導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2.實(shí)施課程選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作是廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課程，共51學(xué)時(shí)。相對(duì)于VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)周期較長(zhǎng)、內(nèi)容較復(fù)雜的課程，標(biāo)志設(shè)計(jì)課程實(shí)施較為靈活方便。其教學(xué)內(nèi)容可以大體分為logo圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和吉祥物設(shè)計(jì)三大較為獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)生僅僅需要掌握CorelDraw或者Illustrator繪圖軟件，設(shè)計(jì)與制作周期較短。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作課程教學(xué)非常適宜講究速度和效率的威客任務(wù)。與此對(duì)應(yīng)的是，豬八戒威客網(wǎng)將logo設(shè)計(jì)作為主推服務(wù)項(xiàng)目（圖1）。在首頁(yè)導(dǎo)航欄“全部服務(wù)分類(lèi)”一級(jí)下拉菜單中，位于第一選項(xiàng)的精選服務(wù)和第二選項(xiàng)的“品牌形象/LOGO設(shè)計(jì)”的二級(jí)下拉菜單中，分別在“主題市場(chǎng)”“精選服務(wù)”“品牌形象設(shè)計(jì)”三個(gè)菜單欄中設(shè)置了logo設(shè)計(jì)專(zhuān)場(chǎng)或標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目。從中可以看出豬八戒威客網(wǎng)對(duì)于標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目的重視程度，優(yōu)質(zhì)的宣傳展示位置也暗示了標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)/品牌形象設(shè)計(jì)是豬八戒網(wǎng)站的重點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目，這為標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作課程的教學(xué)實(shí)施創(chuàng)造了較為成熟的基礎(chǔ)。

二、威客課堂教學(xué)實(shí)施方案

1.實(shí)施目標(biāo)威客課堂教學(xué)的總體目標(biāo)是通過(guò)豬八戒威客網(wǎng)完成教學(xué)任務(wù)，同時(shí)使學(xué)生充分利用自身知識(shí)和技能爭(zhēng)取中標(biāo)，從而獲得項(xiàng)目開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)，最終將自身價(jià)值轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值并借此獲得一定的工作經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。標(biāo)志設(shè)計(jì)課程是高職廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)職業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)綜合培養(yǎng)的核心課程，通過(guò)交互式的威客網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與就業(yè)崗位的無(wú)縫對(duì)接，以實(shí)際項(xiàng)目為載體，工作任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，使學(xué)生在完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐鍛煉過(guò)程中，掌握未來(lái)工作所需的專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。

2.實(shí)施對(duì)象實(shí)施對(duì)象為杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)第三學(xué)期大二學(xué)生（學(xué)制三年）。之所以選擇大二學(xué)生，是因?yàn)樗麄冊(cè)诖笠灰呀?jīng)修完本專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程，如設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)素描、構(gòu)成基礎(chǔ)等，已經(jīng)具備一定的審美基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)軟件操作能力，也具備一定的獨(dú)立設(shè)計(jì)意識(shí)，正需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，用實(shí)踐項(xiàng)目鍛煉自身的方式跨入設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)。

3.實(shí)施管理課程總體實(shí)施思路是利用威客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)實(shí)際任務(wù)引領(lǐng)學(xué)生在鍛煉職業(yè)能力的同時(shí)完成教學(xué)目標(biāo)。在教學(xué)實(shí)施過(guò)程中，并不一味強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)的完整性，更重視學(xué)生從威客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取知識(shí)的實(shí)用性、技能性、市場(chǎng)應(yīng)用性。教學(xué)實(shí)施指導(dǎo)措施如下：第一，在學(xué)生人員組織方面，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的行業(yè)慣例，以個(gè)人為設(shè)計(jì)主體；針對(duì)特別項(xiàng)目，若除了單獨(dú)標(biāo)志設(shè)計(jì)以外還有其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目的，可以2～3人成立設(shè)計(jì)小組進(jìn)行。第二，在豬八戒網(wǎng)上進(jìn)行注冊(cè)后，每名學(xué)生的任務(wù)完成流程相似，這里不再?gòu)?fù)述豬八戒網(wǎng)的投標(biāo)流程。第三，在選擇具體任務(wù)的時(shí)候，學(xué)生要在教師指導(dǎo)下結(jié)合個(gè)人興趣進(jìn)行項(xiàng)目的選擇。第四，教師要根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作教學(xué)大綱有針對(duì)性地指導(dǎo)學(xué)生選擇實(shí)際項(xiàng)目，完成教學(xué)大綱所規(guī)定的教學(xué)任務(wù)，不可偏離教學(xué)大綱的范圍。第五，教師在教學(xué)實(shí)施過(guò)程中要把握好整體方向，發(fā)揮主動(dòng)引導(dǎo)作用，用最少的干預(yù)鼓勵(lì)和支持學(xué)生發(fā)揮主觀能動(dòng)性。

4.教學(xué)實(shí)施計(jì)劃表標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作共51課時(shí)，根據(jù)杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)專(zhuān)業(yè)階段化授課的排課方式，以一個(gè)月為教學(xué)周期，具體教學(xué)過(guò)程分為四個(gè)階段（表1）。

5.考核措施課程考核根據(jù)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、所完成作品的質(zhì)量、社會(huì)認(rèn)可度三個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。根據(jù)高職培養(yǎng)職業(yè)技能人才的目標(biāo)全面考核學(xué)生的綜合素質(zhì)水平，不單純以知識(shí)目標(biāo)為考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，將職業(yè)素質(zhì)作為課程考核的重要依據(jù)。（1）考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)本課程的考核方式為考查，課程成績(jī)?cè)u(píng)定以實(shí)際項(xiàng)目實(shí)踐作為評(píng)分的主要依據(jù)，根據(jù)教學(xué)大綱規(guī)定，平時(shí)成績(jī)占40%，命題操作占60%。平時(shí)成績(jī)以項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程為考核依據(jù)，命題操作以項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果為考核依據(jù)。學(xué)生所投作品被雇主采用則考核成績(jī)?yōu)閮?yōu)秀，但是不以此為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。（2）具體考核要求第一，在豬八戒網(wǎng)注冊(cè)，完成3次標(biāo)志設(shè)計(jì)投標(biāo)，分別為圖形類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)、吉祥物類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)。第二，每次標(biāo)志設(shè)計(jì)完成設(shè)計(jì)方案2個(gè)，每個(gè)設(shè)計(jì)方案包括標(biāo)志圖形、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)顏色、設(shè)計(jì)說(shuō)明、標(biāo)志應(yīng)用效果圖。第三，將與雇主溝通的次數(shù)和內(nèi)容整理成一份匯報(bào)表，作為考核評(píng)定的重要組成部分。第四，課程結(jié)束后每個(gè)人提交設(shè)計(jì)方案畫(huà)冊(cè)一份。

篇2

一、廣告主體內(nèi)容

廣告主體是廣告活動(dòng)的主體，包括廣告客戶(hù)、廣告公司和廣告媒介，它們是廣告市場(chǎng)中的三個(gè)主體。廣告設(shè)計(jì)不但需要明確主體，而且需要有好的表現(xiàn)手法。

二、廣告表現(xiàn)的方法

1.展示法

在廣告設(shè)計(jì)中展示法是最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)手法，也是最直觀的一種表現(xiàn)形式，向潛在的購(gòu)買(mǎi)者展現(xiàn)一個(gè)品牌的優(yōu)點(diǎn)或者演示怎么操作某產(chǎn)品，電視和網(wǎng)絡(luò)自然就是展示的最佳場(chǎng)所了。在商業(yè)、公益的平面廣告中為將某產(chǎn)品或主題直觀地表現(xiàn)在廣告的畫(huà)面上，一般多數(shù)采用攝影或者繪畫(huà)等寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品的造型、質(zhì)感給人以強(qiáng)大而真實(shí)的視覺(jué)沖擊，從而使消費(fèi)者能直接了解第一手的商品信息。

2.突出特征法

突出特征法應(yīng)用在廣告中，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，并將產(chǎn)品的特征部分加以突出的表現(xiàn)，讓這些特征置于廣告畫(huà)面主要視覺(jué)部位，讓觀眾在接觸畫(huà)面的瞬間就能很受到該產(chǎn)品的突出部分，引起消費(fèi)者的注意并對(duì)其產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

3.比喻

比喻是將一個(gè)具象事物比喻成另一個(gè)抽象或具象事物，這種通過(guò)相關(guān)的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特點(diǎn)的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特點(diǎn)，避免廣告設(shè)計(jì)作品主題的直露。但比喻要確切、恰到好處、通俗易懂，盡量選擇消費(fèi)者常見(jiàn)的事物來(lái)進(jìn)行比喻和聯(lián)想，這樣較為自然、合理，容易引起人們理解和接受。

4.象征

即借用具體可感受的形象或者符號(hào)，說(shuō)明一種抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的藝術(shù)方法。有象征和被象征形象之分，用一種事物來(lái)表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達(dá)出某種含義，二者之間往往并無(wú)必然的內(nèi)在聯(lián)系，只取其一些相似之處加以類(lèi)比說(shuō)明，借助人們的豐富想象力達(dá)到說(shuō)明被象征物的目的，在可感的藝術(shù)形象、符號(hào)、色彩中賦予了許多的象征意象。

5.擬人

擬人是指將要表達(dá)的對(duì)象給予人格化，并賦予形象以新的涵義。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用擬人化的表現(xiàn)手法，可采用漫畫(huà)、攝影、繪畫(huà)、圖形等表現(xiàn)形式，并借助于人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴煜さ耐挕⑸裨捁适禄蛎耖g傳說(shuō)等素材來(lái)形成，并賦予形象以新的涵義。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對(duì)象，按人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作進(jìn)行擬人化處理。

