導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇消費(fèi)國(guó)外論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

另外，還可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)商業(yè)銀行合理安排消費(fèi)信貸業(yè)授權(quán)，擴(kuò)大服務(wù)范圍。對(duì)現(xiàn)有金融制度進(jìn)行改革創(chuàng)新，突破原有舊體制的束縛，針對(duì)不同客戶開發(fā)特色服務(wù)等。最后，可以在加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制的基礎(chǔ)上推出不變利率住房信貸、標(biāo)注固定利率質(zhì)押貸款等西方流行個(gè)人貸款產(chǎn)品，以及逐步開辟抵押貸款證券化等金融衍生工具。

篇2

論文摘要:二十世紀(jì)八十年代初期。我國(guó)服裝業(yè)基本是一片空白。改革開放后。伴隨著“三來一補(bǔ)”業(yè)務(wù)的發(fā)展，我國(guó)服裝企業(yè)逐步成長(zhǎng)壯大。在東部沿海地區(qū)涌現(xiàn)了一大批“外向出口型”服裝企業(yè)，這些企業(yè)憑借低成本的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品大量出口，在世界各地攻城掠地，從1997年開始，就一直是世界最大的服裝出口國(guó)。2005年，我國(guó)服裝出口170億美元，占有全球1／4的市場(chǎng)份額。然而，伴隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，我國(guó)服裝企業(yè)既有跨越式發(fā)展的機(jī)遇，也面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境的變化，轉(zhuǎn)變單純的低成本經(jīng)營(yíng)模式，尋求合適的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝企業(yè)新的飛躍，成為業(yè)界急需破解的命題。

一、我國(guó)服裝企業(yè)面臨的困難。經(jīng)過二十多年的順利發(fā)展，2003年以來，我國(guó)服裝企業(yè)開始遇到了嚴(yán)竣的挑戰(zhàn)：企業(yè)內(nèi)部，各要素價(jià)格上漲推動(dòng)了生產(chǎn)成本的上升；國(guó)際市場(chǎng)上，“特保調(diào)查“反傾銷訶查一層出不窮，不斷有新興發(fā)展中國(guó)家提出把發(fā)展紡織服裝業(yè)作為拉動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段。

(一)生產(chǎn)成本上升。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在消逝。我國(guó)服裝業(yè)的快速發(fā)展，主要得益于低成本基礎(chǔ)上的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。近年來。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上升。據(jù)美國(guó)默瑟人力資源咨詢公司最新的報(bào)告顯示，在同等勞動(dòng)強(qiáng)度下，我國(guó)工人的年薪比印度工人多500美元。而在1999年，差距還僅在200元以內(nèi)。同時(shí)土地價(jià)格原材料價(jià)格、能源價(jià)格、資本價(jià)格等要素價(jià)格的上漲，共同推動(dòng)了生產(chǎn)成本的上升，服裝企業(yè)平均利潤(rùn)率不斷下滑。目前，全國(guó)服裝企業(yè)的平均凈利潤(rùn)率僅在3-5％之間。我國(guó)服裝業(yè)一直以來的低成本、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐步消逝。

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力正在增強(qiáng)。印度、越南印尼等南亞、東南亞國(guó)家與我國(guó)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相同，是我國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些國(guó)家都將擴(kuò)大紡織服裝業(yè)出口作為拉動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民收入的主要手段。近年來，各國(guó)政府都投入大量財(cái)政資金、出臺(tái)優(yōu)惠政策扶持本國(guó)紡織服裝的出口。在政府的扶持下，這些國(guó)家的紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷增強(qiáng)，逐步蠶食我國(guó)的市場(chǎng)份額。如印度政府在全國(guó)范圍規(guī)劃了25個(gè)紡織工業(yè)園，特別推出“紡織業(yè)增長(zhǎng)基金”，對(duì)增加投資的紡織企業(yè)根據(jù)其投資額提供高達(dá)的財(cái)政補(bǔ)貼，并在產(chǎn)品出口方面享受一定的優(yōu)惠。2005年，印度紡織服裝出口額達(dá)170億美元，遠(yuǎn)超過了原定135億美元的計(jì)劃。今年1q月，印度對(duì)歐美地區(qū)的出口增速為13％，超過我國(guó)9％的增長(zhǎng)率。國(guó)際社會(huì)開始有人預(yù)測(cè)，很快“中國(guó)制造”將被“越南制造”、“印度制造”取代。

(三)在消費(fèi)國(guó)受到不公正待遇。隨著我國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展，“價(jià)廉物美”的產(chǎn)品暢銷全球，大量擠占了國(guó)際市場(chǎng)。進(jìn)口國(guó)政府或基于保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)、或基于某些政治目的。2003年開始，不僅歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，就連南非、秘魯?shù)劝l(fā)展中國(guó)家也利用我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的妥協(xié)條款，即《中國(guó)人世議定書》第16條“特定產(chǎn)品過渡性保障機(jī)制”和<中國(guó)加入工作紐報(bào)告書)第242段“紡織品條款，以及《中國(guó)人世議定書)第15條對(duì)中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的規(guī)定，對(duì)我國(guó)服裝采取“特?！?、“反傾銷”等限制措施。2005年一年，我國(guó)紡織品服裝受到的“特保-．-NN~”調(diào)查涉案金額就達(dá)90億美元。

迫于壓力，全球配額取消不到一年，我國(guó)就先后同歐盟、美國(guó)達(dá)成主動(dòng)延長(zhǎng)限制紡織品服裝出口的協(xié)議，新配額限制的終止時(shí)間分別是200年、2008年年底。

由于貿(mào)易的不確定性，許多買家開始將原本下在我國(guó)的訂單轉(zhuǎn)向印度、印尼、越南等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如，日本國(guó)內(nèi)最大的服裝制造零售商uNIQLO就決定到2009年將目前9∞依靠中國(guó)生產(chǎn)的比例減少到600／0的水平。同時(shí)增加在越南等東南亞國(guó)家的生產(chǎn)。

(四)人民幣長(zhǎng)期升值的壓力。抑制我國(guó)服裝出口。2005年7月21日，人民幣放棄執(zhí)行了l年之久事實(shí)上盯住美元的匯率制度。對(duì)美元升值20／0，由8,2761升值到&l1，并擴(kuò)大每日匯率波動(dòng)幅度為上下03％，人民幣開始走向升值之路。至今年9月28日，突破7．90大關(guān)，達(dá)到7．8998，累計(jì)升值4．54％。據(jù)專家預(yù)測(cè)，人民幣這種“小步慢跑”的升值趨勢(shì)將維持很長(zhǎng)的一段時(shí)間。人民幣升值，意嚷著以美元計(jì)價(jià)的我國(guó)產(chǎn)品價(jià)格的上升，消費(fèi)者購買同樣的服裝要花更多的錢，必然會(huì)抑止購買欲望，從而抑止我國(guó)服裝產(chǎn)品的出口。

二、我國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展思路。據(jù)世界銀行和國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，未來十年，世界紡織品服裝的年增長(zhǎng)率將達(dá)到6-8％，超過3-35％的世界經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率，貿(mào)易額將達(dá)到并超過40O0億美元。

根據(jù)美國(guó)北卡羅萊納州立大學(xué)PeterKidut教授提出的紡織制造業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展5階段的新理論，目前，我國(guó)服裝業(yè)整體上正處于由第三階段——大規(guī)模多樣化生產(chǎn)與整合向第四階段——高附加值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵時(shí)期。作為全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，只要準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)自己的發(fā)展思路，就能突破面臨的挑戰(zhàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，成長(zhǎng)出世界著名的服裝企業(yè)。

(一)創(chuàng)立自有品牌。品牌意味著市場(chǎng)，意味著利潤(rùn)。我國(guó)服裝企業(yè)低利潤(rùn)的根源就在于缺乏自有品牌，只能在低端的加工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，刨立自有品牌，是我國(guó)服裝企業(yè)最終的目標(biāo)。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的制造水平已經(jīng)躍居國(guó)際主流市場(chǎng)的重要位置，完全有能力創(chuàng)造屬于自己的服裝品牌。但是，由于品牌營(yíng)銷完全不同于產(chǎn)品營(yíng)銷，投資大、風(fēng)險(xiǎn)大，因此，僅有已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模、具有一定的利潤(rùn)積累的企業(yè)才適合走創(chuàng)立自有品牌的發(fā)展路子。

創(chuàng)立品牌有2條路可選擇，一是直接進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，與國(guó)際品牌短兵交接，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)壯大，分享國(guó)際市場(chǎng)的超額利潤(rùn)；二是從我國(guó)市場(chǎng)做起，慢慢做大，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球影響的增強(qiáng)而逐步成長(zhǎng)為國(guó)際品牌。

對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，走本國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展之路更明智的選擇。因?yàn)?，在成熟的?guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)有的品牌基本上已經(jīng)瓜分了市場(chǎng)，他們有強(qiáng)大的計(jì)能力和品牌號(hào)召力，擁有大批的忠實(shí)消費(fèi)群體而且，品牌中文化元素比重很大，在一個(gè)不熟悉文化環(huán)境，與有上百年歷史的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)大多數(shù)沒有品牌經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的我國(guó)企業(yè)而言，投入太大、不確定性太高，風(fēng)險(xiǎn)太大。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，我國(guó)已是世界服裝消費(fèi)第一大國(guó)。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示：2005年，中國(guó)人均纖維消費(fèi)量從2000年的75公斤上升到I4公斤，幾乎翻了一番；衣著類消費(fèi)金額由3375億元人民幣增長(zhǎng)至6526億元，年均增幅超過15％，這一趨勢(shì)還在繼續(xù)。我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入2O世紀(jì)9o年代后，發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)際更加接近，已開始進(jìn)入品牌消費(fèi)的時(shí)代。西班牙的MangoInditex公司，日本迅銷公司，意大利DieselspA等國(guó)際巨頭先后進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。在這樣一個(gè)群雄逐鹿的新興市場(chǎng)，我國(guó)服裝企業(yè)正可以利用熟悉本國(guó)文化環(huán)境，知曉消費(fèi)者需求的大好機(jī)會(huì)，在自家門口，與國(guó)際品牌一爭(zhēng)高低，發(fā)揮“地頭蛇”的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)壯大。

(--)打造“品牌工廠”。打造“品牌工廠”，就是成為加工工廠中的“品牌”。盡管品牌工廠依然是一個(gè)貼牌加工工廠，但與普通加工工廠不同的是它不再單純依靠低價(jià)格取勝，而是以穩(wěn)定、上檔次的加工質(zhì)量，快捷的交貨時(shí)間為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段瞄準(zhǔn)的不再是低端的加工市場(chǎng)。而是中高端的國(guó)際品牌加工市場(chǎng)。品牌產(chǎn)品是讓消費(fèi)者需要購買肘想到你，品牌工廠是讓品牌商在需要加工肘想到你。基于本國(guó)勞動(dòng)力成本等原因，許多國(guó)際品牌必須把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，外包環(huán)節(jié)更加關(guān)注穩(wěn)定的質(zhì)量和快捷的交貨，這正是我國(guó)服裝企業(yè)的長(zhǎng)處。

