導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇影視動(dòng)畫論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

商業(yè)廣告注重獨(dú)特，而個(gè)性化藝術(shù)魅力的影視定格廣告正好的契合了商業(yè)廣告這一形式需求。定格動(dòng)畫是以客觀實(shí)物與場(chǎng)景為拍攝對(duì)象，這種未借助于高科技程序而采用傳統(tǒng)電影攝制技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的逼真的影像效果，臨界于真實(shí)與虛幻之間，并有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠創(chuàng)造出一種極具魅力的視覺感受，這是CG電腦動(dòng)畫所無法替代的。與此同時(shí)，定格動(dòng)畫師結(jié)合個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)理念，在定格動(dòng)畫材料運(yùn)用上豐富多樣，拍攝手法上創(chuàng)新求變，使定格動(dòng)畫廣告煥發(fā)出新穎奇異的藝術(shù)魅力。

（2）形式多樣的表現(xiàn)手法。

定格動(dòng)畫在表現(xiàn)形式上豐富多彩，這與定格動(dòng)畫拍攝的對(duì)象密不可分，我們常見的定格動(dòng)畫拍攝對(duì)象一般為偶型角色。例如，黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，但定格動(dòng)畫用于場(chǎng)景、道具制作的材料不只限于常用的紙、木、塑料，抑或蠟、硅膠等材料的運(yùn)用，只要思路開闊，任何材料和物品都會(huì)產(chǎn)生出其不意的效果。許多以真實(shí)實(shí)物乃至真人形象為原型的角色對(duì)象也能拍出極富創(chuàng)意的定格動(dòng)畫廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業(yè)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。

（3）相對(duì)廉價(jià)的制作成本。

在商業(yè)廣告制作過程中，成本控制是商家必須考慮的一個(gè)基本問題。定格動(dòng)畫相對(duì)于傳統(tǒng)真人商業(yè)實(shí)拍廣告或者三維電腦動(dòng)畫廣告，在制作上有著成本較低的優(yōu)勢(shì)。一般定格動(dòng)畫所用偶型與場(chǎng)景的建構(gòu)，都是創(chuàng)作者自己手工制作的，這與實(shí)拍廣告中的演員表演、服裝道具所耗費(fèi)的成本相比，也顯得微不足道。事實(shí)上，只要有好的創(chuàng)意，好的想法，只要有一套拍攝設(shè)備和簡(jiǎn)單道具，一樣可以制作出優(yōu)秀的定格動(dòng)畫廣告。

2定格動(dòng)畫對(duì)影視廣告品牌形象價(jià)值的提升模式

（1）基于角色形象的廣告模式。

在這一類型的廣告品牌形象塑造模式中，企業(yè)借助于已被社會(huì)認(rèn)可的直觀具象實(shí)物或動(dòng)畫形象來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。由于所采用的品牌角色形象有著較為廣泛的認(rèn)知度，所以一旦借助與定格動(dòng)畫這種藝術(shù)形式，就會(huì)使人們對(duì)整個(gè)品牌有一種耳目一新的感受。例如，2010年國(guó)際知名服裝品牌Lacoste借用其標(biāo)志性鱷魚形象推出的一則定格動(dòng)畫廣告就頗具代表性，綠色的鱷魚形象在皮草質(zhì)感的海洋中游蕩，經(jīng)過大風(fēng)大浪，最終回歸到起點(diǎn)的動(dòng)畫，充分展示了Lacoste堅(jiān)韌而持久的品牌價(jià)值魅力。

（2）基于故事創(chuàng)意的廣告模式。

在這一類型廣告模式中，創(chuàng)作者利用定格動(dòng)畫藝術(shù)形式，將相同主題運(yùn)用變化多端的動(dòng)畫故事情節(jié)予以表現(xiàn)，以此不斷地加深品牌的美譽(yù)度和記憶力，從而使得品牌形象的價(jià)值得到充分的實(shí)現(xiàn)。例如，著名的星巴克咖啡曾經(jīng)推出過一則定格廣告——“星期一不討厭”，片中廣告主角是星巴克制造的印有自身品牌LOGO的紙杯，創(chuàng)作者賦予紙杯以生命力，通過紙杯造型的不斷變化，聚散離合來變換各種事物形態(tài)，并配以恰當(dāng)?shù)谋尘奥曇?，以此展現(xiàn)歷史上各種著名的事件，從而直觀形象地告訴觀眾很多著名的歷史事件都發(fā)生在星期一。廣告試圖說服人們不要討厭星期一，要在星巴克的陪伴下愛上星期一，讓人倍感親切。這則廣告立意新穎而獨(dú)特，造型簡(jiǎn)潔，畫面明快，巧妙地處理手法讓人在不知不覺中記住了星巴克這個(gè)品牌，整部廣告在藝術(shù)風(fēng)格與商業(yè)價(jià)值上都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，推出后獲得消費(fèi)者和業(yè)界的一致好評(píng)。

（3）基于表現(xiàn)形式的廣告模式。

這種廣告模式，往往不直接出現(xiàn)品牌商的直觀產(chǎn)品，而注重表現(xiàn)形式感的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)形式的多樣性與獨(dú)特性。創(chuàng)作者一般并將要表達(dá)的品牌理念巧妙的安排在情節(jié)之中，并使人留下深刻印象。例如，美國(guó)床上用品公司Esprit推出的一則定格動(dòng)畫廣告——“她的晨之優(yōu)雅”，在形式感上有著很好的創(chuàng)意，這是一個(gè)充滿創(chuàng)意而浪漫的真人定格動(dòng)畫，由OrenLavie導(dǎo)演。動(dòng)畫廣告描繪了一個(gè)女人的夢(mèng)境，隨著音樂節(jié)奏的漸漸加快，她飛快地奔跑，在被單做的水里和襪子做成的魚兒自由的嬉戲，最終夢(mèng)醒回歸現(xiàn)實(shí)。整部短片都是女主角躺在床上擺拍動(dòng)作實(shí)拍完成，整個(gè)床就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的大背景，被單、枕頭、絲巾、襪子等組成了曼妙現(xiàn)實(shí)世界中的各種事物。這部定格動(dòng)畫廣告作品一經(jīng)推出，在網(wǎng)上便有著頗高的點(diǎn)擊率，其影響范圍之廣，由此可見一斑。

（4）基于材料質(zhì)感的廣告模式。

定格動(dòng)畫以材料的多樣性與真實(shí)性見長(zhǎng)，這也是其區(qū)別于其他廣告形式的顯著特性。在這一類型的廣告模式中，創(chuàng)作者最大程度利用了定格動(dòng)畫的材料特性，營(yíng)造一種良好的廣告效應(yīng)。例如，比利時(shí)天然氣公司推出的一則的宣傳廣告，就充分發(fā)揮了材料的表現(xiàn)魅力。廣告中，暖暖的毛絨線慢慢布滿整個(gè)冰冷的房間，讓人感覺暖暖的，很貼心。這則廣告強(qiáng)調(diào)了棉毛絨與冰冷金屬以及石頭的質(zhì)感對(duì)比，并極好的發(fā)揮了棉毛線溫暖、舒適的材料特性，借此以象征著天然氣到家給住戶帶來溫暖和舒適感受。

篇2

3DSMAX軟件模塊很豐富，升級(jí)版不斷涌現(xiàn)，在影視廣告創(chuàng)作中要大量運(yùn)用。教師不要手把手進(jìn)行輔導(dǎo)，使學(xué)生成為“機(jī)械手”，要把學(xué)生的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索，便可以在探索中升華自己的思維能力。比如，要做一個(gè)動(dòng)畫廣告或一個(gè)視頻短片，動(dòng)作設(shè)計(jì)的主動(dòng)權(quán)要在學(xué)生手中，遇到問題要自己解決。當(dāng)感覺這一軟件已不能滿足自己的需要時(shí)，便會(huì)尋找更優(yōu)秀的工具，思維也會(huì)在新的工具使用中延伸。

1.2創(chuàng)新能力是三維動(dòng)畫運(yùn)用的主導(dǎo)