6.明星代言

例證：勝利屬于我們。

阿迪達(dá)斯使用明星廣告推出其全球的足球攻略，這讓我們自然而然地就想到了耐克――Adidas最強(qiáng)大的對(duì)手。前文所述，耐克選擇NBA巨人喬丹作為它的品牌代言人，喬丹使耐克品牌紅極一時(shí)，大顯遮天之勢(shì)。而阿迪達(dá)斯選擇了科比――新一代的NBA球星，并堅(jiān)守足球這塊自己最為專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)地。這樣我們可以發(fā)現(xiàn)，Adidas正是通過(guò)這些戰(zhàn)略對(duì)耐克的品牌代言人戰(zhàn)略給予了有效而且有力的回應(yīng)。可以這么說(shuō)，阿迪達(dá)斯細(xì)分了自己的“領(lǐng)地”，在耐克做足了美國(guó)最富有影響力的NBA領(lǐng)地之后，阿迪達(dá)斯策略地選擇了足球這塊“風(fēng)水寶地”。但這并不意味著阿迪達(dá)斯會(huì)將其他市場(chǎng)拱手相讓?zhuān)瑔⒂每票日怯辛Φ恼f(shuō)明。這才是廣告設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的素質(zhì)。

因此，成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)能力：一是強(qiáng)烈敏銳的感受能力；二是發(fā)明創(chuàng)造的能力；三是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力；四是美學(xué)修養(yǎng)和鑒賞能力；五是探索欲望和敬業(yè)精神；六是對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)。

三、高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)師的責(zé)任

作為一個(gè)高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)中既要考慮安全、美觀，還要對(duì)人類(lèi)的生態(tài)環(huán)境負(fù)責(zé)，通過(guò)設(shè)計(jì)活動(dòng)為社會(huì)取得更多的效益。設(shè)計(jì)師要有非常明晰的經(jīng)濟(jì)頭腦，對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有大致的判斷。從宏觀上講，應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有了解，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)格局也要留意；從微觀而言，對(duì)設(shè)計(jì)的物品的成本價(jià)格、銷(xiāo)售前景要了如指掌。設(shè)計(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)后的產(chǎn)物，埋頭于設(shè)計(jì)而不熟悉經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是肯定不會(huì)有好未來(lái)的。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦..設(shè)計(jì)概論.長(zhǎng)沙:湖南科技出版社,2009.

篇3

中圖分類(lèi)號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）34-0222-02

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，以及我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，社會(huì)對(duì)于行業(yè)人才的內(nèi)涵要求也隨之提高。與此同時(shí)，企業(yè)對(duì)技能型人才的需求量不斷增加。中高職的職業(yè)教育也需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)社會(huì)對(duì)人才的需求不斷調(diào)整自身的教學(xué)模式。實(shí)施中高職人才培養(yǎng)的銜接，能夠有效促進(jìn)這兩個(gè)階段人才的職業(yè)教育協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建科學(xué)、完善的現(xiàn)代職業(yè)教育體系，充分發(fā)揮中等職業(yè)學(xué)校的基礎(chǔ)作用，發(fā)揮高等職業(yè)學(xué)校的引領(lǐng)作用，培養(yǎng)高端技能型人才，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)職業(yè)教育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)職業(yè)教育的改革發(fā)展。

二、我國(guó)中高職人才培養(yǎng)銜接中出現(xiàn)的問(wèn)題

我國(guó)中高職人才培養(yǎng)銜接過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題歸根結(jié)底是兩個(gè)教學(xué)階段存在一定的差異，差異性體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)設(shè)置、教師教學(xué)方式、人才評(píng)定方式等各方面，導(dǎo)致兩個(gè)階段之間的人才銜接工作難度增加。要促進(jìn)我國(guó)中高職銜接人才培養(yǎng)計(jì)劃不斷完善，可以從以下幾方面采取相關(guān)的完善措施。

1.專(zhuān)業(yè)設(shè)置。目前我國(guó)中高等職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)設(shè)置的契合度較低且銜接性較差，而且中高職專(zhuān)業(yè)的教學(xué)內(nèi)容深淺難度相差較大，有部分參加對(duì)口升學(xué)考試的學(xué)生經(jīng)常會(huì)向教師反映，教科書(shū)上的知識(shí)點(diǎn)難度較低，但是考試內(nèi)容的知識(shí)點(diǎn)難度較高，考試時(shí)容易被題目難倒。此外，有部分廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的高職對(duì)口班新生也會(huì)感到高職教師的教學(xué)速度較快，在課堂上難以跟上教師的思維發(fā)展，這一問(wèn)題的出現(xiàn)主要是因?yàn)橹懈呗殞W(xué)校間缺乏溝通和協(xié)調(diào)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)中相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)內(nèi)容尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃。

2.人才培養(yǎng)目標(biāo)。中高職院校在人才培養(yǎng)目標(biāo)的方面既有共性，但同時(shí)又存在一定的差異。中高職院校的主要人才培養(yǎng)目標(biāo)都是服務(wù)社會(huì)，培養(yǎng)更多能夠促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)型專(zhuān)門(mén)人才。但其中，中職教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)中等技術(shù)型人才，增強(qiáng)學(xué)生經(jīng)驗(yàn)層面的職業(yè)能力，而高職教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)則是培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)型人才，主要是提高學(xué)生策略層面的職業(yè)能力。這一人才培養(yǎng)目標(biāo)之間的差異使得中高職院校教師的教學(xué)方法和模式產(chǎn)生了一定的差異，從而導(dǎo)致兩者之間的人才培養(yǎng)銜接工作難度增加。

3.課程體系系統(tǒng)性較差。在廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)中，中高職人才培養(yǎng)的銜接最關(guān)鍵的就是院校之間課程體系的構(gòu)建。專(zhuān)業(yè)設(shè)置之間的差異是可以直接反映到課程體系的設(shè)置上的。高職中大部分的專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置是根據(jù)普高畢業(yè)生的“零起點(diǎn)”專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能設(shè)置的，所以在設(shè)置專(zhuān)業(yè)課程的時(shí)候，文化課的比重較大。而中職學(xué)校的課程設(shè)置比較傾向于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，文化課的比重較小，導(dǎo)致中職畢業(yè)生的文化基礎(chǔ)較為薄弱，在高職就讀的時(shí)候會(huì)感到學(xué)習(xí)文化課困難，其逐漸失去了學(xué)習(xí)興趣和積極性，從而降低了高職教師的教學(xué)質(zhì)量和效果。

4.中高職銜接人才培養(yǎng)方案不完善。大部分中高職進(jìn)行對(duì)口招生時(shí)都是各自為政的，雙方分別根據(jù)自身的教育體系培養(yǎng)人才，確定專(zhuān)業(yè)課程和專(zhuān)業(yè)教學(xué)內(nèi)容，雙方之間并沒(méi)有形成連貫、協(xié)調(diào)且系統(tǒng)的人才培養(yǎng)方案，從而導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)定位不統(tǒng)一、課程設(shè)置重復(fù)等問(wèn)題的出現(xiàn)。以廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)為例，目前我國(guó)開(kāi)設(shè)這一類(lèi)型專(zhuān)業(yè)的各中高職院校普遍都出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)課程交叉重復(fù)、專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題。此外，各院校采用的課程標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，中高職課程設(shè)置大同小異。

三、促進(jìn)我國(guó)中高職人才培養(yǎng)銜接的有效對(duì)策

1.制定層次明確的人才培養(yǎng)目標(biāo)。隨著現(xiàn)代廣告行業(yè)的高速發(fā)展，廣告企業(yè)對(duì)不同層次崗位類(lèi)型的人才的要求越來(lái)越高，一般企業(yè)對(duì)中職學(xué)生的要求是能做，對(duì)高職學(xué)生的要求是會(huì)做，從初級(jí)崗位、中級(jí)崗位再到高級(jí)崗位，這一級(jí)級(jí)崗位的升級(jí)不僅需要工作人員積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、提高自身的廣告設(shè)計(jì)與制作技能水平，同時(shí)還需要不斷擴(kuò)大自己的知識(shí)面、增加技術(shù)應(yīng)用理論分析能力，充實(shí)自己，提高自己的工作能力和技術(shù)水平。中高職雙方要共同合作，制定層次明確的人才培養(yǎng)目標(biāo)，但同時(shí)盡可能地縮小雙方之間的差異。在中職階段，校方領(lǐng)導(dǎo)和教師要注重培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德和行為規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)職業(yè)崗位群必備的文化基礎(chǔ)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和操作技能。在高職階段，校方領(lǐng)導(dǎo)和教師可與社會(huì)企業(yè)合作，讓學(xué)生了解現(xiàn)代廣告企業(yè)運(yùn)行的全過(guò)程，掌握系統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)溝通能力和團(tuán)隊(duì)工作意識(shí)，等等。

2.建立階梯式發(fā)展的課程體系。根據(jù)廣告企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)人才崗位上的不同需求，以及不同年齡層學(xué)生智力發(fā)展的特點(diǎn)，中高職雙方應(yīng)共同對(duì)學(xué)生核心課程核心能力進(jìn)行深入剖析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)各自獨(dú)立的教學(xué)方案進(jìn)行重構(gòu)，并建立雙方之間階梯式發(fā)展的課程體系，形成人才培養(yǎng)計(jì)劃的技能對(duì)接教學(xué)模式。在新的課程體系中，強(qiáng)調(diào)學(xué)生完成中職階段核心課程的學(xué)習(xí)后能夠獨(dú)立完成廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)技能的操作，并熟練掌握相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。重新建立階梯式發(fā)展的課程體系，能夠避免出現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程重復(fù)設(shè)置的問(wèn)題，解決了學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中因難度大，或?qū)W習(xí)內(nèi)容重復(fù)導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中失去學(xué)習(xí)興趣和熱情等問(wèn)題。

