導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇宣傳方式和宣傳途徑，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、使職工充分認(rèn)識(shí)到開展形勢任務(wù)教育工作的重要性及意義

作為形勢教育工作者，在開展宣傳教育工作過程中，首先應(yīng)該設(shè)法讓職工明白開展形勢任務(wù)工作的重要性及意義。鋼鐵市場競爭的日趨激烈，我們的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的現(xiàn)狀，目前，鞍、攀鋼兩大集團(tuán)公司重組合并，是我們?nèi)〉眠M(jìn)一步發(fā)展的歷史機(jī)遇，通過形勢任務(wù)教育，使職工了解當(dāng)前國家政治經(jīng)濟(jì)政策的基本內(nèi)容、整個(gè)鋼鐵行業(yè)基本情況，同行的發(fā)展、技術(shù)改革創(chuàng)新、公司生產(chǎn)的實(shí)際經(jīng)營情況、讓職工知形勢、明責(zé)任，盡職責(zé)，有危機(jī)感和增強(qiáng)主人翁意識(shí)、明確目標(biāo)、增加凝聚力，增強(qiáng)戰(zhàn)斗力，樹立信心，為實(shí)現(xiàn)公司的各項(xiàng)目標(biāo)而努力奮斗，一旦公司的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，意味著鍋里有飯了，碗里才有，大家才能吃飽飯。

二、開展形勢任務(wù)教育要突出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況、個(gè)人崗位責(zé)任、提升質(zhì)量意識(shí)等重點(diǎn)內(nèi)容

形勢任務(wù)教育是一項(xiàng)長期性、經(jīng)常性的重要工作，應(yīng)該以行業(yè)發(fā)展、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況、技術(shù)革新、文化建設(shè)以及如何強(qiáng)化個(gè)人崗位責(zé)任和提升質(zhì)量意識(shí)等方面為主要內(nèi)容。通過廣泛地宣傳教育，讓職工了解國家的方針政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，明確公司的發(fā)展形勢、廠的生產(chǎn)經(jīng)營情況，讓職工心里有底。引導(dǎo)廣大職工充分認(rèn)識(shí)企業(yè)發(fā)展所具備的優(yōu)勢，向職工展示企業(yè)發(fā)展的前景，增強(qiáng)職工的信心。當(dāng)然也要實(shí)事求是，向廣大職工講清企業(yè)面臨的新形勢和困難，通過宣傳教育，使職工增強(qiáng)憂患意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，克服困難，開創(chuàng)工作的新局面。形勢任務(wù)教育內(nèi)容也應(yīng)該包括如何使職工做好本職崗位工作，提高工作質(zhì)量，以工作質(zhì)量保證產(chǎn)品質(zhì)量，以產(chǎn)品質(zhì)量保效益，以效益保收益，降低成本，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的競爭力。

形勢任務(wù)宣傳教育工作要注意風(fēng)險(xiǎn)防范、選好角度、注意適度，避免過度，預(yù)防化解影響公司和諧穩(wěn)定的公共輿論穩(wěn)定事件，及時(shí)澄清事實(shí)，化解矛盾，消除負(fù)面影響，切近實(shí)際，深度挖掘，突出亮點(diǎn)、重點(diǎn)。

三、開展形勢任務(wù)教育要多途徑、多層面、多方法，注重實(shí)際效果

在開展形勢任務(wù)教育工作的過程中，存在抵觸、反教育、教育途徑少，涉及面窄，方法單一等情況，教育效果大打折扣。所以要把形勢任務(wù)講清講透，光有熱情是不夠的，需要講究方式方法和工作技巧?？偟膩碚f，開展形勢任務(wù)教育要緊密結(jié)合實(shí)際，圍繞中心工作，設(shè)計(jì)中心內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)載體，力求把形勢講準(zhǔn)、講透和講清、不斷增強(qiáng)形勢任務(wù)教育的吸引力和感染力。在講道理同時(shí)，與職工真誠談心交流，深入實(shí)際、多走訪，要真心實(shí)意地幫助職工解決工作和生活中的困難，要樹立良好的典型，最終目的就是為了維護(hù)企業(yè)的發(fā)展，維護(hù)職工群眾的根本利益，形勢任務(wù)教育就很容易受到職工群眾的歡迎?？梢酝ㄟ^組織形勢任務(wù)知識(shí)競賽、主題演講會(huì)及形勢任務(wù)大討論活動(dòng)；深入基層做形勢任務(wù)報(bào)告；利用報(bào)紙、網(wǎng)站、閉路電視等宣傳媒體開設(shè)專欄、專題等等，抓住有利時(shí)機(jī)，多渠道，多形式集中抓好教育，使職工全面了解近期本公司、本單位的生產(chǎn)任務(wù)，增強(qiáng)責(zé)任感，提高工作的積極性。

開展形勢任務(wù)教育不能走形式，不能過分依賴“以點(diǎn)帶面”的效果，不能只是制排場，造新聞，走走過程，更要注重形勢任務(wù)教育的效果，教育方和接受方的信息能否無障礙、無變異地流通，信息是否過度衰減，或者說受方所接受的程度是否滿足要求，如果存在重大偏差，要及時(shí)想法修正，保證宣傳教育效果。

篇2

一、民辦高職院校招生宣傳應(yīng)堅(jiān)持的原則

1.誠信原則

誠信原則是指在宣傳學(xué)校的辦學(xué)規(guī)模、辦學(xué)條件、辦學(xué)優(yōu)勢、辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)、教學(xué)管理、學(xué)生管理、就業(yè)情況、歷年的招生錄取情況、辦學(xué)成果時(shí)，要以事實(shí)為依據(jù)，從實(shí)際出發(fā)，要實(shí)事求是，以誠信為本，使考生對學(xué)校的基本情況有比較準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和定位，讓他們自己去比較和鑒別，最終做出正確的選擇；嚴(yán)格遵照教育主管部門批準(zhǔn)的招生廣告和招生簡章內(nèi)容，不做虛假廣告或帶有欺騙性、誘惑性的失實(shí)宣傳；不委托學(xué)校以外的個(gè)人和中介機(jī)構(gòu)組織參與招生。同時(shí)，嚴(yán)格按照教育主管部門下達(dá)的招生計(jì)劃安排學(xué)院的招生工作；凡是承諾的事項(xiàng)必須按時(shí)落實(shí)，及時(shí)辦理。對于民辦高職院校來說，誠信是立校之本、創(chuàng)業(yè)之基、守業(yè)之魂2。

2.規(guī)范性原則

規(guī)范原則是指民辦高職院在各種招生宣傳廣告必須到批準(zhǔn)辦學(xué)的審批機(jī)關(guān)進(jìn)行備案，填寫《招生廣告?zhèn)浒副怼?。廣告內(nèi)容應(yīng)包括：學(xué)校全稱、辦學(xué)性質(zhì)、招生專業(yè)、開設(shè)課程、辦學(xué)形式、學(xué)習(xí)期限、招生對象、招生范圍、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、報(bào)名手續(xù)、證書發(fā)放以及廣告審查備案證明編號(hào)等。廣告用語應(yīng)符合《廣告法》等有關(guān)規(guī)定，不得欺騙和誤導(dǎo)學(xué)生及家長，不得做不負(fù)責(zé)任的許諾3。未經(jīng)教育主管部門批準(zhǔn)，不能在傳媒刊登播發(fā)違規(guī)廣告。2007年某省教育主管部門通報(bào)了6所刊登違規(guī)廣告較嚴(yán)重的學(xué)校、4所廣告詞違規(guī)較輕但刊登次數(shù)較多的學(xué)校、11所違規(guī)情況一般的學(xué)校4，這些學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)在一定程度上受到影響，肯定不利于學(xué)校的未來的招生工作和長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.針對性原則