盡管生產(chǎn)加工成本上升使我國(guó)的加工費(fèi)與東南亞、南亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，已不再有優(yōu)勢(shì)。但完整的區(qū)域供應(yīng)鏈保證的快速交貨、大批熟練技術(shù)工人保證的加工質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短期內(nèi)很難跟上的。因此，尚無足夠?qū)嵙Υ蛟臁白杂衅放啤钡姆b企業(yè)應(yīng)逐步放棄低端市場(chǎng)避免與東南亞、南亞等國(guó)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮特有的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注加工質(zhì)量和交貨時(shí)間的控制，成為“品牌工廠。成為品牌工廠。就能獲得更多的利潤(rùn)積累同時(shí)，在代客加工的過程中，也是學(xué)習(xí)國(guó)廝÷牌品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷理念的過程，可以為企業(yè)創(chuàng)立自有品牌積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。

(三)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。隨著我國(guó)東部沿海地區(qū)的發(fā)展，勞動(dòng)力、土地、原料、能源等要素成本不斷提高，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了嚴(yán)重制約。而安徽、江西、河南、新疆、陜西、重慶、黑龍江等中西部地區(qū)具有紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，勞動(dòng)力、土地、能源、原輔材料等要素資源較為豐富的優(yōu)勢(shì)。服裝企業(yè)主動(dòng)向這些地區(qū)轉(zhuǎn)移，有利于保持現(xiàn)有的低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這種轉(zhuǎn)移不是把過剩的、落后的設(shè)備轉(zhuǎn)移到中西部去，而是一種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)移。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，將東部企業(yè)市場(chǎng)化的理念、先進(jìn)的技術(shù)、現(xiàn)代化的管理，與豐富的資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整綜合利用資源，完善紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)企業(yè)做強(qiáng)做大。

篇3

v免費(fèi)注冊(cè)

v用戶登陸

v入會(huì)指南

歡迎光臨蓮山課件，本站有十一萬套免費(fèi)課件、資料網(wǎng)站首頁課件站教案站資料站試卷1站試卷2站作文站幼教站公文站

站內(nèi)文章搜索文章標(biāo)題文章作者錄入者關(guān)鍵字所有欄目領(lǐng)導(dǎo)講話├黨建黨委├人大政協(xié)├組織人事├紀(jì)檢監(jiān)察├思想宣傳├統(tǒng)戰(zhàn)民政├政法武裝├安全穩(wěn)定├群眾團(tuán)體├經(jīng)濟(jì)工作├城建環(huán)保├經(jīng)貿(mào)商務(wù)├財(cái)稅統(tǒng)計(jì)├發(fā)展改革├辦公廳室├農(nóng)林牧漁├工商計(jì)生├國(guó)土質(zhì)監(jiān)├旅游廣電├科技衛(wèi)生├勞動(dòng)保障├民營(yíng)招商├鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道├交通運(yùn)輸├糧食檔案├物價(jià)審計(jì)├政府綜合├老齡殘聯(lián)├教育文體├水利氣象├扶貧開發(fā)├目標(biāo)├金融保險(xiǎn)├郵政通訊├學(xué)校講話├企業(yè)講話├高層講話會(huì)議發(fā)言總結(jié)報(bào)告├個(gè)人總結(jié)├半年總結(jié)├年終總結(jié)├活動(dòng)總結(jié)├黨政報(bào)告├工作報(bào)告├調(diào)查報(bào)告├調(diào)研報(bào)告├述職述廉├考察報(bào)告├情況報(bào)告├自查報(bào)告├計(jì)劃規(guī)劃實(shí)習(xí)報(bào)告演講致辭├競(jìng)聘演講├就職演講├愛國(guó)演講├征文演講├其他演講├會(huì)議致辭├節(jié)慶致辭├歡迎歡送├婚喪致辭├晚會(huì)宴會(huì)├生日聚會(huì)├慰問賀電├會(huì)議主持├開業(yè)閉幕├其他致辭├祝福詩誦├倡議致信├節(jié)目串詞主題征文各類材料├事跡材料├匯報(bào)材料├經(jīng)驗(yàn)交流├申報(bào)材料├求職自薦├簡(jiǎn)訊報(bào)道├貫徹落實(shí)├學(xué)習(xí)體會(huì)├工作體會(huì)├企劃方案├企業(yè)文化公務(wù)考試黨團(tuán)輔導(dǎo)├民主生活├入黨申請(qǐng)├入團(tuán)申請(qǐng)├轉(zhuǎn)正申請(qǐng)├鑒定材料├黨課講座├思想?yún)R報(bào)├黨會(huì)發(fā)言├入黨相關(guān)黨團(tuán)知識(shí)常用公文├通知公告├規(guī)章制度├決議意見├請(qǐng)示報(bào)告├文書合同├實(shí)施方案├會(huì)議紀(jì)要├公文范例├法律范本├模板簡(jiǎn)歷├崗位職責(zé)├辭職書├檢討書廣播稿學(xué)術(shù)論文├經(jīng)濟(jì)管理├文教衛(wèi)生├政治法律├行政管理├畢業(yè)論文├企業(yè)管理綜合論文學(xué)校用文├計(jì)劃總結(jié)├教學(xué)體會(huì)├試題資料├教學(xué)評(píng)語教學(xué)論文├語文論文├數(shù)學(xué)論文├德育論文├英語論文├政治論文├物理論文├化學(xué)論文├生物論文├歷史論文├地理論文├自然論文├音樂論文├體育論文├美術(shù)論文其他論文文秘知識(shí)├文秘寫作├文秘常識(shí)├文秘禮儀├名言諺語├精品文章戀愛情書站內(nèi)幫助├站點(diǎn)動(dòng)態(tài)├推薦導(dǎo)航主題搜索

輸入公文的標(biāo)題，字?jǐn)?shù)盡量少,不能帶標(biāo)點(diǎn)

您現(xiàn)在的位置：蓮山課件>>文秘公文>>學(xué)術(shù)論文>>綜合論文>>正文

從國(guó)外企業(yè)看國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)的品牌營(yíng)銷

從國(guó)外企業(yè)看國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)的品牌營(yíng)銷

作者：佚名資料來源：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊數(shù)：427更新時(shí)間：2006-9-33:28:09

-

我國(guó)是目前世界上最大的煙草生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，烤煙種植面積、卷煙產(chǎn)銷量、卷煙增長(zhǎng)速度、吸煙人數(shù)等4項(xiàng)指標(biāo)雄居世界第一。與這些數(shù)字形成鮮明對(duì)比的是我國(guó)煙草企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益尤其是在品牌營(yíng)銷方面與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的煙草企業(yè)存在著巨大差距。就美國(guó)的菲利浦.莫里斯公司（“萬寶路”品牌的擁有者）的資產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入以及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等方面都超過了我國(guó)所有煙草企業(yè)這些指標(biāo)的總和。中國(guó)的產(chǎn)銷量是世界上最大的，但為什么在一些“核心”指標(biāo)上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后呢？思潮公司認(rèn)為：除生產(chǎn)技術(shù)外，我國(guó)煙草企業(yè)在品牌營(yíng)銷上的策略是一個(gè)重要的原因。

隨著商品競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的增加，品牌營(yíng)銷在煙草產(chǎn)業(yè)中的重要作用不言而喻。我國(guó)的企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面有哪些不足呢？我們將以西方發(fā)達(dá)國(guó)家煙草企業(yè)為參照，探討我國(guó)企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面應(yīng)該注意的一些問題。

1香煙的品牌建設(shè)收到區(qū)域的限制

煙草行業(yè)的地方保護(hù)主義由來已久（主要因?yàn)榈胤秸疄榱送ㄟ^高額的煙草稅收來追求當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益最大化）,這也是限制中國(guó)煙草企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展的最大問題。盡管國(guó)家煙草專賣局已經(jīng)三令五申地指示不允許地方保護(hù)，但是這個(gè)趨勢(shì)沒有絲毫停止的意思,這樣使外地卷煙進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)非常困難。上海思潮市場(chǎng)咨詢公司在進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),一些消費(fèi)者非常熟悉香煙在登上外地市場(chǎng)貨架的難度相當(dāng)大，甚至在有些店鋪里，只能把這些香煙存在倉庫里。短期來看，地方的煙草公司的利益確實(shí)得到保障，但這無疑損害了那些以全國(guó)市場(chǎng)為目標(biāo)的大型煙草企業(yè)的利益，更加抑制了中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展。

然而，短期之內(nèi)消除這種情況不太可能。思潮公司建議煙草企業(yè)在推廣品牌時(shí)首先要考慮本地市場(chǎng)及周邊地區(qū)，然后進(jìn)入壁壘較低的市場(chǎng)。

2中國(guó)煙草品牌過多，且以低檔煙為主

我國(guó)煙草市場(chǎng)卷煙品種過多，每個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率比較低、知名度也不高。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)煙草市場(chǎng)上生產(chǎn)卷煙的企業(yè)有幾百家，現(xiàn)有品牌2000多個(gè)。這與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的煙草市場(chǎng)有很大的不同。美國(guó)的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美國(guó)市場(chǎng)上占有率超過40%，“萬寶路”品牌人人皆知；而日本日本煙草公司（唯一一家政府授權(quán)的煙葉買主和卷煙生產(chǎn)者）在日本市場(chǎng)的占有率高達(dá)80%，主力品牌MILDSEVEN在全球內(nèi)幾乎家喻戶曉。

在我國(guó)的2000多個(gè)品牌中，低檔產(chǎn)品占絕大多數(shù)的比例，且供過于求，而中高檔產(chǎn)品的供應(yīng)量不足。隨著人民生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)中高檔產(chǎn)品的需求必然會(huì)增加,可以說現(xiàn)在正是塑造中高檔品牌的良好時(shí)機(jī)。同時(shí),這對(duì)提升企業(yè)的知名度也有相當(dāng)?shù)膸椭?。我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)外煙草企業(yè)的主力產(chǎn)品都是以中高檔產(chǎn)品為主。中國(guó)企業(yè)在這一點(diǎn)上路任重而道遠(yuǎn)!

3讓煙民多一點(diǎn)“上帝”的待遇

品牌是由消費(fèi)者建立的?！跋M(fèi)者就是上帝”這一真理在煙草行業(yè)同樣適用，這也是日本和歐美企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的秘訣之一。企業(yè)要樹立起品牌形象，必須清楚消費(fèi)者的需求與感受。感受消費(fèi)者的感受，擔(dān)心消費(fèi)者的擔(dān)心。一些國(guó)外煙草企業(yè)率先在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)降低了香煙中焦油的含量,加入其他替代成分，以減少對(duì)消費(fèi)者健康的危害。國(guó)內(nèi)企業(yè)和西方企業(yè)在這一方面上的差距是相當(dāng)大的。我們不要老是把精力放在改變香煙的口味或是包裝上，更要提倡“服務(wù)興煙”,多從消費(fèi)者的角度想想，讓他們真正作一回“上帝”!