3.把握中高職專(zhuān)業(yè)對(duì)口關(guān)鍵。中高職人才培養(yǎng)銜接對(duì)口的關(guān)鍵，就是核心課程的建設(shè)和完善，核心課程有利于學(xué)生的技能水平從中級(jí)技能提高到高級(jí)技能。中高職學(xué)生的起點(diǎn)不同，教師在備課的時(shí)候教學(xué)重點(diǎn)也需要隨之變化。如，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，評(píng)價(jià)準(zhǔn)則可以讓中職學(xué)生利用手繪的方式完成設(shè)計(jì)，而高職學(xué)生則需要利用軟件的操作。通過(guò)完成不同方式的設(shè)計(jì)，培養(yǎng)中職學(xué)生和高職學(xué)生的不同廣告設(shè)計(jì)技能，從而提高人才培養(yǎng)的水平。

4.建立標(biāo)準(zhǔn)銜接人才培養(yǎng)控制方案。根據(jù)我國(guó)以往的中高職銜接人才培養(yǎng)實(shí)踐案例可以得出，簡(jiǎn)單的協(xié)議式對(duì)口銜接會(huì)讓部分學(xué)生產(chǎn)生上保險(xiǎn)的感覺(jué)，再往后的學(xué)習(xí)過(guò)程中容易失去學(xué)習(xí)積極性，導(dǎo)致人才培養(yǎng)效果不佳。為避免這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的目標(biāo)，中高職雙方應(yīng)建立標(biāo)準(zhǔn)銜接人才培養(yǎng)控制方案，方案的內(nèi)容應(yīng)該包括專(zhuān)業(yè)知識(shí)基本要求、綜合德育評(píng)價(jià)要求以及考核成績(jī)要求等各個(gè)方面。

5.中高職專(zhuān)業(yè)設(shè)置的銜接。中、高職在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上的共同要求是從地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要出發(fā)設(shè)置專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)銜接是中、高職銜接的一個(gè)必要條件。加強(qiáng)職業(yè)教育的專(zhuān)業(yè)建設(shè)，研究制定中、高職專(zhuān)業(yè)目錄，使兩個(gè)層次的職業(yè)教育在專(zhuān)業(yè)上較好地銜接起來(lái)，高職院校要深入研究中高職專(zhuān)業(yè)，高職院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置面的寬窄直接影響著中、高職銜接的對(duì)口程度和銜接是否順利，高等職教的專(zhuān)業(yè)設(shè)置應(yīng)該在中等職教專(zhuān)業(yè)設(shè)置的基礎(chǔ)上進(jìn)行縱向延伸和橫向拓寬。

6.明確人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格銜接。中高職雙方領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該按照人才市場(chǎng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)人才的需求和要求，聯(lián)合廣告企業(yè)，進(jìn)行深入的溝通和討論，三方共同完成人才培養(yǎng)方案的制定，順利完成中高職銜接人才培養(yǎng)工作。人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的職業(yè)崗位的不同要求來(lái)確定，中等職業(yè)學(xué)校重點(diǎn)培養(yǎng)技能型人才，高等職業(yè)院校重點(diǎn)培養(yǎng)高端技能型人才。中職教育必須在保證實(shí)現(xiàn)自身基本人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，努力實(shí)現(xiàn)向高職教育輸送適應(yīng)高職學(xué)習(xí)的高質(zhì)量生源，高職教育要在保持與中職教育連續(xù)性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)自身的職業(yè)性和高層次性。

7.銜接中高職課程體系和教學(xué)內(nèi)容。根據(jù)不同教學(xué)階段的人才培養(yǎng)目標(biāo)要求，構(gòu)建系統(tǒng)性課程體系。高職與中職合作制定相互銜接的課程標(biāo)準(zhǔn)，確定科學(xué)合理的教學(xué)內(nèi)容和實(shí)施措施，既要避免專(zhuān)業(yè)課程內(nèi)容設(shè)置的重復(fù)，又要拓寬和加深廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)課程內(nèi)容銜接的連續(xù)性、邏輯性和整合性。文化基礎(chǔ)課程要注意中、高職層次知識(shí)點(diǎn)的有機(jī)融合；對(duì)職業(yè)資格證書(shū)的要求，則需分段完成職業(yè)技能培訓(xùn)，使學(xué)生在不同的階段分別獲得初、中、高級(jí)職業(yè)資格證書(shū)。

8.加強(qiáng)中高職師資隊(duì)伍的建設(shè)與銜接。中高職實(shí)現(xiàn)資源共享不僅有助于實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，減少重復(fù)建設(shè)，而且還可以打破高職與中職之間的隔閡，推動(dòng)中高職教育之間的融合，為中高職銜接提供新的思路與方法。教學(xué)資源的對(duì)接可以是中職與高職分工協(xié)作，共同根據(jù)人才培養(yǎng)方案編寫(xiě)中高職銜接的課程標(biāo)準(zhǔn)，編寫(xiě)適用教材。在實(shí)訓(xùn)室建設(shè)中不要重復(fù)建設(shè)，中職與高職可以按照實(shí)訓(xùn)室分工段來(lái)分工建設(shè)、共同使用，做到內(nèi)容上各有側(cè)重，避免無(wú)效重復(fù)。要制定相關(guān)政策和提供經(jīng)費(fèi)大力培養(yǎng)中高職教師，特別是中高職教師之間要相互交流、學(xué)習(xí)和溝通，中職和高職的老師要經(jīng)常進(jìn)行交流，共同參與行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)，也可以互相指導(dǎo)教學(xué)，有些課程甚至可以由中職與高職的教師共同上課教學(xué)，學(xué)校和企業(yè)建立適合的人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，共同培養(yǎng)高技能的廣告設(shè)計(jì)人才。

篇4

剪紙藝術(shù)在我國(guó)由來(lái)已久，其發(fā)展至今已有上千年的時(shí)間，該藝術(shù)形式主要是利用寫(xiě)意的造型和構(gòu)圖對(duì)事物進(jìn)行表達(dá)，配合紙張顏色的選擇進(jìn)而傳達(dá)出不同的意思。當(dāng)前我國(guó)對(duì)于民俗的重視度越來(lái)越高，而剪紙這門(mén)藝術(shù)在我國(guó)東北、華北以及西北地區(qū)廣泛地流行，因此也成為了國(guó)粹藝術(shù)當(dāng)中的一員。當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)師利用剪紙藝術(shù)的平面空間特點(diǎn)，將其與平面廣告設(shè)計(jì)融為一體，進(jìn)而促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。

一、當(dāng)前我國(guó)剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式

藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要就是通過(guò)畫(huà)面、構(gòu)圖、肢體動(dòng)作、語(yǔ)言以及意境等向人們傳達(dá)出藝術(shù)作品想要表達(dá)的深意。剪紙藝術(shù)屬于一門(mén)特殊的藝術(shù)，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽(yáng)刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨(dú)、或組合進(jìn)行裁剪，進(jìn)而獲得更加豐富的視覺(jué)感官享受，目前應(yīng)用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結(jié)合，利用不同紙張所剪裁出的細(xì)節(jié)形成整個(gè)畫(huà)面，這種剪裁手法借鑒了我國(guó)國(guó)畫(huà)當(dāng)中對(duì)于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進(jìn)行剪裁，然后利用毛筆為剪紙?zhí)畛涓鞣N顏色，可利用工筆畫(huà)技巧使剪紙的意境更加悠遠(yuǎn)，使用的方法不同會(huì)使剪紙呈現(xiàn)不同的效果[1]。

二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)將剪紙藝術(shù)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所具有的問(wèn)題

1、應(yīng)用單一的問(wèn)題

隨著現(xiàn)代人對(duì)于民俗符號(hào)認(rèn)可度的提升，也使得剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。但是很多廣告的內(nèi)容僅僅是單純利用剪紙成品進(jìn)行拼接，使得整個(gè)畫(huà)面當(dāng)中只是簡(jiǎn)單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術(shù)烘托出廣告設(shè)計(jì)的新意，導(dǎo)致該技術(shù)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中顯得應(yīng)用方法單一。

2、色彩單一的問(wèn)題

剪紙藝術(shù)當(dāng)中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因?yàn)樵缙诘募艏埵窃谶^(guò)年或過(guò)節(jié)時(shí)才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術(shù)家和愛(ài)好者的歡迎。但是如果在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中也僅采用紅色的填色方式，則會(huì)使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的版面過(guò)于單調(diào)，大紅色的過(guò)多運(yùn)用會(huì)使觀看者的視覺(jué)出現(xiàn)疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。

3、版式的單一問(wèn)題

剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫(huà)的一種藝術(shù)形式，在實(shí)際作品創(chuàng)作過(guò)程中剪紙所采用的材質(zhì)并不相同，而且為了與剪紙內(nèi)容相符合，人們往往也會(huì)選擇不同材質(zhì)的紙張。雖然利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，能夠?qū)Σ迦氲脑夭馁|(zhì)進(jìn)行模擬化處理，但是當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中卻很少有設(shè)計(jì)師注重對(duì)元素材質(zhì)的搭配。導(dǎo)致在應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式時(shí)，畫(huà)面中所有元素均為同一材質(zhì)，使得觀看者容易出現(xiàn)視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。

4、創(chuàng)意度不足的問(wèn)題

剪紙藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)均是需要?jiǎng)?chuàng)作者本身的創(chuàng)意進(jìn)行支持，但當(dāng)前我國(guó)平面設(shè)計(jì)人員得到創(chuàng)新意識(shí)缺失嚴(yán)重，其對(duì)于剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式理解過(guò)于單一，也導(dǎo)致了廣告作品設(shè)計(jì)時(shí)所能采用的素材種類(lèi)單一，整體版式過(guò)于單調(diào)，并且無(wú)法使剪紙藝術(shù)中的各類(lèi)元素充分發(fā)揮出來(lái)。