在招生宣傳時(shí)對民辦高職院校對自身辦學(xué)實(shí)力和地位要準(zhǔn)確定位，把握好主要吸引高職（專、本科）層次的考生，從而有目的地宣傳和爭取這部分考生；同時(shí)根據(jù)學(xué)校招生工作的進(jìn)程，在不同階段應(yīng)有不同側(cè)重。

二、民辦高職院校招生宣傳的途徑

民辦高職院校招生宣傳應(yīng)該采取多方面、全方位的立體化宣傳模式，通過多種途徑來滿足各種不同層次的考生及家長對學(xué)校的信息需求。

1.紙質(zhì)媒介宣傳

紙質(zhì)媒介印刷品作為民辦高職院校招生宣傳的主要傳播媒介十分普遍，使用時(shí)間也很悠久。從簡單學(xué)校概況、招生計(jì)劃介紹的宣傳單到涉及范圍廣泛的宣傳噴繪、寫真招貼出現(xiàn)，從單一的文字宣傳到圖文并茂的生動(dòng)展示，從單純效果圖宣傳到真實(shí)漂亮的校園實(shí)景宣傳，從招生時(shí)期集中適時(shí)宣傳到全年度的時(shí)時(shí)宣傳，紙質(zhì)印刷品這一古老的傳播媒介從宣傳內(nèi)容、形式、范圍到時(shí)間時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)展和進(jìn)步。民辦高職院校在不斷完善自我的同時(shí)，也不斷利用紙質(zhì)印刷媒介這一傳統(tǒng)而行之有效的宣傳方式宣傳自我。其主要的宣傳形式是招生簡章、招生傳單、宣傳噴繪、寫真招貼、報(bào)紙雜志圖書廣告宣傳、學(xué)校印制的宣傳辦學(xué)特色的畫冊以及各省公布的各年度招生來源計(jì)劃附頁、高考填報(bào)志愿指南等宣傳材料。

2.電子傳播媒介宜傳

電子傳播媒介是指通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、光盤和聲訊服務(wù)臺(tái)等向公眾傳播信息的傳播渠道。電子傳播媒介具有感彩濃，傳播速度快，形象生動(dòng)，娛樂性強(qiáng)，影響范圍廣，公眾接觸程度高等特點(diǎn)，能夠更加迅速地向更加廣泛的公眾傳播信息，更深刻地影響人們的思維行為。民辦高職院校進(jìn)人市場競爭之后，在宣傳手段上也不斷更新，利用電子傳播媒介這種新型傳播方式，宣傳學(xué)校辦學(xué)特色也就被越來越多的院校所采用，其主要宣傳形式有：制作并發(fā)放宜傳學(xué)校的宣傳光盤，開通能夠展示學(xué)校形象，公布有關(guān)招生信息、政策、計(jì)劃和招生專業(yè)等內(nèi)容的宣傳網(wǎng)站以及招生專題網(wǎng)站；利用電視訪淡、廣告等手段進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。需要指出的是，在信息日益發(fā)達(dá)的今天，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳受到各個(gè)學(xué)校越來越多的重視，加大投入力度建設(shè)學(xué)校的網(wǎng)站，無論是從宣傳的費(fèi)用考慮還是從宣傳的時(shí)效性來說，網(wǎng)絡(luò)都是將來民辦高職院校招生宣傳的主要發(fā)展方向和途徑。

三、民辦高職院校招生宣傳方式的選擇

民辦高職院校招生宣傳要根據(jù)學(xué)校招生工作的實(shí)際情況確定采取不同宣傳方式，以期增強(qiáng)針對性，取得更大宣傳效果。

1.要把握好幾個(gè)重點(diǎn)招生宣傳時(shí)段

即制定招生宣傳工作方案要與招生工作進(jìn)程相適應(yīng)，為招生工作服務(wù)。如高考前在常規(guī)宣傳情況下，可以在學(xué)校招生網(wǎng)站上或與新聞媒體合作開通一些高考注意事項(xiàng)欄目，為考生服務(wù)；在填報(bào)志愿前要及時(shí)公布學(xué)校歷年錄取信息、錄取過程、錄取模式、錄取分?jǐn)?shù)、各專業(yè)特色、分專業(yè)報(bào)考和錄取情況；在新生報(bào)到期間要及時(shí)公布報(bào)到的報(bào)到各項(xiàng)工作安排和注意事項(xiàng)；在補(bǔ)錄期間要詳細(xì)介紹學(xué)校的補(bǔ)錄政策、補(bǔ)錄條件、補(bǔ)錄專業(yè)等方面的情況。

2.不同的招生時(shí)段采取不同的招生宣傳手段

即民辦高職院校制定宣傳方案時(shí)，根據(jù)招生進(jìn)程，采取不同的宣傳方式。如高考前主要以發(fā)放招生簡章或宣傳單為主，高考結(jié)束后主要以紙質(zhì)媒體和電子媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)組織招生人員進(jìn)行校內(nèi)咨詢和校外走訪，在特別是填報(bào)志愿前，加強(qiáng)校內(nèi)電話、網(wǎng)絡(luò)咨詢以及考生來訪的接待、參觀；補(bǔ)錄期間以網(wǎng)絡(luò)咨詢和電話咨詢?yōu)橹?，兼顧招生人員面對面交流解答。因此，學(xué)校招生工作要及時(shí)認(rèn)清形勢，制定適應(yīng)不同時(shí)段、環(huán)境的招生宣傳方案.

3.明確目標(biāo)，確定招生宣傳定位

民辦高職院校制定招生宣傳方案時(shí)一定要明確招生宣傳方式要與學(xué)校層次、地位以及招生的對象相適應(yīng)。如民辦高職院校希望爭取到更多更好的優(yōu)質(zhì)生源，但是民辦高職院校與國辦高校相比，還有差距，相比較國辦高校，民辦高職院校只能爭取中等及偏下成績的考生；同時(shí)根據(jù)學(xué)校和考生實(shí)際情況，在保證生源數(shù)量的前提下，以學(xué)校的學(xué)科特色、學(xué)科優(yōu)勢爭取生源質(zhì)量較好的考生。就民辦高職院校目前發(fā)展階段來說，盲目地去爭取分?jǐn)?shù)較高的考生是不現(xiàn)實(shí)的。

隨著我國高等職業(yè)教育改革的進(jìn)一步深入以及高等職業(yè)院校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國家要求高等職業(yè)院校要適度控制招生增長幅度，相對穩(wěn)定招生規(guī)模，切實(shí)把工作重點(diǎn)放在提高質(zhì)量上5，由此引發(fā)的生源竟?fàn)幪貏e是優(yōu)質(zhì)生源競爭將會(huì)是日趨激烈，使得招生宣傳工作日顯重要，民辦高職院校必須根據(jù)自身情況，科學(xué)合理地制定切合本校實(shí)際的招生宣傳方案，并加強(qiáng)組織策劃，科學(xué)落實(shí)，努力擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)公眾中的影響，為學(xué)校爭取更多高質(zhì)量的生源，只有這樣，學(xué)校才能在競爭中立于不敗之地并持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0076-01

科學(xué)普及是國家科教興國戰(zhàn)略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學(xué)知識(shí)的一個(gè)重要途徑。從2002年6月《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》頒布實(shí)施以來，廣大科普工作者積極努力，開拓進(jìn)取，大力開展科普宣傳工作，取得了有目共睹的成績。特別是科普報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體，發(fā)揮了科普宣傳主力軍的作用，功不可沒。但是，科普宣傳雖然取得了很大的成績，但離黨和國家科教興國戰(zhàn)略決策的要求和人民群眾的科普知識(shí)的需求，仍有較大差距。特別是科普宣傳的方式方法上仍有許多問題需要克服，科普宣傳的實(shí)際效果上仍有較大的上升空間。作為多年從事科普宣傳的實(shí)際工作者，筆者對此深有體會(huì)。如何克服和解決存在的缺點(diǎn)和問題，做好科普宣傳工作，筆者認(rèn)為應(yīng)“五忌”。