4廣告宣傳需要另辟途徑，出奇制勝

由于煙草對(duì)健康的危害性，國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的法規(guī)禁止煙草利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊廣告。同時(shí)也禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置廣告。那么我們企業(yè)有什么樣的方式既對(duì)品牌進(jìn)行了宣傳,又給人們留下深刻的印象呢？英國(guó)著名的英美煙草BAT的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。早在1912年，英美煙草就出巨資在英國(guó)圣安德魯斯設(shè)立了一年一度的“登喜路”杯國(guó)際高爾夫公開賽，經(jīng)過幾十年的孕育，“登喜路”杯已經(jīng)成為了國(guó)際著名的高爾夫賽事，同時(shí)，“登喜路”香煙也借此成為了國(guó)際知名的品牌。

同樣,為了讓長(zhǎng)大之后可能成為煙民的年輕人能夠了解和記住包括萬寶路在內(nèi)的香煙品牌，莫里斯公司曾經(jīng)別出心裁地印制數(shù)千萬個(gè)精美的書皮免費(fèi)贈(zèng)給全美的許多中小學(xué)。并在書皮上加上附注的“請(qǐng)三思”、“不要吸煙”等暗示性字樣，既讓反煙人士抓不到把柄，又著著實(shí)實(shí)地給莫里斯公司的萬寶路等香煙品牌做了間接營(yíng)銷傳播。這一舉措在當(dāng)時(shí)不僅取得了良好的宣傳效果，而且展示了莫里斯公司在公眾面前的健康形象。我國(guó)企業(yè)從上面的兩個(gè)例子中不難得到一些啟示。

5品牌宣傳要考慮“品牌內(nèi)涵”與“本土化”兩方面的影響

中國(guó)煙草企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意宣傳媒介與品牌內(nèi)涵的一致性，選擇符合品牌特點(diǎn)的宣傳手段?！叭f寶路”品牌長(zhǎng)期以來一直給人以粗獷豪放的形象，根據(jù)這一特點(diǎn)莫里斯公司所選擇的宣傳手段之一是贊助F1的法拉利車隊(duì)，他們所看中的就是法拉利車隊(duì)的奔放、狂野的品牌個(gè)性與“萬寶路”的特點(diǎn)非常吻合?！叭f寶路”讓消費(fèi)者聯(lián)想到一個(gè)瀟灑、豪邁的成功男士形象。

品牌營(yíng)銷的“本土化”也是必須要考慮的一個(gè)因素。70年代香港市場(chǎng)“萬寶路”香煙的廣告宣傳充分證明了“本土化”的重要性。萬寶路的牛仔形象在香港播出時(shí)，香港人雖然欣賞它的畫面和音樂，卻對(duì)終日騎馬游牧的牛仔卻沒有好感。因?yàn)樵谙愀廴说男哪恐?，牛仔是低下勞工，這在感情上是格格不入的。針對(duì)這種狀況，萬寶路迅速對(duì)宣傳策略作了調(diào)整。于是，在香港電視上出現(xiàn)的不再是美國(guó)西部牛仔，而是年輕灑脫、事業(yè)有成的牧場(chǎng)主。經(jīng)過這一改變之后，萬寶路香煙在香港迅速打開市場(chǎng)，銷售量直線上升。

6企業(yè)品牌的多元化發(fā)展

篇4

1.數(shù)據(jù)的選取

為了解公共環(huán)境管理對(duì)包鋼稀土出口貿(mào)易的影響程度，我們根據(jù)包鋼稀土近五年來國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入與國(guó)外營(yíng)業(yè)收入總額，以及其占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比的變化情況來研判公共環(huán)境管理對(duì)包鋼稀土出口貿(mào)易的影響程度，尤其國(guó)外營(yíng)業(yè)收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比的變化情況，既在一定程度上剔除了價(jià)格變化帶來的營(yíng)業(yè)收入的變化影響，因?yàn)槟壳跋⊥潦袌?chǎng)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的稀土產(chǎn)品價(jià)格存在比較明顯的一致和聯(lián)動(dòng)性的同向變化，消弭了國(guó)內(nèi)國(guó)外區(qū)域銷售的變動(dòng)因素，另外一方面也消除了價(jià)格變化帶來的總量的變化影響。

2.數(shù)據(jù)的分析

包鋼稀土國(guó)內(nèi)外營(yíng)業(yè)收入圖示

可以看到公共環(huán)境管理的逐步增強(qiáng)對(duì)包鋼稀土出口貿(mào)易影響比較復(fù)雜，由于公共環(huán)境管理加強(qiáng)的影響，世界市場(chǎng)稀土產(chǎn)品的價(jià)格飆升，短期內(nèi)稀土價(jià)格波動(dòng)也比較劇烈，因此體現(xiàn)在包鋼稀土國(guó)外市場(chǎng)收入逐年不斷增長(zhǎng)，2011年底其國(guó)外營(yíng)業(yè)收入達(dá)到9.79億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2002年底0.41億元的水平，同時(shí)國(guó)外營(yíng)業(yè)收入相比上年增減的波幅也加劇了，2009年中期國(guó)外營(yíng)業(yè)收入比2008年中期銳減了85.82%，而2010年中期隨著世界經(jīng)濟(jì)走出金融危機(jī)的陰霾，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入相比2009年中期則暴增406.62%，過度劇烈的市場(chǎng)波動(dòng)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重大隱憂。

再結(jié)合國(guó)外營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入比率來看，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入的比重雖然處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，但還是明顯有一定程度的下降。2002年―2006年國(guó)外營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入比率大約維持在14%左右，而2007年―2011年該比率已經(jīng)下降到8%左右，2009年中期最低下探至2.50%。這一方面是由于中國(guó)強(qiáng)化公共環(huán)境管理導(dǎo)致世界市場(chǎng)稀土價(jià)格大幅上漲，而同時(shí)日美歐等國(guó)外主要稀土消費(fèi)國(guó)經(jīng)濟(jì)相繼受到金融危機(jī)和歐債危機(jī)的沖擊而消費(fèi)需求下降，國(guó)外采購商紛紛減少或終止訂單，甚至轉(zhuǎn)而動(dòng)用本國(guó)稀土儲(chǔ)備來平抑稀土價(jià)格大幅上漲帶來的沖擊，或重新開啟稀土開采計(jì)劃尋找替代供應(yīng)商。這充分印證了公共環(huán)境管理對(duì)稀土產(chǎn)品出口貿(mào)易造成的影響。

3.結(jié)論及建議

工信部2012年印發(fā)《稀土指令性生產(chǎn)計(jì)劃管理暫行辦法》，對(duì)稀土指令性計(jì)劃的管理思路作出具體闡釋，對(duì)稀土礦產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和稀土冶煉分離企業(yè)的申請(qǐng)計(jì)劃條件，均設(shè)置了嚴(yán)格的環(huán)保門檻。具體為，除符合行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)準(zhǔn)入條件，這些企業(yè)必須“取得環(huán)境影響評(píng)價(jià)批復(fù)文件，污染物排放達(dá)到國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，且列入符合環(huán)保要求的稀土企業(yè)名單公告”。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，在環(huán)保部此前公布的兩次環(huán)保核查結(jié)果中，內(nèi)蒙古包鋼稀土（集團(tuán)）高科技股份有限公司均沒有出現(xiàn)在符合環(huán)保要求的稀土企業(yè)名單公告中。在不斷強(qiáng)化的公共環(huán)境管理?xiàng)l件下，如何實(shí)現(xiàn)稀土出口穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)是未來包鋼稀土面臨的重要課題。

為了規(guī)避中國(guó)公共環(huán)境管理加強(qiáng)的影響，日本、澳大利亞及馬來西亞聯(lián)手行動(dòng)，澳大利亞出資金、馬來西亞提供土地、日本保證市場(chǎng)，建造全球最大的萊納斯稀土提煉廠。一旦運(yùn)營(yíng)，每年將生產(chǎn)2.2萬噸的稀土，能夠滿足大約全球三分之一的需求量，對(duì)世界稀土貿(mào)易市場(chǎng)格局產(chǎn)生很大影響。尤其該廠提煉的正是和包鋼稀土白云鄂博稀土礦同類的輕稀土，但是由于對(duì)環(huán)境可能造成的破壞該計(jì)劃已經(jīng)被擱置了。由此更需認(rèn)識(shí)到，環(huán)保清潔開采提煉稀土礦，不但能提升包鋼稀土未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，也有利于包鋼稀土走出去，成長(zhǎng)為國(guó)際化采煉巨頭。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

[1]季永杰，徐晉濤.環(huán)境政策與企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)效率――以造紙企業(yè)為例.北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2006，（6）：78-82.

篇5

一、綠色壁壘的由來和發(fā)展

綠色壁壘。是指在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，一些國(guó)家憑借其科技優(yōu)勢(shì)，以保護(hù)環(huán)境和人類健康為目的，通過立法或制訂嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)法規(guī)，對(duì)國(guó)外商品進(jìn)行準(zhǔn)入限制的貿(mào)易壁壘。綠色壁壘起因于全球日益嚴(yán)重的生態(tài)災(zāi)難。在初期，綠色壁壘的形成主要是出于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人類的安全的要求；同時(shí)，消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)提高和全球綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的興起也促進(jìn)了綠色壁壘的發(fā)展。綠色壁壘產(chǎn)生和發(fā)展的另一重要因素是貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。

烏拉圭回合談判結(jié)束以后作為主要貿(mào)易壁壘形式的關(guān)稅逐步降低，同時(shí)傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘也逐步拆除。因而，用關(guān)稅和傳統(tǒng)的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘來限制進(jìn)口的余地已經(jīng)很小。于是，貿(mào)易與環(huán)境這兩個(gè)原本在世界貿(mào)易史上不相干的問題被一條綠色的紐帶捆綁在了一起，綠色壁壘就出現(xiàn)了。上世紀(jì)的最后5年，以1995年世貿(mào)組織專門成立貿(mào)易與環(huán)境委員會(huì)為標(biāo)志，著綠色外衣的貿(mào)易壁壘，在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上不再扮演年輕的配角，而是躋身重要角色行列。到了1999年11月30日，在美國(guó)西雅圖召開的世貿(mào)組織第3屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議上，各成員國(guó)就環(huán)境與貿(mào)易問題展開廣泛的討論，這時(shí)環(huán)保這道綠色的貿(mào)易壁壘已是世界貿(mào)易中不能回避的現(xiàn)實(shí)。由于傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)措施既不合理又不合法，西方國(guó)家采用一些新的合理合法的貿(mào)易保護(hù)措施來保護(hù)本國(guó)利益。其中環(huán)保措施具有更大的隱蔽性和靈活性，容易受到公眾和世界各國(guó)的認(rèn)同，成為貿(mào)易保護(hù)最有影響力的措施。發(fā)達(dá)國(guó)家以環(huán)境保護(hù)和保障人身安全及健康為由，通過立法或制定嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使得外國(guó)產(chǎn)品無法進(jìn)口或進(jìn)口時(shí)受到一定限制，成為國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中的“綠色貿(mào)易壁壘”。發(fā)達(dá)國(guó)家將環(huán)境問題與貿(mào)易條約機(jī)制緊密掛鉤，從而抵消發(fā)展中國(guó)家資源與廉價(jià)勞動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)，限制發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以保持其在國(guó)際多邊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。這種以“環(huán)境保護(hù)“為名義，在國(guó)際貿(mào)易中限制發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入的做法使綠色壁壘迅速發(fā)展。