運(yùn)用的不同，需要掌握的3DSMAX軟件的模塊也不同，影視廣告的運(yùn)用更加全面，幾乎涵蓋了這個(gè)軟件的所有功能，沒有沒用的，只有不夠用。影視廣告中的三維動(dòng)畫制作最難的是創(chuàng)意、出新，沒有新意的廣告味如嚼蠟。創(chuàng)新是學(xué)生個(gè)性的展露，表現(xiàn)出與眾不同的思維方式，個(gè)性潛能的發(fā)揮造就風(fēng)格各異的作品。傳統(tǒng)教學(xué)方式以授課為中心，一人講大家聽，提出一樣的問題，求得一樣的答案，忽視了學(xué)習(xí)者不同個(gè)性的張揚(yáng)，制約了藝術(shù)才能的差異化發(fā)展，很難培養(yǎng)出別具一格的創(chuàng)新人才。筆者認(rèn)為，對(duì)于影視廣告的三維動(dòng)畫運(yùn)用，應(yīng)該因材施教、培養(yǎng)其獨(dú)特的思維模式和創(chuàng)新意識(shí)，把大膽的構(gòu)思、神奇的策劃、乖張的動(dòng)作、奇妙的色彩運(yùn)用到全新的創(chuàng)作中。

1.3全面掌握3DSMAX軟件的功能

在教學(xué)中我們發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生在影視廣告創(chuàng)作中感到缺乏工具，其實(shí)不是沒有，是沒有發(fā)現(xiàn)，或者說沒有掌握。在創(chuàng)作中我們會(huì)用到大量的角色動(dòng)畫和環(huán)境動(dòng)畫，這些模型的制作相當(dāng)復(fù)雜，人物、動(dòng)物、機(jī)械等需要Pol（y多變形）建模和Nurb（s曲面）建模，必須調(diào)動(dòng)所有功能和手段才能完成。如果只是掌握了部分的功能，對(duì)于工具的用途知之甚少，使用起來笨手笨腳，就很難創(chuàng)作出唯美的畫面和精彩的動(dòng)畫。全面掌握3DSMAX軟件功能才能使環(huán)境動(dòng)畫、角色動(dòng)畫達(dá)到出神入化的效果。

1.4關(guān)于Dynamics和reactor的運(yùn)用

這個(gè)模塊的學(xué)習(xí)很重要，雖然它主要服務(wù)于物理、化學(xué)類課程的教學(xué)，但是在廣告制作中卻經(jīng)常用到。因?yàn)閺V告中會(huì)出現(xiàn)很多產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)、變形、仿真，這些都需要借助3DSMAX的Dynamics和reactor模塊來完成動(dòng)畫制作。使用reactor引擎制作自由落體運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫、平拋運(yùn)動(dòng)、碰撞效果動(dòng)畫等都會(huì)在廣告的制作中派上用場(chǎng)。影視中的模擬場(chǎng)景的再造、在現(xiàn)實(shí)中存在但很難見到的自然現(xiàn)象，以及為了影視情節(jié)的需要，把某些場(chǎng)景、場(chǎng)面、動(dòng)作進(jìn)行夸張、變形、重組，使之更加刺激、離奇、怪異、神幻。使用角色動(dòng)畫，制作不同的人物，分解其動(dòng)作行為，虛實(shí)結(jié)合，使學(xué)生能夠熟練運(yùn)用3DSMAX中的有關(guān)Vrml的制作。

1.5三維動(dòng)畫在影視廣告中的特效運(yùn)用

一個(gè)優(yōu)秀的廣告片少不了吸人的眼球的特效設(shè)計(jì)，影視的特效運(yùn)用更是司空見怪。影視廣告中的片頭片尾，會(huì)遇到許多企業(yè)標(biāo)志、名稱、片名的三維立體制作，這就要通過3DSMAX運(yùn)用到影視廣告特效制作中去，與后期（AfterEffects、Dfusion、Combustion等）最終合成影視特效。再有，VideoPost的使用頻率會(huì)更高，在在材質(zhì)渲染上，一般會(huì)將動(dòng)畫渲染成為rla格式的動(dòng)畫序列，rla格式文件帶有景深通道信息可以很好的被后期合成軟件讀取。這些特效的運(yùn)用看起來是個(gè)技術(shù)問題，實(shí)質(zhì)上仍然離不開創(chuàng)意、策劃、甚至是天才。教師在教授學(xué)生的特效運(yùn)用時(shí)，在掌握了以上的種種技巧外，就要把主要的精力放在學(xué)生的想象能力開發(fā)上，可以說，沒有想象便沒有特效，沒有特效也就沒有影視廣告未來的發(fā)展。

2培養(yǎng)學(xué)生三維動(dòng)畫的綜合運(yùn)用能力

2.1課堂教學(xué)和實(shí)際操作相結(jié)合

課堂學(xué)習(xí)主要目的就是掌握專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，利用相應(yīng)的的軟件模塊制作出高質(zhì)的動(dòng)畫作品。這僅僅是學(xué)習(xí)的開始，關(guān)鍵還要掌握各模塊的重點(diǎn)和難點(diǎn)以及它們之間相應(yīng)的關(guān)系，把教師的的講授和實(shí)例制作相結(jié)合，通過師生互動(dòng)、作品分析等多種教學(xué)方法和手段深化所學(xué)的知識(shí)，從而最大限度地調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)他們的主題創(chuàng)意思維，形成各自不同的的創(chuàng)作風(fēng)格。

2.2加大實(shí)訓(xùn)的課程鍛煉

影視廣告的三維動(dòng)畫運(yùn)用是該專業(yè)的重要實(shí)訓(xùn)科目，也是比較難以掌握的制作類型。軟件課程的理論知識(shí)相對(duì)比較容理解和掌握，要想達(dá)到熟練的運(yùn)用相對(duì)困難，軟件復(fù)雜、多樣，操作需要較高的技巧。教師在學(xué)生掌握了一定的理論基礎(chǔ)后，要把教學(xué)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到軟件的運(yùn)用上來，通過大量的實(shí)訓(xùn)來提高的3DSMAX實(shí)踐運(yùn)用能力。利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的傳播手段，廣泛搜集網(wǎng)上優(yōu)秀的影視廣告三維動(dòng)畫素材，掌握最新的運(yùn)用信息，開拓視野。

2.3用實(shí)際運(yùn)用培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)

高職院校的教學(xué)目的就是為社會(huì)培養(yǎng)高素質(zhì)的職業(yè)人才，合適的就是最好的。學(xué)生在學(xué)習(xí)的最后階段一定要注意未來的職業(yè)導(dǎo)向，教師也要充分注意到學(xué)生的思想變化的訴求，適時(shí)地對(duì)學(xué)生進(jìn)行大量采用符合課程能力培養(yǎng)的實(shí)例運(yùn)用制作。這時(shí)的重點(diǎn)就是把社會(huì)和企業(yè)的影視廣告制作的需求引入院校，有條件的可以接單制作，和有關(guān)企業(yè)簽訂培養(yǎng)協(xié)議，使學(xué)生沒出校門就已經(jīng)具備了將來就職后的工作能力。

篇3

在當(dāng)今世界，任何一種文化都不能單獨(dú)存在，都必須與其他文化發(fā)生聯(lián)系和交往，而聯(lián)系和交往就會(huì)產(chǎn)生文化適應(yīng)的問題。因此，文化適應(yīng)不是單方面的，而是一個(gè)相互的過程。例如，中國(guó)的移民把中華文化帶到東南亞之后，與當(dāng)?shù)匚幕嗷ソ佑|和碰撞，便產(chǎn)生了一個(gè)相互適應(yīng)的問題。中華文化要適應(yīng)東南亞本地文化，而東南亞本地文化也要適應(yīng)中華文化。“文化適應(yīng)是不同的文化相互作用、相互學(xué)習(xí)、相互影響和相互吸收的過程。在這個(gè)過程中，一種文化會(huì)失去原來的一些特質(zhì)，獲得一些新的文化特質(zhì)。文化適應(yīng)是一種文化對(duì)另一種文化學(xué)習(xí)和揚(yáng)棄的過程，也是產(chǎn)生新文化和建立新的文化模式的過程?！?/p>

如上文所述，文化適應(yīng)是兩種文化之間的關(guān)系，是兩種文化在接觸和碰撞時(shí)，雙方各自的調(diào)適和反應(yīng)。如果雙方都不愿意作出改變，都對(duì)對(duì)方的文化采取排斥的態(tài)度，這時(shí)，沖突便不可避免地出現(xiàn)了。