一忌“空說教”?！犊破辗ā访鞔_要求：開展科學(xué)普及，應(yīng)當(dāng)采取公眾易于理解、接受、參與的方式。把科普知識(shí)照本宣科進(jìn)行宣傳，只能讓公眾為之束之高閣。作為科普媒體，應(yīng)當(dāng)首先明確服務(wù)的目標(biāo)群體是哪些人，他們愿意接受的方式是什么，需求是什么，要通過采取有針對性的方式方法，實(shí)現(xiàn)訴求和宣傳科普知識(shí)的有效對接。最近幾年，山東省科協(xié)組織千名科技工作者下基層，面向群眾宣傳科普知識(shí)，又幫助群眾科技致富，群眾受益拍手稱快。我們在向群眾宣傳科普知識(shí)的時(shí)候，要讓群眾看得見，摸得著科普的效果，才會(huì)事半功倍，科普宣傳的路子一定會(huì)越走越寬。

二忌“兩張皮”。我們從科普宣傳的多年實(shí)踐看，科普宣傳要達(dá)到的效果、科普工作要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)與科普的實(shí)際不能很好地契合，科普宣傳“兩張皮”的問題，一直沒有得到根本解決?？破招Чm然有些是因客觀原因造成的，但相當(dāng)多的是主觀因素所致，實(shí)事求是，深入基層，深入實(shí)際，科學(xué)調(diào)研的工作作風(fēng)不夠扎實(shí)，服務(wù)群眾、服務(wù)基層的科普理念不夠牢固，從而出現(xiàn)科普宣傳中“兩張皮”的現(xiàn)象。我們從實(shí)踐中也體會(huì)到，比如在農(nóng)村科普宣傳中，要減少和杜絕“兩張皮”的情況，就一定要著眼市場需求、季節(jié)變化、地域不同、需求多樣的特點(diǎn)，扣準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，找準(zhǔn)需求點(diǎn)，契合接合點(diǎn)。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村科普宣傳有依據(jù)的季節(jié)性、地域性，如果對接不上，科普宣傳就無的放矢，市場不接納、群眾不歡迎。如果在群眾的需求上對不上點(diǎn)，也是勞而無功，群眾照樣不認(rèn)可。所以，一定要堅(jiān)持科普宣傳權(quán)威、準(zhǔn)確、及時(shí)、易懂、方便、實(shí)用的原則，堅(jiān)持典型引路、以點(diǎn)帶面、逐步推開的方法，讓群眾從科普宣傳中得到實(shí)實(shí)在在的好處。

三忌“單打一”。人類社會(huì)已進(jìn)入到21世紀(jì)的今天，科學(xué)已高度發(fā)達(dá)，信息傳播已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)代，信息的傳播手段之多，速度之快，范圍之大前所未有。同時(shí)，科普宣傳也已進(jìn)入海陸空全領(lǐng)域時(shí)代。在新的信息傳播方式和途徑多樣化的時(shí)代，如何繼續(xù)發(fā)揮新聞出版、廣播影視、文化等機(jī)構(gòu)的各自優(yōu)勢，做好科普宣傳工作，作為需要思考的問題擺在我們面前?！皢未蛞弧钡目破招麄鞣绞揭巡荒苓m應(yīng)時(shí)代要求。痛定思痛，山東科技報(bào)在這方面進(jìn)行了有益的探索。在原有報(bào)刊基礎(chǔ)上，建立了融媒體科普中心，逐步形成了平面媒體、電子報(bào)、移動(dòng)端等結(jié)合的立體高速傳播媒體網(wǎng)絡(luò)體系。新的科普宣傳媒體體系建立起來以后，還需要立體交叉式的科普宣髂J降慕立和運(yùn)行。在架構(gòu)和運(yùn)作方式上要建立一套完整的制度和體系，保障其有效的運(yùn)行，仍然需要大量的工作要做，避免新的“單打一”的情況出現(xiàn)。

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一、目前城市社區(qū)宣傳工作現(xiàn)狀及特點(diǎn)

提到城市社區(qū)宣傳工作，讓人很自然聯(lián)想到上個(gè)世紀(jì)八九十年代社區(qū)的展示板、條幅、樓道門口的宣傳告示等。這樣的宣傳工作形式單一，宣傳效果有限，在很大程度上沒有很好利用科技手段和宣傳資源，這與社區(qū)多年來建設(shè)狀況有關(guān)。首先，我國的許多城市在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)沒有配備專職的社區(qū)工作者，多年來實(shí)行的是居委會(huì)自治。社區(qū)工作者是近年來才設(shè)立的人員工作崗位。前些年的社區(qū)工作人員主要是退休的工作人員和熱心公益事業(yè)的大爺大媽，這些人員由于年齡大、學(xué)歷較淺等原因，他們接受新事物的能力較弱，只能按照傳統(tǒng)思維去開展工作，所以社區(qū)工作方式、尤其是宣傳方式幾十年沒有太大變化。其次，政府對社區(qū)工作缺乏科學(xué)有力的指導(dǎo)，城市街道辦事處承擔(dān)著“承上啟下”的作用，政府各部門把工作派到街道辦事處，街道辦事處再把工作派給社區(qū)，社區(qū)沒有專門的工作者設(shè)崗，很大程度上疲于應(yīng)付差事，很少開展創(chuàng)新性的社區(qū)宣傳工作。

二、新媒體發(fā)展特點(diǎn)及對社區(qū)宣傳工作的影響

目前，我們的社會(huì)生活伴隨著科技的快速發(fā)展而發(fā)生了深刻變化，尤其是新聞宣傳方式和新聞傳播方式進(jìn)入了嶄新的新媒體時(shí)代。新媒體對社區(qū)宣傳工作產(chǎn)生了重要的影響。

1.交互性。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播方式的改變。傳統(tǒng)媒體一對一、一對多的傳播方式轉(zhuǎn)變成了多對多的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體信息的接受者在新媒體時(shí)代可以變成發(fā)表者和修改者。

2.大眾性。較之傳統(tǒng)媒體的單一途徑，新媒體的傳播使得任何網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)使用者等等都能通過各自的平臺(tái)進(jìn)行交流，這也使得平臺(tái)中的任何人都可以成為傳媒的主體。比如：中國移動(dòng)的手機(jī)報(bào)和新聞?lì)惖木W(wǎng)上調(diào)查等，人們不僅僅只是閱讀還可以進(jìn)行反饋和再次傳播。

3.時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體消息至少需要加工和編排，而新媒體的新聞及時(shí)、快速傳播是傳統(tǒng)媒體不能相比的。如上海地鐵事故信息和甬溫動(dòng)車事故信息，消息最早傳播出來的并不是靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而是靠手機(jī)微博。

新媒體的廣泛運(yùn)用帶來了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革。首先是媒體構(gòu)成更加復(fù)雜。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，以私企、外資投資的網(wǎng)站及其它新媒體，還有以博客、播客等各種個(gè)人媒體。這些使傳統(tǒng)媒體、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等面臨更大的競爭壓力，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取新聞的唯一手段。二是輿論環(huán)境日益錯(cuò)綜復(fù)雜。不同社會(huì)階層和群體的各種訴求都在通過新媒體表達(dá)。如何在新媒體時(shí)代唱響主旋律，有效引領(lǐng)和整合社會(huì)輿論，把廣大干部群眾團(tuán)結(jié)在黨和政府周圍，這是對我們宣傳輿論引導(dǎo)能力的嚴(yán)峻考驗(yàn)。三是宣傳和管理任務(wù)更加艱巨。隨著即時(shí)通訊、微博、播客等的快速發(fā)展，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為新聞的者和傳播者，這種交互的傳播方式，突破了傳統(tǒng)新聞體制，政府的管理將直接面對無數(shù)個(gè)人，管理難度明顯加大。