二、綠色貿(mào)易壁壘存在的價(jià)值

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入“環(huán)保時(shí)代”，環(huán)境問題的全球化已經(jīng)引起國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注，環(huán)保已經(jīng)成為和平、發(fā)展相并列的世界主題，國(guó)際社會(huì)正力圖通過政治、經(jīng)濟(jì)、法律等途徑解決全球環(huán)境問題。綠色壁壘形成的最初原因就是居于對(duì)環(huán)境保護(hù)重要性的深刻認(rèn)識(shí)。它之所以存在并呈發(fā)展的趨勢(shì)，正說明它有其合理的價(jià)值內(nèi)涵。生態(tài)環(huán)境不僅為自由貿(mào)易提供良好的外部環(huán)境，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)層長(zhǎng)提供更大的發(fā)展空間，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展?？陀^上，綠色壁壘確實(shí)加快了全球環(huán)保進(jìn)程，增強(qiáng)了人類的環(huán)保意識(shí)，也極大地促進(jìn)了發(fā)展中國(guó)家環(huán)保技術(shù)水平的提高。從短期看，綠色貿(mào)易壁壘提高出口產(chǎn)品的成本，將會(huì)削弱產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，影響企業(yè)出口經(jīng)營(yíng)效益。但從長(zhǎng)期看，有利于提高產(chǎn)品突破綠色壁壘的實(shí)力，也有利于生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)的環(huán)境保護(hù)，因此便于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。全球經(jīng)濟(jì)綠色化的浪潮已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，但自由貿(mào)易與環(huán)境保護(hù)二者并無不可調(diào)和的沖突。

作為最大的發(fā)展中國(guó)家和進(jìn)出口貿(mào)易大國(guó)，我國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)較多，環(huán)保形勢(shì)更加嚴(yán)峻，受綠色貿(mào)易壁壘的影響更大。但是，如果這種“綠色標(biāo)準(zhǔn)”代表了世界制造業(yè)的前進(jìn)方向，與其進(jìn)行被動(dòng)或基本無效的抵抗，不如順勢(shì)而為，在制定和采取短期應(yīng)對(duì)措施的同時(shí)，更多的從長(zhǎng)計(jì)議，從根本上改變高污染、高能耗的生產(chǎn)方式和發(fā)展模式。

三、中國(guó)對(duì)待綠色壁壘的對(duì)策

(一)迎接綠色壁壘的法律對(duì)策

要認(rèn)真學(xué)習(xí)研究WT0等國(guó)際組織關(guān)于環(huán)境和貿(mào)易問題的宗旨、原則、協(xié)定和議定書，借鑒外國(guó)建立綠色貿(mào)易制度的經(jīng)驗(yàn)，分析和把握全球綠色浪潮的新動(dòng)向，遵守國(guó)際通行規(guī)則和慣例，建立具有中國(guó)特色的綠色貿(mào)易制度，促使綠色產(chǎn)品出口的法制化和規(guī)范化，把綠色貿(mào)易制度建設(shè)納入整個(gè)貿(mào)易體制改革的軌道，促使中國(guó)的貿(mào)易體制與國(guó)際貿(mào)易體制接軌；中國(guó)要盡快建立外貿(mào)環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)信息系統(tǒng)，加快制定和完善中國(guó)各類商品生產(chǎn)和銷售中有關(guān)環(huán)境保護(hù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)范，促使對(duì)外貿(mào)易的環(huán)境管理和國(guó)際環(huán)保法規(guī)的慣例接軌。

(二)迎接綠色壁壘的政策對(duì)策

應(yīng)把環(huán)保納入各級(jí)政府和各部門的發(fā)展計(jì)劃中，加強(qiáng)外貿(mào)、環(huán)保、生產(chǎn)企業(yè)之間的聯(lián)系和合作，改變大量消耗資源、污染環(huán)境的傳統(tǒng)發(fā)展模式，促進(jìn)企業(yè)按照環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，推行可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境為中心的綠色增長(zhǎng)模式。

1．增加對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)投入。綠色產(chǎn)業(yè)外部性和公益性強(qiáng)，技術(shù)含量高，需要投入大，因此面臨的一個(gè)突出問題就是缺少資金和其他優(yōu)惠政策扶持。中國(guó)應(yīng)該借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，正確發(fā)揮財(cái)政政策和金融政策的作用，制定財(cái)政、信貸等方面的優(yōu)惠政策，促使綠色產(chǎn)業(yè)走向社會(huì)化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、企業(yè)化。突破傳統(tǒng)的融資模式，建立綠色產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，開辟多層次、多渠道、多元化的社會(huì)融資渠道。

2．積極推廣綠色標(biāo)志和IS014000等國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證制度，實(shí)施產(chǎn)品綠色化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮通過認(rèn)證產(chǎn)品的示范和導(dǎo)向作用，引導(dǎo)中國(guó)出口貿(mào)易向有利于生態(tài)環(huán)境綠色化方向發(fā)展。

3．推行清潔生產(chǎn)。調(diào)查表明，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)同度已經(jīng)很高，在這種綠色消費(fèi)意識(shí)的引領(lǐng)下，即使發(fā)達(dá)國(guó)家不進(jìn)行綠色貿(mào)易壁壘的設(shè)置，沒有環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)困難，更何況在實(shí)行綠色貿(mào)易保護(hù)主義的國(guó)家，環(huán)境標(biāo)志所起的作用可想而知了。因此面對(duì)綠色消費(fèi)的興起和綠色貿(mào)易壁壘，中國(guó)企業(yè)也必須走清潔生產(chǎn)的道路。開展清潔生產(chǎn)對(duì)于企業(yè)獲得環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證有極大的推動(dòng)力。

4．加強(qiáng)環(huán)保教育。政府有關(guān)部門、企業(yè)和新聞界應(yīng)加大綠色消費(fèi)的宣傳引導(dǎo)力度，努力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。積極引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)使用、廢棄物處置等方面盡量減少環(huán)境污染。為實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)由被動(dòng)、消極的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)、積極地通過改進(jìn)管理方式，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式來最終提高消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)，改變其消費(fèi)習(xí)慣，以達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。大力治理污染，強(qiáng)化環(huán)保執(zhí)法，加強(qiáng)監(jiān)督管理和檢查，對(duì)外貿(mào)活動(dòng)中違反環(huán)保法規(guī)的行為依法嚴(yán)格懲處。

(三)突破綠色壁壘的產(chǎn)業(yè)對(duì)策

綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反映著一國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視程度和環(huán)保水平，是一國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技和人民生活水平等綜合實(shí)力的一個(gè)縮影。綠色產(chǎn)業(yè)為解決環(huán)境問題提供重要的物質(zhì)、技術(shù)保證，又隨著世界綠色消費(fèi)浪潮不斷高漲。企業(yè)開發(fā)的環(huán)保概念產(chǎn)品成為各國(guó)、各地區(qū)以及各企業(yè)贏得國(guó)際市場(chǎng)的重要保障之一，環(huán)保產(chǎn)業(yè)本身也已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。我國(guó)應(yīng)該面向國(guó)際市場(chǎng)，確立綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)，分步驟，多梯次推進(jìn)規(guī)劃的實(shí)施，把綠色產(chǎn)業(yè)培育成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為綠色產(chǎn)品出口的牢固基礎(chǔ)。

(四)突破綠色壁壘的外貿(mào)對(duì)策

1．要堅(jiān)決抵制貿(mào)易保護(hù)主義。中國(guó)可以根據(jù)雙邊或多邊貿(mào)易協(xié)定所確認(rèn)的相互非歧視待遇和國(guó)民待遇的規(guī)定，向?qū)χ袊?guó)產(chǎn)品的銷售采取歧視性做法的國(guó)家提出抗辯，以有關(guān)環(huán)境保護(hù)的國(guó)際公約、協(xié)議中對(duì)于發(fā)展中國(guó)家給予特殊照顧的有關(guān)規(guī)定為法律后盾，力爭(zhēng)通過磋商、談判解決此類貿(mào)易糾紛，同時(shí)也可以向有關(guān)國(guó)際組織提出申訴。

2．積極參加有關(guān)國(guó)際環(huán)保組織和貿(mào)易組織的活動(dòng)與談判，擴(kuò)大中國(guó)在一些國(guó)際環(huán)保立法和貿(mào)易立法方面的影響，阻止一切濫用環(huán)保法規(guī)、濫用貿(mào)易協(xié)議條款推行貿(mào)易保護(hù)主義的企圖。

3．對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家違反非歧視性原則對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品規(guī)定高于其本國(guó)產(chǎn)品的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)立綠色壁壘，中國(guó)可根據(jù)雙邊或多邊貿(mào)易協(xié)定所確認(rèn)的國(guó)民待遇和最惠國(guó)待遇的規(guī)定提出抗辯，依據(jù)環(huán)保公約、協(xié)議對(duì)發(fā)展中國(guó)家的特殊照顧規(guī)定，通過磋商、談判解決；還可以團(tuán)結(jié)、聯(lián)合發(fā)展中國(guó)家，利用相關(guān)的國(guó)際協(xié)議、公約的有關(guān)條款，突破發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色貿(mào)易壁壘。此外，在資金技術(shù)允許下，我們也可以向進(jìn)口國(guó)投資辦廠，就地生產(chǎn)，就地銷售，充分享受與東道國(guó)相同的自由流通便利，越過發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置的綠色壁壘。

(五)建立自身綠色壁壘

篇6

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起使得人民生活水平得到了很大的提高，雖然服裝定制行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間并不算太長(zhǎng)，但是其發(fā)展的速度是非常驚人的。在國(guó)際上，我國(guó)被廣泛認(rèn)可是高檔時(shí)裝和奢侈品的主要消費(fèi)國(guó)之一，因此我國(guó)服裝定制市場(chǎng)是非?？捎^的。

一、傳統(tǒng)服裝行業(yè)與服裝定制業(yè)的簡(jiǎn)單對(duì)比

在傳統(tǒng)的服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式中，設(shè)計(jì)師會(huì)粗略地根據(jù)人們眼光的變化來進(jìn)行服裝款式上的改進(jìn)，這樣做無疑是不可能滿足所有人的服裝需求的。并且在生產(chǎn)當(dāng)中的剪裁方法以及號(hào)碼的定制也都是固定和僵硬的，缺乏人性化。對(duì)于有特殊要求的企業(yè)和個(gè)人而言，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)是不能夠充分滿足其需求的。新興的服裝定制業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)而言有著很大的不同，它主要提倡的是一種人性化的生產(chǎn)理念，消費(fèi)者可以通過溝通的方式將自己的想法和需求清楚的告知服裝生產(chǎn)商。有了這種無縫式溝通為前提，才能使得消費(fèi)者得到的產(chǎn)品與自己的期望值是最接近。消費(fèi)者能夠直接的參與到服裝的設(shè)計(jì)和建材當(dāng)中去，讓生產(chǎn)出的衣服是獨(dú)一無二的，不但舒適，而且能最大限度的迎合消費(fèi)者的個(gè)人眼光，這也是服裝定制業(yè)能夠在市場(chǎng)當(dāng)中迅速崛起的原因之一。