近代以來，一些東南亞國(guó)家常常出現(xiàn)排華現(xiàn)象，如印尼。而另一些東南亞國(guó)家則對(duì)華人比較友好，甚至出現(xiàn)相當(dāng)程度的融合，如現(xiàn)在的泰國(guó)和菲律賓。這兩種截然相反的現(xiàn)象，均可以從文化適應(yīng)的角度得到解釋。法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家莫里斯·迪韋爾說，“一切文化都趨向于共同同意，也就是說，集體的所有成員都接受角色行為模式的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值。所有文化都承認(rèn)一定程度的偏離和允許最低限度的改變，但程度和限度相差很大。我們可以把那些不能容忍偏離和改變的文化稱作一元性文化，其他文化為多元性文化?！?/p>

東南亞有華人華僑2000多萬，其中印尼有700余萬，大約占印尼總?cè)丝诘?.9%。廣大華人華僑在印尼獨(dú)立和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中作出了巨大貢獻(xiàn)，但始終沒有獲得公正的社會(huì)地位，排華事件此起彼伏。對(duì)華人采取排斥態(tài)度的印尼文化，是一種比較典型的一元性文化。它對(duì)華人的一切均采取排斥的態(tài)度，華人被迫作出徹底的改變，甚至連華人的名字也必須放棄。印尼政府所推行的強(qiáng)迫同化政策，實(shí)際上就是一元性文化適應(yīng)。一元文化適應(yīng)的最大特點(diǎn)，就是由政府壟斷文化適應(yīng)的所有手段，強(qiáng)迫另一種文化徹底改變和放棄自己的特征，以適應(yīng)印尼文化。這種一元性文化適應(yīng)往往產(chǎn)生許多消極后果。印尼華人與當(dāng)?shù)孛褡宓年P(guān)系一直不甚融洽，甚至不斷出現(xiàn)大規(guī)模的排華事件，在很大程度上應(yīng)該歸咎于這種一元性文化適應(yīng)。

為什么印尼文化對(duì)華人文化采取如此強(qiáng)烈的排斥和拒絕？也就是說，印尼文化的一元性特點(diǎn)是怎樣產(chǎn)生的呢？

1.宗教的因素。印尼是一個(gè)伊斯蘭社會(huì)，與其他宗教文化相比，伊斯蘭文化對(duì)其他文化的容忍程度和限度是比較有限的。伊斯蘭教義的核心，是只能信仰安拉，“除安拉外，別無神靈”。

2.政治制度的因素。上文曾經(jīng)提到過的法國(guó)社會(huì)學(xué)者莫里斯1迪韋爾熱認(rèn)為，專制制度下的文化都是一元性文化，都是推行一元性文化適應(yīng)。蘇哈托政權(quán)下的長(zhǎng)期個(gè)人專制，更是加劇了印尼文化的封閉性，而后者又助長(zhǎng)了前者，兩者相互促進(jìn)，互為基礎(chǔ)。

3.印尼華人方面的因素。印尼華人人口較少，在龐大的印尼本地人口中占絕對(duì)的少數(shù)，從而使印尼政府推行其一元性文化適應(yīng)政策面臨較小的阻力；加上印尼華人一盤散沙，不愿意作有理有力的抗?fàn)?，而是一味被?dòng)地去適應(yīng)東道國(guó)文化。

篇4

第一：場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面既要遵循劇情的發(fā)展和導(dǎo)演的要求，又要體現(xiàn)合理的藝術(shù)性特點(diǎn)。敘事功能，隱喻功能，展現(xiàn)時(shí)空關(guān)聯(lián)，刻畫角色性格、心理，制造情緒氛圍，突出矛盾沖突是藝術(shù)場(chǎng)景必須要體現(xiàn)的，同時(shí)它的設(shè)計(jì)也必須是合理的。所以場(chǎng)景設(shè)計(jì)之前首先要對(duì)劇本進(jìn)行深入的理解，熟知?jiǎng)”局械谋尘扒闆r；其次要明確劇本中的環(huán)境特征；最后要確定作品的表現(xiàn)風(fēng)格。畫面的設(shè)計(jì)，是否運(yùn)用夸張等手法等都要切實(shí)依據(jù)劇本的需要，可適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用手法使畫面生動(dòng)來抓住觀眾的眼球。深入理解劇本內(nèi)容，熟知其歷史情況，對(duì)角色性格特征包括造型特點(diǎn)都要重點(diǎn)剖析，并使場(chǎng)景造型風(fēng)格與人物風(fēng)格達(dá)到高水平的和諧。動(dòng)畫片《大力士》中再現(xiàn)了古希臘的文化環(huán)境，描述了原始森林景觀。其中描繪的花園設(shè)計(jì)場(chǎng)景就融合了古希臘的造型元素，例如滴水帷幕的多形式的設(shè)計(jì)，形式感多樣。

第二：動(dòng)畫場(chǎng)景的藝術(shù)風(fēng)格之所以獨(dú)具魅力是造型形式準(zhǔn)確和造型手段獨(dú)特而形成的。使影片整體形式風(fēng)格、藝術(shù)性的追求得以體現(xiàn)的重要因素是造型形式，尤其是場(chǎng)景的造型形式。動(dòng)畫背景主要通過美術(shù)創(chuàng)作方法完成，其中包括繪畫、噴繪、鏤雕、剪形等。因此主題基調(diào)要著眼于整體，在深入分析劇本搜集查看資料之后確定，造型形式要選擇切實(shí)符合時(shí)代和地域特點(diǎn)的。相比之下日本的影視動(dòng)畫片受漫畫影響最深刻，同時(shí)其收視率和普及率也是極高的。60年代的《鐵臂阿童木》，80年代的《櫻桃丸子》《蠟筆小新》和《機(jī)器貓》等，這些作品視覺藝術(shù)方面的效果在設(shè)計(jì)場(chǎng)景和創(chuàng)建角色方面都有顯著的體現(xiàn)，其在造型和色彩處理方式的漫畫式手法的運(yùn)用，使日本動(dòng)畫片有了與眾不同的風(fēng)格。

第三：影視動(dòng)畫場(chǎng)景藝術(shù)風(fēng)格的多樣來源于造型語言和造型形式的多樣。漫畫風(fēng)格的場(chǎng)景：如《聰明一休》《蠟筆小新》色彩簡(jiǎn)單，以平面效果為主，采用刻畫邊緣輪廓線的方式。實(shí)風(fēng)格的場(chǎng)景：一是一切模擬自然以自然物象為基準(zhǔn)，包括造型、比例、色彩，二是光影效果的明暗對(duì)比要經(jīng)過強(qiáng)烈且夸張的處理；三是色彩要表現(xiàn)的真實(shí)，細(xì)膩。營(yíng)造濃厚的藝術(shù)氛圍，增強(qiáng)視覺的沖擊力，可以通過將豐富的形態(tài)真實(shí)、自然的刻畫和運(yùn)用夸張的灰色調(diào)來使場(chǎng)景畫面具有更強(qiáng)的層次來實(shí)現(xiàn)，這樣也可以使得故事的內(nèi)容和其中的角色性格特征更突出。三維風(fēng)格的場(chǎng)景：三維技術(shù)像“催化劑”一樣推動(dòng)著動(dòng)畫發(fā)展，動(dòng)畫的造型構(gòu)思方式由平面轉(zhuǎn)移到空間立體離不開它，它能將空間體積感和縱感很好的展示出來，創(chuàng)造出較為自然、真實(shí)的場(chǎng)景效果場(chǎng)，使得視覺效果具有神奇的感覺。所以不考慮時(shí)空約束的情況下，其視聽覺語言創(chuàng)造出的時(shí)空境界具有超現(xiàn)實(shí)的效果。形態(tài)、光影和色彩作為造型語言在動(dòng)畫場(chǎng)景中最為常用。場(chǎng)景中建筑、樹木等想要表現(xiàn)的簡(jiǎn)單、整潔可以使用體塊和線條來塑造，如《破壞》，在1992年獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫短篇獎(jiǎng)，作品中繪畫性鋼筆素描的場(chǎng)景效果就是使用了非常簡(jiǎn)練的線條實(shí)現(xiàn)的，藝術(shù)意味則是由簡(jiǎn)單、樸素的造型和粗獷的筆調(diào)使之表現(xiàn)的更突出。