三、新媒體時(shí)期社區(qū)宣傳工作面臨的問題及解決途徑

新媒體時(shí)期，傳統(tǒng)的社區(qū)宣傳工作不斷受到?jīng)_擊。一方面，隨著社區(qū)居民文化素養(yǎng)的提高，接受新鮮事物能力大幅度提升，科技對他們來說是生活中不可缺少的一部分；二是社區(qū)傳統(tǒng)的宣傳手段難以發(fā)揮全面、迅速的作用；三是社區(qū)成員獲取信息的途徑不只是電視、廣播、報(bào)紙等的單向獲取。傳統(tǒng)的宣傳手段不斷受到?jīng)_擊，主要有以下三個(gè)方面的問題亟待解決。

1.社區(qū)宣傳的時(shí)效性和覆蓋率有待于提升。在社區(qū)中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道辦事處轄區(qū)某社區(qū)為例，每個(gè)月的15日要給年滿60歲老年人辦理老年證，還有如緊急疫苗的接種等，都要保證信息第一時(shí)間傳達(dá)到相應(yīng)群體；第二還要保證傳達(dá)到位，這些單靠傳統(tǒng)宣傳途徑來完成比較困難。通過新媒體在社區(qū)居民中合理劃分人群，建立不同的群體用戶，如黨團(tuán)群、商戶群、學(xué)生群、老年群等將居民及轄區(qū)單位劃歸分類，然后通過短信平臺(tái)、即時(shí)通訊平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電話或者社區(qū)BBS定時(shí)發(fā)送或登載信息，既能保證信息的時(shí)效性，又能保證傳達(dá)到位。

2.社區(qū)宣傳的互動(dòng)性有待提高。社區(qū)居民構(gòu)成復(fù)雜，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。沒有一個(gè)時(shí)刻能保證社區(qū)成員全部在社區(qū)，這種情況會(huì)造成重大事項(xiàng)征求意見匯總的難度。傳統(tǒng)的辦法是召開居民大會(huì)征集意見，但是很難確保匯總各方意見，而且召開會(huì)議勢必會(huì)增加成本。通過新媒體，比如政務(wù)微博可以暢通意見的溝通交流，有利于增強(qiáng)社區(qū)與居民的互動(dòng)，有利于提升工作效率。

3.社區(qū)宣傳重視程度有待進(jìn)一步提升。雖然現(xiàn)在黨和政府部門很重視宣傳工作，但是支持力度有待增強(qiáng)。首先要加強(qiáng)社區(qū)專職宣傳干部的培訓(xùn)和教育，從基本的新聞采訪到公文稿的寫作以及影片錄制；從多媒體信息技術(shù)的學(xué)習(xí)到熟練的應(yīng)用都需要政府給予資金、人力的支持；第二社區(qū)本身也要重視宣傳工作，盡量設(shè)置專職社區(qū)宣傳干部崗位，而且要發(fā)動(dòng)社區(qū)全員一起參與，只有這樣才能發(fā)揮宣傳的優(yōu)勢。

篇5

（2）區(qū)疾病控制中心對區(qū)直機(jī)關(guān)干部、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、街道、居委會(huì)進(jìn)行一次艾滋病防治知識(shí)講座，使市民重視安全性行為在防治艾滋病方面的重要性，進(jìn)一步推行政府部門關(guān)于百分之百安全套的防艾政策。

篇6

0.引言

金馬油田開發(fā)公司是我國石油行業(yè)第一家以油氣生產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的上市公司，2007年，公司與遼河油田公司并軌，正式成為遼河油田公司下屬的二級單位。目前，金馬油田開發(fā)公司擁有正處級2018人，與遼河油田其他40多家二級單位相比，宣傳水平比較好。但是我們應(yīng)該在看到成績的同時(shí)，更應(yīng)該清晰認(rèn)識(shí)到其中存下不足和各種問題，不斷探索提高國有企業(yè)宣傳工作水平的有效途徑?，F(xiàn)以金馬油田開發(fā)公司為例，提出以下對策。

1.不斷加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)和開拓宣傳陣地

在當(dāng)前新形勢背景下，金馬油田開發(fā)公司要想進(jìn)一步提高宣傳工作水平，確保其能夠符合時(shí)代的要求，首先必須不斷加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)和開拓宣傳陣地。做好宣傳工作的前提條件是必須具備一支良好的宣傳隊(duì)伍。在很大程度上，企業(yè)宣傳工作的成功與否取決于宣傳隊(duì)伍的質(zhì)量。在當(dāng)期新形勢背景下，對油田企業(yè)提出了新的要求，因此，油田企業(yè)必須著手于加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)工作，將這項(xiàng)工作當(dāng)作戰(zhàn)略性和長期性的工作來抓，努力建設(shè)出一支勇于創(chuàng)新、作風(fēng)扎實(shí)、業(yè)務(wù)熟練以及具有良好政治素養(yǎng)的企業(yè)宣傳隊(duì)伍。與此同時(shí)，油田企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守傳統(tǒng)宣傳陣地的前提之下，加強(qiáng)宣傳工作新陣地的開拓工作，應(yīng)該在充分發(fā)揮電視、廣播、雜志以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上，高度重視微信、微博以及互聯(lián)網(wǎng)等新的媒體建設(shè)[1]。通過多形式、多渠道的宣傳載體，不僅有助于企業(yè)管理層決策的宣貫，同時(shí)可以使他們及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場動(dòng)態(tài)，從而推動(dòng)企業(yè)文化的創(chuàng)建。

2.對宣傳工作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)前新形勢背景下，金馬油田開發(fā)公司要想進(jìn)一步提高宣傳工作水平，還應(yīng)該對宣傳工作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須做好以下兩個(gè)方面：一方面油田企業(yè)應(yīng)該將企業(yè)的宣傳工作與思想政治工作充分結(jié)合起來，將思想政治工作中較為先進(jìn)的指導(dǎo)理念和指導(dǎo)觀點(diǎn)合理有效地運(yùn)用到宣傳工作中去。雖然油田企業(yè)宣傳工作的最終目的是為了服務(wù)于日常的經(jīng)營活動(dòng)，但同樣需要重視企業(yè)員工的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德的不斷提升，這樣一來，便可以使企業(yè)的思想政治工作更好的運(yùn)用于宣傳工作當(dāng)中，從而使企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容變得更加豐富[2]。另一方面，油田企業(yè)的宣傳工作必須充分明確自身在企業(yè)發(fā)展過程中所占據(jù)的地位，不斷加強(qiáng)油田企業(yè)日常經(jīng)營的服務(wù)性工作。在具體工作的開展過程中，相關(guān)宣傳部門必須清晰的認(rèn)識(shí)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況和實(shí)際發(fā)展需求，盡可能為企業(yè)創(chuàng)造良好的條件，以滿足企業(yè)的實(shí)際需求。同時(shí)，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該結(jié)合企業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)和問題，將其充分融入到自身的實(shí)際工作當(dāng)中去，并在宣傳工作的內(nèi)容中具體體現(xiàn)出來。

3.對宣傳思路和宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)前新形勢背景下，金馬油田開發(fā)公司要想進(jìn)一步提高宣傳工作水平，對宣傳思路和宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新無疑是有效途徑之一。就宣傳思路而言，油田企業(yè)宣傳工作應(yīng)該嚴(yán)格按照貼近員工、貼近生活、貼近實(shí)際的“三貼近”原則。貼近員工，就是要深深扎根于職工之中，充分了解和掌握企業(yè)內(nèi)部員工的實(shí)際需求，想員工所想，積極幫助員工解決他們所面臨的困難，使員工能夠明白企業(yè)這個(gè)大家庭與他們是命運(yùn)的共同體、事業(yè)的共同體以及利益的共同體，使油田企業(yè)的宣傳工作做到可親可信、深入人心[3]。貼近生活，就是應(yīng)該深入到企業(yè)的一線中去，充分了解普通職工的日常生活，從中挖掘出具有鮮明啟發(fā)意義的生動(dòng)事例，汲取其中新鮮營養(yǎng)，展示出美好的前景。貼近實(shí)際，就是應(yīng)該立足于企業(yè)自身的實(shí)際發(fā)展情況，將各個(gè)方面的實(shí)踐真實(shí)反映出來，如經(jīng)營管理以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，一切從實(shí)際出發(fā)，來部署工作、開展工作和檢驗(yàn)工作。就宣傳方式而言，油田企業(yè)應(yīng)該積極改變原有的宣傳方式，有針對性地開展形勢任務(wù)教育，并以宣傳工作的要求和總體目標(biāo)為依據(jù)，分層次開展工作，將宣傳工作分為對外和對內(nèi)兩個(gè)層次，采用雙向互動(dòng)的宣傳方式，堅(jiān)定廣大員工的信心。