二、服裝定制業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

本世紀(jì)初，服裝行業(yè)迎來了發(fā)展的新紀(jì)元，是傳統(tǒng)服裝行業(yè)發(fā)展朝著新興服裝業(yè)過渡轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。放眼國(guó)際服裝市場(chǎng)，許多國(guó)外企業(yè)在近幾年已經(jīng)開始大批量的服裝定制業(yè)務(wù)，并且獲得了較大的成果。在這樣的背景之下，我國(guó)的服裝行業(yè)中也有了越來越多的廠家開始了服裝定制業(yè)務(wù)的探索和運(yùn)用。經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，在不久的將來，服裝定制的生產(chǎn)模式最終將取代舊的流水線生產(chǎn)而成為服裝行業(yè)的主流營(yíng)業(yè)方法。

當(dāng)今生活水平的提高使得人們對(duì)于服裝的要求越來越高，對(duì)樣式是否新穎、剪裁是否合理、顏色是否中意都有具體的要求，尤其是企業(yè)特殊服裝批量定制的需求上更是形成了一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)。日益詳盡和復(fù)雜的需求讓傳統(tǒng)服裝業(yè)措手不及。在這樣的背景下許多人開始對(duì)服裝行業(yè)進(jìn)行思考，并逐漸將目光放向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商家開始在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上大力的宣傳自己的服裝定制業(yè)務(wù)。這樣一來，商家就能夠很好的和客戶進(jìn)行遠(yuǎn)程溝通，依照客戶的需求及時(shí)更正服裝設(shè)計(jì)，而且逐漸的擴(kuò)大了企業(yè)的客源，企業(yè)的知名度也隨之提高。

三、服裝定制業(yè)的市場(chǎng)前景分析

服裝定制行業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，很好的迎合了市場(chǎng)的實(shí)際需求，而市場(chǎng)的需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。但是服裝定制業(yè)對(duì)于我國(guó)來說仍然處于初級(jí)階段，不論是在業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)方法上還是在營(yíng)銷的手段和管理制度的擬定上都需要不斷的完善和改進(jìn)。服裝行業(yè)想要發(fā)展和進(jìn)步就要跟進(jìn)時(shí)代的腳步，與時(shí)俱進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)上建立起一套包含服裝設(shè)計(jì)、測(cè)量、下單一系列服務(wù)的體系，讓自己的銷售和生產(chǎn)都能夠與數(shù)字化向結(jié)合。

服裝定制行業(yè)的發(fā)展空間是巨大的，潛力也是無限的。隨著服裝定制業(yè)的發(fā)展和壯大，消費(fèi)者在服裝選擇上終將處于從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，同樣地，消費(fèi)者的需求量也會(huì)大大增加，在廣闊的市場(chǎng)需求面前服裝定制行業(yè)也將進(jìn)一步發(fā)展。

不管社會(huì)發(fā)轉(zhuǎn)到哪一個(gè)階段，服裝作為一種特殊的商品會(huì)始終受到消費(fèi)者的需求。但是在服裝的選擇上人們的要求卻會(huì)不斷的提升。服裝的顏色、款式、材質(zhì)都會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)轉(zhuǎn)和進(jìn)步而被消費(fèi)者附上新的要求。如今許多人甚至是企業(yè)為了追求獨(dú)特性和舒適性開始了一種新的擇衣方法，那就是服裝定制。在網(wǎng)絡(luò)上輕松下單以及預(yù)約設(shè)計(jì)制作不但是現(xiàn)代人的生活方式更是一種發(fā)展的主基調(diào)，服裝定制業(yè)正慢慢的融入到我們的生活當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)

[1]史林；宋文雯；；高科技時(shí)代的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)——談后現(xiàn)代高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)手段[A]；色彩科學(xué)應(yīng)用與發(fā)展——中國(guó)科協(xié)2005年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C]；2005年

篇7

中圖分類號(hào)：TE8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）08-0076-02

1問題的提出

改革開放至今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持著快速而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，1980年到2010年中國(guó)GDP年均增長(zhǎng)率為9.82%（計(jì)算依據(jù)見表1），按照“十二五”規(guī)劃重申的全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，中國(guó)計(jì)劃2020年GDP達(dá)到4萬億美元，年均增長(zhǎng)率保持在7%以上。

在經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的背后，一系列壓力與挑戰(zhàn)也隨之而來，其中石油能源保障就是一個(gè)至關(guān)重要的問題。中國(guó)的石油資源總量雖然比較豐富，但人均占有量只有近10噸，人均可采儲(chǔ)量只近3噸，僅相當(dāng)于世界平均水平的十分之一，國(guó)內(nèi)石油供需形勢(shì)不容樂觀，亟待制定并實(shí)施科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略。

2國(guó)內(nèi)石油供需形勢(shì)

從國(guó)內(nèi)石油生產(chǎn)情況來看，未來的前景不容樂觀。據(jù)《中國(guó)石油年鑒》分析與預(yù)測(cè)，中國(guó)石油產(chǎn)量增長(zhǎng)率未來幾年內(nèi)會(huì)逐年下滑，2010年國(guó)內(nèi)石油產(chǎn)量為2.02億噸，2011年石油產(chǎn)量會(huì)比去年增長(zhǎng)2.24%，2012年會(huì)比今年增長(zhǎng)2.13%，而再之后的一些年度，石油產(chǎn)量會(huì)出現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2012-2020年，中國(guó)原油年產(chǎn)量約為1.8-2.0億噸[1]。由于新增探明儲(chǔ)量一直沒有太大的進(jìn)展，今后中國(guó)國(guó)內(nèi)原油產(chǎn)量突破不會(huì)很大，按現(xiàn)探明剩余儲(chǔ)量（近30億噸）測(cè)算，中國(guó)石油只可再開采15年左右[2]。

經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展必然帶動(dòng)能源需求與消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)。世界石油消費(fèi)主要分布在OPEC國(guó)家和地區(qū)，表現(xiàn)出極大的不均衡性[3]。石油消費(fèi)量最多的國(guó)家依次為美國(guó)、中國(guó)、日本、俄羅斯、德國(guó)、印度和韓國(guó)[4]，每個(gè)國(guó)家均有超過1億噸的石油消費(fèi)量，七國(guó)消費(fèi)總量占世界總量的52.13%[5]。中國(guó)自2003年以來，一直是位居美國(guó)之后的第二大石油消費(fèi)國(guó)[6]。相關(guān)專家預(yù)測(cè)，未來十年內(nèi)中國(guó)原油需求的增長(zhǎng)速度將為4%左右，同期國(guó)內(nèi)石油產(chǎn)量卻僅有2%左右的增長(zhǎng)速度[7]。國(guó)內(nèi)外能源機(jī)構(gòu)為此紛紛對(duì)中國(guó)石油供需狀況進(jìn)行了中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（如表2和3）。

從表2可以看出，預(yù)測(cè)2000年的石油供需缺口為4000萬噸，而實(shí)際卻超過5000萬噸，實(shí)際狀況比預(yù)計(jì)更加不樂觀。2010年中國(guó)石油國(guó)內(nèi)消費(fèi)量超過4億噸，國(guó)內(nèi)供給僅2億噸多一點(diǎn)，供需缺口超過2億噸。

從表3可以看出，幾大國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的中國(guó)未來石油需求增長(zhǎng)速率與國(guó)內(nèi)有關(guān)專家提出的4%左右的需求速率相吻合，可見中國(guó)今后石油需求態(tài)勢(shì)之嚴(yán)峻。

雖說石油能源約束并非制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的絕對(duì)瓶頸，但中國(guó)目前面臨的石油能源約束比過去任何時(shí)候都更為緊迫[8]。迅速增長(zhǎng)的石油消費(fèi)需求和國(guó)內(nèi)原油產(chǎn)量的有限性，使中國(guó)原油供應(yīng)很大一部分要依靠進(jìn)口，連續(xù)的消費(fèi)缺口使得中國(guó)日漸成為世界上越來越重要的石油進(jìn)口國(guó)[9]。1993年以來，中國(guó)由石油凈出口國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閮暨M(jìn)口國(guó)，進(jìn)口依存度在之后的年度內(nèi)不斷提高[10]。據(jù)中國(guó)商務(wù)部和中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年之前的一些年度，中國(guó)石油進(jìn)口依存度有增有減，從2005年開始至今，每年都有所增加，2003年到2010年中國(guó)石油進(jìn)口依存度分別為38.7%、45.1%、42.9%、47%、49.8%、50%、52%、53.7%[11]。

結(jié)合《2006中國(guó)能源發(fā)展報(bào)告》，得出中國(guó)石油過去20年的對(duì)外依存度圖，如圖1所示。

據(jù)《中國(guó)中長(zhǎng)期能源戰(zhàn)略》1999年預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)對(duì)進(jìn)口石油的依存度約為40%，可實(shí)際卻達(dá)到了53.7%，并無否定該報(bào)告預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度之意，旨在說明中國(guó)石油國(guó)內(nèi)供需矛盾及其態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)之[12]。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)石油對(duì)外依存度將升至60%，可能成為世界第一大油品進(jìn)口國(guó)。盡管未來一些年內(nèi)，在中國(guó)境內(nèi)還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些油田資源，但仍無法改變石油的供需缺口狀況[13]。

3新時(shí)期國(guó)內(nèi)石油發(fā)展戰(zhàn)略

在石油短缺、自供需矛盾極大的情況下，要想進(jìn)一步確保中國(guó)能源供給尤其是石油安全，通常有三種發(fā)展戰(zhàn)略可供選擇：

第一，合理并有效利用國(guó)際石油資源。利用國(guó)際石油資源的途徑有兩種：一是繼續(xù)進(jìn)口，從國(guó)外買油；二是實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，到國(guó)外采油。前者使中國(guó)對(duì)境外石油的進(jìn)口依賴?yán)^續(xù)保持，后者是一種直接獲得境外石油資源的方式，它不僅可以保證國(guó)內(nèi)的石油供應(yīng)，在一定程度上還可以回避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，因此近年來其地位日漸凸顯[14]。而隨著新貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭和國(guó)際石油投資風(fēng)險(xiǎn)的提高，國(guó)際石油資源的獲取難度在日益增大。同時(shí)，出于能源安全問題考慮，中國(guó)的能源戰(zhàn)略應(yīng)傾向于加強(qiáng)對(duì)蘊(yùn)含石油資源的內(nèi)陸地區(qū)和海洋的開發(fā)，以增加國(guó)內(nèi)產(chǎn)量，降低進(jìn)口量[15]。