場(chǎng)景也可以營(yíng)造的復(fù)雜一些，如宮崎駿《天空之城》就極大的運(yùn)用了視覺語言，將“天空之城”的立體幻覺通過神秘奇幻的星空、云霧和火光交織的畫面完美的展現(xiàn)出來，極力渲染影視背景，使得視覺空間感染力極強(qiáng)且神秘，是極好的視覺享受。同時(shí)大的場(chǎng)景建立好秩序形式，將空間透視關(guān)系處理好是放在第一位的，然后對(duì)視覺組織原則做到深入理解且合理運(yùn)用，促使畫面體現(xiàn)的內(nèi)容既豐富且有序，同時(shí)又是靈活而不死板的。

作者：楊磊 靳明 單位：河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

篇5

影視動(dòng)畫從十九世紀(jì)創(chuàng)立并迅速發(fā)展起來,是一種新的復(fù)合藝術(shù)形式,作為電影和動(dòng)畫這兩門藝術(shù)的分支,集中了人類所有最美好思想,演變成老少皆宜、雅俗共賞的大眾文化。

一、影視動(dòng)畫的涵義

“動(dòng)畫”,顧名思義,是活動(dòng)的圖畫,是一種活動(dòng)的畫面被賦予生命的圖畫。從美術(shù)角度看,是以美術(shù)造型手段為基礎(chǔ),借助現(xiàn)代科技得以表現(xiàn)事物運(yùn)動(dòng)和發(fā)展過程的特殊美術(shù)形式。就造型看,幾乎包括一切平面或立體的美術(shù)形式與手法。就基礎(chǔ)特性看,超越了美術(shù)是靜態(tài)、瞬間藝術(shù)傳統(tǒng)觀念的局限,成為一種“活動(dòng)的視覺造型藝術(shù)”,使三維空間的美術(shù)增添了時(shí)間概念,成為四維的造型藝術(shù)。影視動(dòng)畫作為一種藝術(shù)形式,己有近百年歷史。作為藝術(shù)文化類型,是文化信息的大眾傳播媒介,作為電影的片種之一,是集美術(shù)、電影于一體的非同一般的影片形式。動(dòng)畫藝術(shù)與一般文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有所區(qū)別,因?yàn)閯?dòng)畫既是藝術(shù)創(chuàng)作,又是商品生產(chǎn);既是藝術(shù)把握,又是技術(shù)實(shí)現(xiàn);既是集體作品,又有個(gè)人創(chuàng)造。

二、我國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展中的問題

1、動(dòng)畫制作企業(yè)創(chuàng)意能力還嚴(yán)重不足

影視動(dòng)畫的根本、靈魂就在于創(chuàng)意。它是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),具有顯著的跨行業(yè)價(jià)值增值的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“啞鈴式”產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征,即注重產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷,而生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)由于屬于勞動(dòng)密集型的,其大都采取外包策略,最大程度減少生產(chǎn)制作成本。而我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)“紡錘式”特征,即比較注重產(chǎn)品生產(chǎn)制作,而對(duì)于產(chǎn)品兩頭的研發(fā)和營(yíng)銷重視不夠。

2、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)融資能力還十分有限

20世紀(jì)80年代以前我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)走的是“重藝術(shù)、輕市場(chǎng)”的路子,在當(dāng)時(shí)有力地促進(jìn)了動(dòng)畫藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮。但從今天看來,當(dāng)年的動(dòng)畫業(yè)過分追求了動(dòng)畫作品的藝術(shù)創(chuàng)作,而忽視了動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展。

從當(dāng)前再度“復(fù)蘇”的動(dòng)畫市場(chǎng)來看,整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)其主要資金來源是企業(yè)主或合伙人的自有資金,其比例應(yīng)占到80%左右,另外20%來自政府補(bǔ)貼、少量的風(fēng)險(xiǎn)投資和動(dòng)畫片播映收入等。這些自有資金的靈活性比較大,一旦遭遇市場(chǎng)波動(dòng),隨時(shí)就有可能撤出,因此給整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展帶來潛在的危機(jī)。

3、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展還不完善

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N分析產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本工具。產(chǎn)業(yè)鏈的好處有:第一,將成本、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)在不同的環(huán)節(jié)或產(chǎn)品上;第二,從不同的渠道獲得收益;第三,可以減少內(nèi)部交易成本。一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵就看其產(chǎn)業(yè)鏈條是否完善、合理,以及每個(gè)節(jié)點(diǎn)上價(jià)值創(chuàng)造能力如何。當(dāng)前,我國(guó)動(dòng)畫業(yè)還沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,還處于“節(jié)點(diǎn)”式產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段。

首先,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上游,如動(dòng)畫作品前期的創(chuàng)意、策劃和生產(chǎn)制作等,目前主要局限在生產(chǎn)制作這一環(huán)節(jié)上,而作品前期的創(chuàng)意、策劃環(huán)節(jié)還十分薄弱。

其次,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中游,如動(dòng)畫作品的播出和營(yíng)銷、銷售等環(huán)節(jié)的市場(chǎng)發(fā)育程度很弱。在播映渠道方面,由于目前電視機(jī)構(gòu)實(shí)行的還是制播合一體制,自產(chǎn)自銷情況還比較突出,市場(chǎng)意識(shí)還比較薄弱,動(dòng)畫公司在動(dòng)畫播出這一環(huán)節(jié)上比較被動(dòng),地位不夠平等,這也是造成當(dāng)前很多動(dòng)畫作品不能進(jìn)入播映渠道,而大量積壓在倉(cāng)庫(kù)的一個(gè)重要原因。

第三,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)下游,如衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、授權(quán)、營(yíng)銷以及相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)如IT技術(shù)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等還有很長(zhǎng)的路要走。在衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、授權(quán)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)上,由于目前比較優(yōu)秀的動(dòng)畫形象不突出,因此相關(guān)的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)等不很理想。而對(duì)于相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上,目前與相應(yīng)的市場(chǎng)脫節(jié)比較嚴(yán)重。

4、優(yōu)秀動(dòng)畫人才短缺情況嚴(yán)重

優(yōu)秀人才是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的第一推動(dòng)力和根本保證。一部受歡迎的影視動(dòng)畫產(chǎn)品受題材安排、故事情節(jié)、形象設(shè)計(jì)、資金來源、發(fā)行交易、市場(chǎng)營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多種因素的制約和影響,但其中更為關(guān)鍵的是有大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意人才、設(shè)計(jì)人才、技術(shù)創(chuàng)新人才和經(jīng)營(yíng)管理人才等儲(chǔ)備。

三、如何發(fā)展影視動(dòng)畫

1、盡快出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策和產(chǎn)業(yè)扶持政策。適當(dāng)降低制作、經(jīng)營(yíng)、交易等機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻,鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分、多種所有制的企業(yè)進(jìn)入制作、經(jīng)營(yíng)和交易市場(chǎng)。進(jìn)一步開放資本市場(chǎng),廣泛吸納系統(tǒng)內(nèi)外國(guó)有、社會(huì)、民營(yíng)資本和外資進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整和推出鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片播出政策,以及在財(cái)政、稅收、土地、人才引進(jìn)等方面的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

2、政府應(yīng)繼續(xù)加大投入,通過“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”等多種方式,搭建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái),為眾多中小型動(dòng)畫企業(yè)減輕資金不足的壓力,讓它們的有限資金用在軟環(huán)境建設(shè)和人才引進(jìn)、激勵(lì)人才等方面。

3、通過內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和新贏利模式相結(jié)合,進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,大都是建立在內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和新的贏利模式三者的結(jié)合上。動(dòng)畫業(yè)應(yīng)努力尋求這三者的結(jié)合點(diǎn),從而促進(jìn)和加快動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級(jí)。各方面應(yīng)積極營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和文化消費(fèi)環(huán)境,為提升影視動(dòng)畫原創(chuàng)、科技創(chuàng)新能力創(chuàng)造各種有利條件。

4、進(jìn)一步整合動(dòng)畫市場(chǎng)資源要素,打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。今后應(yīng)逐步整合動(dòng)畫制作、流通、播映等市場(chǎng)的各種資源要素,改變散兵游勇式“作戰(zhàn)”局面,形成具有區(qū)域特點(diǎn)的綜合性動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán),打造完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)揮協(xié)會(huì)或中介組織在行業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、交流市場(chǎng)和產(chǎn)品信息、聯(lián)合產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)研發(fā),以及加大從業(yè)人員管理培訓(xùn)和推動(dòng)行業(yè)自律等方面的重要作用。推進(jìn)動(dòng)畫企業(yè)、漫畫企業(yè)等企業(yè)間橫向或縱向重組、并購(gòu),努力形成產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)大、中、小型企業(yè)間的分工協(xié)作、共同發(fā)展的格局,并在一個(gè)特定區(qū)域范圍內(nèi)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