三、剪紙表現(xiàn)形式在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

1、圖形運(yùn)用中的創(chuàng)新

圖形是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，也是人類(lèi)文化最早的載體之一，因此圖形對(duì)于人類(lèi)感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現(xiàn)形式當(dāng)中的剪影應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，剪影的應(yīng)用可以有效破壞背景畫(huà)面的平衡，進(jìn)而對(duì)剪影本身進(jìn)行突出。我國(guó)廣告設(shè)計(jì)時(shí)的創(chuàng)意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應(yīng)該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。例如2014年青奧會(huì)當(dāng)中足球的廣告設(shè)計(jì)就是一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員射門(mén)前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來(lái)表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進(jìn)而使剪紙藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)完美的結(jié)合在一起[3]。

2、色彩運(yùn)用中的創(chuàng)新

想要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中剪紙表現(xiàn)形式的色彩進(jìn)行創(chuàng)新，首先也必須從傳統(tǒng)剪紙色彩當(dāng)中跳脫出來(lái)，根據(jù)廣告本身的主體對(duì)顏色進(jìn)行大膽的挑選。目前我國(guó)的剪紙廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中絕大多數(shù)均采用“中國(guó)紅”，其雖然是我國(guó)傳統(tǒng)色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該進(jìn)一步了解廣告主題的作用。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者人群設(shè)計(jì)不同的主體，每一種主體的顏色應(yīng)有所區(qū)別。例如在針對(duì)各年齡段消費(fèi)者進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，對(duì)老年人群廣告的顏色應(yīng)該以低對(duì)比、色調(diào)柔和為主，避免對(duì)老年人產(chǎn)生視覺(jué)刺激；而對(duì)于青年人則可采取色彩更加豐富、對(duì)比更加強(qiáng)烈的顏色；對(duì)于中年人群則應(yīng)該以深沉的色調(diào)為主，用以烘托中年人沉穩(wěn)的氣質(zhì)。

3、構(gòu)圖運(yùn)用中的創(chuàng)意

構(gòu)圖就是對(duì)廣告版面上所有要素的排布進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使其能夠更好地結(jié)合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中可以選擇自由式、對(duì)比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統(tǒng)的剪紙?jiān)嘏c現(xiàn)代剪紙?jiān)叵嘟Y(jié)合，進(jìn)而突出傳統(tǒng)藝術(shù)現(xiàn)代使用的宗旨；對(duì)比式則是通過(guò)顏色、形狀、文字等的剪影對(duì)比體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽(yáng)下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當(dāng)中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個(gè)或一個(gè)以上的剪紙部分作為構(gòu)圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

剪紙表現(xiàn)形式在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用廣泛，相關(guān)設(shè)計(jì)者應(yīng)該跳出傳統(tǒng)思維的束縛，更好地利用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念與剪紙表現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，從而突出廣告的設(shè)計(jì)意義。

作者:馬卓婭 單位:周口師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]魏欽.中國(guó)民間剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].蘇州大學(xué)，2011.

篇5

中圖分類(lèi)號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設(shè)計(jì)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨(dú)立，在專(zhuān)業(yè)分科情況越來(lái)越細(xì)的背景下，人們對(duì)字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計(jì)的關(guān)系，字本身能表達(dá)一定的意思，但通過(guò)字體設(shè)計(jì)之后，所表達(dá)的意思更加的明確、生動(dòng)形象，更具有傳播意味。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過(guò)不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺(jué)傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來(lái)，字體的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來(lái)的楷書(shū)、隸書(shū)都是經(jīng)過(guò)了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說(shuō)的字體設(shè)計(jì)則是把字體變得更加生動(dòng)和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對(duì)字體設(shè)計(jì)有一個(gè)良好的把握，對(duì)文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。

一、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是生活中很常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)，包裝的要素包括商品名稱(chēng)、商品標(biāo)志、說(shuō)明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來(lái)完成。商品名稱(chēng)是最先要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，而商品名稱(chēng)的字體設(shè)計(jì)則是給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的賣(mài)點(diǎn)相契合，和商品要傳達(dá)的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是輕松歡快的感覺(jué)和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計(jì)的字體就不能用比較沉重的類(lèi)似于黑體的設(shè)計(jì)，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設(shè)計(jì)業(yè)要符合它的目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系要設(shè)計(jì)好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場(chǎng)址等。值得注意的是，說(shuō)明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計(jì)的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過(guò)于花哨，否則效果會(huì)不盡人意。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中很重要的一部分，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)大都指平面廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)的大體趨勢(shì)是趨向于無(wú)文字圖形圖像表達(dá)，基本上只有很少的文字，一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)就可以概括，而且廣告語(yǔ)很可能是被消費(fèi)者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計(jì)不易太過(guò)搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類(lèi)廣告設(shè)計(jì)是文字很多的設(shè)計(jì)，可能在一張平面廣告里會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)段落的文字，這個(gè)時(shí)候就要分清主次，最先讓消費(fèi)者看到的重要信息和最后被消費(fèi)者看到的次要信息要在設(shè)計(jì)上相互區(qū)分，使之依次進(jìn)入消費(fèi)者的眼球。在沒(méi)有圖形圖像表達(dá)的時(shí)候字體的設(shè)計(jì)就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)大體分為兩種，一種是圖形類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)，另一種是文字類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求言簡(jiǎn)意賅，表達(dá)信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，力求標(biāo)志在展示的過(guò)程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計(jì)最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)也是要力求在表達(dá)企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達(dá)出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個(gè)字體設(shè)計(jì)的過(guò)程則要求字體具有創(chuàng)新性、識(shí)別性、代表性，既能與同類(lèi)標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識(shí)別和記住。

在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中，識(shí)別性是最重要的一點(diǎn)，所以在這類(lèi)標(biāo)志中，文字類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)占了大部分，這類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)目的是為了方便人們生活，給人們進(jìn)行指引等，所以要醒目，易于識(shí)別。這時(shí)候字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

篇6

中國(guó)分類(lèi)號(hào)：F713　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1003-8809(2010)01-039-02

一、廣告設(shè)計(jì)中漢字字體的形與意

(一)漢字中的“形”

1、漢字本身

組合構(gòu)成猶如中式的木結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點(diǎn)線結(jié)構(gòu)之間力的相互牽扯，形成完整統(tǒng)一的有機(jī)體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、漢字特殊的造字方式

右圖中國(guó)古代的象形文字已將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，就今天看來(lái)，其“文字”的“圖形”傳達(dá)準(zhǔn)確直接，概念完整，難以超越，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號(hào)意味和象征意義。自象形文字產(chǎn)生以來(lái)，人們也習(xí)慣模仿具體的自然形態(tài)加以概括提煉，在保證漢字結(jié)構(gòu)完整的同時(shí)，使其漢字的某個(gè)部分或筆畫(huà)，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強(qiáng)化圖或義的意義。

(二)漢字中的“意”

在中國(guó)，很早就出現(xiàn)了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類(lèi)，其中一種叫“鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)”這也許是古代最早的美術(shù)文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的裝飾字體，用許多不同的形態(tài)來(lái)對(duì)漢字的“壽”進(jìn)行裝飾，生動(dòng)的表現(xiàn)了漢子中的“意”。

在廣告設(shè)計(jì)中的會(huì)意就是將文字意形化，使兩個(gè)或更多的字型會(huì)合其意，從中得到啟迪創(chuàng)意的思路。會(huì)意字主要以漢字的應(yīng)用最為廣泛，這是由漢字的特殊結(jié)構(gòu)所決定的。不同的字形由于組合而產(chǎn)生不同的意義，開(kāi)拓了文字設(shè)計(jì)的一個(gè)新領(lǐng)域，從中可以領(lǐng)悟到文字設(shè)計(jì)的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達(dá)到給觀者更為深刻的印象，運(yùn)用各種方法將文字中的筆畫(huà)作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，以成為中國(guó)漢字設(shè)計(jì)的一種新時(shí)尚。

二、廣告設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)意

(一)文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性

咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫(huà)面全由漢字構(gòu)成，一片漆黑之中出現(xiàn)一個(gè)反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個(gè)“咳”字，繼而，咳嗽聲轉(zhuǎn)動(dòng)為跳動(dòng)不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點(diǎn)跳動(dòng)，此時(shí)，熒幕上出現(xiàn)了“咳不容緩”四個(gè)紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫(huà)面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現(xiàn)時(shí)，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請(qǐng)吸桂龍”這則廣告簡(jiǎn)潔、凝煉、新鮮，豈是簡(jiǎn)單的“換字廣告”可比。

(二)文字創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性

漢字不僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。中國(guó)工商銀行、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀行等家喻戶(hù)曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，使中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國(guó)際觀”。的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。

(三)文字創(chuàng)意在字體設(shè)計(jì)中的可塑性

將基礎(chǔ)的字體教學(xué)融入到廣闊的字體創(chuàng)意中間去，“將文字的練習(xí)與平面設(shè)計(jì)完美地結(jié)合起來(lái)，給我們一個(gè)廣闊的文字創(chuàng)意間，是個(gè)行之有效的方法?！崩?，在進(jìn)行基礎(chǔ)字體策劃教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，甚至于讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字練習(xí)，這樣一來(lái)，他們便可感受到文字的變幻莫測(cè)和無(wú)限魅力，便能了解文字的創(chuàng)意是任何符號(hào)圖形都替代不了的一種完美造型方式。

三、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(一)字體在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

右圖公益招貼“家”，其招貼內(nèi)容是各個(gè)時(shí)代的家字的羅列，而祖國(guó)寶島臺(tái)灣的地形恰恰被安排在“家”的一個(gè)比劃上，點(diǎn)出海峽兩岸向往統(tǒng)一的宣傳主題。