第二，加緊國(guó)內(nèi)現(xiàn)有主力油田的二次和三次開采，即利用現(xiàn)代石油開采技術(shù)，深層挖掘石油資源。但石油資源的不可再生和探明儲(chǔ)量的有限性，很難使主力油田的多次開采戰(zhàn)略長(zhǎng)期維系，再加上新開采技術(shù)的成本攀高和產(chǎn)出率的日益下滑，老油田的成本收益分析指標(biāo)及其不樂觀[16]。經(jīng)過幾十年的開發(fā)后，目前中國(guó)陸上主力油田相繼進(jìn)入高含水后期開發(fā)階段，很多油田產(chǎn)量已明顯呈遞減趨勢(shì)，而且在已探明可開發(fā)的新增和未動(dòng)用儲(chǔ)量中，可供開發(fā)的優(yōu)質(zhì)儲(chǔ)量較少，越來越多的是巖性復(fù)雜的低滲透和稠油儲(chǔ)量[17]。

第三，合力開發(fā)小油田。在中國(guó)境內(nèi)，除主力油田之外的小油田零散地分布在許多地區(qū)，這些小油田產(chǎn)量雖小，但累計(jì)儲(chǔ)量一樣極為可觀。為緩解主力油田承受的巨大的產(chǎn)能壓力，同時(shí)降低中國(guó)石油供給對(duì)外依存度，對(duì)加強(qiáng)小油田的勘探開發(fā)提出了極為迫切的要求。由于小油田儲(chǔ)量豐度、滲透率和產(chǎn)量都很低，而收益風(fēng)險(xiǎn)、開采難度和開發(fā)成本都很高，再加上石油資源不均衡的地域分布和石油技術(shù)水平差異，使得小油田的勘探開發(fā)在本質(zhì)上就應(yīng)該廣泛開展合作，以分散風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)能源戰(zhàn)略高層論壇.2010-2020年中國(guó)石油資源產(chǎn)能預(yù)測(cè)[R].第十三屆中國(guó)國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì), 2010,5.

[2]J.Fred Weston. Mergers and Restructuring in the World Oil Industry [J].Journal of Economic Perspective Volume2001, (15):39-41.

[3]Pegado, Alexandre Pinto. The global impact of the oil price fluctuations [J].Analysis and study of Macro-Economic Dimension. Petroleum Science. 2000, VOL.3, NO.1:305-317.

[4]唐煉.世界能源供需現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J].國(guó)際石油經(jīng)濟(jì),2005,(1):42-43.

[5]Arlie M?Skov.The global resource frame of the middle 21century [J].International Oil Industry.2003, (3):94-97.

[6]M.J.Harden.Growth patterns studied in large oil companies [J].Oi1&GAS Journal/Sept.29.2003:155-163.

[7]崔忠余.K能源公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2007, (5):44-46.

[8]Sami Alpanda, Adrian Peralta-Alva. Oil Crisis, Energy-saving Technological [J].Change and Stock Market Collapse of the 70’.2003,(July7):61-63.

[9]Michael.C.Lynch.Forecasting oil supply: theory and practice [J].The QUARTERLY REVIEW of ECONOMICS and FINANCE.2002,(42):373-389.

[10]中國(guó)原油進(jìn)口依存度統(tǒng)計(jì)分析[R].《中國(guó)能源發(fā)展報(bào)告2009》, 2009,(5):9-11.

[11]中國(guó)能源對(duì)外依存現(xiàn)狀[R].《2006中國(guó)能源發(fā)展報(bào)告》, 2006, (10):11-12..

[12]田春榮.2003年中國(guó)石油進(jìn)出口狀況分析[J].國(guó)際石油經(jīng)濟(jì), 2004, (3):19-22.

[13]盧懷賓.中國(guó)石油需求與供應(yīng)前景[J].國(guó)際石油經(jīng)濟(jì), 2004, (4):32-38.

[14]傅承德.21世紀(jì)中國(guó)石油發(fā)展戰(zhàn)略[M].北京石油工業(yè)出版社, 2000:202-214.

篇8

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加深，跨國(guó)公司遍布世界各地，跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)模式傾向于生產(chǎn)、銷售一體化，通過在國(guó)外設(shè)立分公司和子公司、尋找商進(jìn)行海外銷售，這些產(chǎn)品的跨國(guó)流動(dòng)既屬于貨物貿(mào)易但又不可避免的涉及服務(wù)貿(mào)易，因此進(jìn)口國(guó)在貨物貿(mào)易領(lǐng)域的貿(mào)易保護(hù)措施不僅對(duì)貨物貿(mào)易而且對(duì)相關(guān)的服務(wù)貿(mào)易也可能產(chǎn)生不利影響，如何進(jìn)口國(guó)的措施進(jìn)行規(guī)制，保護(hù)第三國(guó)服務(wù)提供者的利益就是一個(gè)亟待解決的問題。本文將從歐共體香蕉案切入對(duì)這一問題進(jìn)行探討。

一、案件背景

歐共體香蕉進(jìn)口、銷售和分銷體制案，其涉及主體主要有四方，一是作為一個(gè)整體的歐共體，二是通過《洛美協(xié)定》同歐共體保持特惠經(jīng)貿(mào)關(guān)系的非洲、加勒比海和太平洋地區(qū)國(guó)家（簡(jiǎn)稱“ACP國(guó)家”）；三是拉丁美洲國(guó)家。四是美國(guó)，因?yàn)槔老憬兜姆N植、收購、銷售均依賴美國(guó)幾家大的跨國(guó)公司的投資，因此歐共體的香蕉進(jìn)口體制與美國(guó)跨國(guó)公司的利益息息相關(guān)。歐共體香蕉案曾經(jīng)三次提交到WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制，歷時(shí)十年多，在第三次提交到WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制后，1997年5月22日專家組做出了如下裁決：歐共體的香蕉進(jìn)口體制違反了GATT第1條第1款、第3條第4款、第10條第3款以及第13條第1款，違反了《進(jìn)口許可程序協(xié)議》第1條第3款以及GATS的第2條和第17條。1997年6月11日，歐共體就專家組報(bào)告提出上訴。上訴機(jī)構(gòu)維持了專家組報(bào)告中的大部分結(jié)論。

在本案中歐共體提出上訴的主要原因在于香蕉進(jìn)口本是貨物貿(mào)易，適用《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱GATT）及相關(guān)貨物貿(mào)易的多邊協(xié)定無可厚非，但認(rèn)定歐共體的關(guān)境措施違反了《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱GATS）是沒有根據(jù)的。歐共體的理由是：該案主要是貨物貿(mào)易，但是否涉及GATS所認(rèn)定的服務(wù)貿(mào)易尚沒有根據(jù)；第二，GATS適用的前提是成員國(guó)的措施對(duì)GATS認(rèn)定的服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生了影響，本案中歐共體的關(guān)境措施是否已經(jīng)達(dá)到了影響相關(guān)服務(wù)和提供者的利益需要GATS的規(guī)制，這是有疑問的。在香蕉案中美國(guó)以及拉美國(guó)家能否使用GATS的規(guī)定，保護(hù)其在歐洲的香蕉經(jīng)銷商的利益，針對(duì)歐共體的抗辯，我們首先要對(duì)“服務(wù)的提供”、“服務(wù)貿(mào)易”、“措施”和“影響服務(wù)貿(mào)易的措施”這幾個(gè)概念加以界定。

二、相關(guān)概念的界定

（一）服務(wù)與服務(wù)的提供

服務(wù)和貨物是兩個(gè)不同的概念，“服務(wù)”根據(jù)辭海的解釋是指提供活勞動(dòng)的形式來滿足他人的某種需要，并取得商業(yè)報(bào)酬的行為，但是這種解釋并不準(zhǔn)確，因?yàn)榉?wù)也包括不具有營(yíng)利性質(zhì)的公共服務(wù)，因此另一種定義認(rèn)為“服務(wù)”就是兩個(gè)經(jīng)濟(jì)主體之間發(fā)生的使人或貨物的狀態(tài)發(fā)生改變的經(jīng)濟(jì)交易；豎GATS第一部分第1條第3款指出，“服務(wù)”包括任何部門的任何服務(wù)，但在行使政府職權(quán)時(shí)提供的服務(wù)除外；“行使政府職權(quán)時(shí)提供的服務(wù)”指既不依據(jù)商業(yè)基礎(chǔ)提供，也不與一個(gè)或多個(gè)服務(wù)提供者競(jìng)爭(zhēng)的任何服務(wù)?！胺?wù)”的特征：無形性、不可貯存性、生產(chǎn)和消費(fèi)時(shí)間空間上的同步性，根據(jù)GATS最后條款的（b）項(xiàng)規(guī)定，“服務(wù)的提供”包括服務(wù)的生產(chǎn)、分銷、營(yíng)銷、銷售和交付這幾種形式。

（二）服務(wù)貿(mào)易

GATS中并沒有條文對(duì)服務(wù)貿(mào)易作精確的解釋，只是將服務(wù)貿(mào)易定義為以下四種。

1.跨境提供，自一成員領(lǐng)土向任何其他成員領(lǐng)土提供服務(wù)，如國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)、越洋電話等，它不涉及服務(wù)提供者和消費(fèi)者的跨境移動(dòng)。

2.境外消費(fèi)，在一成員領(lǐng)土內(nèi)向任何其他成員的服務(wù)消費(fèi)者提供服務(wù)，如境外旅游，留學(xué)等，在這種情況下服務(wù)的消費(fèi)國(guó)不能對(duì)服務(wù)和服務(wù)的提供者加以管理。

3.商業(yè)存在，一成員的服務(wù)提供者通過在任何其他成員領(lǐng)土內(nèi)的商業(yè)存在提供服務(wù)；按照GATS的規(guī)定，“商業(yè)存在”系指任何類型的商業(yè)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)，包括為了提供服務(wù)的目的而在另一成員方境內(nèi)組建、取得或維持的法人，或創(chuàng)辦或維持的分支機(jī)構(gòu)或代表處。商業(yè)存在的建立首先要符合其他成員國(guó)的國(guó)內(nèi)法律，但同時(shí)根據(jù)GATS的規(guī)定享有不低于其本國(guó)國(guó)民的優(yōu)惠待遇。

4.自然人流動(dòng)，一成員的服務(wù)提供者通過在任何其他成員領(lǐng)土內(nèi)的自然人存在提供服務(wù)，多為勞務(wù)輸出的形式。

（三）措施

根據(jù)GATS第1條第3款的規(guī)定“成員的措施”指：（1）中央、地區(qū)或地方政府和主管機(jī)關(guān)所采取的措施；及（2）由中央、地區(qū)或地方政府或主管機(jī)關(guān)授權(quán)行使權(quán)力的非政府機(jī)構(gòu)所采取的措施。同時(shí)根據(jù)GATS最后條款（a）項(xiàng)規(guī)定：“措施”指一成員的任何措施，無論是以法律、法規(guī)、規(guī)則、程序、決定、行政行為的形式還是以任何其他形式?？梢姶胧┑暮x是相當(dāng)廣泛的，幾乎涵蓋了GATS成員國(guó)所有的國(guó)內(nèi)法規(guī)和政策，當(dāng)然也包括出入境法律法規(guī)。