5、積極推進(jìn)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)融入全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。中國(guó)影視動(dòng)畫業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)與全球產(chǎn)業(yè)鏈或全球市場(chǎng)的大背景相結(jié)合,充分挖掘中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,塑造和培養(yǎng)地域性或全國(guó)性品牌,努力融入到更大區(qū)域乃至全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系,不斷朝著全球價(jià)值鏈的高附加值環(huán)節(jié)攀升。只有這樣,影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才具有持久的生命力。

篇6

2移動(dòng)式氣化裝置的開發(fā)

2．1移動(dòng)式氣化裝置應(yīng)當(dāng)具備的條件

a移動(dòng)方便

移動(dòng)式氣化裝置不僅可以計(jì)劃內(nèi)使用，而且能夠在緊急情況下快速供氣，造就要求移動(dòng)式氣化裝置必須結(jié)構(gòu)緊湊、體積小、重量輕、移動(dòng)方便。

b啟動(dòng)快捷，操作簡(jiǎn)便，安全系數(shù)高。

c移動(dòng)式氣化裝置產(chǎn)生的氣體必須與管道氣相匹配。

佛山市的管道氣為液化石油氣，管網(wǎng)的供氣壓力約為0.07MPa，這就要求移動(dòng)式氣化裝置的氣源必須為液化石油氣，產(chǎn)生的氣體壓力亦為0.07MPa。

d具備一定的氣化能力

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，確定移動(dòng)式氣化裝置的氣化能力為100kg/h，能夠滿足目前最大工業(yè)用戶如華鷺股份有限公司(生產(chǎn)空調(diào)用四通閥)的需要。

2．2供氣裝置的選擇

a氣源選擇

氣源選用8個(gè)50kg液相鋼瓶分兩組供氣，通過液相自動(dòng)切換閥進(jìn)行自動(dòng)轉(zhuǎn)換。每組鋼瓶設(shè)計(jì)供應(yīng)時(shí)間兩小時(shí)。

b氣化裝置選擇

我們對(duì)空溫式；電熱式、明火水浴式、熱水式、蒸汽式等多種氣化器從加熱方式、結(jié)構(gòu)性能，維修方便程度、是否操作簡(jiǎn)便以及氣化器的大小、重量等各方面進(jìn)行綜合比較，最后選用上海南方管道液化氣有限公司生產(chǎn)的空溫式氣化器?？諟厥綒饣骶哂胁僮骱?jiǎn)便、啟動(dòng)快、維護(hù)工作量少的特點(diǎn)，并且空溫式氣化器不需用水、用電，可節(jié)約運(yùn)行費(fèi)用及方便緊急時(shí)使用。

各種氣化裝置的比較

氣化裝置氣化方式特點(diǎn)

空溫式自然不需用水、用電，操作簡(jiǎn)便，啟動(dòng)快捷

電熱式強(qiáng)制需要尋找臨時(shí)動(dòng)力電源，啟動(dòng)偏慢

明火水浴式強(qiáng)制移動(dòng)使用時(shí)安全系數(shù)低，啟動(dòng)慢

熱水(蒸汽)循環(huán)式強(qiáng)制需要有水或蒸汽循環(huán)系統(tǒng)，只能固定使用

c組裝

為了使用和移動(dòng)方便，我們把8個(gè)用作氣源的鋼瓶及空溫式氣化裝置，包括調(diào)壓和控制裝置組成一體，橇裝于平板拖車上，并且緊固，形成移動(dòng)式氣化裝置(見圖1，移動(dòng)式氣化裝置平面布置圖入使用時(shí)可用車拖至任何需要使用的地方。

d空溫式氣化器的設(shè)計(jì)能力

如圖3所示為空溫式氣化器的氣化能力曲線，橫坐標(biāo)為液化氣的組份，縱坐標(biāo)為氣化能力。根據(jù)佛山市的實(shí)際氣候情況，我們選取設(shè)計(jì)溫度為7℃，根據(jù)佛山市進(jìn)口液化石油氣的組分，丙烷含量為50％，則其設(shè)計(jì)氣化能力為100Kg／h。設(shè)計(jì)的操作壓力為1．8Mpa，強(qiáng)度試驗(yàn)壓力為2．7Mpa，氣密性試驗(yàn)壓力為1.8Mpa。另外，我們通過安裝排風(fēng)扇對(duì)氣化器環(huán)境進(jìn)行強(qiáng)制通風(fēng)，有效地提商了氣化能力，根據(jù)實(shí)測(cè)，約提高氣化能力20％。

3移動(dòng)式氣化裝置的工藝流程

移動(dòng)式氣化裝置的工藝流程見圖3所示，液相鋼瓶通過軟管與液相入口相連，液相經(jīng)過閥門a1或a3進(jìn)入自動(dòng)切換閥a2，經(jīng)過閥a4,a5進(jìn)入調(diào)壓器a5,a7,然后經(jīng)閥門a8進(jìn)入氣化段進(jìn)行氣化，經(jīng)氣化的液化石油氣進(jìn)入氣液分離器A,分離液態(tài)的液化氣后進(jìn)入過熱段，然后經(jīng)過閥a10后輸出。在該工藝流程中，為了在自動(dòng)切換閥、調(diào)壓器同時(shí)發(fā)生故障時(shí)仍能使用，我們使用了旁路，設(shè)備匯常情況下液化氣經(jīng)過自動(dòng)切換閥、調(diào)壓器進(jìn)入氣化段，當(dāng)發(fā)生故障時(shí)走旁路。在正常情況下，氣液分離器A僅有少量殘液，如果氣液分離器A中進(jìn)入較多的液態(tài)石油氣或A內(nèi)部的浮球上浮堵塞而氣體不能通過時(shí),打開閥a9使液態(tài)右油氣進(jìn)入過熱段氣化。為了滿足排盡移動(dòng)氣化裝置中的空氣和使用結(jié)束排空移動(dòng)氣化器裝置內(nèi)殘留的石油氣，我們?cè)跉庀喑隹谔幵O(shè)置了排空閥。

圖3液動(dòng)式氣化裝置工藝流程簡(jiǎn)圖

4移動(dòng)式氣化裝置的使用方法及應(yīng)用情況

4．1移動(dòng)式氣化器的使用方法

a把液相鋼瓶通過軟管與液相入口相連，氣相出口與管網(wǎng)相連，打開所有安全閥前閥門，關(guān)閉其它閥門。

b打開液相鋼瓶角閥，全部液相入口閥，打開閥a1、a3、a4、a5及a8。

c打開排空閥，排空氣化器內(nèi)的空氣后關(guān)閉。

d調(diào)節(jié)調(diào)壓器a7的輸出壓力至0．07Mpa左右，調(diào)壓器a6的輸出壓力略高于0．07Mpa。

e打開氣相出口閥a10，對(duì)管網(wǎng)正常供氣。

4.2移動(dòng)式氣化裝置的應(yīng)用情況

我公司的移動(dòng)式氣化裝置，自投入運(yùn)行一年來，多次擔(dān)負(fù)著臨時(shí)和緊急情況下的供氣任務(wù)，每次都能保證乎穩(wěn)、快捷、安全的供氣。移動(dòng)式氣化裝置在管網(wǎng)維修、有計(jì)劃的停氣時(shí)可以使用，在管網(wǎng)搶險(xiǎn)、緊急停氣時(shí)亦可以使用，另外，對(duì)于那些未連通通氣管網(wǎng)、暫不能實(shí)行管道供氣的用戶可通過移動(dòng)式氣化裝置進(jìn)行臨時(shí)供應(yīng)，避免因施工臨時(shí)期組站而造成的投資浪費(fèi)。我們?cè)谑褂靡苿?dòng)式氣化裝置時(shí)，綜合考慮氣化能力及需求量，根據(jù)當(dāng)時(shí)氣溫及液化氣組分確定氣化能力，根據(jù)用戶情況及使用時(shí)間確定需求量。從使用過程中的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)表明，通過強(qiáng)制通風(fēng)后，其供氣能力達(dá)到設(shè)計(jì)能力的1．2倍，在空氣溫度為25℃、丙烷組分占50%時(shí)，每小時(shí)的氣化能力已達(dá)到210Kg／h，能夠滿足我市現(xiàn)有工業(yè)及商業(yè)用戶用氣的需要，如今后需求量大時(shí)，可考慮多個(gè)移動(dòng)式氣化裝置聯(lián)網(wǎng)供氣。下表是我公司使用移動(dòng)式氣化裝置的部分情況。