在以圖形為主的招貼設(shè)計(jì)中，正文一般處于次要的位置，或以副標(biāo)題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設(shè)計(jì)的編排也要根據(jù)畫(huà)面構(gòu)圖形式的需要，將它設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，以加強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)效果。廣告語(yǔ)是招貼廣告中常見(jiàn)的反復(fù)使用的特定語(yǔ)言，通常采用響亮、奇特、易懂的語(yǔ)句，其文字設(shè)計(jì)應(yīng)形象生動(dòng)、富于趣味與情感，使其具有打動(dòng)人心的力量。隨著印刷技術(shù)的不斷提高，以及電子技術(shù)的采用，再加之人們審美意識(shí)的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。

篇7

一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)

四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)

一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)：

其一，企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱(chēng)，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。

其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。

其五，在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶(hù)外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專(zhuān)用字體

專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。

指定字體：

常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。

設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類(lèi)：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。

其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。

其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)

目錄：

1、事務(wù)用品類(lèi)；

2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；

3、旗幟規(guī)劃類(lèi)；

4、員工制服類(lèi)；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)；

6、廣告招牌類(lèi)；

7、室內(nèi)外指示類(lèi)；

8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；

9、交通運(yùn)輸類(lèi)；

10、展示風(fēng)格類(lèi)；

11、專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；

12、其他。

事務(wù)用品類(lèi)

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書(shū)

10、報(bào)價(jià)單

11、各類(lèi)表單和賬票

12、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類(lèi)的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類(lèi)

包裝產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、?。?/p>

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?/p>

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類(lèi)

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷(xiāo)用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語(yǔ)

品牌名稱(chēng)

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類(lèi)

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷(xiāo)POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類(lèi)

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷(xiāo)廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱(chēng)略稱(chēng)、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類(lèi)：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。

指示類(lèi)：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類(lèi)

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類(lèi)

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)等。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類(lèi)

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱(chēng)表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專(zhuān)賣(mài)店識(shí)別風(fēng)格

專(zhuān)賣(mài)店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專(zhuān)賣(mài)店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說(shuō)明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類(lèi)材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類(lèi)櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)；

8、商品展示類(lèi)（如商品陳列臺(tái)、促銷(xiāo)臺(tái)、價(jià)目牌、分類(lèi)牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)

設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類(lèi)的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開(kāi)編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類(lèi)別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

篇8

二、符號(hào)化在影視廣告作品中的優(yōu)勢(shì)

符號(hào)化的影視廣告，這樣的提法或許大家很難理解它，影視作品明明是一個(gè)思維的東西，而符號(hào)這個(gè)概念在大多數(shù)人的腦海中似乎是一個(gè)二維的概念。我想在解釋什么時(shí)候影視作品的符號(hào)化之前，可以先舉一個(gè)例子，就拿百年潤(rùn)發(fā)的電視廣告來(lái)說(shuō)，一提起百年潤(rùn)發(fā)，80%的人會(huì)想起周潤(rùn)發(fā)拍攝的那個(gè)經(jīng)典的電視廣告吧——在京劇的音樂(lè)背景下，給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事。這就是一種影視廣告作品的符號(hào)化，它的情節(jié)、音樂(lè)、敘事的節(jié)奏，使它在短短的十幾秒中讓人留下了深刻的印象，而這個(gè)印象會(huì)被我們腦內(nèi)自動(dòng)整合成一個(gè)立體的四維的（帶有時(shí)間維度）印象，也可以稱(chēng)之為符號(hào)化。影視廣告作品符號(hào)化與前面提到的平面作品符號(hào)化的難點(diǎn)在于，不同于平面廣告，對(duì)于影視廣告，它不像是平面廣告那樣，閱讀它會(huì)用更多的時(shí)間，而且影視廣告，如果是通過(guò)電視的途徑來(lái)播放時(shí)，那么它就更具有一種強(qiáng)迫性，讓觀眾的心理十分的不適，所以更容易引起觀眾的反感，而觀眾似乎更沒(méi)有耐心去接受它，那么它整體的連續(xù)性，故事性以及節(jié)奏感就顯得尤為的重要，要讓觀眾看得下去，要讓觀眾有興趣看下去；而在其后，如何才能形成一個(gè)有符號(hào)化立體思維印象，也是非常重要的。同時(shí)它的優(yōu)勢(shì)也更加明顯，第一它更容易被記得，不僅僅是圖片，還有音樂(lè)所起到的提示作用；第二，它更容易被想起，一個(gè)影視廣告一般都具有極強(qiáng)的故事性，或者沖擊力，我們會(huì)因?yàn)橛龅胶退嗨频氖褂们榫盎蛘邇H僅是聽(tīng)到它的背景音樂(lè)就想起這個(gè)影視廣告。

三、符號(hào)化在品牌宣傳中的優(yōu)勢(shì)

在第二點(diǎn)的開(kāi)始提到了logo的符號(hào)化，在我看來(lái)，一個(gè)品牌的logo能體現(xiàn)一個(gè)品牌的品牌內(nèi)涵，品牌個(gè)性和品牌的人文關(guān)懷。所以我認(rèn)為一個(gè)品牌的價(jià)值都濃縮在一個(gè)品牌的logo之中，包括它的企業(yè)文化。也就是說(shuō)一個(gè)品牌的價(jià)值可以從品牌logo對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)程度反映出來(lái)。一看到M就會(huì)想起麥當(dāng)勞；一看到握手的圖片就會(huì)想起諾基亞，科技——以人為本；一看到打鉤，就會(huì)想起耐克，JUSTDOIT?；蛘叻催^(guò)來(lái)，一看到真誠(chéng)到永遠(yuǎn)，就會(huì)想起海爾兄弟的形象。這些例子都說(shuō)明一個(gè)成功的logo包含了品牌的文化和它的價(jià)值，所有大品牌的廣告可以用很簡(jiǎn)潔的方式去塑造它所想要的東西，因?yàn)樗膌ogo就是一種符號(hào)化的語(yǔ)言。Logo在品牌宣傳中的優(yōu)勢(shì)在于，logo既是符號(hào)化的品牌文化和價(jià)值，也包含著品牌理念的更新，對(duì)客戶(hù)的承諾，還有面對(duì)未來(lái)、面向國(guó)際市場(chǎng)的雄心。那么每一次品牌應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，科技的進(jìn)步，市場(chǎng)的變革所作出的改革和創(chuàng)新，都能通過(guò)它logo的變化來(lái)直接的向其品牌的擁護(hù)者反應(yīng)。新Logo，新面孔——每一次品牌的改變都意味這個(gè)企業(yè)作出了一些新的變化，讓品牌的擁護(hù)者能夠感知，下面以肯德基的LOGO變化為例，來(lái)談一談logo在品牌推廣中的作用。

1.肯德基第一代標(biāo)志1952年左右科技的局限性，還不能進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，第一代肯德基標(biāo)志是單色調(diào)的，整個(gè)標(biāo)志的圖形和字體都具有濃厚的美國(guó)西部風(fēng)味。標(biāo)志呈長(zhǎng)方形、色彩簡(jiǎn)單，在五、六十年代各種廣告載體的傳播能力還很弱的情況下，這個(gè)標(biāo)志常適合于店面招牌上的應(yīng)用。第一代標(biāo)志幫助肯德基開(kāi)拓市場(chǎng)，站穩(wěn)了腳跟，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)了肯德基，為其品牌的后續(xù)發(fā)展提供了可能性。

2.肯德基第二代標(biāo)志肯德基經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，已經(jīng)成為一家全美著名的快餐連鎖企業(yè)，并且70年代末的各種傳媒載體的技術(shù)水平也日趨成熟。原有的標(biāo)志造型已經(jīng)不能滿足新階段的發(fā)展需要，重鑄品牌標(biāo)志是肯德基必須的戰(zhàn)略選擇。舊標(biāo)志中的山德士大叔形象已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者心目中，因此1978年的第二代標(biāo)志中的頭像進(jìn)行了美化處理，使新標(biāo)志更具有簡(jiǎn)潔性和易識(shí)別性。

3.肯德基第三代標(biāo)志肯德基在1991年推出的第三代標(biāo)志是引入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)概念，真正具備了企業(yè)標(biāo)志中所必要的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字兩個(gè)要素。從1991年第三代標(biāo)志起，肯德基確立了以紅、藍(lán)兩色作為標(biāo)準(zhǔn)色。

4.肯德基第四代標(biāo)志雖然第三代標(biāo)志在幾個(gè)方面進(jìn)行了變革性的設(shè)計(jì)嘗試，但標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中顯得繁瑣。1997年肯德基推出的第四代標(biāo)志就改進(jìn)、更新了設(shè)計(jì)觀念：圖形、文字與色塊都緊密組合在一起成為矩形，將標(biāo)志設(shè)計(jì)變得一體化。這個(gè)圖形在標(biāo)志中被放大到極限，這加深了消費(fèi)者對(duì)肯德基的認(rèn)識(shí):嗨，就是這個(gè)老頭(山德士大叔)創(chuàng)建了美味的肯德基。

5.肯德基的第五代標(biāo)志由于競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及“蘇丹紅”等事件造成的公關(guān)危機(jī)，為了重樹(shù)消費(fèi)者信心、去除負(fù)面影響、順應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新型戰(zhàn)略需要，肯德基在2006年12月14日在全球推出新一代標(biāo)志。新標(biāo)志最大的變化就是紅、黑二色標(biāo)準(zhǔn)色取代了原有的三色標(biāo)準(zhǔn)色。這個(gè)設(shè)計(jì)與前兩代標(biāo)志相比顯得更加前衛(wèi)也更符合年輕人的審美需求。另外新標(biāo)識(shí)還創(chuàng)新了圖底組合方式，顛覆了傳統(tǒng)、單一的模式，出現(xiàn)了梯形、矩形、圓形等多種變化，新標(biāo)志應(yīng)用到餐廳設(shè)計(jì)、廣告、食品包裝、員工制服、公共享品等所有視覺(jué)元素載體上。標(biāo)志里山德士大叔的形象更加凝練，而服飾更有代表正裝的西服像代表家庭的圍裙轉(zhuǎn)變，表示著肯德基在服務(wù)理念和服務(wù)態(tài)度上更加的人性化，使得肯德基這個(gè)這個(gè)品牌時(shí)刻保持著新鮮與活力。