（四）影響服務(wù)貿(mào)易的措施

篇9

一、我國(guó)能源業(yè)現(xiàn)狀

近年來，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，能源消費(fèi)總量一直持續(xù)高速增長(zhǎng)，從改革開放1978年的570百萬噸標(biāo)煤增長(zhǎng)到至今的3629百萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤。我國(guó)能源消費(fèi)的發(fā)展階段可以分為三個(gè)階段：1978年至1996年為平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，每年的能源消費(fèi)增長(zhǎng)率水平基本在百分之五至百分之六間；1997年至2000年為負(fù)增長(zhǎng)階段，史丹認(rèn)為對(duì)外開放提高了能源利用效率的顯著性，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整提高了能源的輸入產(chǎn)出比率，經(jīng)濟(jì)體制改革改善了能源的低效率運(yùn)用，是這個(gè)階段出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的的主要原因；2001年至今為持續(xù)高速增長(zhǎng)階段，每年的能源消費(fèi)增長(zhǎng)率水平基本在百分之九以上，在2003年至2004年間曾一度超過百分之十五。據(jù)國(guó)際能源組織（IEA）預(yù)測(cè)到2030年我國(guó)的能源需求量將會(huì)是現(xiàn)在的兩倍多。那么在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展都必須有國(guó)家的命脈產(chǎn)業(yè)作支撐才能穩(wěn)定國(guó)家經(jīng)濟(jì)，是經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。回顧我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)自1990年至2011年期間我國(guó)能源的消耗以及能源供給狀況如圖1所示：

從圖1了解到我國(guó)能源業(yè)從1990年至今一直都是能源消費(fèi)產(chǎn)量高于能源生產(chǎn)總量，并且由于2001年加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展對(duì)于國(guó)內(nèi)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈行業(yè)-能源業(yè)，增加了更多的需求，由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)家對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也在不斷的擴(kuò)大，那么作為鋼鐵，水泥和化肥等重工業(yè)堅(jiān)實(shí)后盾的能源行業(yè)也同樣出現(xiàn)順周期的增長(zhǎng)的需求，即是2002年開始無論是能源生產(chǎn)總量還是能源消費(fèi)總量都有了大幅度提高，同時(shí)對(duì)于能源業(yè)的上市公司也提供了進(jìn)入世界舞臺(tái)的很好的契機(jī)，為世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)提供我國(guó)更多的有附加值的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。而其中關(guān)于原油和原煤的增長(zhǎng)比例最為突出，如圖2、圖3所示：

從圖2、圖3了解到原油消費(fèi)與原油生產(chǎn)的的增長(zhǎng)比率是同向趨勢(shì)變化，1994年開始原油生產(chǎn)增長(zhǎng)率一直低于原油消費(fèi)增長(zhǎng)率；原煤消費(fèi)與原煤生產(chǎn)的增長(zhǎng)比率也是同向變化，但從1994年開始原煤消費(fèi)增長(zhǎng)率一直低于原煤生產(chǎn)增長(zhǎng)率，1994年至2002年間二者是逐漸遞增，2002年至今二者都是逐漸遞減的。主要原因是原油生產(chǎn)、消費(fèi)總量的基數(shù)較大，雖然絕對(duì)量增長(zhǎng)了但是相對(duì)量仍然表現(xiàn)出了下降趨勢(shì)，2001年加入世界貿(mào)易組織后，2002年起我國(guó)能源產(chǎn)量需求開始有了明顯地增長(zhǎng)，并保持較高的增長(zhǎng)速度，但國(guó)內(nèi)原油礦產(chǎn)資源的生產(chǎn)量還是不能滿足我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略需求，此時(shí)，我國(guó)政府適時(shí)地調(diào)整了關(guān)于我國(guó)能源政策，即是調(diào)整能源類產(chǎn)品的輸出、入產(chǎn)量，以盡可能滿足國(guó)內(nèi)重工業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)能源類原料的需求。而對(duì)于原煤在1994-2002年間因?yàn)閲?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境與開掘技術(shù)的限制輸出煤產(chǎn)量絕對(duì)量低，相對(duì)量增長(zhǎng)率呈小幅度提高，但始終是原煤生產(chǎn)的增長(zhǎng)率高于原煤消費(fèi)的增長(zhǎng)率，2001年開始國(guó)家出臺(tái)各項(xiàng)力糾煤礦安全整頓條文，所以原煤的增長(zhǎng)率一直持續(xù)較平緩的増張趨勢(shì)。

二、我國(guó)能源業(yè)外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露問題

（一）海外拓展地緣性關(guān)系復(fù)雜

根據(jù)世界石油剩余探明儲(chǔ)量和待探明石油儲(chǔ)量的分析，世界石油資源增長(zhǎng)主要來源于中東、俄羅斯-中亞、南美、北非等四個(gè)地區(qū)。海外石油拓展應(yīng)把眼光重點(diǎn)放在中東地區(qū)，不僅因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)介入具有一定優(yōu)勢(shì)，更因?yàn)檫@個(gè)地區(qū)的項(xiàng)目較好儲(chǔ)量多，開采成本低。據(jù)了解，中石化已經(jīng)成功登陸世界上最大的油氣富集區(qū)沙特阿拉伯，并在加拿大、伊朗、沙特、加蓬、哈薩克斯坦、也門及厄瓜多爾等國(guó)家參與當(dāng)?shù)氐氖图疤烊粴忭?xiàng)目。中石油正在執(zhí)行的44個(gè)海外石油投資項(xiàng)目，分布于世界4大洲18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，基本上形成了北非地區(qū)、中亞地區(qū)、南美地區(qū)和亞澳地區(qū)4個(gè)海外油氣生產(chǎn)基地。

（二）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理不規(guī)范

并購后的企業(yè)重組和整合的目的是要提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，效率的提高主要通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)獲得。一般說來，企業(yè)并購帶來企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，并通過生產(chǎn)一體化、管理一體化、營(yíng)銷一體化、品牌一體化以及專業(yè)化分工協(xié)作和技術(shù)水平的提高實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果企業(yè)并購后不注意防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，就可能會(huì)出現(xiàn)管理失控、整合不力、銷售減少等情況。

（三）能源類金融產(chǎn)品單一

一方面，國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)能夠提供的能源金融業(yè)務(wù)類型較為單一，主要以中長(zhǎng)期的能源信貸業(yè)務(wù)為主，而國(guó)際上較為流行的多種能源期貨、能源企業(yè)和能源產(chǎn)品的資金結(jié)算業(yè)務(wù)、能源產(chǎn)品的利率及匯率風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)等目前還無法實(shí)現(xiàn)；另一方面，我國(guó)能源金融衍生品較為單一，燃料油期貨是目前國(guó)內(nèi)唯一的能源類型期貨品種。作為世界第二大石油消費(fèi)國(guó)，我國(guó)竟然連原油期貨產(chǎn)品都沒有，何談爭(zhēng)奪石油定價(jià)權(quán)的問題。此外，單一的燃料油期貨也使得我國(guó)在能源金融產(chǎn)品運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)極度匱乏，如前文所述，市場(chǎng)監(jiān)管和法律法規(guī)等都處于落后狀況。

三、降低我國(guó)能源業(yè)外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露的對(duì)策

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，宏觀經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)的導(dǎo)向作用決定了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，發(fā)展速度的快慢，市場(chǎng)化深入程度的層次等等，人民幣匯率改革制度的宏觀經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)是我國(guó)為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)邁出的巨大一步。到目前為止，人民幣匯率初步實(shí)現(xiàn)了雙向波動(dòng)的目標(biāo)，長(zhǎng)期穩(wěn)定的人民幣名義匯率開始了螺旋式上升的過程，這就迫使我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)從微觀層面上增加了匯率風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響企業(yè)總資產(chǎn)、總市值，增加了外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露的程度。我國(guó)國(guó)民實(shí)業(yè)發(fā)展對(duì)于能源動(dòng)力的需求有增無減，但是限于我國(guó)不可再生能源的勘探、采掘、加工技術(shù)的制約，導(dǎo)致能源消費(fèi)量的增長(zhǎng)超過了能源供給量的增長(zhǎng)。為了保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，我們必須首先采取有利措施保證能源安全——經(jīng)濟(jì)發(fā)展之堅(jiān)實(shí)后盾。

（一）結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，選擇合適的金融工具對(duì)沖外匯風(fēng)險(xiǎn)

結(jié)合我國(guó)能源業(yè)上市公司的實(shí)際情況，積極選擇適合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的金融工具對(duì)沖外匯風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槭?，煤炭采礦業(yè)一般都是提前采倔，面臨的風(fēng)險(xiǎn)都是將來發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)沖擊。而我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)能夠提供的產(chǎn)品一般分為現(xiàn)貨，遠(yuǎn)期，期貨，期權(quán)，掉期等幾種。我們適合選擇用現(xiàn)期沖銷的辦法進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防御，原因是，煤炭能源類的開采是長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)性的，而開采時(shí)面臨的成本和未來陸續(xù)開始賣出煤炭資源的產(chǎn)品是由時(shí)間間隔的，并且是長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)區(qū)間，所以我們必須選擇現(xiàn)時(shí)的合約與將來分布在不同時(shí)間段的合約做相反的交易，最后做到風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)沖。目前國(guó)內(nèi)已基本都能為各大企業(yè)提供此類風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖產(chǎn)品，不過，也得認(rèn)識(shí)到我國(guó)的金融衍生品市場(chǎng)還不成熟，產(chǎn)品的品種少，權(quán)力小，要求多，費(fèi)用高等等缺點(diǎn)，企業(yè)必須要結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的金融產(chǎn)品規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（二）注重融資幣種多元化方式，分散外匯風(fēng)險(xiǎn)

通過融資多元化進(jìn)行資產(chǎn)負(fù)債的匹配。在能源業(yè)上市公司的海外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大中，資金欠缺總是始終不變的問題，我們?cè)诮ㄔO(shè)新機(jī)構(gòu)的時(shí)候不能只利用一種貨幣進(jìn)行借貸融資，應(yīng)該采取一籃子貨幣的融資方式進(jìn)行交易。因?yàn)橐坏┦遣扇×硕鄻踊泿诺慕栀J方式，企業(yè)內(nèi)部可以通過會(huì)計(jì)手段調(diào)整資產(chǎn)負(fù)債比，進(jìn)而降低我國(guó)能源業(yè)上市公司的境外資產(chǎn)或負(fù)債的暴露，一般盡可能將外匯借款與外銷收入匹配，減少匯率變化對(duì)上市公司正常經(jīng)營(yíng)管理的沖擊。從而降低匯率波動(dòng)對(duì)公司外匯風(fēng)險(xiǎn)的暴露的影響程度。

（三）擴(kuò)大企業(yè)海外規(guī)模，實(shí)現(xiàn)各區(qū)域內(nèi)部外匯風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)沖