序號(hào)供氣時(shí)間使用原因供氣規(guī)模平均氣溫實(shí)際氣化量供氣效果

12000年4月3號(hào)凌晨0：00—7：00管網(wǎng)維修有計(jì)劃停氣息景城居民用戶約3000戶20℃40kg/h良好

22000年7月5號(hào)15：00——20：00管網(wǎng)搶修緊急停氣三間大型酒樓35℃250kg／h良好

32000年7月28號(hào)——8月20號(hào)暫末接通管網(wǎng)、臨時(shí)供氣蓓蕾學(xué)校飯?zhí)?5℃100kg／h良好

篇7

時(shí)下最為時(shí)尚和普遍的藝術(shù)形式便是動(dòng)畫，其來源于原始人類想要通過工具在巖石上記錄動(dòng)作事件的嘗試。如今，動(dòng)畫已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，變成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中比較重要的部分。隨著動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫這一新的方式出現(xiàn)了。三維動(dòng)畫主要是通過創(chuàng)建新的角色、場(chǎng)景等三維模型來構(gòu)建一個(gè)生動(dòng)的畫面。需要的專業(yè)技術(shù)主要包括模型動(dòng)作的調(diào)節(jié)、變形變色、設(shè)置關(guān)鍵幀等，也可以通過打燈光、放置虛擬攝像機(jī)等方式構(gòu)建一個(gè)比較活躍的動(dòng)畫場(chǎng)景。三維動(dòng)畫具有很多傳統(tǒng)動(dòng)畫沒有的優(yōu)點(diǎn)，首先是具有強(qiáng)大的造型能力，能夠不受到任何客觀存在的影響，單憑計(jì)算機(jī)的程序設(shè)計(jì)構(gòu)建很多完美有趣的場(chǎng)景和角色；其次是表現(xiàn)的自由性，三維動(dòng)畫能夠不受一般因素的影響，制定創(chuàng)建的角色按照任何方向、任何運(yùn)動(dòng)軌跡、任何角度以及任何方位的變化來運(yùn)動(dòng)，更加的靈活自由；然后是角色場(chǎng)景的虛構(gòu)性，這種虛構(gòu)性完全符合了影視廣告的特點(diǎn)，可以增加影視廣告的趣味性和創(chuàng)新性；最后是豐富的質(zhì)感表現(xiàn)和場(chǎng)景調(diào)換，這種特點(diǎn)主要是表現(xiàn)在三維動(dòng)畫的背景制作上面，三維動(dòng)畫的整體質(zhì)感主要取決于色彩、光亮成都、反射性等，三維動(dòng)畫可以靈活的改變這些因素，創(chuàng)建各種各樣質(zhì)感的背景，并且也可以通過合成等手段進(jìn)行背景的調(diào)整，獲得最好的表達(dá)效果。

(二)MAYA技術(shù)

MAYA是現(xiàn)在世界上頂級(jí)類型的三維動(dòng)畫軟件之一，集合了所有高端的動(dòng)畫效果設(shè)計(jì)和數(shù)字效果技術(shù)，具有功能完善、工作靈活、簡(jiǎn)單操作并且效果良好的特點(diǎn)。通過建立相對(duì)應(yīng)的模型，設(shè)置一定的參數(shù)，獲得一個(gè)完善完美的三維動(dòng)畫?，F(xiàn)在這門技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，讓MAYA變成了現(xiàn)代三維動(dòng)畫制作不可或缺的技術(shù)。

二、三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型

三維動(dòng)畫技術(shù)給影視廣告賦予了更多的情趣和樂趣，讓廣告變得更加具有特色和魅力，三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型主要有以下幾個(gè)方面：

（一）聯(lián)想和想象

現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)生活環(huán)境的要求越來越高，對(duì)于充斥在日常生活中的廣告更是有多的要求。傳統(tǒng)的影視廣告已經(jīng)不能滿足電視觀眾的需求了。需要運(yùn)用三維動(dòng)畫進(jìn)行更多的聯(lián)想和想象，讓影視廣告變得更加有魅力。一般來說，聯(lián)想是指將兩個(gè)有關(guān)系的事物通過一定的方式聯(lián)系起來，讓人們更加的記憶深刻。在影視廣告中，人們不再單純的滿足看到商品這一需求，從而廣告創(chuàng)意也獲得更大的發(fā)展空間。以前的影視廣告發(fā)展受到了科學(xué)技術(shù)的限制，讓設(shè)計(jì)者的想象力受到了限制，沒辦法進(jìn)行天馬行空的想象和設(shè)計(jì)來增加影視廣告的趣味性?，F(xiàn)在，隨著三維動(dòng)畫技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以使用計(jì)算機(jī)技術(shù)將自己的想象變成現(xiàn)實(shí)，運(yùn)用一些非現(xiàn)實(shí)的手法沒讓商品的特性能夠表現(xiàn)的更加明顯和具有更大的吸引力。

（二）寫實(shí)

和聯(lián)想想象相對(duì)應(yīng)的便是三維動(dòng)畫中的寫實(shí)手法，能夠?qū)⒁恍┯^眾無法看到的微觀世界擴(kuò)大化，增強(qiáng)影視廣告的說服力。這種手法雖然看起來很普通，卻是相當(dāng)?shù)闹庇^，能夠讓觀眾直接的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，能夠在了解原理的前提下直觀的了解到商品的優(yōu)勢(shì)。寫實(shí)手法已經(jīng)逐漸變成了三維動(dòng)畫在影視廣告中最為普遍的一種技術(shù)。

（三）擬人

三、三維動(dòng)畫可以將商品進(jìn)行擬人化，在闡述商品性能的同時(shí)可以讓觀眾覺得親切可愛，增加廣告的親民性和隨和行，能夠讓觀眾更容易接受。這種擬人的三維動(dòng)畫一般是從側(cè)面或者另一角度來闡述商品的特點(diǎn)，盡量避免了直接對(duì)觀眾進(jìn)行強(qiáng)制性的輸入，讓觀眾產(chǎn)生厭煩情緒這一現(xiàn)象。想要設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的擬人廣告，一定要先設(shè)計(jì)出一個(gè)適合商品的動(dòng)畫形象，可以根據(jù)商品的外形、特點(diǎn)或者功能等方面來設(shè)計(jì)，將這個(gè)動(dòng)畫形象變成商品的代言人，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)符合商品特性的故事情節(jié)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。

（四）夸張

夸張的手法是三維動(dòng)畫在影視廣告中比較常見的一種方式，通過強(qiáng)化情節(jié)和重點(diǎn)，加深觀眾的印象。這是很多廣告公司的常用手法，能夠獲得比較良好的效果。一般來說，三維動(dòng)畫的夸張主要分為兩種形式，一種是對(duì)夸張形象的使用，這種形式下將創(chuàng)造的人物進(jìn)行表情動(dòng)作的夸張，甚至是色彩的大膽使用，讓觀眾能夠立馬被廣告吸引；另一種是使用夸張的故事情節(jié)，這種形式常常是編造一些小的連貫的故事，讓觀眾在看廣告的時(shí)候有一種思維的連貫感和情緒的起伏感，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴心理，從而增加影視廣告的說服力和可信度，能夠?qū)τ^眾具有更強(qiáng)的引導(dǎo)性。在使用三維動(dòng)畫夸張這一特點(diǎn)時(shí)需要注意的問題是，不能對(duì)自身產(chǎn)品的性能和功效進(jìn)行夸張，尤其是藥品和食品方面，應(yīng)該追求形式的夸張和內(nèi)容的切實(shí)，這是影視廣告應(yīng)該遵循的基本準(zhǔn)則，也是廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則。（五）幽默幽默型的影視廣告一般是通過設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)短的故事情節(jié)來傳達(dá)商品的特點(diǎn)。這種幽默的情節(jié)中往往會(huì)使用比較夸張的手法，利用三維動(dòng)畫做出一些特殊效果，增加故事的完整性和趣味性。這種廣告最大的特點(diǎn)便是可以通過身體語言的表達(dá)來進(jìn)行商品宣傳，旁白比較少，可以突破民族、人種和語言的限制，獲得更加完整的宣傳效果。