篇9

色彩能最廣泛、最生動(dòng)、最直接地反映一個(gè)民族的審美心理，是歷史文化心理積淀的結(jié)果，并成為民族文化的一個(gè)重要組成部分。很多時(shí)候，色彩可以作為一種文化符號(hào)，它是一種無(wú)聲的表達(dá)、無(wú)言的標(biāo)志。色彩世界是紛繁多彩的，但要說(shuō)到最具中國(guó)特色的，就非“中國(guó)紅”莫屬了。“中國(guó)紅”在表現(xiàn)中國(guó)民族特色的設(shè)計(jì)作品中更是充當(dāng)著不可替代的重要角色，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)、中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)等都很好地運(yùn)用了“中國(guó)紅”的特殊文化內(nèi)涵來(lái)提升設(shè)計(jì)的自身魅力。本文就以幾個(gè)成功設(shè)計(jì)為案例，探討“中國(guó)紅”在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

一、“中國(guó)紅”在平面設(shè)計(jì)中的作用與意義

在我國(guó)，紅色也稱(chēng)為赤色，源于古文字的大和火的組合，解釋為“大明”“太陽(yáng)色”。在中國(guó)老百姓的工作和生活中，紅色比比皆是，而人們更偏愛(ài)于鮮艷的大紅色，逢年過(guò)節(jié)貼大紅對(duì)聯(lián)，傳統(tǒng)的婚娶喜慶、大紅喜字、紅燈籠、紅對(duì)聯(lián)等都離不開(kāi)紅色，使得這一特殊的“紅”深深地浸入中國(guó)人的精神世界。在紛繁的世界舞臺(tái)中，特殊的“紅”與中國(guó)文化是息息相通的，已經(jīng)滲透到中國(guó)文化的脈絡(luò)里，成為中國(guó)文化的一種象征，彌漫著濃得化不開(kāi)的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格?！爸袊?guó)紅”這一名稱(chēng)也就應(yīng)運(yùn)而生了。

“中國(guó)紅”是三原色中的大紅，在數(shù)碼顯示屏中色彩數(shù)值為：RGB：R230，G0，B0；在可見(jiàn)光譜中是波長(zhǎng)最長(zhǎng)的色，空間穿透能力很強(qiáng)，對(duì)視覺(jué)的影響最大，具有強(qiáng)烈的感染力。“中國(guó)紅”是紅色中最具中國(guó)特色的顏色，以大俗而大雅的審美情趣，把博大精深的中國(guó)文化盡情描畫(huà)了出來(lái)，把祈福迎祥的民族心理表現(xiàn)得淋漓

盡致。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們被越來(lái)越多充滿現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)作品所包圍，各種凝聚在這些作品中的世界文化也已經(jīng)逐漸被我們所接受。在這樣的形勢(shì)下，表現(xiàn)本民族的文化內(nèi)蘊(yùn)、彰顯本民族的特色魅力的設(shè)計(jì)作品就顯得尤為重要。為了使作品具有民族特色與文化內(nèi)涵，許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)大師在表現(xiàn)中國(guó)民族特色的設(shè)計(jì)作品中，經(jīng)常會(huì)使用中國(guó)傳統(tǒng)元素以及各種水墨技巧和書(shū)法文字，并將這些具有民族特色的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)完美結(jié)合。但是人的感知能力，首先是色彩，其次是圖形，最后是文字，人們對(duì)色彩的感知永遠(yuǎn)要比對(duì)圖形和文字的感知要來(lái)得快，來(lái)得深刻。因此，色彩在設(shè)計(jì)中起著重要的作用，將色彩與文化很好地融入設(shè)計(jì)中，才能使作品更具有民族的格調(diào)。

二、“中國(guó)紅”在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及重要性

在體現(xiàn)中國(guó)民族特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，“中國(guó)紅”是運(yùn)用得最廣泛的顏色，如北京2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志、中國(guó)聯(lián)通新標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等，都是運(yùn)用“中國(guó)紅”作為標(biāo)志的主色調(diào)?，F(xiàn)代社會(huì)，人們生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量信息，而“中國(guó)紅”在可見(jiàn)光譜中是波長(zhǎng)最長(zhǎng)的色，空間穿透能力很強(qiáng)，對(duì)視覺(jué)的影響最大，具有強(qiáng)烈的感染力，是最引人注目的色彩，因此能更好地傳達(dá)標(biāo)志表達(dá)的信息。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用“中國(guó)紅”為主色調(diào)，不但能夠吸引人們的注意力，還可以使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，而且賦予設(shè)計(jì)的民族特色和意義也是不言而喻的，對(duì)本土企業(yè)的形象塑造以及企業(yè)文化的宣揚(yáng)都能起到很好的作用。

在眾多的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了中國(guó)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用典范，而且它拋棄了以往奧運(yùn)標(biāo)志五色而采用中國(guó)紅作為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，以現(xiàn)代手法表現(xiàn)中國(guó)歷史文化的特色，更好地傳達(dá)了北京奧運(yùn)信息，更好地體現(xiàn)了北京奧運(yùn)的特色。此標(biāo)志充分體現(xiàn)了中國(guó)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的完美運(yùn)用：在標(biāo)志設(shè)計(jì)形狀上把中國(guó)最具代表性的文化元素基本都用上了，而且運(yùn)用得頗為自然。標(biāo)志幾乎涵蓋了所有人希望奧運(yùn)標(biāo)志所要承載的內(nèi)容（北京的簡(jiǎn)稱(chēng)、甲骨文“京”與“龍”的近似、起舞歡迎的人形、奔跑的運(yùn)動(dòng)員、意味著承諾的印章、中國(guó)的人文精神和人文關(guān)懷、書(shū)法的Beijing2008……）。最令人震驚的是它顛覆了以往奧運(yùn)標(biāo)志以及其他眾多體育盛會(huì)標(biāo)志的色彩觀念，采用大面積單純而響亮的“中國(guó)紅”作為標(biāo)志色，使其更具中國(guó)特色。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)日益壯大，呈現(xiàn)出樓盤(pán)如林的繁榮景象。越來(lái)越多的樓盤(pán)，自然會(huì)隨之產(chǎn)生越來(lái)越多的房地產(chǎn)廣告。這些廣告不斷地?fù)屨枷M(fèi)者的眼球，而要想在這眾多的房地產(chǎn)廣告中出奇制勝，視覺(jué)效果的沖擊力就顯得尤為重要了?！爸袊?guó)紅”因其強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，越來(lái)越受到從事房地產(chǎn)廣告策劃的設(shè)計(jì)師們的青睞。如在芙蓉古城的樓盤(pán)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就是采用了中國(guó)紅為主色調(diào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，完美地表現(xiàn)出中式房地產(chǎn)廣告所要營(yíng)造的古典而高貴的人文氣息，向受眾傳達(dá)了一種古樸自然、深邃雅致的文化氛圍?！俺忻褡褰ㄖ?，弘揚(yáng)中華歷史文化：我們堅(jiān)信——只有民族的，才是世界的?！避饺毓懦嵌ㄎ挥谥袊?guó)特色人居，其廣告設(shè)計(jì)中沒(méi)有比“中國(guó)紅”更合適的顏色能如此淋漓盡致地表現(xiàn)其民族文化的深沉底蘊(yùn)了。

三、“中國(guó)紅”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

象征性的色彩是各民族在不同的歷史、不同的地理環(huán)境以及不同的文化背景下的產(chǎn)物，不僅具有文化傳承的意義，其在商業(yè)運(yùn)作中也同樣具有不可估量的價(jià)值?，F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到要運(yùn)用色彩來(lái)幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)紅以其獨(dú)有的特殊文化內(nèi)涵成為眾多企業(yè)青睞的顏色之一，如2006年3月28日中國(guó)聯(lián)通宣布全國(guó)啟用全新紅色主調(diào)的企業(yè)LOGO。

在強(qiáng)調(diào)科技、效率的電子信息行業(yè)中，藍(lán)色象征著科技和理性，所以中國(guó)通信行業(yè)大多選用藍(lán)色作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、網(wǎng)通等。而就在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商清一色保持藍(lán)色標(biāo)志的時(shí)候，中國(guó)聯(lián)通卻另辟蹊徑，創(chuàng)新性地使用了中國(guó)紅和墨黑?！爸袊?guó)紅”是熱烈、活力、激情的象征，中國(guó)聯(lián)通采用“中國(guó)紅”為其標(biāo)志的基本色，不僅可以讓用戶(hù)耳目一新，更突顯了聯(lián)通一直致力于塑造的“活力、創(chuàng)新、時(shí)尚”的企業(yè)形象。新標(biāo)志的出現(xiàn)，讓人們感覺(jué)到仿佛一夜之間信息行業(yè)傳統(tǒng)藍(lán)色中的中國(guó)聯(lián)通已不復(fù)存在，取而代之的是時(shí)尚的新形象。

中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志由藍(lán)色變?yōu)榧t色應(yīng)該也有討個(gè)好兆頭的寓意，因?yàn)閺男W(xué)上看，紅色為火，火代表人氣和能量。在中國(guó)特色的現(xiàn)有通信市場(chǎng)里，擁有超級(jí)人氣就意味著能財(cái)源滾滾，中國(guó)聯(lián)通也是期望“中國(guó)紅”可以庇護(hù)其財(cái)運(yùn)亨通。