4.結(jié)語

綜上所述，隨著改革發(fā)展的深化進(jìn)行， 油田企業(yè)作為國有大中型企業(yè)，面對不斷變化的市場環(huán)境和日趨激烈的市場競爭，不斷探索提高國有企業(yè)宣傳工作水平的有效途徑無疑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。然而，在前新形勢背景下，要想進(jìn)一步提高國有油田企業(yè)的宣傳工作水平，確保其能夠符合時(shí)代的要求，我們認(rèn)為，油田企業(yè)必須對宣傳思路和宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新、對宣傳工作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以及不斷加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)和開拓宣傳陣地。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：

油田企業(yè)；新聞宣傳

在如今競爭激烈的社會(huì)中，做好新聞宣傳工作是必要的。新聞宣傳工作直接影響著企業(yè)的知名度，可以無形中創(chuàng)造很多價(jià)值，所以做好油田企業(yè)的宣傳勢在必行。宣傳工作的途徑選取是一個(gè)重要問題，好的宣傳途徑可以大大提高企業(yè)的知名度，不良的宣傳途徑反而不會(huì)起到作用，還會(huì)損失一些利益。新聞宣傳工作可以大大提高油田企業(yè)的知名度，無形中給企業(yè)帶來巨大的財(cái)富。

一、新聞宣傳工作在企業(yè)中的價(jià)值

企業(yè)的知名度和美譽(yù)度大多都是通過宣傳得來的。企業(yè)可以通過網(wǎng)站、報(bào)紙等介質(zhì)，將企業(yè)中的良好作風(fēng)、良好事跡等宣傳出去。別人看到新聞后，會(huì)對這個(gè)企業(yè)進(jìn)行認(rèn)可，使企業(yè)的知名度增加。在宣傳的時(shí)候，要盡量的宣傳正面消息，現(xiàn)在社會(huì)競爭激烈，一點(diǎn)負(fù)面消息可能會(huì)引起一些輿論，還可能引發(fā)一些爭議，起到負(fù)面的效果。對此，宣傳工作一定要做好、做到位。企業(yè)的宣傳工作不僅能落實(shí)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)方針，還能夠?yàn)橐院蟮慕ㄔO(shè)做貢獻(xiàn)。油田企業(yè)可以適當(dāng)把今后的發(fā)展路線進(jìn)行新聞宣傳，是人們了解到油田企業(yè)在創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，還相應(yīng)國家的政策，可以大大提高油田企業(yè)的名譽(yù)?？傊?，新聞宣傳工作在企業(yè)中的起到重要作用，正確的宣傳帶來的價(jià)值是非常巨大的，所以，做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作是建設(shè)過程中的重要任務(wù)。

二、優(yōu)化油田企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

1.增強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和宣傳報(bào)道力量油田企業(yè)想要大力優(yōu)化油田企業(yè)新聞宣傳工作，就需要增強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)與宣傳報(bào)道力量。在進(jìn)行這些工作的時(shí)候首先要提高內(nèi)部工作人員的凝聚力，只有內(nèi)部人員團(tuán)結(jié)一致，工作開展才會(huì)更加方便，還要對自身的發(fā)展做一個(gè)詳盡的敘述，使工作人員充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，打造品牌力量。還要增強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，讓各部門之間相互協(xié)作，共同推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。增強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)是一項(xiàng)很重要的工作，各個(gè)部門應(yīng)該重視起來，加強(qiáng)管理，齊心協(xié)力的為企業(yè)宣傳工作。同時(shí)，還有在各個(gè)部門之中建立新聞宣傳小組，爭取讓新聞報(bào)道落實(shí)到每一名員工身上，形成一個(gè)良好的效應(yīng)。各個(gè)部門之間也要鼓勵(lì)相關(guān)人員來共同對新聞進(jìn)行宣傳，新聞工作者也要有不怕吃苦的精神，只有這樣，才能獲得更優(yōu)秀的作品，企業(yè)才能創(chuàng)造良好的輿論氛圍，實(shí)現(xiàn)更高層次和更高質(zhì)量的發(fā)展。

2.創(chuàng)新新聞宣傳的思路和手法想要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳的思路和手法，就要對新聞?dòng)幸粋€(gè)較為深入的了解，研究新聞宣傳的規(guī)律和特點(diǎn)，在結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展的特點(diǎn)，在市場的發(fā)展中，要緊跟時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)合理的進(jìn)行創(chuàng)新，才能更有利于新聞宣傳工作。所以，在新聞宣傳的同時(shí)，還要考慮打當(dāng)年的國際形勢，同時(shí)也要注意油田企業(yè)工作的發(fā)展路線。宣傳方式的選取一定要合理科學(xué)，否則會(huì)取得不好的效果。所以宣傳的思路方面一定要?jiǎng)?chuàng)新改革，為以后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務(wù)大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發(fā)展所面臨的形勢。在重點(diǎn)工作的宣傳上，堅(jiān)持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住油田的重點(diǎn)工作部署和主題活動(dòng)等方面，積極組織宣傳報(bào)道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點(diǎn)。宣傳方式要?jiǎng)?chuàng)新。當(dāng)前，油田思想工作開展得豐富多彩，成效顯著。要結(jié)合實(shí)際，針對局黨委重點(diǎn)工作部署，開辟專題專欄，不僅突出時(shí)代特色，也要形式新穎，形成濃厚的氛圍和較強(qiáng)的視覺沖擊力。

3.優(yōu)化新聞宣傳隊(duì)伍在新聞宣傳單的過程，只靠有限的新聞工作人員的宣傳，是很難達(dá)到單位對新聞宣傳工作的要求。要想達(dá)到此目標(biāo)，就必須合理充分利用現(xiàn)有的新聞宣傳資源，聚集廣大涉及新聞方面的人們的力量，創(chuàng)建出一個(gè)強(qiáng)而有力的新聞宣傳隊(duì)伍，全面提高對新聞宣傳工作的宣傳力度，已達(dá)到預(yù)期目的。目前，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中僅有部分的新聞工作人員比較注重對新聞的宣傳，還有一部分對它的宣傳工作有些忽視，嚴(yán)重阻礙了新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。因此，有關(guān)新聞單位也要加大對新聞宣傳的重視程度，以身作則為新聞宣傳工作人員梳理正確的榜樣，提高他們對新聞宣傳的關(guān)注力度，積極主動(dòng)的投入到此工作當(dāng)中，有效提高新聞宣傳的工作效果。相關(guān)單位對工作人員各方面也要有嚴(yán)格要求，熟練掌握新聞宣傳各方面的技能，提高新聞宣傳效果。通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)刊等各種宣傳途徑進(jìn)行宣傳，可以讓很多不太關(guān)注新聞的人們能夠在不知不覺中了解到一些新聞消息，提高了新聞宣傳效果。

三、結(jié)語

總而言之，新聞宣傳是當(dāng)今相關(guān)單位高度重視的一項(xiàng)工作，在通過采取有效措施帶動(dòng)工作人員的工作積極性，并對所要宣傳的新聞內(nèi)容采用有效地宣傳方式，對新聞做好各方面的宣傳工作，及時(shí)有效地提高了新聞宣傳的工作效益，為新聞事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)，也更加豐富了人們的生活，無形之中提高了廣大人民群眾的素養(yǎng)，豐富了他們的知識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]曾卉潔.淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部（下旬.理論版），2011（，9）：146+143.