四、比較適合三維動(dòng)畫的影視廣告

在講三維動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用到影視廣告中的時(shí)候一定要注意結(jié)合商品實(shí)際，選擇最適合的也是表達(dá)效果最好的三維動(dòng)畫技術(shù)。

（一）需要用電腦特技來表現(xiàn)微觀世界的廣告

這一技術(shù)也就是三維動(dòng)畫中的寫實(shí)技術(shù)，根據(jù)這一技術(shù)的特點(diǎn)常常受到藥品和食品廠家的青睞，可以通過細(xì)致的解析，讓觀眾能夠清楚的了解藥品或者食品的制作過程，可以讓廣告具有更大的說服力，并且也可以在很大程度上公開自己的制作工藝，保證藥品或者食品在制作過程中安全性和科學(xué)衛(wèi)生性。

（二）需要對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行解析的廣告

這類廣告一般是指汽車、機(jī)械或者房地產(chǎn)，這種廣告需要將整體的機(jī)械分解成細(xì)致的小部分，讓觀眾能夠?qū)φw上的使用功能和結(jié)構(gòu)一目了然，利用電腦繪圖可以將這些產(chǎn)品的進(jìn)行平面上的“解體”，讓觀眾能夠直觀的了解到產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加影視廣告的說服力。

（三）需要吸引消費(fèi)層的廣告

這種廣告主要是指有針對(duì)性的產(chǎn)品，比如孕婦用品、老人用品、兒童用品等，針對(duì)不同的消費(fèi)人群構(gòu)建不同的影視廣告模型，通過吸引他們的目光來達(dá)到廣而告之的效果。比如正對(duì)兒童的產(chǎn)品可以將影視廣告做的更加卡通化和幼齡化，能夠吸引好玩小孩子的眼光，并且，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠吸引為人父母的眼光，能夠在潛默移化中讓他們對(duì)整體的商品有一個(gè)大致的了解，在需要的時(shí)候會(huì)受到一定的引導(dǎo)作用。

篇8

一種語言的隱喻折射了以這種語言為母語的人們的思維方式和社會(huì)文化特征，學(xué)習(xí)和掌握一種語言的隱喻用法進(jìn)行不同語言的隱喻之間的比較就能幫助人們了解和認(rèn)識(shí)不同民族之間的文化差異，使各民族之間的交流更加有效。英漢語中都有大量的以動(dòng)物為喻體的詞語它們形象生動(dòng)，容易讓人產(chǎn)生直接的意象效果，進(jìn)而聯(lián)想到它們所承載的文化內(nèi)涵。但是由于歷史、地域、生活方式、、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的不同，英漢民族有時(shí)對(duì)同一種動(dòng)物賦予不同的情感和喻義；而有時(shí)為表達(dá)同一種情感和喻義采用不同的動(dòng)物做喻體。本文從以下幾個(gè)方面進(jìn)行比較：

一、同一動(dòng)物詞在英語中具有貶義，在漢語中卻含有褒義

（一）牛

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，世世代代的農(nóng)民靠牛耕地拉犁，對(duì)牛懷有十分深厚的感情，因此，在漢語中牛多具有褒義。老黃牛比喻忍辱負(fù)重、樂于奉獻(xiàn)的人，孺子牛比喻甘愿為人民大眾服務(wù)的人，雖然存在"牛脾氣"等某些責(zé)難牛的用法，但牛在中國(guó)文化中是一個(gè)很受人喜歡的形象。由于歷史傳統(tǒng)的不同，英語國(guó)家的人們不以牛為"農(nóng)家寶"，而只是"盤中餐"。他們眼中的牛滿身缺點(diǎn)，如a bull in a china shop魯莽闖禍的人；1ike a bull at a gate狂怒兇悍。

（二）蝙蝠bat

在西方民間傳說中，蝙蝠是一種邪惡的動(dòng)物，總是與罪惡和黑暗聯(lián)系在一起。提到蝙蝠，英語民族會(huì)聯(lián)想到vampire（吸血蝙蝠），成語如as blind as a bat（像蝙蝠一樣瞎）。然而蝙蝠在漢語中，由于它的發(fā)音和"福"字相同，因而被視為好運(yùn)、吉祥、財(cái)富、幸福和健康長(zhǎng)壽的象征。中國(guó)的傳統(tǒng)畫把蝙蝠和鹿設(shè)計(jì)在一起構(gòu)成"蝠鹿"（發(fā)音"福祿"），代表富貴、榮華，保佑人們"有福有祿"的意思。又因?yàn)?紅蝠"與"洪福"同音，因此紅蝙蝠是大吉大利的象征。

二、同一動(dòng)物詞在漢語中含有貶義，在英語中卻含有褒義

（一）貓頭鷹owl

在英語中owl是一種表示智慧的鳥，禽獸間的爭(zhēng)端要請(qǐng)它來裁決，緊要關(guān)頭就得找它求教。成語as wise as an owl（像貓頭鷹一樣智慧）即是一例。在漢語中，由于貓頭鷹晝伏夜出，常盤旋于墳場(chǎng)，且在深夜發(fā)出凄切的叫聲，迷信的中國(guó)人認(rèn)為它是不祥之鳥。中國(guó)民諺中有"夜貓子（貓頭鷹）進(jìn)宅，無事不來"； "夜貓子進(jìn)屋，全家都哭"的說法。貓頭鷹在中國(guó)人看來是厄運(yùn)的象征，人見人怕。

（二）鯨whale

鯨（whale）因?yàn)樾误w巨大，所含脂肪極多，一旦捕獲，獲利甚豐。所以用whale比喻極有利、極美好的人或事物。如a whale of a chance（極好的機(jī)會(huì)）；whale on skating（滑冰高手）。在中國(guó)，國(guó)人注意的不是鯨的利用價(jià)值，而是驚愕于其食量之大，所以鯨比喻欲壑難平或恃強(qiáng)凌弱。如 "蠶食鯨吞"一詞，比喻在兼并土地時(shí)，或像蠶一樣一點(diǎn)一點(diǎn)地吞食，或像鯨一樣大口大口地咽下。

三、某些動(dòng)物詞在漢語中有文化隱喻義，英語里卻無隱喻義

1. 蠶（silkworm）

在漢語文化中，蠶具有奉獻(xiàn)精神，古詩(shī)中有"春蠶到死絲方盡"，蠶的這一特定文化內(nèi)涵深深地刻印在中國(guó)人的心里，打上了不可磨滅的文化烙印。但silkworm在英國(guó)人的眼里只不過是一只小蟲，沒有其他的隱喻。

2. 鶴（crane）

鶴在中國(guó)文化中是長(zhǎng)壽的象征，漢語中用"鶴發(fā)童顏"形容老年人氣色好，身體健康。繪畫和圖案常以松鶴為題材，并以"松鶴延年"題詞，作為生日禮物送給上了年歲的人。在英語中crane也沒有任何喻義。

四、同一動(dòng)物詞語在英漢文化中具有相同的文化內(nèi)涵

盡管由于受諸多方面文化因素的影響，中英兩種語言賦予動(dòng)物詞語各自特定的文化內(nèi)涵，但從動(dòng)物的基本屬性這一角度去認(rèn)識(shí)動(dòng)物，自然會(huì)產(chǎn)生相同或相似的聯(lián)想，賦予動(dòng)物詞語相同的文化內(nèi)涵。例如：羊（sheep）在中西文化中均被視為一種性情溫順的動(dòng)物。驢（ass）在中英文中都用來形容愚蠢、沒有頭腦的笨蛋，如make an ass of oneself （使自己出洋相、干蠢事）。蜜蜂（bee）在英漢語言中都是"辛勤忙碌"的象征， as busy as a bee （像蜜蜂一樣忙碌）?？梢?，在漢英兩種語言體系中，動(dòng)物詞語的文化內(nèi)涵既有特性又有共性，只有透過這些詞語的文化內(nèi)涵，了解自己民族文化特性的同時(shí)，深入地研究和領(lǐng)悟外國(guó)的民族文化，才能真正地將文化信息正確地相互傳遞，縮短兩種文化間的距離，清除跨文化領(lǐng)域出現(xiàn)的障礙，從而促進(jìn)中英文化交流。