擴(kuò)大我國(guó)能源業(yè)上市公司在海外機(jī)構(gòu)的建設(shè)，通過不同區(qū)域經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的不同貨幣來化解因?yàn)橥鈪R波動(dòng)而造成的外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露，用該區(qū)域產(chǎn)品的銷售收入和進(jìn)口成本能在一定程度上對(duì)沖部分外匯風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)金融的迅猛發(fā)展，我國(guó)國(guó)民實(shí)業(yè)發(fā)展對(duì)于能源動(dòng)力的需求有增無減，但是限于我國(guó)不可再生能源的勘探、采掘、加工技術(shù)的制約，導(dǎo)致能源消費(fèi)量的增長(zhǎng)超過了能源供給量的增長(zhǎng)，所以，我國(guó)的礦產(chǎn)能源進(jìn)口量也在增加，在國(guó)外尋找礦產(chǎn)能源出口類國(guó)家，擬或是與開采、挖掘技術(shù)不成熟的國(guó)家合作取得開采權(quán)等等方式，為滿足國(guó)內(nèi)能源需求而開拓海外業(yè)務(wù)、開辦海外公司等等，因?yàn)槭悄茉搭惍a(chǎn)品，對(duì)于我國(guó)而言，能從國(guó)外進(jìn)口的能源產(chǎn)品都不是近距離運(yùn)輸，所以如果我國(guó)的能源行業(yè)企業(yè)能在國(guó)外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)建立多個(gè)不同幣種的市場(chǎng)區(qū)域，那么這就形成了這些企業(yè)的海外資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)因匯率的波動(dòng)而遭受的外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露影響也越來越大。近幾年因人民幣匯率的改制，人民幣匯率值下行的很快，升值幅度較快，這就導(dǎo)致了出口外向型企業(yè)用人民幣計(jì)價(jià)的企業(yè)價(jià)值得到重估，人民幣升值讓這些企業(yè)的總資產(chǎn)、總市值降低。同時(shí)，存在以外幣計(jì)價(jià)的上市公司則會(huì)出現(xiàn)相反的情況。在這種情況下，此時(shí)我就可以通過海外機(jī)構(gòu)在年末會(huì)計(jì)結(jié)算時(shí)獨(dú)立統(tǒng)計(jì)，子公司只是向母公司提供具體數(shù)字，而不做具體的資金劃撥，這就使得能源業(yè)企業(yè)的外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露降低；還可以在設(shè)立的區(qū)域業(yè)務(wù)結(jié)算中心統(tǒng)一管理并可以做好對(duì)沖債權(quán)債務(wù)關(guān)系。

參考文獻(xiàn)

[1]倪慶東.匯率變動(dòng)對(duì)我國(guó)股票市場(chǎng)的影響研究[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2010.

[2]羅航，江春.人民幣新匯率形成機(jī)制的上市公司外匯風(fēng)險(xiǎn)暴露[J].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（4）：78-81.

[3]Sohnke M.Bartram，Gregory W.Brown，Bernadette A.Minton.Resolving the exposure puzzle：The many facets of exchange rate exposure[J].Journal of Financial Economics，2010（95）：148-173.

篇10

1 新能源汽車發(fā)展的背景

1.1 新能源汽車的相關(guān)概念

新能源汽車是相對(duì)于傳統(tǒng)汽車提出來的，傳統(tǒng)的汽車是以汽油、柴油為燃料。按照國(guó)家發(fā)改委的公告定義，新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來源（或使用常規(guī)的車用燃料、采用新型車載動(dòng)力裝置），綜合車輛的動(dòng)力控制和驅(qū)動(dòng)方面的先進(jìn)技術(shù)，形成的技術(shù)原理先進(jìn)、具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車。目前在工程上可實(shí)現(xiàn)的新能源汽車技術(shù)包括以下種類：新型燃油汽車；燃?xì)馄?；生物燃料；煤制醇醚燃料；電?dòng)汽車。

1.2 新能源汽車興起的背景

1.2.1 全球石油價(jià)格上漲的推動(dòng)

全球石油資源儲(chǔ)量的稀缺性毋庸置疑，幾個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)能源緊缺問題嚴(yán)重，現(xiàn)階段仍以石油為主要燃料的汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到極大威脅。因此，發(fā)展新能源汽車成為世界汽車工業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在2008年上半年石油價(jià)格從80美元一路飄升到147美元，汽車燃料的使用成本也隨之水漲船高。在這一輪石油價(jià)格上漲期間，部分新能源汽車顯示出相對(duì)使用成本優(yōu)勢(shì)。部分消費(fèi)者為免于負(fù)擔(dān)過高的燃油費(fèi)用而放棄原本欲購買的傳統(tǒng)車型，而選擇石油燃料消耗相對(duì)較低的新能源汽車。汽車制造廠商也看到了新能源汽車的發(fā)展空間，開始加大研發(fā)和推廣的力度。各國(guó)政府也適時(shí)推出了一些優(yōu)惠政策對(duì)新能源汽車的購買和銷售予以補(bǔ)貼，新能源汽車行業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展良機(jī)。雖然近期石油價(jià)格受全球經(jīng)濟(jì)衰退影響出現(xiàn)嚴(yán)重下跌，但新能源汽車技術(shù)的不斷發(fā)展仍可以使部分新能源汽車保持一定的使用成本優(yōu)勢(shì)。

1.2.2 各國(guó)石油自給率不足

世界上主要汽車消費(fèi)國(guó)的石油自給率水平不高，石油的儲(chǔ)備越來越不能滿足各國(guó)消費(fèi)的需要。全球汽車第一大消費(fèi)國(guó)美國(guó)石油自給率僅為33%，而日本、德國(guó)、法國(guó)和意大利的自給率甚至都在10%以下，在當(dāng)前世界政治和經(jīng)濟(jì)格局不確定性增加的情況下，保證石油供給安全己成為各國(guó)政府必須解決的難題。降低石油依賴己成必然選擇。從政治和經(jīng)濟(jì)的角度考慮，鼓勵(lì)發(fā)展新能源汽車、降低石油對(duì)外依賴度是各國(guó)政府制定汽車產(chǎn)業(yè)政策的必然選擇。

1.2.3 世界各國(guó)家和地區(qū)汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格

1997年12月，旨在限制全球溫室氣體排放的《京都議定書》獲得了149個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表的通過，并于2005年2月16日正式生效?，F(xiàn)今汽車尾氣己成為組成溫室氣體的重要污染物。針對(duì)汽車污染問題，世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)針對(duì)汽車尾氣排放的標(biāo)準(zhǔn)也越來越嚴(yán)格，而為了應(yīng)對(duì)不斷嚴(yán)格的汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)，各大汽車廠商目前主要采取提高傳統(tǒng)能源汽車發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)技術(shù)的方法，以提高排放質(zhì)量，但技術(shù)提升的難度將會(huì)越來越大。此時(shí)，發(fā)展新能源汽車成為各大廠商的新選擇，因?yàn)樾履茉雌嚨纳a(chǎn)和使用會(huì)從根本上解決汽車尾氣排放問題。

2 我國(guó)新能源汽車發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.1 技術(shù)水平的制約

中國(guó)新能源汽車制造的技術(shù)水平遠(yuǎn)落后于日本和美國(guó)，企業(yè)需要至少掌握新能源汽車車載能源系統(tǒng)、驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)及控制系統(tǒng)三者之一的核心技術(shù)，才能進(jìn)行新能源汽車的生產(chǎn)。在這方面，中國(guó)的新能源汽車制造商已被發(fā)展多年的日系、美系廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。合資企業(yè)把新能源技術(shù)帶到國(guó)內(nèi)的態(tài)度一直不是很積極。即便有些車型已經(jīng)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但也相當(dāng)于整車進(jìn)口，技術(shù)保密相當(dāng)嚴(yán)格。中資企業(yè)雖然在某些領(lǐng)域掌握了一定的新能源汽車技術(shù)，但是尚未能實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。在混合動(dòng)力汽車技術(shù)上同日本、美國(guó)等國(guó)家相比仍然存在很大差距。沒有掌握核心技術(shù)，就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走了制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“優(yōu)先權(quán)”，對(duì)之后的發(fā)展產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

2.2 新能源汽車的購置成本過高

在過去許多年，新能源汽車沒有全面推廣，一個(gè)很大原因在于，新能源車的購置成本較高。相比其節(jié)約的能源減少的能源消耗成本，推廣新能源汽車，廠商與消費(fèi)者都要付出更高的代價(jià)。國(guó)內(nèi)廠商比亞迪內(nèi)部人士透露，F(xiàn)3電動(dòng)車F3e的成本價(jià)已達(dá)18萬元，是市場(chǎng)銷售汽油版F3車型的近3倍，當(dāng)初比亞迪想把F3的售價(jià)壓縮到15萬元以內(nèi)推向市場(chǎng)，但是這個(gè)售價(jià)不僅不能讓市場(chǎng)接受而且又違背了政府的相關(guān)規(guī)定。一汽推出的混合動(dòng)力版奔騰成本是現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的汽油版奔騰的2~3倍。售價(jià)在25一30萬不等的豐田普瑞斯混合動(dòng)力車就是由于研發(fā)成本高導(dǎo)致價(jià)格過高而無法在中國(guó)進(jìn)行大范圍的推廣。毫無疑問，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)第一次購買轎車的消費(fèi)者來說，新能源汽車由于其高昂的價(jià)格，讓消費(fèi)者也只能望而卻步。

2.3 政策優(yōu)惠涉及范圍單一

財(cái)政部下發(fā)的《關(guān)于開展節(jié)能與新能源汽車示范推廣試點(diǎn)工作的通知》，出臺(tái)了新能源汽車消費(fèi)層面的補(bǔ)貼細(xì)則。但是只針對(duì)在公交、出租、公務(wù)、環(huán)衛(wèi)和郵政等公共服務(wù)領(lǐng)域率先推廣使用節(jié)能與新能源汽車的單位予以補(bǔ)貼，沒有提及對(duì)個(gè)人購買新能源汽車的價(jià)格補(bǔ)貼問題，極大影響了個(gè)人購買新能源汽車的熱情。

3 促進(jìn)我國(guó)新能源汽車發(fā)展的措施

3.1 要全面拉動(dòng)新能源汽車消費(fèi)

一要積極創(chuàng)造優(yōu)惠條件，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買新能源汽車，提前更新老舊汽車，特別是那些排放超標(biāo)的汽車。提前淘汰舊車鼓勵(lì)更換新能源汽車，如此既有利于環(huán)保，又能拉動(dòng)消費(fèi)。我國(guó)有3000多萬的汽車保有量，如果十分之一更新汽車的車主選擇新能源汽車，對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)就相當(dāng)巨大。二要為新能源汽車提供使用便利，提高服務(wù)水平。北京LPG出租車退出市場(chǎng)就是由于成本和便利性雙重制約的結(jié)果。三是繼續(xù)推行對(duì)購買新能源汽車消費(fèi)者的補(bǔ)貼活動(dòng)。比如可以增加開展節(jié)能與新能源汽車示范推廣試點(diǎn)工作的城市數(shù)量，擴(kuò)展對(duì)節(jié)能與新能源汽車的補(bǔ)貼領(lǐng)域，將受益人群從集體擴(kuò)展到個(gè)人等。

3.2 大力發(fā)展新能源汽車技術(shù)