篇8

Abstract On the basis of the 880 valid questionnaires and related literature， analysis of the status of graduate enrollment and the existing problems， combined with the real estate "4P" marketing theory and CRM customer management theory， put forward to improve the efficiency of postgraduate enrollment publicity strategy， in order to inspire future research.

Keywords Master recruit students； propaganda strategy； marketing theory

0 引言

高層次人才在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技進(jìn)步的過程中起了重要作用，高層次人才的培養(yǎng)越來越受到國家的重視。碩士研究生作為高層次人才的重要組成部分，招生規(guī)模呈現(xiàn)整體上升趨勢，中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2004年碩士招生人數(shù)約為27.30萬人，2014年碩士招生人數(shù)約54.87萬，平均每年增幅為7.23%。招生宣傳作為提升生源數(shù)量與質(zhì)量的重要途徑，越來越受到高校的重視，也引發(fā)了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注：國外學(xué)者Buan Vasigh等（2014）通過本校調(diào)查分析了入學(xué)學(xué)費(fèi)與入學(xué)率之間的相關(guān)性，并指出學(xué)費(fèi)對學(xué)生決策的影響較小。Leslie.s.Stratton（2014）通過對簡單的人力資本招生模型的詳細(xì)分析，提出了包括了失業(yè)、福利、稅收、資本市場不完善等變量的模型，為高等教育招生提供了參考。國內(nèi)學(xué)者鎮(zhèn)志勇等（2015）采用問卷調(diào)查的方法對報(bào)考碩士的考生進(jìn)行調(diào)查，提出要加強(qiáng)調(diào)查分析，樹立全面質(zhì)量管理意識(shí)和服務(wù)意識(shí)等建議。胡秋紅等（2013）從實(shí)證研究的角度指出要著眼宣傳招生的長期性，綜合利用多種宣傳手段，制定科學(xué)合理的宣傳計(jì)劃等服務(wù)于高校的碩士招生工作；劉玉芳等（2014）從營銷學(xué)STP角度考慮了研究生招生策略，提出了定位市場、突出特色、加強(qiáng)宣傳等對策。盡管國內(nèi)外學(xué)者對碩士招生宣傳策略做出了一定研究，但我國高校碩士招生仍然存在招生宣傳投入多，實(shí)際招生效果差的現(xiàn)象。本文在實(shí)際調(diào)查的基礎(chǔ)上，引入房地產(chǎn)市場營銷4P理論以及CRM客戶關(guān)系管理理論，構(gòu)建碩士招生信息系統(tǒng)，提出碩士招生改進(jìn)策略。

1 數(shù)據(jù)調(diào)研與分析

1.1 數(shù)據(jù)調(diào)研

研究所用數(shù)據(jù)全部來自課題組成員2015年11月所做的抽樣調(diào)查。問卷調(diào)查過程兩步：第一步是：依托江西師大城建學(xué)院校友管理系統(tǒng)，抽取在讀研究生及已畢業(yè)研究生30位對問卷初稿進(jìn)行討論，確定影響考生報(bào)考的主要因素，再邀請本學(xué)院在讀研究生進(jìn)行討論，進(jìn)一步進(jìn)行完善，形成問卷正稿；第二步：問卷調(diào)研：調(diào)研方法是利用江西師大城建學(xué)院校友管理系統(tǒng)將問卷擴(kuò)散。本問卷采用無記名方式，共收回問卷1018份，其中有效問卷880份，問卷有效率86.5%。

1.2 結(jié)果分析

（1）宣傳對象：確定招生宣傳對象是招生工作取得成效的重中之重，有的放矢才會(huì)立竿見影。但許多學(xué)者認(rèn)為高校應(yīng)該以大四考生作為宣傳對象，如馬玉平等指出“宣傳對象要以大四考生為重點(diǎn)”；唐紅春表示在招生宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)給大四本科生發(fā)放宣傳冊，并組織大四學(xué)生與研究生及碩導(dǎo)見面會(huì)，傳統(tǒng)碩士招生宣傳對象主要以大四學(xué)生為主。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，77%的考生表示在大三時(shí)開始有考研打算，10%的考生從大二開始決定考研，大一和大四各占6%與7%。因此，在進(jìn)行碩士招生宣傳時(shí)，重點(diǎn)的宣傳對象是大三學(xué)生，其他年級可適當(dāng)兼顧，宣傳對象選取大四考生不準(zhǔn)確。

（2）宣傳時(shí)間：一般情況下，高校把考生臨報(bào)志愿前的1-2個(gè)月作為招生宣傳的黃金時(shí)期。但調(diào)研結(jié)果顯示，67.6%的考生認(rèn)為考研復(fù)習(xí)的最佳時(shí)間是從大三上學(xué)期開始，65.1%的考生是在大三上學(xué)期開始選擇目標(biāo)院校與專業(yè)。因此，開展碩士招生宣傳工作的時(shí)間應(yīng)該在大三開始之前，即在每年暑假之前的幾個(gè)月就要開始宣傳，宣傳時(shí)間可以定在每年的4-7月。

（3）宣傳內(nèi)容：目前，研究生招生目錄、招生計(jì)劃、學(xué)費(fèi)政策、名師介紹等已經(jīng)成為大多數(shù)高校招生宣傳的主要內(nèi)容。但調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段高校部分重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容并不是廣大考生真正關(guān)心的信息。有90.8%的考生表示看中畢業(yè)后的就業(yè)前景，66%的考生表示注重院校及導(dǎo)師的知名度，看中專業(yè)優(yōu)勢的占據(jù)58.1%，看中科研水平與學(xué)費(fèi)、獎(jiǎng)學(xué)金制度的各占44.3%和45.3%，關(guān)于對辦學(xué)歷史的重視度占27.7%，看中校園環(huán)境的占比為14.9%。因此，在碩士招生宣傳時(shí)，除了傳統(tǒng)的介紹內(nèi)容外，還應(yīng)著重介紹就業(yè)前景，詳細(xì)介紹導(dǎo)師信息、專業(yè)優(yōu)勢、科研水平與獎(jiǎng)學(xué)金制度等考生比較關(guān)心的問題，讓考生對未來有更加清晰的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)考生考研信心。

（4）宣傳方式：歷年高校碩士招生采用的宣傳方式有：發(fā)放紙質(zhì)招生簡章，在生源地召開碩士招生宣講會(huì)以及委托其他高校宣傳等方式。在接受調(diào)查的考研學(xué)生中， 86.3%的考生表示對于想要報(bào)考的目標(biāo)院校只是基本了解，并不全面，10.9%的考生表示完全不了解。想要爭取更多的考生，必須讓考生充分了解院校招生信息?？忌@取招生信息途徑（多選）的調(diào)查中顯示，96.4%的考生是通過網(wǎng)絡(luò)獲取高校招生信息的，通過老師、同學(xué)或朋友口頭介紹獲取高校招生信息的占72.7%，可見碩士招生宣傳途徑是網(wǎng)絡(luò)，其次是人際傳播。在網(wǎng)j宣傳招生中，院校研招網(wǎng)與中國研招網(wǎng)是考生瀏覽頻次最多的網(wǎng)站，分別占81.5%與72.4%。因此，招生院校在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，不但要加強(qiáng)本校研究生招生網(wǎng)站的建設(shè)，而且要在中國研招網(wǎng)上加強(qiáng)自身院校的宣傳。