五、同一動(dòng)物詞語表示不同的文化內(nèi)涵

在漢語中，鳳凰是一種奇異的動(dòng)物，是百鳥之王，所以有百鳥朝鳳之說，人們相信鳳凰的出現(xiàn)預(yù)示著天下太平，它是吉祥和美德的象征。鳳凰也用來比喻杰出的人和事物，"鳳毛麟角"是指珍貴而不可多得的人或事物。但在英語中phoenix是傳說中的一種鳥，據(jù)說在阿拉伯沙漠上生存五六百年，臨死前為自己筑一個(gè)里鋪滿香料的巢，當(dāng)唱完一支凄涼的挽歌后，用翅膀煽火，將自己化為灰燼，然后從灰燼中又誕生出一只新的phoenix。因此，英語中phoenix有再生、復(fù)活的意思。例如：Religion， like a phoenix， has been resurrected from the ashes of the war.（宗教就像傳說中的鳳凰一樣，在戰(zhàn)爭(zhēng)的灰燼中又復(fù)活了）。

綜上所述，動(dòng)物詞匯在英漢語言中有時(shí)是相對(duì)應(yīng)的，但大多時(shí)候所蘊(yùn)含的文化信息是不同的。有時(shí)詞匯的基本義相同，但其引申的文化內(nèi)涵卻會(huì)相差很大。從以上分析可以看出，由于生活風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)歷史背景，以及所處的具體地理環(huán)境的不同，中西民族語言中的動(dòng)物詞匯都有著各自的民族特色。因?yàn)檫@些動(dòng)物詞匯涉及到民族文化、地域文化、歷史文化、宗教文化等，特別是與習(xí)俗文化更為密切。因此，在提升跨文化意識(shí)的英語教學(xué)實(shí)踐中，我們只有了解了詞匯的文化內(nèi)涵，才能避免在跨文化交際過程中產(chǎn)生誤解，才能確保文化的相互傳真。對(duì)這些詞匯所含文化內(nèi)涵的對(duì)比分析和研究，有助于我們促進(jìn)中西文化交流，也有助于增加民族之間的理解。

【參考文獻(xiàn)】

篇9

主流甚至普通的命題，卻有著不俗的敘事手段。影片的一開始，以女主角小伊第一人稱敘事交代了人物的關(guān)系，這種聲音出場(chǎng)的方式把觀眾迅速帶進(jìn)情境。二維巖壁動(dòng)畫效果的呈現(xiàn)配合第一人稱敘事，用高度密集的信息量直觀、高效的呈現(xiàn)出來。避免了通常影片開頭不吸引人導(dǎo)致信息丟失的情況，尤其適合注意力不集中的青少年觀影群體，這個(gè)手法是可以被廣泛的借鑒的一種經(jīng)典模式。人物的個(gè)性鮮明和介紹方式是讓觀眾迅速接受的一個(gè)手法。父親的傳統(tǒng)強(qiáng)壯、愛家心切，遵循著壁畫上的規(guī)矩，嚴(yán)格的約束著家族，是個(gè)典型的父權(quán)形象；女兒的勇敢叛逆，她的人物性格決定了整個(gè)敘事的進(jìn)展，正所謂人物帶著情節(jié)走；外婆癲狂頑皮；媽媽賢妻良母；弟弟膽小怕事；妹妹稚氣機(jī)靈。不到十分鐘的長(zhǎng)度，人物出場(chǎng)完畢，整個(gè)故事的起因交代完成，配合運(yùn)動(dòng)的鏡頭、快速的剪輯、仿真的音效，使信息量和節(jié)奏感堪稱完美。小伊的獨(dú)白埋下了懸念“我們生活的世界很快就要?dú)缌耍鴰r壁上沒有一條規(guī)矩，告訴我們?cè)撛趺崔k。”伏筆奠定之后，故事需要沖突來推進(jìn)，第二場(chǎng)女兒要到外面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的情節(jié)，構(gòu)成了父與女的沖突點(diǎn)，也是保守與現(xiàn)代的沖撞。但是，有一個(gè)更大的野心，體現(xiàn)新與舊的對(duì)立，即整個(gè)世界的毀滅與重建，于是女兒外出后見到了男孩兒蓋，為這部片子加入了咕嚕家族逃亡之外的另一條感情線。蓋的出現(xiàn)揭示了整個(gè)故事的外部沖突，即舊世界的毀滅這個(gè)重要的信息。父親瓜哥把家人一個(gè)個(gè)扔到絕壁對(duì)面，而自己面臨被毀滅的境遇，也把故事推向了，一個(gè)感人的頂點(diǎn)，刺激觀眾的淚腺。父親瓜哥與老虎之間的神交穩(wěn)定了觀眾的情緒，接下來走向次，父親瓜哥利用小紅鳥制作了一個(gè)飛船，飛向了對(duì)面的絕壁，也利用了之前的小紅鳥鋪墊。次不同于部分的讓人流淚，而是激動(dòng)人心，中間的與老虎成為朋友的情節(jié)將部分一分為二，以一個(gè)主、一個(gè)次的方式避免了部分太長(zhǎng)讓人心力憔悴，又兼顧了感動(dòng)和輕松兩種氛圍。全面設(shè)置的埋伏，都在部分一一出現(xiàn)，這種串聯(lián)的方式體現(xiàn)了敘事技巧的嫻熟，又呈現(xiàn)了片尾激揚(yáng)的儀式感。

篇10

（一）三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用壞境要求

在影視廣告創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作作品必須依托于現(xiàn)實(shí)存在，創(chuàng)造者構(gòu)想的各種想法不能完全脫離現(xiàn)實(shí)，更不能搶占各自風(fēng)頭，為了其表現(xiàn)的形式而表現(xiàn)。三維動(dòng)畫技術(shù)如果不能很好的將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，出來的作品必然是不會(huì)受到大眾喜愛的。利用三維動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)造作品的時(shí)候，清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)造意圖是滿足應(yīng)用壞境的重要條件，當(dāng)創(chuàng)意與技術(shù)相融合的時(shí)候，就是作品發(fā)光的時(shí)候。

（二）三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用內(nèi)容要求

三維動(dòng)畫特效的本質(zhì)內(nèi)涵就是賦予產(chǎn)品人格特征，讓原本簡(jiǎn)單乏味的作品具有活潑生動(dòng)的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗(yàn)。因此三維動(dòng)畫在影視廣告中內(nèi)容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發(fā)，站在大眾的角度去揣測(cè)大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會(huì)去創(chuàng)造。要正確運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)，利用其造型手段將原本無生命的產(chǎn)品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創(chuàng)意變成一種時(shí)尚。

二、三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用效果

當(dāng)代影視廣告作品日新月異，紛繁復(fù)雜，頗受大眾的喜歡。這些獨(dú)具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動(dòng)畫豐富的表現(xiàn)形式，三維動(dòng)畫本身的燈光設(shè)置，夸張大膽的創(chuàng)意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強(qiáng)大的藝術(shù)號(hào)召力，完全不受外界環(huán)境的影響，獨(dú)具一格，有的還能成為時(shí)代的印記。

（一）三維動(dòng)畫有助于增強(qiáng)影視廣告的視覺感官

影視廣告作品之所以受到廣大觀眾的歡迎，其最大的功臣要數(shù)三維動(dòng)畫技術(shù)。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，三維影視特效也在不斷的更新?lián)Q代，目的是能創(chuàng)造出一種前所未有的視覺體驗(yàn)，為影視廣告表現(xiàn)注入一股全新的力量。比如，在傳統(tǒng)的影視作品中，人物形象的塑造以及故事情節(jié)的發(fā)展是最扣人心弦的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的成功與否取決于人物面部表情的實(shí)現(xiàn)，正是有了三維動(dòng)畫技術(shù)的加盟，才使得作品風(fēng)格獨(dú)具各色，各受好評(píng)。三維動(dòng)畫技術(shù)的在影視廣告中的應(yīng)用，不但為個(gè)性創(chuàng)意提供了保證，更是增強(qiáng)了作品的視覺感官，使得當(dāng)今影視廣告作品具有了活力與張力。