四、“中國(guó)紅”在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合的表現(xiàn)

由于“中國(guó)紅”能夠彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國(guó)特色魅力，因此將其運(yùn)用到體現(xiàn)中國(guó)民族特色的平面廣告設(shè)計(jì)中自然可以收到事半功倍的顯著成效。

自古以來(lái)，紅色就是歡樂(lè)、喜慶、祥和的代表色：紅色的春聯(lián)，紅色的燈籠，紅色的鞭炮，大紅喜字等等。春節(jié)也是各廠家廣告“轟炸”最為激烈的時(shí)期，很多廠商都針對(duì)這一節(jié)日推出了新的廣告版本，但可惜很多都缺乏創(chuàng)意，很難得到受眾足夠的關(guān)注度。而中國(guó)移動(dòng)卻獨(dú)辟蹊徑，在春節(jié)期間推出春節(jié)賀年廣告“信號(hào)篇”。這一廣告利用中國(guó)民間傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)“剪紙”來(lái)模擬信號(hào)圖，將兩個(gè)本不相關(guān)的事物完美地結(jié)合起來(lái)，再利用“中國(guó)紅”更好地突出喜慶的氣氛，令人眼前一亮。

中國(guó)移動(dòng)的這幅廣告，采用了剪紙獨(dú)特的表現(xiàn)形式，以喚起消費(fèi)者懷舊的感覺(jué)，同時(shí)也拉近了廣告和受眾的心理距離，營(yíng)造出了一種親切感。在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人都對(duì)廣告有著一定的抵觸情緒。而像中國(guó)移動(dòng)信號(hào)篇這樣的廣告，卻能很好地利用“中國(guó)紅”與中國(guó)吉祥元素相結(jié)合：傳統(tǒng)剪紙象征著美好期盼；“中國(guó)紅”象征著生活幸福和吉祥如意，這樣不僅不會(huì)使人反感，反而會(huì)讓人感受到濃濃的喜慶和歡快的節(jié)日氣息。優(yōu)秀的創(chuàng)意，加上巧妙的表現(xiàn)形式，使得這則本來(lái)現(xiàn)代氣息濃郁的廣告，成功地融入了傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍。

“中國(guó)紅”是中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化的沉淀與詮釋?zhuān)瑥V告創(chuàng)意也正是在這一基礎(chǔ)上孕育而生的。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紅燈籠是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日不可或缺的吉祥物，象征著團(tuán)圓與喜慶，剪紙象征著美好期盼，設(shè)計(jì)本身可看作是特定文化符號(hào)的表達(dá)方

式，受眾也正是通過(guò)設(shè)計(jì)者的作品與自身經(jīng)驗(yàn)加以印證。將一些在民眾心中約定俗成的東西應(yīng)用到自身的設(shè)計(jì)理念中，可以創(chuàng)造出更新、更深層次的理念精神，使其設(shè)計(jì)更具有文化性和社會(huì)性。

“中國(guó)紅”是中華民族的象征，是一種文化的寓意，是幾千年來(lái)傳承不衰的民族傳統(tǒng)。隨著中國(guó)社會(huì)文明發(fā)展的不斷提高，“設(shè)計(jì)本土化”意識(shí)的不斷提升，“中國(guó)紅”被越來(lái)越多地運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中。這是將傳統(tǒng)中國(guó)文化的精髓和神韻融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)從過(guò)去對(duì)功能的滿足進(jìn)一步上升到了對(duì)人文精神的關(guān)懷，增加設(shè)計(jì)作品的文化附加值的重要表現(xiàn)。當(dāng)然，世界是絢麗多姿的，色彩也是紛繁多樣的，我們?cè)谧⒅卦O(shè)計(jì)本土化、突顯民族特色的同時(shí)，也不能忽視與時(shí)代的融合，與世界的接軌。在廣告設(shè)計(jì)方面，我們還是應(yīng)該“立足中華、面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行，反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求，展現(xiàn)時(shí)代文明。

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篇10

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，一般是指廣告、標(biāo)志、包裝、書(shū)籍封面、插圖等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，除了平面設(shè)計(jì)形式與立體造型范疇之外，還包括多元化的動(dòng)態(tài)媒體設(shè)計(jì)形式。由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及范圍較寬、形式多樣、功能各異，其中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用的相異性也是巨大的。有的要求色彩的誘目性和明視性強(qiáng)，有的要求色彩的協(xié)調(diào)性和功能性強(qiáng)，還有的要求色彩的變化節(jié)奏和變化的韻律等。而色彩構(gòu)成，則是一門(mén)重要的研究色彩組合規(guī)律、色彩創(chuàng)建方式的基礎(chǔ)學(xué)科或課程之一，它既是一種科學(xué)化、系統(tǒng)化的基礎(chǔ)色彩訓(xùn)練方式，也是從色彩創(chuàng)造學(xué)角度探索和開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)美的重要手段，使我們對(duì)色彩美所構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)形式、傳達(dá)力度、傳達(dá)速度與傳達(dá)效率，獲得更多、更深刻的認(rèn)識(shí)并獲得有效的運(yùn)用。因此，在強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)色彩設(shè)計(jì)特點(diǎn)和研究終端接受者的需求同時(shí)，以色彩構(gòu)成的基本原理、創(chuàng)造規(guī)律與運(yùn)用方法為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是做好當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要關(guān)鍵。在此，筆者以自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐為切入點(diǎn)，以廣告、標(biāo)志、包裝、書(shū)籍色彩設(shè)計(jì)探討為例，論述色彩構(gòu)成原理與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系和具體運(yùn)用方式。

一、色彩構(gòu)成原理與廣告色彩設(shè)計(jì)

宣傳活動(dòng)與產(chǎn)品推銷(xiāo)都離不開(kāi)廣告，好的廣告自然離不開(kāi)色彩設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成原理的巧妙運(yùn)用。廣告作為一門(mén)視覺(jué)傳達(dá)中的設(shè)計(jì)藝術(shù)，必須要符合于人們的視覺(jué)生理與視覺(jué)心理的美學(xué)原則。尤其是廣告中恰當(dāng)?shù)厥褂蒙剩瑒t能更多地傳達(dá)信息，并以此增強(qiáng)廣告的傳播力和藝術(shù)感染力。據(jù)美國(guó)有關(guān)研究報(bào)道，在報(bào)刊廣告中增加一種顏色，要比黑白廣告增加50%的銷(xiāo)售額。而全色廣告增加的銷(xiāo)售額則達(dá)70%?？梢?jiàn)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該有效地利用人們視覺(jué)感受對(duì)顏色和光色的這種特征，科學(xué)地、創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)廣告色彩，必然會(huì)產(chǎn)生良好的宣傳效果和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

色彩作用于人們的感官與心理是快速的，在一幅廣告中最能產(chǎn)生廣告注目效果的因素之一就是色彩。因此，成功的廣告都充分有效地利用色彩形式手段吸引觀者的注意，喚起觀者的情感，烘托廣告形象，給人以真實(shí)、美好而深刻的第一印象。廣告中色彩所產(chǎn)生巨大效應(yīng)，也與色彩構(gòu)成中的基本原理一脈相承的，只是廣告色彩更應(yīng)該從產(chǎn)品、受眾角度來(lái)應(yīng)用色彩。廣告色彩設(shè)計(jì)在應(yīng)用色彩構(gòu)成原理方面，筆者認(rèn)為更強(qiáng)調(diào)如下色彩因素：色彩設(shè)計(jì)的整體性與注目性，色彩設(shè)計(jì)的針對(duì)性與主從性，色彩設(shè)計(jì)的美感性與簡(jiǎn)潔性。

廣告色彩的整體性帶來(lái)的視覺(jué)效果，是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和打動(dòng)觀者心弦的重要因素。（圖1）因此，一幅廣告色彩，或傾向寒冷寧?kù)o，或趨于溫暖熱烈，或素雅質(zhì)樸，或富麗堂皇，或充滿活力，或含蓄深沉，這些不同色彩性格特征構(gòu)成了廣告色彩的整體效果，必將會(huì)給人們留下深刻而整體的印象。同時(shí)，設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告主題的需要，準(zhǔn)確地把握廣告的整體色彩效果，有助于烘托廣告主題，加強(qiáng)畫(huà)面的氣氛、情調(diào)和意境。

廣告作為一門(mén)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)和傳播媒體，其視覺(jué)注目性是相當(dāng)重要的。因此，應(yīng)用色彩創(chuàng)造注目效果是必然的手段之一。這也是色彩構(gòu)成內(nèi)容中必須訓(xùn)練的項(xiàng)目。從色彩傾向來(lái)看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目?jī)r(jià)值高，對(duì)觀者視覺(jué)沖擊效果明顯。（圖2）暗色、仄色、冷色系統(tǒng)的顏色注目?jī)r(jià)值低，對(duì)觀者的視覺(jué)沖擊效果也弱。此外，注目性的大小程度還取決于圖形與背景顏色的明度，明度差別大的，注目?jī)r(jià)值高，明度差別小的則注目?jī)r(jià)值低。下面10種注目程度高的配色和10種注目程度低的配色，有助于我們?cè)趶?qiáng)調(diào)廣告注目性方面，進(jìn)行有效的色彩設(shè)計(jì)。在平面廣告中，特別是在較遠(yuǎn)距離觀看的廣告，如招貼、路牌等，若成功地運(yùn)用色彩注目效果，能迅速突出廣告主體，增強(qiáng)廣告視覺(jué)沖擊力。（圖3）