從上分析可知，傳統(tǒng)碩士招生宣傳存在宣傳對象定位不準(zhǔn)、宣傳時(shí)間滯后、宣傳內(nèi)容針對性不強(qiáng)、宣傳方式陳舊等諸多問題，這些問題直接影響招生效果，導(dǎo)致碩士招生工作事倍功半，因此，如何克服現(xiàn)存問題，改進(jìn)碩士招生宣傳策略，提高碩士招生效率，是一個(gè)值得探索的問題。

2 房地產(chǎn)營銷理論的引入

2.1 房地產(chǎn)營銷“4P”理論

房地產(chǎn)營銷“4P”理論作為經(jīng)典的營銷模型，被廣泛運(yùn)用與房地產(chǎn)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了房地產(chǎn)營銷過程中渠道多元化、產(chǎn)品多元化、促銷模式多元化以及定價(jià)合理化發(fā)展。房地產(chǎn)營銷“4P”理論包括產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、促銷（promotion）、渠道（place）四要素。

將房地產(chǎn)營銷“4P”理論引入到碩士招生工作中，碩士招生中的“4P”可以這樣具體化：（1）產(chǎn)品：高校的優(yōu)質(zhì)教育資源是一個(gè)比較廣泛的概念，但是許多資源信息并不是碩士考生真正需要的，在短暫的招生時(shí)間內(nèi)一定要把考生真正關(guān)心的產(chǎn)品擺在突出的戰(zhàn)略位置，如果將高校優(yōu)質(zhì)資源看作“產(chǎn)品”，碩士招生時(shí)，必須將“產(chǎn)品”進(jìn)行細(xì)分和提煉。從調(diào)查結(jié)果看，考生關(guān)心的“產(chǎn)品”信息包括：畢業(yè)后的就業(yè)前景、名師介紹、專業(yè)優(yōu)勢、科研水平、學(xué)費(fèi)獎(jiǎng)學(xué)金政策。（2）價(jià)格：這里的價(jià)格不僅是入學(xué)的學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)及其他費(fèi)用，還應(yīng)該包括附加的高校價(jià)值，比如高校在社會(huì)中的地位等。（3）促銷：高校碩士招生中的促銷不僅指高校的獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠機(jī)制，還包括在考生復(fù)習(xí)階段給考生提供的各種服務(wù)，例如，提供歷年考試樣卷、真題；復(fù)習(xí)過程中幫考生答疑；提供考研心理疏導(dǎo)等。（4）渠道：渠道即產(chǎn)品信息到達(dá)考生的途徑，通過調(diào)查可以得知最佳途徑是網(wǎng)絡(luò)傳播與人際交流傳播，因此，要充分利用網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)與生源地加強(qiáng)人際交流。

2.2 CRM客戶關(guān)系管理理論

“客戶關(guān)系管理理論即企業(yè)依據(jù)較為全面的客戶信息，分析客戶資料并進(jìn)行跟蹤服務(wù)，與客戶建立良好的“一對一”關(guān)系，為客戶提供更加便捷周到的服務(wù)，在提高客戶滿意度和忠誠度的同時(shí)吸引更多客戶，從而提高企業(yè)競爭力”?！癈RM的理念旨在健全、改善企業(yè)與客戶之間關(guān)系，利用信息技術(shù)，通過有效的交流與溝通來了解并影響顧客的行為?！币隒RM理念，借鑒企業(yè)與顧客維持緊密關(guān)系的方法，在碩士招生工作中，高校應(yīng)致力于提高考生滿意度與忠誠度，為考生考研保駕護(hù)航，在維持現(xiàn)有生源的基礎(chǔ)上，不斷吸引考生關(guān)注，為高校碩士招生的長期可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

3 “MEIS”碩士招生信息系統(tǒng)的構(gòu)建

MEIS（Master Enrollment Information System）碩士招生信息系統(tǒng)是本文中對于將要構(gòu)建的宣傳平臺(tái)的命名。通過對考研學(xué)生關(guān)于高校研究生招生信息平臺(tái)類型選擇的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，88.3%的考生希望目標(biāo)院校可以推出由專人負(fù)責(zé)管理及互動(dòng)，豐富的考研信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)等內(nèi)容的平臺(tái)，并且有84.2%的考生表示會(huì)及時(shí)關(guān)注該交流平臺(tái)，因此，有必要建立MEIS管理與交流平臺(tái)。該平臺(tái)將以：考生信息管理、功能介紹、運(yùn)營與管理三方面進(jìn)行討論。

3.1 “MEIS”考生信息管理

考生信息管理的第一步是要獲取考生信息（包括性別、聯(lián)系方式、要報(bào)考的專業(yè)等），通過調(diào)研可知，考生獲取招生信息最主要的途徑有網(wǎng)絡(luò)宣傳與人際傳播，而在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，考生瀏覽較多的網(wǎng)站有高校研招網(wǎng)、中國研招網(wǎng)及考研論壇等。因此，一方面，通過考生瀏覽較多的網(wǎng)站投放招生院校信息，可以將高校的學(xué)術(shù)氛圍、名師講堂、校園環(huán)境等進(jìn)行展示，提高人氣，同時(shí)充分利用通訊軟件（QQ，微信，微博等）與考生積極互動(dòng)，獲取考生信息；另一方面，要與生源地取得積極的聯(lián)系，通過人際交流獲取考生信任與信息，此外還可以通過其他方式獲取考生資源。其次，將通過以上途徑收集到的考生信息進(jìn)行分類整理。最后，高校研招辦將所獲取的考生信息反饋到相關(guān)碩士點(diǎn)，各碩士點(diǎn)管理員將信息錄入“MEIS”，便于后期為考生提供“一對一”個(gè)性化服務(wù)。

3.2 “MEIS”的功能

關(guān)于該平臺(tái)的功能：專業(yè)課交流、招生信息、與該專業(yè)研究生互動(dòng)、提供歷年真題樣卷、與專業(yè)老師互動(dòng)、提供導(dǎo)師信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、公布專業(yè)開辦情況、提供備考方法、考研心理疏導(dǎo)等功能（多選題調(diào)研）。其中，91.7%的考生希望可以提供專業(yè)課交流，希望可以及時(shí)招生信息及與該校本專業(yè)研究生互動(dòng)的各占89.1%與84.8%，同時(shí)，有82.5%的考生覺得提供歷年真題或者樣卷會(huì)意義重大，希望與專業(yè)老師互動(dòng)的占78.1%，關(guān)注導(dǎo)師信息的占67.3%，另外，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與專業(yè)開辦情況的各占58.2%與51.3%，最后，希望可以提供備考方法與考研心理疏導(dǎo)的各占48.1%與47.2%。

上述“MEIS”的功能架構(gòu)如圖1所示，分為四大模塊（模塊、下載模塊、信息反饋模塊、互動(dòng)模塊）和八個(gè)子目?！癕EIS”能夠支持考生以各種方式（如QQ，微信，微博等）與碩士點(diǎn)管理人員進(jìn)行溝通，管理人員可以創(chuàng)建不同形式的在線通訊錄，方便考生與考生、考生與導(dǎo)師、考生與本專業(yè)研究生之間的溝通與交流。而且，在日常的工作中，管理人員應(yīng)主動(dòng)與考生交流，關(guān)心考生日常生活，疏導(dǎo)考生心理壓力，加深感情，提高考生滿意度與忠誠度，在實(shí)現(xiàn)招生可持續(xù)性增長的同時(shí)，提高考生考研成功率。

3.3 “MEIS”的運(yùn)營與管理

從上述“MEIS”的功能架構(gòu)可知，“MEIS”運(yùn)營與管理應(yīng)該是各個(gè)碩士點(diǎn)獨(dú)立完成，才能夠提供不同專業(yè)的專業(yè)性問題咨詢功能，因此，其運(yùn)營模式應(yīng)是各碩士點(diǎn)單獨(dú)建立“MEIS”。鑒于考生一般訪問較多的是高校研招辦網(wǎng)頁，因此可由高校研招辦將獲取的考生信息反饋給相應(yīng)的碩士點(diǎn)管理員，由管理T將意愿考生信息錄入碩士招生信息系統(tǒng)，在后期運(yùn)營中，碩士點(diǎn)管理人員可通過與考生間的交流不斷擴(kuò)大生源數(shù)量。此外，高校研招辦定期對各碩士點(diǎn)的“MEIS”運(yùn)行情況進(jìn)行監(jiān)督檢查，制定獎(jiǎng)懲措施。

