“群體智慧”搜索引擎，iTunes的好歌推薦，消費(fèi)者的博客、空間都能夠達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者快速獲得信息的效果，它們主要就是降低了消費(fèi)者的搜索成本。搜索成本就是指任何妨礙你尋找目標(biāo)的東西，如時(shí)間的浪費(fèi)、爭(zhēng)論、錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)或迷惑之處。［5］如果能讓用戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候節(jié)省時(shí)間，減少迷惑、避免被誤導(dǎo)，這就降低了消費(fèi)者的搜索成本。優(yōu)酷視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷指數(shù)正是降低搜索成本的利器。優(yōu)酷指數(shù)以搜索、播放量為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)億萬(wàn)用戶的網(wǎng)絡(luò)收視行為進(jìn)行了分析。向用戶提供電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫、音樂(lè)等視頻的Top50排名參照。優(yōu)酷指數(shù)分為搜索指數(shù)和播放指數(shù)，用戶不僅可以通過(guò)指數(shù)排行來(lái)選擇熱門(mén)的視頻，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)表、指數(shù)曲線、多指數(shù)對(duì)比更全面了解各類(lèi)視頻的使用情況。此外，優(yōu)酷真情季則通過(guò)新版面的設(shè)置、logo冠名的方法引導(dǎo)用戶瀏覽，主動(dòng)推薦產(chǎn)品論文格式。在按條件搜索產(chǎn)品時(shí)，不僅可以輸入視頻全名或者關(guān)鍵詞來(lái)搜索，還能根據(jù)地區(qū)、類(lèi)型、發(fā)行時(shí)間等條件篩選市場(chǎng)，為用戶省掉了豪無(wú)頭緒尋找的麻煩。無(wú)論視頻推薦還是視頻搜索都有利于降低用戶的搜索成本、找到目標(biāo)消費(fèi)產(chǎn)品，將用戶的需求推向長(zhǎng)尾的后端。

三、對(duì)優(yōu)酷的建議

消費(fèi)者的行動(dòng)和反應(yīng)往往是最有用的指示信號(hào)，優(yōu)酷需要進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)和工具，不能單一的以點(diǎn)擊率來(lái)判斷消費(fèi)者的喜好，還應(yīng)通過(guò)用戶的評(píng)論、使用反饋、市場(chǎng)調(diào)查等方法進(jìn)行分析，做出最貼近用戶需求的策略。企業(yè)不能僅限于自己的觀點(diǎn)，二必須了解消費(fèi)者的心理，了解產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者以為著什么，能夠意味著什么。[6]只有從消費(fèi)者的角度去思考，才能提供消費(fèi)者最期望的產(chǎn)品。

鼓勵(lì)將微視頻發(fā)展為微電影，注重新媒體電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)。傳統(tǒng)電影具有龐大而復(fù)雜的制作發(fā)行方式，巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)，使得很大部分電影最終未能走上熒幕。新媒體電影以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的優(yōu)勢(shì)讓更多人能夠接觸到。網(wǎng)絡(luò)短片加電影的創(chuàng)意、制作、發(fā)行模式集中了互聯(lián)網(wǎng)與電影的雙重優(yōu)勢(shì)。既精工細(xì)作又短小方便的特點(diǎn)使之能夠快速融入現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活。

優(yōu)酷的信息搜索方式還需向人性化、精確化改進(jìn)。用戶在面對(duì)海量信息時(shí)會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)瀏覽這些視頻以找到符合需要的。冗余的視頻即浪費(fèi)了網(wǎng)絡(luò)資源也在某種程度上影響了用戶的選擇。如果在搜索視頻時(shí)，不僅能搜索出包含所有關(guān)鍵詞的結(jié)果，還能對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的接近度進(jìn)行分析。按照關(guān)鍵詞的接近度確定搜索結(jié)果的先后順序，優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞較為接近的結(jié)果，這樣就不僅可以節(jié)省用戶的時(shí)間，還避免了用戶在無(wú)關(guān)的結(jié)果中徘徊。

參考文獻(xiàn)：

[1]克里斯?安德森.長(zhǎng)尾理論[M].中信出版社，2009（4）：5.

[2]韓志國(guó).長(zhǎng)尾理論和網(wǎng)絡(luò)媒體的兼收并蓄[J].中國(guó)傳媒科技，2007，（8）.

[3]中科三方調(diào)研顯示：優(yōu)酷品牌影響力再占鰲頭.優(yōu)酷動(dòng)態(tài)，youku.com/about/cn/news_youku_view_1193.html，2010-12-24.

[4]“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略全新登場(chǎng).互聯(lián)網(wǎng)影視綜藝“整合出品”時(shí)代到來(lái).優(yōu)酷動(dòng)態(tài)，youku.com/about/cn/news_youku_view_291.html，2010-04-20.

[5]克里斯?安德森.長(zhǎng)尾理論[M].中信出版社，2009（4）：21.