廣告色彩要突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性、廣告內(nèi)容，就可以根據(jù)色彩構(gòu)成學(xué)所研究的色彩與心理、色彩與聯(lián)想、色彩與文化等關(guān)系，設(shè)計(jì)出與產(chǎn)品色彩相應(yīng)、與消費(fèi)者需求色彩相適的色彩產(chǎn)品。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，以體現(xiàn)藥品的安全、寧?kù)o、科學(xué)的特性；而食品廣告采用紅色、橙色、黃色、咖啡色等暖色，以體現(xiàn)出食品成熟、甜美的特性；高科技產(chǎn)品，如照相器材、音響、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品，幾乎都采用冷色或銀仄彩，以體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)及嚴(yán)密、科學(xué)的可靠特性。根據(jù)產(chǎn)品特性與廣告內(nèi)容選配色彩，其廣告才能更好地符合人們的習(xí)慣心理，而易于為人們接受。（圖4）

廣告畫(huà)面中既有主體形象，又有起襯托用的背景。主體與背景的關(guān)系，是廣告平面設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。這如同色彩構(gòu)成中的圖與地、整體色與強(qiáng)調(diào)色訓(xùn)練的原理相似。為了突出主體形象，廣告畫(huà)面背景色彩通常是比較統(tǒng)一的。一般而言，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、豐富。廣告色彩一定要考慮主體與背景的色彩適應(yīng)對(duì)比，以達(dá)到主體形象突出、醒目的視覺(jué)效果。為了突出主體形象，適當(dāng)?shù)脑O(shè)置重點(diǎn)色彩進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以此構(gòu)成畫(huà)面的趣味中心或注目焦點(diǎn)，使人們視線情不自禁集中于此。重點(diǎn)色彩需用于較小面積，利用色彩的對(duì)比，在廣告畫(huà)面中起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，使廣告畫(huà)面更加生動(dòng)、有趣和耐看。（圖5）

運(yùn)用色彩構(gòu)成廣告美感形式，才能使觀者產(chǎn)生愉悅感。因此，廣告色彩的設(shè)計(jì)不僅要整體感與注目性，更要具有形式美感的誘惑力。廣告色彩的明暗、純度、色相的組織，既要統(tǒng)一調(diào)和，又要對(duì)比變化；既要整體突出，又要層次分明，使人們感受到美的力量并產(chǎn)生共鳴之際，在不知不覺(jué)之中愉悅地接受廣告內(nèi)容。

二、色彩構(gòu)成原理與標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)

標(biāo)志，在造型上追求簡(jiǎn)潔、單純、強(qiáng)烈、經(jīng)典。因此，標(biāo)志的色彩一般都采用一個(gè)單色，以紅、橙、藍(lán)、綠、黑等純色或重顏色為主。由于標(biāo)志識(shí)別性要求高，因此，標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)十分注重色彩的純度和色度。標(biāo)志除了常常使用單色外，根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，也有使用套色的，但一般不超過(guò)三種色。（圖6）采用套色時(shí)，仍須有一個(gè)重點(diǎn)色與相襯色――即主色與輔色，目的是使標(biāo)志輪廓清晰、鮮明，有很好的視覺(jué)效果。（圖7）

標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)和最終目的，就是色彩的醒目性與易記性，因此，其用色簡(jiǎn)潔、精煉、強(qiáng)烈，效果要簡(jiǎn)潔大方，要強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明的形式。設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，在考慮和推敲標(biāo)志造型的同時(shí)，不能忽視色彩的選擇和設(shè)計(jì)。其目的是使色彩與標(biāo)志形態(tài)能夠有機(jī)配合，充分注意色彩的情感作用和象征意義，用色彩更好地突出標(biāo)志的內(nèi)在性質(zhì)。這可以充分利用色彩構(gòu)成中的色彩與心理、色彩與象征的原理，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志應(yīng)該具有的視覺(jué)價(jià)值。如紅熱烈，用紅代表太陽(yáng)和火焰；藍(lán)色有冷靜深遠(yuǎn)的感覺(jué)，用藍(lán)色表示天空和海水；（圖8）綠色有平和、希望和生命的含義，所以常用綠色代表樹(shù)木和大地等。（圖9）如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽，以五種顏色的五個(gè)環(huán)組成，象征著五大洲人民的團(tuán)結(jié)與合作。（圖10）其中，藍(lán)色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。由此可看出色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意義與作用。

三、色彩構(gòu)成原理與包裝色彩設(shè)計(jì)

產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝推向市場(chǎng)后，其產(chǎn)品才變?yōu)樯唐?，其商品?jīng)消費(fèi)者使用后，才最終使其變?yōu)榱擞闷?。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品及其包裝的顏色往往能引起人們不同情感效應(yīng)，從而直接影響到商品銷(xiāo)售和消費(fèi)者的使用。因?yàn)榘b色彩具有傳達(dá)商品感覺(jué)意義的能力，利用它可以引導(dǎo)和暗示商品的某種信息。色彩，在包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮巨大作用，有如下幾種：營(yíng)造誘人的色彩美效果，準(zhǔn)確傳達(dá)商品的個(gè)性品質(zhì)，傳播企業(yè)形象與商品形象。（圖11）

以包裝色彩設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造誘人的色彩美效果，是因?yàn)樯示哂幸曈X(jué)直觀性，因而它會(huì)直接影響人的視覺(jué)與情感。當(dāng)人們看到商品包裝后，就可以有喜歡或不喜歡的情感產(chǎn)生。優(yōu)美的配色容易使人產(chǎn)生愉。在準(zhǔn)確傳達(dá)商品的個(gè)性品質(zhì)方面，色彩設(shè)計(jì)往往會(huì)起到意想不到的效果。如黃綠色會(huì)讓人聯(lián)想到酸味；咖啡色會(huì)讓人聯(lián)想到咖啡味、苦味；黃色則會(huì)讓人聯(lián)想到奶油。色彩可以表現(xiàn)新鮮、美味、活蹦亂跳的感覺(jué)，或古典的、摩登的，或表露自然、瀟灑的形態(tài)，溫暖清爽的印象。在傳播企業(yè)形象與商品形象的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)的傳達(dá)作用不僅巨大，而且易于識(shí)別。如可口可樂(lè)為紅色調(diào)，（圖12）百事可樂(lè)為藍(lán)色調(diào)。（圖13）柯達(dá)膠卷的紅色調(diào)，富士膠卷的綠色調(diào)。這些都給企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的塑造與傳播起著極其重要的作用。

商品印象與品質(zhì)就是非常重要的商品形象色。商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是指不同類(lèi)商品的包裝與廣告上常用的、能促銷(xiāo)和便利使用的色彩。商品色雖沒(méi)有強(qiáng)制性的規(guī)定，稱(chēng)不上標(biāo)準(zhǔn)色之類(lèi)，但也不可輕易違反。有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺(jué)感受，如淡紅色、奶油色和橘黃色，點(diǎn)綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因而食品類(lèi)的包裝廣告普遍采用暖色系配色。如果硬要標(biāo)新立異，往往會(huì)冒極大風(fēng)險(xiǎn)。

如果留心各種食品包裝色彩，會(huì)發(fā)現(xiàn)黃色、紅色占絕大多數(shù)，巧克力、麥乳精等都用紅色、咖啡色。要是用藍(lán)色，買(mǎi)的就會(huì)少，藍(lán)色給人不香甜和不是食品的感覺(jué)。點(diǎn)心食品類(lèi)應(yīng)以暖色為主，使人感到吃了可增添熱量，增進(jìn)食欲。（圖14）（圖15）男性商品包裝色，多用黑色和重色，因黑色或重色有穩(wěn)重可靠的感覺(jué)，有時(shí)在加些金線，以增加高級(jí)感覺(jué)。女性商品包裝色，紅色包裝居多，但忌諱直接用大紅，而多采用柔和的粉紅色的包裝，以體現(xiàn)女性的溫柔、賢淑感。酒類(lèi)包裝色也應(yīng)符合酒類(lèi)的特點(diǎn)，如威士忌酒瓶及商標(biāo)的包裝色多為琥珀色或淡褐色。大多數(shù)酒要強(qiáng)調(diào)其貯藏年代久遠(yuǎn)，味道芳香濃郁，非其它品牌所能比擬，多采用黝黑的色調(diào)，與之相應(yīng)的圖案當(dāng)然也是古典風(fēng)格的。白葡萄酒的包裝可以采用明亮的色彩，顯示其可口清淡。藥品包裝的色彩基本上都是藍(lán)色與綠色，其次才是紅色，紅色包裝的藥品多為補(bǔ)血藥品或維生素之類(lèi)的增加體力的保健藥品。治療的藥品或降壓、降溫的藥品都是藍(lán)色或綠色的。如果是吐血、出血病癥的病人所用的藥物用紅色包裝，病人見(jiàn)了就會(huì)像見(jiàn)到自己吐出的血一樣害怕，藥效再好病人也不歡迎。

四、色彩構(gòu)成原理與書(shū)籍封面色彩設(shè)計(jì)

色彩，在封面設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)與形式美感是十分重要的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者不僅要用它去打動(dòng)讀者的心弦，而且還要用色彩來(lái)傳達(dá)書(shū)籍的內(nèi)容。正如列賓所說(shuō)：“色彩即思想”。法國(guó)雕塑大師認(rèn)為：“色彩的總體，總要表明一種意義，沒(méi)有這種意義便一無(wú)是處。”優(yōu)秀的封面色彩設(shè)計(jì)，能起到對(duì)讀者“對(duì)話”或“傳達(dá)”的作用，告訴讀者這是本什么類(lèi)型、什么性質(zhì)、什么人需要讀的書(shū)，吸引讀者在閱讀內(nèi)容獲得知識(shí)同時(shí)欣賞封面藝術(shù)效果，并在潛移默化之中得到色彩藝術(shù)美的享受。（圖16）