4 碩士招生策略的改進(jìn)

依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合房地產(chǎn)營銷理論，依托“MEIS”碩士招生信息系統(tǒng)，提出改進(jìn)碩士招生宣傳策略的建議如下：

（1）科學(xué)把握宣傳時(shí)點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查結(jié)論，最佳宣傳時(shí)間應(yīng)該是在大三學(xué)生入學(xué)之前，即每年4-7月份，高校應(yīng)在該段時(shí)間內(nèi)努力做好碩士宣傳工作。

（2）準(zhǔn)確定位宣傳對象。通過調(diào)查，學(xué)生在大三選擇考研的占據(jù)了77%，宣傳對象應(yīng)選取大三學(xué)生，其他各年級要合理滲透，切不可盲目宣傳，錯(cuò)失最佳目標(biāo)。

（3）合理選取宣傳方式。宣傳方式作為聯(lián)系高校與考生的橋梁，選擇的合理性將直接導(dǎo)致信息到達(dá)考生的高效性，通過結(jié)論不難看出，宣傳途徑最好選擇網(wǎng)絡(luò)宣傳與人際交流傳播。

（4）宣傳內(nèi)容重點(diǎn)要突出。宣傳時(shí)段是有限的，要在有限的時(shí)間內(nèi)將考生關(guān)心的問題快速傳達(dá)到考生面前，贏得考生信任，在宣傳內(nèi)容上，就一定要把考生關(guān)心最多的信息擺在突出位置，即：就業(yè)前景、導(dǎo)師知名度、專業(yè)優(yōu)勢及科研水平等方面。

（5）可將房地產(chǎn)“4P”營銷理論以及CRM客戶管理理論引入碩士招生工作中。營銷理論在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中舉足輕重，為企業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)保駕護(hù)航，將房地產(chǎn)營銷理念與碩士招生工作相結(jié)合，有利于拓展碩士宣傳方式，提高碩士招生宣傳工作效率。

（6）積極構(gòu)建“MEIS”碩士招生信息系統(tǒng)。“MEIS”可以提供一系列有助于考生了解高校、獲取考試信息、咨詢專業(yè)問題、行業(yè)動(dòng)態(tài)等功能，高效快速整合考生信息資源，實(shí)現(xiàn)招生的可持續(xù)性發(fā)展，因此，在激烈的生源競爭中，碩士招生信息系統(tǒng)的構(gòu)建十分必要。

5 結(jié)束語

本文在分析碩士招生宣傳工作現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，通過調(diào)研數(shù)據(jù)分析，引入房地產(chǎn)房地產(chǎn)“4P”營銷以及CRM客戶管理理論，構(gòu)建了“MEIS”碩士招生信息系統(tǒng)，提出了改進(jìn)傳統(tǒng)碩士招生宣傳策略的建議，以便克服傳統(tǒng)招生宣傳工作的不足，提高招生宣傳效率，以期對未來相關(guān)研究有所啟示。

*通訊作者：范正根

L芑鶼钅浚？江西師范大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目（編號(hào)：YJS2015003）

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篇9

宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容主要包括：一是“兩中心一站點(diǎn)”、冷鏈倉儲(chǔ)、電商直播工作室等電商基礎(chǔ)服務(wù)宣傳；二是農(nóng)村電商利益聯(lián)結(jié)機(jī)制宣傳；三是“鞏固千萬企業(yè)、培育百萬品牌”建設(shè)宣傳；四是電商示范創(chuàng)建鞏固提升宣傳；五是直播電商等推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行新途徑新載體新模式宣傳。

二、宣傳方式

按照“圍繞中心工作、創(chuàng)新宣傳模式、營造濃厚氛圍、注重傳播實(shí)效”的原則，結(jié)合農(nóng)村電商提質(zhì)增效的具體實(shí)際和特色工作，積極利用多種形式做好2020年度電商民生工程的宣傳工作。

1.大眾媒體。持續(xù)利用廣播、電視、報(bào)紙、墻體、明白紙等大眾媒體進(jìn)行宣傳。用群眾喜聞樂見的方式宣傳電商民生工程的項(xiàng)目開展、進(jìn)展情況、實(shí)施效果等內(nèi)容；切實(shí)做好政策措施、重點(diǎn)活動(dòng)、創(chuàng)新舉措、項(xiàng)目成效等重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)環(huán)節(jié)的宣傳，發(fā)揮大眾媒體的優(yōu)勢，積極宣傳農(nóng)村電商提質(zhì)增效相關(guān)工作。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2020年農(nóng)村電商提質(zhì)增效工作實(shí)施方案、任務(wù)清單、責(zé)任清單和相關(guān)政策等均在縣政府網(wǎng)站、部門網(wǎng)站、民生工程信息網(wǎng)站上主動(dòng)公開，及時(shí)農(nóng)村電商提質(zhì)增效相關(guān)信息和動(dòng)態(tài)，主動(dòng)開展項(xiàng)目公示和項(xiàng)目公開，推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施的透明度。積極利用網(wǎng)絡(luò)自媒體開展農(nóng)村電商活動(dòng)的宣傳和推廣，利用抖音等新載體新渠道工作信息和動(dòng)態(tài)，更精準(zhǔn)有效開展電商民生工程的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

3.項(xiàng)目標(biāo)識(shí)。進(jìn)一步規(guī)范全省統(tǒng)一民生工程形象標(biāo)識(shí)在電商民生工程領(lǐng)域的使用，對建成使用的“兩中心、一站點(diǎn)”統(tǒng)一懸民生工程標(biāo)識(shí)牌，對新納入的電商民生工程在取得業(yè)務(wù)主管部門的許可后規(guī)范使用民生工程形象標(biāo)識(shí)。“兩中心”民生工程標(biāo)識(shí)牌由縣科商經(jīng)信局負(fù)責(zé)管理，“站點(diǎn)”標(biāo)識(shí)牌由各轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)管理，新納入的民生工程根據(jù)建設(shè)或使用情況決定管理主體。

4.活動(dòng)宣傳。集中做好4月28日全市民生工程集中宣傳日和10月份民生工程宣傳月活動(dòng)，利用宣傳日和宣傳月集中組織開展電商民生工作集中宣傳活動(dòng)，在指定地點(diǎn)統(tǒng)一設(shè)置政策咨詢臺(tái)、懸掛宣傳條幅、播放民生政策音頻文件等，發(fā)放民白紙等宣傳資料，擺放宣傳展板等，積極向廣大群眾宣傳電商民生工作相關(guān)政策、項(xiàng)目和成效等。

三、工作要求

篇10

    我國的氣象防雷科普宣傳工作的形式應(yīng)該做到多樣,采用公眾比較喜歡的方式進(jìn)行宣傳,從而將氣象防雷科普宣傳知識(shí)傳遞到社會(huì)的每一個(gè)角落。例如可以采用多種的宣傳的方式,除散發(fā)材料這種傳統(tǒng)的方式外,還可以舉辦知識(shí)講座,采用手機(jī)短信、科普展板、網(wǎng)絡(luò)、電視專題、開通微博等途徑豐富宣傳的內(nèi)容,創(chuàng)新宣傳的方式,使氣象防雷科普宣傳工作從氣象部門的獨(dú)角戲,進(jìn)而轉(zhuǎn)變到和其它部門的合作與交流,從而起到優(yōu)勢互補(bǔ)的效果,拓展工作的范圍。

    2創(chuàng)新氣象防雷科普宣傳的指導(dǎo)思想